2024全球小家電市場(chǎng)洞察報(bào)告

01市場(chǎng)概況02熱門(mén)地區(qū)分析03出海發(fā)展分析04品牌案例MARKETOVERVIEW小家電的設(shè)計(jì)通常注重便攜性、易用性和節(jié)能性，以適應(yīng)現(xiàn)代家庭的需要。隨著科技的發(fā)展，許多小家電還具備了智能化功廚房類(lèi)電飯煲、微波爐、烤箱、榨汁機(jī)、攪拌機(jī)、咖啡機(jī)、炸鍋、面包機(jī)等20232032年全球小家電市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)301.24202.76202.76193.832023202420252026202720282029203020312032數(shù)據(jù)來(lái)源:fortunebusinessinsights+1.9%+1.5%+1.9%+1.5%3.6%3.2%0.8%0.2%-0.4%1.4%1.8%2.0%2.0%2.1%-0.05-0.0523.523.524.325.125.325.325.225.626.126.627.127.72017201820192020202120222023e2024e2025e2026e2027e以百以百分比表示桌面移動(dòng)41.641.648.256.458.443.642.048.751.854.754.047.656.357.255.252.458.046.042.845.343.744.851.320182019202020212022202320242025202620272028全球小家電電商市場(chǎng)收入125.6226.302017201820192020202120222023202420252026202720282029資料來(lái)源：StatistaMarket技術(shù)革新促進(jìn)了高端小家電市場(chǎng)的擴(kuò)張,產(chǎn)品單價(jià)逐年上漲隨著智能家居技術(shù)的普及和消費(fèi)者對(duì)能效和便利性的追求，高端家電產(chǎn)品的需求預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)， 6.0%3.4%4.0%3.4%2.9%2.9%3.2%2.9%2.9%1.8%0.9%-0.2%148.5144.3153.3158.3148.5144.3140.2128.2127124.7127.9132.3140.2128.2127124.72017201820192020202120222023e2024e2025e2026e02019-2029年全球不同細(xì)分市場(chǎng)的小家電平均單價(jià)單位:美元數(shù)據(jù)來(lái)源：beyondclick飛書(shū)點(diǎn)躍技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)周期的變動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)周期的變動(dòng)小家電市場(chǎng)的需求顯示出在不同經(jīng)濟(jì)周期下相對(duì)穩(wěn)定的特性。在高通脹或通縮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者可能會(huì)更加注重性?xún)r(jià)比，從而傾向于購(gòu)買(mǎi)耐用且價(jià)格合理的小家電產(chǎn)品。此外，小家電的快速消費(fèi)品特性使得它們?cè)诮?jīng)濟(jì)波動(dòng)期間仍能保持一定的市場(chǎng)需求，表現(xiàn)出較強(qiáng)的市在全球小家電市場(chǎng)中，小型廚房家電是最大的細(xì)分市場(chǎng)，占據(jù)了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。20隨著人們生活水平的提升，未來(lái)幾年小型廚房電器的市場(chǎng)份額將持續(xù)擴(kuò)大。技術(shù)的發(fā)展使得多功能小型132.08132.08德國(guó)德國(guó)加拿大 荷蘭西班牙 瑞典 英國(guó) 法國(guó) 美國(guó)韓國(guó)74%72%70%70%70%68%66%63%48%3503002502000單位:十億美元u小型廚房電器u吸塵器熨斗吹風(fēng)機(jī)理發(fā)器烤架和烤爐電熱水壺烤面包機(jī)20192020202120222023202420252026202720282029數(shù)據(jù)來(lái)源：mordorintelligence700650700650600550500450400350300250200個(gè)人護(hù)理電器:滿(mǎn)足多元化美容與健康需求個(gè)人護(hù)理電器的用途包括發(fā)型設(shè)計(jì)、剃須、儀容打理、面部健康和口腔護(hù)理等。常見(jiàn)的護(hù)理工具包括吹風(fēng)機(jī)、造型器、直發(fā)器、剃須刀、修剪器、脫毛器、發(fā)型蒸汽機(jī)和按摩器等。在個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)中，消費(fèi)者特別偏好吹風(fēng)機(jī)、直發(fā)器、按摩器、修剪器和口腔沖洗器。驅(qū)動(dòng)因素方面，男性和女性對(duì)健康、身體形象、自我修飾和衛(wèi)生的日益關(guān)注是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。