互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范與責(zé)任考核試卷

互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范與責(zé)任考核試卷考生姓名：__________答題日期：______年__月__日得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)遵循的道德基本原則是（）

A.誠實信用原則

B.自由競爭原則

C.公平交易原則

D.以上都是

2.以下哪項不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范的內(nèi)容？（）

A.真實性

B.合法性

C.侵權(quán)行為

D.社會責(zé)任

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布前需要進(jìn)行責(zé)任考核的主要目的是（）

A.保證廣告的真實性

B.提高廣告的創(chuàng)意水平

C.降低廣告的制作成本

D.增加廣告的投放效果

4.在互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪個行為是被禁止的？（）

A.使用有損競爭對手的言辭

B.對產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳

C.尊重消費者的知情權(quán)

D.保護(hù)消費者隱私

5.以下哪個部門負(fù)責(zé)對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行監(jiān)管？（）

A.工信部

B.國家市場監(jiān)管總局

C.網(wǎng)信辦

D.教育部

6.在互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核中，以下哪項不屬于考核內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的真實性

B.廣告形式的合法性

C.廣告投放的數(shù)量

D.廣告主的企業(yè)信譽

7.以下哪種行為可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告被視為不道德？（）

A.使用低俗、暴力等不良信息

B.使用明星代言

C.提供免費試用產(chǎn)品

D.推廣綠色環(huán)保產(chǎn)品

8.在互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪個原則要求廣告主對廣告內(nèi)容承擔(dān)法律責(zé)任？（）

A.誠實信用原則

B.公平競爭原則

C.法律責(zé)任原則

D.社會責(zé)任原則

9.以下哪個組織發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》？（）

A.國家市場監(jiān)管總局

B.工信部

C.網(wǎng)信辦

D.廣告協(xié)會

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范要求廣告主在廣告中尊重消費者的（）

A.知情權(quán)

B.選擇權(quán)

C.優(yōu)先權(quán)

D.專利權(quán)

11.以下哪個行為可能違反互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中的真實性原則？（）

A.對產(chǎn)品效果進(jìn)行客觀描述

B.隱藏產(chǎn)品的缺陷

C.提供權(quán)威機構(gòu)認(rèn)證

D.使用真實的消費者評價

12.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要內(nèi)容包括（）

A.廣告主的企業(yè)資質(zhì)

B.廣告內(nèi)容的真實性

C.廣告投放的平臺

D.廣告的點擊率

13.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪個做法有助于提高廣告的道德水平？（）

A.使用夸張、虛假的廣告語

B.未經(jīng)授權(quán)使用他人肖像

C.注明廣告的贊助商

D.采用惡意點擊軟件

14.以下哪個原則要求廣告主在廣告中避免損害競爭對手的商譽？（）

A.誠實信用原則

B.公平競爭原則

C.法律責(zé)任原則

D.社會責(zé)任原則

15.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范要求廣告主對廣告內(nèi)容進(jìn)行審核，以下哪個環(huán)節(jié)不屬于審核內(nèi)容？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告制作

C.廣告投放

D.廣告點擊率

16.以下哪個部門負(fù)責(zé)對互聯(lián)網(wǎng)廣告中的虛假宣傳進(jìn)行查處？（）

A.工信部

B.國家市場監(jiān)管總局

C.網(wǎng)信辦

D.公安機關(guān)

