2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告

2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告研究綜述統(tǒng)計(jì)周期2023年1月-2024年6月研究對(duì)象抖音活躍主播（1年內(nèi)發(fā)布過10條視頻或10場(chǎng)帶貨直播）動(dòng)銷商品、小店、品牌數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計(jì)有產(chǎn)生銷量的視頻、直播數(shù)據(jù)）數(shù)據(jù)來源基于短視頻-直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)「飛瓜數(shù)據(jù)」所追蹤到的營(yíng)銷情報(bào)，選取周期內(nèi)多平臺(tái)的短視頻、直播、電商相關(guān)的營(yíng)銷內(nèi)容數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?；陔[私及數(shù)據(jù)安全的考慮，本報(bào)告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。指標(biāo)說明品牌自營(yíng)定義特指有藍(lán)V認(rèn)證的品牌自運(yùn)營(yíng)賬號(hào)品牌店定義特指品牌自運(yùn)營(yíng)或已授權(quán)的抖音小店賬號(hào)分類說明（以下達(dá)人不包含品牌自營(yíng)）頭部紅人：粉絲量在500萬(wàn)以上的達(dá)人肩部達(dá)人：粉絲量在100-500萬(wàn)的達(dá)人腰部達(dá)人：粉絲量在10-100萬(wàn)的達(dá)人潛力主播：粉絲量在10萬(wàn)以下的達(dá)人特別說明基于類目特殊性，為保障算法科學(xué)合理，部分類目下品牌數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)頭腰部品牌。若報(bào)告中沒有特指，則僅展示抖音渠道的銷售數(shù)據(jù)012024年上半年，抖音內(nèi)容與電商持續(xù)保持的雙重優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)平臺(tái)穩(wěn)定成長(zhǎng)。抖音電商上半年呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，在貨架場(chǎng)景領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力使得商品卡為電商市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)能。服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩成為市場(chǎng)份額前三的品類。但值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康和運(yùn)動(dòng)戶外品類的銷售增長(zhǎng)頗為顯著。今年，我們可以關(guān)注到抖音電商的三大主要發(fā)力點(diǎn)。一是在各優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶中，持續(xù)深入源頭為消費(fèi)者帶來質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品。二是對(duì)外通過跨境電商進(jìn)口商品，強(qiáng)化抖音全球購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力，成為海外品牌增長(zhǎng)的重要平臺(tái)。三是深挖本地生活賽道機(jī)遇，預(yù)期以“團(tuán)購(gòu)”、“即時(shí)零售、小時(shí)達(dá)”業(yè)務(wù)，促進(jìn)電商生意增長(zhǎng)。在內(nèi)容領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)獲得高曝光，且低粉達(dá)人的高贊作品增多，尤其是在“隨拍、萌寵、親子”類內(nèi)容領(lǐng)域。抖音持續(xù)布局的中長(zhǎng)視頻也在今年上半年實(shí)現(xiàn)豐收，不僅發(fā)布數(shù)量獲得顯著增長(zhǎng)，且超長(zhǎng)視頻的互動(dòng)率已然獲得領(lǐng)先。同時(shí)，基于抖音龐大的用戶群體，“非遺文化、情緒營(yíng)銷、文旅新風(fēng)向與游戲產(chǎn)業(yè)”都在抖音煥發(fā)活力。2024年的電商生意已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，哪些賽道能獲得更多關(guān)注趨勢(shì)？又有哪些品牌能在下半年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？飛瓜數(shù)據(jù)和你一同關(guān)注！前言Preface03抖音大事記抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況內(nèi)容盤點(diǎn)與趨勢(shì)洞察品牌銷售熱榜04抖音大事記數(shù)據(jù)說明：本頁(yè)資訊根據(jù)官方披露數(shù)據(jù)收集整理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)052024上半年抖音電商大紀(jì)事：1月“抖音旗艦”商家專區(qū)上線核心鏈路獲"抖音旗艦"專屬身份標(biāo)識(shí)和專屬差異化視覺氛圍。2月抖音電商

上線達(dá)人選品價(jià)格標(biāo)簽低價(jià)產(chǎn)品將被打上“全網(wǎng)低價(jià)”“低價(jià)好賣”“低價(jià)扶持”等標(biāo)簽。3月抖音商城

獨(dú)立版APP

上線定位

“超值好物省心選”

的綜合性獨(dú)立電商平臺(tái)。6月抖音電商

下調(diào)保證金類目覆蓋近70%商家，90%以上企業(yè)類目保證金降幅超50%，最高降幅達(dá)90%。5月抖音

試水AI電商“AI購(gòu)物小助手”

是一款面向C端的AI導(dǎo)購(gòu)型產(chǎn)品，仍處于灰度測(cè)試階段。4月抖音

個(gè)人賬號(hào)帶貨門檻

要求再降低從“粉絲量≥1000”調(diào)整為

“有效

粉絲量≥500”。2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告06抖音電商與內(nèi)容發(fā)展概況2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)各形式內(nèi)容穩(wěn)步扎實(shí)抖音基本盤，種草類內(nèi)容高規(guī)模發(fā)展抖音作為短視頻直播平臺(tái)，內(nèi)容蓬勃發(fā)展與質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)是其持續(xù)前行的關(guān)鍵因素。24年上半年我們觀察到，種草類圖文與視頻皆呈現(xiàn)同比翻倍增長(zhǎng)的趨勢(shì)，且有越來越多的用戶加入抖音直播觀眾大軍。大量的基本盤用戶讓抖音生態(tài)維持平穩(wěn)向上的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)視頻、圖文與直播內(nèi)容形式數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)072024年H1各內(nèi)容形式新增數(shù)量月趨勢(shì)視頻 圖文 直播種草視頻增長(zhǎng)146%種草視頻創(chuàng)作者增長(zhǎng)65%種草圖文增長(zhǎng)116%種草圖文創(chuàng)作者增長(zhǎng)13%直播數(shù)量增長(zhǎng)3%00

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直播看播增長(zhǎng)36%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)電商銷售熱度規(guī)模維持穩(wěn)定，商品卡凸顯貨架電商實(shí)力數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)0838.0%銷售熱度17.3%成交熱度35.5%推廣熱度從銷售熱度趨勢(shì)來看，24年上半年抖音電商規(guī)模趨于穩(wěn)定，銷售、成交與推廣熱度相比23年上半年均保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。目前，直播銷售依舊占據(jù)電商出貨大頭，但商品卡的增速頗為可觀。品牌商家在貨架場(chǎng)域挖掘產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、聚焦價(jià)格力，合作平臺(tái)運(yùn)營(yíng)賦能找到品牌增長(zhǎng)新路徑。2024年H1電商銷售熱度月趨勢(shì) 電商同比發(fā)展表現(xiàn) 各渠道銷售熱度表現(xiàn)與同比變化銷售熱度 同比YOY 直播 視頻 商品卡130.5%22.7%直播商品卡82%78%73%153.6%

