Jungle+Scout+關(guān)于亞馬遜重大節(jié)日的分析報(bào)告

→包括2024年P(guān)rimeDay數(shù)據(jù)Amazon’sBiggestSalesEvents2024100.關(guān)鍵要點(diǎn) 星期一 星期一星期五20%折扣每日價(jià)格20%折扣每日價(jià)格PrimeDay折扣meDay期間經(jīng)歷了最低的平均銷(xiāo)售價(jià)格，而大多的PrimeDay大相徑庭，當(dāng)時(shí)所有13個(gè)類別的在2023年，其為期一周的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星,實(shí)際假期的折扣分別為5%和3%。亞馬遜秋季Prime活動(dòng)的折Amazon’sBiggestSalesEvents2024200.引言與目錄其他所有活動(dòng)——是可以影響成千上萬(wàn)品牌、零售的時(shí)期。預(yù)計(jì)到2024年，付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量將接近2億，這些時(shí)期為成功這些銷(xiāo)售的連鎖反應(yīng)尤其豐厚：隨著產(chǎn)品的可見(jiàn)性增也會(huì)隨之上升，從而提高品牌知名度和自然關(guān)鍵詞排名。更重要的是,亞馬遜的流量和銷(xiāo)售在每個(gè)活動(dòng)前后通常高于平均水平。成功品牌在這些活動(dòng)期間實(shí)施的定價(jià)策略——以及——展示了其他品牌可以在未來(lái)的亞馬遜銷(xiāo)售活動(dòng)中采用的有效戰(zhàn)術(shù)，包括PrimeDay、秋季促銷(xiāo)活動(dòng)和假日購(gòu)物季?；趶腏ungleScoutCobalt收集的數(shù)百萬(wàn)數(shù)據(jù)點(diǎn)的分析，本報(bào)告提供了這些時(shí)期的趨勢(shì)和見(jiàn)解概述，可以為亞馬遜品牌和賣(mài)家第一章42024年P(guān)rime日第二章9第三章28第四章3301.PRIMEDAY20242024年P(guān)rimeDay2024年P(guān)rimeDay在開(kāi)始之前就已經(jīng)打破了記錄。根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，在活動(dòng)前幾周，注冊(cè)Prime的用戶數(shù)量創(chuàng)下了歷史新高。該公司稱今年的促銷(xiāo)活動(dòng)是“有史以來(lái)最大的PrimeDay購(gòu)物活動(dòng)，銷(xiāo)售額創(chuàng)下記錄，且在為期兩天的活動(dòng)中售出的商品數(shù)量超過(guò)了以往任何PrimeDay活動(dòng)”，盡管尚未公布確切的銷(xiāo)售在PrimeDay結(jié)束時(shí)，購(gòu)物者購(gòu)買(mǎi)了超過(guò)2億件商品，并節(jié)省了數(shù)十億美元的折扣。優(yōu)惠涵蓋了超過(guò)35個(gè)類別,從健身器材到玩具再到美容產(chǎn)品。本章探討2024年活動(dòng)的規(guī)模，并提供一些最成功品牌和暢銷(xiāo)產(chǎn)品的見(jiàn)解。01.PRIMEDAY2024PrimeDay的演變亞馬遜的首個(gè)PrimeDay于2015年7月15日舉行。為了慶祝亞馬遜成立20周年，首次一日活動(dòng)為亞馬遜Prime會(huì)員提供獨(dú)家優(yōu)惠。此后，它已成為一年一度2017元2020COVID-19在全球傳播，導(dǎo)致在線購(gòu)物激增，亞馬遜PrimeDay活動(dòng)特別成35億美元2023PrimeDay的第一天——7月單日銷(xiāo)售額最高的記錄2015201920222024PrimeDay首次持續(xù)亞馬遜首次推出秋季PriPrimeDay再次超過(guò)前一年，參48小時(shí)meDay活動(dòng)與活動(dòng)的購(gòu)物者比2023年多出數(shù)百萬(wàn)PrimeDay活動(dòng)。Amazon’sBiggestSalesEvents2024501.PRIMEDAY2024全球PrimeDay銷(xiāo)售額，2015-2023來(lái)源：SPRIMEDAY2024銷(xiāo)售根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，2024年P(guān)rimeDay創(chuàng)造了創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額，盡管公司尚未公布確切數(shù)字。雖然亞馬遜的具體銷(xiāo)售額仍然未知，但AdobeAnalytics報(bào)告稱，在活動(dòng)期間，美國(guó)在線零售商的在線銷(xiāo)售額達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的142Amazon’sBiggestSalesEvents2024601.PRIMEDAY20242024年的定價(jià)趨勢(shì)在2024年P(guān)rimeDay期間，各類別的價(jià)格趨勢(shì)差異很大。