2022年秋季自考試00662新聞事業(yè)管理部分真題含解析

2022年秋季自考試00662新聞事業(yè)管理部分真題一、單項選擇題1、我國廣播電視業(yè)的“數(shù)字化發(fā)展年”是______。A．2000年B．2003年C．2004年D．2010年2、假如用開車來形象概括人力資源管理的工作，則汽車的方向盤是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓和開發(fā)D．績效管理3、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A．把握政策法規(guī)B．了解媒體資源C．做好市場調(diào)查D．廣告精準投放4、我國對報刊發(fā)行實施的是______。A．注冊制B．許可制C．備案制D．登記制5、新聞媒體的流程管理有三個維度，它們是時間、崗位和______。A．節(jié)點B．程序C．事件D．效益6、與人版合一相呼應的報紙媒體內(nèi)容運營管理模式是______。A．編采合一B．制播分離C．制播合一D．編采分離7、新聞媒體財務預算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算8、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價值C．媒體定位D．社會規(guī)范9、媒體組織機構(gòu)中體現(xiàn)雙道命令系統(tǒng)的是______。A．直線制B．矩陣制C．事業(yè)部制D．直線職能制10、根據(jù)我國的有關規(guī)定，禁止外資進入的渠道經(jīng)營是______。A．報刊發(fā)行B．圖書連鎖經(jīng)營C．電子出版物發(fā)行D．電視臺經(jīng)營11、評價新聞產(chǎn)品經(jīng)營能力有兩個市場，一是受眾市場，一是______。A．金融市場B．交易市場C．文化市場D．廣告市場12、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A．廣告審查B．人員審查C．價格審查D．刊出審查13、新聞媒體選擇上市地點要考慮多項因素，其中首先要考慮______。A．市場差別情況B．客戶發(fā)布情況C．上市難易程度D．文化認同程度14、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當記即記C．應記盡記D．不做假賬15、我國新聞媒體的多種經(jīng)營始于______。A．報紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)16、對于“工商企業(yè)是否具有獨立法人資格”的審查屬于______。A．廣告內(nèi)容審查B．廣告形式審查C．廣告主審查D．廣告價格審查17、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點是______。A．招募成本低B．選擇余地大C．引進新思想D．宣傳企業(yè)形象18、下述選項中，屬于聘用合同法定條款的是______。A．競業(yè)禁止B．保守秘密C．補充保險D．工資待遇19、新聞媒體的財務審計區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨立性C．權(quán)威性D．公正性20、流動資產(chǎn)指預計在一定期限內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)，這個“一定期限”指______。A．三個月B．半年C．九個月D．一年21、在報社的成本核算中，通聯(lián)費屬于______。A．生產(chǎn)成本B．采編費用C．記者站經(jīng)費D．營業(yè)費用22、新聞媒體的核心競爭力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會凝聚力D．及時報道能力23、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A．廣告制作B．廣告范圍C．廣告價格D．廣告影響24、4C營銷理論的核心是______。A．產(chǎn)品B．成本C．價格D．顧客25、世界各國企業(yè)上市制度有注冊制和______。A．備案制B．三審制C．核準制D．登記制二、多項選擇題26、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A．政策廣告B．產(chǎn)品廣告C．企業(yè)形象廣告D．品牌廣告E．觀念廣告27、通過資本運營，新聞媒體可以實現(xiàn)的目標有______。A．快速籌集運營資本B．改善媒體利潤結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營風險E．完成內(nèi)部積累28、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標，受眾暴露度等于若干因素的乘積，這些因素包括______。A．收視收聽率B．廣告播放次數(shù)C．收視覆蓋率D．市場人數(shù)基數(shù)E．毛評點29、新聞媒體的廣告優(yōu)勢有______。A．信息傳播的優(yōu)勢B．刊播價格的優(yōu)勢C．吸引關注的優(yōu)勢D．廣泛適應的優(yōu)勢E．引導消費的優(yōu)勢30、關聯(lián)交易是關聯(lián)方之間發(fā)生的行為，包括______。A．購買商品B．提供勞務C．租賃D．代理E．許可委托協(xié)議三、名詞解釋題31、邊際成本32、后續(xù)審計33、集體福利34、品牌差異點35、管理能力開發(fā)四、簡答題36、市場調(diào)查得到的信息可分為分類變量和關鍵性描述變量，常用的分類變量是什么?關鍵性描述變量主要用于描述什么?37、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?38、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?39、新聞媒體上市的不利因素有哪些?40、新中國新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個階段?六、分析題41、媒體市場細分流程有一些關鍵的共同點，試用具體事例說明媒體市場細分流程的基本步驟。

參考答案一、單項選擇題1、C2、B3、C4、B5、B6、A7、C8、B9、B10、D11、D12、A13、C14、D15、A16、C17、A18、D19、B20、D21、B22、B23、C24、D25、C二、多項選擇題26、BCDE27、ABCD28、ABD29、ACDE30、ABCDE三、名詞解釋題31、多生產(chǎn)一個單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應，反之則不適宜。32、審計部門在審計報告發(fā)出后，及時對被審計單位或個人進行回訪，了解審計報告中提出的問題是否得到整改，審計意見是否得到落實。33、是用人單位為了吸引人才或穩(wěn)定員工采取的福利措施。34、消費者能夠強烈聯(lián)想到的該品牌的屬性或能夠產(chǎn)生的利益。35、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。四、簡答題36、常用的分類變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關鍵性描述變量主要用于描述每個細分市場與其他細分市場的區(qū)別。37、影響主業(yè)發(fā)展的風險；內(nèi)部經(jīng)營整合的風險；應對市場變化的風險；行業(yè)進入的風險；行業(yè)退出的風險。38、新聞媒體的所有制；憲法及國家制定的其它相關法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門制定的政策；國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。39、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過于透明，不利于競爭；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務難度大。40、新中國的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段，主要標志有媒體國有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段，新中國新聞媒體初具規(guī)模，形成了報紙、廣播、電臺三種媒介形式相互補充的格局(1949～1966年)。第二階段，中國新聞媒體的發(fā)展基本停滯，與國際新聞媒體的差距加大(1966～1977年)。第三階段，抓住改革開放機遇，中國新聞媒體跨越式發(fā)展(1978～2008年)。第四階段，文化體制改革不斷深入，新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進入新的機遇期(2009年以后)。六、分析題41、媒體市場細分流程的基本步驟包括：(1)細分前的準備：如了解細分市場的目的、投資預算、目標效益、生產(chǎn)能力等；(2)確定細分指標：選擇細分標準，如性別、年齡、地理、收入等指標，通常需要多個