國(guó)開(kāi)（江西）2024年秋《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)#》形考1-4終考

國(guó)開(kāi)(江西)2024年秋《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)#》形考1-4終考試題1.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最早是以()為指導(dǎo)思想的。單選題(10分)10分A.生產(chǎn)觀(guān)念B.產(chǎn)品觀(guān)念C.推銷(xiāo)觀(guān)念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是()。單選題(10分)10分A.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織系統(tǒng)3.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作最早是以()為指導(dǎo)思想的。單選題(10分)10分A.生產(chǎn)觀(guān)念B.產(chǎn)品觀(guān)念C.推銷(xiāo)觀(guān)念D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念4.以下屬于需求導(dǎo)向定價(jià)法的有()。單選題(10分)10分A.成本加成定價(jià)法D.追隨定價(jià)法5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的中心是()。單選題(10分)10分B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿(mǎn)足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去6.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的中心是()。單選題(10分)10分B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿(mǎn)足它們C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品7.以下哪一個(gè)不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來(lái)源?()單選題(10分)10分B.企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)資料C.企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析材料單選題(10分)10分往往會(huì)采取()的定價(jià)方法。單選題(10分)10分判斷題(10分)10分判斷題(10分)判斷題(10分)判斷題(10分)所需要的、及時(shí)的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是()。單選題(10分)B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研系統(tǒng)C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的中心是()。單選題(10分)C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品D.制造大量產(chǎn)品并推銷(xiāo)出去往往會(huì)采取()的定價(jià)方法。單選題(10分)A.密封遞價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.理解價(jià)值定價(jià)法D.邊際成本加成法7.營(yíng)銷(xiāo)在公司中最理想的地位是()。單選題(10分)B.營(yíng)銷(xiāo)作為主要功能C.顧客作為核心功能D.顧客作為核心功能和營(yíng)銷(xiāo)作為整體功能8.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：()單選題(10分)A.推銷(xiāo)與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格9.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷(xiāo)策略?()單選題(10分)A.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<1時(shí)B.產(chǎn)品富于需求彈性即E>1時(shí)C.產(chǎn)品具有一般需求彈性即E=1時(shí)D.產(chǎn)品是生活必需品10.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合是指()。多選題(10分)1.電話(huà)調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是判斷題(10分)2.為了掌握及時(shí)準(zhǔn)確的競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)，企業(yè)需要建立()。單選題(10分)A.自己的市場(chǎng)信息系統(tǒng)B.云市場(chǎng)信息系統(tǒng)C.情報(bào)分析中心D.超大型數(shù)據(jù)庫(kù)()策略。單選題(10分)A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對(duì)抗D.競(jìng)爭(zhēng)判斷題(10分)5.下面哪種方式不屬于直效營(yíng)銷(xiāo)?()單選題(10分)A.目錄營(yíng)銷(xiāo)B.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)D.店鋪營(yíng)銷(xiāo)單選題(10分)A.同心多角化C.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)7.市場(chǎng)領(lǐng)先者擴(kuò)大市場(chǎng)需求量的途徑是()。單選題(10分)A.開(kāi)辟產(chǎn)品的新用途B.以攻為守C.正面進(jìn)攻D.保持市場(chǎng)份額8.消費(fèi)者初次購(gòu)買(mǎi)差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買(mǎi)行為屬于()。單選題(10分)A.經(jīng)常性購(gòu)買(mǎi)B.選擇性購(gòu)買(mǎi)C.探究性購(gòu)買(mǎi)D.多變型9.關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)特征不包括：()單選題(10分)A.雙向互動(dòng)的溝通B.多贏(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)C.更快地達(dá)成交易D.即時(shí)的信息分享判斷題(10分)A.對(duì)判斷題(10分)A.對(duì)2.香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水，這判斷題(10分)單選題(10分)A.轉(zhuǎn)移B.減輕C.對(duì)抗D.