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文檔簡介

主打親情系列的廣告文案的評價

篇一:廣告文案概念

感性訴求文案感性訴求文案又被稱為感性文案,她是相對理性訴求而言的。在過去很長一段時間里,商品之間沒有多大的競爭,商品上市以后多數(shù)是供不應(yīng)求,此時,用理性誘導(dǎo)即可大獲成功,也就是說,只要在廣告中道出產(chǎn)品獨(dú)一無二的特色就行,她尋求的是從概念化、理性化的角度來誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生的購置行為,比如在廣告中訴求消費(fèi)者什么手表最按時,什么冰箱最省電等。不過,當(dāng)商場的競爭加劇,生產(chǎn)快速發(fā)展,產(chǎn)品快速跟新?lián)Q代,一個產(chǎn)品出現(xiàn),同類產(chǎn)品立即接踵而至。所以,在市場上不論哪一個商品全部無法確保有和眾不一樣的品質(zhì)和性能。當(dāng)誰也不能在產(chǎn)品本身上找到突破口是,便把目標(biāo)轉(zhuǎn)到感性誘導(dǎo)上。感性誘導(dǎo)不是從商品本身的特點(diǎn)出發(fā),而是利用商品所固有的,或認(rèn)為附加的情感來引發(fā)消費(fèi)者的認(rèn)同,經(jīng)過極富人情化的方法,去激發(fā)消費(fèi)者的情緒情感,滿足消費(fèi)者自我形象的需要。

感性訴求在廣告文案寫作中,有兩條顯而易見的線索,是情感方法的表示和表示情感性質(zhì)的內(nèi)容。

情感方法的表示,是指廣告的表示方法是情感化的,語言外殼是情感化的,但其表示的內(nèi)容可能是包含這理性的成份。比如夸張產(chǎn)品特征的表現(xiàn)方法。產(chǎn)品的性能和功用的情感化描寫、產(chǎn)品的明星效應(yīng)等等。在這一方法中,內(nèi)容和形式是緊密相連的。常見的形式包含:

⑴夸張式

這種文稿,是對部分平淡無奇的廣告內(nèi)容或商品的特點(diǎn),利用夸張的手法,使其本質(zhì)愈加突出,,特征愈加鮮明,甚至吧深藏在食物內(nèi)部的抽象概念形象化的描繪出來,已達(dá)驚奇之美。比如白麗香皂的廣告語“今年20,明年18”這句話貌似無理,實(shí)質(zhì)上卻反應(yīng)出了大家內(nèi)心深處催青春的渴望不但年親人如此,即使是中老年人,因為眾所周知的原因,她們失去了最寶貴的年華,她們經(jīng)常感嘆,假如時光能夠倒退10年,那該多好??!而這一口號正吐出了這種潛在的內(nèi)心呼叫。

夸張是一個表現(xiàn)藝術(shù)。她和通常所說的對事實(shí)的歪曲和浮夸是不一樣的。它要以現(xiàn)實(shí)的生活為依據(jù),并受大家對現(xiàn)實(shí)生活的感受的制約,必需符合大家的心理狀態(tài)。

⑵描寫式

這種文稿,大全部一生動細(xì)膩的描繪和刻畫達(dá)成激發(fā)消費(fèi)者的情感和欲望的目標(biāo)。

⑶幽默式

這種文案用輕松、俏皮的語言,吸引和保持消費(fèi)者的閱讀愛好,發(fā)明出一個輕松友好的氣氛,以加深消費(fèi)者對廣告產(chǎn)品的印象和認(rèn)識。幽默含有兩個最基礎(chǔ)的特征:一是會心,有所領(lǐng)悟。這是寫作者本身能力的一個表現(xiàn)。二是有趣,叫人發(fā)笑。但這種笑不是生理上單純的快感,不是空虛無聊、低級庸俗的矯揉造作,而是一個有益的笑、機(jī)智的笑,有思想內(nèi)涵又有藝術(shù)魅力的笑。

⑷擬人式

這種文案是將企業(yè)火商品人格化的一個形式,包含靜態(tài)的企業(yè)或商品等化為動態(tài)的人類,不僅商品或企業(yè)的形象愈加鮮明突出,而且縮短了消費(fèi)者認(rèn)知商品的距離。

表示情感性質(zhì)的內(nèi)容,這種方法不是寫作階段的產(chǎn)物,而是創(chuàng)意階段的產(chǎn)物。它所表現(xiàn)的內(nèi)容和產(chǎn)品或許[1]