17.以下哪個原則要求廣告主在廣告中保護(hù)消費者的隱私權(quán)？（）

A.誠實信用原則

B.公平競爭原則

C.法律責(zé)任原則

D.社會責(zé)任原則

18.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范要求廣告主在廣告中避免使用（）

A.明星代言

B.未成年人形象

C.動物形象

D.企業(yè)標(biāo)志

19.以下哪個因素可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核不合格？（）

A.廣告內(nèi)容真實可靠

B.廣告主具備良好信譽

C.廣告投放平臺合法

D.廣告涉嫌虛假宣傳

20.以下哪個行為體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告主的社會責(zé)任感？（）

A.未經(jīng)授權(quán)使用他人作品

B.推廣假冒偽劣產(chǎn)品

C.積極參與公益活動

D.惡意詆毀競爭對手

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪些原則是基本的？（）

A.誠實信用原則

B.公平競爭原則

C.法律責(zé)任原則

D.經(jīng)濟(jì)效益原則

2.以下哪些行為可能違反互聯(lián)網(wǎng)廣告的真實性原則？（）

A.對產(chǎn)品效果進(jìn)行夸大描述

B.使用虛假的用戶評價

C.隱藏產(chǎn)品的潛在風(fēng)險

D.明確標(biāo)注產(chǎn)品成分

3.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些做法是負(fù)責(zé)任的？（）

A.明確標(biāo)示廣告

B.保護(hù)消費者隱私

C.避免誤導(dǎo)消費者

D.以上都是

4.以下哪些因素會影響互聯(lián)網(wǎng)廣告的責(zé)任考核結(jié)果？（）

A.廣告內(nèi)容的準(zhǔn)確性

B.廣告主的商業(yè)信譽

C.廣告的投放渠道

D.廣告的受眾反饋

5.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告中應(yīng)避免的不道德行為？（）

A.使用低俗、暴力內(nèi)容

B.未經(jīng)同意收集用戶信息

C.發(fā)布虛假廣告

D.正確引導(dǎo)消費者

6.在互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中，以下哪些是廣告主的法律責(zé)任？（）

A.確保廣告內(nèi)容合法

B.對廣告效果負(fù)責(zé)

C.保護(hù)消費者權(quán)益

D.提供售后的消費者服務(wù)

7.以下哪些措施可以提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的道德標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.加強廣告內(nèi)容的審核

B.定期對廣告效果進(jìn)行評估

C.對違規(guī)廣告進(jìn)行處罰

D.提升廣告從業(yè)人員的職業(yè)道德

8.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要內(nèi)容？（）

A.廣告內(nèi)容的合規(guī)性

B.廣告主的社會責(zé)任

C.廣告投放的技術(shù)平臺

D.廣告的收益情況

9.以下哪些組織或個人應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)廣告的道德規(guī)范負(fù)責(zé)？（）

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告發(fā)布平臺

D.廣告受眾

10.以下哪些行為可能侵犯消費者的權(quán)益？（）

A.發(fā)布含有欺詐信息的廣告

B.收集消費者個人信息用于非法目的

C.未經(jīng)同意向消費者發(fā)送廣告

D.提供真實的產(chǎn)品信息

11.以下哪些原則指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告主在競爭中保持道德行為？（）

A.不得詆毀競爭對手

B.不得使用不正當(dāng)競爭手段

C.應(yīng)當(dāng)尊重知識產(chǎn)權(quán)

D.應(yīng)當(dāng)追求最大利潤

12.以下哪些措施有助于保護(hù)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的未成年人？（）

A.禁止向未成年人推廣不適宜的產(chǎn)品

B.限制未成年人接觸特定類型的廣告

C.強化對未成年人個人信息保護(hù)

D.提供未成年人專用的廣告內(nèi)容

13.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些信息需要在廣告中明確標(biāo)注？（）

A.廣告主的名稱和地址

B.廣告的贊助商

C.廣告的投放日期

D.廣告的審批文號

14.以下哪些因素可能導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告受到批評？（）

A.廣告內(nèi)容過于誘導(dǎo)性

B.廣告形式過于擾民

C.廣告主未能及時回應(yīng)消費者投訴

D.廣告過于強調(diào)產(chǎn)品的負(fù)面信息

15.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中關(guān)于廣告內(nèi)容的要求？（）

A.應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確清晰

B.應(yīng)當(dāng)避免誤導(dǎo)

C.應(yīng)當(dāng)尊重社會公德

D.應(yīng)當(dāng)包含所有產(chǎn)品細(xì)節(jié)

16.以下哪些行為可能違反互聯(lián)網(wǎng)廣告的合法性原則？（）

A.使用未授權(quán)的圖片和音樂

B.發(fā)布未經(jīng)批準(zhǔn)的處方藥廣告

C.未經(jīng)同意使用他人形象

D.廣告內(nèi)容涉及違法犯罪

17.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，以下哪些做法有助于提高消費者信任？（）

A.提供可驗證的信息來源

B.透明地展示產(chǎn)品優(yōu)缺點

C.快速響應(yīng)用戶疑問和投訴

D.不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)

