會(huì)展策劃試卷期4套AB卷期末考試卷綜合測(cè)試卷模擬試題帶答案自測(cè)題考試題3

《會(huì)展策劃》試卷(A)使用班級(jí)：

題號(hào)一二三四五總分得分

閱卷人

名詞解釋（每題3分，共15分）會(huì)展組織者會(huì)展策劃頭腦風(fēng)暴法招展方案大型事件填空（每題2分，共20分）確定展覽會(huì)主題的常用的方法有：全新題材、、擴(kuò)展題材、合并題材會(huì)展策劃的作用有：戰(zhàn)略指導(dǎo)作用、、進(jìn)程制約作用、、規(guī)范運(yùn)作作用范圍寬泛。但準(zhǔn)確性不夠的信息收集的方法是:編制招展函的原則：、內(nèi)容全面準(zhǔn)確、、美觀大方。展示設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則：、動(dòng)線與時(shí)序會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的種類：會(huì)議活動(dòng)、、評(píng)獎(jiǎng)、表演活動(dòng)、會(huì)展旅游活動(dòng)策劃中，策劃項(xiàng)目及路線時(shí)要考慮的條件有：切合會(huì)展主題、、接待能力、內(nèi)外有別會(huì)議可以按主辦者性質(zhì)、會(huì)議的規(guī)模、、會(huì)議的性質(zhì)和內(nèi)容來分類會(huì)議中突發(fā)事件的處理包括：緊急醫(yī)療、、火災(zāi)、盜竊確定展覽會(huì)主題的常用的方法有：全新題材、、擴(kuò)展題材、判斷（每題1分，共10分）營(yíng)利性展覽通常以貿(mào)易性展覽會(huì)為主。（）大型活動(dòng)目前業(yè)界沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。（）2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)是中國(guó)舉辦的國(guó)際性大型活動(dòng)的典型代表。（）大型活動(dòng)的主辦方通常是非政府部門。（）會(huì)議的主要功能是促進(jìn)商品貿(mào)易，展覽的主要功能是加強(qiáng)信息交流和溝通。（）市場(chǎng)開拓不力是營(yíng)銷一個(gè)部門的責(zé)任。（）會(huì)展?fàn)I銷人員可以利用網(wǎng)絡(luò)工具促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)的銷售。（）會(huì)展?fàn)I銷人員的培訓(xùn)應(yīng)該主要教會(huì)營(yíng)銷人員如何定價(jià)、如何選擇媒體等實(shí)實(shí)在在的技能。（）營(yíng)銷工作在整個(gè)會(huì)展企業(yè)的工作體系中應(yīng)該處于龍頭地位。（）會(huì)展業(yè)是指由會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行而引起的相互作用、相互聯(lián)系、相互影響的不同類企業(yè)的總和，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制的有機(jī)組成部分。（）簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）會(huì)展策劃的特點(diǎn)會(huì)展策劃的基本方法建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)的原則展示空間的分類大型事件突發(fā)應(yīng)急預(yù)案中的工作原則五．論述題（10分）試論會(huì)展策劃的六個(gè)要素，即會(huì)展策劃的內(nèi)涵。六．材料分析題（15分）由中國(guó)商務(wù)部和云南省政府共同主辦的第4屆中國(guó)-南亞博覽會(huì)暨第24屆中國(guó)昆明進(jìn)出口商品交易會(huì)，于2016年6月12日至6月17日在昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心舉行。本屆南博會(huì)暨昆交會(huì)以“親誠(chéng)惠容、合作共贏”為主題，以促進(jìn)中國(guó)特別是云南與南亞、東南亞及世界各國(guó)的經(jīng)貿(mào)交流合作為宗旨。，該進(jìn)出口商品交易會(huì)對(duì)于昆明市來說無論在規(guī)模和等級(jí)上都是最高等級(jí)的，為了辦好本次交易會(huì)，同時(shí)為方便參展商和專業(yè)觀眾了解該交易會(huì)相關(guān)信息、為參與該交易會(huì)提供必要的幫助，需要編制進(jìn)出口商品交易會(huì)展商手冊(cè)。請(qǐng)你根據(jù)上述信息為昆明市進(jìn)出口商品交易會(huì)編制一份參展商服務(wù)手冊(cè)（手冊(cè)具體內(nèi)容可以省略，只需對(duì)框架做解釋說明即可）?！稌?huì)展策劃》試卷(A)答案名詞解釋會(huì)展組織者：會(huì)展產(chǎn)品生產(chǎn)和會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的專業(yè)會(huì)展公司，及各類擁有會(huì)展舉辦權(quán)的機(jī)構(gòu)和組織。會(huì)展策劃：會(huì)展活動(dòng)開始的最初階段就要進(jìn)行，有時(shí)甚至貫穿會(huì)展活動(dòng)始終的一種有限的、提前的、指導(dǎo)的活動(dòng)。頭腦風(fēng)暴法：指采用會(huì)議的形式，如召集專家開座談會(huì)征詢他們的意見，把專家對(duì)過去歷史資料的解釋以及對(duì)未來的分析，有條理的組織起來，最終有策劃者作出統(tǒng)一的結(jié)論，在這個(gè)基礎(chǔ)上，找出各種問題的癥結(jié)所在，提出針對(duì)具體項(xiàng)目的策劃創(chuàng)意。