根本就無關(guān),而是一個意識或觀念,然后把這種意識和觀念通產(chǎn)品本身聯(lián)絡(luò)起來。在這種表示方法中,文案傳達(dá)的是消費(fèi)者火社會上的某種觀念和心理認(rèn)識,然后把這種意識上的東西附加到產(chǎn)品上。也就是用產(chǎn)品的一個情感花方法去迎合大家的心理狀態(tài)。

感性訴求所表示的情感通常有以下幾點(diǎn):

①母愛。這是人類情感中最為真摯的一個。高尚無私的母愛感人心弦,含有不可抗拒的心理感召力,能產(chǎn)生很多移情共鳴的作用。

②孝心。這是兒女對父母養(yǎng)育恩的真誠回報。也是人間親情的一個表現(xiàn)。這類廣告文案,經(jīng)常抓住“母親節(jié)”、“父親節(jié)”、“新春佳節(jié)”等時機(jī),經(jīng)過回想父母之愛,是兒女產(chǎn)生孝敬之心,從而是商品愈加人情化。③愛情。愛情這是人類精神的一個最深沉的沖動。包含愛情的真摯、堅定、永恒及愛情所給予大家的幸福和愉快。

④愛國情。這類廣告文案多見于企業(yè)形象廣告宣傳。

總而言之,情感內(nèi)容的表示,包括的面很廣,除上述列舉的幾項外,還有手足情、師生情、友誼、同情及個人的自豪感、滿足感等。古語道:感人心者,莫先乎情。經(jīng)過富于產(chǎn)品人間的情感,淡化了廣告的商業(yè)味,增加了商品的人情魅力。

廣告文案中的感性訴求文案

基礎(chǔ)組成

廣告文案是由標(biāo)題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。它是廣告內(nèi)容地文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中,文案和圖案圖形相同主要,圖形含有前期地沖擊力,廣告文案含有較深地影響力。

廣告標(biāo)題

它是廣告文案的專題,往往也是廣告內(nèi)容的訴求關(guān)鍵。它的作用在于吸引大家對廣告的注目,留下印象,引發(fā)大家對廣告的愛好。只有當(dāng)受眾對口號產(chǎn)生愛好時,才會閱讀正文。廣告口號的設(shè)計形式有:情報式,問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、提醒式等。廣告口號撰寫時要語言簡明扼要,易懂易記,傳輸清楚,新奇?zhèn)€性,句子中的文字?jǐn)?shù)量通常掌握在12個字以內(nèi)為宜。

廣告副標(biāo)題

它是廣告方案的補(bǔ)充部分,有一個點(diǎn)睛的作用。關(guān)鍵表現(xiàn)在對標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺,前面的不懂,在這里全部讓人了解。

廣告正文

廣告正文是對產(chǎn)品及服務(wù),以客觀的事實(shí)、詳細(xì)的說明,來增加消費(fèi)者的了解和認(rèn)識,以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容內(nèi)容要實(shí)事求是,通俗易懂。不管采取何種題材式樣,全部要抓住關(guān)鍵的信息來敘述,言簡易明。

廣告口號

口號是

戰(zhàn)略性

的語言,目標(biāo)是經(jīng)過重復(fù)和相同的表現(xiàn),方便明白它和其它企業(yè)精神的不一樣,使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號常有的形式:聯(lián)想式、比方式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡練明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。

所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分,廣義的廣告文案就是指經(jīng)過廣告語言、形象和其它原因,對既定的廣告專題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的詳細(xì)表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語和文字組成。廣義的廣告文案包含標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包含標(biāo)題、正文、口號的撰寫。

關(guān)鍵分類我們

能夠依據(jù)不一樣的標(biāo)準(zhǔn),從不一樣的角度進(jìn)行劃分:

按媒體分

報紙廣告文案、雜志廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、戶外廣告文案、其它媒體廣告文案。

按文體分

記敘文廣告文案、論說體廣告文案、說明體廣告文案、文藝體廣告文案。

按內(nèi)容分

消費(fèi)物品類廣告文案、生產(chǎn)資料類廣告文案、服務(wù)娛樂類廣告文案、信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案、企業(yè)形象類廣告文案、社會公益類廣告文案。

按訴求分

理性訴求型廣告文案、情感訴求型廣告文案、情理交融型廣告文案

寫作例文標(biāo)題:送出你的愛

口號:

想經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)表示你對她的愛?那就趕快加入我們吧!