某些類別在活動(dòng)期間的價(jià)格最低，而其他類別在活動(dòng)前幾天達(dá)到了最低價(jià)格。這無(wú)疑部分歸功于亞馬遜早期的影響者合作協(xié)議。在PrimeDay前的一周，影響者如米莉·波比·布朗、賈里德·麥凱恩等人在社交媒體和其他渠道推廣獨(dú)家優(yōu)惠。這些早期優(yōu)惠中最受歡迎的類別包括美容、服裝和運(yùn)動(dòng)——這些類別在活動(dòng)開(kāi)始前的7月16日達(dá)到了最低價(jià)格。最高價(jià)格最低價(jià)格2024年各類別每日平均產(chǎn)品價(jià)格最高價(jià)格最低價(jià)格2024年各類別每日平均產(chǎn)品價(jià)格PrimeDays類別7/12/20247/13/20247/14/20247/15/20247/16/20247/17/20247/18/20247/19/2024家電$918.35$714.38$479.93$353.28$392.84$496.18$639.64手工藝與縫紉$21.28$20.31$20.18$20.19$19.78$19.87汽車(chē)$67.22$67.38$66.76$68.88$69.87$66.64$67.27$67.34嬰兒產(chǎn)品$33.79$33.75$33.95$35.29$34.25$33.38$33.83$34.14美容與個(gè)人護(hù)理$28.43$28.56$28.53$28.53$28.76$28.52$28.89$28.59服裝、鞋子與珠寶$37.22$37.48$38.39$38.76$37.80$37.48$37.42電子產(chǎn)品$97.50$105.06$107.07$95.87$99.23食品雜貨與美食$24.46$24.90$24.81$24.82$25.32$24.54$24.90$24.49健康與家庭$30.33$30.46$30.33$30.52$31.00$30.70$30.31$30.46運(yùn)動(dòng)與戶外$51.48$50.57$52.01$50.79$52.59$52.39$51.87工具與家居改善$72.29$71.79$72.78$73.72$72.10$73.69$73.69玩具與游戲$28.61$28.35$28.43$28.29$28.73$28.50$28.92視頻游戲$42.87$42.87$42.71$43.54$42.53$41.23$41.94$43.08Amazon’sBiggestSalesEvents2024701.PRIMEDAY20242024年最暢銷(xiāo)品牌與產(chǎn)品流行廚房品牌Instant在今年的促銷(xiāo)中表現(xiàn)優(yōu)于2023年的PrimeDay。在為期兩天的PrimeDay活動(dòng)中,銷(xiāo)售額比去年增長(zhǎng)了25%，其中一些最大的增長(zhǎng)來(lái)流行廚房品牌Instant在今年的促銷(xiāo)中表現(xiàn)優(yōu)于2023年的PrimeDay。在為期兩天的PrimeDay活動(dòng)中,銷(xiāo)售額比去年增長(zhǎng)了25%，其中一些最大的增長(zhǎng)來(lái)在PrimeDay當(dāng)天，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)150%，超出了品牌2023年業(yè)績(jī)的大約60%。暢銷(xiāo)產(chǎn)品的兩天銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)200%，價(jià)格下降在10%-20%之間推動(dòng)了最大的增長(zhǎng)。。例如，LunaSleepingOil在2023年有10%的折扣，但在2024年價(jià)格上漲了2%。去年該產(chǎn)品的銷(xiāo)售額幾乎高出120%。PrimeDayPerformance:2023PrimeDayPerformance:2023vs2024PrimeDayPerformance:2023vs20242023vs20242024Sales+97%in2024Sales+97%in20232024Sales+25%+20%in20232024Sales+220%+396%in20232024Revenue+47%+19%in20232024Revenue+160%+70%in2023+198%+407%in2023PrimeDay2024ProductTrendsPrimeDay2024PrimeDay2024ProductTrendsPrimeDay2024ProductTrendsPriceTrendPriceTrend-3%PricePriceTrendPriceTrend-3%PriceTrend-8%SalesTrend+288%SalesTrend+327%PriceTrendPriceTrendPricePriceTrendPriceTrendPriceTrendSalesTrend+427%SalesTrend+280%+65%PriceTrend-14%PriceTrend+2%PriceTrend-14%PriceTrend+2%PriceTrendSalesTrend+354%SalesTrend+105%+569%數(shù)據(jù)反映了為期兩天的PrimeDay活動(dòng)期間與前兩天的對(duì)比。