24年H1同比增長(zhǎng)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)09服飾品類持續(xù)領(lǐng)跑銷售熱度，運(yùn)動(dòng)戶外、醫(yī)療健康已成藍(lán)海態(tài)勢(shì)從品類來看，“服飾內(nèi)衣、智能家居、珠寶文玩”的市場(chǎng)份額位居前三，生意規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容中。特別是醫(yī)療健康與運(yùn)動(dòng)戶外品類，銷售熱度同比漲幅分別高達(dá)567%與71%。從細(xì)分品類市場(chǎng)表現(xiàn)來看，“醫(yī)療器械、二手百貨、攝影/攝像”等熱度漲幅明顯提升，用戶消費(fèi)需求正在涌現(xiàn)。2024年H1一級(jí)品類銷售熱度表現(xiàn) 高增長(zhǎng)表現(xiàn)細(xì)分品類案例2.1內(nèi)容與電商發(fā)展趨勢(shì)銷售熱度 同比YOY71%//567%//醫(yī)療器械品類銷售熱度增幅

549%代表品牌：大悅24年H1新晉起量品牌銷售熱度環(huán)比上漲

361%主要商品：盆底肌修復(fù)儀盆底肌訓(xùn)練器家用盆底肌治療儀主要帶貨達(dá)人：@小王健康粉絲數(shù)：334.5w

帶貨口碑：4.8二手百貨品類銷售熱度增幅

507%代表品牌：文風(fēng)書店書籍撿漏類達(dá)人表現(xiàn)突出直播類型：以教輔教材、文學(xué)名著品類為主，

上架專拍鏈接。攝影/攝像品類銷售熱度增幅

325%代表品牌：大疆/DJI24年H1銷售熱度同比104%帶貨方式：主要商品：Air

3

無(wú)人機(jī)

高清智能全向避障專業(yè)航拍器￥6988-11000直播時(shí)長(zhǎng)：1-3h為主直播流量結(jié)構(gòu)：付費(fèi)：43.7%

推薦feed：38.2%關(guān)注：14.2%73.01%品牌自營(yíng)商品卡達(dá)人推廣2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.2創(chuàng)作者概況新注冊(cè)創(chuàng)作者多以“Th活”行業(yè)入場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來可觀漲粉效益根據(jù)飛瓜不完全統(tǒng)計(jì)，2024年上半年新注冊(cè)達(dá)人的行業(yè)以“生活”類為主，占總新增達(dá)人的

23%，其次是“穿搭”類，占比達(dá)

13%

。針對(duì)高粉絲量的新注冊(cè)達(dá)人，我們可以看到“教育”行業(yè)雖然沒有進(jìn)入TOP15，但在上半年也出現(xiàn)了2位粉絲暴漲的達(dá)人，值得關(guān)注。2024年H1新注冊(cè)達(dá)人行業(yè)分布TOP15數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)新注冊(cè)達(dá)人數(shù)據(jù)，非全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)10達(dá)人行業(yè)//2024年H1粉絲量新注冊(cè)達(dá)人達(dá)人行業(yè)粉絲量主要漲粉視頻清華小高數(shù)理思維教育371.8w范大山生活227.1w大家還能想到其他解法嗎？#數(shù)學(xué)思維

#小學(xué)數(shù)學(xué)

#思維訓(xùn)練

#數(shù)學(xué)

#趣味數(shù)學(xué)夫妻睡前都聊啥？

不會(huì)只有我每天聽的是這些吧？#夫妻日常

#內(nèi)容過于真實(shí)

#歷史

#戰(zhàn)爭(zhēng)

#范大ft和趙趙的睡前故事奇趣小世界寵物149.8w卡皮巴拉，我這一生如履薄冰

#動(dòng)物世界

#搞笑

#反轉(zhuǎn)山師傅造花園生活133.6w#種植小技巧

#花卉綠植

教你#扦插

，學(xué)會(huì)了你也能養(yǎng)很多花滿意短劇劇情124.9w#ft海劇場(chǎng)

#因?yàn)橐粋€(gè)片段看了整部劇

#新劇來襲

#全能奶爸不好惹En-Li恩利生活121.6w520和最愛的你們清年閣教育120.3w李師傅廚房美食109.2w逢考必過，高分奪魁！#2024高考

#為高考考生加油多吃堿信食物瘦的快的十五道經(jīng)典素菜最后一道十億人都吃過#素菜

#素菜花樣做法

#好吃的素菜這么做

#簡(jiǎn)單家常素菜做法

#抖音美食推薦官2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.2創(chuàng)作者概況數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)爆款作品數(shù)據(jù)。爆款作品指點(diǎn)贊量大于100w，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)。部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)11近半爆款作品由低粉播主打造，隨拍、萌寵等內(nèi)容更易獲贊抖音持續(xù)鼓勵(lì)多元、精彩的優(yōu)秀創(chuàng)作內(nèi)容加入。24年上半年，大量低粉達(dá)人通過算法分發(fā)機(jī)制，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得高曝光。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，點(diǎn)贊量大于100萬(wàn)的作品中，低粉達(dá)人的占比高達(dá)

43.2%

，且相較去年上漲了

10%

?！半S拍、萌寵、親子”類的內(nèi)容最易出現(xiàn)低粉爆贊。2024年H1爆款作品各層級(jí)作者數(shù)量占比分布 爆款作品低粉爆贊標(biāo)簽類型TOP324年H1

23年H15.6%4.9%6.7%4.6%22.9%17.6%31.5%29.6%33.4%43.2%占比上漲10%隨拍平均點(diǎn)贊：153w

贊評(píng)比：9.5%互動(dòng)率：8.3%萌寵平均點(diǎn)贊：148w

贊評(píng)比：8.6%互動(dòng)率：9.3%親子平均點(diǎn)贊：157w

贊評(píng)比：11.9%互動(dòng)率：8.0%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.1

視頻內(nèi)容與組件數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月發(fā)布的點(diǎn)贊量大于100的熱門視頻，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)12二次元25.2%TOP4 科普

13.9%健身

12.6%TOP5TOP2明星八卦24.2%Th活風(fēng)格類視頻占據(jù)熱門，二次元、明星等話題在抖音加速討論在上半年的熱門視頻中，隨拍類視頻數(shù)量遠(yuǎn)高于其他類型的熱門視頻，達(dá)到了總熱門視頻的

17%

。從內(nèi)容標(biāo)簽的同比增幅趨勢(shì)來看，二次元在抖音的影響力加大、明星八卦這類具有引發(fā)話題娛樂性的視頻也有所增長(zhǎng)，更易吸引用戶注意。24年上半年熱門視頻內(nèi)容標(biāo)簽 同比增幅TOP視頻類型數(shù)量//TOP1TOP3體育16.7%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.1

