陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷

陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研與競(jìng)爭(zhēng)分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的主要目的？（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高生產(chǎn)成本

D.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)

2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是定性調(diào)研的方法？（）

A.專家訪談

B.問(wèn)卷調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.深度訪談

3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析中，以下哪項(xiàng)不屬于SWOT分析的內(nèi)容？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.戰(zhàn)略

4.陶瓷企業(yè)面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)威脅不包括以下哪項(xiàng)？（）

A.新進(jìn)入者的威脅

B.替代品的出現(xiàn)

C.客戶購(gòu)買力的增加

D.供應(yīng)商的議價(jià)能力

5.以下哪個(gè)不是影響陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)需求的主要因素？（）

A.消費(fèi)者偏好

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.生產(chǎn)成本

D.廣告宣傳

6.當(dāng)陶瓷企業(yè)決定進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.文化因素

D.技術(shù)發(fā)展

7.以下哪個(gè)不屬于波特的五力模型分析要素？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

D.行業(yè)增長(zhǎng)速度

8.在分析陶瓷產(chǎn)品的生命周期時(shí)，以下哪個(gè)階段通常面臨最大的競(jìng)爭(zhēng)壓力？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.導(dǎo)入期

9.以下哪種策略不是應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有效方法？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.成本領(lǐng)先

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.提高生產(chǎn)效率

10.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是次級(jí)數(shù)據(jù)的來(lái)源？（）

A.政府發(fā)布的報(bào)告

B.行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)

C.公司內(nèi)部的銷售記錄

D.網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果

11.在陶瓷企業(yè)中，以下哪項(xiàng)不是產(chǎn)品定位的主要方法？（）

A.根據(jù)價(jià)格定位

B.根據(jù)品質(zhì)定位

C.根據(jù)使用場(chǎng)合定位

D.根據(jù)生產(chǎn)成本定位

12.以下哪種情況不會(huì)導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品需求增加？（)

A.消費(fèi)者收入水平提高

B.相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格上漲

C.消費(fèi)者偏好發(fā)生變化

D.供應(yīng)商數(shù)量減少

13.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析時(shí)，以下哪項(xiàng)不是分析內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品質(zhì)量

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的員工滿意度

14.以下哪個(gè)不是影響陶瓷企業(yè)出口市場(chǎng)的因素？（）

A.匯率變動(dòng)

B.國(guó)際市場(chǎng)需求

C.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求

D.關(guān)稅壁壘

15.以下哪種市場(chǎng)調(diào)研方法最適用于了解消費(fèi)者對(duì)陶瓷產(chǎn)品的態(tài)度和感受？（）

A.電話調(diào)研

B.在線調(diào)查

C.焦點(diǎn)小組

D.問(wèn)卷調(diào)查

16.在競(jìng)爭(zhēng)分析中，以下哪個(gè)不是分析企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力所需要考慮的因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌影響力

C.供應(yīng)鏈管理

D.員工福利

17.以下哪項(xiàng)不是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研可以了解到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的財(cái)務(wù)狀況

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生產(chǎn)能力

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略規(guī)劃

18.在陶瓷企業(yè)中，以下哪個(gè)不是常用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理位置

B.收入水平

C.使用頻率

D.產(chǎn)品成本

19.以下哪個(gè)不是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)需要遵循的原則？（）

A.客觀性原則

B.系統(tǒng)性原則

C.隨機(jī)性原則

D.經(jīng)濟(jì)性原則

20.在陶瓷行業(yè)，以下哪個(gè)因素通常不會(huì)導(dǎo)致企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加??？（）

A.技術(shù)進(jìn)步

B.市場(chǎng)需求擴(kuò)大

C.行業(yè)進(jìn)入門檻降低

D.原材料供應(yīng)穩(wěn)定

（以下為試卷其他部分的內(nèi)容，根據(jù)實(shí)際需要繼續(xù)編寫。）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)調(diào)研主要包括以下哪些類型？（）

