雙十一電視購(gòu)物廣告策劃

雙十一電視購(gòu)物

廣告策劃營(yíng)銷策劃專家日期：20XX.XXXXX.cn目錄01雙十一銷售歷史雙十一活動(dòng)的歷史與競(jìng)爭(zhēng)策略02消費(fèi)者需求習(xí)慣消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略03吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品折扣促銷和其他營(yíng)銷手段04廣告投放優(yōu)化廣告投放時(shí)間和最大化曝光效果05雙十一營(yíng)銷計(jì)劃優(yōu)惠券折扣與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略01.雙十一銷售歷史雙十一活動(dòng)的歷史與競(jìng)爭(zhēng)策略電視購(gòu)物平臺(tái)銷售情況銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)近一年銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)穩(wěn)定提升。用戶數(shù)量持續(xù)上升隨著用戶口碑的傳播和市場(chǎng)推廣的效果逐漸顯現(xiàn)，電視購(gòu)物平臺(tái)的用戶數(shù)量不斷增加產(chǎn)品種類豐富電視購(gòu)物平臺(tái)目前提供了多種類別的產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的購(gòu)物需求電視購(gòu)物銷售的奧秘雙十一活動(dòng)的歷史和重要性雙十一歷史變遷歷史回顧利用雙十一活動(dòng)提升銷售業(yè)績(jī)銷售機(jī)會(huì)雙十一活動(dòng)帶來的消費(fèi)狂潮對(duì)電視購(gòu)物平臺(tái)的影響消費(fèi)狂潮雙十一歷史與重要性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告渠道研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告渠道，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)-研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告渠道，了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況01競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷策略分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在雙十一期間提供的折扣和促銷活動(dòng)02競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)惠券了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是否提供優(yōu)惠券，并分析其使用規(guī)則03競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略分析了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略對(duì)于制定有效的營(yíng)銷計(jì)劃至關(guān)重要。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略02.消費(fèi)者需求習(xí)慣消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略消費(fèi)者需求分析了解消費(fèi)者的購(gòu)物需求和偏好是制定營(yíng)銷計(jì)劃的關(guān)鍵。產(chǎn)品品質(zhì)與性價(jià)比重視質(zhì)量和價(jià)格比較，注重性價(jià)比。購(gòu)物體驗(yàn)與服務(wù)提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)是消費(fèi)者的需求個(gè)性化需求消費(fèi)者希望購(gòu)物平臺(tái)能滿足其個(gè)性化需求消費(fèi)者需求的深度解析購(gòu)買頻率高于預(yù)期頻繁購(gòu)物，每周購(gòu)買2-3次商品。偏好趨向?qū)嵱眯?0%以上的消費(fèi)者更看重商品的實(shí)用性趨向購(gòu)買知名品牌70%以上的消費(fèi)者更偏向于購(gòu)買知名品牌購(gòu)物習(xí)慣調(diào)查結(jié)果了解消費(fèi)者的購(gòu)物偏好，更好地制定營(yíng)銷計(jì)劃。購(gòu)物習(xí)慣調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告渠道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手促銷活動(dòng)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在雙十一期間推出的折扣和促銷活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品定位研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品定位方面的策略分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，為制定營(yíng)銷計(jì)劃提供參考。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略分析03.吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品折扣促銷和其他營(yíng)銷手段多樣化優(yōu)惠券選擇包括各種優(yōu)惠券，如滿減、折扣和免郵券。限時(shí)優(yōu)惠券活動(dòng)設(shè)定特定時(shí)間段內(nèi)的優(yōu)惠券限時(shí)發(fā)放個(gè)性化優(yōu)惠券推送根據(jù)用戶購(gòu)買記錄和偏好定向發(fā)送優(yōu)惠券使用優(yōu)惠券提高購(gòu)買意愿通過設(shè)置優(yōu)惠券吸引消費(fèi)者購(gòu)買，提供折扣和促銷活動(dòng)。優(yōu)惠券設(shè)置滿減折扣通過折扣促銷滿足購(gòu)買欲望。限時(shí)特價(jià)限時(shí)推出的特價(jià)商品吸引消費(fèi)者搶購(gòu)贈(zèng)品促銷購(gòu)買指定商品可獲得贈(zèng)品，刺激消費(fèi)者購(gòu)買意愿折扣和促銷活動(dòng)通過提供優(yōu)惠和促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。促銷活動(dòng)的妙招多樣化的宣傳方式除了傳統(tǒng)的電視廣告外，還可以采用多種宣傳方式來吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。通過社交媒體提升品牌影響力。社交媒體營(yíng)銷消費(fèi)者口碑傳播口碑營(yíng)銷商場(chǎng)促銷活動(dòng)線下活動(dòng)其他營(yíng)銷手段探討04.廣告投放優(yōu)化廣告投放時(shí)間和最大化曝光效果選定合適的廣告投放位置廣告位置選擇關(guān)鍵，影響曝光效果電視購(gòu)物頻道雙十一期間收視率高流媒體平臺(tái)年輕人群體消費(fèi)力強(qiáng)社交媒體分享傳播效果好廣告投放位置分析午餐時(shí)間午餐時(shí)間是許多人休息并觀看電視的時(shí)候周末晚間時(shí)段消費(fèi)者在周末晚間有更多的時(shí)間觀看電視廣告黃金時(shí)段將廣告投放在觀眾收視率最高的時(shí)段最佳廣告投放時(shí)間討論討論廣告投放時(shí)間的最佳選擇，以獲得最大化的曝光效果。廣告投放的最佳時(shí)機(jī)廣告投放位置電視購(gòu)物頻道推廣產(chǎn)品的專業(yè)頻道網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)覆蓋更廣泛的受眾群體社交媒體平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)與分享最大化曝光效果方法05.雙十一營(yíng)銷計(jì)劃優(yōu)惠券折扣與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略消費(fèi)者需求與購(gòu)物習(xí)慣分析調(diào)查消費(fèi)者需求和偏好，優(yōu)化產(chǎn)品策略-通過調(diào)查消費(fèi)者需求和偏好來優(yōu)化產(chǎn)品策略。消費(fèi)者需求分析分析消費(fèi)者的購(gòu)物渠道和偏好，以確定合適的廣告投放方式購(gòu)物習(xí)慣研究研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略，以制定有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果分析優(yōu)惠券和折扣設(shè)置定期發(fā)放購(gòu)物優(yōu)惠券，促銷活動(dòng)。定期發(fā)放優(yōu)惠券購(gòu)物滿減折扣設(shè)置購(gòu)物滿減折扣雙十一限時(shí)特價(jià)推出限時(shí)特價(jià)商品優(yōu)惠券的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)調(diào)整營(yíng)銷策略以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大廣告投放，提高