《新媒體營銷》試題及答案

《新媒體營銷》試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）在每小題列出的四個(gè)被選項(xiàng)中只有一個(gè)選項(xiàng)是符合題目要求的，錯(cuò)選、多選或未選均無分。請將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。1.斗魚直播的概念不包含以下哪項(xiàng)內(nèi)容？（）A.彈幕式直播分享平臺B.促銷活動C.為觀眾提供視頻直播D.為觀眾提供賽事直播2.在點(diǎn)擊“創(chuàng)建部落”按鈕后，可以創(chuàng)建的部落分為（）種類型。A.2B.3C.4D.53.在2016年中國自媒體平臺市場中，微信自媒體占據(jù)份額是（）。A.63.4%B.19.3%C.3.8%D.13.5%4.“新浪微輿情”平臺上進(jìn)行內(nèi)容抓取主要步驟是（）。①在輸入欄輸入關(guān)鍵字②監(jiān)控?zé)岫雀艣r③監(jiān)控信息量概況④監(jiān)控情緒地圖⑤監(jiān)控每天好感度⑥監(jiān)控媒體來源A.①②③④⑤⑥B.①②③⑥④⑤C.①②③⑥⑤④D.④⑤⑥①②③5.微信公眾號的內(nèi)容形式不包括（）。A.圖文消息B.文字C.語音D.直播6.在問答平臺上，運(yùn)營者可以以提問問題和回答問題的方式，利用平臺進(jìn)行產(chǎn)品營銷，具體包括以下哪種方式？（）A.自問自答B(yǎng).回答問題C.只提不答D.以上皆是7.一直播平臺于（）正式上線。A.2016.3.12B.2016.2.14C.2016.3.23D.2016.5.138.開展微博策劃活動的第一步是（）。A.明確活動目的B.確定活動主題C.確定活動時(shí)間D.確定策劃活動9.一般在論壇發(fā)布帖子都會有關(guān)鍵字或（）的設(shè)置，這兩個(gè)要素基本決定了帖子搜索引擎優(yōu)化的效果。A.標(biāo)簽B.圖片C.視頻D.聲音10.今日頭條為用戶提供了首頁、（）、微頭條、個(gè)人賬號的選項(xiàng)以便于用戶選擇今日頭條的功能。A.騰訊視頻B.西瓜視頻C.抖音D.優(yōu)酷視頻11.創(chuàng)建“個(gè)體運(yùn)營”類部落時(shí)，第三步需要完成（）。A.完善部落信息B.選擇部落類型C.完善運(yùn)營者信息D.提交審核12.（）是傳統(tǒng)媒體最受青睞的新媒體平臺。A.直播平臺B.微博平臺C.今日頭條D.微信公眾平臺13.（）直播是斗魚的核心直播。A.秀場直播B.游戲直播C.音樂直播D.旅游直播14.關(guān)于百家號，以下說法錯(cuò)誤的是（）。A.百家號是百度平臺的一個(gè)自媒體平臺，可以自由分享有意義的文章供網(wǎng)民查閱，可以個(gè)人加入、機(jī)構(gòu)加入B.百家號后臺為用戶提供了內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容管理、內(nèi)容分析、收益查詢等多種功能C.百家號為用戶提供了文章、圖片、視頻這三種類型內(nèi)容的發(fā)布D.百家號為用戶提供了并列顯示三章圖片、單獨(dú)顯示一張圖片和依據(jù)文章內(nèi)容中的圖片自動生成封面這三種樣式，系統(tǒng)會依據(jù)其文章內(nèi)容自動選擇其中一種樣式15.以下（）不屬于推送微信的合理時(shí)間。A.7:00-9:00B.11:30-13:30C.18:00-19:00D.21:00之后16.以下（）不屬于微博營銷技巧。A.定位（賬號領(lǐng)域）B.話題（講故事）C.熱門微博（搶曝光）D.花費(fèi)大量資金17.百家號內(nèi)容發(fā)布時(shí)，圖片大小不超過（）。A.5MB.4MC.3MD.2M18.微信公眾號的內(nèi)容策劃實(shí)施步驟不包括（）。