2023年的PrimeDay在7月11日至12日舉行，而2024年的PrimeDay在7月16日至17日舉行。Amazon’sBiggestSalesEvents2024802.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察本章提供了過(guò)去的PrimeDay、黑色星期五和對(duì)每個(gè)類別在關(guān)鍵銷(xiāo)售事件周?chē)鷷r(shí)期的平均以幫助指導(dǎo)未來(lái)定價(jià)策略的趨勢(shì)。我們分析例如，在2023年P(guān)rimeDay周?chē)钠咛靸?nèi)，我們分析的幾乎每個(gè)類別都平均價(jià)格；而在前一年，這種情況并不成立，因?yàn)樵赑rimeDay之前洞察。在2023年，對(duì)JungleScout定價(jià)數(shù)據(jù)的分析涵蓋了150種在2021年9月至2023年9月三年期間在亞馬遜上最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和玩具與游戲類別的產(chǎn)品在亞馬遜夏季PrimeDay促銷(xiāo)期間的價(jià)格通常是最低的，相較于其他促銷(xiāo)活動(dòng)。對(duì)于02.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察作為從產(chǎn)品層面探索這些數(shù)據(jù)所能獲得的洞察類型CrocsCrocs男女通用MuellerMuellerPro-Series10合1,截至2024年7月10日的暢銷(xiāo)商品排名精致盛宴精致盛宴PurinaPurinaFancyFeast濕貓暢銷(xiāo)商品排名:寵物用品中的第#74，罐裝貓糧中的第#6RedtwoRedtwo5100粘土珠暢銷(xiāo)商品排名:藝術(shù)、手工藝與縫紉中的第#36暢銷(xiāo)商品，珠子與珠子組合中的第#2暢銷(xiāo)商品香蕉船運(yùn)動(dòng)BananaBoatSport暢銷(xiāo)商品排名:美容與個(gè)人護(hù)理中的第#3,936，防曬霜中的第#107Amazon’sBiggestAmazon’sBiggestSalesEvents20241002.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察亞馬遜Prime日亞馬遜每年的夏季Prime日活動(dòng)通常在規(guī)模上超越前幾年，2023年也不例外。在2024年銷(xiāo)售之前，2023年的活動(dòng)是亞馬遜最成功的Prime日，創(chuàng)造了公司歷史上任何單日的最高銷(xiāo)售額。在為期兩天的活動(dòng)期間，全 Amazon’sBiggestSalesEvents20241102.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|PrimeDay類別級(jí)定價(jià)洞察，2022-2023圍繞亞馬遜2023年P(guān)rime日的定價(jià)數(shù)據(jù)表明，我們分析的每個(gè)類別的平均產(chǎn)品價(jià)格在活動(dòng)的第二天，即7月12日，達(dá)到了該期間的最低水平。在第一天，平均價(jià)格仍然持續(xù)低于該期間的其余時(shí)間。最高價(jià)格最低價(jià)格PrimeDays7/11/20237/12/2023$690.83$585.69$22.08$62.70最高價(jià)格最低價(jià)格PrimeDays7/11/20237/12/2023$690.83$585.69$22.08$62.70$62.32$33.32$32.73$29.60$29.02$35.23$34.78$100.07$97.07$25.06$24.93$52.08$57.26$56.64$28.97$28.31$47.13$45.647/13/20237/14/2023$750.37$904.82$22.42$22.97$63.92$64.56$33.88$34.78$30.34$36.77$100.25$102.69$25.18$25.27$31.45$54.19$56.04$58.56$59.44$29.34$29.97$47.64$48.43類別7/7/20237/8/20237/9/20237/10/2023家電$698.93$610.28$601.60藝術(shù)、手工藝與縫紉$23.05$22.50$23.06$22.98汽車(chē)$64.08$64.36嬰兒產(chǎn)品$34.58$34.48$34.35$34.56美容與個(gè)人護(hù)理$30.99$30.89$31.05服裝、鞋子與珠寶$36.58$36.52$36.54$36.67電子產(chǎn)品$102.94$104.35$103.36食品雜貨與美食$25.33$25.30$25.35$25.33健康與家庭$31.88$32.03運(yùn)動(dòng)與戶外$55.55$52.99$53.03工具與家居改善$58.81$59.86$60.05$59.93玩具與游戲$30.09$30.09$29.97$29.85視頻游戲$48.59$48.43$48.46$47.44洞察在2023年，家電類別在PrimeDay活動(dòng)期間的平均產(chǎn)品價(jià)格下降幅度最大—35%—（與該期間的最高平均產(chǎn)品價(jià)格相比）。