新擬態(tài)互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)職場(chǎng)匯報(bào)邏輯架構(gòu)圖營(yíng)銷(xiāo)方案模版

溝通促進(jìn)轉(zhuǎn)化獲客成本愈來(lái)愈高，如何提升品牌與用戶(hù)的溝通頻次，促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化曝光提高關(guān)注以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度鏈接新拓用戶(hù)通過(guò)人群擴(kuò)展精準(zhǔn)連接高質(zhì)量目標(biāo)人群，提升用戶(hù)下載率沉淀流量池通過(guò)持續(xù)性?xún)?nèi)容運(yùn)維，培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)品牌的熟悉感，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化我們的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway04.沉淀流量池03.鏈接新拓用戶(hù)02.曝光提高關(guān)注01.溝通促進(jìn)轉(zhuǎn)化02曝光推高關(guān)注以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度03迅速提升認(rèn)知以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度01沉淀流量池以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度04目標(biāo)精準(zhǔn)投放滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升關(guān)注度我們的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway我們的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway中心場(chǎng)商城以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度店鋪以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群達(dá)人以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群我們的營(yíng)銷(xiāo)推廣渠道Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)五步走01定時(shí)推送優(yōu)惠滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升關(guān)注度02覆蓋式廣告推送滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升關(guān)注度03全平臺(tái)獲取用戶(hù)以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度04優(yōu)化平臺(tái)質(zhì)量以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度05定期刷新內(nèi)容以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度品牌的價(jià)值穿越周期Wesolveclientprojectsinasimple&efficientwayAIDMA法則StepOneStepTwoStepThreeStepFourStepFiveATTENTION引起注意以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度INTERST產(chǎn)生興趣以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度DESIRE培養(yǎng)欲望以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度MEMORY形成記憶以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度ACTION促成行動(dòng)以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度品牌廣告以塑造品牌認(rèn)知為目標(biāo)以不同場(chǎng)景的滲透式曝光觸達(dá)潛在目標(biāo)人群，提升用戶(hù)的關(guān)注度品牌塑造路徑解析Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway70%品牌資產(chǎn)帶動(dòng)銷(xiāo)售30%短期直接轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售品牌對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)和長(zhǎng)期增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，也在被行業(yè)重新認(rèn)可，消費(fèi)決策壁壘進(jìn)一步提升的背景之下，品牌的價(jià)值就顯得尤為重要來(lái)源：凱度艾瑞咨詢(xún)研究院自主研究知名度在品牌的第一階段，需要的是首先讓用戶(hù)知道品牌的存在，增加新人群細(xì)分，擴(kuò)大品牌認(rèn)知認(rèn)知度在品牌塑造的第二階段，通過(guò)深耕目標(biāo)人群細(xì)分挖掘與消費(fèi)者之間的互動(dòng)關(guān)系，驅(qū)動(dòng)品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)美譽(yù)度當(dāng)消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)品牌有所了解。