知衣科技：2025春夏 跨境電商女裝白皮書

2025春夏跨境電商女裝白皮書關于知款趨勢中心米知款趨勢中心立足于知衣科技旗下，專注于服裝領域消費者數(shù)據(jù)研究，從多維度出發(fā)，結合大數(shù)據(jù)趨勢發(fā)現(xiàn)，賦能品牌爆款挖掘、洞察市場機會、以及優(yōu)化營銷策略，致力于用AI助力服裝行業(yè)。全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品聯(lián)系電話聯(lián)系電話官網(wǎng)網(wǎng)址-消費者驅(qū)動力色彩趨勢-市場趨勢-前瞻趨勢品類趨勢-市場&消費者趨勢-前瞻增長趨勢消費者需求對于舒適度的極度追求，商家可增加舒適類單品的場景化，從而刺激消費者購買欲?！す雀杷阉髦袑τ凇甘孢m」和「家居服」的搜索仍在逐年增長。2024年春夏消費者對連帽衫、緊身褲和運動褲的需求強勁?！⑹孢m單品與生活場景搭配，如旅游便捷疊穿單品等，加以刺激消費者購買。2.消費者動機使用能解決季節(jié)問題的新型材料來推動多功能產(chǎn)品?！す雀枧b春夏搜索中的「降溫+8%」、「快速干燥+46%」和「無毒+82%」均出現(xiàn)逐漸環(huán)比增·消費者對于能解決多場合或氣候問題的單品需求激增。知衣3.消費者趨勢利用跨季節(jié)商品的特殊屬性，延續(xù)熱門趨勢至春夏季節(jié)。·秋季熱銷的輕便針織單品或T恤外套等元素可延續(xù)至春夏，拉長產(chǎn)品售賣周期?！み\用跨季節(jié)單品與夏季泳裝搭配銷售，可作為傳統(tǒng)罩衫的升級。·從消費使用場景占比來看，休閑場景依舊是主要購買因素。但是疫情開放后「休閑」與「運動健身」場景需求逐漸下滑。其中只有英國「居家」與「辦公」場景小幅度增長。知衣知衣消費者趨勢·英國地區(qū)54-74歲人群對于度假場景的購買意向同比增長較高，尤其是英國。·有關于旅行、抗皺抗菌材質(zhì)在谷歌搜索上不斷增長，同時發(fā)現(xiàn)零售商品中的關鍵詞標簽出現(xiàn)「旅行服裝或機場服裝」等相關關鍵詞，消費者對旅行場景的便攜著裝需求日漸增長，可嘗試擴大該類型產(chǎn)品開發(fā)或與之相關性能產(chǎn)品加入旅行服裝關鍵詞推廣。因節(jié)節(jié)假日購物的消費者年齡層占比因節(jié)節(jié)假日購物的消費者年齡層占比知%防皺正裝襯衫防皺亞麻3.24年春夏新品品類銷售趨勢針織套衫/毛衣針織套衫/毛衣睡衣/內(nèi)衣長褲/短褲梭織上衣消費者趨勢低端商品的價格與需求一致，而高端商品中消費者更愿意為泳裝這類單品支付原價，尤其在英國市場。禮服英國：高端禮服商品缺貨率價格均價為47英鎊，原價為75英鎊，-28英磅差距。美國：高端禮服商品缺貨率價格均價為47英禮服英國：高端禮服商品缺貨率價格均價為47英鎊，原價為75英鎊，-28英磅差距。美國：高端禮服商品缺貨率價格均價為47英鎊。上衣英國：上衣英國：高端上衣商品缺貨率價格均價為20英鎊，原價為45英鎊，-15英磅差距。美國：高端上衣商品缺貨率價格均價為34英鎊，原價為68英鎊，-34英磅差距。外套泳裝英國：高端外套商品缺貨率價格均價為87英鎊，原價為134英鎊，-47英磅差距。美國：高端上衣商品缺貨率價格均價為119英鎊，原價為183英鎊，-38英磅差距。英國：高端泳衣商品缺貨率價格均價為34英美國：高端泳衣商品缺貨率價格均價為50英鎊，原價為76英鎊，-26英磅差距。色彩趨勢以SHEIN數(shù)據(jù)為參考，中性色彩依舊是主力熱銷色，灰色系持續(xù)流行；裙裝新品中「紅色」轉化率較高?！ご合募竟?jié)「中性色彩」在任何品類里需求依舊強勁，而彩色整體表現(xiàn)較弱，唯獨裙裝新品中「紅色系」逐漸起勢，25春夏可以持續(xù)嘗試中性色與紅色系的運用。