在7月12日，其他12個(gè)類別的平均下降幅度為$2.56，或5%。Amazon’sBiggestSalesEvents20241202.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|PrimeDay在亞馬遜2022年P(guān)rimeDay活動(dòng)期間，這些相同類別經(jīng)歷最低平均產(chǎn)品價(jià)格的日子明顯不那么集中。在六個(gè)類別中，最低平均產(chǎn)品價(jià)格發(fā)生在7月12日至7月13日活動(dòng)之前的按類別劃分的每日平均產(chǎn)品價(jià)格，2022PrimeDays最高價(jià)格最低價(jià)格類別7/7/20227/8/20227/9/20227/10/20227/11/20227/12/20227/13/20227/14/2022家電$740.60$706.52$740.27$757.55$747.02$734.87$742.27藝術(shù)、手工藝與縫紉$21.54$20.71$21.38汽車(chē)$69.02$66.85$66.70$69.41$69.24嬰兒產(chǎn)品$38.73$37.97$38.08$37.72$36.88$38.10$37.34$38.19美容與個(gè)人護(hù)理$36.25$39.03$35.49$35.72$36.98$36.56$33.89服裝、鞋子與珠寶$42.39$44.02$43.73$41.89$43.77$41.90$41.40$42.27電子產(chǎn)品$180.44$182.66$183.75$173.42$175.47$184.86食品雜貨與美食$20.85$20.47$20.75$21.06$21.50健康與家庭$34.07$33.79$33.60$33.84$33.58$33.57運(yùn)動(dòng)與戶外$60.84$59.29$63.22$60.26$60.71$61.42$60.59$60.72工具與家居改善$61.42$60.57$60.93$61.09$61.40$60.19$60.65$60.58玩具與游戲$32.65$32.49$32.54$33.24$32.53$32.20$32.64視頻游戲$42.60$42.70$42.39$43.18$43.35$42.16$42.03$43.52洞察在2022年P(guān)rimeDay活動(dòng)期間，這13個(gè)類別的平均產(chǎn)品價(jià)格比該期間的最高價(jià)格低約3%。美容與個(gè)人護(hù)理、服裝、鞋子與珠寶以及電子產(chǎn)品的折扣最大，7月13日的平均產(chǎn)品價(jià)格比整個(gè)為期一周的期間低13%、6%和5%。Amazon’sBiggestSalesEvents20241302.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|PrimeDay2023年P(guān)rimeDay前后七天的定價(jià)數(shù)據(jù)顯示，在這五種暢銷(xiāo)產(chǎn)品中，除了Purina的貓糧外，其他所有產(chǎn)品在為期兩天的活動(dòng)中至少有一天提供了某種優(yōu)惠。PrimePrimeDaysAmazon’sBiggestSalesEvents20241402.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|PrimeDay來(lái)自JungleScoutCobalt的數(shù)據(jù)表明，一年的對(duì)于護(hù)膚和化妝品品牌蘭芝，2023年P(guān)rimeDay期間的銷(xiāo)售比2022年高出177%。PrimeDay表現(xiàn)：2022年與2023年Bioderma在2022年和2023年P(guān)rimeDay期間均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，2023年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)近40%。在這兩年中，Bioderma產(chǎn)品目錄的平均一些單個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格下降幅度高達(dá)30%。PrimeDay表現(xiàn)：2022年與2023年2023年銷(xiāo)售+270%2023年收入+233%2022年增長(zhǎng)129%2023年銷(xiāo)售+52%2022年增長(zhǎng)38%2023年收入+38%2022年增長(zhǎng)24%2023年P(guān)rimeDay產(chǎn)品趨勢(shì)2023年P(guān)rimeDay產(chǎn)品趨勢(shì)+256%-30%+234%+1,853%+256%-30%+234%+1,853%-30%-7%-7%+50%+83%-30%-30%+62%數(shù)據(jù)反映了為期兩天的PrimeDay活動(dòng)期間與前兩天的對(duì)比。2022年P(guān)rimeDay于7月12日至13日舉行，2023年P(guān)rimeDay于7月11日至12日舉行。