視頻內(nèi)容與組件數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)的視頻數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)132.8%團(tuán)購(gòu)、小程序等組件使用頻率高，曬單、汽車等吸引用戶持續(xù)互動(dòng)各類食品組件的利用，極大提高了商家的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成效。從發(fā)布的視頻組件數(shù)量上來看，“團(tuán)購(gòu)、小程序、商務(wù)”等組件類型應(yīng)用最為廣泛。在24年上半年，“曬單、汽車、房產(chǎn)”類組件互動(dòng)率較高，其中“曬單”更是高達(dá)

4.9%

?！捌嚒⒎慨a(chǎn)”則是通過話題分享引導(dǎo)觀眾預(yù)約咨詢。24年上半年關(guān)聯(lián)組件表現(xiàn) 熱門組件內(nèi)容展示數(shù)量 互動(dòng)率4.9%2.5%曬單：用戶購(gòu)后曬單產(chǎn)品，引導(dǎo)二次帶貨汽車：車企以內(nèi)容引發(fā)討論，引流用戶預(yù)約進(jìn)店房產(chǎn)：房產(chǎn)播主分享相關(guān)資訊，緊抓目標(biāo)客群關(guān)注2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.2

視頻時(shí)長(zhǎng)趨勢(shì)中長(zhǎng)視頻發(fā)布數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，影視解說類視頻比重高近年來，抖音持續(xù)保持著對(duì)中長(zhǎng)視頻的挖掘與投入。從視頻類型分布來看，24年上半年中長(zhǎng)視頻發(fā)布數(shù)量增長(zhǎng)較快。其中，30-60min的視頻同比發(fā)布數(shù)量增幅高達(dá)

392.1%

，而大于60min的超長(zhǎng)視頻總體互動(dòng)率較高。通過飛瓜統(tǒng)計(jì)可以發(fā)現(xiàn)，近半數(shù)中長(zhǎng)視頻由影視解說內(nèi)容帶來。數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)142024年H1各類視頻時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)視頻時(shí)長(zhǎng)同比數(shù)量變化互動(dòng)率<10s-5.1%1.6%10s-15s1.1%0.8%15s-1min1.4%1.6%1min-3min-8.3%1.4%3min-10min-11.1%1.1%10min-15min39.6%0.9%15min-30min183.8%0.9%30min-60min392.1%0.9%60min+-12.9%1.8%2019年H2允許創(chuàng)作者上傳5-15分鐘的視頻2021年6月推出“中視頻伙伴計(jì)劃”，獲得多平臺(tái)流量收益2022年9月開放最長(zhǎng)30分鐘,最高64GB、4K

120幀的視頻內(nèi)容上傳及播放。2023年9月中長(zhǎng)視頻APP"青桃"更名為"抖音精選"抖音中長(zhǎng)視頻發(fā)展布局 10min以上中長(zhǎng)視頻標(biāo)簽占比影視

42%二次元

13%隨拍

8%美食

8%校園教育

5%綜藝人文社科

7% 3%劇情3%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.3

種草視頻數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)種草視頻數(shù)據(jù)，熱門低粉爆贊視頻篩選24年H1點(diǎn)贊量TOP5000的種草視頻，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)15品牌發(fā)布61.0%達(dá)人發(fā)布157.2%整體 145.7%頭部達(dá)人0.2%肩部達(dá)人2.5%腰部達(dá)人15.1%潛力主播82.2%同比 57.4%同比 177.2%種草視頻已成品牌營(yíng)銷利器，游戲類內(nèi)容更易收獲低粉爆贊在抖音的內(nèi)容體系中，種草視頻已經(jīng)延伸出了內(nèi)容+流量的多樣打法模式，整體數(shù)量持續(xù)倍增。具備達(dá)人影響力布局的種草內(nèi)容更是上漲

157.2%

。從各層級(jí)達(dá)人來看，潛力播主發(fā)布不僅擁有大量的數(shù)量盤，同時(shí)增長(zhǎng)高達(dá)

177.2%

。大于100萬(wàn)點(diǎn)贊的低粉爆贊內(nèi)容多集中在游戲類相關(guān)視頻中。種草視頻發(fā)布數(shù)趨勢(shì) 各層級(jí)達(dá)人發(fā)布種草視頻占比 低粉爆贊種草品牌TOP5品牌號(hào)發(fā)布 達(dá)人號(hào)發(fā)布第五人格Apple/蘋果SKY光遇Xiaomi/小米王者榮耀2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.3

種草視頻數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由視頻數(shù)、播放量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)16虛擬充值品類種草熱度高，游戲、表情包內(nèi)容拉動(dòng)人氣指數(shù)爆發(fā)從各個(gè)重點(diǎn)品類的表現(xiàn)來看，虛擬充值類目通過游戲話題與動(dòng)漫二創(chuàng)內(nèi)容，拉升人氣指數(shù)。其次“個(gè)護(hù)家清、滋補(bǔ)保健、美妝”等傳統(tǒng)大類也持續(xù)通過種草維持商品、品牌影響力。值得關(guān)注的是，醫(yī)療健康品類上半年人氣指數(shù)同比增長(zhǎng)明顯，主要得益于出圈話題的加持，切中夏季需求。24年H1品類種草視頻人氣指數(shù)TOP6 人氣指數(shù)高增幅品類案例虛擬充值人氣指數(shù)

9.3w滋補(bǔ)保健人氣指數(shù)

4.6w醫(yī)療保健人氣指數(shù)

4.2w個(gè)護(hù)家清人氣指數(shù)

5.4w美妝人氣指數(shù)

4.5w玩具樂器人氣指數(shù)

3.5w虛擬充值人氣指數(shù)同比 2.1w多以熱門游戲話題與動(dòng)漫表情包二次創(chuàng)作出圈熱門游戲類型永劫無(wú)間剪輯蛋仔派對(duì)動(dòng)漫二創(chuàng)表情包豬豬俠表情包森貝兒表情包醫(yī)療健康人氣指數(shù)同比 1.6w品牌熱門話題主推種草熱度極速攀升#可樂加藿香誰(shuí)能不上頭美妝人氣指數(shù)同比 0.6w仿妝、轉(zhuǎn)場(chǎng)類強(qiáng)烈視覺沖擊視頻持續(xù)受歡迎提及品牌TOP5：提及細(xì)分品類TOP5：如達(dá)人@阿星and阿奇

以無(wú)厘頭總裁劇情演繹植入，引發(fā)大量討論，話題播放量突破

4.76億乳液/面霜 安瓶/原液

面部護(hù)理套裝粉底液/膏 貼片面膜*注：僅統(tǒng)計(jì)美妝品類種草視頻點(diǎn)贊量TOP50002024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.3