上裝·數(shù)據(jù)采樣時間：2024年1月-6月毛織·數(shù)據(jù)采樣時間：2024年1月-6月★值得關注★值得關注一上架商品有效轉化銷售額指數(shù)■銷售額占比22.87%65,7775.676545002250★值得關注上架商品有效轉化銷售額指數(shù)■銷售額占比%5.99%0裙裝*數(shù)據(jù)采樣時間：2024年1月-6月裙裝★★值得關注一上架商品有效轉化銷售額指數(shù)■銷售額占比825021.94%8270褲裝·數(shù)據(jù)采樣時間：2024年1月-6月★★值得關注一上架商品有效轉化銷售額指數(shù)■銷售額占比9,17000*火紅*火紅PANTONE18-1664TCX*海鷗灰PANTONE16-3803TCX關于知款趨勢中心米知款趨勢中心立足于知衣科技旗下，專注于服裝領域消費者數(shù)據(jù)研究，從多維度出發(fā)，結合大數(shù)據(jù)趨勢發(fā)現(xiàn)，賦能品牌爆款挖掘、洞察市場機會、以及優(yōu)化營銷策略，致力于用AI助力服裝行業(yè)。全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品全線知衣產(chǎn)品跨境產(chǎn)品聯(lián)系電話聯(lián)系電話官網(wǎng)網(wǎng)址品類趨勢連衣裙趨勢1.跨境電商數(shù)據(jù)分析主打舒適的針織與棉麻材質(zhì)連衣裙是春夏消費者首選趨勢，普遍消費者更青睞包容度較高的長款?！けＪ乜钍匠尸F(xiàn)上升趨勢：maxi超長款連衣裙的新品轉換指數(shù)飆升，遠超short迷你款式，迷你款連衣裙新品轉換位居第二，主要消費人群為年輕一代。預計2025春夏，超長款連衣裙持續(xù)增，可加大對與身材包容度較高的長裙開發(fā)?！ざ燃儆绊懴箩樋椗c棉麻材質(zhì)為春夏關鍵面料，而多用途的沙灘連衣裙成為流行趨勢，可結合針織或棉麻材質(zhì)進行開發(fā)。詳細參考《跨境電商2025春夏女裝連衣裙/消費者數(shù)據(jù)洞察趨勢》。知衣SHEINSHEIN裙裝長度屬性銷售情況★值得關注一上架商品有效轉化銷售額指數(shù)■銷售額占比彈力面料蕾絲面料特殊面料紗SHEINSHEIN半裙長度屬性銷售情況·數(shù)據(jù)采樣時間：2024年1月-6月★值得關注一上架商品有效轉化銷售額指數(shù)■銷售額占比1.跨境電商數(shù)據(jù)&消費者數(shù)據(jù)分析超長款半裙與及膝半裙，預計25年春夏長款的半裙持續(xù)增長，及膝長度的半裙設計極具潛力，可加大開發(fā)?！み\動休閑類型半裙品牌飽受關注，24年春夏季網(wǎng)球半裙和運動半裙的搜索指數(shù)飆升較高。·受到抖音#mobwife風潮的持續(xù)影響，豹紋花紋半裙搜索關注度較高?！ぐ咨蛋肴顾阉鲾?shù)據(jù)表現(xiàn)較高，與之相關的白色花苞裙、超長蛋糕裙與白色亞麻裙隨之增長，受到少女風潮的影響，少女感浪漫氛圍的半裙單品極具潛力。PicoSkirt▲+1300%LeopardPrintMaxiSkirt▲+650%BalloonSkiWhiteLinenSkirt▲+160%JeanShorts關鍵增長趨勢/半裙*豹紋超長半裙*網(wǎng)球半裙*白色蛋糕裙*花苞長裙*白色亞麻裙1.全球消費者數(shù)據(jù)分析夏季消費者度假影響鉤針等手工感針織單品需求激增，一衣多穿點概念，對于過渡性產(chǎn)品的興趣日益增長，促進了針織品類的發(fā)展?！ょU空和個性鉤針是夏季針織品的主打賣點，是與沙灘套裝疊穿的最佳組合單品，預計在25春夏季繼續(xù)流行。谷歌搜索同比+700%,輕薄透感的針織單品受到消費者青睞，可通過與泳衣等單品組合售賣，成為百搭的跨季度單品，可拉長針織單品的售賣周期與搭配性能。更多針織趨勢可參考《跨境電商2025春夏女裝毛針織衫1消費者數(shù)據(jù)洞察趨勢》關鍵增長趨勢/針織*針織背心*透感針織蕾絲連衣裙*度假套裝/超長半裙*透感針織/套衫*短袖針織上裝球衣時尚在全球影響著年輕一代，甜美閨房少女風潮影響著襯衫單品的售賣?！