房地產(chǎn)營銷策劃 -中天房產(chǎn)品牌傳播策略

中天房産品牌更新策略版權(quán)聲明：本方案內(nèi)容僅供提案使用，版權(quán)歸鑫略機(jī)構(gòu)所有，未經(jīng)鑫略機(jī)構(gòu)書面許可，不得擅自向任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人傳閱、引用、復(fù)制和發(fā)布方案中的部分或全部?jī)?nèi)容。OTHECREATIVE及DESIGN,BEIONGINGToTHEHANGZHOUINC策略總綱——倔匠傳播三部曲關(guān)于倔匠的由來12月11月12月11月4242主形象海報(bào)主形象海報(bào)下發(fā)項(xiàng)目官網(wǎng)主題橫幅替換中天司慶日?qǐng)F(tuán)隊(duì)巨畫《小天說》第一期花園式工地《小天說》第二期C工藝《小天說》第三期BM技術(shù)《小天說》第四期全建筑保溫體系《小天說》第五期小區(qū)環(huán)境優(yōu)化《小天說》第六期水的那些事《中天理想家》第五期發(fā)布線上互動(dòng)活動(dòng)發(fā)布倔匠推廣動(dòng)作歸納總結(jié)專題片貼片應(yīng)用專題報(bào)道預(yù)告應(yīng)用線上H5倔匠值測(cè)試其他物料延展關(guān)于品牌主張沒有集中的推廣動(dòng)作，只在企業(yè)內(nèi)部和案場(chǎng)做物料的展示，沒有匠心家到倔匠的轉(zhuǎn)瘦■企業(yè)規(guī)模大、行業(yè)榮營多您對(duì)倔匠的理解是?■工程質(zhì)量過硬■產(chǎn)品設(shè)計(jì)好■服務(wù)理念好■對(duì)業(yè)主有擔(dān)當(dāng)■社會(huì)責(zé)任心■企業(yè)規(guī)模大、行業(yè)榮譽(yù)多■其它業(yè)主層面的理解倔匠體現(xiàn)—通過倔匠能理解到企業(yè)的工程品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)倔匠不足—傳播方式過于專業(yè)化，無法進(jìn)一步的打動(dòng)人，理解程度比較費(fèi)解領(lǐng)導(dǎo)層面的理解體系改善·房產(chǎn)品牌和子產(chǎn)品的價(jià)值鏈，形成有體系的推廣模式。傳播改善·圍繞消費(fèi)者展開傳播，軟性化的互動(dòng)營銷效應(yīng)。戶共290第共100條營外、工程，害服共162茶戶共290第共100條營外、工程，害服共162茶業(yè)線共939氛服務(wù)觸點(diǎn)店長銷相生活博料健度咨聞，護(hù)理共165年房厘臂公主趣活動(dòng)·老人小搞酒動(dòng)地機(jī)好配套好服務(wù)傳播主題：回家是一次歸心之旅安享應(yīng)該讀書/多看看書/去讀書吧經(jīng)常喝茶/多喝喝茶/品一品吧保持運(yùn)動(dòng)/多鍛煉身體/動(dòng)起來吧童年非?？鞓?多陪陪孩子/好歡樂啊重陽如此溫馨/多關(guān)懷老人/員孝順啊中天房產(chǎn)馬拉松式的企業(yè)經(jīng)營之道只為成為美好生活的服務(wù)商不止是普通意義上的發(fā)布會(huì)馬拉松式的企業(yè)經(jīng)營之道只為成為美好生活的服務(wù)商贊美生命共筑城市美好家贊美生命共筑城市美好家雙城紀(jì)雙城紀(jì)共鑒時(shí)代歸心之旅共鑒時(shí)代歸心之旅企業(yè)年輕化中天房產(chǎn)倔匠理念的堅(jiān)持堅(jiān)持做精品品質(zhì)產(chǎn)品，體現(xiàn)產(chǎn)品精致之處。鑫略中圓鑫略中圓倔匠精品的認(rèn)可獲得每座城市的肯定，區(qū)域認(rèn)可度的擴(kuò)大。城市精品生活運(yùn)營者浙江精品生活運(yùn)營者精品項(xiàng)目的居住者是誰?認(rèn)可倔匠的粉絲又在哪?