招展方案：在招展策劃的基礎(chǔ)上，為展位營(yíng)銷而制定的具體方案。大型事件：指引起世界廣發(fā)關(guān)注、不同尋常的大規(guī)?；顒?dòng)。填空分離題材實(shí)施規(guī)劃作用效果控制作用網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)單實(shí)用便于郵寄和攜帶空間配置與場(chǎng)地分配公關(guān)活動(dòng)促銷活動(dòng)照顧對(duì)象的興趣會(huì)議活動(dòng)特征衛(wèi)生問題分離題材合并題材判斷對(duì)對(duì)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)對(duì)錯(cuò)對(duì)錯(cuò)簡(jiǎn)答題會(huì)展策劃的特點(diǎn):針對(duì)性、系統(tǒng)性、變異性、可行性會(huì)展策劃的基本方法：系統(tǒng)方法、頭腦風(fēng)暴法、德菲爾法、智能放大法建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)的原則：要有一定的數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)真實(shí)可靠完整、分類科學(xué)完整、便于查找和檢索、可以及時(shí)修改展示空間的分類：大眾空間、信息空間、輔助功能空間。大型事件突發(fā)應(yīng)急預(yù)案中的工作原則是：預(yù)防為主、依法管理、快速反應(yīng)。五．論述題（10分）答（1）策劃主體：在企業(yè)內(nèi)部，會(huì)展策劃的主體是會(huì)展主辦方市場(chǎng)開發(fā)部或策劃部門；在企業(yè)外部，會(huì)展策劃的主體是專業(yè)的會(huì)展策劃或服務(wù)公司。2分（2）策劃依據(jù)：對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)、會(huì)展業(yè)同業(yè)及自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的深入全面調(diào)研、分析與總結(jié)是做好策劃工作的基礎(chǔ)。2分（3）策劃目標(biāo)：要考慮到主辦方及承辦方的利益，還要考慮參展商和專業(yè)觀眾的利益。2分（4）策劃對(duì)象：可以是會(huì)展活動(dòng)的整個(gè)流程，也可以是某一個(gè)環(huán)節(jié)或幾個(gè)環(huán)節(jié)，或環(huán)節(jié)中的要素策劃。2分（5）制訂具體策劃方案：訂立具體的實(shí)施內(nèi)容、方法、步驟、進(jìn)度、控制與檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)與方法等。1分（6）策劃效果評(píng)估：當(dāng)會(huì)展活動(dòng)按策劃方案執(zhí)行完成以后對(duì)方案進(jìn)行檢驗(yàn)和評(píng)估。1分六．材料分析題（15分）（一）前言前言中首先要對(duì)參展商進(jìn)行問候和歡迎，并說明手冊(cè)的編寫目的、主要用途等，并友好地提醒參展商在籌展、布展、展覽、撤展等環(huán)節(jié)應(yīng)遵守手冊(cè)中的相關(guān)規(guī)定。（2分）（二）展覽場(chǎng)地的基本情況向參展商介紹展覽場(chǎng)地的基本情況，包括文字信息和圖片信息，要提供展館及展區(qū)的平面圖、交通圖等必要的圖示說明。（2分）（三）展會(huì)的基本信息包括展會(huì)的名稱、舉辦地點(diǎn)、展覽時(shí)間、布展時(shí)間和撤展時(shí)間、展會(huì)信息網(wǎng)址、展會(huì)秘書處、參展證件、推薦搭建商、推薦運(yùn)輸商、住宿推薦、展覽期間車證辦理及報(bào)價(jià)、交通指南、大會(huì)指定法律顧問和辦展機(jī)構(gòu)等。（2分）（四）展會(huì)規(guī)則參展商參加展會(huì)時(shí)所必須遵守的一些規(guī)章制度，包括：展會(huì)有關(guān)證件的使用和管理規(guī)定、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)保安和保險(xiǎn)規(guī)定、展位清潔規(guī)定、物品儲(chǔ)藏規(guī)定、現(xiàn)場(chǎng)使用水電的注意事項(xiàng)、現(xiàn)場(chǎng)展品銷售的規(guī)定、消防規(guī)定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)定、現(xiàn)場(chǎng)展品演示的注意事項(xiàng)等。（2分）（五）展位搭建指南對(duì)展會(huì)展位搭建的一些基本要求和說明，主要包括標(biāo)準(zhǔn)展位說明和空地展位搭建說明。（1分）（六）展品運(yùn)輸指南對(duì)參展商將展品等物品運(yùn)到展覽現(xiàn)場(chǎng)所做的一些指引和說明，主要包括從參展商所在地到達(dá)會(huì)展舉辦地的運(yùn)輸指南和展品進(jìn)館運(yùn)輸指南兩個(gè)部分。（2分）（七）會(huì)展旅行信息對(duì)參展商參展期間的餐飲、住宿、出行、娛樂等做出的相關(guān)說明。如：指定的接待酒店的檔次、優(yōu)惠價(jià)格、地址、聯(lián)系電話和傳真、聯(lián)系人等。此外，還要列出海外觀眾和參展商人入境簽證辦法、展會(huì)期間以及前后的商務(wù)考察旅游線路和安排等。（2分）（八）相關(guān)表格相關(guān)表格是有關(guān)參展商在籌展和布展過程中需要使用的各種表格，主要包括展覽表格和展位搭建表格兩種。（1分）（九）付款方式付款方式列明開戶銀行、收款單位和銀行賬號(hào)。（1分）《會(huì)展策劃》試卷(B)使用班級(jí)：