種草視頻數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)種草視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)17彩妝、飲品營(yíng)銷深度依賴種草視頻，品牌新車加碼抖音新品宣發(fā)在細(xì)分品類中，三大汽車相關(guān)品類占據(jù)了種草視頻同比增速的TOP3，且呈暴增趨勢(shì)。汽車品牌們已將抖音作為重要的心智占領(lǐng)、線索獲取、引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的重要陣地。不僅傳統(tǒng)油車品牌利用抖音流量?jī)?yōu)勢(shì)深耕新車上市宣發(fā)，國(guó)產(chǎn)新能源品牌也發(fā)布各類內(nèi)容與話題吸引大量用戶互動(dòng)，引發(fā)討論。24年H1細(xì)分品類種草視頻數(shù)量TOP20 新車種草TOP10品牌數(shù)量 同比Xiaomi小米奔馳理想汽車AITO特斯拉CHERY奇瑞寶馬JETOUR捷途Porsche保時(shí)捷Audi奧迪*注：僅統(tǒng)計(jì)新車品類種草視頻點(diǎn)贊量TOP5000國(guó)產(chǎn)新能源車種草熱度互動(dòng)高2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.4

帶貨視頻服飾視頻出貨量大，低粉潛力達(dá)人帶貨視頻熱度可觀從各細(xì)分品類帶貨視頻的銷售熱度來看，服飾、食品相關(guān)視頻占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從達(dá)人層級(jí)來看，10萬(wàn)粉以下的潛力播主與10-100萬(wàn)粉的腰部達(dá)人占了視頻銷售的大多數(shù)。并且，潛力達(dá)人的銷售熱度占比還在增長(zhǎng)。智能家居、食品飲料等品類更易出現(xiàn)低粉爆單。數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)1824年H1細(xì)分品類帶貨視頻銷售熱度TOP5排名品牌女裝男裝零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)糧油米面/南北干貨/調(diào)味品4個(gè)人護(hù)理5500-1000w 1000w+內(nèi)圈：23年H1外圈：24年H1粉絲量<10

萬(wàn)低粉播主銷售熱度占比4.5%各層級(jí)達(dá)人帶貨視頻銷售熱度占比 低粉爆單重點(diǎn)品類作品數(shù)<10w 10-100w 100-500w智能家居作品數(shù)

1000w+食品飲料作品數(shù)

900w+服飾內(nèi)衣作品數(shù)

800w+母嬰寵物作品數(shù)

500w+個(gè)護(hù)家清作品數(shù)

400w+2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.4

帶貨視頻數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)帶貨視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)。氣泡大小為銷售熱度，互動(dòng)熱度為各品類帶貨視頻數(shù)量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出。輿情分析來自【飛瓜品策】，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)19美容儀器、二手3C等具備強(qiáng)互動(dòng)性，產(chǎn)品體驗(yàn)與功能需求是互動(dòng)重點(diǎn)在高銷售熱度的帶貨視頻中，“美容個(gè)護(hù)儀器、二手3C數(shù)碼、全屋智能”等細(xì)分品類互動(dòng)熱度較高。通過飛瓜品策的輿情分析功能可以了解到，美容個(gè)護(hù)儀器的產(chǎn)品體驗(yàn)常被討論，二手3C與全屋智能的功能需求則更被關(guān)注。2024年H1互動(dòng)熱度TOP15細(xì)分品類潛力表現(xiàn) 高互動(dòng)熱度品類輿情分析客單價(jià)美容/個(gè)護(hù)儀器全屋智能二手3C數(shù)碼美容美體醫(yī)療器械美容護(hù)膚書籍..140904037004700670077008700190 （>1000w銷售熱度，發(fā)布數(shù)量>10000條的品類）教育培訓(xùn)電子教育保健食品糧油米面..彩妝..模玩..個(gè)人護(hù)理玩具洗護(hù)清潔劑5700互動(dòng)熱度32.3%22.6%17.6%7.5%5.8%美容/個(gè)護(hù)儀器產(chǎn)品體驗(yàn)12.5%9.4%9.4%6.2%6.2%全屋智能

-

功能需求21.2%18.2%15.2%15.2%9.1%二手3C數(shù)碼

–

功能需求2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.5

圖文視頻圖文內(nèi)容賽道持續(xù)發(fā)展，種草類圖文同比增幅更為顯著隨著抖音近年來對(duì)圖文內(nèi)容的投入，圖文營(yíng)銷的影響力在持續(xù)擴(kuò)大。圖文視頻整體數(shù)量較去年同期翻倍增長(zhǎng)。在內(nèi)容上，游戲服務(wù)類圖文人氣指數(shù)最高，運(yùn)動(dòng)裝備相關(guān)的細(xì)分品類占據(jù)人氣指數(shù)TOP5中的兩席。在低粉爆單的帶貨圖文中，也同帶貨視頻一樣，以服飾和食品類為多數(shù)。數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，人氣指數(shù)由圖文數(shù)、播放量、互動(dòng)量等數(shù)據(jù)加權(quán)計(jì)算得出，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)202024年H1圖文視頻種草與帶貨效果趨勢(shì)種草圖文 帶貨圖文種草115.7%帶貨99.3%整體 102.3%種草圖文人氣指數(shù)TOP5品類游戲服務(wù)

3.01w攝影/攝像

1.53w戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品

1.32w4運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件

1.26w5奢侈品

1.13w帶貨圖文低粉爆單數(shù)量TOP5品類女裝

300w+男裝

100w+零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)

100w+4童裝/嬰兒裝/親子裝

60w+5糧油米面/南北干貨/調(diào)味品

40w+2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.3.5

圖文視頻數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)圖文視頻數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，//表示左側(cè)數(shù)據(jù)經(jīng)過縮放處理，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)21數(shù)量同比TOP5平均獲贊TOP5美食34.5%顏值2872醫(yī)療健康32.5%二次元2436時(shí)尚28.3%萌寵22974三農(nóng)26.6%4影視22955親子25.8%5旅游1927數(shù)量互動(dòng)率美食、醫(yī)療健康等圖文內(nèi)容漲幅明顯，顏值、二次元內(nèi)容更易獲贊從上半年圖文各類標(biāo)簽表現(xiàn)來看，“美食、醫(yī)療健康”等內(nèi)容數(shù)量同比漲幅較高，超過

30%

?！邦佒?、二次元、萌寵”等內(nèi)容則是“獲贊高手”，平均獲贊都超過2000次。在各類型組件運(yùn)用上，“團(tuán)購(gòu)、櫥窗”等組件也是主要使用類型。但“曬單、活動(dòng)”組件上半年在互動(dòng)率上遙遙領(lǐng)先。2024年H1圖文標(biāo)簽表現(xiàn)趨勢(shì) 各組件類型表現(xiàn)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.4.1

直播內(nèi)容數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)相關(guān)直播內(nèi)容數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)22游戲類直播內(nèi)容大量開播，抖音已成游戲廠商重要增長(zhǎng)引擎通過統(tǒng)計(jì)24年上半年各內(nèi)容類型直播數(shù)量可以看到，聊天互動(dòng)型娛樂直播數(shù)量占比最高。但綜合手游、熱門游戲相關(guān)游戲直播同比增幅爆發(fā)，分別高達(dá)

268%

與

287%

。游戲直播在直播組件上，整體直播各組件觀看人次皆有上漲，“游戲”組件的使用數(shù)量漲幅表現(xiàn)最佳。24年H1直播內(nèi)容類型數(shù)量與變化趨勢(shì) 各直播組件表現(xiàn)數(shù)量 同比YOY觀看人次游戲數(shù)量 22.7% 22.1%小程序數(shù)量 6.5%觀看人次3.7%直播組件數(shù)量 8.8%觀看人次10.9%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.4.2

