休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇考核試卷

休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.性別

B.年齡

C.收入水平

D.職業(yè)

2.以下哪個(gè)群體屬于休閑運(yùn)動(dòng)裝的目標(biāo)市場(chǎng)？（）

A.兒童

B.老年人

C.白領(lǐng)階層

D.專業(yè)運(yùn)動(dòng)員

3.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的目的是什么？（）

A.降低生產(chǎn)成本

B.提高品牌知名度

C.滿足消費(fèi)者需求

D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

4.以下哪個(gè)因素不是影響休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)？（）

A.地域

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.文化背景

D.季節(jié)

5.以下哪個(gè)品牌不屬于休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Hermes

D.Puma

6.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的主要方法是什么？（）

A.定性分析

B.定量分析

C.實(shí)地調(diào)研

D.數(shù)據(jù)挖掘

7.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法不適用于休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.地理細(xì)分

8.在休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者需求影響較??？（）

A.價(jià)格

B.款式

C.面料

D.顏色

9.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略不適用于休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)？（）

A.集中策略

B.差異化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.多元化策略

10.以下哪個(gè)品牌主要針對(duì)高端休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)？（）

A.Li-Ning

B.UnderArmour

C.Lululemon

D.Kappa

11.在休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿影響較?。浚ǎ?/p>

A.品牌

B.口碑

C.促銷活動(dòng)

D.廣告

12.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法主要用于分析消費(fèi)者購(gòu)買行為？（）

A.AIO模型

B.SWOT分析

C.4P理論

D.5W1H法則

13.以下哪個(gè)因素不是休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.設(shè)計(jì)風(fēng)格

C.銷售渠道

D.售后服務(wù)

14.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略適用于休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)？（）

A.專注于單一市場(chǎng)細(xì)分

B.面向所有市場(chǎng)細(xì)分

C.隨機(jī)選擇市場(chǎng)細(xì)分

D.忽視市場(chǎng)細(xì)分

15.以下哪個(gè)品牌主要針對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)愛好者市場(chǎng)？（）

A.Columbia

B.Bossini

C.ESPRIT

D.ZARA

16.以下哪個(gè)因素對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分影響較小？（）

A.生活方式

B.消費(fèi)觀念

C.社交媒體

D.健身趨勢(shì)

17.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分方法主要用于分析消費(fèi)者心理需求？（）

A.購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析

B.使用習(xí)慣分析

C.產(chǎn)品屬性分析

D.銷售數(shù)據(jù)分析

18.以下哪個(gè)市場(chǎng)細(xì)分策略有助于提高休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

B.定位相似策略

C.差異化定位策略

D.低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略

19.以下哪個(gè)品牌主要針對(duì)青少年休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)？（）

A.Vans

B.NewBalance

C.Reebok

D.Dior

20.在休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪個(gè)因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買決策影響較大？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.價(jià)格

C.時(shí)尚元素

D.健身需求

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的類型包括以下哪些？（）

A.人口細(xì)分

B.心理細(xì)分

C.行為細(xì)分

D.產(chǎn)品細(xì)分

2.下列哪些因素會(huì)影響休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.社會(huì)地位

3.以下哪些策略可以作為目標(biāo)市場(chǎng)選擇的方法？（）

A.集中策略

B.差異化策略

C.成本領(lǐng)先策略

D.無差異策略

4.休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌在市場(chǎng)細(xì)分中可能會(huì)考慮以下哪些因素？（）

A.消費(fèi)者的生活方式

B.消費(fèi)者的購(gòu)買力

C.消費(fèi)者的品牌偏好

D.消費(fèi)者的地理位置

5.以下哪些品牌被認(rèn)為是休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌？（）

A.Nike

B.Adidas

C.Puma

D.Apple

6.以下哪些方法可以幫助企業(yè)了解休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)的細(xì)分情況？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.數(shù)據(jù)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.消費(fèi)者訪談

7.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素與消費(fèi)者購(gòu)買行為相關(guān)？（）

A.購(gòu)買頻率

B.購(gòu)買渠道

C.購(gòu)買偏好

D.購(gòu)買動(dòng)機(jī)

8.以下哪些因素可能會(huì)影響休閑運(yùn)動(dòng)裝的流行趨勢(shì)？（）

A.明星代言

B.社交媒體

C.健身潮流

D.時(shí)裝周

9.目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.企業(yè)資源

10.以下哪些類型的休閑運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到歡迎？（）

A.功能性運(yùn)動(dòng)裝

B.時(shí)尚休閑裝

C.環(huán)保材料運(yùn)動(dòng)裝

D.高端定制運(yùn)動(dòng)裝

11.以下哪些渠道是休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌常用的銷售渠道？（）

A.實(shí)體店鋪

B.電商平臺(tái)