題號(hào)一二三四五六總分得分

閱卷人

名詞解釋（每題3分，共15分）會(huì)展場(chǎng)館德菲爾法會(huì)展招商會(huì)展旅游會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書填空（每題2分，共20分）會(huì)展策劃的主要內(nèi)容：會(huì)展的調(diào)查與分析、、會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施、會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定確定展覽會(huì)主題的常用的方法有：全新題材、、擴(kuò)展題材、合并題材對(duì)現(xiàn)有展會(huì)進(jìn)行擴(kuò)大展出范圍、補(bǔ)充新的題材時(shí)，必須滿足3個(gè)條件關(guān)聯(lián)性、、展出場(chǎng)館的可利用性會(huì)展招商宣傳推廣的類型：顯露型、、競(jìng)爭(zhēng)型、、形象型建立品牌展會(huì)的基本策略：制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略、、加快國(guó)際進(jìn)程、提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念、打造網(wǎng)絡(luò)品牌會(huì)展旅游的目的：商務(wù)考察和制定會(huì)展預(yù)算的過程：第一步，；第二步，收集信息；第三步，擬定預(yù)算；第四步，公布預(yù)算，征求意見；第五步，修正預(yù)算會(huì)議的構(gòu)成要素;會(huì)議目的、會(huì)議時(shí)間、會(huì)議地點(diǎn)、會(huì)議主辦者、會(huì)議承辦者、會(huì)議中突發(fā)事件的處理包括：緊急醫(yī)療、衛(wèi)生問題、、會(huì)議可以按主辦者性質(zhì)、會(huì)議的規(guī)模、、會(huì)議的性質(zhì)和內(nèi)容來分類判斷（每題1分，共10分）會(huì)展場(chǎng)館按照規(guī)模大小可以劃分為：大型展覽中心、大型會(huì)議中心和會(huì)展中心。（）根除騙展的三條原則：一是掌握品牌原則；二是把握制度原則；三是具備防范原則。（）會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)是時(shí)代性、目的性、創(chuàng)新性和整體性。（）大型事件的限定部分是用來表明大型事件的性質(zhì)和特征，常用詞有奧運(yùn)會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)和節(jié)等。（）展會(huì)品牌形象是指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展覽會(huì)品牌的全部信息的總和。（）6會(huì)展旅游一般有量方面的目的是商務(wù)考察和觀光休閑。（）7展會(huì)品牌形象是指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展覽會(huì)品牌的全部信息的總和。（）8會(huì)展設(shè)計(jì)策劃的時(shí)代性是由會(huì)展舉辦地的特點(diǎn)決定的。（）9專業(yè)觀眾是指在展覽期間利用固定的展出面積進(jìn)行直接信息交流的特定群體，是展覽會(huì)的主題之一。（）10招展函是辦展機(jī)構(gòu)用來說明會(huì)展，以招攬目標(biāo)客戶的小冊(cè)子。（）簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）簡(jiǎn)述會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書的基本要素簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的基本流程辦展機(jī)構(gòu)包括哪些？簡(jiǎn)述會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)簡(jiǎn)述大型事件策劃的方法五．論述題（10分）會(huì)展組展方應(yīng)該怎樣保護(hù)參展商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?（10分）六．