【魔鏡洞察】男性醫(yī)藥保健市場(chǎng)分析報(bào)告

MoojingMarketIntelligence男性醫(yī)藥保健市場(chǎng)分析報(bào)告SPEAKER：醫(yī)藥保健組DATE：2022年11月Contents目錄市場(chǎng)概覽市場(chǎng)大盤(pán)平臺(tái)分析品類(lèi)分析TOP品牌品牌分析諾特蘭德?淘寶和天貓平臺(tái)醫(yī)藥保健類(lèi)目：保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食?以上提及類(lèi)目下標(biāo)題帶有：‘袋鼠精’,‘尿頻’,‘牡蠣’,‘瑪咖’,‘瑪咖’,‘生蠔’,‘陽(yáng)痿’,‘早泄’風(fēng)’,‘前列腺炎’,‘尿急’,‘淫羊藿’關(guān)鍵詞的商品列入本次研33?2020年第四季度男性醫(yī)藥保健市場(chǎng)線上銷(xiāo)售額突破十億大關(guān)，達(dá)12.9億元；2021年第一季度同比上升159.49%。2020年第三批全國(guó)藥品集中采購(gòu)將西地那非納入了采購(gòu)范圍，2020年7月，國(guó)家醫(yī)保局等5部門(mén)聯(lián)合通報(bào)在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)第三批國(guó)家組織藥品集中采購(gòu)和使用工作。?男性用藥市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大與社會(huì)節(jié)奏加快、生活壓力大等原因有關(guān)，致使男性健康問(wèn)題發(fā)病率升高和年輕化。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺(tái)男性醫(yī)藥保健銷(xiāo)售額/億元8.06.04.02.00.02020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q312.0911.568.9414.8814.4114.287.5413.7438.59%4.4620.04%19.23%18.81%17.28%61.39%12.1812.40159.49%12.0911.568.9414.8814.4114.287.5413.7438.59%4.4620.04%19.23%18.81%17.28%61.39%12.1812.40銷(xiāo)售額——同比2020-2022Q1-Q345180.0%160.0%180.0%160.0%140.0%120.0%100.0%80.0%60.0%40.0%20.0%0.0%42.9銷(xiāo)售額億元同比增速銷(xiāo)售額億元同比增速// 52020Q1-Q32021Q1-Q32022Q1-Q302020Q1-Q32021Q1-Q32022Q1-Q3?2022年第三季度淘系平臺(tái)銷(xiāo)售額占比已超70%，天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額超六成。京東平臺(tái)份額有所減少。?各平臺(tái)銷(xiāo)售額同比均有所放緩，京東平臺(tái)2022年第三季度同比已成負(fù)增長(zhǎng)。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺(tái)男性用藥分平臺(tái)銷(xiāo)售額占比（季度）22020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 \\ + +2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q366?保健品份額逐漸減少，藥品份額已近七成；藥品同比增速放緩，2022年第三季度同比上升31.7%，高于大盤(pán)（+20%）。男性健康問(wèn)題被定義為慢性疾病，藥品仍為主流解決辦法，保健食品/健康食品見(jiàn)效較慢，份額逐漸下降。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺(tái)男性用藥分品類(lèi)銷(xiāo)2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3 2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3備注：保健品包含“藍(lán)帽”保健品和健康食品；藥品包含處方藥和OTC。77銷(xiāo)售額/億元25.020.0銷(xiāo)售額/億元25.020.0?2022年前三季度片劑銷(xiāo)售額達(dá)69.8%，膠囊、丸劑銷(xiāo)售額占比分別為17.5%和8.6%，其他劑型銷(xiāo)售額占比均未超1%，片劑仍然占據(jù)主導(dǎo)。?增速方面，固體飲料被應(yīng)用于男性保健市場(chǎng)，壓片糖果、飲料增速分別為20倍、30倍，但銷(xiāo)售額較低于1000萬(wàn)元。3500.0%3500.0% 3000.0% 2500.0% 2000.0% 1500.0% 1000.0%%500.0%0.0%3001.4%3001.4%20.1220.122030.6%2030.6%37.2%15.5%-36.9%26.0%32.0%34.4%51.5-68.9%new-75.1%2.1%-4.1%-72.3%2.49.1837.2%15.5%-36.9%26.0%32.0%34.4%51.5-68.9%new-75.1%2.1%-4.1%-72.3%00.090.050.050.050.040.030.030.020.0-500.0%0.0片劑膠囊丸劑顆粒粉劑固體飲料壓片糖果口服液乳膏劑栓劑沖劑軟膠囊飲料口服散劑軟膏劑片劑膠囊丸劑顆粒粉劑固體飲料壓片糖果口服液乳膏劑栓劑沖劑軟膠囊飲料口服散劑軟膏劑銷(xiāo)售額（萬(wàn)元）同比增速88?男性保健品大多圍繞瑪咖、牡蠣等有助于補(bǔ)充精力的成分展開(kāi)，Swisse男性保健品含八大營(yíng)養(yǎng)成分，憑借Swisse的品牌本身的影響力和日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求，2022年前三季度銷(xiāo)售額同比上升251.3%；諾特蘭德推出鋅鎂片以健身補(bǔ)劑切入市場(chǎng)，通過(guò)社媒營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行市場(chǎng)教育從而擴(kuò)大產(chǎn)品影響力，另外迎合市場(chǎng)需求品牌推出了添加人參粉的瑪咖片，豐富該賽道產(chǎn)品矩陣，2022年前三季度同比上升383.7%。2022Q1-Q3男性健康保健品/健康食品市場(chǎng)銷(xiāo)售134,327.1625.6-1234567895.65.58.82.3%1.9%、99?2022年第一季度諾特蘭德銷(xiāo)售額增幅較大。同比上升270.8%，2022年第二季度銷(xiāo)售額達(dá)1474萬(wàn)元，同比上升657.1%；品牌推出區(qū)別于市場(chǎng)的產(chǎn)品“鋅鎂片”并通過(guò)社媒進(jìn)行市場(chǎng)教育擴(kuò)大市場(chǎng)，“差異化商品”與“高頻率營(yíng)銷(xiāo)”使諾特蘭德男性保健產(chǎn)品2022年前三季度銷(xiāo)售額達(dá)2593.2萬(wàn)元，同比上升383.7%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)大盤(pán)（+18.7%）。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺(tái)品牌銷(xiāo)售額/萬(wàn)元1,600.01,400.01,200.01,000.0 800.0 600.0 400.0 200.00.02020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3716.8199.0194.7193.3166.9148.2201.861.9126.71,474.0716.8199.0194.7193.3166.9148.2201.861.9126.71,474.0402.5402.5銷(xiāo)售額萬(wàn)元700.0%600.0%500.0%400.0%300.0%200.0%100.0%銷(xiāo)售額萬(wàn)元-100.0%2020-2022Q1-Q3300025003000250020002000/1500/100020202021202202020202120220銷(xiāo)售額——同比大盤(pán)同比?2022Q3天貓平臺(tái)銷(xiāo)售額占比超60%，且同比增速均高于市場(chǎng)大盤(pán)，2022年Q3同比上升105.7%。京東平臺(tái)份額逐漸縮減，但新品“人參瑪咖片”發(fā)售帶動(dòng)平臺(tái)消費(fèi)，2022Q3同比上升764.2%。2020.1-2022.10淘寶、天貓、京東平臺(tái)諾特蘭 2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3n天貓w京東淘寶2021.1-2022.10諾特蘭德各平2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3?2021年12月，諾特蘭德&抖音新銳