正文:是愛在心口難開?還是當(dāng)面說不出sorry?或“說”愛還不夠?那就經(jīng)過肯德基的“送出你的愛”活動來展現(xiàn)你尤其的表示方法,有多款卡片樣式可供選擇,還猶豫什么?快來參與吧!

隨文:詳情請見:或肯德基主頁:畫面說明:

標(biāo)題和口號在畫面的上方,中央是肯德基“送”給全體消費(fèi)者的“愛”——

TO:親愛的消費(fèi)者

肯德基向您鄭重承諾:我們將不畏艱苦,愈加努力,為消費(fèi)者提供放心食品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

FROM:肯德基

正文緊隨其后,旁邊有一個較大的可點(diǎn)擊的按鈕:點(diǎn)擊進(jìn)入,隨文在畫面下方。整個畫面色彩鮮艷,感覺活潑、動感,并配有可愛的動畫,總體顯得年輕、朝氣。

寫作方法

1、首先你要消化產(chǎn)品和市調(diào)的資料,然后用不超出20-30個的文字將產(chǎn)品描述下來,這20個字要包含產(chǎn)品的特點(diǎn)、功效、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受等四個方面的內(nèi)容。

2、緊

接著你要問自己,我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很主要,若沒有承諾沒有些人會買你的東西,承諾越詳細(xì)越好。不要寫下連你自己全部不能相信的承諾,你的承諾靠什么保

證在文案中要考慮清楚。

3、有一個關(guān)鍵的創(chuàng)意,這個關(guān)鍵創(chuàng)意一是單純,二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng),三是有原創(chuàng)性,能夠震醒很多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。創(chuàng)意的規(guī)律,由畫面的主體部分再延伸到次主體部分,再顧及到次要部分。廣告畫面的主體部分我們稱之為“構(gòu)圖中心”。在平面廣告里,構(gòu)圖中心是視覺傳達(dá)的最好位置,最利于直接表示廣告的傳輸內(nèi)容。在視覺的心理上,稱之為:“視覺步驟”。

因為視覺步驟的設(shè)計不能孤立單一地進(jìn)行,而必需用構(gòu)圖原因、黑白原因和色彩原因相互依靠才能進(jìn)行設(shè)計。所以,廣告的構(gòu)圖中心和黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相相互成的,有時各中心相互重合,形成視覺中心;有時則應(yīng)該錯開,這應(yīng)該從表現(xiàn)的內(nèi)容和構(gòu)圖、構(gòu)思的需要來考慮確定。因此,要設(shè)計出好的廣告作品,必需了解視覺的特征,掌握好視覺的規(guī)律,使視覺步驟能夠表現(xiàn)構(gòu)思,設(shè)計形成藝術(shù)美感,符合整體節(jié)奏的邏輯規(guī)律,更加好地表現(xiàn)廣告?zhèn)鬏斔枰獋鬟_(dá)的特定內(nèi)容。

寫作標(biāo)準(zhǔn)廣告文案文本最直接地和受眾產(chǎn)生聯(lián)絡(luò)

在廣告

運(yùn)動中,廣告文案和廣告作品中的其它要素一起,作為廣告活動的“代言人”,站出來和受眾對話。大家經(jīng)過它的介紹和推薦來認(rèn)識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù),產(chǎn)生情緒對應(yīng),對是否接收某種服務(wù)形成選擇意向。這個代言人所說的話真實(shí)是否,將在很大程度上決定著受眾是否能得到真實(shí)、正確的信息,能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對應(yīng)情緒,能否產(chǎn)生正確的消費(fèi)意向。所以,只有符合真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員老實(shí)地表現(xiàn)真實(shí)的廣告信息,是對受眾的最好的服務(wù)形式。

最終目標(biāo)是說服和誘導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)行為

這個目標(biāo)以廣告文案等組成的廣告作品的公布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功效、特點(diǎn),期望得到消費(fèi)者的消費(fèi)。這個目標(biāo)使得廣告文案的寫作含有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目標(biāo)放棄了對消費(fèi)者的道德責(zé)任,不真實(shí)的廣告文案便會充斥廣告空間,為了一己的目標(biāo)而讓眾多的消費(fèi)者遭殃。這對于經(jīng)濟(jì)的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場、對滿足消費(fèi)者的身心需要,全部是十分有害的。從這個意義上講,真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)是對于廣告特征所可能帶來的負(fù)面效應(yīng)的一個強(qiáng)有力的遏止者。

