公司品牌市場(chǎng)推廣策略制度

公司品牌市場(chǎng)推廣策略制度第一章總則第一條目的和基本原則為規(guī)范公司品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)，提升公司的品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，訂立本制度。本制度以提高市場(chǎng)份額、加添銷(xiāo)售額、提升品牌美譽(yù)度為目標(biāo)，遵從科學(xué)、公正、合法、誠(chéng)實(shí)、透亮和規(guī)范的原則。第二條適用范圍本制度適用于我公司全部品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)，包含但不限于廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、展覽呈現(xiàn)等。第三條定義品牌市場(chǎng)推廣：指公司通過(guò)各種市場(chǎng)手段和渠道，推廣和宣傳公司品牌形象、產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)。市場(chǎng)推廣策略：指訂立和實(shí)施品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)的計(jì)劃、方法和措施。第二章組織和管理第四條市場(chǎng)推廣部門(mén)第一款職責(zé)市場(chǎng)推廣部門(mén)是負(fù)責(zé)公司品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)的特地部門(mén)，重要職責(zé)包含：—訂立品牌市場(chǎng)推廣策略；—研究市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者需求，供應(yīng)市場(chǎng)分析和猜測(cè)報(bào)告；—策劃、組織和監(jiān)督品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)；—監(jiān)控和評(píng)估市場(chǎng)推廣效果，提出改進(jìn)看法。第二款組織結(jié)構(gòu)市場(chǎng)推廣部門(mén)設(shè)有部門(mén)經(jīng)理，下設(shè)市場(chǎng)推廣策劃組、市場(chǎng)調(diào)研組、市場(chǎng)推廣執(zhí)行組等職能組。第五條市場(chǎng)推廣策劃組第一款職責(zé)市場(chǎng)推廣策劃組是負(fù)責(zé)訂立和調(diào)整品牌市場(chǎng)推廣策略的團(tuán)隊(duì)，重要職責(zé)包含：—對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行分析和調(diào)研，訂立市場(chǎng)推廣計(jì)劃；—設(shè)定品牌市場(chǎng)推廣目標(biāo)和指標(biāo)；—針對(duì)不同市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)者群體，訂立差別化的推廣策略；—供應(yīng)市場(chǎng)推廣預(yù)算和資源要求。第二款組織結(jié)構(gòu)市場(chǎng)推廣策劃組設(shè)有組長(zhǎng)和策劃人員，組長(zhǎng)為市場(chǎng)推廣部門(mén)經(jīng)理指定。第六條市場(chǎng)調(diào)研組第一款職責(zé)市場(chǎng)調(diào)研組是負(fù)責(zé)市場(chǎng)情形、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者行為等方面的調(diào)研工作團(tuán)隊(duì)，重要職責(zé)包含：—收集、整理和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，供應(yīng)市場(chǎng)分析報(bào)告；—調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)策略和產(chǎn)品特點(diǎn)；—定期評(píng)估和猜測(cè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。第二款組織結(jié)構(gòu)市場(chǎng)調(diào)研組設(shè)有組長(zhǎng)和調(diào)研人員，組長(zhǎng)為市場(chǎng)推廣部門(mén)經(jīng)理指定。第七條市場(chǎng)推廣執(zhí)行組第一款職責(zé)市場(chǎng)推廣執(zhí)行組是負(fù)責(zé)具體執(zhí)行品牌市場(chǎng)推廣策略的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，重要職責(zé)包含：—依據(jù)市場(chǎng)推廣策略，訂立具體的推廣計(jì)劃和方案；—策劃和組織各類(lèi)品牌推廣活動(dòng)，如廣告宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)等；—監(jiān)督品牌形象、廣告宣傳等內(nèi)容的制作和發(fā)布。第二款組織結(jié)構(gòu)市場(chǎng)推廣執(zhí)行組設(shè)有組長(zhǎng)和執(zhí)行人員，組長(zhǎng)為市場(chǎng)推廣部門(mén)經(jīng)理指定。第三章市場(chǎng)推廣活動(dòng)第八條廣告宣傳活動(dòng)第一款目的和原則廣告宣傳活動(dòng)是公司品牌市場(chǎng)推廣的緊要方式，目的是通過(guò)媒體渠道傳播品牌形象和產(chǎn)品信息，吸引潛在客戶(hù)和加添銷(xiāo)售額。