ぴ赥ikTok上波西米亞風格與西部風格的熱度推動了上衣的發(fā)展，豹紋上衣在谷歌搜索同比去年增長180%,zara豹紋上衣同比增長250%?！で蛞聲r尚blockcore推動了熱門球隊或消費者國家球衣的搜索趨勢增長，與上衣相關的熱搜同比增長詞前十中有三個為球隊?！ら|房少女風潮的影響，泡泡袖、蕾絲邊、蝴蝶結等少女元素融入于款式中，其中前系帶襯衫「tiefronttop+100%」24年春夏熱度飆漲，與其相關的還有「cute閨房風影響，前細帶上衣持響著襯衫、馬甲或背心等上衣單品」與西部風紋等原始關鍵增長趨勢/上裝*胸前蝴蝶結細帶*馬甲上衣*鉤針蕾絲/亞麻/度假*豹紋襯衫*娃娃裝/透感襯衫OUT二RWEAR外套/夾克春季入夏時間跨度拉長，與以往春季更加寒冷，多層次跨季度單品需求增長，促進了夾克或外套的發(fā)展。·皮夾克與皮草在年輕消費群體中保持穩(wěn)定的小幅度增長，是早春的強勁單品，24年Q1受到#mobwife風潮的影響，豹紋皮毛大衣飆升，短快的趨勢延續(xù)至25年春夏可以消弱風格化，保留經(jīng)典的皮毛大衣款式。同時美國零售業(yè)外套夾克品類中原價缺貨率占比最高的是皮夾克和皮草?！た缂径雀牧紛A克是25春夏外套的關鍵趨勢，更新傳統(tǒng)的西裝外套的版型，可以嘗試無領或修身廓形；襯衫從材質(zhì)上進行升級，夾克與風衣在傳統(tǒng)版型上做剪短設計，變得更加輕便，滿足跨季度需求。美國零售商夾克外套原價缺貨率美國零售商夾克外套原價缺貨率平均值：12.3%關鍵增長趨勢/夾克褲裝1.市場消費者趨勢闊腿褲在春夏季節(jié)需求依舊強勁，經(jīng)典的版型可俘獲各年齡層群體，同時能滿足商務休閑與度假休閑的需求?！な孢m性和百搭屬性仍然是關鍵的購買驅(qū)動力，「闊腿褲」是谷歌褲子中搜索指數(shù)最高的廓形。·商務休閑風格的興起，帶動了女性西褲品類的銷售增長，谷歌搜索「business同比增長80%,其中兩件套的商務西褲更受歡迎，搜索同比增長·春夏季節(jié)舒適度假風格的影響下，女性對亞麻材質(zhì)追求激增，谷歌褲裝相關搜索中，「亞麻」材質(zhì)與去年春夏同比增長均超300%;黑色與白色依舊是熱門的休閑褲色彩；年輕消費者對喇叭褲也有一定的關注。women」同比增長650%,白色亞+250%關鍵增長趨勢/褲裝*都市休閑/白色亞麻西褲*睡覺條紋亞麻休閑褲*通勤兩件套*闊腿褲套裝/仿麻紋理*百慕大西褲1.英國&美國市場與消費者趨勢·闊腿褲在當下全球范圍很受歡迎，Google近5年搜索數(shù)據(jù)可見，闊腿牛仔褲在全對于舒適的追求逐漸提升。豹紋圖案在24春夏熱度持續(xù)飆升，波西米亞和西部風格的影響下，原24年春夏季節(jié)牛仔連體褲和連體裙同比增長160%,25春夏可嘗試延續(xù)開發(fā)。豹紋牛仔褲豹紋牛仔褲直筒牛仔褲牛仔連體衣 牛仔連體褲牛仔連衣裙牛仔短褲2019年2021年5月23日2023年4月16日關鍵增長趨勢/牛仔褲*豹紋印花*直筒褲*牛仔連體褲*靴型牛仔褲*牛仔短裙知衣運動服多變的天氣促進了春夏運動領域夾克品類的需求，防水性能優(yōu)于防·戶外運動刺激了夾克的需求：戶外防水功能數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，全球范圍內(nèi)戶外運動·受到24年奧運會、溫布爾登網(wǎng)球賽的影響，消費者對球場運動的興趣與日俱增，谷歌搜索「網(wǎng)球」同比增長11%,TikTok觀看次數(shù)同比增長71%,到2024年達到295億次。溫布爾登的搜索量在今年環(huán)比增長了95%,網(wǎng)球風的針織套裝與網(wǎng)球裙褲數(shù)據(jù)飆升，眾多品牌的BestSellers中均有Polo領的針織套裝或者網(wǎng)球裙。Nike的粗花針織運動家居服在24春夏季Nike的粗花針織運動家居服在24春夏季節(jié)飆升較高，可見消費者對于舒適性能的運動服需求逐漸提升。activewear+250%」鮮亮色彩的運動服在24春夏大受歡迎關鍵增長趨勢/運動服*明亮