caracaraay炊具品牌Caraway是2023年P(guān)rimeDay最成功的小型企業(yè)之一，某些產(chǎn)品的銷(xiāo)售額提升了多達(dá)200%。與2022年相比，Caraway在活動(dòng)期間的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)超過(guò)500%。PrimeDay表現(xiàn)：2022年與2023年2023年銷(xiāo)售+95%2022年增長(zhǎng)53%2023年收入2023年P(guān)rimeDay產(chǎn)品趨勢(shì)+34%-6%-6%+200%-8%-8%+49%Amazon’sBiggestSalesEvents20241502.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|秋季促銷(xiāo)日活動(dòng)2023年秋季銷(xiāo)售活動(dòng)$532022年$502023年夏季銷(xiāo)售活動(dòng)$592022年2023年秋季銷(xiāo)售活動(dòng)$532022年$502023年夏季銷(xiāo)售活動(dòng)$592022年$61此次活動(dòng)的平均訂單大小低于亞馬遜的夏季促銷(xiāo)日活動(dòng)，但高于2022年秋季銷(xiāo)售活動(dòng)。**來(lái)源:NuAmazon’sBiggestSalesEvents20241602.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|秋季促銷(xiāo)日活動(dòng)類別級(jí)定價(jià)洞察，2022-2023在2023年亞馬遜大促銷(xiāo)日周?chē)钠咛炱陂g，我們分析的每個(gè)類別在活動(dòng)期間的平均產(chǎn)品價(jià)格都達(dá)到了最低?；顒?dòng)的第二天，即10月11日，見(jiàn)證了為期兩天的活動(dòng)中最低的平均價(jià)格。家電類別似乎經(jīng)歷了最大的折扣，平均產(chǎn)品價(jià)格在10月10日降至$445.15，而在活動(dòng)后的兩天內(nèi)則回升至$655.56。峰值價(jià)格最低價(jià)格按類別劃分的每日平均產(chǎn)品價(jià)格，202310/12/202310/13/2023峰值價(jià)格最低價(jià)格按類別劃分的每日平均產(chǎn)品價(jià)格，202310/12/202310/13/202310/14/2023$631.02$655.56$592.32$61.99$33.55$34.12$34.17$29.06$29.68$29.68$36.04$36.59$36.53$103.43$103.75$104.38$24.93$24.94$24.97$30.76$31.04$31.04$52.42$53.29$53.80$58.21$58.16$58.61$28.70$29.04$48.15$49.07$48.74大促銷(xiāo)日類別10/8/202310/9/202310/10/202310/11/2023家電$468.24$464.85$445.15$519.33藝術(shù)、手工藝與縫紉$21.84$21.05汽車(chē)$61.87$61.80$60.18嬰兒產(chǎn)品$34.03$34.00$33.56$32.22美容與個(gè)人護(hù)理$29.52$29.70$28.50$27.78服裝、鞋子與珠寶$36.40$36.49$35.35$34.80電子產(chǎn)品$104.49$105.62$100.28食品雜貨與美食$24.82$24.89$24.68$24.65健康與家庭$31.00$30.98$30.42$29.78運(yùn)動(dòng)與戶外$52.63$51.42工具與家居改善$57.97$57.87$56.42$55.52玩具與游戲$28.79$28.79$28.01$27.88視頻游戲$48.97$49.83$49.14$46.95Amazon’sBiggestSalesEvents20241702.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|秋季促銷(xiāo)日活動(dòng)在2022年，更多類別在亞馬遜提前訪問(wèn)銷(xiāo)售活動(dòng)的第二天經(jīng)歷了比第一天更低的平均產(chǎn)品價(jià)格。在活動(dòng)前后的整整一周期間，一些類別在活動(dòng)前和活動(dòng)當(dāng)天的平均產(chǎn)品價(jià)格較低，但幾乎所有類別在活動(dòng)結(jié)束后的10月14日反彈回升。