2022年2022年328.5單位:億美元2028年預(yù)測(cè)2028年預(yù)測(cè)680.6單位:億美元血12.91單位:百分比2022-2028年個(gè)人護(hù)理電器市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)單位:單位:十億美元680.6328.52022202320242025202620272028REGIONALMARKETREGIONALMARKETANALYSIS 全球市場(chǎng)分為亞洲、北美、歐洲、南美以及中東和非洲全球市場(chǎng)分為亞洲、北美、歐洲、南美以及中東和非洲2022年小家電各地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模占比亞洲歐洲美洲亞洲歐洲美洲非洲澳大利亞和大洋洲49.00%23%18%n亞洲w非洲北美w南美w東歐南歐w大洋洲w北歐n加勒比地區(qū)0數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.華金證券研究所銷(xiāo)售渠道方面，在疫情期間北美小家電線上零售市場(chǎng)份額存在較為明顯的增長(zhǎng)，同47.5147.512019202020212022202320242025202620272028202920162017201820192020202120222023 北美小家電市場(chǎng):預(yù)計(jì)2029年收入達(dá)47.51億美元,美國(guó)占主導(dǎo), 北美小家電市場(chǎng):預(yù)計(jì)2029年收入達(dá)47.51億美元,美國(guó)占主導(dǎo),線上銷(xiāo)售增長(zhǎng)顯著 美國(guó)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的核心國(guó)家，家庭住房普遍擁有較大的居住空間，并且住房變動(dòng)頻繁，這些因素為該地區(qū)小家電市場(chǎng)中的家市場(chǎng)需求。小型廚房家電在美國(guó)市場(chǎng)也很受歡迎，因?yàn)樗鼈儎?chuàng)新且多功能，滿(mǎn)足了人們對(duì)健康快捷生活方式的需求。如多功能20182023年美國(guó)家庭住房面積分布<30平方米>l00平方米.70-99平方米w30-69平方米質(zhì)量/性性能價(jià)格w品牌款式/顏顏色13.5%18.5%67.5%13.2%18.3%68.0%12.9%18.1%13.5%18.5%67.5%13.2%18.3%68.0%12.9%18.1%68.5%12.7%17.8%69.0%12.4%17.6%69.5%12.2%17.4%70%5.60%8%5.60%8%29.40%57%0.5%0.5%0.5%0.5%0.5%0.4%0.4%201820192020202120222023數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista.艾瑞咨詢(xún)中歐和西歐的小家電市場(chǎng)份額占據(jù)了整個(gè)歐洲市場(chǎng)的絕大部分，預(yù)計(jì)到盡管西歐地區(qū)的線上銷(xiāo)售渠道在疫情期間呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，但其在整個(gè)市場(chǎng)在歐洲，小家電市場(chǎng)已有許多備受認(rèn)可的品牌穩(wěn)固立足，它們通過(guò)持續(xù)推出融入尖端科技和創(chuàng)新特性的產(chǎn)品，滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于高效率和便捷生活255027.8120182019202020212022202320242025202620272028202969%68%68%67%88%86%69%68%68%67%88%86%85%83%20162017201820192020202120222023歐洲小家電市場(chǎng):中等住宅偏好驅(qū)動(dòng)廚房與個(gè)護(hù)電器增長(zhǎng),女性成消費(fèi)主力在大多數(shù)歐洲家庭中，小型廚房電器如攪拌機(jī)、食品加工機(jī)、榨汁機(jī)、烤面包機(jī)和咖啡機(jī)非常普遍，平均家庭擁有率約為7歐洲小型廚房電器市場(chǎng)規(guī)模單位:十億/美元CAGR20.92>2.5%18.4920242029052%54%57%59%65%68%71%74%48%46%43%41%35%32%52%54%57%59%65%68%71%74%48%46%43%41%35%32%29%26%數(shù)據(jù)來(lái)源:statista.艾瑞咨詢(xún) 在亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)小家電的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)?；A(chǔ)烹飪和飲品處理類(lèi)小家電的需求增長(zhǎng)迅速，在亞太地區(qū)，尤其是中國(guó)，消費(fèi)者對(duì)小家電的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)。基礎(chǔ)烹飪和飲品處理類(lèi)小家電的需求增長(zhǎng)迅速，同時(shí)，生活小家電的市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大，特別是在空氣調(diào)節(jié)、清潔和健康護(hù)理產(chǎn)品上。