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媒介融合背景下地市級新聞客戶端發(fā)展策略研究目錄TOC\o"1-2"\h\u11906媒介融合背景下地市級新聞客戶端發(fā)展策略研究 128438引言 121553一、豐富內容,打開受眾視野 120876二、精準定位,拓寬受眾群體 112262三、優(yōu)化功能,增強受眾體驗 215431結語 224775參考文獻 2摘要:隨著網絡技術的發(fā)展,人們更加偏好于智能移動端的閱讀和資訊掌握,移動新聞客戶端也應運而生,新聞客戶端利用互聯網的時效性,以及傳播快速性幫助新聞更快更高效的傳播到每一位受眾身邊,而隨著人們對于這種形式的接觸越來越多,對于內容以及形式的要求也越來也高,因此推動媒介融合發(fā)展,如何增加受眾已成為地市級新聞客戶端的重要任務之一。關鍵詞:媒介融合;地市級;新聞客戶端;發(fā)展策略引言地市級新聞資訊客戶端擔負了相關輿論宣傳功能,是地方群眾獲取新聞資訊的主要窗口。如何利用新媒體推動本地新聞事業(yè)轉型升級,有效提升受眾體驗,增加受眾關注度成為當前地市級主流新聞媒體關注的焦點。一、豐富內容,打開受眾視野地市級新聞客戶端在內容創(chuàng)作方面,需要切實注重“以人為本”,始終堅持為人民服務的初心,致力于打造一款能夠切實幫助人民新聞客戶端。除轉載其它大型媒體信息和新聞報道之外,有必要增加原創(chuàng)新聞報道,對原創(chuàng)作品要求盡量生動、有趣、內容形式更豐富。[1]也可以以進行一些正式招募活動,將創(chuàng)作者招募計劃在全社會范圍內公布,請創(chuàng)作者參與客戶端視頻和文章創(chuàng)作,共享所處地方趣事,不僅利于公眾積極參與,還利于新聞客戶端深入推廣。新聞客戶端的內容量做精做細,覆蓋百姓生活各個方面,盡量把城市里的大事、有關信息傳達給老百姓,使其真正實現“不出家門,盡知天下事”。二、精準定位,拓寬受眾群體年齡階層和職業(yè)偏好不同的受眾,他們的信息需求千差萬別,信息獲取方式也有所不同。地市級新聞客戶端應順應互聯網發(fā)展趨勢,對受眾進行精準定位,為不同的受眾提供有針對性的信息服務。[2]當前,各種新型媒體平臺層出不窮,其傳播手段也是多種多樣,受眾可以根據自己的喜好和需求選擇不同類型的信息或缺平臺,地市級新聞客戶端要想增加受眾,留住受眾就需要明確受眾的信息需求,采取精準定位措施。例如,針對年輕用戶群體,可以打造一個“半開放”的平臺,讓更多年輕的人參與到內容資源的建設中來,親民化是吸引年輕人關注的重要因素之一,也能提高用戶的忠誠度和好感度,從而增加受眾。[3]同時地市級新聞客戶端也要注重平臺文化的建設與發(fā)展,實現從文字圖片形式向個性化、多元化轉變。三、優(yōu)化功能,增強受眾體驗地市級新聞客戶端除了保證內容優(yōu)質外,也需要及時優(yōu)化功能,根據受眾用戶的反饋改進客戶端功能設計,例如可以通過用戶回訪了解用戶的功能需求,提前內測了解產品的運行情況和用戶的使用感受,并通過提供新手教程和功能簡介幫助用戶降低使用難度,進而增強其感知行為控制,最終提高其使用意愿。[4]此外也要大力培養(yǎng)新媒體人才,做好地市級新聞客戶端的開發(fā)、運營以及后續(xù)的管理維護工作,切實增強受眾體驗感,從而更好的留住受眾。結語隨著移動互聯網的進一步發(fā)展和移動智能手機的逐步普及,受眾的信息獲取方式逐漸從傳統媒體向新媒體遷移,在此背景下,主流流媒體開辟了全媒體轉型之路,移動新聞客戶端成為傳統主流媒體向新主流媒體轉型的重要舉措,地市級新聞客戶端也需要抓住這一機遇,結合本市特點進行新聞內容的傳播,從而達到吸引受眾、為民服務的目的。參考文獻[1]秦超.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].傳播力研究,2018(4):2.[2]楊沁嫻.地方新聞媒體客戶端現狀及運營策略[J].采寫編,2020(5):3.[3]楊玉霞.融媒體時代地市級報業(yè)新聞客戶端數字化轉型
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