更重要的是要在消費(fèi)者心中植入品牌的正面積極的形象，塑造品牌美譽(yù)品牌資產(chǎn)在中長(zhǎng)期的價(jià)值被嚴(yán)重低估Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway品牌塑造的路徑Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway品牌的塑造方式及特征分析Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway塑造方式Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway廣告公關(guān)社會(huì)責(zé)任010203廣告劣勢(shì)：用戶(hù)的審美疲勞嚴(yán)重優(yōu)勢(shì)：廣告內(nèi)容更可控、效果可預(yù)期、作用更直接公關(guān)劣勢(shì)：公關(guān)的效果難以把控優(yōu)勢(shì)：傳遞的信息量更大、與用戶(hù)之間的互動(dòng)性強(qiáng)社會(huì)責(zé)任劣勢(shì)：投入周期長(zhǎng)，短期內(nèi)效果不明顯優(yōu)勢(shì)：帶來(lái)長(zhǎng)期的品牌價(jià)值提升廣告的價(jià)值解析Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway廣告對(duì)于品牌方的價(jià)值和意義一方面，通過(guò)廣告，品牌主可以打造差異化的品牌形象，向消費(fèi)者傳遞品牌，從而提升品牌的知名度；另一方面，廣告這種形式可以直接的傳遞給消費(fèi)者產(chǎn)品/服務(wù)的信息，幫助消費(fèi)者關(guān)注、識(shí)別產(chǎn)品，從而減低決策成本、促成交易差異化品牌形象輸出品牌識(shí)別信號(hào)通過(guò)廣告，品牌可以塑造用戶(hù)認(rèn)知，向用戶(hù)輸出品牌是做什么的，有哪些特點(diǎn)，傳達(dá)出品牌獨(dú)特的品牌形象定位，幫助品牌更好的實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。降低用戶(hù)決策成本促成銷(xiāo)售在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，信息過(guò)載、同質(zhì)化嚴(yán)重，而廣告則可以通過(guò)向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品/服務(wù)信息，幫助消費(fèi)者最小化認(rèn)知成本，提高認(rèn)知效率，促成行動(dòng)。創(chuàng)造正面的態(tài)度及情感帶來(lái)品牌溢價(jià)連接消費(fèi)者的情感，將廣告中所展現(xiàn)出來(lái)的正面、積極、美好的情感屬性聯(lián)系到廣告所展示的產(chǎn)品/服務(wù)上，從而塑造出品牌的形象與價(jià)值觀。技術(shù)帶來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)媒介的變化Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway廣告1.0時(shí)代（2006以前）2.0時(shí)代（2006-2012年）3.0時(shí)代（2012-2016年）4.0時(shí)代（2016年至今）品牌廣告為主效果廣告開(kāi)始出現(xiàn)品效合一開(kāi)始出現(xiàn)品效協(xié)同成為新趨勢(shì)傳統(tǒng)媒體有線(xiàn)電視廣告覆蓋用戶(hù)廣、權(quán)威性強(qiáng)、效果極佳數(shù)字化技術(shù)開(kāi)始融入戶(hù)外，更多場(chǎng)景開(kāi)始承載戶(hù)外廣告開(kāi)始出現(xiàn)OTT電視廣告形式高鐵冠名戶(hù)外廣告開(kāi)始出現(xiàn)戶(hù)外廣告程序化發(fā)展，體感互動(dòng)AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)開(kāi)始與戶(hù)外廣告結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)媒體彈窗廣告、搜索廣告等可追蹤、可量化受到廣告主歡迎PC廣告的模式不斷迭代，向著更加注重品牌的方向發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)媒體出現(xiàn)了信息流廣告等形式，更加注重?cái)?shù)據(jù)挖掘與互通廣告與用戶(hù)之間互動(dòng)關(guān)系的三個(gè)階段Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway單向傳播模式廣告主掌握絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)，向用戶(hù)傳遞產(chǎn)品信息、增強(qiáng)用戶(hù)記憶力、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望關(guān)系1.0淺層互動(dòng)模式隨著大數(shù)據(jù)發(fā)展，初步具備基于用戶(hù)的個(gè)性化需求和行為進(jìn)行廣告推薦的能力關(guān)系2.0深度卷入與互動(dòng)模式激發(fā)消費(fèi)者參與和內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)，進(jìn)一步提升用戶(hù)的情感卷入深度關(guān)系3.0廣告與用戶(hù)之間互動(dòng)關