空氣凈化器、2021-2023廚房小家電預(yù)購(gòu)類(lèi)型變化趨勢(shì)-按功能區(qū)分+2.3%20212023+2.3%26.5%+2.826.5%+2.8%24.6%22.4%14.6%2021-2023生活小家電預(yù)購(gòu)類(lèi)型變化趨勢(shì)-按功能區(qū)分+6.7%20212023+6.7%+4.0%+2.0%20.6%24.8%20.6%18.7%11.8%18.7%11.8%OVERSEASDEVELOPMENTANALYSISOVERSEASDEVELOPMENTANALYSIS 小家電通常具有體積小、價(jià)格親民、使用便捷的特點(diǎn)，這使得它們更容易被廣大消費(fèi)者接受。隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求提升，小家電成為了提升日常目前，中國(guó)家電市場(chǎng)的出口情況呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)5.04.03.02.01.00.02019-2029年全球各類(lèi)家用電器零售量20192020202120222023202420252026202720282029數(shù)據(jù)來(lái)源:statista53.5553.5520192024年中國(guó)家電品類(lèi)出口數(shù)量及金額出口數(shù)量(億套)出口金額(十億美元)98.7298.7285.5o85.5o87.7866.1366.1357.5957.59201920202021202220232024數(shù)據(jù)來(lái)源:海關(guān)總署100中國(guó)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈和成熟的制造技術(shù)，這使得中國(guó)小家電在生產(chǎn)成本上具有明顯優(yōu)勢(shì)。較低的勞動(dòng)力成本和規(guī)模化生產(chǎn)能力，讓中國(guó)小家電在國(guó)際市場(chǎng)上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。中國(guó)小家電企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新方面投入巨大，不斷推出符合國(guó)際市場(chǎng)需求的智能、環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品?？焖俚漠a(chǎn)品研發(fā)周期和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳把握，使得中國(guó)小家電能夠迅速響應(yīng)消費(fèi)者的變化需求。隨著中國(guó)品牌的全球推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略的加強(qiáng)，越來(lái)越多的中國(guó)小家電品牌在國(guó)際市場(chǎng)上建立了良好的品牌形象。通過(guò)參與國(guó)際展會(huì)、合作營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體推廣，中國(guó)小家電品牌的國(guó)際知名度和影響力不斷提升。中國(guó)政府積極推動(dòng)企業(yè)“走出去”，為小家電出口提供了政策支持和優(yōu)惠措施。包括出口退稅、貿(mào)易便利化、金融支持等政策，為中國(guó)小家電出海提供了有力的外部條件。從我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看,小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東省和東部沿海地區(qū),包括福建、從我國(guó)小家電產(chǎn)業(yè)企業(yè)區(qū)域分布來(lái)看,小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東省和東部沿海地區(qū),包括福建、浙江、安徽、小家電產(chǎn)業(yè)帶分布熱力地圖1.廣東?。簭V東省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以順德、中山為代表，擁有眾多知名品牌和企業(yè)，如美的集團(tuán)、格力電器、新寶股份和小熊電器等。廣東省的小家2.浙江?。赫憬〉拇认斜蛔u(yù)為“小家電之都”，是中國(guó)最大的小家電3.山東?。荷綎|省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以青島、煙臺(tái)等城市為主，擁有一定的4.安徽?。喊不帐〉男〖译姰a(chǎn)業(yè)帶以合肥為中心，正在逐步發(fā)展，形成了5.江蘇?。航K省的小家電產(chǎn)業(yè)帶以南京、蘇州等地為主，擁有科沃斯、中國(guó)小家電品牌在海外市場(chǎng)面臨著品牌認(rèn)知度不足的挑戰(zhàn)，新進(jìn)入市場(chǎng)的品牌在與國(guó)際知名品牌的競(jìng)爭(zhēng)中往往處于不利地位，因?yàn)橄M(fèi)者往往偏好選擇他們熟悉的品牌，導(dǎo)致中國(guó)品牌難以打破市場(chǎng)壁壘。