峰值價(jià)格最低價(jià)格按類別劃分的每日平均產(chǎn)品價(jià)格，2022年10/13/202210/14/2022$1,004.81$1,065.47$24.23$25.01$72.97$73.37$36.54$37.38峰值價(jià)格最低價(jià)格按類別劃分的每日平均產(chǎn)品價(jià)格，2022年10/13/202210/14/2022$1,004.81$1,065.47$24.23$25.01$72.97$73.37$36.54$37.38$31.20$56.81$57.82$25.79$25.94$34.70$35.24$61.74$66.08$66.34$68.79$32.45$46.25$46.5710/11/202210/12/2022$842.18$894.98$23.94$23.92$73.47$72.61$37.40$36.54$31.00$30.84$58.01$56.39$116.88$25.48$25.64$34.79$34.42$62.55$61.84$66.30$66.45$33.33$32.48$46.89$45.46提前訪問(wèn)銷(xiāo)售日類別10/8/202210/9/202210/10/2022家電$857.08$834.21$818.79藝術(shù)、手工藝與縫紉$23.73$24.45汽車(chē)$70.83$72.86$73.09嬰兒產(chǎn)品$37.82$37.26$37.63美容與個(gè)人護(hù)理$31.05服裝、鞋子與珠寶$58.00$58.33$57.54電子產(chǎn)品食品雜貨與美食$25.73$25.95$26.16健康與家庭$34.65$34.99$35.02運(yùn)動(dòng)與戶外$63.44$62.48工具與家居改善$65.91$66.72$66.59玩具與游戲$33.26$33.62視頻游戲$46.26$46.12$47.56Amazon’sBiggestSalesEvents20241802.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|秋季促銷(xiāo)日活動(dòng)在2023年的亞馬遜大促銷(xiāo)日活動(dòng)中，這些產(chǎn)品中的幾款在兩天中的至少一天經(jīng)歷了降價(jià)。Crocs的價(jià)格在10月10日最低，Redtwo手鏈制作套件在10月11日最低，而Mueller的蔬菜切割器在這兩天的價(jià)格比其典型價(jià)格低了超過(guò)5美元。PurinaFancyFeast濕貓糧在整個(gè)星期內(nèi)價(jià)格最為穩(wěn)定，未受到活動(dòng)的影響。每日產(chǎn)品價(jià)格Amazon’sBiggestSalesEvents20241902.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|秋季PrimeDay事件戴森戴森在2022年秋季Prime活動(dòng)期間，多個(gè)戴森產(chǎn)品的天的大促銷(xiāo)活動(dòng)的整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度接近40%。PrimeBigDealDays表現(xiàn)：2022年與2023年2023年銷(xiāo)售+37%+2%在2022年2023年收入+49%+9%在2022年P(guān)rimeBigDealDays2023-9%-9%+522%-17%-17%+716%-10%-10%+655%盡管2022年秋季Prime活動(dòng)期間，平均然而，在2023年，隨著多個(gè)產(chǎn)品價(jià)格下降超過(guò)20%，銷(xiāo)售增長(zhǎng)了近40%。PrimeBigDealDays表現(xiàn)：2022年與2023年2023年銷(xiāo)售+37%2023年收入+87%+25%在2022年P(guān)rimeBigDealDays2023+53%-30%-30%+359%-36%-36%+978%在2023年，廚房助手通過(guò)一系列折扣實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售PrimeBigDealDays表現(xiàn)：2022年與2023年2023年銷(xiāo)售2023年收入+46%PrimeBigDealDays2023-20%-20%+1,423%-9%-9%+62%-4%-4%+34%Amazon’sBiggestSalesEvents20242002.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一 黑色星期五，網(wǎng)絡(luò)星期一美國(guó)電子商務(wù)收入，2020-2023網(wǎng)絡(luò)星期一網(wǎng)絡(luò)星期一黑色星期五來(lái)源：StAmazon’sBiggestSalesEvents20242102.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一2022-2023年類別級(jí)定價(jià)洞察在2023年，最低的平均價(jià)格出現(xiàn)在黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的前一天（感恩節(jié)，11月24日，以及11月26日的星期日），這標(biāo)志著與2022年趨勢(shì)的偏離，當(dāng)時(shí)黑色星期五似乎對(duì)同一周內(nèi)價(jià)格的降低影響最大。這種變化可能歸因于亞馬遜在2023年銷(xiāo)售活動(dòng)的延長(zhǎng)時(shí)間框架，該活動(dòng)從11月17日持續(xù)到11月29日。