文本經(jīng)由媒體得到廣泛傳輸并能產(chǎn)生雙重效應(yīng)

廣告文案經(jīng)由不一樣的媒體傳輸,傳輸范圍含有相當(dāng)?shù)膹V泛性。這個廣泛性和它作為一

篇二:讓我差點(diǎn)流淚的文案:感動,親情,文案

讓我差點(diǎn)流淚的文案:感動,親情,文案

@父親也要父親疼

我歷來沒有見過她這么脆弱

這個剛強(qiáng)的男人

來深圳時,只有一張身份證

現(xiàn)在卻是企業(yè)的舵。

她堅強(qiáng)而且從未妥協(xié)過的眼神

現(xiàn)在卻是委屈得像個孩子一樣,

電話通了。

她說:“父親,真想,跟您見面聊一聊。

您要是過來住,咱家就是三代同堂。。。。?!边@個男人,是我的父親。

她很疼我,誰來疼她?

我是戀家的人我的妻兒老小在深圳。

卓越*淺水灣,知道敬老愛小的房子。

@不懂表示的孝子

每十二個月總有那么幾天。

她變成了口齒極不伶俐的人。

推開家門。

原來攢了一年的話,面對父母。

全部咽回獨(dú)自里。

不做到,不開口。

因此話極少,而且沒有什么甜言蜜語。

即使禮品每十二個月全部在翻新。

不過梗在喉頭的話。

八九年,一直說不出來。

直到這一次買了雙主臥的大四房。

“爸,媽”

“去深圳,和我一起住吧?!?/p>

“你們不過去。

我在深圳沒有一個完整的家?!?/p>

我是戀家的人。

我的妻兒老小在深圳。

卓越*淺水灣,知道敬老愛小的房子。

@60歲的家庭老師

聽說她不會教音樂、體育、也不會教美術(shù)。

老人以前也就當(dāng)過一回家庭老師。

而且學(xué)生只有一個。

教的是勇敢和愛心,還有其它的品格。

這些全部流進(jìn)那個人的血液,跟她一生。

今年,老人已經(jīng)60歲了。

卻要開始新的工作,再做一次家庭老師。

那個小孩跟上一個學(xué)生流著一樣的血。

一個是她兒子。

一個是她孫子。

我是戀家的人。

我的妻兒老小在深圳。

卓越*淺水灣,知道敬老愛小的房子。

@—0755一個號碼打了八年

晚上九點(diǎn)的時候,老人會在那里講電話。

每個周末全部是這么。

電話從深圳打來,是她兒子。

這時候老人的臉上如同陽光照耀。

說話聲音十分洪亮。

有時她會像孩子一樣的笑,有時也會暴跳如雷。但今天很不一樣。

老人的聲音低沉下去。

伸出手來。

最終,卻遮住了臉。

今天是兒子換房子的日子。

大大的四房,有一間主臥是留給她的。

“爸,還是一起住吧,我做事會安心部分。。?!彪娫拻炝?,時間剛好走了八年。

篇三:著名品牌廣告文案系列文案

當(dāng)代汽車HYUNDAI廣告文案

當(dāng)代汽車HYUNDAI

當(dāng)代汽車HYUNDAI:駕馭當(dāng)代,成就未來

北京當(dāng)代:追求卓越,共創(chuàng)幸福

索納塔SONATA:中國新動力;值得信賴,為人愛戴;

一部好車,當(dāng)然贏得來自全球的認(rèn)同。

索納塔以其獨(dú)具品格的外形,舒適的車內(nèi)空間,動力澎湃的2.7V6引擎,配合操縱自如的手/自動一體變速箱,和高科技安全制動系統(tǒng),令全球超出300萬人選擇了它,并在美國權(quán)威雜志《CONSUMERREPORTS》有關(guān)汽車可靠性的調(diào)查中,投下她們至為滿意的一票。

安全,是第一要旨:索納塔采取高強(qiáng)度車身設(shè)計,配合性能優(yōu)異的制動系統(tǒng)和人工智能4安全氣囊,令您行車愈加自信放心。

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索納塔見證卓越,全球共賞。

依蘭特ELANTRA:流動的激情

1滿載著無限的榮譽(yù)和期待

讓生活今后光彩流動

讓生命永遠(yuǎn)充滿激情

2超強(qiáng)馬力,很吸引力

吸引眼光的不只是動力,16英寸/205鋁合金輪轂動感寬胎現(xiàn)已上市!