帶貨直播數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2360%22%12%7%短視頻引流搜索個(gè)人主頁(yè)直播推薦/同城直播廣場(chǎng)

65.4%推薦與付費(fèi)流量來源占主導(dǎo)，戶外、二手3C銷售熱度漲幅矚目從直播間流量來源來看，推薦feed、付費(fèi)(預(yù)估)的觀眾來源占比最高；達(dá)人、商家賬號(hào)通過經(jīng)營(yíng)搜索渠道，達(dá)到高效獲取搜索流量的目的。細(xì)看各品類上半年的直播成效，重點(diǎn)品類的品牌自營(yíng)銷售熱度已與達(dá)人銷售相差不大?！皯敉膺\(yùn)動(dòng)用品、二手3C數(shù)碼”等銷售熱度整體漲幅值得關(guān)注。細(xì)分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化 細(xì)分品類帶貨直播銷售熱度表現(xiàn)與變化推薦feed 付費(fèi) 關(guān)注 其他 品牌自營(yíng) 達(dá)人直播 整體帶貨同比YOY102.9%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.5.

商品與店鋪數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)24商品卡已成抖音Th意關(guān)鍵，多個(gè)細(xì)分品類以此開拓新增量2024年，抖音在貨架場(chǎng)景領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，商品卡為抖音整體電商市場(chǎng)帶來強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力。其中銷售熱度相較去年上半年同期增幅高達(dá)

153.6%

。從各個(gè)細(xì)分品類表現(xiàn)來看，電腦組件、畜牧/養(yǎng)殖物資、DIY電腦等，商品卡的銷售占比已超過半數(shù)，貨架場(chǎng)域成為品類最重要的出貨渠道。2024年H1商品卡銷售趨勢(shì) 高表現(xiàn)商品案例成交熱度↑

90.4%銷售熱度↑

153.6%客單價(jià)↑

33.2%商品卡銷售熱度占比排名 品類電腦組件64.5%畜牧/養(yǎng)殖物61.9%DIY電腦51.3%4農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜48.1%5農(nóng)用物資47.3%細(xì)分品類TOP5銷售熱度>1億元Apple

iPhone

15

手機(jī)￥

4949~10198銷售熱度：1億+AppleiPhone15

pro￥

6849~14598銷售熱度：1億+添可芙萬(wàn)V7

躺平智能洗地機(jī)￥

3099銷售熱度：1億+【旗艦】HUAWEI

Mate60

Pro￥

6999~7999銷售熱度：7500w

-

1億華為HUAWEI

Mate

X5￥

12999~16999銷售熱度：5000w-7500w科沃斯T30PRO掃地機(jī)器人￥

3999銷售熱度：5000w-7500wSK-II多方位女士護(hù)膚品套組￥

1899銷售熱度：

2500w-5000w德國(guó)修女姜黃膽堿水飛薊營(yíng)養(yǎng)提取物￥

199銷售熱度：

2500w-5000w亞朵星球深睡記憶枕pro￥304~698銷售熱度：2500w-5000w東方甄選南美白蝦￥128-138銷售熱度：2500w-5000w2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告2.5.

商品與店鋪個(gè)體店銷售熱度可觀，旗艦店發(fā)展增速更為矚目隨著抖音電商的持續(xù)發(fā)展，個(gè)體店仍具備主導(dǎo)地位，銷售熱度占比超過

50%

。但近年來，品牌官方的旗艦店渠道表現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，旗艦店、官方旗艦店銷售同比增長(zhǎng)分別達(dá)到

79%

與

49%

，轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)盡顯。同時(shí)，“抖音旗艦”標(biāo)記店鋪數(shù)量也有所攀升，這類店鋪有更大機(jī)會(huì)獲得流量曝光。2024年H1店鋪類型銷售熱度流轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年和2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)2524年上半年

抖音旗艦銷售熱度TOP1023年H124年H1同比YOY抖音旗艦33.2%排名店鋪小米官方旗艦店代表商品【至高優(yōu)惠300元

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Pro

衛(wèi)星通話

智能手機(jī)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告26內(nèi)容盤點(diǎn)與趨勢(shì)洞察3.1.1

內(nèi)容趨勢(shì)

—

非遺聯(lián)結(jié)文化傳承數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年&2024年1-6月抖音平臺(tái)視頻內(nèi)容包含“非遺”關(guān)鍵詞，與個(gè)人認(rèn)證包含“非遺”關(guān)鍵字的達(dá)人數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)27相關(guān)視頻數(shù)量同比 71.4%環(huán)比 186.4%相關(guān)分享量同比 257.6%環(huán)比 402.3%抖音非遺相關(guān)視頻蓬勃發(fā)展，腰部達(dá)人發(fā)布與互動(dòng)效率領(lǐng)先越來越多的傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者在抖音涌現(xiàn)，不僅非遺相關(guān)視頻數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，分享量也實(shí)現(xiàn)同比、環(huán)比暴增。大量用戶享受在抖音分享非遺文化的過程，以致非遺文化在抖音影響力漸濃。目前，抖音非遺相關(guān)達(dá)人主要以文學(xué)藝術(shù)、生活、手工類型為主，10-100萬(wàn)腰部達(dá)人占多數(shù)。相關(guān)視頻數(shù)量 熱門非遺視頻內(nèi)容 非遺達(dá)人主要行業(yè)文學(xué)藝術(shù)生活手工手繪各層級(jí)非遺達(dá)人視頻表現(xiàn)數(shù)量互動(dòng)量23H124H12024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.1

內(nèi)容趨勢(shì)

—

非遺聯(lián)結(jié)文化傳承數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年&2024年1-6月抖音平臺(tái)視頻中含“非遺”關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)，熱門視頻指點(diǎn)贊量大于10w，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)28傳統(tǒng)服飾等深度結(jié)合非遺文化，達(dá)人、明星發(fā)布助力內(nèi)容傳播短視頻和直播讓更多類型的非遺文化走入大眾視野。現(xiàn)在，服飾內(nèi)衣品類中已有大量品牌、達(dá)人在抖音電商上架特殊工藝、布料的非遺主題服飾。如香云紗、苗繡等。同時(shí)，各類達(dá)人與明星播主也在通過短視頻介紹特殊工藝、非遺體驗(yàn)，打造文化符號(hào)，為文化傳播助力。非遺視頻品類數(shù)量分布 熱門視頻與商品案例#非遺蠶絲喜扇@大眼東點(diǎn)贊量：88.5w#非遺絨花@陳彥妃帶貨商品：二代丸美小紅筆眼霜銷售熱度：10w+食品飲料

31.5%智能家居

20.0%珠寶文玩

8.9%Th鮮

8.1%服飾內(nèi)衣

8.1%圖書教育3.9%鐘表配飾3.3%玩具樂器3.7%酒類 美妝2.5% 2.3%鞋靴箱包2.0%1.8%3C數(shù)

