90后消費者調(diào)查報告

90后消費者調(diào)查報告篇一：90后大學(xué)生消費觀、消費水平調(diào)研報告關(guān)于90后大學(xué)生消費觀、消費水平、消費結(jié)構(gòu)的調(diào)研報告目錄123 環(huán) 境 背景3關(guān)于“90...3消費觀念以遼寧工程技術(shù)大學(xué)舀銷管理學(xué) 院 為例.......54 看 法 需求6搜集信息6 評價方案7 購置決策7 購先行為8 “90后”大學(xué)生消費觀念特點8消費理性不足90后大學(xué)生消費理性不足主要表現(xiàn)在：8感情消費突出，易受誘感。8消費結(jié)構(gòu)不合理。95消費的攀比、炫耀心理仍然嚴(yán)9 消費從眾心理和個性化的矛盾10 調(diào)查數(shù)據(jù)分析1090后大學(xué)生的消費1090 后大學(xué) 生 的 消 費 水平11月家庭收入與月生活支出11地 區(qū) 差異.......1190學(xué)生的消費結(jié)90學(xué)生的消費結(jié)構(gòu)11TOC\o"1-5"\h\z基 本 消費.......11學(xué) 習(xí) 消費.......12交 際 消費.......12旅 游 消費.......131環(huán)境背景每個時代的新一代似乎都受到特別的關(guān)注，因為他們身上打上了標(biāo)志這個時代的鮮明烙印。對于新一代，似乎都有人來褒貶一番，或者憂心忡忡，或者贊揚嘉許。但是，誰在年輕的時候沒有犯過錯誤呢？不同時代人們給予的定語都不同，我們可以記起的詞語有過去的“迷惘的一代”、“憤青”、“垮掉的一代”，到現(xiàn)在的“新新人類”。但不論怎么說，每個人都是歷史長鏈中的一環(huán)，只是歷史賦予每個時代的使命都不同。然而就像一場接力，“垮掉的一代”這個稱號，正從“80后”身上傳給了“90后”。2關(guān)于“90后”每個時代的新一代似乎都受到特別的關(guān)注，因為他們身上打上了標(biāo)志這個時代的鮮明烙印。對于新一代，似乎都有人來褒貶一番，或者憂心忡忡，或者贊揚嘉許。但是，誰在年輕的時候沒有犯過錯誤呢？不同時代人們給予的定語都不同，我們可以記起的詞語有過去的“迷惘的一代”、“憤青”、“垮掉的一代”，到現(xiàn)在的“新新人類”。但不論怎么說，每個人都是歷史長鏈中的一環(huán)，只是歷史賦予每個時代的使命都不同。然而就像一場接力，“垮掉的一代”這個稱號，正從“80后”身上傳給了“90后”。盧泰冬張紅明、陽翼綜合前人的研究，將中國消費者劃分為五個世代（消費世代即是以年齡為變雖對消費者進(jìn)行的細(xì)分，該理論認(rèn)為同一年齡群體的人在需要和偏好上更接近。）：1945年以前出生的社會主義信仰者一代，他們經(jīng)歷了抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭、“大躍進(jìn)”和人民公社運動等歷史事件，受馬克思主義思想影響深刻； 1945-1960年出生的失落的一代，他們因上山下鄉(xiāng)、文化大革命喪失學(xué)習(xí)機(jī)會，20世紀(jì)90年代乂遭遇下崗的不幸，對社會有某種“失落感”；1960-1970年出生的幸運的一代，青年時“文革”結(jié)束恢復(fù)高考，大學(xué)學(xué)費全免，畢業(yè)后國家分配工作，成績優(yōu)秀者被派往國外進(jìn)修，被譽為“天之驕子”； 1970-1980年出生的轉(zhuǎn)型的一代，他們成長于計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的時期，高考擴(kuò)招，學(xué)費暴漲，擇業(yè)“雙向選擇”，就業(yè)形勢嚴(yán)峻，不再有“天之驕子”的優(yōu)越感； 1980年以后出生的獨生代，他們成長于改革開放的大好時期，商品文化蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)和高科技產(chǎn)品大行其道，港臺和西方文化遍地開花，喜歡聽流行音樂，吃洋快餐，玩手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)。