【大健康需求賽道】2024備戰(zhàn)雙十一：消費(fèi)者行為與品牌前瞻布局

前言隨著健康意識(shí)的不斷提升和消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，大健康市場(chǎng)規(guī)模正以驚人的速度擴(kuò)張，本報(bào)告專(zhuān)注于為品牌商們提供雙十一大促的前瞻性布局和策略建議，

幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售和品牌的雙重增長(zhǎng)。全民養(yǎng)生時(shí)代，社媒平臺(tái)用戶消費(fèi)意愿增強(qiáng)社媒電商逐步開(kāi)放醫(yī)療健康類(lèi)商品

，健康話題搜索熱度高速增長(zhǎng)

，2023年抖音平臺(tái)雙十一大促期間，大健康市場(chǎng)同比增速高達(dá)62%，這預(yù)示

著未來(lái)該賽道巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。差異場(chǎng)景下解構(gòu)用戶消費(fèi)決策鏈路，分析用戶底層需求從美容養(yǎng)顏到兒童發(fā)育，從老人保健到身材管理，不同年齡層和需求的用戶都在積極尋求健康解決方案。報(bào)告將細(xì)致分析消費(fèi)者的決策鏈路,從關(guān)注點(diǎn)到購(gòu)買(mǎi)行為，再到使用反饋，全面展示了消費(fèi)者在大健康產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的心理和行為模式

。品牌營(yíng)銷(xiāo)案例解讀，蓄水期積累用戶實(shí)現(xiàn)大促銷(xiāo)售增長(zhǎng)通過(guò)具體品牌案例，展示了如何在雙十一的蓄水期和爆發(fā)期，如何運(yùn)用KOL合作、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和投放策略，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的快速提升和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的高效增長(zhǎng)。這些實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)將為品牌商們提供寶貴的參考。2024備戰(zhàn)雙十一消費(fèi)者行為與品牌前瞻布局

{大健康需求賽道}

篇美容養(yǎng)顏身材管理兒童發(fā)育老人保健賽道說(shuō)明國(guó)內(nèi)用戶健康意識(shí)正逐漸提高，

用戶在大健康領(lǐng)域的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)，

這些需求不僅涵蓋了從基礎(chǔ)醫(yī)療到高端康養(yǎng)的廣泛

范圍，

還因用戶不同年齡

、性別

、職業(yè)和生活方式而有所差異，

這推動(dòng)了大健康產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，

并為相關(guān)企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)

。本

次報(bào)告將圍繞四大熱門(mén)細(xì)分賽道做市場(chǎng)洞察與用戶洞察，

為品牌商們提供大促前的營(yíng)銷(xiāo)建議。

益生菌

乳清蛋白

膳食纖維/果蔬纖維

海外保健機(jī)能軟糖

蛋白棒/固體飲料

葉黃素

DHA/EPA/DPA

鈣鐵鋅/鈣鎂

維生素/復(fù)合維生素

礦物質(zhì)

復(fù)合維生素

魚(yú)油/深海魚(yú)油

薊類(lèi)

氨基葡萄糖

氨基酸

麗人海外膳補(bǔ)

膠原蛋白

即食燕窩

肽類(lèi)

蝦青素均衡營(yíng)養(yǎng)助成長(zhǎng)強(qiáng)韌體質(zhì)養(yǎng)元?dú)庹{(diào)理改善內(nèi)循環(huán)內(nèi)服外顯好氣色01.02.03.04.社媒平臺(tái)社媒平臺(tái)上的品牌如何進(jìn)行報(bào)告總結(jié)需求場(chǎng)景熱度分析大健康需求場(chǎng)景洞察大健康需求場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)PART01.社媒平臺(tái)需求場(chǎng)景熱度分析行業(yè)界定與分類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

行業(yè)熱銷(xiāo)趨勢(shì)行業(yè)內(nèi)容熱度細(xì)分市場(chǎng)熱度中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)主要分類(lèi)保健行業(yè)制藥行業(yè)醫(yī)療行業(yè)健康管理行業(yè)行業(yè)界定與分類(lèi)大健康是健康概念的延伸，

主要切分為四大板塊：

①個(gè)護(hù)保健產(chǎn)業(yè)

，可以調(diào)節(jié)人體機(jī)能的保健食品

、保健藥品

、

以及具有日用品性質(zhì)的可

調(diào)節(jié)人體機(jī)能

、促進(jìn)健康的保健用品與器械；

②

制藥產(chǎn)業(yè)，

主要分為化學(xué)藥

、生物藥

、

中藥以及醫(yī)藥制造類(lèi)；

③醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，

主要分為醫(yī)療

服務(wù)

、

醫(yī)療器械以及以醫(yī)藥批發(fā)與零售為主的醫(yī)藥商業(yè)；

④健康管理產(chǎn)業(yè)

，主要分為體檢

、咨詢等業(yè)務(wù)的健康促進(jìn)和涉及到慢病管理與康

復(fù)護(hù)理的疾病管理兩類(lèi)。o

保健食品o

保健藥品o

保健用品與器械o

化學(xué)藥o生物藥o

中藥o醫(yī)藥制造o醫(yī)療服務(wù)o醫(yī)療器械o醫(yī)藥商業(yè)o

健康促進(jìn)o

疾病管理圖片來(lái)源：花瓣網(wǎng)素材300025002000150010005000行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模：市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，用戶健康消費(fèi)意愿增強(qiáng)從中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)來(lái)看，

2018年以來(lái)中國(guó)大健康行業(yè)高速，

年復(fù)合增長(zhǎng)率12%

。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的居民醫(yī)療保健支出數(shù)據(jù)來(lái)看，

2018年以來(lái)的6年間，

全國(guó)居民人均醫(yī)行保健消費(fèi)支出由1685元增長(zhǎng)至2460元，

整體呈波動(dòng)式上漲趨勢(shì)，

用戶對(duì)醫(yī)療保健商品與服務(wù)的消

費(fèi)意愿在不斷增強(qiáng)。2018-2023年中國(guó)大健康市場(chǎng)規(guī)模趨勢(shì)2018-2023年居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出129630數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華研究院《

2024-2029年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》2018年2019年2020年2021年2022年2023年2018年

2019年

2020年

2021年

2022年2023年

行業(yè)規(guī)模（萬(wàn)億元）

支出費(fèi)用（元）小荷健康小程序

視頻組件/賬號(hào)主頁(yè)小荷健康小程序

在線咨詢/預(yù)約掛號(hào)行業(yè)政策趨向：社媒電商逐步開(kāi)放醫(yī)療健康類(lèi)商品銷(xiāo)售監(jiān)管政策從社媒電商的大健康政策來(lái)看，

各平臺(tái)逐步放開(kāi)對(duì)醫(yī)療健康商品服務(wù)的禁售政策，

如抖音電商開(kāi)放5大類(lèi)大健康商品準(zhǔn)入；允許通過(guò)短視頻

和圖文形式投流推廣

。2024年1月份，

抖音電商更新規(guī)范，

解除抖音平臺(tái)關(guān)于“處方藥“

的禁售規(guī)定，目前處方藥采取定向入駐制度，

首批

《處方藥準(zhǔn)入品牌清單》

首批包括500個(gè)準(zhǔn)入品牌清單，

涉及多個(gè)知名制藥企業(yè)。品牌品牌慣愛(ài)白云山同仁堂輝瑞金戈葵花藥業(yè)偉哥阿斯利康萬(wàn)艾可諾和泰可威康王韋瑞德達(dá)菲千威唯散寧齊魯安達(dá)唐一級(jí)類(lèi)目傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品保健食品/膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

食品藥品醫(yī)療器械計(jì)生用品二級(jí)類(lèi)目/////2024年抖音平臺(tái)處方藥定向邀請(qǐng)品牌示例2024年抖音平臺(tái)大健康商品準(zhǔn)入行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院《