A.確定內(nèi)容形式B.確定內(nèi)容類型C.監(jiān)控微信關(guān)注人數(shù)D.確定內(nèi)容風(fēng)格19.關(guān)于輿論危機(jī)的原因，以下說法錯(cuò)誤的是（）。A.輿情危機(jī)處理機(jī)制健全B.難以發(fā)揮主流媒體的引導(dǎo)作用C.缺乏輿情危機(jī)處理的經(jīng)驗(yàn)和技巧D.對危機(jī)輿情收集和分析工作滯后20.要做好營銷推廣首先需要進(jìn)行目標(biāo)客戶群分析，一般從哪些方面進(jìn)行分析？（）A.性別與年齡B.地域分布C.用戶活躍度數(shù)據(jù)D.以上皆是二、多選題：（每題至少有兩個(gè)或兩個(gè)以上答案，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共10小題，每小題3分，共30分）請將正確的選項(xiàng)填寫在答題紙相應(yīng)的位置1.可以從哪些方面對微博賬號進(jìn)行定位？（）A.服務(wù)人群B.企業(yè)自身形象C.微博運(yùn)營目的D.微博的發(fā)布方法2.用戶可以通過（）對百家號文章進(jìn)行引流。A.微博B.微信C.論壇D.貼吧3.微信受眾有哪些共同特征？（）A.微信用戶中男性居多，男女比例約為3:1B.企業(yè)員工占比超四成，個(gè)體和自由職業(yè)者排名第二C.超過九成的用戶每天都會登錄微信D.半數(shù)用戶每天使用微信超過一小時(shí)4.論壇營銷包括哪幾個(gè)主要步驟？（）A.確定論壇類型B.選擇論壇并注冊賬號C.內(nèi)容策劃與編輯D.內(nèi)容引流與維護(hù)5.花椒直播的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在哪些方面？（）A.自制節(jié)目B.明星加盟C.不與企業(yè)建立互動合作D.短視頻6.新媒體輿情可以借助（）等多方平臺，迅速進(jìn)行輿論的傳遞與發(fā)酵，形成輿論趨勢。A.微信B.微博C.今日頭條D.公眾號7.視頻類新媒體平臺以直播類平臺為主，下面哪一項(xiàng)屬于直播平臺？（）A.斗魚B.千聊C.微博D.微信公眾號8.Email營銷包含哪些基本因素？（）A.用戶許可B.電子郵件傳遞信息C.信息對用戶有價(jià)值D.以上都不是9.今日頭條是由（）組成。A.搜索區(qū)B.標(biāo)題區(qū)C.瀏覽區(qū)D.功能區(qū)10.撰寫微信標(biāo)題的方法有（）。A.引好奇B.借權(quán)威C.植熱點(diǎn)D.不概括三、簡答題（本大題共5小題，每小題7分，共35分）請將答案填寫在答題紙相應(yīng)的位置。1.進(jìn)行QQ空間營銷時(shí)，日志內(nèi)容的編輯主要采取軟文的方式進(jìn)行營銷，請簡述軟文的類型。2.影響搜狐視頻點(diǎn)擊觀看量的因素有哪些？如何提高點(diǎn)擊觀看量？3.簡述微博搜索的特點(diǎn)。4.簡述直播的互動方式。5.新媒體輿情有什么特點(diǎn)？四、論述題（本大題共1小題，每小題15分，共15分）請將答案填在答題紙相應(yīng)的位置1.進(jìn)行問答內(nèi)容的設(shè)計(jì)與編輯時(shí)，主要從哪些方面入手，實(shí)施的步驟有哪些？一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）1.B2.B3.A4.C5.D6.D7.D8.A9.A10.B11.C12.D13.B14.D15.D16.D17.A18.C19.A20.D二、多選題：（每題至少有兩個(gè)或兩個(gè)以上答案，多選、少選、錯(cuò)選均不給分。本大題共10小題，每小題3分，共30分）1.ABC2.ABCD3.BCD4.BCD5.ABD6.ABCD7.AB8.ABC9.ABCD10.ABC三、簡答題（本大題共5小題，每小題7分，共35分）1.