筆者以為，1980年以后出生的新生代已跨越 30年，若僅用“獨生代”概之已顯得過于粗糙，因此，本文進(jìn)一步把“獨生代”細(xì)分為“80后”與“90后”（冷濱”以北京、上海、深圳三地的“ 90后”消費者為樣本，將中國“ 90后”青少年消費者劃分為“Cosplay族”、“都市潮人族”、“非主流火星族”、“低關(guān)注族”和“傳統(tǒng)標(biāo)桿族”五個細(xì)分市場。）并具體研究“90后”如今社會中，90后蓬勃發(fā)展。今日中國的信息發(fā)展迅速，同時由于“經(jīng)濟(jì)全球一體化”的原因，全球各地的物品均涌入中國，各國交流日益廣泛，而 90后相對年輕，對新事物的接受能力較強(qiáng)，在審美觀和價值觀方面也與前人有很大不同。但是與其他消費者一樣，大學(xué)生的消費行為也要經(jīng)歷認(rèn)識過程（感覺、知覺、記憶、思維、想象）、情感過程和意志過程三個方面。而大學(xué)生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使得他們成為社會上一個比較特殊的消費群體，產(chǎn)生了與其他消費者不同的消費需求，具有比較特殊的消費心理，外觀為不同的消費行為。3消費觀念以遼寧工程技術(shù)大學(xué)營銷管理學(xué)院為例我們先看下調(diào)查學(xué)生樣本的家庭背景情況。在本次調(diào)查的大學(xué)生中農(nóng)村大學(xué)生占％。在“你的家庭經(jīng)濟(jì)狀況”的選項中，貧困大學(xué)生所占比例達(dá)到％,而家庭優(yōu)越的大學(xué)生所占比例僅有％。但是，在相應(yīng)的“您認(rèn)為您上學(xué)的開支對家庭造成的負(fù)擔(dān)”的選項中，％的大學(xué)生認(rèn)為“上大學(xué)”是家庭的一大開銷，屬于“高消費”，只有不到一成的大學(xué)生認(rèn)為“上大學(xué)”不會對家庭造成任何的經(jīng)濟(jì)壓力。 調(diào)查還表明:在問及“生活費”時，％的同學(xué)選擇“來自父母”。%的同學(xué)選擇“勤工儉學(xué)”，％的同學(xué)選擇“貸款”，％的同學(xué)選擇“獎學(xué)金和助學(xué)金”。菲利普科特勒將購物進(jìn)程分為五個階段：“看法需求、信息搜集、評價方案、購置決策、購先行為”，雖然消費者也能夠會越過或顛倒其中某些階段，但這五個步驟是個完好的流程。我們就從這五個階段看90這五個步驟是個完好的流程。我們就從這五個階段看90后的篇二：90后消費行為分析報告90后消費行為分析報告概括：90后群體們喜歡獨具個性的事物、重視原創(chuàng)；重視同學(xué)朋友情誼、喜歡網(wǎng)上交友；體驗參與的過程和樂趣；樂于跟隨潮流；敢于接受新的事物；欣賞具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品；熱衷網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)游戲。在面對90后群體時，過去那種狂轟濫炸式廣告、或只請當(dāng)紅明星代言產(chǎn)品已經(jīng)行不通了，要想讓90后產(chǎn)生消費欲望，需要與90后零距離接觸，讓他們體驗產(chǎn)品、體驗品牌、體驗文化，他們需要獲得親身體驗后的感覺。關(guān)鍵詞：90后、消費行為一、線下消費特征90后的的真實消費行為可概括為： 90后選擇產(chǎn)品或品牌的準(zhǔn)則不是針對產(chǎn)品的使用情況這一理性認(rèn)知，而是這款產(chǎn)品是否讓我自己滿意的感性態(tài)度。所以他們更注重消費和使用產(chǎn)品過程中的感受和體驗，追求產(chǎn)品或服務(wù)與自己情感體驗的一致性。在某次問卷調(diào)查中，1600名90后學(xué)生對“對于想要的東西，價格貴一些也會買”說法的態(tài)度評價均值為，同意率達(dá)％在深度訪談中，當(dāng)被問及“購買商品考慮的主要因素”時，大家也表達(dá)了一致的看法。從下圖可以看出，90后購買物品更加實際，偏于自我實現(xiàn)型，對自身的觀點更為看重。