(guān)系的三個(gè)階段Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway2018-2021年中國(guó)總網(wǎng)民規(guī)模及增速Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway8.028.288.549.049.4010.119.9018/0618/1219/0620/0320/0620/1221/06品牌主的廣告投放決策愈發(fā)精細(xì)化Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway粗放式增長(zhǎng)注重ROI看重短期效果飽和攻擊重復(fù)攻擊以平臺(tái)屬性為標(biāo)準(zhǔn)劃分媒介精細(xì)化運(yùn)營(yíng)注重消費(fèi)者價(jià)值追求品效協(xié)同精準(zhǔn)飽和攻擊重復(fù)定期攻擊以媒介產(chǎn)品為特征為標(biāo)準(zhǔn)劃分廣告投放場(chǎng)景化發(fā)展，帶來(lái)更佳體驗(yàn)感Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway家庭場(chǎng)景觸點(diǎn)OTT電視廣告手機(jī)廣告PC廣告出行場(chǎng)景觸點(diǎn)車(chē)載廣告戶(hù)外數(shù)字屏廣告手機(jī)廣告工作場(chǎng)景觸點(diǎn)OTT電視廣告手機(jī)廣告PC廣告梯媒場(chǎng)景觸點(diǎn)電梯數(shù)字屏廣告等待間數(shù)字屏廣告休閑場(chǎng)景觸點(diǎn)車(chē)載廣告戶(hù)外數(shù)字屏廣告手機(jī)廣告OTT屏的觸達(dá)時(shí)段及使用場(chǎng)景分析Wesolveclientprojectsinasimple&efficientwayOTT屏觸達(dá)時(shí)段分析超6成以上OTT用戶(hù)均會(huì)在晚飯后或睡覺(jué)前使用OTT屏幕73.96%65.97%38.73%30.74%晚飯后睡覺(jué)前午休時(shí)早餐時(shí)OTT屏即網(wǎng)絡(luò)電視屏，是指在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻、游戲、購(gòu)物等服務(wù)的媒介形式，不同于傳統(tǒng)有線(xiàn)電視僅能收看電視臺(tái)直播OTT電視可以做到隨時(shí)點(diǎn)播電影/電視劇等節(jié)目?jī)?nèi)容，并且可以通過(guò)聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)用電視屏瀏覽網(wǎng)頁(yè)、打游戲等功能，同時(shí)還可以作為一塊屏幕與其他電子設(shè)備互通互聯(lián)，以投屏的方式使用，可以說(shuō)OTT屏是對(duì)傳統(tǒng)電視屏的一次互聯(lián)網(wǎng)化升級(jí)。據(jù)調(diào)研，OTT屏能夠觸達(dá)到用戶(hù)的時(shí)間相對(duì)比較集中，用戶(hù)更多時(shí)候是在晚飯后或睡前使用OTT電視，分別占比73.96%和65.97%OTT屏對(duì)應(yīng)客廳注意力經(jīng)濟(jì)觸達(dá)時(shí)段集中在晚間OTT屏觸達(dá)時(shí)段—晚飯后73.96%TOP01OTT屏觸達(dá)時(shí)段—睡覺(jué)前65.97%TOP02典型用戶(hù)一日的觸媒分布情況Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway7:008:009:0012:0014:0019:0020:0023:00早飯時(shí)起床離家到達(dá)公司上午工作中午休下班歸家睡覺(jué)下午工作中工作&會(huì)議梯媒&交通梯媒&戶(hù)外梯媒&交通晚飯后&入睡前OTT屏即網(wǎng)絡(luò)電視屏，是指在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻OTT屏即網(wǎng)絡(luò)電視屏，是指在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻、游戲、購(gòu)物等服務(wù)的媒介形式，不同于傳統(tǒng)有線(xiàn)電視僅能收看電視臺(tái)直播OTT屏即網(wǎng)絡(luò)電視屏，是指在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻OTT屏即網(wǎng)絡(luò)電視屏，是指在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻OTT屏即網(wǎng)絡(luò)電視屏，是指在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻OTT屏即網(wǎng)絡(luò)電視屏，是指在公共互聯(lián)網(wǎng)上為用戶(hù)提供視頻品牌廣告媒介決策變化趨勢(shì)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商各類(lèi)媒體用戶(hù)大眾品牌廣告媒介決策廣告主clientprojectsclientprojectsclientprojectsclientprojects選媒體類(lèi)別選公司確認(rèn)決策選媒體屏幕選產(chǎn)品/觸點(diǎn)確認(rèn)決策clientprojectsclientprojectsclientprojectsclientprojectsclientprojectsclientprojects決策逐漸精細(xì)化更便捷的通行、工作及生活企業(yè)員工企業(yè)通行碼訪(fǎng)客預(yù)約、場(chǎng)地預(yù)約智慧食堂、智慧停車(chē)更高效的管理、治理體系企業(yè)管理員員工管理，員工認(rèn)證審核報(bào)事報(bào)修，物品放行，