2022年《市場調(diào)查與分析(慕課版)》考試題及答案

《市場調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共10題，每題1分。)1．消費者購買行為調(diào)查中，采用“5W2H分析法”確定調(diào)查的具體內(nèi)容，其中“Where”是指（）。A．對購買對象的調(diào)查B．對購買動機的調(diào)查C．對購買渠道的調(diào)查D．對購買方式的調(diào)查2．對某片果林進行抽樣，以了解病蟲的影響情況，將果樹所處的位置視為順序排列，每隔一定間距，抽取一棵果樹。對此，調(diào)查人員采用了（）。A．簡單隨機抽樣B．分層抽樣C．系統(tǒng)抽樣D．整群抽樣3．分別用1，2，3，4，5，6，7表示光明、蒙牛、伊利、三元、達能、均瑤、其他選項，用0表示未選擇該選項，全為0則表示未回答。如果被調(diào)查者選擇的品牌有“光明”“伊利”“三元”，那么該答案的編碼為（）。A．0034000B．0134000C．0234000D．12340004．當調(diào)查的問題或范圍不明確時可采用（）。A．預(yù)測性調(diào)查B．因果性調(diào)查C．描述性調(diào)查D．探索性調(diào)查5．（）調(diào)查是指對一定地理范圍、一定時期、一定市場營銷環(huán)境、一定市場營銷計劃的情況下，一定的消費者群體可能購買的某一產(chǎn)品總量的調(diào)查。A．市場需求趨勢調(diào)查B．市場需求影響因素調(diào)查C．市場需求結(jié)構(gòu)調(diào)查D．市場需求總量6．（）中位數(shù)是指將一組數(shù)據(jù)按從小到大或從大到小的順序排列后，處于中間位置上的數(shù)據(jù)。A．平均數(shù)B．中數(shù)C．中位數(shù)D．眾數(shù)7．某單位組織一次活動，單位共有職工600人，參加此次活動的一共有360人。其中，“共有職工600人”是（）。A．平均指標B．相對指標C．絕對指標D．總量指標8．由受訓(xùn)人員和培訓(xùn)人員分別擔(dān)任調(diào)查人員和被調(diào)查者的角色進行模擬調(diào)查的犯法稱為（）。A．模擬調(diào)查訓(xùn)練法B．以老帶新實踐法C．集中講授法D．新人指導(dǎo)法9．低度線性相關(guān)關(guān)系的相關(guān)系數(shù)的取值范圍是（）。A．大于0，小于0.3B．大于0，小于等于0.3C．大于0.3，小于0.5D．大于0，小于等于0.510．（）是抽樣時使用的基本單位。A．個體B．樣本C．總體單位D．抽樣單位二、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．觀察法的優(yōu)點包括（）。A．簡便易行，靈活性較強，可隨時隨地進行調(diào)查B．能避免語言或人際交流中產(chǎn)生的誤解和干擾C．可以實際觀察和記錄現(xiàn)場發(fā)生的情況D．可以記錄現(xiàn)象發(fā)生的過程和現(xiàn)象發(fā)生的原因2．按預(yù)測的范圍分類，市場預(yù)測可分為（）。A．國際市場預(yù)測B．國內(nèi)市場預(yù)測C．宏觀市場預(yù)測D．微觀市場預(yù)測3．調(diào)查人員在列出問卷所需收集的資料清單時應(yīng)注意哪些事項（）。A．明確收集資料的方向B．劃分所需資料的類別C．分清所需資料的主次D．分析調(diào)查對象的特征4．市場調(diào)查報告的作用是（）。A．展示調(diào)查與分析成果B．為管理和決策部門提供信息依據(jù)C．作為二手資料使用D．不可作為二手資料使用5．文案調(diào)查法的缺點包括（）。A．文案資料信息存在滯后B．靈活性很強C．對調(diào)查人員的專業(yè)性要求較高D．文案資料獲取成本高6．市場調(diào)查方案的總體評價涉及的主要內(nèi)容是（）。A．市場調(diào)查方案是否體現(xiàn)了市場調(diào)查的目的和要求。B．市場調(diào)查方案是否科學(xué)、完整。C．市場調(diào)查方案是否具有較高的可操作性。D．市場調(diào)查方案是否可以提高調(diào)查質(zhì)量、增強調(diào)查效果。7．以下哪些指標是時點指標（）。A．年末人口數(shù)B．企業(yè)庫存額C．產(chǎn)品銷售收入D．國民生產(chǎn)總值8．企業(yè)內(nèi)部資料主要有（）。A．業(yè)務(wù)資料B．統(tǒng)計資料C．財務(wù)資料D．生產(chǎn)技術(shù)資料9．街頭攔截訪問法（）。A．拒訪率較高B．調(diào)查費用高C．事后回訪較困難D．調(diào)查結(jié)果的精確度可能很低10．以下哪些指標是品質(zhì)標志（）。A．性別B．年齡C．工種D．工齡三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．全面調(diào)查2．置信度3．德爾菲法4．定性預(yù)測四、簡答題(共4題，每題5分。)1．專業(yè)的調(diào)查人員應(yīng)遵循怎樣的步驟進行市場調(diào)查資料的處理，以提高工作效率？2．什么是點估計？什么是區(qū)間估計？3．檢測、評估互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的主要指標有哪些？4．什么是過濾問題？五、技能實訓(xùn)題(共1題，每題10分。)1．某企業(yè)近10年建立有合作關(guān)系的客戶數(shù)如下表所示，試利用3項移動平均和5項移動平均來預(yù)測該企業(yè)2022年的客戶數(shù)。六、分析題(共1題，每題20分。)1．某電扇制造廠家想要了解出售該廠產(chǎn)品的各商店電器柜的經(jīng)理對該廠一種新設(shè)計電風(fēng)扇的看法。銷售處處長給廠長提供了2000家銷售該廠電器產(chǎn)品的商店的名單，其中400家是大商場，1600家是小商店，并從名單中隨機地選擇了一個200家的樣本作為調(diào)查對象。樣本中大商場只有37家。廠長對這個樣本不甚滿意，因為該廠電扇的銷售量中大商場占了近60%。問題：請你提出第二次抽樣的方案。試卷答案打印生成Word試卷《市場調(diào)查與分析（慕課版）》試卷班級：________________姓名：________________一、單項選擇題(共10題，每題1分。)1．C2．C3．A4．D5．D6．B7．D8．A9．B10．D二、多項選擇題(共10題，每題2分。)1．ABC2．CD3．ABCD4．ABC5．AC6．ABCD7．AB8．ABCD9．ACD10．AD三、名詞解釋(共4題，每題5分。)1．全面調(diào)查即普查，是對調(diào)查對象中所包含的全部單位逐一進行調(diào)查的方式。其主要目的在于取得相對總體現(xiàn)象而言比較全面系統(tǒng)的總量指標。2．置信度也稱可靠度，或置信水平、置信系數(shù)，即總體參數(shù)值落在樣本統(tǒng)計值某一區(qū)間內(nèi)的概率。3．德爾菲法是按規(guī)定的程序，采用函詢的方式，使專家“背靠背”地對預(yù)測對象做出判斷分析，來代替面對面的會議，使專家的不同意見得到充分表達，并經(jīng)過幾輪的反復(fù)征詢和反饋，最經(jīng)得到一個趨于一致、較為可靠的預(yù)測結(jié)果。4．定性預(yù)測法也稱經(jīng)驗判斷法，主