2024年“十一”期間中國平板電視市場總結(jié)報(bào)告-GfK

中國平板電視市場總結(jié)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary2024年“??”兩周定義Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer2“??”促銷市場綜述市場特點(diǎn)2.需求結(jié)構(gòu)上?，超?屏化和?端化趨勢顯著：市3.MiniLED引領(lǐng)增?，??域和游戲電視逐步普及：渠道表現(xiàn)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer3銷售規(guī)模季節(jié)性?勢線上市場2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年線下市場元春五???元春五?元春五?元春元春元春元春2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer4彩電市場規(guī)模對(duì)?：線上市場量降額升，線下市場量額?升零售量（千臺(tái)）零售量（千臺(tái)）23W39-W4024W39-W零售額（百萬元）23W39-W4024W39-W同?增?率同?增?率+7.6%23W39-W4024W39-W零售額（百萬元）23W39-W4024W39-W同?增?率+14.8%同?增?率+35.1%數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer5市場規(guī)模對(duì)?：以舊換新節(jié)能補(bǔ)貼政策激發(fā)市場活?，“??”促銷喜迎增?），），線上市場促銷?峰出現(xiàn)在W40，受益于8?下旬政府出臺(tái)“家電以舊換新”補(bǔ)貼政策，線下促銷?峰集中在W40，在利好補(bǔ)貼政策背景下，線下加強(qiáng)宣傳推?和產(chǎn)品營銷，W40銷額?乎翻倍，W39受國零售額（百萬元）零售額（百萬元）整體市場整體市場零售額（百萬元）監(jiān)測城市數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)；Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer6線上均價(jià)同?及環(huán)?明顯提升，家電以舊換新補(bǔ)貼政策公布后均價(jià)持續(xù)提升；線下均價(jià)同?及環(huán)?繼續(xù)穩(wěn)中有升，W40促銷?峰均價(jià)創(chuàng)歷史?位突破7500元W1W3W5W7W9W11W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W516.18W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W1W3W5W7W9W11W13W15W17W19W21W23W25W27W29W31W33W35W37W39W41W43W45W47W49W51數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer7各尺?價(jià)格變化：主?尺?均價(jià)總體下滑，98+均價(jià)明顯提升），），“十一”65324398868575653243988685752024年“??”期間平均零售價(jià)100”vs98”100”vs98”100”vs98”100”vs98”5,0000-1.8K(-線上均價(jià)6001,0341,4961,9693,1054,TTTTTTTTTT1價(jià)格差-283-381-594-1,125-2,190-3,475-4,665-TTTTTTTTTT1-32%-27%-28%-36%-41%-45%-42%-46%-39%-39%數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer8近六年“??”價(jià)格結(jié)構(gòu)：整體結(jié)構(gòu)上?；線上10K+市場驟降，線下需求強(qiáng)勁），ONLINEW3919-W4019W3920-W4020W3922-W4022W3923-W4023W3924-W4024W3919-W4019W3920-W4020W3922-W4022W3923-W4023W3924-W40244,1W3919-W4019W3920-W4020W3921-W4021W3922-W4022W3924-W4024W3919-W4019W3920-W4020W3921-W4021W3922-W4022W3924-W40241.9462.3802.9692.366>=10000VerticalShare21,825,638,7>=10000GrowthRatePY-10,0數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer9近六年“??”尺?結(jié)構(gòu)：?屏化延續(xù)，超?屏趨勢明顯，85”+份額加速提升），Online分尺?段零售額?重%|平均尺寸49“85”+比重0.5%平均尺寸54“57“60“64”67”71”85”+比重2.9%6.4%13.1數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer“??”市場尺?對(duì)?：85”+超?屏提速增?，100”需求規(guī)模翻倍增?），l0.7數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer“??”新品市場分布：2024新品市場，??級(jí)產(chǎn)品明顯增多并占據(jù)主導(dǎo)Amt%---88748-------------97--9---7----數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer技術(shù)市場：MiniLED份額暴增，8K、OLED市場需求），量?點(diǎn)數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumer場景市場：游戲電視和杜?全景聲快速滲透，藝術(shù)電視加速擴(kuò)容），杜?全景聲ArtArt藝術(shù)電視游戲電視+73.4%社交電視遠(yuǎn)場語?※游戲電視定義：硬件達(dá)標(biāo)（120Hz↑+ALLMorVRR）的藝術(shù)電視定義：外觀設(shè)計(jì)具備“藝術(shù)特征”的美學(xué)?格電視，旨在與家居環(huán)境“融為?體”數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidentialandproprietary?2024NielsenConsumerMiniLED：背光分區(qū)<=1000、峰值亮度>2000?速增?），MiniLED市場分“背光分區(qū)”零售額?重及同?零售額?重20.8%23W39-W4024W39MiniLED市場分“峰值亮度”零售額?重及同?23W39-W4024W39數(shù)據(jù)來源：GfK中國平板電視周報(bào)數(shù)據(jù)Confidential