材料分析題（15分）2015年1月，杜塞爾多夫公司舉辦的國(guó)際水上運(yùn)動(dòng)及船艇展中，作為主辦方的戰(zhàn)略合作伙伴，德國(guó)LTU航空公司成立60周年的慶祝活動(dòng)安排在展期同期舉行，為觀眾準(zhǔn)備了從旅游目的地推介、公司業(yè)務(wù)到各項(xiàng)室內(nèi)體育活動(dòng)等多項(xiàng)活動(dòng)，另外在展廳內(nèi)建造了沙灘足球場(chǎng)地、水球比賽場(chǎng)，吸引了大批觀眾到場(chǎng)。該系列活動(dòng)主題與本次會(huì)展主題"體驗(yàn)水上激情"極為一致。分析此案例中，杜塞爾多夫公司組織了哪些相關(guān)活動(dòng)?其作用是什么?《會(huì)展策劃》試卷(B)答案名詞解釋會(huì)展場(chǎng)館：會(huì)展活動(dòng)進(jìn)行的平臺(tái)德菲爾法：指采用函詢的方法或電話、網(wǎng)絡(luò)的方式，反復(fù)咨詢專家們的建議，然后有策劃人做出統(tǒng)計(jì)，如果結(jié)果不趨向一致，那么就再征詢專家，直至得到比較統(tǒng)一的方案。會(huì)展招商：指辦展機(jī)構(gòu)通過各種方式和渠道邀請(qǐng)觀眾到展會(huì)參觀。會(huì)展旅游;為會(huì)議和展覽活動(dòng)提供會(huì)場(chǎng)之外的且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書：為策劃舉辦一個(gè)新展會(huì)而提出的一套規(guī)劃、策略和方法，他是對(duì)會(huì)展立項(xiàng)策劃各項(xiàng)內(nèi)容的歸納和總結(jié)填空會(huì)展的決策與計(jì)劃分離題材有效補(bǔ)充性認(rèn)知型促銷型走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路觀光休閑明確辦展（參展）的具體目標(biāo)會(huì)議形式火災(zāi)盜竊會(huì)議活動(dòng)特征判斷錯(cuò)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)對(duì)對(duì)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)簡(jiǎn)答題會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書的基本要素包括：會(huì)展的名稱、辦展機(jī)構(gòu)、辦展時(shí)間、舉辦地點(diǎn)、展品范圍、辦展頻率、展會(huì)規(guī)模、展會(huì)定位、展會(huì)價(jià)格及預(yù)算、人員分工、招展招商和宣傳計(jì)劃、展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃、現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃和相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃會(huì)展策劃的基本流程：成立策劃小組、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、決定會(huì)展策略、制定媒體策略、制定設(shè)計(jì)策略、制定預(yù)算方案、撰寫策劃方案、實(shí)施效果評(píng)估辦展機(jī)構(gòu)包括：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)：時(shí)代性、目的性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性大型事件策劃的方法：比較分析法、創(chuàng)新策劃、運(yùn)籌學(xué)方法的運(yùn)用五.論述題：會(huì)展組展方應(yīng)該怎樣保護(hù)參展商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?（10分）1.會(huì)展組展方在籌展時(shí)要加強(qiáng)對(duì)參展商有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對(duì)參展項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)狀況的審查。包括:涉及專利權(quán)的，參展商應(yīng)當(dāng)提交專利權(quán)證書、專利權(quán)公告文本、專利登記簿副本或繳納年費(fèi)的憑證復(fù)印件，涉及商標(biāo)權(quán)的，參展商應(yīng)當(dāng)提交商標(biāo)注冊(cè)證書。涉及著作權(quán)的，參展商應(yīng)當(dāng)提交著作權(quán)登記證書及繳費(fèi)憑證或相關(guān)證明復(fù)印件。