競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)自行動(dòng)，這種松散的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)稱(chēng)之為()單選題(10分)A.個(gè)別式分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)B.所有權(quán)式垂直分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)C.管理式垂直分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)D.契約式垂直分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的()的因素和力量，包括宏觀(guān)環(huán)境和單選題(10分)A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸判斷題(10分)7.同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有()。單選題(10分)C.較少的共同性8.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的()的因素和力量，包括宏觀(guān)環(huán)境和微觀(guān)環(huán)境。單選題(10分)A.可改變B.不可控制C.可控制D.不可捉摸9.整合營(yíng)銷(xiāo)溝通的目的是()單選題(10分)A.整合溝通資源B.提高溝通效率C.整合溝通內(nèi)容D.建立起品牌與消費(fèi)者之間的長(zhǎng)期關(guān)系10.內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營(yíng)銷(xiāo)情報(bào)系統(tǒng)則提供即時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)。判斷題(10分)1.問(wèn)卷設(shè)計(jì)中有這樣一個(gè)問(wèn)句：“您是否經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)啤酒?”,這個(gè)問(wèn)句存在什么問(wèn)單選題(5分)A.沒(méi)有不妥B.用詞不確切C.問(wèn)題具有引導(dǎo)性D.問(wèn)題過(guò)于簡(jiǎn)短2.營(yíng)銷(xiāo)在公司中最理想的地位是()。單選題(5分)A.營(yíng)銷(xiāo)作為一個(gè)比較重要的功能B.營(yíng)銷(xiāo)作為主要功能C.顧客作為核心功能D.顧客作為核心功能和營(yíng)銷(xiāo)作為整體功能3.一般說(shuō)來(lái)，產(chǎn)品最低價(jià)格取決于()。單選題(5分)A.產(chǎn)品的市場(chǎng)需求B.產(chǎn)品的成本費(fèi)用C.替代產(chǎn)品的價(jià)格D.相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格4.在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：()單選題(5分)A.推銷(xiāo)與廣告的方法B.如何提高生產(chǎn)效率C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量D.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項(xiàng)調(diào)研屬于單選題(5分)A.探索性調(diào)研B.預(yù)測(cè)性調(diào)研C.描述性調(diào)研D.因果分析調(diào)研6.在以下哪種情況下，企業(yè)宜采取薄利多銷(xiāo)策略?()單選題(5分)A.產(chǎn)品缺乏需求彈性即E<1時(shí)B.產(chǎn)品富于需求彈性即E>1時(shí)C.產(chǎn)品具有一般需求彈性即E=1時(shí)D.產(chǎn)品是生活必需品7.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是()。多選題(5分)A.未來(lái)的市場(chǎng)潛量B.新產(chǎn)品的獲利情況C.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況D.新產(chǎn)品的原料來(lái)源保證情況8.在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷(xiāo)策略的主要措施有()。多選題(5分)A.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定B.嚴(yán)格控制成本C.努力維持現(xiàn)有的需求水平D.提高產(chǎn)品價(jià)格E.增加投資9.影響企業(yè)促銷(xiāo)組合和促銷(xiāo)策略的因素很多，主要應(yīng)考慮的因素多選題(5分)A.產(chǎn)品類(lèi)型與特點(diǎn)B.推或拉的策略C.現(xiàn)實(shí)和潛在顧客的狀況D.產(chǎn)品生命周期的階段E.市場(chǎng)細(xì)分10.研究生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為時(shí)應(yīng)做到()。多選題(5分)A.了解購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型B.了解誰(shuí)參加購(gòu)買(mǎi)決策C.研究影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素D.分析購(gòu)買(mǎi)決策各階段的特征E.有針對(duì)性地制定營(yíng)銷(xiāo)方案多選題(5分)A.鞏固老用戶(hù)C.開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品D.重點(diǎn)宣傳企業(yè)信譽(yù)E.立即停止生產(chǎn)12.影響分銷(xiāo)渠道設(shè)計(jì)的因素有()。多選題(5分)B.產(chǎn)品特性C.競(jìng)爭(zhēng)特性E.環(huán)境特性多選題(5分)B.要研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度C.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D.要避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位E.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)14.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為中，探究性購(gòu)買(mǎi)一般有哪些特點(diǎn)?()多選題(5分)A.商品差異不大B.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息D.商品一般價(jià)格高，購(gòu)買(mǎi)頻率低E.消費(fèi)者一般對(duì)該類(lèi)商品沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷15.具備下列哪些條件時(shí)，企業(yè)可選擇直接式渠道?()多選題(5分)A.市場(chǎng)需求范圍廣B.消費(fèi)者或