和小鬼拼了住房積萬(wàn)圣節(jié)親子暖場(chǎng)活動(dòng)方案

CONTENTS目錄01.背景目的03.活動(dòng)詳述02.現(xiàn)場(chǎng)布置04.活動(dòng)傳播背景目的012017年7月，F(xiàn)MXXXxx電臺(tái)創(chuàng)辦了以少兒培訓(xùn)、少兒活動(dòng)、教育平臺(tái)為主體的教育項(xiàng)目芒果兒童，致力于打造全國(guó)兒童高端教育生態(tài)圈。依托湖南廣電優(yōu)勢(shì)節(jié)目、主持資源和良好的教育品質(zhì)口碑，品牌進(jìn)行多元發(fā)展，目前擁有“芒果小主播”、“芒果小模特”教育課程，開(kāi)設(shè)12個(gè)班級(jí)，兩年時(shí)間，超千個(gè)家庭成為芒果兒童會(huì)員。目前芒果兒童擁有湖南廣電、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園兩大校區(qū)。芒果兒童——拓展媒體資源打造全國(guó)兒童高端教育生態(tài)圈2019年打造全省“芒果兒童五星大賽”等IP活動(dòng)真誠(chéng)深入孩子成長(zhǎng)中的每一刻，提供優(yōu)質(zhì)展示平臺(tái)，歷時(shí)2個(gè)月，落地湖南14市州，全省電臺(tái)媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)活動(dòng)關(guān)注量破百萬(wàn)。全省百家優(yōu)質(zhì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組建“芒果兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟”，為比賽輸送優(yōu)質(zhì)選手，近萬(wàn)名選手報(bào)名參賽。從2018年起，芒果兒童將世界級(jí)優(yōu)秀兒童劇目引進(jìn)長(zhǎng)沙，引起強(qiáng)烈反響，在長(zhǎng)沙音樂(lè)廳演出超過(guò)28場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，成功打造“芒果小劇場(chǎng)”品牌。芒果兒童教育基地打造了湖南首個(gè)國(guó)際化親子微劇場(chǎng)，專(zhuān)為0-12歲兒童及家庭定制零距離、全感官的體驗(yàn)空間，讓長(zhǎng)沙的親子家庭足不出戶也能欣賞國(guó)際好?。?01720182019活動(dòng)平臺(tái)2020<芒果兒童嘉年華><芒果兒童模特大賽><芒果兒童五星大賽>2020年芒果兒童將在活動(dòng)版塊再度升級(jí)，整合廣電平臺(tái)與歷年資源積累，推出三大系列兒童活動(dòng)貫穿全年：活動(dòng)平臺(tái)出于對(duì)打造長(zhǎng)沙“理想家居”的踐行對(duì)每一個(gè)孩子“健康成長(zhǎng)”的共同關(guān)注以激發(fā)兒童建構(gòu)行為，培養(yǎng)兒童空間想象力、搭建技能、思維能力、動(dòng)手能力為目標(biāo)芒果兒童攜手xx住房地產(chǎn)共同打造2020兒童積木主題系列活動(dòng)活動(dòng)導(dǎo)入活動(dòng)目的1.湖南廣電芒果兒童為項(xiàng)目賦能提升項(xiàng)目知名度2.聚焦親子主題活動(dòng)吸引關(guān)注度，提升客戶到訪量活動(dòng)概要活動(dòng)主題：“和小鬼拼了”2020芒果兒童萬(wàn)圣節(jié)積木拼裝挑戰(zhàn)狂歡Party活動(dòng)時(shí)間：2020年10月31日活動(dòng)地點(diǎn)：xx住房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心活動(dòng)主辦：湖南電臺(tái)xx住房地產(chǎn)活動(dòng)承辦：FMXXXxx電臺(tái)活動(dòng)內(nèi)容：“和小鬼拼了”2020萬(wàn)圣節(jié)積木拼裝挑戰(zhàn)狂歡Party現(xiàn)場(chǎng)布置02活動(dòng)氛圍美陳圖示注：美陳最終尺寸根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地尺寸所出具的施工設(shè)計(jì)圖為準(zhǔn)活動(dòng)氛圍美陳圖示注：美陳最終尺寸根據(jù)實(shí)