2022年4月自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年原題含解析

2022年4月自考專業(yè)課考試：新聞事業(yè)管理歷年原題精選一、單項選擇題1、用FLASH、JAVA等計算機程序制作的具有復雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告2、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時，必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A．行業(yè)主管機關B．證券主管機關C．企業(yè)主管機關D．當地政府機關3、從審計的內容看，作為事業(yè)單位的新聞媒體，其審計主要側重于______。A．財務報表審計B．經營審計C．合規(guī)性審計D．注冊會計師審計4、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力5、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯，應當自虛假、失實報道發(fā)現或者當事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報紙的版面上B．最近出版一期的報紙的隨意版面上C．隨意一期報紙的相同版面上D．最近出版一期的報紙的相同版面上6、我國媒體多元化經營的雛形是______。A．多種經營B．合作經營C．個體經營D．分類經營7、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制8、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權威性D．公正性9、流動資產指預計在一定期限內變現或耗用的資產，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年10、我國廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會計準則B．事業(yè)單位會計準則C．小企業(yè)會計準則D．新聞出版業(yè)會計核算辦法11、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理12、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A．報刊傳閱率B．報刊閱讀率C．報刊發(fā)行量D．受眾結構13、讓觀眾通過電視機直接觀看電視節(jié)目，這種渠道屬于______。A．間接渠道B．直接渠道C．縱向渠道D．橫向渠道14、我國《報紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定，創(chuàng)辦報紙應當具備八個條件，其中第一個條件是______。A．有30萬元以上的注冊資本B．有報紙出版單位的名稱、章程C．有確定的報紙出版業(yè)務范圍D．有確定的、不與已有報紙重復的名稱15、新聞媒體人員內部招募的優(yōu)點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業(yè)形象16、評判品牌格言有三個標準，其中第一個標準是______。A．表述簡單B．表達明確C．富有啟發(fā)D．富有激情17、根據我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經營18、STP市場定位以兩個因素為基礎，它們是細分市場和______。A．受眾市場確定B．廣告市場選擇C．目標市場選擇D．副業(yè)市場確定19、我國傳媒上市融資全面發(fā)展期突破的領域是______。A．新聞媒體的非主營業(yè)務上市B．媒體主營業(yè)務分拆上市C．新聞網站上市融資D．媒體境外上市融資20、資產是經濟資源，首先要具有______。A．排他性B．可估價性C．收益性D．資源性21、媒體融資是指通過特定的方法，借助某種渠道，獲得經營所必須的______。A．貨幣B．經濟資源C．資本D．經濟價值22、電視臺和廣播電臺運營模式表現為制播一體和______。A．編采合一B．編采分離C．制播分離D．部版合一23、我國第一家廣播電視事業(yè)集團是______。A．無錫廣播電視集團B．浙江廣播電視集團C．上海文廣新聞傳媒集團D．湖南廣播電視集團24、我國內地傳媒第一股是______。A．人民網B．電廣傳媒C．歌華有線D．東方明珠25、4C營銷理論的核心是______。A．產品B．成本C．價格D．顧客二、多項選擇題26、下列選項中與制版費用有關的有______。A．排版費用B．紙型費用C．膠片費用D．母片費用E．母帶費用27、通過資本運營，新聞媒體可以實現的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結構C．提高媒體管理水平D．分散經營風險E．完成內部積累28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時效C．成本D．準入E．競爭29、我國社會保險主要包括______。A．住房保險B．工傷保險C．生育保險D．基本醫(yī)療保險E．基本養(yǎng)老保險30、作為媒體市場表現的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數C．收視覆蓋率D．市場人數基數E．毛評點三、名詞解釋題31、品牌差異點32、邊際成本33、“政治家辦報”34、集體福利35、受眾暴露度四、簡答題36、市場調查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?37、聘用合同必須具備哪些條款?38、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?39、新聞媒體上市的不利因素有哪些?40、新中國新聞媒體發(fā)展經歷了哪幾個階段?六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、C2、B3、A4、B5、D6、A7、B8、B9、D10、B11、B12、B13、B14、D15、A16、B17、D18、C19、C20、A21、C22、C23、A24、D25、D二、多項選擇題26、ABCDE27、ABCD28、ABCDE29、BCDE30、ABD三、名詞解釋題31、消費者能夠強烈聯想到的該品牌的屬性或能夠產生的利益。32、多生產一個單位產品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。33、中國社會主義新聞理論對黨報工作提出的要求。其核心思想是：辦報的人，特別是新聞單位的領導者要有政治家的胸襟和見識，從政治上總攬全局，使新聞宣傳緊密配合國內外政治形勢，為全黨和全國工作的大局服務。34、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。35、指所有廣告暴露次數的總和，等同于毛評點乘以總額定點數。四、簡答題36、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。37、聘用合同期限，崗位及其職責要求，崗位紀律，崗位工作條件，工資待遇，聘用合同變更、終止條件以及違反聘用合同的責任。38、影響主業(yè)發(fā)展的風險；內部經營整合的風險；應對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。39、新聞媒體上市的不利因素主要表現在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。40、新中國的新聞媒體發(fā)展經歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》有17類60多項指標，可以分為以下4個板塊：一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質以及人事、財務等制度建設水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等，其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設置和人員整體素質等，資本實力涉及固定資產、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力，含有