運(yùn)動(dòng)碼家電

戶外1.7%

1.4%個(gè)護(hù)家清

禮品文創(chuàng)

母嬰寵物1.4% 1.1%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.1

內(nèi)容趨勢(shì)

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非遺聯(lián)結(jié)文化傳承薇諾娜發(fā)揚(yáng)非遺，讓品牌與文化同頻共振數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)資料整理，圖片來源于抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)292024年1月：新年禮盒

-薇諾娜x云南甲馬推出帶有甲馬紋樣的禮盒，愿新的一年里“好禮相愈

美愿成真”合作旅游博主@房琪kiki，實(shí)地探訪云南非遺聯(lián)合甲馬藝術(shù)家甲馬，是云南的一種具有神秘色彩的民間木刻版畫藝術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)成為當(dāng)?shù)厝藗儌鬟f祝福，表達(dá)對(duì)未來美好愿望的重要文化形式。定制禮盒 頭部達(dá)人加熱 文化禮盒互動(dòng)匯聚了用戶新年心愿的100張?jiān)瓌?chuàng)趣味甲馬壁紙送出祝福2024年5月：520禮盒

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薇諾娜x云南彝繡將非遺文化的魅力結(jié)合進(jìn)產(chǎn)品禮盒中邀請(qǐng)代言人劉詩(shī)詩(shī)拍攝彝繡短片，以話題#張揚(yáng)的彝繡闡述品牌對(duì)待產(chǎn)品精致認(rèn)真的態(tài)度。彝繡是家人、伴侶之間愛最熱烈的表達(dá)方式。探索云南彝繡大膽張揚(yáng)生命力背后的故事，用一針一線的心意致敬一心一意的愛意。定制禮盒 話題+明星加熱 用戶互動(dòng)邀請(qǐng)大量用戶在520分享被張揚(yáng)愛著的瞬間，讓每一個(gè)幸福都值得被紀(jì)念。2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.2內(nèi)容趨勢(shì)

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情緒營(yíng)銷再掀話題波瀾數(shù)據(jù)說明：內(nèi)容來自網(wǎng)絡(luò)資料整理，圖片來源于抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)30從產(chǎn)品營(yíng)銷到情感共鳴，以情緒為紐帶，多維度聯(lián)結(jié)消費(fèi)者隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更青睞于“為場(chǎng)景買單，為情緒復(fù)購(gòu)”，精神消費(fèi)已經(jīng)開始代替產(chǎn)品的功能消費(fèi)，因此，品牌營(yíng)銷的重心也逐漸從產(chǎn)品營(yíng)銷向情緒營(yíng)銷傾斜。品牌通過微電影、短劇等形式，從文化認(rèn)同、興趣驅(qū)動(dòng)、價(jià)值營(yíng)銷等角度快速與消費(fèi)者建立起深層次的情感連接。情緒營(yíng)銷方法論 抖音上情緒營(yíng)銷的案例創(chuàng)造新的情感內(nèi)核情緒掌控情緒營(yíng)造情緒滿足自我成長(zhǎng)身份認(rèn)同情感認(rèn)同公益萌寵盲盒IP聯(lián)名國(guó)潮元素文化認(rèn)同主要形式：

微電影、短劇等營(yíng)銷示例：

「塔斯汀」以“民族味道”

上線“ft野尋味”新品興趣驅(qū)動(dòng)主要形式：

挑戰(zhàn)賽、品牌任務(wù)等營(yíng)銷示例：

「奧利奧」借經(jīng)典廣告詞，發(fā)起新春手勢(shì)舞挑戰(zhàn)價(jià)值營(yíng)銷主要形式：

微電影、話題等營(yíng)銷示例：

抖音聯(lián)合多品牌發(fā)起話題#在初夏和自己談場(chǎng)戀愛2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.2內(nèi)容趨勢(shì)

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情緒營(yíng)銷再掀話題波瀾數(shù)據(jù)說明：關(guān)鍵詞綜合指數(shù)來自巨量算數(shù)，話題數(shù)據(jù)來自飛瓜數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)3138婦女節(jié)母親節(jié)520營(yíng)銷六一兒童節(jié)同比增長(zhǎng)119.23%關(guān)注自我，釋放情感價(jià)值，悅己消費(fèi)為節(jié)日營(yíng)銷開創(chuàng)新局面“悅己消費(fèi)”已經(jīng)成為一種流行的消費(fèi)趨勢(shì)。從2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”的指數(shù)變化趨勢(shì)來看，

在38婦女節(jié)、母親節(jié)、520等節(jié)日均迎來流量峰值，不少品牌在節(jié)日營(yíng)銷主題上，從愛自己、關(guān)注自我等角度進(jìn)行延展，鼓勵(lì)人們突破刻板規(guī)范，找尋到自我的真實(shí)價(jià)值，更能引起觀眾的共鳴。2024上半年關(guān)鍵詞“悅己”綜合指數(shù) #今天別叫我媽媽

（節(jié)點(diǎn)：母親節(jié)）發(fā)起品牌Babycare主營(yíng)品類

母嬰寵物

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玩具樂器話題營(yíng)銷亮點(diǎn)1.明星聯(lián)動(dòng)，提高曝光合作在大眾心中具備挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、真實(shí)自我的女明星@張雨綺，推出#今天別叫我媽媽

主題活動(dòng)；去除“媽感”，引發(fā)共鳴@張雨綺在短片中通過一系列“別叫我做媽媽應(yīng)該做的事”，呼吁女性與家人意識(shí)到“媽媽”這個(gè)身份不應(yīng)該是束縛，母親也能有自己的夢(mèng)想與追求；海報(bào)刷屏，持續(xù)收割流量傳播后期，品牌繼續(xù)用99個(gè)海報(bào)刷屏，具象化了那些不想被叫媽媽的瞬間；播放量

1.81億 參與人數(shù)

5.1w2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.3內(nèi)容趨勢(shì)

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線上線下文旅融合新風(fēng)向文旅線上市場(chǎng)持續(xù)繁榮，華東地區(qū)內(nèi)容消費(fèi)熱度領(lǐng)先數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)旅游標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻與直播數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞搜索指數(shù)來自巨量算數(shù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)32如今內(nèi)容平臺(tái)已成為激發(fā)用戶出游的重要推手，帶動(dòng)抖音上旅游相關(guān)內(nèi)容的熱度飆升，據(jù)巨量算數(shù)，今年上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度較去年同期增長(zhǎng)

71.29%

；分區(qū)域來看，以江浙為代表的華東地區(qū)對(duì)文旅線上市場(chǎng)的貢獻(xiàn)顯著，地點(diǎn)關(guān)聯(lián)的視頻/直播數(shù)及觀看人數(shù)均位列前列。2024上半年關(guān)鍵詞“旅游”的搜索熱度日趨勢(shì) 2024年H1國(guó)內(nèi)各區(qū)域線上內(nèi)容熱度春節(jié)五一搜索熱度2024年H1關(guān)鍵詞“旅游”