也具有了一定的品牌消費觀念。由于90后的追求自我，追求情感體驗的特征， 90后消費者體現(xiàn)出了與其他年齡層次更為不同的一面，大致來說，相較于其他年齡層來說，90后偏好娛樂體驗、稀缺產(chǎn)品、具有獨特賣點產(chǎn)品。娛樂體驗：90后討厭說教、討厭教科書式的話語、討厭一本正經(jīng)，特別是虛假的一本正經(jīng)。他們喜愛娛樂、追逐娛樂，從娛樂選秀節(jié)目上他們對平民偶像如李寧春的狂熱就可見一斑。90后對將產(chǎn)品或品牌的理念特質(zhì)融入到娛樂之中的產(chǎn)品有獨特的偏好。如湖南衛(wèi)視， 20XX年正式確立“快樂中國”理念、以主打娛樂的個性化頻道亮相，鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國，準(zhǔn)確的定位使湖南衛(wèi)視很快在省級衛(wèi)視的競爭中突破重圍，收視率連年上升，現(xiàn)穩(wěn)居省級衛(wèi)視第一。稀缺營銷：對于崇尚自我個性、追求與眾不同、帶有一點小小炫耀心理的90后來說，得到一款稀缺產(chǎn)品會讓他們多么的瘋狂、炫耀。眾所周知目前能買到黑白兩種顏色的iPhone5就已經(jīng)很困難了，但近日消息顯示蘋果 iPhone5網(wǎng)爆一款粉色iPhone5限雖版。這款限雖版機(jī)身背部整體采用粉紅色設(shè)計，拿在大街肯定非常拉風(fēng)。據(jù)悉這款粉紅色iPhone5中國獲得1000部的配額，因為全球僅有不到1萬部，而接受預(yù)定的時間是在20XX年圣誕節(jié)那天，看來想買到也不是那么容易的事情。了解到這款 32G的粉色iPhone5限雖版，官方標(biāo)價為1999美元，折合1萬3千元人民幣。盡管這款手機(jī)難以得到且價格貴的離譜，但它也吸引了不少 90后的目光。獨特賣點營銷：在面對90后消費群體時，它顯得尤為重要。因為，90后有著自己的消費特征一一專家型消費，他們有豐富的信息，他們對所關(guān)注的品牌和產(chǎn)品的信息了如指掌，甚至比銷售員更了解。這個獨特的賣點可以是一個全新的觀念或很漂亮的產(chǎn)品外觀，如LG所推出的巧克力手機(jī)，以其獨特漂亮的外觀迷倒了不少人，那一句廣告語：Ichocolateyou 更讓人陶醉，它可謂可以算得上現(xiàn)在最炙手可熱的手機(jī)之一。無論其超薄滑蓋設(shè)計還是獨特的紅外感應(yīng)觸摸按鍵都讓人心醉神迷。就在偶像明星玄彬和金泰熙為巧克力手機(jī)中文版 KG90所做廣告正在央視熱播的時候。 LG公司在韓國也在繼續(xù)展開新的一輪“巧克力攻勢”，正式推出了該機(jī)的新款“桃紅色版本”巧克力手機(jī)SV590;這個獨特賣點也以是產(chǎn)品的一個獨特功能，如可以華碩推出可以旋轉(zhuǎn)的筆記本電腦，能更方便的分享。二、網(wǎng)絡(luò)消費特征90后是和互聯(lián)網(wǎng)一起成長起來的一代，他們的成長伴隨著孤獨、恐怖主義、更大的社會壓力，以及城市富足、電子化和快速爆炸的信息化。比起前輩，他們對新鮮事物具有更大的好奇心和參與熱情，與之對應(yīng)，也更容易產(chǎn)生對傳統(tǒng)的質(zhì)疑和對新事物的厭倦。他們具有更開放的思考和更全球化的視角，與之對應(yīng)，也更容易產(chǎn)生帶有個性化標(biāo)志的“圈子”文化和對異己的冷漠90后追求自我的同時，乂有很強(qiáng)的群體主義意識。 他們按照自己的偏好和社交圈子，分為不同的小圈子，小圈子的意見會左右他們的消費觀念。 于是，QCS子、博客圈子、MSN圈子、校內(nèi)網(wǎng)圈子？?在這些圈子里，他們樂于分享自己的體驗，一也樂于接受別人的經(jīng)驗總結(jié)，進(jìn)而作為自己消費行為的依據(jù)。同時90后熱衷網(wǎng)絡(luò)游戲，如WOWLOL、DOTA^o網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)τ?0后有著無窮的魔力，將產(chǎn)品、品牌融入到游戲之中，或者根據(jù)產(chǎn)品特性為其設(shè)置開發(fā)專門的小游戲，這樣的游戲營銷也可以吸引眾多 90后。