18.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的難點？（）

A.廣告內(nèi)容的海量性

B.廣告技術(shù)的更新?lián)Q代

C.廣告主和發(fā)布平臺的分散性

D.消費者反饋的不一致性

19.以下哪些是互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范倡導(dǎo)的行為？（）

A.提升廣告創(chuàng)意的社會價值

B.尊重不同文化和價值觀

C.鼓勵綠色環(huán)保的廣告內(nèi)容

D.追求廣告的經(jīng)濟(jì)效益

20.以下哪些措施可以幫助互聯(lián)網(wǎng)廣告主遵守道德規(guī)范？（）

A.定期進(jìn)行內(nèi)部培訓(xùn)

B.建立嚴(yán)格的廣告審查機制

C.加強與監(jiān)管部門的溝通

D.對違規(guī)行為進(jìn)行內(nèi)部處罰

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)遵循的基本道德原則是_______、_______和_______。（）

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的_______是指廣告內(nèi)容的真實性、準(zhǔn)確性和合法性。（）

3.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，_______是指廣告主應(yīng)對廣告內(nèi)容的真實性、合法性負(fù)責(zé)。（）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要目的是確保廣告的_______和_______。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布前，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行_______，以保證廣告內(nèi)容的合規(guī)性。（）

6.保護(hù)消費者權(quán)益是互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范中的_______原則。（）

7.互聯(lián)網(wǎng)廣告中，應(yīng)當(dāng)尊重消費者的_______和_______。（）

8.在互聯(lián)網(wǎng)廣告中，不得使用_______、_______等不良信息。（）

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的內(nèi)容包括但不限于廣告的_______、_______和_______。（）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)承擔(dān)_______，確保廣告內(nèi)容不侵犯他人權(quán)益。（）

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.互聯(lián)網(wǎng)廣告可以隨意使用他人的肖像和作品，不需要授權(quán)。（）

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告的真實性原則要求廣告內(nèi)容必須是基于事實的。（）

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告主不需要對廣告的效果承擔(dān)責(zé)任。（）

4.互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核是由廣告主自行進(jìn)行的自我監(jiān)督過程。（）

5.互聯(lián)網(wǎng)廣告中可以使用任何手段吸引消費者點擊，以提高廣告效果。（）

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告必須明確標(biāo)示為“廣告”，以便消費者識別。（）

7.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布平臺不需要對發(fā)布的廣告內(nèi)容進(jìn)行審核。（）

8.互聯(lián)網(wǎng)廣告中可以包含任何類型的內(nèi)容，不受法律和道德約束。（）

9.互聯(lián)網(wǎng)廣告的道德規(guī)范主要是由廣告行業(yè)協(xié)會制定的。（）

10.互聯(lián)網(wǎng)廣告主在廣告中應(yīng)當(dāng)避免使用可能導(dǎo)致消費者誤解的表述。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)廣告道德規(guī)范，闡述廣告主在發(fā)布廣告時應(yīng)遵守的基本原則，并舉例說明這些原則在實際廣告活動中的應(yīng)用。

2.描述互聯(lián)網(wǎng)廣告責(zé)任考核的主要內(nèi)容，并分析為什么這一考核對于保護(hù)消費者權(quán)益和規(guī)范廣告市場至關(guān)重要。

3.論述互聯(lián)網(wǎng)廣告中如何平衡商業(yè)利益與道德責(zé)任，以及廣告主和發(fā)布平臺在這一過程中應(yīng)承擔(dān)的角色。

4.針對互聯(lián)網(wǎng)廣告中可能出現(xiàn)的道德和法律問題，提出你的建議，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.A

4.A

5.B

6.C

7.A

8.C

9.A

10.A

11.B

12.A

13.C

14.B

15.C

16.B

17.D

18.A

19.C

20.C

二、多選題

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABCD

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.誠實信用、公平競爭、法律責(zé)任

2.真實性

3.法律責(zé)任

4.合規(guī)性、有效性

5.審核制度

6.社會責(zé)任

7.知情權(quán)、選擇權(quán)

8.低俗、暴力

9.內(nèi)容合規(guī)、社會責(zé)任、投放渠道

10.法律責(zé)任

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主