2022-2027年中國(guó)醫(yī)藥電商市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)前瞻報(bào)告》2024年抖音平臺(tái)在線問(wèn)診服務(wù)社媒市場(chǎng)規(guī)模：2023年雙十一抖音市場(chǎng)銷(xiāo)售同比大增62%，展現(xiàn)巨大增長(zhǎng)潛力從銷(xiāo)售GMV表現(xiàn)來(lái)看：

2023年雙十一銷(xiāo)售額規(guī)模超過(guò)40億，

同比上升62%，

銷(xiāo)量提升15%，

品牌數(shù)與商品數(shù)均有所提升；

從每日銷(xiāo)售GMV趨勢(shì)來(lái)看：

雙十一期間健康產(chǎn)品需求激增，

尤其在“節(jié)日初期和尾聲”，

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁

。大健康品類(lèi)在雙十一大促節(jié)點(diǎn)煥發(fā)生機(jī)，

社媒電

商平臺(tái)上存在巨大的增量機(jī)會(huì)。+62%同比表現(xiàn)+15%同比表現(xiàn)%

%行業(yè)規(guī)模總銷(xiāo)量品牌數(shù)商品鏈接數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日2022年-2023年雙十一

抖音電商大健康市場(chǎng)銷(xiāo)售概覽120%80%40%0%30015002022年雙十一

2023年雙十一同比增速10月20

日10月30

日10月26

日10月28

日10月29

日10月25

日10月24

日10月23

日10月22

日10月27

日10月21日10月31日11月10

日11月11

日11月8

日11月3

日11月5

日11月6

日11月9

日11月2日11月4日11月7

日11月1

日百萬(wàn)菌/菇/酵素海洋生物類(lèi)麗人海外膳補(bǔ)食療滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)維生素/礦物質(zhì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)食品藥食同源食品NO.1:蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白

同比銷(xiāo)售額：

+52%NO.2:植物精華/提取物

同比銷(xiāo)售額：

+182%NO.3:菌/菇/酵素同比銷(xiāo)售額：

+34%熱銷(xiāo)品類(lèi)趨勢(shì)：保健食品和植物精華/提取物產(chǎn)品消費(fèi)激增，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品銷(xiāo)量略有下滑從細(xì)分類(lèi)目銷(xiāo)售GMV表現(xiàn)來(lái)看：“植物精華

、海洋生物類(lèi)和維生素/礦物質(zhì)補(bǔ)充品”同比增速顯著，

分別達(dá)到182%

、278%和242%

。特別是

“保健食品”，

同比增速高達(dá)344%，

表明消費(fèi)者對(duì)健康食品的需求急劇上升

。整體而言，

市場(chǎng)對(duì)具有高營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功能性的健康食品表現(xiàn)出

強(qiáng)烈的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2022年-2023年雙十一

抖音電商大健康市場(chǎng)銷(xiāo)售概覽1400%900%400%-100%0.80.60.40.20數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅硒

銷(xiāo)售額

同比增速膳食纖維/碳水化合物菌/菇/微生物發(fā)酵植物精華/提取物動(dòng)物精華/提取物其他膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品海外運(yùn)動(dòng)纖體食品海外保健機(jī)能食品脂肪酸/脂類(lèi)石斛/楓斗滋補(bǔ)養(yǎng)生原料蜂蜜及其制品枸杞及其制品參類(lèi)滋補(bǔ)品燕窩滋補(bǔ)品冬蟲(chóng)夏草參茸貴細(xì)功能糖果功能飲品保健食品阿膠膏方營(yíng)養(yǎng)包養(yǎng)生茶十億鹿茸靈芝三七序號(hào)品牌名稱(chēng)主營(yíng)品類(lèi)熱銷(xiāo)商品

適用人群/功效雙十一銷(xiāo)售指數(shù)銷(xiāo)售指數(shù)同比增幅商品平均單價(jià)商品單價(jià)同比增幅1仁和維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅曬脂肪酸/脂類(lèi)、植物精華/提取物葉黃素果汁軟糖DHA核桃油凝膠軟糖、維生素C咀嚼片兒童明目益腦、成人保健16120149.93%75元-40.10%2諾特蘭德維生素/礦物質(zhì)/鈣鐵鋅曬脂肪酸/脂類(lèi)、植物精華/提取物血橙復(fù)合B族維生素片左旋肉咸運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)飲料、葛根護(hù)肝軟膠囊免疫力、運(yùn)動(dòng)健身、護(hù)肝13926-8.02%61元64.82%3五個(gè)女博士蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白膠原蛋白肽維C飲料美容養(yǎng)顏1369711.40%572元10.79%4WonderLab菌/菇/酵素蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白B420益生菌片劑、魚(yú)膠原蛋白三肽飲料身材管理、美容養(yǎng)顏1087424.72%581

元50.75%5SYNEXT維生素/礦物質(zhì)尿石素A斛皮素片劑提升免疫6662207.27%1698元250.06%6小仙燉燕窩滋補(bǔ)品鮮燉即食燕窩滋補(bǔ)養(yǎng)顏5775151.04%3720元30.12%7湯臣倍健yep蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白膠原蛋白果味飲料、植物蛋白粉固體飲料美容養(yǎng)顏、免疫力576066.00%480

元28.56%8OLLY海外保健機(jī)能食品女性復(fù)合維生素軟糖美容養(yǎng)顏、免疫力51492164.27%210

元21.91%9澳樂(lè)維他海洋生物類(lèi)蝦青素營(yíng)養(yǎng)精華膠囊美容養(yǎng)顏、免疫力5000153.71%201

元19.88%10赫熙蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白四重肽膠原蛋白飲料美容養(yǎng)顏4895-28.27%604

元25.34%11斯維詩(shī)蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白植物精華/提取物膠原煙酰胺營(yíng)養(yǎng)品奶薊草凈化片美容養(yǎng)顏、護(hù)肝3973148.93%429

元16.00%12180

the

concept麗人海外膳補(bǔ)h6反重力膠囊美容養(yǎng)顏、免疫力36881909.83%2674元121.18%13MOVE

FREE海洋生物類(lèi)氨糖軟骨素軟糖免疫力3554286.84%196

元-11.81%14燕之屋燕窩滋補(bǔ)品鮮燉即食燕窩滋補(bǔ)養(yǎng)顏321976.49%853

元-78.95%15益倍適菌/菇/酵素B420益生菌片劑身材管理3212131.07%353

元85.89%16每日博士菌/菇/酵素C3益生菌片劑身材管理3190新晉125

元新晉17NY-O3海洋生物類(lèi)南極磷蝦魚(yú)油膠囊護(hù)肝明目、調(diào)節(jié)血脂3177152.72%410

元123.48%18CALAISVIP植物精華/提取物西梅薏米風(fēng)味飲料減肥瘦身314812009.30%458

元42.56%19賽霸蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白健身乳清蛋白粉運(yùn)動(dòng)健身3030105.93%170

元14.39%20曉姿蛋白粉/氨基酸/膠原蛋白膠原蛋白抗糖口服液美容養(yǎng)顏299638.85%3307元4.19%熱銷(xiāo)品牌趨勢(shì)：海外品牌銷(xiāo)售規(guī)模爆發(fā)增長(zhǎng)，分區(qū)精準(zhǔn)呵護(hù)功效提升健康產(chǎn)品熱銷(xiāo)從熱門(mén)品牌銷(xiāo)售GMV表現(xiàn)來(lái)看：多數(shù)品牌在雙十一期間銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，

尤其是海外品牌如“SYNEXT”同比增幅達(dá)207%，

海外麗人膳補(bǔ)品牌“OLLY

、180the

concept”同比增幅分別達(dá)2164%

、1909%；

從適用人群與功效來(lái)看，“美容養(yǎng)顏

、身材管理

、兒童保健

、免疫力提升”是當(dāng)前熱銷(xiāo)商品主要功效

，反映市場(chǎng)對(duì)該

類(lèi)產(chǎn)品高度認(rèn)可消費(fèi)。2022年-2023年雙十一

抖音電商大健康市場(chǎng)熱門(mén)品牌銷(xiāo)售概覽數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日行業(yè)內(nèi)容熱度：全民養(yǎng)生時(shí)代來(lái)臨，健康話題搜索熱度高速增長(zhǎng)從小紅書(shū)醫(yī)療健康相關(guān)搜索熱度來(lái)來(lái)看，