但企業(yè)需牢牢把握的一點是，植入營銷要植入得巧妙，與植入載體完美融合在一起，生拉碩扯的植入，只會讓厭煩與說教的 90感到厭惡，因為90后不排斥略帶的商業(yè)行為，卻討厭碩邦邦的廣告推銷。將營銷傳播融入游戲之中的植入營銷，大多企業(yè)已在運作，比如在網(wǎng)絡(luò)游戲中及開心網(wǎng)上出現(xiàn)的那些品牌。聯(lián)合利華旗下品牌多芬自20XX年起，每年都會在全球發(fā)起“真美大調(diào)查”彳了動，和女性一起探討“美麗”的定義。在現(xiàn)實生活中，多芬與開心網(wǎng)進(jìn)行了深度合作，發(fā)動更多的女性來參與美麗大調(diào)查。20XX年8月31日-9月27日，在開心網(wǎng)的測試組件中，以“多芬真美大調(diào)查”為主題，推出了 2項測試，分別是“1分鐘看透你的美女指數(shù)”和“測你的美麗達(dá)人指數(shù)一一最潮flash版”。此外，網(wǎng)友的測試結(jié)果通過動態(tài)等途徑向更多好友傳播，有效提高了用戶的參與度。 數(shù)據(jù)顯示，這2項測試共上線2周時間，覆蓋了千萬以上個ID，總點擊雖達(dá)到了238萬次，同期共有110萬網(wǎng)友參與到活動中，而且目標(biāo)受眾完成測試行為的廣告成本僅在 1元以下。美麗測試在開心網(wǎng)叫好乂叫座，多芬告并沒有一味展示其產(chǎn)品與功能，相反，它注重與目標(biāo)群體進(jìn)行溝通和交流，通過在一個真正的全球性話題上承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任而傳播了品牌理念。三、媒體習(xí)慣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“90后”大學(xué)生最常接觸的媒體由多到少依次是互聯(lián)網(wǎng)（％、電視（°/%、手機(jī)媒體、報紙雜志、廣播、戶外媒體。傳統(tǒng)媒體的接觸行為習(xí)慣正在被“ 90后”淡化（電視、廣播、報紙雜志三者份額加起來不到 3成），而新媒體領(lǐng)域逐漸成為他們獲得信息的主要（互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體以其所占的份額超過75%。值得注意的是，雖然在給出的眾多媒介類型中，戶外媒體于日常校園生活里是最容易接觸到的媒體，但是在90后人群心目中這一媒體有被忽略的傾向，所占份額只有％紙質(zhì)媒體在90后的生活中所占比例漸漸下降，最近，美國幾個IT界的好事者寫了一個電影角本，說的是20XX年的事情。那時，曾經(jīng)是全球紙質(zhì)媒體的驕傲的紐約時報，至叮即將崩潰的邊緣。這個掙扎了 100多年的“灰色女士”的讀者平均年齡 70歲（目前的平均年齡是55歲），被徹底扔出了主流社會之外。在強(qiáng)大的新媒體GOOGL的打擊下，早已沒有了“內(nèi)容為王”的氣勢，淪為一張免費的社區(qū)小報。而其他紙質(zhì)媒體的下場如何呢？在這個電影角本里，它們都已經(jīng)不存在了：紐約時報是它們存在于世界上的最后標(biāo)本。如果僅僅針對90后中的大學(xué)生群體，對校園活動感興趣程度調(diào)查顯示：“超過一半以上的 90后大學(xué)生對校園活動感興趣，而且?guī)缀跛腥硕紩P(guān)注自己偏好形式的校園活動，這大概與年輕人喜歡熱鬧的特點有關(guān)。同時校園活動形式的調(diào)查顯示，最具吸引力的活動前四名依次是文藝演出 ％講座/論壇％競賽及選秀％體育比賽%四、品牌偏好和態(tài)度90后跟隨潮流乂追求個性，他們愿意不斷嘗試新的品牌。同時，他們知識面廣，學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，能通過各種途徑了解品牌信息，這無疑對品牌塑造的要求更高，也需要品牌內(nèi)涵更多樣化。90后并不迷戀所謂的名牌，這點可以從上圖得到體現(xiàn),他們會選擇大眾喜好的品牌，但也會選擇自己情有獨鐘的品牌。大多數(shù)的90后品牌偏好小眾化，抑或反從眾。