生活中的偏執(zhí)狂20~30歲普通的生活水平，但依舊有追求30~45歲經(jīng)濟(jì)收入偏高，絕不將就生活客群特質(zhì)——當(dāng)下生活，積極專注80,90后，態(tài)度鮮明80,90后，態(tài)度鮮明和倔于情悚的心倔于品質(zhì)的心倔于完美的心倔匠·6個(gè)獨(dú)立體系圍繞區(qū)域首選的目的展開布局，從城市關(guān)系發(fā)展到大區(qū)域關(guān)系倔匠中國行時(shí)間：3天，參與者：業(yè)主及準(zhǔn)業(yè)主，企業(yè)員工活動(dòng)地點(diǎn)：煙臺(tái)、淮安、昆山、上海、杭州、湖州、嘉房產(chǎn)生態(tài)鏈房產(chǎn)生態(tài)鏈經(jīng)濟(jì)長租長租公寓米柚公寓業(yè)主物流物業(yè)服務(wù)參考萬科的八爪魚體系，參考萬科的八爪魚體系，完善中天房產(chǎn)的子產(chǎn)品。教育模式資產(chǎn)金融智能科技倔匠館倔匠館以品質(zhì)匯聚屬于中天房產(chǎn)的圈層，形成中天房產(chǎn)自己的粉絲圈層，凝聚業(yè)主人氣客群：中天房產(chǎn)“倔粉”活動(dòng)地點(diǎn)：社區(qū)倔匠工螯日時(shí)間：三天(每?jī)蓚€(gè)月一次)客群：中天房產(chǎn)業(yè)主鑫略中圓3個(gè)執(zhí)著理念倔于情懷的心倔于品質(zhì)的心倔于完美的心倔于為你的365天6項(xiàng)獨(dú)立價(jià)值5重開放維度倔匠和城市(倔匠中國行)倔匠和品牌(體系產(chǎn)業(yè)鏈)倔匠和產(chǎn)品(倔匠大師)倔匠和客群(倔粉節(jié))倔匠和社區(qū)(倔匠工藝日)中天房產(chǎn)2018年下半年2019年~2020年企業(yè)目標(biāo)精品項(xiàng)目的筑造和展示品牌價(jià)值精品項(xiàng)目區(qū)域優(yōu)選品牌階段主題倔匠1.0倔匠2.0執(zhí)行思路7月品牌形象的塑造OTHECREATIVE&DESIGN,BELONGINGTOTHEHANGZHOU精工1永恒品質(zhì)工匠精神工匠精神THECREATIVE檢DESIGN,BELONGINGTOTHEHANGZHOUINCREATECO.THECREATIVE檢DESIGN,我心倔匠BELONGINGTOTHEHANGZHOU我我心倔匠OTHECREATIVE&DESIGN,BELONGINGTOTHEHANOTHECREATIVE業(yè)DESIGN,BELONGINOTOTHEHANGZHOUINCREATECO.,LTD.OTHECREATIVE&DESIGN,BELONGINGTOTH倔匠8月初倔匠內(nèi)部物料完善中天房產(chǎn)倔匠1.0宣傳展架+倔匠故事讀本+發(fā)布會(huì)預(yù)告中天房產(chǎn)小天說倔匠1.0解讀+發(fā)布會(huì)活動(dòng)預(yù)告+倔匠主主界面版頭形象更新+一個(gè)關(guān)于倔匠的信息欄目中天房產(chǎn)8月中旬-9月初外部媒介宣傳階段長期投放的媒體(9月初開始投放)報(bào)紙媒體戶外媒介城區(qū)域，單層巴士廣告(107路，108路等),市民中心、森林公園等站臺(tái)。短期引爆的媒體(10月初開始投放)自媒體微信大V+網(wǎng)站電視媒體建議活動(dòng)時(shí)間：9月1號(hào)開始籌備，10月22號(hào)正式啟幕來自倔匠星球的水，每一瓶都有態(tài)度和故事10月22號(hào)發(fā)布會(huì)·啟幕10月22號(hào)發(fā)布會(huì)·啟幕微信軟文和單圖的形式進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)回顧，以及媒體的配合炒作。倔匠1.0全新物料的案場(chǎng)統(tǒng)一化，以及社區(qū)服務(wù)理念的一體化。鑫略中圓8月籌備期9月亮相期8月籌備期9月亮相期倔匠宣傳展架+倔匠故事讀本+預(yù)告展架倔匠宣傳展架+倔匠故事讀本+預(yù)告展架會(huì)預(yù)告社區(qū)宣傳物料物料案場(chǎng)物料更新和全新價(jià)值呈現(xiàn)發(fā)布會(huì)前宣官微+官網(wǎng)+案場(chǎng)官微+官網(wǎng)+案場(chǎng)報(bào)紙媒體+戶外媒介10.22發(fā)布會(huì)倔匠落地活動(dòng)官微后續(xù)軟文自媒體+電視媒體官微+案場(chǎng)系統(tǒng)化展示第三期R.S.公益形式