2.會(huì)展組展方可與參展商簽訂參展期間知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條款或合同來加強(qiáng)展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作。

3.在展會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專門的"知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦公室"，主要承擔(dān)參展商有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的侵權(quán)投訴及有關(guān)事件的咨詢與處理的相關(guān)工作。最終，由參展商自己承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任的法律后果，會(huì)展組展方只是協(xié)助處理并禁止侵權(quán)展品的展出。六．案例分析題（15分）2015年1月，杜塞爾多夫公司舉辦的國(guó)際水上運(yùn)動(dòng)及船艇展中，作為主辦方的戰(zhàn)略合作伙伴，德國(guó)LTU航空公司成立60周年的慶祝活動(dòng)安排在展期同期舉行，為觀眾準(zhǔn)備了從旅游目的地推介、公司業(yè)務(wù)到各項(xiàng)室內(nèi)體育活動(dòng)等多項(xiàng)活動(dòng)，另外在展廳內(nèi)建造了沙灘足球場(chǎng)地、水球比賽場(chǎng)，吸引了大批觀眾到場(chǎng)。該系列活動(dòng)主題與本次會(huì)展主題"體驗(yàn)水上激情"極為一致。分析此案例中，杜塞爾多夫公司組織了哪些相關(guān)活動(dòng)?其作用是什么?答：活動(dòng)：將德國(guó)LTU航空公司成立60周年的慶?；顒?dòng)安排在展期同期舉行、為觀眾準(zhǔn)備了從旅游目的地推介、公司業(yè)務(wù)推介到各項(xiàng)室內(nèi)體育活動(dòng)、建造了沙灘足球場(chǎng)地、水球比賽場(chǎng)。作用:吸引了大批觀眾到場(chǎng)，使該系列活動(dòng)主題與本次會(huì)展主題"體驗(yàn)水上激情"極為一致。1.豐富會(huì)展的信息功能。2.擴(kuò)展會(huì)展的展示功能。3.強(qiáng)化會(huì)展的發(fā)布功能。4.延伸會(huì)展的貿(mào)易功能。5.提升會(huì)展檔次，擴(kuò)大會(huì)展影響。6.活躍會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引更多的潛在參展企業(yè)和潛在觀眾?！稌?huì)展策劃》試卷(C)使用班級(jí)：

題號(hào)一二三四五總分得分

閱卷人

名詞解釋（每題3分，共15分）會(huì)展策劃德菲爾法會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書立體策劃促銷活動(dòng)填空（每題2分，共20分）會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書的基本要素包括：會(huì)展的名稱、辦展機(jī)構(gòu)、辦展時(shí)間、舉辦地點(diǎn)、、辦展頻率、展會(huì)規(guī)模、展會(huì)定位、展會(huì)價(jià)格及預(yù)算、人員分工、招展招商和宣傳計(jì)劃、展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃、現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃和相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃會(huì)展策劃的基本流程：成立策劃小組、進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查、、制定媒體策略、制定設(shè)計(jì)策略、制定預(yù)算方案、撰寫策劃方案、實(shí)施效果評(píng)估辦展機(jī)構(gòu)包括：、、協(xié)辦單位、支持單位會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)：時(shí)代性、、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性大型事件策劃的方法：、創(chuàng)新策劃、運(yùn)籌學(xué)方法的運(yùn)用。會(huì)展開幕式的時(shí)間應(yīng)遵循的原則是：不宜過早、不宜過晚、會(huì)展評(píng)估的程序：、收集信息、統(tǒng)計(jì)分析、評(píng)估結(jié)果會(huì)議活動(dòng)策劃的內(nèi)容：明確會(huì)議目標(biāo)、、確定會(huì)議時(shí)間、會(huì)議地點(diǎn)的選擇會(huì)議的類型按主辦者的性質(zhì)劃分：、社團(tuán)協(xié)會(huì)類、其他組織會(huì)議會(huì)展旅游活動(dòng)策劃包括：、安排落實(shí)、陪同、介紹情況、攝影、安全判斷（每題1分，共10分）大型活動(dòng)目前業(yè)界沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。（）2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)是中國(guó)舉辦的國(guó)際性大型活動(dòng)的典型代表。（）大型活動(dòng)的主辦方通常是非政府部門。（）會(huì)議的主要功能是促進(jìn)商品貿(mào)易，展覽的主要功能是加強(qiáng)信息交流和溝通。（）市場(chǎng)開拓不力是營(yíng)銷一個(gè)部門的責(zé)任。（）會(huì)展場(chǎng)館按照規(guī)模大小可以劃分為：大型展覽中心、大型會(huì)議中心和會(huì)展中心。（）根除騙展的三條原則：一是掌握品牌原則；二是把握制度原則；三是具備防范原則。（）會(huì)展設(shè)計(jì)立體策劃的特點(diǎn)是時(shí)代性、目的性、創(chuàng)新性和整體性。（）大型事件的限定部分是用來表明大型事件的性質(zhì)和特征，常用詞有奧運(yùn)會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)和節(jié)等。（）展會(huì)品牌形象是指參展商和觀眾所得到和理解的有關(guān)展覽會(huì)品牌的全部信息的總和。（）簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）會(huì)議的構(gòu)成要素制定會(huì)展預(yù)算的過程會(huì)展旅游的目的建立品牌展會(huì)的基本策略會(huì)展招商宣傳推廣的類型五．論述題（10分）請(qǐng)論述項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書的編寫要求。