際場(chǎng)地尺寸所出具的施工設(shè)計(jì)圖為準(zhǔn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置圖示積木競(jìng)速賽區(qū)舞臺(tái)區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置圖示萬(wàn)圣節(jié)主題積木王國(guó)樂(lè)園積木南瓜互動(dòng)人偶活動(dòng)詳述03活動(dòng)概要【活動(dòng)時(shí)間】：10月31日萬(wàn)圣節(jié)【活動(dòng)地點(diǎn)】：xx住房地產(chǎn)項(xiàng)目中心【活動(dòng)場(chǎng)次】：一場(chǎng)【活動(dòng)對(duì)象】：所有來(lái)到項(xiàng)目中心的親子家庭均可參與【招募渠道】：媒體宣傳招募、參賽選手家庭、邀約意向客戶、自然客流等【活動(dòng)內(nèi)容】：積木拼裝挑戰(zhàn)賽及頒獎(jiǎng)、萬(wàn)圣節(jié)裝扮打卡集贊比拼有獎(jiǎng)、舞臺(tái)萬(wàn)圣節(jié)互動(dòng)游戲、萬(wàn)圣節(jié)積木樂(lè)園party

主持人推薦添樂(lè)主持人長(zhǎng)沙美食閱讀第一自媒體《蝦吃長(zhǎng)沙》主持人小昭抖音網(wǎng)紅優(yōu)酷直播節(jié)目點(diǎn)擊過(guò)億舞臺(tái)區(qū)萬(wàn)圣節(jié)互動(dòng)游戲序號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容1主持人開(kāi)場(chǎng)主持人介紹活動(dòng)亮點(diǎn)，游戲規(guī)則等2游戲互動(dòng)第一輪現(xiàn)場(chǎng)組織家長(zhǎng)和小朋友上臺(tái)進(jìn)行萬(wàn)圣節(jié)主題相關(guān)有獎(jiǎng)游戲挑戰(zhàn)活動(dòng)3游戲互動(dòng)第二輪現(xiàn)場(chǎng)組織家長(zhǎng)和小朋友上臺(tái)進(jìn)行萬(wàn)圣節(jié)主題相關(guān)有獎(jiǎng)游戲挑戰(zhàn)活動(dòng)4游戲互動(dòng)第三輪現(xiàn)場(chǎng)組織家長(zhǎng)和小朋友上臺(tái)進(jìn)行萬(wàn)圣節(jié)主題相關(guān)有獎(jiǎng)游戲挑戰(zhàn)活動(dòng)5有獎(jiǎng)問(wèn)答主持人現(xiàn)場(chǎng)提出項(xiàng)目相關(guān)的問(wèn)題，回答正確獲得獎(jiǎng)勵(lì)另抽獎(jiǎng)活動(dòng)集齊4個(gè)打卡點(diǎn)照片發(fā)布朋友圈即可參與抽獎(jiǎng)1次流程分解圖示序號(hào)項(xiàng)目1主持人開(kāi)場(chǎng)2游戲互動(dòng)第一輪3游戲互動(dòng)第二輪4游戲互動(dòng)第三輪5有獎(jiǎng)問(wèn)答另抽獎(jiǎng)活動(dòng)序號(hào)項(xiàng)目1主持人開(kāi)場(chǎng)2游戲互動(dòng)第一輪3游戲互動(dòng)第二輪4游戲互動(dòng)第三輪5有獎(jiǎng)問(wèn)答另抽獎(jiǎng)活動(dòng)集齊4張打卡點(diǎn)照片發(fā)布朋友圈即可參與抽獎(jiǎng)促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)客戶二次傳播發(fā)散抽獎(jiǎng)?wù)f明：每位到場(chǎng)客戶與現(xiàn)場(chǎng)4個(gè)打卡點(diǎn)的合影照片發(fā)布朋友圈并截圖留資，即可獲得一次抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。