小紅書(shū)成為健康高需求人群的聚集地，

大健康行業(yè)成為平臺(tái)內(nèi)高速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)賽道

。大健康行業(yè)旗

下熱門(mén)類(lèi)目商業(yè)化進(jìn)入增長(zhǎng)的快車(chē)道，

OTC&醫(yī)療器械賽道搜索量同比去年同期高速增長(zhǎng)；

保健食品成大健康行業(yè)的主引擎，

賽道入局品牌

數(shù)量激增，

推動(dòng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)。2022年-2023年雙十一小紅書(shū)大健康搜索趨勢(shì)2022年-2023年小紅書(shū)大健康商業(yè)化增長(zhǎng)變化類(lèi)目小紅書(shū)醫(yī)療健康類(lèi)目搜索量（Y23

Vs

Y22）2023年雙十一Vs2022年雙十一+128%數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日保健食品+70%醫(yī)療器械+33%OTC+74%mm

2023年

2022年

Y23

Vs

Y22

搜索增幅社媒內(nèi)容熱度：7-9月作品量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，推動(dòng)雙十一期間搜索熱度攀升頂峰從大促年度趨勢(shì)來(lái)看：2023年“大健康”相關(guān)搜索量同比漲幅率高達(dá)983.93%

、相關(guān)作品量同比增幅率達(dá)14.82%

。從每月分布趨勢(shì)來(lái)看：受

到平臺(tái)活動(dòng)因素的影響明顯，

用戶搜索量集中在10-11月雙十一大促節(jié)點(diǎn)

、相關(guān)作品量則是集中在7-9月較高的時(shí)期，

蓄水期作品種草持續(xù)沉

淀聲量，

推動(dòng)大健康搜索量在雙十一期間爆發(fā)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日【大健康】

相關(guān)搜索指數(shù)&作品量7-11月每日趨勢(shì)分布2022年-2023年

【大健康】

相關(guān)搜索指數(shù)年度趨勢(shì)分布2022年-2023年

【大健康】

相關(guān)作品量年度趨勢(shì)分布201007/1

7/157/298/12

8/269/99/2310/710/2111/411/18151050

2022年2023年

同比增速

2022年

2023年

同比增速+983.93%+14.82%

作品數(shù)搜索量雙十一搜索指數(shù)作品量千千內(nèi)容趨勢(shì)："大健康"領(lǐng)域用戶關(guān)注點(diǎn)多元化，重營(yíng)養(yǎng)美容，趨向全面健康生活從用戶搜索與相關(guān)作品熱議關(guān)注點(diǎn)來(lái)看：

用戶對(duì)“大健康”領(lǐng)域的關(guān)注集中在“健康食品和美容養(yǎng)顏”產(chǎn)品，

強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和外觀護(hù)理

。“維生素

和礦物質(zhì)補(bǔ)充劑

、骨骼健康

、體重管理”也是關(guān)注焦點(diǎn)，

反映出對(duì)健康生活方式的追求

。

同時(shí)，

免疫系統(tǒng)和兒童發(fā)育受到重視，

而健康飲品

和消化系統(tǒng)健康也有所關(guān)注?！敬蠼】怠?/p>

相關(guān)搜索內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)分布

【大健康】

相關(guān)作品熱議關(guān)注點(diǎn)分布健康食品減肥與運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品

維生素/礦物質(zhì)補(bǔ)充劑

養(yǎng)顏膳補(bǔ)產(chǎn)品健康飲品其他母嬰健康產(chǎn)品健康服務(wù)傳統(tǒng)滋補(bǔ)品

健康生活方式相關(guān)產(chǎn)品健康監(jiān)測(cè)與醫(yī)療器械體重管理骨骼健康

兒童健康

養(yǎng)顏膳補(bǔ)

維生素補(bǔ)充

免疫系統(tǒng)消化系統(tǒng)健康

其他健康危機(jī)與安全

心血管健康

心理健康數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日0%4%8%12%16%0%

4%8%12%16%20%細(xì)分市場(chǎng)熱度：7-9月是種草作品發(fā)布高峰期，雙十一期間健康話題搜索激增從熱門(mén)品類(lèi)熱度來(lái)看：

2023年各品類(lèi)的搜索指數(shù)與作品量均有顯著提升，

反映出用戶對(duì)健康相關(guān)話題的搜索興趣增加

。其中“身材管理與美

容養(yǎng)顏”作品量規(guī)模集中在7-9月期間規(guī)模較高，

搜索量在大促期間穩(wěn)定增長(zhǎng)；“兒童保健“和”老人保健”的搜索指數(shù)與作品量在9

、10月開(kāi)學(xué)/

換季節(jié)點(diǎn)呈現(xiàn)波動(dòng)式爆發(fā)趨勢(shì)。2023年7-11月大健康熱門(mén)消費(fèi)品類(lèi)人群搜索指數(shù)&作品量分布趨勢(shì)500兒童健康

（補(bǔ)腦、補(bǔ)鈣、近視、發(fā)育）

搜索指數(shù)

作品量7/18/19/110/111/112/10.50200老人保健

（補(bǔ)鈣、營(yíng)養(yǎng)、免疫力、關(guān)節(jié)）

搜索指數(shù)

作品量7/18/19/110/111/112/10.20數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日0

07/18/19/110/111/112/15000

體型管理

（減肥、健身、身材、體重）

搜索指數(shù)

作品量

1養(yǎng)顏膳補(bǔ)

（養(yǎng)顏、滋補(bǔ)、氣色、血?dú)猓?/p>

搜索指數(shù)

作品量7/18/19/110/111/112/150050PART02.社媒平臺(tái)上的大健康需求場(chǎng)景洞察人群趨勢(shì)分析

用戶特征分析差異場(chǎng)景下用戶底層需求分析

用戶消費(fèi)決策鏈路分析用戶關(guān)注分析用戶輿情分析兒童發(fā)育老人保健高效補(bǔ)給追求便捷、天然無(wú)添加，對(duì)于更細(xì)化更有針對(duì)性，安全具有

權(quán)威性的產(chǎn)品更青睞，喜歡不斷嘗新，嘗試不同品牌?

攜帶食用便利?

原法原味，無(wú)添加劑?

有針對(duì)性成分補(bǔ)給?

權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦/認(rèn)證專(zhuān)業(yè)養(yǎng)生對(duì)于調(diào)節(jié)三高、增強(qiáng)免疫、改善睡眠、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)、

維生素/礦物質(zhì)有核心訴求?

原汁原味，無(wú)添加劑?

權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦?

價(jià)格(性價(jià)比高、優(yōu)惠活動(dòng)多)科學(xué)配比有自己的產(chǎn)品搭配邏輯，對(duì)成分也有嚴(yán)格的要求，追逐科學(xué)

可靠的解決方案?

原計(jì)原味，無(wú)添加劑?

權(quán)威機(jī)構(gòu)推薦(如營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì))?

多助能合合一明目醒腦注重專(zhuān)業(yè)KOL背書(shū)、知識(shí)科普，對(duì)學(xué)習(xí)于生活場(chǎng)景興趣強(qiáng)，

通常由父母把控產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)決策?

安全無(wú)副作用，不產(chǎn)生依賴(lài)性?

攜帶方便/產(chǎn)品安全?

