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第八章品牌營(yíng)銷策劃第四節(jié)、品牌傳播策劃本節(jié)重要概念：1.品牌推廣的三個(gè)階段2.品牌推廣的主要手段3.互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播一、品牌推廣的三個(gè)階段（一）品牌寬度推廣（二）品牌深度推廣（三）品牌維護(hù)階段二、品牌推廣的主要手段（一）傳播推廣與渠道推廣相結(jié)合（二）做好終端推廣（三）長(zhǎng)效與短效的結(jié)合（四）與消費(fèi)者互動(dòng)力求簡(jiǎn)單（五）集中戰(zhàn)略，目標(biāo)唯一（六）強(qiáng)化對(duì)媒體的分析（七）強(qiáng)調(diào)文化因素三、互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播（一）互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的優(yōu)勢(shì)1.新媒體廣泛應(yīng)用于廣告發(fā)布，在認(rèn)知度和美譽(yù)度方面大大提升了品牌傳播的效果。2.新媒介應(yīng)用于公共關(guān)系方面,使得消費(fèi)者與品牌之間建立了更良性的互動(dòng)機(jī)制3.新媒介應(yīng)用于銷售傳播方面，降低了品牌宣傳的成本，并且利用新媒介購(gòu)買商品，其方便性促成了消費(fèi)行為。4.新媒介應(yīng)用于人際傳播方面，不僅使品牌被口口相傳的機(jī)會(huì)增大，并且讓品牌傳播更具說(shuō)服力。三、互聯(lián)網(wǎng)下的品牌傳播(二)運(yùn)用自媒體進(jìn)行品牌傳播的方法1.微博社交化營(yíng)銷2.微信定向性推廣3.自建獨(dú)立新媒體(三)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的基本模式1.精準(zhǔn)營(yíng)銷模式2.服務(wù)營(yíng)銷模式3.網(wǎng)絡(luò)口

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