六．方案寫作題（15分）寫一份2016中國(guó)少兒教育展（第二屆）會(huì)展信息發(fā)布稿《會(huì)展策劃》試卷(C)答案名詞解釋會(huì)展策劃：會(huì)展活動(dòng)開始的最初階段就要進(jìn)行，有時(shí)甚至貫穿會(huì)展活動(dòng)始終的一種有限的、提前的、指導(dǎo)的活動(dòng)。德菲爾法：指采用函詢的方法或電話、網(wǎng)絡(luò)的方式，反復(fù)咨詢專家們的建議，然后有策劃人做出統(tǒng)計(jì)，如果結(jié)果不趨向一致，那么就再征詢專家，直至得到比較統(tǒng)一的方案。會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書：為策劃舉辦一個(gè)新展會(huì)而提出的一套規(guī)劃、策略和方法，他是對(duì)會(huì)展立項(xiàng)策劃各項(xiàng)內(nèi)容的歸納和總結(jié)立體策劃：指一種帶有全局性和長(zhǎng)期性的策劃方法。它是站在戰(zhàn)略角度所進(jìn)行的策劃，他不僅考慮對(duì)象的現(xiàn)在，還考慮到策劃對(duì)象的將來。促銷活動(dòng)：指會(huì)展企業(yè)使用各種短期性的刺激工具。填空展品范圍決定會(huì)展策略主辦單位承辦單位目的性持續(xù)時(shí)間不宜過長(zhǎng)比較分析法選擇標(biāo)準(zhǔn)確定會(huì)議形式公司類策劃項(xiàng)目及路線判斷對(duì)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)錯(cuò)對(duì)錯(cuò)錯(cuò)對(duì)簡(jiǎn)答題會(huì)議的構(gòu)成要素;會(huì)議目的、會(huì)議時(shí)間、會(huì)議地點(diǎn)、會(huì)議主辦者、會(huì)議承辦者、會(huì)議形式制定會(huì)展預(yù)算的過程：第一步，明確辦展（參展）的具體目標(biāo)；第二步，收集信息；第三步，擬定預(yù)算；第四步，公布預(yù)算，征求意見；第五步，修正預(yù)算會(huì)展旅游的目的：商務(wù)考察和觀光休閑建立品牌展會(huì)的基本策略：制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略、走專業(yè)化、集團(tuán)化發(fā)展之路、加快國(guó)際進(jìn)程、提升經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念、打造網(wǎng)絡(luò)品牌會(huì)展招商宣傳推廣的類型：顯露型、認(rèn)知型競(jìng)爭(zhēng)型、促銷型、形象型五．論述題（10分）請(qǐng)論述項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書的編寫要求。