儲(chǔ)存方便人群趨勢(shì)：大健康領(lǐng)域的需求呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的趨勢(shì)，女性是主力消費(fèi)人群數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日美容養(yǎng)顏身材管理用戶特征：女性主導(dǎo)體型大健康場(chǎng)景消費(fèi)，不同城市等級(jí)消費(fèi)特征差異顯著從用戶畫(huà)像屬性來(lái)看：

在“身材管理”和“美容養(yǎng)顏”場(chǎng)景中，

女性消費(fèi)者占主導(dǎo)地位

。而“兒童發(fā)育”和“老人保健”場(chǎng)景中，

性別分布較為均衡

。

在年齡層分布中，“兒童發(fā)育”主要吸引年輕父母

（24-30歲）

，

而“老人保健”則主要吸引中年人年齡段占比接近50%

（

31-40歲）

。三線城市

在“兒童發(fā)育”場(chǎng)景中占比最高，

而“老人保健”在一線城市的關(guān)注度較高。性別分布

68%

男性

女性28.25%39.97%地域分布

五線城市

四線城市三線城市

二線城市

一線城市23.90%數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日

五線城市

四線城市三線城市

二線城市

一線城市

五線城市

四線城市三線城市

二線城市

一線城市【身材管理】

人群畫(huà)像屬性【美容養(yǎng)顏】

人群畫(huà)像屬性【老人保健】

人群畫(huà)像屬性【兒童發(fā)育】

人群畫(huà)像屬性u(píng)51歲+

41-50歲

u31-40歲

u24-30歲

u18-23歲性別分布

52%性別分布

51%性別分布

56%32.15%24.33%年齡分布年齡分布年齡分布年齡分布地域分布地域分布地域分布一線城市二線城市五線城市三線城市四線城市24-30歲24-30歲24-30歲51歲+51歲+51歲+41-50歲41-50歲41-50歲31-40歲31-40歲31-40歲18-23歲18-23歲18-23歲48.56%30.04%25.00%25.62%33.54%20.57%31.50%女性女性女性男性男性男性

需求場(chǎng)景：身材管理重減肥、兒童發(fā)育重補(bǔ)鈣、美容養(yǎng)顏重氣色、老人保健重免疫力從用戶需求場(chǎng)景來(lái)看：“身材管理”中減肥需求占50%，

用戶注重尋求健康飲食建議，

有效運(yùn)動(dòng)方式，

減脂藥或減肥餐等；“兒童發(fā)育”中兒童補(bǔ)鈣需求占30%，

用戶關(guān)注補(bǔ)鈣鈣重要性

、效果討論，

補(bǔ)鈣產(chǎn)品選擇；“美容養(yǎng)顏”中關(guān)注氣色問(wèn)題占50%，

關(guān)注通過(guò)管理

氣色來(lái)提升外在形象；“老人保健”中增強(qiáng)抵抗力需求占70%，

關(guān)注抵抗力差/容易生病/預(yù)防問(wèn)題。?減肥需求占比約為

50%。尋求健康飲食建議、有效運(yùn)動(dòng)方式、減肥藥或減肥餐等。?保持身材需求占比約為

30%，用戶除了關(guān)注減肥，也關(guān)注如何維持良好的身材。?增肌需求占比約為

20%，說(shuō)明除了減肥和保持身材，部分用戶也關(guān)注增肌。?增強(qiáng)抵抗力占比約為70%，關(guān)注抵抗力

差/容易生病/預(yù)防問(wèn)題，增強(qiáng)老人抵抗力。?補(bǔ)鈣占比約為

20%，關(guān)注老人“補(bǔ)鈣”、“鈣片”、“骨質(zhì)疏松”等關(guān)鍵詞。?營(yíng)養(yǎng)均衡占比約為2%，擔(dān)心老人飲食單

一，營(yíng)養(yǎng)不均衡，注重提供多樣化的飲食。?氣色問(wèn)題占比約為

50%，好的氣色意味著健康、活力和年輕，比身材、皮膚重要。?養(yǎng)顏方法占比約為

20%，關(guān)注各種美容

養(yǎng)顏的方法，如護(hù)膚/飲食/生活習(xí)慣等。?個(gè)人狀態(tài)占比約為15%，用戶關(guān)注如何根據(jù)一個(gè)人的氣色來(lái)判斷其個(gè)人狀態(tài)。?兒童補(bǔ)鈣占比約為

30%，包含對(duì)補(bǔ)鈣重要性、效果討論，關(guān)注補(bǔ)鈣產(chǎn)品選擇。?兒童發(fā)育內(nèi)容占比約為25%，用戶對(duì)兒童發(fā)育階段問(wèn)題存在疑問(wèn)和討論。?兒童視力占比約為

10%，討論內(nèi)容包括近視防控

、眼鏡選擇、坐姿糾正器等。數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日

兒童補(bǔ)鈣

兒童發(fā)育

兒童視力

兒童營(yíng)養(yǎng)

兒童心理健康

兒童早教

兒童用品8%20%70%30%10%25%

氣色問(wèn)題

養(yǎng)顏方法

個(gè)人狀態(tài)

外在形象

其他

增強(qiáng)抵抗力

補(bǔ)鈣

營(yíng)養(yǎng)均衡

其他【身材管理】

人群需求討論點(diǎn)

減肥需求

保持身材

增肌需求

其他【兒童發(fā)育】

人群需求討論點(diǎn)【美容養(yǎng)顏】人群需求討論點(diǎn)【老人保健】人群需求討論點(diǎn)18%30%50%不會(huì)太甜,很適合減肥的時(shí)候吃買(mǎi)后反饋點(diǎn)使用一個(gè)月效果挺好口感很好，孩子很喜歡用戶消費(fèi)決策鏈路：功效是最重要的買(mǎi)前考量，味道是買(mǎi)后的主要反饋點(diǎn)從用戶買(mǎi)前買(mǎi)后的關(guān)注來(lái)看：“功效與科學(xué)依據(jù)”中是用戶買(mǎi)前的主要關(guān)注點(diǎn)，占37%，

此外產(chǎn)品的“營(yíng)養(yǎng)成分”和“安全性”也是用戶買(mǎi)前的重

要考量，

品牌需在營(yíng)銷(xiāo)上著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品對(duì)人體帶來(lái)的有效作用；“味道”是用戶買(mǎi)后的主要反饋點(diǎn)，占3%，

產(chǎn)品的“效果”和“

口感”也會(huì)影響用戶對(duì)產(chǎn)品的反饋。買(mǎi)前關(guān)注點(diǎn)37%24%14%6%數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日關(guān)注度40%35%30%25%20%15%10%5%0%功效與科學(xué)依據(jù)營(yíng)養(yǎng)成分安全性品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)和口碑口感與味道使用便利味道口感效果生產(chǎn)日期包裝18%19%31%12%5%5%7%7%身材管理身材管理人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)成分與產(chǎn)品口碑并重，關(guān)注功效依據(jù)與使用體驗(yàn)從人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)看：

消費(fèi)者在選擇身材管理產(chǎn)品時(shí)，

最看重的是產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分，占18%，

此外產(chǎn)品的評(píng)價(jià)口碑和使用便利也是用戶買(mǎi)前

的重要考量，占比達(dá)17%

、17%；

益生菌

、蛋白粉和膳食纖維等跟瘦身減脂與身材管理的營(yíng)養(yǎng)成分是當(dāng)前消費(fèi)者特別關(guān)注的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分

；

同時(shí)也注重產(chǎn)品的功效和科學(xué)依據(jù)與口感味道等知識(shí)內(nèi)容與使用體驗(yàn)感。身材管理需求人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)身材管理賽道熱銷(xiāo)商品代表營(yíng)養(yǎng)成分評(píng)價(jià)和口碑使用便利功效與科學(xué)依據(jù)口感與味道安全性品牌信譽(yù)數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日蛋白棒代餐膳食纖維成分：蛋白粉、

0脂肪賣(mài)點(diǎn)：代餐、飽腹、

低熱量、B420益生菌膠囊成分：高含量專(zhuān)利益生菌賣(mài)點(diǎn)：高活菌、高含量左旋肉堿運(yùn)動(dòng)飲品成分：左旋、B族維生素賣(mài)點(diǎn)：長(zhǎng)鏈脂肪酸氧化15%15%17%17%8%8%開(kāi)袋即食膳食纖維沖泡即食隨時(shí)補(bǔ)充網(wǎng)紅產(chǎn)品明星代言網(wǎng)友推薦蛋白粉益生菌18%10%7%4%28%用餐場(chǎng)景32%種草清單25%日常家居28%干貨分享20%聚會(huì)娛樂(lè)14%場(chǎng)景植入15%健身場(chǎng)景10%產(chǎn)品評(píng)測(cè)7%戶外運(yùn)動(dòng)9%知識(shí)科普3%睡眠場(chǎng)景5%明星/網(wǎng)紅背書(shū)2%專(zhuān)家解讀1%健康養(yǎng)生身材管理人群內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)：關(guān)注飲食、運(yùn)動(dòng)和生活習(xí)慣，用餐場(chǎng)景與種草清單爆火從人群關(guān)注內(nèi)容種草場(chǎng)景看：身材管理關(guān)注點(diǎn)集中在飲食