他們大多是品牌敏感者，對品牌有著與其他消費者世代不同的見解——他們對具備某種氣質(zhì)的品牌過度依賴，對品牌廣告的某種傳播表達(dá)方式特別偏愛，同時他們也認(rèn)為花費大雖時間金錢買下一件名牌是件有意義的事，這顯然不同與他們的父母輩。成長在消費社會的90后大學(xué)生在購物時會把品牌作為一個重要的考慮因素。同時，90后大學(xué)生對流行極其敏銳，并有著自己的觀點。商品是否具有流行元素，或者商品本身是否流行，是吸引這群年輕人眼球的法寶。至于會不會成為流行的追逐者和消費者，他們會根據(jù)自己的實際情況再做定奪。只是某些時候，他們在不知不覺間便被流行裹挾了。五、90后消費行為的影響因素1.內(nèi)在因素收入：90后大多為剛步入社會的青年人和大學(xué)生， 他們基本沒有自己獲得收入的能力，所以 90后消費行為更為理智、切合實際，絕多數(shù)90后高中生和大學(xué)生認(rèn)為價格、質(zhì)H等實際因素為首選，而不是追求名牌和個性另類。品質(zhì)是90后大學(xué)生最為看重的商品價值。很多 90后都認(rèn)識到了品質(zhì)的重要性。需要特別指出的是，這個群體對品質(zhì)的認(rèn)知是通過品牌和價格來完成的。品質(zhì)可以從品牌中體現(xiàn)，包含兩重意思。首先，有品牌比沒品牌更有品質(zhì)保證。其次，名牌比普通品牌更有品質(zhì)保證；品質(zhì)可以從價格中體現(xiàn)，一分錢一分貨。這種傳統(tǒng)的消費觀仍得到不少 90后大學(xué)生的認(rèn)可。受教育水平:90后基本上接受了系統(tǒng)性的教育， 受教育水平普遍較高，他們勇于精神消費的支出也相應(yīng)會高（見下圖表），同時我們也可以看到90后精神消費呈現(xiàn)側(cè)重享受、消遣，忽略個人發(fā)展的趨勢，高校大學(xué)生的精神消費基本分布在娛樂（網(wǎng)絡(luò)，KTU購衣、化妝），社交（戀愛）這些方面。這些是屬于精神消費，但基本都是娛樂休閑性質(zhì)。）大學(xué)生精神消費存在很明顯的追求流行的特性個性和生活方式：90后屬于年輕一代、網(wǎng)絡(luò)一代，90后更加彰顯個性，拒絕平庸，追求獨一無二 90后消費都樂于追求自己喜歡的東西，喜歡購買獨特風(fēng)格和符合自己個性的產(chǎn)品，而且持續(xù)不斷的需要新銳的事物來裝扮自己以凸顯與眾不同，表現(xiàn)出前衛(wèi)、個性、新潮的消費行為。這也間接導(dǎo)致了大學(xué)生中盲目消費、虛榮消費與超前消費的存在。盲目消費表現(xiàn)為：很多時候大學(xué)生消費的時候不會考慮自己的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，只為追求虛榮；攀比消費表現(xiàn)為：大學(xué)生攀比他人的做法時常發(fā)生，有時甚至節(jié)衣縮食、借錢去換部手機(jī)，去買個名牌服裝；超前消費表現(xiàn)為：如今大學(xué)生已經(jīng)成為各大銀行信用卡的主要客戶群，雖然大學(xué)生消費金額不多，但是超前消費，透支信用卡這種事情已經(jīng)頻頻發(fā)生了。2.外部因素政策：目前網(wǎng)絡(luò)借貸在90后中悄悄興起，而政府也在慢慢完善這方面的法律法規(guī)。 我們知道，民間借貸基于地緣、血緣關(guān)系，手續(xù)簡便、方式靈活，具有正規(guī)金融不可比擬的競爭優(yōu)勢，可以說，民間借貸在一定程度上適應(yīng)了中小企業(yè)和農(nóng)村地區(qū)的融資特點和融資需求，增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)運行的自我調(diào)節(jié)能力，是對正規(guī)金融的有益補充。網(wǎng)絡(luò)借貸是一種較為陽光透明的民間借貸方式，應(yīng)是我國現(xiàn)有銀行體系的補充。經(jīng)濟(jì)：北京市十次黨代會報告中明確提出，到 20XX年北京人均地區(qū)生產(chǎn)總值將達(dá)到10000美元，對于每個普通市民來說，人均地區(qū)生產(chǎn)總值10000美元同樣是一個“臺階”，“臺階”的上下之間，人們的生活、心態(tài)都會發(fā)生顯著的變化。