展會(huì)名稱：展覽會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第93屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”，如果按上述三個(gè)內(nèi)容對(duì)號(hào)入座，則基本部分是“交易會(huì)”，限定部分是“中國(guó)”和“第93屆”，行業(yè)標(biāo)識(shí)是“出口商品”。策劃選擇展會(huì)的舉辦地點(diǎn)，包括兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是展會(huì)在什么地方舉辦，二是展會(huì)在哪個(gè)展館舉辦。策劃選擇展會(huì)在哪個(gè)展館舉辦，就是要選擇展會(huì)舉辦的具體地點(diǎn)。具體選擇在哪個(gè)展館舉辦展會(huì)，要結(jié)合展會(huì)的展覽題材和展會(huì)定位而定。另外，在具體選擇展館時(shí)，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務(wù)如何等因素。辦展機(jī)構(gòu)是指負(fù)責(zé)展會(huì)的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機(jī)構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門和新聞媒體等。根據(jù)各單位在舉辦展覽會(huì)中的不同作用，一個(gè)展覽會(huì)的辦展機(jī)構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。辦展時(shí)間是指展會(huì)計(jì)劃在什么時(shí)候舉辦。辦展時(shí)間有三個(gè)方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指展會(huì)的籌展和撤展日期。三是指展會(huì)對(duì)觀眾開放的日期。展會(huì)的展品范圍要根據(jù)展會(huì)的定位、辦展機(jī)構(gòu)的優(yōu)劣勢(shì)和其他多種因素來確定。辦展頻率是指展會(huì)是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。展會(huì)規(guī)模包括三個(gè)方面的含義：一是展會(huì)的展覽面積是多少，二是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀展會(huì)的觀眾有多少。展會(huì)定位就是要清晰地告訴參展企業(yè)和觀眾本展會(huì)“是什么”和“有什么”，具體地說，展會(huì)定位就是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)自身的資源條件和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，通過建立和發(fā)展展會(huì)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使自己舉辦的展會(huì)在參展企業(yè)和觀眾的心目中形成一個(gè)鮮明而獨(dú)特的印象的過程。展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃是在時(shí)間上對(duì)展會(huì)的招展、招商、宣傳推廣和展位劃分等工作進(jìn)行的統(tǒng)籌安排。它明確在展會(huì)的籌辦過程中，到什么階段就應(yīng)該完成哪些工作，直到展會(huì)成功舉辦。展會(huì)進(jìn)度計(jì)劃安排得好，展會(huì)籌備的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就能有條不紊地進(jìn)行。現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃是展會(huì)開幕后對(duì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行有效管理的各種計(jì)劃安排，它一般包括展會(huì)開幕計(jì)劃、展會(huì)展場(chǎng)管理計(jì)劃、觀眾登記計(jì)劃和撤展計(jì)劃等。現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃安排得好，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)將井然有序，展會(huì)秩序良好。展會(huì)相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃是對(duì)準(zhǔn)備在展會(huì)期間同期舉辦的各種相關(guān)活動(dòng)作出的計(jì)劃安排。與展會(huì)同期舉辦的相關(guān)活動(dòng)最常見的有技術(shù)交流會(huì)、研討會(huì)和各種表演等，它們是展會(huì)的有益補(bǔ)充。六．綜合實(shí)訓(xùn)題寫一份2016中國(guó)少兒教育展（第二屆）會(huì)展信息發(fā)布稿內(nèi)容要求：標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布人身份明確，正文內(nèi)容全面完整。標(biāo)題、發(fā)布時(shí)間、發(fā)布人身份明確（5分）正文內(nèi)容全面完整：會(huì)展基本情況介紹（4’）會(huì)展背景介紹（2’）會(huì)展目的介紹（3’）會(huì)展特色介紹（2’）會(huì)展前景展望與設(shè)想（2’）文字表達(dá)力(2’)《會(huì)展策劃》試卷(D)使用班級(jí)：