的熱度增幅同比

+71.29%環(huán)比

+47.87%華東1447w西南820w華中 696w西北 361w華南768w華北 477w東北 213w2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.3內(nèi)容趨勢(shì)

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線上線下文旅融合新風(fēng)向數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)旅游標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)33獼猴桃子粉絲：140557.8w

6.2w

5.0w

51.3w夢(mèng)想就是有一套洱海邊的房子#無(wú)敵海景酒店/民宿加大推廣力度，旅行vlog視頻互動(dòng)率顯著提升從內(nèi)容標(biāo)簽來看，旅行攻略為主要的內(nèi)容題材，上半年視頻數(shù)占比接近5成；此外，酒店/民宿的入住體驗(yàn)分享、優(yōu)惠介紹等主題的視頻也備受追捧，視頻數(shù)同比去年提升

70.2%

；而從互動(dòng)數(shù)據(jù)來看，旅行vlog的表現(xiàn)更為亮眼，條均播放、點(diǎn)贊、分享等各項(xiàng)互動(dòng)數(shù)據(jù)同比均保持兩位數(shù)以上增長(zhǎng)。2024年H1抖音旅游相關(guān)內(nèi)容熱度趨勢(shì) 2024年H1高熱度旅游標(biāo)簽視頻舉例視頻數(shù) 視頻數(shù)增幅 條均互動(dòng)增幅民宿/酒店 旅行vlog湖遠(yuǎn)行

粉絲：2240.2w204.3w 13.5w 7.8w 15.6w一個(gè)人

一輛車

環(huán)球旅行第三十一國(guó)：愛爾蘭

開干

#湖的環(huán)球之旅2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.3內(nèi)容趨勢(shì)

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線上線下文旅融合新風(fēng)向數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2022年-2024年H1抖音平臺(tái)有藍(lán)V認(rèn)證的文旅賬號(hào)數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)34地方文旅賬號(hào)積極入場(chǎng)，通過花式“整活”圈粉八方游客淄博、天水、哈爾濱等城市先后締造的“文旅奇跡”，促使全國(guó)各地的文旅官方號(hào)在抖音掀起了一場(chǎng)別樣的內(nèi)卷。除了明星喊話、地方特色宣傳片等常見形式外，喊麥、cosplay、微短劇等充滿活力的形式也被各地官方號(hào)競(jìng)相采用。拉進(jìn)與年輕人距離的同時(shí)，也為后續(xù)撬動(dòng)地方旅游經(jīng)濟(jì)形奠定基礎(chǔ)。抖音藍(lán)V文旅賬號(hào)數(shù)量趨勢(shì) 2024年H1藍(lán)V文旅賬號(hào)熱門內(nèi)容標(biāo)簽 2024年H1藍(lán)V文旅號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容舉例達(dá)人數(shù)四川文旅 四川省文化和旅游廳官方抖音號(hào)粉絲：165.5w增長(zhǎng)2.32倍57.8w 6.2w 51.3w為了100萬(wàn)粉絲豁出去了#安逸四川

#全國(guó)文旅都開始放大招了

#四川文旅連夜搖人

#賞蜀ft冰雪享攀西暖陽(yáng)2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.4內(nèi)容趨勢(shì)

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游戲營(yíng)銷電商化數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)游戲標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，飛瓜數(shù)據(jù)35小游戲、RPG是視頻創(chuàng)作聚集地，UCG為游戲內(nèi)容Th態(tài)主要推力近年來，國(guó)產(chǎn)游戲玩家群體的擴(kuò)大也使得抖音平臺(tái)中的游戲相關(guān)內(nèi)容逐步充盈起來。其中小游戲、RPG類游戲以及MOBA類游戲是內(nèi)容的主要集中類型，卡牌、體育以及益智類游戲則展現(xiàn)出了高增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，普通創(chuàng)作者的比例遠(yuǎn)超與品牌企業(yè)號(hào)，反映出了游戲領(lǐng)域中，平臺(tái)用戶的高創(chuàng)作熱情。2024年H1游戲類視頻數(shù)量與變化趨勢(shì) 游戲類視頻達(dá)人類型分布24年H1 同比YOY

-30%10%50%90%130%企業(yè)號(hào)2%

創(chuàng)作者98%2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.1.4內(nèi)容趨勢(shì)

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游戲營(yíng)銷電商化數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2024年H1抖音平臺(tái)游戲標(biāo)簽關(guān)聯(lián)的視頻數(shù)據(jù)，增幅同比2023年H1，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已做脫敏化處理

，圖片來自抖音app，飛瓜數(shù)據(jù)36內(nèi)圈：23年H1外圈：24年H1銷售熱度占比11.8%銷售熱度占比32.2%帶貨直播場(chǎng)次增長(zhǎng)65.5%帶貨熱度增長(zhǎng)247.9%觀看人次增長(zhǎng)635.2%游戲直播呈現(xiàn)電商化趨勢(shì)，虛擬充值帶貨增加曝光隨著各類游戲IP在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度和影響力的提升，不少游戲廠商也開始探索多元化的商業(yè)模式，如推出衍生周邊產(chǎn)品、跨界合作等，在抖音平臺(tái)中，不少游戲切入虛擬充值帶貨賽道，游戲服務(wù)的帶貨直播場(chǎng)次與銷售熱度顯著提升，為游戲廠商帶來了獲利新可能。游戲服務(wù)直播銷售熱度攀升 游戲帶貨直播同比整體表現(xiàn) 高人氣直播間案例永劫無(wú)間粉絲量：282.0w賬號(hào)關(guān)鍵數(shù)據(jù)帶貨直播場(chǎng)次

15+總觀看人次 3257w+帶貨直播漲粉

38w+銷售熱度 1億+直播間亮點(diǎn)直播間播主服飾、組品與游戲內(nèi)賽季保持同頻，對(duì)標(biāo)玩家需求把握“年貨節(jié)”、“520”等平臺(tái)大促節(jié)點(diǎn)，拉升銷售轉(zhuǎn)化2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.2.1

電商趨勢(shì)

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深入產(chǎn)業(yè)帶平臺(tái)升級(jí)產(chǎn)業(yè)帶商家扶持政策，特色主題活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品銷共增抖音電商產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃深入源頭好物，帶動(dòng)各地商家實(shí)現(xiàn)聲量、銷量雙增長(zhǎng)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品內(nèi)容進(jìn)入平臺(tái)生態(tài)，也反哺抖音電商商品力，源頭好物質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，提升平臺(tái)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)據(jù)說明：資訊來源于億邦動(dòng)力、抖音服務(wù)商大會(huì)。統(tǒng)計(jì)2023年1月-2024年3月抖音平臺(tái)銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)37產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)案例