抓地更強(qiáng)勁,操控更穩(wěn)定,駕乘更舒適;

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寶萊BORA汽車廣告文案

寶萊BORA

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寶萊BORATdi,新動力時代

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寶萊,快并愉快著。

奧迪汽車廣告文案

1壁虎篇:勿庸置疑,大自然是科技創(chuàng)新最好的教科書。奧迪A4特有QUATTRO全時四驅(qū)系統(tǒng),能夠依據(jù)路面情況,將動力按需分配到四個車輪,確保車輛像壁虎一樣,時時緊鎖路面,視濕滑路面和急彎陡坡如同平地,在帶來完美操控快感的同時,確保穩(wěn)定和安全。敬邀閣下光臨一汽--大眾奧迪特許經(jīng)銷商處,親身感受奧迪A4的更多非凡科技。

2生命是不可預(yù)知的,就像全然創(chuàng)新的奧迪A4,置身其中,你能找到那種久違的激情澎湃的感覺,而同時又鎮(zhèn)靜自若,品味卓然。奧迪A4,搭載3.0或1.8T新型奧迪發(fā)動機(jī),QUATTRO全時

四輪驅(qū)動,MULTITRONIC無極/手動一體式或TIPTRONIC手動/自動一體式變速箱,ESP電子穩(wěn)定裝置和4氣囊+2側(cè)氣簾,以活力和品位確立豪華車新定義。

立頓奶茶廣告文案

多點(diǎn)清新淡雅。

一樣香濃幼滑。

每一口全部讓溫暖和舒欣流遍你的全身。

這份舒心的感覺。

給你一個發(fā)自內(nèi)在的清新?lián)肀А?/p>

尼康D-Movie數(shù)碼短片大賞活動文案

可能因為思念某一段記憶,愛上了一座城市;

可能因為紀(jì)念某一段感情,愛上了一座城市;

可能因為電影中的某個畫面,愛上了一座城市;

城市于我們總是有著千絲萬縷的情意綿綿。

我們在城市漫步流浪,又在城市落地生根;

我們在城市嘻戲玩笑,也在城市感受悲傷;

我們在城市里追求,也在城市中失落;

每個人心中全部有這么一座令人難忘的城市。

此刻在這里,我們要說的這個城市,它是上海。

你認(rèn)為上海只有繁榮喧囂的高樓大廈,就只有夜色迷離的酒吧嗎?

或許張愛玲到王安憶筆下的石庫弄堂才是最深層的上海底蘊(yùn)。

那是大上海抹不掉的底色;

你認(rèn)為城市里的地鐵全部是機(jī)械化的冰涼復(fù)制品嗎?

在我們的影像里,上海地鐵里可能正發(fā)生著讓你感慨萬千的小說;

??

今天,這里來了十位熱愛生活的專業(yè)攝影達(dá)人。

她們將用獨(dú)特的影像畫面撿起散落在上海各個角落細(xì)微感人的生活點(diǎn)滴。

此時此刻,上海這座城市正在慢慢地為你打開。

讓我看見你的感動和歡笑。

讓你我的視界真正相連。

兒童百服寧系列找人篇

她在找一個人上那天在火車上,我孩子發(fā)高燒,她父親又不在,我一個女人家,真急得不知怎么辦才好。多虧了列車長幫我廣播了一下,車上沒找到醫(yī)生,還好有一位女同志,給了我一瓶兒童用的百服嚀,立即幫孩子退了燒,我光看著孩子樂,就忘了問那位好心女同志的名字和地址,藥也忘了還她,你瞧這藥,中美合資的產(chǎn)品。

沒藥味,跟水果似的,能退燒止痛,而且腸胃刺激又小,在我最需要的時候,百服嚀保護(hù)了我我的孩子。人家?guī)土诉@么大的忙,我和孩子她爸全部很感謝她,真期望能再見到她,給她道個謝!王霞找到她了!下王霞,聽說你在找我,其實(shí)給你一瓶藥,幫你的孩子退燒,只是一件小事。那天在火車上,我一聽到廣播里說你孩子發(fā)高燒又找不到醫(yī)生,恰好包里有一瓶醫(yī)生給我孩子退燒的藥?兒童用的百服嚀,能夠退燒止痛,腸胃刺激小,而且

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