題號(hào)一二三四五總分得分

閱卷人

名詞解釋（每題3分，共15分）目標(biāo)參展商招展函立體策劃會(huì)展組織者會(huì)展旅游填空（每題2分，共20分）會(huì)展策劃的特點(diǎn):針對(duì)性、系統(tǒng)性、、可行性會(huì)展策劃的基本方法：系統(tǒng)方法、、、智能放大法建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫(kù)的原則：要有一定的數(shù)據(jù)量、數(shù)據(jù)真實(shí)可靠完整、分類科學(xué)完整、便于查找和檢索、展示空間的分類：、信息空間、輔助功能空間。大型事件突發(fā)應(yīng)急預(yù)案中的工作原則是：、依法管理、快速反應(yīng)。會(huì)展旅游活動(dòng)策劃包括：策劃項(xiàng)目及路線、、陪同、介紹情況、攝影、安全會(huì)議的類型按主辦者的性質(zhì)劃分：公司類、社團(tuán)協(xié)會(huì)類、會(huì)議的組織管理包括：報(bào)道咨詢、住宿安排、會(huì)展評(píng)估的程序：選擇標(biāo)準(zhǔn)、收集信息、、評(píng)估結(jié)果會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的種類：會(huì)議活動(dòng)、、評(píng)獎(jiǎng)。表演活動(dòng)、促銷活動(dòng)判斷（每題1分，共10分）會(huì)展業(yè)是指由會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行而引起的相互作用、相互聯(lián)系、相互影響的不同類企業(yè)的總和，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制的有機(jī)組成部分。（）會(huì)展的決策與計(jì)劃是進(jìn)行會(huì)展的中心環(huán)節(jié)，也是會(huì)展策劃的中心之所在。（）會(huì)展組織者不僅能夠幫助制訂會(huì)議的預(yù)算，還能放大客戶產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。（）展會(huì)的展品范圍要根據(jù)展會(huì)的定位、辦展機(jī)構(gòu)的優(yōu)劣勢(shì)和其他多種因素來確定。（）區(qū)域性會(huì)議是指與會(huì)者來自或代表全國(guó)各地或各個(gè)行業(yè)的會(huì)議。（）會(huì)議的參與者至少應(yīng)該在三人以上。（）會(huì)議是自發(fā)性的群眾聚會(huì)。（）有關(guān)調(diào)查資料顯示，參加展覽會(huì)是企業(yè)成本最低、收效最好的營(yíng)銷方式。（）展覽會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的晴雨表。（）展覽會(huì)就是簡(jiǎn)單的商品展示和交易。（）簡(jiǎn)答題（每題6分，共30分）確定展覽會(huì)主題的常用的方法有哪些？簡(jiǎn)述會(huì)展策劃的主要內(nèi)容對(duì)現(xiàn)有展會(huì)進(jìn)行擴(kuò)大展出范圍、補(bǔ)充新的題材時(shí)，必須滿足的條件是什么？簡(jiǎn)述編制招展函的原則簡(jiǎn)述會(huì)議活動(dòng)策劃的內(nèi)容五．論述題（10分）試論會(huì)展策劃的六個(gè)要素，即會(huì)展策劃的內(nèi)涵。六．材料分析題麥斯威爾速溶咖啡的營(yíng)銷策劃速溶咖啡產(chǎn)生于美國(guó)二十世紀(jì)初期，在上市之初，速溶咖啡制造商麥斯威爾咖啡決策層認(rèn)為，速溶咖啡相比傳統(tǒng)的手磨咖啡，更能讓美國(guó)的家庭主婦們從繁瑣的咖啡制作中解脫出來，省時(shí)省力，因此，他們決定向美國(guó)家庭主婦展開宣傳攻勢(shì)，大力宣揚(yáng)速溶咖啡省時(shí)省力的基本特點(diǎn)。在策劃推出后，市場(chǎng)反應(yīng)平平，沒有達(dá)到推廣速溶咖啡的效果，可以說，當(dāng)初的策劃書是失敗的。麥斯威爾的營(yíng)銷人員百思不得其解，經(jīng)過廣泛而深入的調(diào)研與分析，找到了問題的癥結(jié)所在。原來在二十世紀(jì)初期，美國(guó)家庭主婦的觀念里，制作咖啡的過程繁瑣卻被視為勤勞的表現(xiàn)，是一個(gè)勤快的家庭主婦的標(biāo)志，而購(gòu)買速溶咖啡則有悖于這一觀念，為了省時(shí)省力購(gòu)買速溶咖啡是懶惰的家庭主婦的表現(xiàn)，難怪速溶咖啡不能被家庭主婦們接受。了解到這一信息后，麥斯威爾咖啡重新調(diào)整了策劃方案，轉(zhuǎn)而訴求速溶咖啡的純享美味，并邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的總統(tǒng)羅斯福為之做廣告，在羅斯?？偨y(tǒng)的那句“滴滴香濃，意猶未盡”感召下，美國(guó)的家庭主婦爭(zhēng)