黑色星期五最高價(jià)格最低價(jià)格2023年按類別劃分的每日平均產(chǎn)品價(jià)格黑色星期五最高價(jià)格最低價(jià)格2023年按類別劃分的每日平均產(chǎn)品價(jià)格網(wǎng)絡(luò)星期一類別11/22/202311/23/202311/24/202311/25/202311/26/202311/27/202311/28/202311/29/2023家電$478.77$502.94$549.06$539.87$486.35$491.73$593.63$510.02藝術(shù)、手工藝與縫紉$22.30$19.95$22.20$19.98$23.57$21.04汽車(chē)$67.00$57.30$67.34$66.75$57.56$69.02$68.54嬰兒產(chǎn)品$34.72$32.94$33.42$32.94$32.01$36.38$34.61$34.66美容與個(gè)人護(hù)理$27.80$26.71$27.09$26.56$27.01$28.54服裝、鞋子與珠寶$51.97$50.23$53.99$50.29$55.03$52.39電子產(chǎn)品$104.27$92.92$99.16$99.61$106.92$98.92$107.97食品雜貨與美食$25.41$24.24$25.03$25.42$24.18$25.39$25.53$24.65健康與家庭$31.30$28.56$30.68$30.69$28.50$30.78$31.82$30.05運(yùn)動(dòng)與戶外$57.74$58.18$57.02$53.58$62.89$59.60$56.84工具與家居改善$59.20$59.50$57.86$60.57$59.80$58.61玩具與游戲$30.12$27.75$30.47$30.24$27.98$31.99$29.66視頻游戲$45.25$43.60$44.73$43.98$44.11$46.86$46.08$45.90Amazon’sBiggestSalesEvents20242202.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一在2022年，該期間的最低平均產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)在黑色星期五，涉及七個(gè)類別：汽車(chē)、嬰兒產(chǎn)品、美容與個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、健康與家庭、玩具與游戲和視頻游戲。在我們的分析中，家電類別的價(jià)格波動(dòng)最為顯著，表明在此期間有大量折扣。黑色星期五最高價(jià)格最低價(jià)格網(wǎng)絡(luò)星期一Dailyaverageproductpricesbycategory,2022黑色星期五最高價(jià)格最低價(jià)格網(wǎng)絡(luò)星期一類別11/23/202311/24/202311/25/202311/26/202311/27/202311/28/202311/29/202311/30/2023家電$1,734.20$1,469.03$1,238.48$1,223.98$1,412.48$1,063.39$1,044.77藝術(shù)、手工藝與縫紉$24.10$22.92$23.36$23.03$23.29$24.18$25.22$24.00汽車(chē)$64.21$63.37$63.41$64.34$64.56$63.96$64.50$66.24嬰兒產(chǎn)品$34.14$33.20$32.67$32.87$33.05$33.64$34.52美容與個(gè)人護(hù)理$33.58$32.60$31.87$31.96$32.00$32.68$33.75服裝、鞋子與珠寶$37.09$36.53$36.01$35.98$35.90$36.78$37.35電子產(chǎn)品$100.60$95.00$94.22$94.23$95.02$94.44$96.37食品雜貨與美食$25.80$25.79$25.63$26.00$25.98$26.07$25.99健康與家庭$32.52$32.09$32.28$32.25$32.45$32.27運(yùn)動(dòng)與戶外$47.42$48.18$49.08$49.16$49.38$49.12$49.13$50.54工具與家居改善$62.78$60.44$59.99$60.86$60.99玩具與游戲$29.83$29.16$28.90$29.04$29.41$29.98$30.66視頻游戲$45.26$44.95$43.26$43.69$43.75$44.45$45.64$46.28$43.26Amazon’sBiggestSalesEvents20242302.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一在2023年，黑色星期五的快照中，更多產(chǎn)品的價(jià)格達(dá)到了該期間的最低點(diǎn)，相比之下，網(wǎng)絡(luò)星期一的情況則較少，其中Crocs和BananaBoat的防曬棒提供了最顯著的折扣。Purina的貓糧價(jià)格在夏季和秋季的PrimeDay活動(dòng)中保持不變，但在網(wǎng)絡(luò)星期一下降了1.30美元。Amazon’sBiggestSalesEvents20242402.