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抖音春茶季平臺(tái)政策概況2023年：針對(duì)部分商家推出GMV返現(xiàn)，比例最高達(dá)50%2024年：細(xì)化激勵(lì)政策服務(wù)新商家，根據(jù)訂單量獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金；服務(wù)老商家，根據(jù)訂單量和增量GMV獎(jiǎng)勵(lì)；無(wú)論服務(wù)新老商家，店鋪價(jià)格力達(dá)標(biāo)后獲得的返現(xiàn)都會(huì)更多低價(jià)供給形成價(jià)格力抖音電商的價(jià)格力戰(zhàn)略，讓流量向全網(wǎng)低價(jià)和同款低價(jià)商品傾斜重點(diǎn)類目數(shù)量聚焦三級(jí)49個(gè)加強(qiáng)類目閥值下的商品供給二級(jí)87個(gè)絕對(duì)低價(jià)（訂單20元以下，供給控比小于50%）上線特色主題活動(dòng)活動(dòng)：這！就是寶藏茶飲時(shí)間：3月23日-4月3日營(yíng)銷內(nèi)容：活動(dòng)從場(chǎng)景營(yíng)銷、內(nèi)容創(chuàng)新等多種營(yíng)銷策略出發(fā)，喚起大眾對(duì)“春茶”的購(gòu)買欲望，推動(dòng)相關(guān)商品熱銷。布局達(dá)人提效垂類帶貨達(dá)人：從茶葉知識(shí)、泡茶氛圍、收茶現(xiàn)場(chǎng)等場(chǎng)景全面創(chuàng)作種草視頻。頭部達(dá)人：合作大牌茶廠上線春茶專場(chǎng)直播@琦兒：粉絲數(shù)：748w直播：明前春茶專場(chǎng)開播時(shí)間：3月26日觀看人次：140.2w直播銷售額：250w-500w2024

新茶春茶西湖牌明前特級(jí)錢塘產(chǎn)區(qū)龍井茶葉品牌：西湖￥2302024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.2.2

電商趨勢(shì)

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全球購(gòu)持續(xù)加大推廣力度數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年-2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的全球購(gòu)標(biāo)簽商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜數(shù)據(jù)38銷售熱度

同比 76.5

35.2%環(huán)比銷售熱度客單價(jià)全球購(gòu)電商加速發(fā)展，個(gè)護(hù)家清等品類消費(fèi)熱度涌現(xiàn)隨著國(guó)家利好不斷推動(dòng)，近年來我國(guó)跨境電商進(jìn)口額逐年遞增，抖音全球購(gòu)銷售熱度、客單價(jià)也持續(xù)增長(zhǎng)。在抖音電商全球購(gòu)各品類中，最值得關(guān)注的當(dāng)屬“個(gè)護(hù)家清、美妝、母嬰寵物”品類，同比去年皆獲得翻倍增長(zhǎng)。抖音平臺(tái)已成為海外品牌生意增長(zhǎng)重要陣地。21-24年銷售熱度與客單價(jià)變化趨勢(shì) 全球購(gòu)重點(diǎn)增長(zhǎng)品類 部分全球購(gòu)重點(diǎn)品牌與產(chǎn)品滋補(bǔ)保健93.0%食品飲料84.7%美妝126.8%母嬰寵物100.6%個(gè)護(hù)家清166.2%2月

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母嬰「春季補(bǔ)鈣」趨勢(shì)迪巧

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witsbb

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佳思敏

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麗貴3月

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春夏美妝趨勢(shì)新趨勢(shì)產(chǎn)品：Kora

Oragnics姜黃面霜 防曬亮點(diǎn)產(chǎn)品：Nivea/妮維雅美白亮點(diǎn)產(chǎn)品：OBAGI/歐邦琪3月

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金產(chǎn)地海外計(jì)劃：美國(guó)好物溯源記Move

Free/益節(jié)氨糖軟骨素

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COACH背包

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OLLY復(fù)合維生素軟糖5月

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北美品牌周趨勢(shì)迪巧

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witsbb

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佳思敏

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麗貴6月

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東南亞直播節(jié)Expressions海外旗艦店

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HARNN海外旗艦店

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hegen官方旗艦店Biowell海外旗艦店2024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告3.2.3

電商趨勢(shì)

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加碼入局團(tuán)購(gòu)/即時(shí)零售團(tuán)購(gòu)直播銷售熱度亮眼、抖音即時(shí)零售加速布局本地生活一直是抖音近年重點(diǎn)布局的領(lǐng)域，“美食”類團(tuán)購(gòu)依舊占據(jù)主要銷售表現(xiàn)。但值得關(guān)注的是，“生活服務(wù)、醫(yī)療健康”類團(tuán)購(gòu)增勢(shì)迅猛。同時(shí)，“即時(shí)零售”這條萬(wàn)億賽道正被各大頭部電商平臺(tái)激烈爭(zhēng)搶，在抖音，不少商家通過即時(shí)零售月銷訂單、銷售熱度暴增。數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計(jì)2023年-2024年1-6月抖音平臺(tái)銷量大于0的團(tuán)購(gòu)商品數(shù)據(jù)，非平臺(tái)全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，圖片來自抖音APP，飛瓜數(shù)據(jù)3924年H1團(tuán)購(gòu)直播類型銷售熱度 小時(shí)達(dá)上線抖音商城一級(jí)入口銷售熱度 同比YOYTh鮮超商型樸樸超市銷售熱度：1億+直播渠道：83.86%銷售均價(jià)：10-50切果NOW小時(shí)達(dá)銷售熱度：2500w-5000w直播渠道：94.22%銷售均價(jià)：10-503C產(chǎn)品型Apple授權(quán)專營(yíng)店銷售熱度：1億+直播渠道：62.65%銷售均價(jià)：4200-4400小米之家官方旗艦店銷售熱度：7500w-1億直播渠道：67.13%銷售均價(jià)：1800-2000鮮花外送型花思憶鮮花小時(shí)達(dá)銷售熱度：7500w-1億直播渠道：88.27%銷售均價(jià)：50-100愛花居官方旗艦店銷售熱度：2500w-5000w直播渠道：92.23%銷售均價(jià)：100-2002024上半年抖音內(nèi)容與電商數(shù)據(jù)報(bào)告40品牌銷售熱榜附錄：2024年上半年品牌銷售熱榜總榜排名品牌排名品牌排名品牌HUAWEI/華為11adidas/阿迪達(dá)斯21Alessandro

Paccuci/亞歷山德羅

帕庫(kù)奇NIKE/耐克12ROMON/羅蒙22China

Gold/中國(guó)黃金YAYA/鴨鴨13YALU/雅鹿23云上敘4MOUTAI/茅臺(tái)14TUCANO/啄木鳥24COACH/蔻馳5Midea/美的15CAMEL/駱駝25HLA/海瀾之家6Apple/蘋果16Xiaomi/小米26L'OREAL/歐萊雅7LouisVuitton/路易威登17dongfangzhenxuan/東方甄選27PROYA/珀萊雅8Haier/海爾18BOSIDENG/波司登28BASICHOUSE/百家好9KANS/韓束19COCO

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