A.定量調(diào)研

B.定性調(diào)研

C.實(shí)地調(diào)研

D.抽樣調(diào)研

2.以下哪些因素會(huì)影響陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求？（）

A.消費(fèi)者收入

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.消費(fèi)者偏好

D.原材料成本

3.陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以考慮？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地理位置

4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析主要包括以下哪些方面？（）

A.產(chǎn)品分析

B.營(yíng)銷策略分析

C.財(cái)務(wù)狀況分析

D.員工福利分析

5.以下哪些屬于波特的五力模型中的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.供應(yīng)商的議價(jià)能力

B.買家的議價(jià)能力

C.新進(jìn)入者的威脅

D.替代品的威脅

6.以下哪些是陶瓷企業(yè)常用的市場(chǎng)調(diào)研方法？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.專家訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.觀察法

7.以下哪些策略可以幫助陶瓷企業(yè)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格戰(zhàn)

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.提高生產(chǎn)效率

8.在陶瓷產(chǎn)品的生命周期中，以下哪些階段可能會(huì)面臨價(jià)格戰(zhàn)？（）

A.成長(zhǎng)期

B.成熟期

C.衰退期

D.導(dǎo)入期

9.以下哪些因素會(huì)影響陶瓷企業(yè)出口市場(chǎng)的表現(xiàn)？（）

A.匯率變動(dòng)

B.國(guó)際市場(chǎng)需求

C.關(guān)稅壁壘

D.產(chǎn)品質(zhì)量

10.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些原則是必須遵循的？（）

A.客觀性原則

B.系統(tǒng)性原則

C.代表性原則

D.經(jīng)濟(jì)性原則

11.以下哪些是陶瓷企業(yè)在制定市場(chǎng)策略時(shí)需要考慮的宏觀環(huán)境因素？（）

A.人口統(tǒng)計(jì)

B.經(jīng)濟(jì)狀況

C.政治法律因素

D.技術(shù)發(fā)展

12.陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化時(shí)，以下哪些途徑可以選擇？（）

A.設(shè)計(jì)差異化

B.品牌差異化

C.服務(wù)差異化

D.價(jià)格差異化

13.以下哪些因素可能導(dǎo)致陶瓷產(chǎn)品需求減少？（）

A.消費(fèi)者收入下降

B.相關(guān)產(chǎn)品價(jià)格下降

C.消費(fèi)者偏好發(fā)生變化

D.供應(yīng)商數(shù)量增加

14.以下哪些數(shù)據(jù)來(lái)源屬于次級(jí)數(shù)據(jù)？（）

A.政府發(fā)布的報(bào)告

B.行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)

C.公司內(nèi)部的銷售記錄

D.學(xué)術(shù)研究

15.以下哪些情況可能表明陶瓷市場(chǎng)存在增長(zhǎng)潛力？（）

A.市場(chǎng)需求擴(kuò)大

B.新技術(shù)出現(xiàn)

C.競(jìng)爭(zhēng)者退出市場(chǎng)

D.消費(fèi)者購(gòu)買力提高

16.陶瓷企業(yè)在分析核心競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，以下哪些因素是重要的？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.技術(shù)創(chuàng)新能力

C.供應(yīng)鏈管理能力

D.市場(chǎng)營(yíng)銷能力

17.以下哪些策略可以幫助陶瓷企業(yè)提高品牌影響力？（）

A.大量廣告投入

B.贊助活動(dòng)

C.社交媒體營(yíng)銷

D.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

18.在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品分析時(shí)，以下哪些方面需要關(guān)注？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.產(chǎn)品功能

D.產(chǎn)品市場(chǎng)定位

19.以下哪些因素可能影響陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)成本？（）

A.原材料價(jià)格

B.勞動(dòng)力成本

C.生產(chǎn)效率

D.機(jī)器設(shè)備投資

20.以下哪些行為可能表明陶瓷企業(yè)正在采取成本領(lǐng)先策略？（）

A.尋找成本更低的供應(yīng)商

B.提高生產(chǎn)自動(dòng)化程度

C.減少產(chǎn)品功能以降低成本

D.提高產(chǎn)品售價(jià)以增加利潤(rùn)