流程分解圖示舞臺(tái)區(qū)萬(wàn)圣節(jié)積木拼裝限時(shí)挑戰(zhàn)賽序號(hào)項(xiàng)目1主持人串場(chǎng)2領(lǐng)導(dǎo)致辭3頒獎(jiǎng)儀式4主持人串場(chǎng)5活動(dòng)結(jié)束比賽頒獎(jiǎng)儀式擬獎(jiǎng)品計(jì)劃榮譽(yù)證書(shū)芒果兒童體驗(yàn)課程迷你積木玩偶掛件/擺件萬(wàn)圣節(jié)積木禮盒活動(dòng)傳播04電臺(tái)傳播規(guī)劃（FMXXX)活動(dòng)當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)日前2周啟動(dòng)前期宣傳后期宣傳15天全程超長(zhǎng)活動(dòng)定制30s音頻宣傳片發(fā)聲，招募活動(dòng)玩家每場(chǎng)活動(dòng)前2周主持人開(kāi)始早晚高峰口播植入，為活動(dòng)招募玩家新聞資訊報(bào)道xx電臺(tái)微信公眾號(hào)活動(dòng)前1次活動(dòng)精彩預(yù)告、活動(dòng)后1次圖文報(bào)道，并公布每場(chǎng)次競(jìng)速賽成績(jī)30天全程超長(zhǎng)15s項(xiàng)目品牌廣告持續(xù)輸出發(fā)聲，營(yíng)造熱門(mén)樓盤(pán)氛圍活動(dòng)后15小視頻活動(dòng)后9宮格照片全程通過(guò)芒果兒童自有資源與渠道（在讀學(xué)員、廣電企微、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等）為活動(dòng)招攬人氣活動(dòng)報(bào)名小程序持續(xù)宣傳活動(dòng)日后2周xx電臺(tái)宣傳形式頻次天數(shù)內(nèi)容15s廣告15次/天30天xx住房地產(chǎn)品牌推廣信息釋放、項(xiàng)目賣(mài)點(diǎn)信息宣傳30s宣傳片12次/天15天積木嘉年華活動(dòng)招募信息釋放欄目口播3次/天10天早高峰《從晴朗的一天》、午高峰《老友萬(wàn)歲》、晚高峰《下班天天樂(lè)》三檔節(jié)目中各植入活動(dòng)招募信息一次欄目冠名8次/天30天7:00-9:00早高峰《在晴朗的一天出發(fā)》節(jié)目ID鳴謝12次/天節(jié)目時(shí)間段內(nèi)3次鳴謝小程序——15天活動(dòng)期間，將根據(jù)活動(dòng)招募需要上線關(guān)鍵詞彈窗鏈接作為活動(dòng)集客入口微信公眾號(hào)全程不少于2次2天活動(dòng)期間頻道微信公眾號(hào)針對(duì)活動(dòng)招募與報(bào)道，持續(xù)進(jìn)行圖文推送，并通過(guò)各渠道進(jìn)行分發(fā)傳播廣而告之1次/天3天活動(dòng)整體頻道進(jìn)行報(bào)道活動(dòng)海報(bào)1次3天活動(dòng)招募主題海報(bào)，并通過(guò)各渠道進(jìn)行分發(fā)傳播xx電臺(tái)宣傳特邀頻道聲林歌為活動(dòng)配音制作萬(wàn)圣節(jié)party邀請(qǐng)宣傳帶！公關(guān)傳播媒體庫(kù)（可選）媒體類(lèi)型序號(hào)擬發(fā)稿媒體單位媒體類(lèi)型序號(hào)擬發(fā)稿媒體單位電視媒體1湖南公共頻道網(wǎng)絡(luò)媒體9新浪新聞2湖南經(jīng)視頻道10騰訊大湘網(wǎng)新聞3湖南都市頻道11紅網(wǎng)新聞4湖南娛樂(lè)頻道12網(wǎng)易新聞報(bào)紙媒體5瀟湘晨報(bào)13ZAKER瀟湘APP6長(zhǎng)沙晚報(bào)14一點(diǎn)資訊APP電臺(tái)媒體7FMXXXxx電臺(tái)15時(shí)刻新聞APP8FM90.1湖南經(jīng)廣16今日頭條APP注：具體根據(jù)各媒體能否發(fā)稿在清單中選取。xx電臺(tái)微信公眾號(hào)將持續(xù)炒作活動(dòng)相關(guān)信息，并軟性植入客戶信息。xx電臺(tái)官方微信公眾號(hào)將聯(lián)合客戶的公眾號(hào)一起推送圖文消息微信推送將分階段/分內(nèi)容推送，從一條引爆全網(wǎng)的《芒果兒童積木嘉年華》預(yù)熱推送開(kāi)始，文章將從“解鎖周末新玩法”“倡導(dǎo)全新陪伴方式”的角度去引發(fā)全城家長(zhǎng)的共鳴，之后從每場(chǎng)活動(dòng)的獨(dú)特角度，引發(fā)親子陪伴有效率的全民思考角度進(jìn)行撰寫(xiě)和推廣宣傳圖示（微信推文）宣傳圖示（報(bào)名小程序）方式一：年代音樂(lè)后臺(tái)微信訂閱號(hào)回復(fù)“xx住房地產(chǎn)”即可獲取報(bào)名鏈接小程序，電臺(tái)及其他所有線上宣傳渠道，都將引流客戶至嘉年華活動(dòng)報(bào)名頁(yè)，填寫(xiě)活動(dòng)參與信息。方式二：客戶項(xiàng)目處現(xiàn)場(chǎng)直接簽到活動(dòng)?；顒?dòng)15s亮點(diǎn)