C.專業(yè)體育用品店

D.直銷模式

12.在進(jìn)行休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可能不被優(yōu)先考慮？（）

A.消費(fèi)者的體重

B.消費(fèi)者的教育水平

C.消費(fèi)者的家庭成員結(jié)構(gòu)

D.消費(fèi)者的工作性質(zhì)

13.以下哪些策略有助于休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌在市場(chǎng)上脫穎而出？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.品牌故事傳播

C.營(yíng)銷活動(dòng)多樣化

D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

14.以下哪些品牌可能針對(duì)女性專屬休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)？（）

A.Lululemon

B.Athleta

C.Puma

D.Gucci

15.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素與消費(fèi)者偏好相關(guān)？（）

A.顏色

B.款式

C.面料

D.價(jià)格

16.以下哪些情況可能促使企業(yè)重新評(píng)估其目標(biāo)市場(chǎng)選擇？（）

A.消費(fèi)者需求變化

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)

C.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大

D.企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整

17.以下哪些因素可能影響休閑運(yùn)動(dòng)裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)的年齡層

B.目標(biāo)市場(chǎng)的性別比例

C.目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)能力

D.目標(biāo)市場(chǎng)的地理環(huán)境

18.以下哪些做法有助于提升休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌的忠誠(chéng)度？（)

A.提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)

B.開展會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)

C.與消費(fèi)者建立良好的溝通渠道

D.提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦

19.在休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，以下哪些因素與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相關(guān)？（）

A.健康生活方式的普及

B.智能化穿戴設(shè)備的興起

C.跨界合作的流行

D.傳統(tǒng)零售渠道的衰落

20.以下哪些策略可以幫助休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.靈活調(diào)整產(chǎn)品線

B.加強(qiáng)線上線下融合

C.提高供應(yīng)鏈效率

D.加大廣告投放力度

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足消費(fèi)者的______需求。（）

2.在市場(chǎng)細(xì)分中，根據(jù)消費(fèi)者的______、年齡、收入等變量進(jìn)行劃分。（）

3.休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，通常采用______策略來集中資源。（）

4.為了了解休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)的細(xì)分情況，企業(yè)會(huì)進(jìn)行______和市場(chǎng)分析。（）

5.在休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，______是一個(gè)重要的心理因素。（）

6.休閑運(yùn)動(dòng)裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往受到______和流行趨勢(shì)的影響。（）

7.企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)選擇時(shí)，需要考慮市場(chǎng)的______和自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（）

8.休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌通過______和品牌推廣來提升市場(chǎng)知名度。（）

9.智能化穿戴設(shè)備的興起對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)帶來了______的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。（）

10.有效的市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)______和利潤(rùn)的最大化。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.所有的休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌都應(yīng)該面向所有消費(fèi)者群體。（）

2.市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)消費(fèi)者。（√）

3.在市場(chǎng)細(xì)分中，產(chǎn)品屬性是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的唯一因素。（×）

4.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，男性消費(fèi)者的需求與女性消費(fèi)者相同。（×）

5.選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)應(yīng)該忽略市場(chǎng)規(guī)模的大小，只關(guān)注市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。（×）

6.休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌可以通過社交媒體營(yíng)銷來提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。（√）

7.在市場(chǎng)細(xì)分中，高端市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者群體更關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格。（×）

8.企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以不考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略和行動(dòng)。（×）

9.提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)是吸引和保持目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的有效手段。（√）

10.休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分中，產(chǎn)品的功能性是消費(fèi)者最不關(guān)心的因素。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述休閑運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)細(xì)分的重要性，并舉例說明市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略的影響。（10分）

2.描述目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基本步驟，并分析企業(yè)在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)可能面臨的主要挑戰(zhàn)。（10分）

3.討論休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌如何利用市場(chǎng)細(xì)分來提升品牌形象和市場(chǎng)份額。（10分）

4.結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)趨勢(shì)，闡述休閑運(yùn)動(dòng)裝品牌在市場(chǎng)細(xì)分中應(yīng)考慮的新因素，并分析這些因素對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的具體影響。（10分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.C

3.C

4.D

5.C

6.A

7.D

8.D

9.C

10.C

11.D

12.A

13.D

14.A

15.A

16.C

17.A

18.B

19.A

20.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.個(gè)性化

2.地理位置或地理

3.集中

4.市場(chǎng)調(diào)研

5.生活方式

6.健身潮流

7.市場(chǎng)潛力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

8.品牌推廣

9.新的

10.效率和

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.市場(chǎng)細(xì)分能幫助企業(yè)精準(zhǔn)定位，滿足特定消費(fèi)者需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。例如，針對(duì)不同年齡層推出不同風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)裝，有助于吸引不同年齡段的消費(fèi)者，提升銷售業(yè)績(jī)。

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