、

運(yùn)動(dòng)和生活習(xí)慣

。其中減肥減脂占比28%

、身材保養(yǎng)占比25%

、增肌健身占比

20%；

從內(nèi)容場(chǎng)景來(lái)看，

用餐場(chǎng)景最為關(guān)鍵，

其次是日常家居

、聚會(huì)娛樂(lè)場(chǎng)景的關(guān)注占比也較為突出；

從種草形式來(lái)看，

種草清單

、干貨分

享

、場(chǎng)景植入是當(dāng)前較為熱門(mén)的身材管理內(nèi)容輸出形式。身材管理減肥減脂身材保養(yǎng)增肌健身營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充健康養(yǎng)生特殊需求其他@小毒減脂分享:種草產(chǎn)品：

蕎麥面種草功效：

膳食纖維種草內(nèi)容：

控糖控碳水+瘦身運(yùn)動(dòng)種草場(chǎng)景：用餐場(chǎng)景+運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景種草形式：

種草清單

、知識(shí)科普【身材管理】

關(guān)注內(nèi)容需求【身材管理】

關(guān)注內(nèi)容場(chǎng)景【身材管理】

關(guān)注內(nèi)容形式數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日20%25%18%16%美容養(yǎng)顏美容養(yǎng)顏人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)：功效科學(xué)為首，營(yíng)養(yǎng)安全并重，膠原蛋白等成分受青睞。從人群關(guān)注點(diǎn)看：

消費(fèi)者在選擇美容養(yǎng)顏產(chǎn)品時(shí)，

最看重的是產(chǎn)品的功效和科學(xué)依據(jù)，占33%，

此外產(chǎn)品的“營(yíng)養(yǎng)成分”和“安全性”也是用戶

買(mǎi)前的重要考量，占比達(dá)19%

、18%；

膠原蛋白

、肽類(lèi)和蝦青素等跟皮膚健康與美顏相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)成分是當(dāng)前消費(fèi)者特別關(guān)注的產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分；

同時(shí)也注重產(chǎn)品是否不含有害物質(zhì)和是技術(shù)優(yōu)勢(shì)等安全屬性內(nèi)容。美容養(yǎng)顏需求人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)美容養(yǎng)顏賽道熱銷(xiāo)商品代表功效與科學(xué)依據(jù)營(yíng)養(yǎng)成分安全性品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)和口碑口感與味道使用便利數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日10%8%8%4%膠原蛋白肽維C飲品成分:小分子魚(yú)膠原蛋白賣(mài)點(diǎn)：膠原護(hù)盾補(bǔ)、護(hù)

、促紅黑枸杞原漿成分:枸杞鮮果、花青素賣(mài)點(diǎn)：無(wú)菌灌裝

成分鎖鮮燕窩銀耳羹成分：燕窩

、銀耳

、枸杞賣(mài)點(diǎn)：滋補(bǔ)、美白、氣色植物成分膠原蛋白納米技術(shù)玻尿酸純天然33%18%19%美白滋補(bǔ)氣色肽類(lèi)26%用餐場(chǎng)景39%干貨分享22%日常家居34%種草清單17%情侶生活9%場(chǎng)景植入15%睡眠場(chǎng)景8%產(chǎn)品評(píng)測(cè)10%戶外旅游5%知識(shí)科普5%聚會(huì)娛樂(lè)4%明星/網(wǎng)紅背書(shū)2%專(zhuān)家解讀2%禮物推薦美容養(yǎng)顏美容養(yǎng)顏人群內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)：關(guān)注面部保養(yǎng)和養(yǎng)生調(diào)補(bǔ)，干貨分享與種草清單最受歡迎從人群關(guān)注內(nèi)容種草場(chǎng)景看：用戶更傾向于關(guān)注面部保養(yǎng)

、皮膚氣色

、養(yǎng)生調(diào)補(bǔ)等實(shí)用內(nèi)容，

其中面部保養(yǎng)是關(guān)注度最高的方面，占比為

35%，

其次是養(yǎng)生調(diào)補(bǔ)，占比為28%；

同時(shí)對(duì)用餐場(chǎng)景

、

日常家居和情侶生活等內(nèi)容場(chǎng)景的關(guān)注度也較高；

干貨分享是關(guān)注度最高的內(nèi)容形

式，占比為22%，

其次是科普清單，占比為18%。@再來(lái)一包炒栗子:種草產(chǎn)品：

伊利長(zhǎng)白山紅參奶粉種草功效：補(bǔ)充VC/葉酸/鐵元素種草內(nèi)容：

滋補(bǔ)內(nèi)調(diào)出面部皮膚好氣色種草場(chǎng)景：

晚睡前泡一杯奶粉補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)種草形式：

干貨分享、產(chǎn)品評(píng)測(cè)【美容養(yǎng)顏】

關(guān)注內(nèi)容需求【美容養(yǎng)顏】

關(guān)注內(nèi)容場(chǎng)景【美容養(yǎng)顏】

關(guān)注內(nèi)容形式數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日臉部保養(yǎng)皮膚氣色養(yǎng)生調(diào)補(bǔ)滋補(bǔ)氣血熬夜修復(fù)孕期滋養(yǎng)產(chǎn)后恢復(fù)15%10%9%8%20%22%16%兒童發(fā)育兒童發(fā)育人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)：功效與成分最關(guān)鍵，孩子愛(ài)吃很重要從人群關(guān)注點(diǎn)看：

用戶在選擇兒童發(fā)育產(chǎn)品時(shí)，

最看重的是產(chǎn)品的功效和科學(xué)依據(jù)，占29%，

其中兒童的腦力發(fā)育

、近視以及身高發(fā)育是當(dāng)

代家長(zhǎng)們的需求痛點(diǎn)；“營(yíng)養(yǎng)成分”占比達(dá)25%，

家長(zhǎng)們很關(guān)注產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值；“

口感與味道”也是家長(zhǎng)們買(mǎi)前的考慮重點(diǎn)，

作為長(zhǎng)期給孩子

服用的產(chǎn)品，

滿足口味需求也很關(guān)鍵。兒童發(fā)育需求人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)美容養(yǎng)顏賽道熱銷(xiāo)商品代表功效與科學(xué)依據(jù)營(yíng)養(yǎng)成分口感與味道安全性評(píng)價(jià)和口碑品牌信譽(yù)使用便利數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日DHA核桃油凝膠糖果成分：DHA

藻油賣(mài)點(diǎn)：腦力發(fā)育、

提高注意力兒童鈣鐵鋅咀嚼片成分：鈣鐵鋅、維生素K2賣(mài)點(diǎn)：身高發(fā)育、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充葉黃素藍(lán)莓味軟糖成分：葉黃素、維生素C賣(mài)點(diǎn)：保護(hù)視力7%6%6%藻油DHA腦力發(fā)育身高發(fā)育水果口味葉黃素25%29%10%17%近視甜度入口鈣41%知識(shí)科普18%干貨分享14%種草清單13%產(chǎn)品評(píng)測(cè)12%明星/網(wǎng)紅背書(shū)11%禮物推薦10%深度內(nèi)容11%7%5%4%兒童身高發(fā)育兒童智商兒童視力兒童行為干預(yù)兒童補(bǔ)鈣營(yíng)養(yǎng)餐搭配兒童晚發(fā)育兒童發(fā)育人群內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)：關(guān)注孩子身高和智商發(fā)育，知識(shí)科普內(nèi)容最受歡迎從人群關(guān)注內(nèi)容種草場(chǎng)景看：家長(zhǎng)們主要關(guān)注孩子的身高