清華大學(xué)國情研究中心主任胡鞍鋼認(rèn)為，人均地區(qū)生產(chǎn)總值10000美元之后，人們發(fā)展自身的欲望會更強(qiáng)烈，北京會變成一個學(xué)習(xí)型社會，人們對學(xué)習(xí)、體育以及休閑娛樂會更加注重。比照對其他一些發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的考察，凡進(jìn)入世界高收入組的地區(qū)居民，生活方式和消費的興趣點會發(fā)生轉(zhuǎn)移，從之前的以工作生產(chǎn)為主向?qū)W習(xí)、體育和休閑娛樂轉(zhuǎn)移。而如今我國人均GD曜過30000元的省市達(dá)到了10個,在如此好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長的 90后的消費行為也相應(yīng)的產(chǎn)生了變化。文化：90后團(tuán)體中存在的較多亞文化，在某個小圈子中的成員消費行為趨向于一致，同時個人的消費行為也受亞文化圈子中領(lǐng)袖的影響較大，如沉迷于日本動漫的宅男宅女，他們熱衷于購買動漫周邊，寧愿少吃一些也要攢錢買下自己中意的產(chǎn)品。我們也可以看到，中國傳統(tǒng)消費觀在 90后身上也有較明顯的體現(xiàn)，90后不迷信名牌，更為實際，會把錢用在一些能顯示自身價值的地方，而對日常消費卻十分節(jié)儉。資料：〈〈新聞愛好者》20XX年23期《董事會》20XX年第05期?21世紀(jì)商業(yè)評論》20XX年第09期《市場研究》20XX年第07期《媒介》雜志圖來自中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院校園營銷研究所、媒介研究所和新鮮傳媒共同策劃實施的 "90后"大學(xué)生媒體使用習(xí)慣及消費習(xí)慣調(diào)查報告《思想教育研究》20XX年12月增刊2黃磊；蔡標(biāo)篇三：20XX年90后消費分析報告20XX年90后消費分析報告20XX年10月目錄90后新生代：高消費、重休化..51 、生活化62 、消費化73 、品牌化84 、渠 道互閑享樂娛樂個性9二、90后現(xiàn)象是否會現(xiàn)”11的生活方三、如何實現(xiàn)長期“高消費、重休閑的生活方TOC\o"1-5"\h\z式151、 “高消費、重休閑”生活方式的可持續(xù)性主要依賴生產(chǎn)率的提升162、 TFP的提升很大程度上取決于結(jié)構(gòu)性改革的速度與深度，特別是服務(wù)行業(yè)的 改革16四、90后現(xiàn)象濟(jì)181 、好吃好費20務(wù)業(yè)持續(xù)領(lǐng)2 、服務(wù)業(yè)持續(xù)領(lǐng)跑22( 1業(yè)如何影響宏觀經(jīng)玩驅(qū)動服務(wù)消文化產(chǎn)23如何影響宏觀經(jīng)玩驅(qū)動服務(wù)消文化產(chǎn)90后新生代的一個主要特色是“高消費、重休閑”。 90后成長于一個人均收入快速提升而出生率下降的時代。繁榮的時代背景、家庭財富的快速積累，導(dǎo)致 90后預(yù)防性儲蓄的動力較弱，而消費傾向則比之前世代的人群高（ 88%,遠(yuǎn)高于全社會的77嘛口80后的74%）。同時，由于家庭財富較為豐厚，收入的邊際效用下降，閑暇的邊際效用提升，整體體現(xiàn)出“高消費、重休閑”的特征。具體而言，90后生活方式可概括為生活享樂化、 消費娛樂化、品牌個性化和渠道互聯(lián)網(wǎng)化。超前消費催生了分期付款的需求，享樂化的趨勢帶動了餐飲 O2O社區(qū)服務(wù)O2O等“懶人經(jīng)濟(jì)”的興起。作為“娛樂至上”的一代，娛樂消費的巨大需求催生了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，個性化追求的崛起則有利于具有獨特個性的小眾品牌。成長于互聯(lián)網(wǎng)快速普及的時代，90后對網(wǎng)絡(luò)依賴度極深，O2O社交電商、共享經(jīng)濟(jì)等新興模式將突圍。90后現(xiàn)象注定會長期存在，并可能發(fā)揚光大給比他