（以下為試卷其他部分的內(nèi)容，根據(jù)實(shí)際需要繼續(xù)編寫。）

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的__________信息。

2.在陶瓷行業(yè)中，產(chǎn)品的__________是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

3.陶瓷企業(yè)通過(guò)__________策略可以降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的不同特點(diǎn)，將市場(chǎng)劃分為_(kāi)_________市場(chǎng)。

5.波特的五力模型中，替代品的__________是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的重要因素。

6.在陶瓷產(chǎn)品的生命周期中，__________期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。

7.陶瓷企業(yè)的核心__________是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

8.國(guó)際市場(chǎng)的__________變化會(huì)影響陶瓷企業(yè)的出口業(yè)務(wù)。

9.為了提高品牌影響力，陶瓷企業(yè)可以采取__________營(yíng)銷策略。

10.陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)保證數(shù)據(jù)的__________和可靠性。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.市場(chǎng)調(diào)研只能用于了解當(dāng)前市場(chǎng)的狀況，不能預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。（）

2.產(chǎn)品差異化策略一定會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本的上升。（）

3.在成熟期階段，陶瓷產(chǎn)品的市場(chǎng)需求通常會(huì)保持穩(wěn)定。（）

4.陶瓷企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要目的是為了更好地滿足消費(fèi)者的需求。（）

5.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析只關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)，不需要關(guān)注其優(yōu)勢(shì)。（）

6.原材料供應(yīng)穩(wěn)定會(huì)降低陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（）

7.在國(guó)際市場(chǎng)中，陶瓷企業(yè)不需要考慮文化差異對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。（）

8.陶瓷企業(yè)可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)實(shí)施成本領(lǐng)先策略。（）

9.次級(jí)數(shù)據(jù)只能用于提供市場(chǎng)趨勢(shì)的大致輪廓，不能用于詳細(xì)分析。（）

10.陶瓷企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研可以完全依靠網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果進(jìn)行。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，如何確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和可靠性。

2.描述陶瓷企業(yè)如何利用波特的五力模型進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析，并說(shuō)明這種分析對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定的重要性。

3.請(qǐng)闡述陶瓷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化策略的具體方法，并分析這種策略對(duì)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的潛在影響。

4.在面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，陶瓷企業(yè)應(yīng)考慮哪些因素，并說(shuō)明如何根據(jù)這些因素制定出口市場(chǎng)策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.B

9.D

10.C

11.D

12.D

13.D

14.D

15.C

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.BC

9.ABC

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了獲取關(guān)于市場(chǎng)、消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的【動(dòng)態(tài)】信息。

2.在陶瓷行業(yè)中，產(chǎn)品的【質(zhì)量】是影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的重要因素。

3.陶瓷企業(yè)通過(guò)【成本領(lǐng)先】策略可以降低成本，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4.市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者需求的不同特點(diǎn)，將市場(chǎng)劃分為【細(xì)分】市場(chǎng)。

5.波特的五力模型中，替代品的【威脅】是影響行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的重要因素。

6.在陶瓷產(chǎn)品的生命周期中，【成長(zhǎng)】期是產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)最快的階段。

7.陶瓷企業(yè)的核心【競(jìng)爭(zhēng)力】是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

8.國(guó)際市場(chǎng)的【匯率】變化會(huì)影響陶瓷企業(yè)的出口業(yè)務(wù)。

9.為了提高品牌影響力，陶瓷企業(yè)可以采取【品牌】營(yíng)銷策略。

10.陶瓷企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，應(yīng)保證數(shù)據(jù)的【真實(shí)】和可靠性。

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.×

6.×

7.×

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.陶瓷企業(yè)應(yīng)確保調(diào)研數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確