、智力與視力方面的發(fā)育情況，

親子生活的內(nèi)容場(chǎng)景最受家長(zhǎng)們喜愛(ài)，占比41%

，

這類(lèi)場(chǎng)景更容易引發(fā)共鳴；

內(nèi)容形式上，

關(guān)于兒童發(fā)育的知識(shí)科普內(nèi)容最受關(guān)注，占比39%，

家長(zhǎng)們通過(guò)這類(lèi)內(nèi)容獲取育兒相關(guān)的生活經(jīng)驗(yàn)

與健康知識(shí)。兒童發(fā)育

12%9%5%4%2%親子生活學(xué)習(xí)場(chǎng)景睡眠場(chǎng)景醫(yī)院場(chǎng)景用餐場(chǎng)景專(zhuān)家解讀戶外場(chǎng)景@Bobby波比弟弟:種草產(chǎn)品：

葉黃素酯星星軟糖種草功效：

葉黃素種草內(nèi)容：

防近視誤區(qū)與解決方案種草場(chǎng)景：

家庭生活場(chǎng)景種草形式：

干貨分享、產(chǎn)品評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日【兒童發(fā)育】

關(guān)注內(nèi)容場(chǎng)景【兒童發(fā)育】

關(guān)注內(nèi)容形式【兒童發(fā)育】

關(guān)注內(nèi)容需求39%24%27%18%41%老人保健老人保健人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)：強(qiáng)健體質(zhì)是主要關(guān)注點(diǎn)，品牌信譽(yù)是買(mǎi)前重要考量因素從人群關(guān)注點(diǎn)看：

產(chǎn)品的“功效”是用戶購(gòu)買(mǎi)前的主要考慮點(diǎn)，占45%，

熱點(diǎn)功效與成分主要針對(duì)老人營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充

、

強(qiáng)健骨骼和提高抵抗力等方

面；

此外，

用戶也會(huì)重點(diǎn)關(guān)注品牌信譽(yù)，

包括成立時(shí)間

、

品牌口碑以及消費(fèi)者評(píng)價(jià)等。老人保健需求人群產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)老人保健賽道熱銷(xiāo)商品代表功效與科學(xué)依據(jù)營(yíng)養(yǎng)成分品牌信譽(yù)需求痛點(diǎn)價(jià)格評(píng)價(jià)和口碑使用便利數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日9%7%3%2%小分子肽蛋白質(zhì)粉固體飲料成分:乳清蛋白、大豆蛋白賣(mài)點(diǎn):老人易吸收、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)甲鈷胺維生素咀嚼片成分:

葉酸、維生素B-12

賣(mài)點(diǎn)：易吸收

、修復(fù)神經(jīng)軟骨耗牛骨維D鈣片成分:鈣、維生素D賣(mài)點(diǎn)：強(qiáng)健骨骼關(guān)節(jié)抵抗力提高營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充強(qiáng)健骨骼蛋白質(zhì)軟骨素鈣鐵鋅老字號(hào)45%13%21%嚴(yán)選國(guó)貨老人保健老人保健人群內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)：家庭和醫(yī)院場(chǎng)景的保健科普內(nèi)容更受歡迎從人群關(guān)注內(nèi)容種草場(chǎng)景看：用戶們最關(guān)注的是“保健知識(shí)科普”相關(guān)的內(nèi)容，占比50%，

他們偏好在家庭和醫(yī)院等場(chǎng)景下通過(guò)知識(shí)科普和場(chǎng)

景植入的形式獲取信息，

同時(shí)也關(guān)注產(chǎn)品評(píng)測(cè)和干貨分享，

以幫助他們做出更明智的健康決策。保健知識(shí)科普保健品推薦養(yǎng)生知識(shí)提高免疫力防寒護(hù)腿舒筋活血按摩推薦

12%家庭場(chǎng)景醫(yī)院場(chǎng)景戶外場(chǎng)景用餐場(chǎng)景休閑場(chǎng)所睡眠場(chǎng)景其他場(chǎng)景25%20%19%16%15%3%2%9%7%5%2%@營(yíng)養(yǎng)師谷傳玲:種草產(chǎn)品：

紐特舒瑪?shù)鞍追鄯N草功效：補(bǔ)充蛋白質(zhì)種草內(nèi)容：

老人蛋白粉選擇方式科普種草場(chǎng)景：

家庭場(chǎng)景種草形式：

知識(shí)科普、產(chǎn)品評(píng)測(cè)33%

知識(shí)科普21%場(chǎng)景植入11%種草清單10%干貨分享9%產(chǎn)品評(píng)測(cè)9%明星背書(shū)7%禮物推薦數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日【老人保健】

關(guān)注內(nèi)容場(chǎng)景【老人保健】

關(guān)注內(nèi)容形式【老人保健】

關(guān)注內(nèi)容需求50%15%買(mǎi)后反饋：味道是大健康用戶買(mǎi)后的主要反饋點(diǎn)從買(mǎi)后反饋熱詞排行來(lái)看：“味道”相關(guān)的反饋內(nèi)容在各個(gè)大健康需求板塊的評(píng)論占比最高，

此外，“身材管理”需求人群會(huì)更關(guān)注產(chǎn)品帶來(lái)的

實(shí)際效果，“老人保健”需求人群也會(huì)關(guān)注產(chǎn)品分量和價(jià)格相關(guān)的性價(jià)比問(wèn)題。數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日57%17%9%6%2%2%味道口感

新鮮日期

有效果

攜帶方便

味道清新無(wú)明顯效果

味道問(wèn)題

份量不足

副作用質(zhì)量問(wèn)題

口感差38%27%9%7%6%5%27%25%12%6%5%4%22%18%16%12%6%7%19%14%9%8%8%7%味道問(wèn)題分量/數(shù)量少

口感問(wèn)題產(chǎn)生不良反應(yīng)產(chǎn)品有損壞

效果不明顯25%21%

13%2%1%味道問(wèn)題

分量/數(shù)量少

價(jià)格問(wèn)題

不良反應(yīng)

產(chǎn)品有損壞

物流問(wèn)題味道不佳

口感問(wèn)題

引起不適

質(zhì)量疑慮

包裝問(wèn)題

效果不明顯19%10%9%7%7%【兒童發(fā)育】

反饋熱詞排行【身材管理】

反饋熱詞排行【美容養(yǎng)顏】

反饋熱詞排行【老人保健】

反饋熱詞排行口感好

味道香

分量足

營(yíng)養(yǎng)豐富

日期新鮮

健康益處味道口感

日期新鮮

分量足

營(yíng)養(yǎng)健康

獨(dú)立包裝

好吸收味道酸甜

口感好評(píng)

新鮮日期

味道好皮膚變好

改善睡眠16%14%

9%7%1%正面（88%）正面（87%）正面（78%）正面（91%）40%33%41%消費(fèi)場(chǎng)景回顧：身材管理重營(yíng)養(yǎng)便利

，美容養(yǎng)顏?zhàn)⒅爻煞挚茖W(xué)

，兒童發(fā)育關(guān)注發(fā)

育營(yíng)養(yǎng)

，老人保健重視品牌信譽(yù)?

主要關(guān)注點(diǎn)包括產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分、

評(píng)價(jià)口碑和使用便利性。?特別關(guān)注瘦身減脂與身材管理相

關(guān)的營(yíng)養(yǎng)成分，如益生菌、蛋白

粉和膳食纖維。?傾向于通過(guò)飲食、運(yùn)動(dòng)和生活習(xí)

慣來(lái)管理體型。?關(guān)注產(chǎn)品的功效和科學(xué)依據(jù)，特

別是對(duì)兒童腦力發(fā)育、視力和身

高發(fā)育的影響。?營(yíng)養(yǎng)成分也是家長(zhǎng)們選擇產(chǎn)品時(shí)的重點(diǎn)（DHA

、

葉黃素和鈣）?家長(zhǎng)們通過(guò)親子生活場(chǎng)景和知識(shí)

科普內(nèi)容獲取育兒相關(guān)的生活經(jīng)驗(yàn)與健康知識(shí)。?