同時(shí)，與國(guó)際大品牌相比，中國(guó)小家電企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)資源上通常更為有限。不同國(guó)家和地區(qū)有著不同的產(chǎn)品安全和質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，如歐盟的CE認(rèn)證、美國(guó)的UL認(rèn)證等。中國(guó)小家電企業(yè)需要了解并遵守目標(biāo)市場(chǎng)的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，以確保產(chǎn)品合規(guī)，這包括產(chǎn)品安全、環(huán)保、能效等方面的要求。不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者有著不同的文化背景和消費(fèi)習(xí)慣，中國(guó)小家電企業(yè)需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和偏好，以設(shè)計(jì)和推廣符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的產(chǎn)品。這包括對(duì)產(chǎn)品功能、外觀設(shè)計(jì)、用戶(hù)體驗(yàn)等方面的本地化調(diào)整。出海企業(yè)需要面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際物流和供應(yīng)鏈管理問(wèn)題，包括成本控制、運(yùn)輸效率、庫(kù)存管理等。同時(shí)，還要應(yīng)對(duì)可能的貿(mào)易壁壘和關(guān)稅問(wèn)題，這要求企業(yè)具備強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理和物流協(xié)調(diào)能力。當(dāng)前小家電行業(yè)正經(jīng)歷著快速的產(chǎn)品迭代和功能創(chuàng)新。與材料創(chuàng)新相比當(dāng)前小家電行業(yè)正經(jīng)歷著快速的產(chǎn)品迭代和功能創(chuàng)新。與材料創(chuàng)新相比，新品類(lèi)和新功能的推出速度更快，這反映了市場(chǎng)對(duì)新穎和改進(jìn)產(chǎn)品的高度需求。牌方不斷努力在核心功能上進(jìn)行創(chuàng)新，以提升食材兼容性和加工口感，同時(shí)延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用壽命。這些趨勢(shì)表明，小家電行業(yè)正朝著更創(chuàng)新、多功能、用戶(hù)友好和文化適應(yīng)性的方向發(fā)展，以滿(mǎn)足全球消費(fèi)者對(duì)健康、效率和便外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利占比(%)技術(shù)專(zhuān)利占比(%)0結(jié)構(gòu)功能專(zhuān)利1.6%26.6%32.0%39.8%u中國(guó)(億美元)a美國(guó)(億美元)a英國(guó)(億美元)3333趨勢(shì)二:趨勢(shì)二:部分商品出海存在季節(jié)性和計(jì)劃性特征產(chǎn)品通常在夏季生產(chǎn)，以滿(mǎn)足歐洲冬季市場(chǎng)的需求。生產(chǎn)高峰期一般為62023年1-12月我國(guó)電取暖器出口數(shù)量單位:萬(wàn)/個(gè)80070060050040030020010001月2月3月當(dāng)前小家電市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)品牌定位的明確性和高端體驗(yàn)的追求日益增強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為高端家電品牌應(yīng)消費(fèi)者也期待品牌能夠提供與價(jià)格相匹配的因此，小家電品牌需在設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)中明確品牌定位，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的創(chuàng)新和70%60%50%40%30%20%2022年中國(guó)高端家電品牌應(yīng)具備因素70%60%50%40%30%20%62.2%45.0%45.0%35.7%34.4%34.4%33.9%33.3%23.0%6.7%0.8%明確定位歷史悠久高端代言人體BRANDBRANDCASEsharkNinjaSharkNinjaSharkNinja是一家國(guó)際知名的智能小家電公司，成立于1998年，總部位于美國(guó)波士頓，隸屬于JS環(huán)球生活集團(tuán)。這個(gè)品牌以其創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和強(qiáng)大的功能性在全球市場(chǎng)上贏得了聲譽(yù)。SharkNinja旗下?lián)碛袃蓚€(gè)主要Shark品牌主要專(zhuān)注于地面清潔類(lèi)小家電，包括吸塵器、蒸汽拖把、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品。而Ninja品牌則以廚房小家電為主，涵蓋了料理機(jī)、咖啡機(jī)、蒸鍋等多種廚房電器。