答：（1）懸念式，也叫設(shè)問式，核心是提出一個(gè)問題，然后圍繞這個(gè)問題自問自答。（2）故事式，通過講一個(gè)完整的故事帶出營銷對象，使其具有“光環(huán)效應(yīng)”和“神秘性”，給用戶心理造成強(qiáng)暗示，引起用戶的興趣，但要注意故事的合理性。（3）情感式，情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介，軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對性強(qiáng)，當(dāng)然可以叫人心靈相通。（4）恐嚇式，恐嚇式屬于反情感式訴求，通過合理的恐嚇給用戶造成心理沖擊，恐嚇式的效果更具記憶力，但容易遭人詬病，在使用時(shí)要把握好分寸。（5）新聞式，新聞式就是為宣傳尋找一個(gè)由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認(rèn)為仿佛就是昨天剛剛發(fā)生的事情。2.答：影響點(diǎn)擊觀看量的因素主要有視頻的質(zhì)量和視頻的傳播范圍。提高點(diǎn)擊觀看量方法：在視頻的質(zhì)量方面視頻制作應(yīng)明確視頻主題，同時(shí)注重視頻內(nèi)容的編排及視覺效果；在傳播范圍方面，用戶應(yīng)該擴(kuò)展站外推廣渠道，巧妙利用軟文、圖片等營銷媒介進(jìn)行視頻的傳播。3.答：微博搜索有四個(gè)特點(diǎn)分別是實(shí)時(shí)性、觀點(diǎn)性、社交性、個(gè)性化。（1）實(shí)時(shí)性：微博是公開信息第一發(fā)布平臺，包括突發(fā)熱點(diǎn)、最新動態(tài)、新聞資訊，也包括用戶隨時(shí)隨地分享的各種新鮮事。微博搜索可以檢索出秒級的最新事件，相比新聞網(wǎng)頁搜索速度更快。用戶想要第一時(shí)間了解“發(fā)生了什么”時(shí)，首選微博搜索。（2）觀點(diǎn)性：搜索結(jié)果中涵蓋了豐富的觀點(diǎn)性內(nèi)容，既有名人觀點(diǎn)、媒體報(bào)道，又有大量真實(shí)用戶討論吐槽內(nèi)容，還有垂直領(lǐng)域的專業(yè)點(diǎn)評內(nèi)容，更有關(guān)注人的言論看法。（3）社交性：每一個(gè)信息項(xiàng)后面都有用戶作為媒體，用戶自身的影響力，用戶之間的關(guān)注關(guān)系，用戶與信息項(xiàng)之間的互動傳播（轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論）構(gòu)建的行為關(guān)系，被充分應(yīng)用到微博搜索中。（4）個(gè)性化：根據(jù)用戶的微博興趣模型，以及關(guān)注圈子的行為與數(shù)據(jù)不同，每個(gè)用戶的搜索結(jié)果都是不一樣的。4.答：直播互動方式包括彈幕互動、參與劇情、紅包發(fā)放、發(fā)起任務(wù)、禮物贈送。（1）彈幕互動：對用戶所發(fā)的彈幕進(jìn)行回復(fù)，解答疑問等。（2）參與劇情：邀請用戶一起參與直播活動，比如一起策劃下一步直播的內(nèi)容、形式等。（3）紅包發(fā)放：發(fā)方紅包需要提前與用戶約定好時(shí)間，可以選擇第三方平臺進(jìn)行紅包發(fā)放。（4）發(fā)起任務(wù)：對用戶設(shè)置任務(wù)，比如建立QQ群，讓用戶在群里說出自己的愿望。（5）禮物贈送：在直播平臺適時(shí)進(jìn)行打賞。5.答：傳播主體多元化、傳播內(nèi)容海量化、傳播節(jié)點(diǎn)碎片化、傳播方式群際化、傳播范圍廣泛化、傳播速度瞬間化、傳播結(jié)果擴(kuò)大化。四．論述題（本大題共1小題，每小題15分，共15分）答：進(jìn)行問答內(nèi)容的設(shè)計(jì)與