以增強(qiáng)抵抗力、強(qiáng)健骨骼和營(yíng)養(yǎng)

補(bǔ)充為主要關(guān)注點(diǎn)。?

品牌信譽(yù)是購(gòu)買(mǎi)前的重要考量因

素，包括成立時(shí)間、口碑和消費(fèi)

者評(píng)價(jià)。?偏好在家庭和醫(yī)院等場(chǎng)景下通過(guò)

知識(shí)科普和場(chǎng)景植入的形式獲取

信息。?重視產(chǎn)品的功效與科學(xué)依據(jù)，同

時(shí)關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分和安全性。?特別青睞膠原蛋白、肽類(lèi)和蝦青

素等與皮膚健康和美顏相關(guān)的成

分。?關(guān)注面部保養(yǎng)、皮膚氣色和養(yǎng)生

調(diào)補(bǔ)等實(shí)用內(nèi)容。數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日美容養(yǎng)顏人群兒童發(fā)育人群老人保健人群身材管理人群PART03.品牌如何進(jìn)行大健康需求場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析投放策略分析

KOL策略分析內(nèi)容策略分析身材管理社媒市場(chǎng)突出表現(xiàn)2023年雙十一預(yù)估銷(xiāo)售同比提升29%2024年618預(yù)估銷(xiāo)售同比提升9%品牌定位Wonderlab是一家新?tīng)I(yíng)養(yǎng)品牌，成立于2019年，專(zhuān)注健康營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，聚焦年輕用戶對(duì)運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、腸道健康、睡眠健康等新場(chǎng)景新需求。2023年11.11

、2024年618抖音平臺(tái)益生菌品類(lèi)TOP1主營(yíng)品類(lèi)益生菌、營(yíng)養(yǎng)代餐奶昔、膳食纖維。益生菌市場(chǎng)TOP1品牌“Wonderlab”——專(zhuān)注身材管理腸道健康賽道場(chǎng)景數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日身材管理標(biāo)識(shí)性小胖瓶身設(shè)計(jì)不同功效高顏值產(chǎn)品包裝

奶昔/益生菌新食用形態(tài)益生菌市場(chǎng)銷(xiāo)售額第一

B420益生菌專(zhuān)利技術(shù)

均衡腸道健康實(shí)現(xiàn)瘦身洞察人群

I

洞察內(nèi)容用戶匹配：鎖定追求健康生活方式的Z世代酷女孩高顏值包裝與產(chǎn)品功效全開(kāi)，強(qiáng)化設(shè)計(jì)屬性線上渠道布局完善多平臺(tái)內(nèi)容種草，

發(fā)力口碑建設(shè)貨架場(chǎng)硬核產(chǎn)品組

貨，承接傳播流量

轉(zhuǎn)化品牌自播與KOL帶

貨協(xié)同助力破圈品牌策略：

錨定追求健康生活方式的Z世代酷女孩，

以爆品占領(lǐng)消費(fèi)心智洞察市場(chǎng)

I

洞察競(jìng)品場(chǎng)景選品：社媒種草場(chǎng)景下，需要有話題度的產(chǎn)品

益生菌內(nèi)卷，需要差異化技術(shù)/產(chǎn)品突圍數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日全域種草

I

自博/達(dá)播協(xié)同全域種拔草一體用戶心智搶占2024年抖音粉絲數(shù)：77.7萬(wàn)產(chǎn)品力大促節(jié)點(diǎn)

，

銷(xiāo)量沖刺身材管理內(nèi)容種草，占領(lǐng)心智投放策略：平銷(xiāo)期提前種草蓄熱品牌聲量，大促期快速投放爆發(fā)配合銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化從社媒銷(xiāo)售與種草節(jié)奏看：品牌從8月起逐步增加相關(guān)作品量級(jí)投放，

圍繞重點(diǎn)節(jié)點(diǎn)以官號(hào)和腰尾部KOL種草產(chǎn)品，

持引導(dǎo)至直播間轉(zhuǎn)化

；

在10月20日大促預(yù)熱期起聯(lián)動(dòng)多個(gè)頭部KOL發(fā)布商業(yè)作品與直播間帶貨，

推動(dòng)品牌搜索熱度強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，

通過(guò)短視頻小藍(lán)詞與搜索廣告投放，

以wonderlab官方旗艦店直播間收口轉(zhuǎn)化；

2023年Q4搜索熱度環(huán)比提升60.39%。2023年7-11月wonderlab品牌搜索熱度與相關(guān)作品分布趨勢(shì)內(nèi)容軟植入+深度測(cè)評(píng)，注重用戶口碑和品牌形象提高腰尾部達(dá)人多為素人、

美食、種草類(lèi)博主，

宣傳產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)在電商節(jié)日如七夕

、開(kāi)學(xué)季期間小規(guī)模投放種草類(lèi)達(dá)人快速曝光配合直播間轉(zhuǎn)化持續(xù)投放內(nèi)容，

讓創(chuàng)意破圈用內(nèi)容創(chuàng)意讓產(chǎn)品破圈嘗試更多類(lèi)型的美食、運(yùn)動(dòng)、劇情達(dá)人與內(nèi)容形式，維持產(chǎn)品熱度數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日10.20預(yù)售期首日9.3開(kāi)學(xué)日7/18/19/110/111/1頭腰部達(dá)人大規(guī)模投放鋪聲量

讓產(chǎn)品破圈，引爆流量腰尾部達(dá)人內(nèi)容植入、評(píng)測(cè)

評(píng)論區(qū)小藍(lán)詞引導(dǎo)直播間轉(zhuǎn)化 抖音搜索指數(shù)抖音作品量小紅書(shū)作品量階段核心

動(dòng)作主要

策略200100060402008.22七夕

活動(dòng)千KOL策略：

圍繞不同女性人群需求痛點(diǎn)，通過(guò)精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷(xiāo)，強(qiáng)觸達(dá)用戶從品牌KOL策略來(lái)看：品牌形成較為清晰的科學(xué)化洞察體系，

消費(fèi)人群定位女性用戶為主，

健康意識(shí)更高的人群，

按核心向外圍人群，

從廣

到窄圈層擴(kuò)散；

同時(shí)利用過(guò)往投放數(shù)據(jù)，

考核達(dá)人的品類(lèi)轉(zhuǎn)化力

、品類(lèi)帶貨力以及達(dá)人安全力，

把控達(dá)人投放效果；

近半年所合作的達(dá)人有

強(qiáng)圈層性，

主要覆蓋了價(jià)值導(dǎo)向圈

、

以及Z世代等圈層，

進(jìn)行有效圈層覆蓋。人群覆蓋范圍窄人群覆蓋范圍廣女性用戶占比：71%身材管理減肥健康膳食纖維蛋白質(zhì)攝入場(chǎng)景圈層#海外生活圈#健身圈

#母嬰育兒圈#美妝圈受眾圈層#品牌追隨者#價(jià)值導(dǎo)向圈層性別圈層#女性用戶

#男性用戶興趣圈層#追星飯圈#劇情影迷圈層

#美食愛(ài)好者圈層年齡圈層#Z世代

#大學(xué)生

#25歲01品類(lèi)轉(zhuǎn)化力03達(dá)人安全力02品類(lèi)帶貨力#場(chǎng)景圈層-海外生活圈海外美食分享圈層相關(guān)大品類(lèi)KOL

西班牙陳挺

SaoRui的留學(xué)生活#興趣圈層-美食愛(ài)好圈高粘圈層受眾相關(guān)興趣KOL#性別圈層-女性用戶泛人群達(dá)人粉絲以女性為主吃貨老外鐵蛋

兒#年齡圈層-Z世代泛人群達(dá)人粉絲以18-24歲為主

D知識(shí)