廣告宣傳活動(dòng)應(yīng)遵從科學(xué)、真實(shí)、有效的原則。第二款廣告宣傳策略依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和品牌定位，確定廣告宣傳的目標(biāo)市場(chǎng)和受眾群體；訂立廣告宣傳計(jì)劃，包含媒體選擇、廣告內(nèi)容、宣傳周期和預(yù)算等；定期評(píng)估和監(jiān)控廣告宣傳效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略。第九條促銷(xiāo)活動(dòng)第一款目的和原則促銷(xiāo)活動(dòng)是公司品牌市場(chǎng)推廣的緊要手段，目的是吸引消費(fèi)者參加并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，促進(jìn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。促銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)遵從公平、公正、合法的原則。第二款促銷(xiāo)策略依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，訂立促銷(xiāo)策略，如打折、贈(zèng)品、特價(jià)促銷(xiāo)等；設(shè)定促銷(xiāo)目標(biāo)和指標(biāo)，衡量促銷(xiāo)活動(dòng)的成效；定期評(píng)估促銷(xiāo)活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整促銷(xiāo)策略。第十條公關(guān)活動(dòng)第一款目的和原則公關(guān)活動(dòng)是公司品牌市場(chǎng)推廣的緊要構(gòu)成部分，目的是樹(shù)立良好的企業(yè)形象，在公眾中樹(shù)立信任和好感。公關(guān)活動(dòng)應(yīng)遵從真實(shí)、互動(dòng)和情感營(yíng)銷(xiāo)的原則。第二款公關(guān)策略設(shè)定公關(guān)目標(biāo)和策略，如媒體宣傳、公益活動(dòng)、贊助等；組織和參加社交媒體的互動(dòng)，提高品牌和產(chǎn)品的曝光度；定期評(píng)估公關(guān)活動(dòng)效果，及時(shí)調(diào)整公關(guān)策略。第十一條展覽呈現(xiàn)活動(dòng)第一款目的和原則展覽呈現(xiàn)活動(dòng)是公司品牌市場(chǎng)推廣的緊要環(huán)節(jié)，目的是呈現(xiàn)公司產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，吸引潛在客戶(hù)并促成合作。展覽呈現(xiàn)活動(dòng)應(yīng)遵從專(zhuān)業(yè)、真實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的原則。第二款策劃和組織依據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，確定參展的行業(yè)展覽和呈現(xiàn)活動(dòng)；設(shè)定展覽呈現(xiàn)目標(biāo)和指標(biāo)，訂立展覽呈現(xiàn)計(jì)劃；組織和協(xié)調(diào)參展工作，包含展位布置、物料準(zhǔn)備和人員培訓(xùn)等。第四章評(píng)估和改進(jìn)第十二條市場(chǎng)推廣效果評(píng)估第一款方法和指標(biāo)定期評(píng)估市場(chǎng)推廣活動(dòng)的效果，采用市場(chǎng)調(diào)研、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)、消費(fèi)者反饋等多種方法，考核市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額、品牌知名度、客戶(hù)滿(mǎn)意度等指標(biāo)。第二款改進(jìn)措施依據(jù)市場(chǎng)推廣效果評(píng)估的結(jié)果，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)市場(chǎng)推廣策略和活動(dòng)，以提高推廣效果和品牌影響力。第五章法律和風(fēng)險(xiǎn)管理第十三條法律合規(guī)第一款遵守法律法規(guī)公司在進(jìn)行品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)時(shí)，應(yīng)遵守國(guó)家法律法規(guī)和相關(guān)行業(yè)規(guī)定，不得從事虛假宣傳、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為。第二款風(fēng)險(xiǎn)管理公司應(yīng)對(duì)品牌市場(chǎng)推廣活動(dòng)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并訂立相應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)管理措施，確保品牌聲譽(yù)和公司利益免受損害。第六章附則第十四條本制度解釋權(quán)本制度的解釋權(quán)歸公司總經(jīng)理全部，并由市場(chǎng)推廣部門(mén)負(fù)責(zé)執(zhí)行和監(jiān)督。第十五條本制度的修改和增補(bǔ)本制度的修改和增補(bǔ)由市場(chǎng)推廣部門(mén)提出，并經(jīng)公司總經(jīng)理審批后生效。第十六條本制度的執(zhí)行和監(jiān)督公司各部門(mén)和員工應(yīng)嚴(yán)格遵守本制度