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察|黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一蘭蔻蘭蔻YETI在2023年黑色星期五-網(wǎng)絡(luò)星期一活動(dòng)期該品牌的Rambler飲料杯產(chǎn)品銷(xiāo)量激增，增長(zhǎng)表現(xiàn)：2022年與2023年在2022年的黑色星期五-網(wǎng)絡(luò)星期一活動(dòng)表現(xiàn)：2022年與2023年2023年銷(xiāo)售+89%+34%在2022年2023年收入+73%+23%在2022年2023年銷(xiāo)售+47%+9%在2022年2023年收入+25%2023年產(chǎn)品趨勢(shì)2023年產(chǎn)品趨勢(shì)+885%+222%+302%+885%+222%+302%-6%-10%-34%-34%+164%-5%-5%+95%-3%-3%+33%毛氈與針毛氈與針Tuft&Needle的平均銷(xiāo)售價(jià)格比活動(dòng)前的幾天上升了接近80%。表現(xiàn)：2022年與2023年2023年銷(xiāo)售+78%+2%在2022年2023年收入+56%2023年產(chǎn)品趨勢(shì)+35%-7%-7%-9%-9%+89%Amazon’sBiggestSalesEvents20242502.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件：歷史洞察對(duì)在2023年這些關(guān)鍵銷(xiāo)售日期中實(shí)現(xiàn)成功銷(xiāo)售增長(zhǎng)的品牌的活動(dòng)后表現(xiàn)的分析顯示，正確的方法可以將像PrimeDay這樣的活動(dòng)的勢(shì)頭延續(xù)到活動(dòng)后的幾天和幾周。對(duì)10個(gè)在2023年P(guān)rimeDay期間（與之前的兩天相比）經(jīng)歷積極銷(xiāo)售趨勢(shì)的品牌的分析發(fā)現(xiàn)，所有品牌在PrimeDay之后的30天內(nèi)都經(jīng)歷了銷(xiāo)售增長(zhǎng)（與活動(dòng)前的30天相比）。除了少數(shù)例外，PrimeDay成功的程度與活動(dòng)后銷(xiāo)售增長(zhǎng)的程度密切相關(guān)，蘭芝在PrimeDay期間和之后都經(jīng)歷了最高的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。活動(dòng)后30天銷(xiāo)售活動(dòng)后30天銷(xiāo)售**2023年P(guān)rimeDay銷(xiāo)售趨勢(shì)2023年P(guān)rimeDay銷(xiāo)售趨勢(shì)*+270%+270%+148%+60%+47%真經(jīng)典+55%宏碁+40%MOEN'+148%+60%+47%真經(jīng)典+55%宏碁+40%MOEN'TUFT&NEEDLE由TUSHY+28%毛氈與針+68%YETIkitchenAid'+25%+9%*與活動(dòng)前兩天的時(shí)間段相比**與活動(dòng)前30天的時(shí)間段相比Amazon’sBiggestSalesEvents20242602.關(guān)鍵銷(xiāo)售事件由數(shù)萬(wàn)億數(shù)據(jù)點(diǎn)驅(qū)動(dòng)，叢林偵察Cobalt是專為企業(yè)品牌、零售商和電子商務(wù)Cobalt提供了一套強(qiáng)大的工具，旨在推動(dòng)亞馬遜上的增長(zhǎng)和盈利能力:零售洞察將來(lái)自多個(gè)賣(mài)家中心和供應(yīng)商中心賬戶的數(shù)據(jù)匯集在更廣泛的市場(chǎng)背景中，如市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售趨勢(shì)，以便廣告加速器提供自動(dòng)化功能，節(jié)省時(shí)間和資源看看Cobalt如何使亞馬遜市場(chǎng)研究、報(bào)告和廣告管理更輕松。2024年亞馬遜產(chǎn)品定價(jià)報(bào)告2024年第二季度消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告。2024年亞馬遜賣(mài)家現(xiàn)狀叢林偵察對(duì)近2000個(gè)品牌和企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，了解他們?cè)?024年在亞馬遜上Amazon’sBiggestSalesEvents20242703.品牌、零售商和賣(mài)家的建議本報(bào)告分析的數(shù)據(jù)突顯了圍繞主要促銷(xiāo)活動(dòng)（如PrimeDay、黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一）所帶來(lái)的機(jī)會(huì)規(guī)模。為了充分利用這些活動(dòng)，03.品牌、零售商和賣(mài)家的建議在2023年關(guān)鍵銷(xiāo)售活動(dòng)之前的幾天里，看到了活動(dòng)前通常也是外部搜索興趣激增的時(shí)候：在2023年，“亞馬遜Prime日”是活動(dòng)開(kāi)始前一天在美國(guó)別有效，像KitchenAid、YETI和Tuft&Needle等戴森的BallAnimalPro立式吸塵器和YETI的Ra