文蘋(píng)#受眾圈層-價(jià)值導(dǎo)向圈內(nèi)容瞄準(zhǔn)品牌認(rèn)可但價(jià)格敏感群體廣東夫婦-數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日過(guò)去某段時(shí)間內(nèi)發(fā)生在達(dá)人身上負(fù)面事件wonderlab受眾圈層洞察wonderlab達(dá)人數(shù)據(jù)洞察帶貨銷(xiāo)售額占總帶貨的比重利用圈層達(dá)人觸達(dá)用戶衡量帶貨品類(lèi)最終ROI辣味chili

丁大大吃貨老外鐵蛋兒

射腳座CC達(dá)人展示僅做部分示例董先生-+身材管理內(nèi)容策略：強(qiáng)調(diào)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，

針對(duì)人群身材管理與餐飲場(chǎng)景輸出產(chǎn)品功效特點(diǎn)從種草作品內(nèi)容類(lèi)型看：品牌信譽(yù)占比最高，

達(dá)25%，

功效與科學(xué)依據(jù)，占比率達(dá)20%；

該類(lèi)內(nèi)容側(cè)重彰顯品牌實(shí)力；

從熱門(mén)詞云來(lái)看，

益

生菌

、種草

、體型

、吃貨等詞匯較為突出，

品牌注重從身材與飲食場(chǎng)景來(lái)宣傳產(chǎn)品功效；

從作品案例來(lái)看，

內(nèi)容聚焦四肢纖細(xì)的身材，

或腰

身婀娜的局部圖片，

將身材管理提至極限，

以喚醒消費(fèi)者對(duì)好身材的原始渴望。品牌信譽(yù)功效與科學(xué)依據(jù)評(píng)價(jià)和口碑口感與味道安全性使用便利營(yíng)養(yǎng)成分20%15%15%10%10%5%@我是本本姨母:種草內(nèi)容

：wonderlab不同產(chǎn)品功效介紹種草場(chǎng)景：

適用人群、食用場(chǎng)景種草形式：產(chǎn)品推薦、

知識(shí)科普數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日wonderlab種草作品熱門(mén)詞云

wonderlab種草作品熱門(mén)案例wonderlab種草作品內(nèi)容類(lèi)型25%美容養(yǎng)顏品牌定位燕窩賽道中的網(wǎng)紅品牌，成立10年，小仙燉在傳統(tǒng)燕窩賽道中開(kāi)辟出鮮

燉燕窩的品類(lèi)，2017年-2023年，小仙燉已連續(xù)七年成為全國(guó)鮮燉燕窩銷(xiāo)

量第一品牌。在社媒市場(chǎng)突出表現(xiàn)2024年618預(yù)估銷(xiāo)售同比提升357%2024年H1預(yù)估銷(xiāo)售同比提升434%2023年11.11

、2024年618抖音平臺(tái)燕窩滋補(bǔ)品TOP1主營(yíng)品類(lèi)即食燕窩、燕窩制品。燕窩滋補(bǔ)品市場(chǎng)TOP1品牌“小仙燉”——鮮燉燕窩賽道開(kāi)創(chuàng)者數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日美容養(yǎng)顏洞察力產(chǎn)品力經(jīng)營(yíng)力品牌策略：打造“三力”實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)合一

，促進(jìn)品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日中式滋補(bǔ)需求關(guān)注功效與營(yíng)養(yǎng)成分注重品牌口碑開(kāi)辟新賽道脫離同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)提升用戶購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化內(nèi)外兼修聚攏多圈層流量促進(jìn)銷(xiāo)售快速增長(zhǎng)小仙燉品牌增長(zhǎng)策略短直商一體收割

會(huì)員復(fù)購(gòu)服務(wù)精致白領(lǐng)/媽媽

美顏?zhàn)萄a(bǔ)需求首創(chuàng)鮮燉工藝

制作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)她經(jīng)濟(jì)賽道鮮燉燕窩種拔一體美容養(yǎng)顏KOL策略：深耕小紅書(shū)占領(lǐng)內(nèi)容心智

，節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)垂直流量引爆，加速銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化從社媒銷(xiāo)售與種草節(jié)奏看：品牌在大促/活動(dòng)節(jié)點(diǎn)提前1-3月周期布置作品預(yù)熱種草，

在大促爆發(fā)期間快速增加投放配合直播間進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化

。

在蓄水期側(cè)重小紅書(shū)平臺(tái)脈沖式投放蓄熱

，

在爆發(fā)期加強(qiáng)全域經(jīng)營(yíng)投放，

整合短視頻+直播+商品卡渠道，

放大星圖達(dá)人+千川投放，

實(shí)現(xiàn)種

草與轉(zhuǎn)化品效合一；

2023年Q4搜索熱度環(huán)比提升59.34%。2023年7-11月小仙燉品牌社媒搜索熱度&種草作品趨勢(shì)表現(xiàn)2023年7-11月小仙燉品牌社媒種草作品合作KOL類(lèi)型12%9%5%3%3%3%3%2%1%50%醫(yī)療養(yǎng)生母嬰育兒

生活經(jīng)驗(yàn)

美食飲品

家居家裝

服飾穿搭

影音娛樂(lè)

旅行住宿

教育護(hù)膚數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日14%11%9%6%4%4%4%3%3%美食生活

美妝網(wǎng)紅美女

明星

穿搭

劇情

情感

種草

家居7/1

8/19/110/111/11050 抖音搜索指數(shù)抖音作品量小紅書(shū)作品量300

小紅書(shū)KOL合作人次

抖音KOL合作人次雙十一大促25%千60美容養(yǎng)顏內(nèi)容策略：

圍繞人群關(guān)注點(diǎn)，強(qiáng)化產(chǎn)品在營(yíng)養(yǎng)與功效領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，搭建品牌口碑管理從種草作品內(nèi)容類(lèi)型看：營(yíng)養(yǎng)成分和功效與科學(xué)依據(jù)是最重要的兩個(gè)方面，

分別占比率達(dá)22%

、19%；

從熱門(mén)詞云來(lái)看，

即食

、滋補(bǔ)

、送禮

、

媽媽等詞匯較為突出，

品牌注重從食用便利性以及功效

、送禮場(chǎng)景來(lái)宣傳產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；

從作品案例來(lái)看，

品牌側(cè)重通過(guò)專(zhuān)業(yè)健康KOL來(lái)強(qiáng)調(diào)

燕窩營(yíng)養(yǎng)與使用方式，

科普燕窩的種類(lèi)

、功效和適用場(chǎng)景。小仙燉種草作品內(nèi)容類(lèi)型小仙燉種草作品熱門(mén)詞云小仙燉種草作品案例營(yíng)養(yǎng)成分功效與科學(xué)依據(jù)評(píng)價(jià)和口碑品牌信譽(yù)使用便利安全性口感與味道@懂成分的瑞姐:種草內(nèi)容：

燕窩營(yíng)養(yǎng)成分、產(chǎn)品功效介紹種草場(chǎng)景：用餐場(chǎng)景

、戶外/辦公室休閑場(chǎng)景種草形式：專(zhuān)家推薦、

知識(shí)科普、產(chǎn)品評(píng)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源：飛瓜數(shù)據(jù)(feigua.cn)，圖表解讀：數(shù)思AI

（shusi.cn），研究分析：果集行研（guoji.pro）

；取數(shù)周期：2022年10月20日-2022年11月11日，2023年10月20日-2023年11月11日14%13%9%8%22%19%15%美容養(yǎng)顏章子怡X國(guó)家媒體站臺(tái)燕窩產(chǎn)地「加里曼丹」溯源優(yōu)質(zhì)燕窩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策略：新華網(wǎng)X小仙燉X章子怡

，共同見(jiàn)證為全球產(chǎn)區(qū)分級(jí)，為高端燕窩立標(biāo)《燕窩產(chǎn)地等級(jí)劃分》

是小仙燉牽頭發(fā)起，

歷經(jīng)五年數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與實(shí)地考察，

經(jīng)五國(guó)燕窩產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

、相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合起草并由全國(guó)城市農(nóng)貿(mào)中心

聯(lián)合會(huì)正式發(fā)布

。虛的「行業(yè)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)」

通過(guò)實(shí)的「碑」