SharkNinja的產(chǎn)品以其高性能、創(chuàng)新技術(shù)和用SharkNinja的全球業(yè)務(wù)遍布美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、本等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司總部位于美國(guó)波士頓，其產(chǎn)品在全球最大的小2017年九陽(yáng)的母公司JS環(huán)球成功完成了對(duì)2017年九陽(yáng)的母公司JS環(huán)球成功完成了對(duì)SharkNinja的收購(gòu)，從而實(shí)施了一項(xiàng)全球化戰(zhàn)略，其中九陽(yáng)專(zhuān)注于開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而SharkNinja則專(zhuān)注于擴(kuò)展其在國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。隨后，SharkNinja通過(guò)其獨(dú)特的國(guó)際化戰(zhàn)略，2023年，SharkNinja的營(yíng)收高達(dá)42.54億美元，約合人民幣307.73億元，同比增長(zhǎng)14.43%，在亞馬遜等平臺(tái)上的多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目中長(zhǎng)期占據(jù)銷(xiāo)售榜首。通過(guò)分析SharkNinja的成功經(jīng)驗(yàn)，我們可以了解到其在全球化擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的戰(zhàn)略。這些經(jīng)驗(yàn)對(duì)于其他企業(yè)在制定3.4193.4192.7052.292.0173.6148.9設(shè)備分布市場(chǎng)占比79.03%3.85%0.98%加拿大3.32%澳大利亞0.89%28.82%18.40%20.64%18.40%13.66%8.16%10.32%8.16%男性女性49.47%50.53%設(shè)備分布市場(chǎng)占比92.43%加拿大1.47%哥倫比亞0.41%1.27%0.29%22.89%20.67%20.40%17.23%8.41%10.40%8.41%男性女性40.71%59.29%SharkNinja以其在清潔和廚房小家電領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名。Shark品牌專(zhuān)注于地面清潔產(chǎn)品，如吸塵器、蒸汽拖把、掃地機(jī)器人等，而司每年至少推出一款全新產(chǎn)品SharkNinja以其在清潔和廚房小家電領(lǐng)域的創(chuàng)新而聞名。Shark品牌專(zhuān)注于地面清潔產(chǎn)品，如吸塵器、蒸汽拖把、掃地機(jī)器人等，而司每年至少推出一款全新產(chǎn)品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的需求，這種創(chuàng)新精神和對(duì)品質(zhì)的極致追求，使得SharkNinja的產(chǎn)品成功率更1819.01685.01442.01174.01079.0684.06.8590.0339.0654.0377.055.0548.0117.01950.01932.02020202120222023全球化戰(zhàn)略布局SharkNinja在全球最大的小家電市場(chǎng)美、英、中均取得了成功，并全球化戰(zhàn)略布局SharkNinja在全球最大的小家電市場(chǎng)美、英、中均取得了成功，并積極布局社媒網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)SharkNinja積極采用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略，在國(guó)際舞臺(tái)長(zhǎng)。通過(guò)與具有廣泛影響力的海外網(wǎng)紅合作積極布局社媒網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)SharkNinja積極采用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)策略，在國(guó)際舞臺(tái)長(zhǎng)。通過(guò)與具有廣泛影響力的海外網(wǎng)紅合作，有效提升了品牌的可見(jiàn)度和消費(fèi)上的龐大粉絲群，實(shí)施了一系列的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，增加了產(chǎn)品的市場(chǎng)曝光高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品定位高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品定位網(wǎng)紅及消費(fèi)者在TikTok展示他們使用Ninja廚房家電圖源：SharkClean官網(wǎng)RoborockRoborockRoborock（石頭科技）是一家專(zhuān)注于家用智能清潔機(jī)器人及其他智能新能力和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把控，迅速在全