空調(diào)加時(shí)繳費(fèi)應(yīng)用、增值服務(wù)更完善的服務(wù)、運(yùn)營(yíng)水平物業(yè)管理員待辦審批賬單推送、投訴處理在線(xiàn)商城、消息公告、增值服務(wù)更直接接單流程維修人員槍單工作臺(tái)槍單累計(jì)成果獎(jiǎng)金池產(chǎn)品架構(gòu)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway數(shù)字化管理平臺(tái)全數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，提高整體辦公效率多角色版本設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足場(chǎng)景功能定制化功能設(shè)計(jì)，促進(jìn)員企物維數(shù)品牌廣告媒介選擇的六力模型Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway品牌傳播的廣度和深度brandcommunicatebreadthanddepth品牌印象影響因素brandcommunicatebreadthanddepth品牌廣告效果衡量與支撐brandcommunicatebreadthanddepth印象力廣告環(huán)境影響用戶(hù)品牌印象觸達(dá)力廣泛覆蓋精準(zhǔn)觸達(dá)展示力吸引用戶(hù)關(guān)注廣告內(nèi)容交互力吸引用戶(hù)深度參與傳播力最快最廣泛的傳播力度洞察力基于數(shù)據(jù)的可視化能力行業(yè)差異與品牌投放策略之間的關(guān)系Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway偏效果類(lèi)行業(yè)：嚴(yán)重依賴(lài)線(xiàn)上，短平快的行業(yè)美妝類(lèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類(lèi)線(xiàn)上培訓(xùn)類(lèi)游戲類(lèi)偏品牌類(lèi)行業(yè)：客單價(jià)較高，消費(fèi)決策周期偏長(zhǎng)汽車(chē)類(lèi)奢侈品類(lèi)服飾類(lèi)3C電子類(lèi)行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為：效果類(lèi)廣告對(duì)于一些行業(yè)，在短期內(nèi)可能效果非常明顯。但平臺(tái)流量有限的前提下，一個(gè)周期以后，效果類(lèi)投放的ROI會(huì)明顯降低，長(zhǎng)期來(lái)看，品牌最終還是需要回歸到品牌建設(shè)上來(lái)。ROI時(shí)間0T1T2長(zhǎng)期來(lái)看，品牌最終要回歸到品牌建設(shè)上來(lái)。品牌的價(jià)值穿越周期Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway用戶(hù)與品牌共創(chuàng)生態(tài)Createecologytogether用戶(hù)產(chǎn)出品牌產(chǎn)出UseroutputBrandoutput情緒表達(dá)emotionalexpression圈層認(rèn)同circleidentity場(chǎng)景塑造sceneshaping營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)Marketing主動(dòng)激活差異化表達(dá)會(huì)員成長(zhǎng)路徑體驗(yàn)整合Wesolveclientprojectsinasimple&efficientwayF0F0F0F1F1F1F2F2F2F3F3F3F4F4F4權(quán)益使用權(quán)益觸達(dá)權(quán)益觸達(dá)身份感知權(quán)益感知Createecologytogether新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)研究解決方案Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代為企業(yè)提供上市招股書(shū)編撰及相關(guān)工作流程中的行業(yè)顧問(wèn)服務(wù)募投咨詢(xún)盡職調(diào)查戰(zhàn)略咨詢(xún)?yōu)槠髽I(yè)提供融資、上市中的募投報(bào)告撰寫(xiě)及咨詢(xún)服務(wù)為投資機(jī)構(gòu)提供擬投標(biāo)的所在行業(yè)的基本面研究、標(biāo)的項(xiàng)目的機(jī)會(huì)收益風(fēng)險(xiǎn)等方面的深度調(diào)查為投資機(jī)構(gòu)提供投后項(xiàng)目的跟蹤評(píng)估，包括盈利能力、風(fēng)險(xiǎn)情況、行業(yè)競(jìng)對(duì)表現(xiàn)、未來(lái)戰(zhàn)略等方向。協(xié)助投資機(jī)構(gòu)為投后公司的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)提供咨詢(xún)服務(wù)CreateecologytogetherecologytogetherCreateecologyecology軟件行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案：一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway閉環(huán)式+一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)策略BrandCommunicateBreadthAndDepth優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品矩陣多元化品牌解決方案品牌突圍品牌升級(jí)品牌深化精準(zhǔn)面向行業(yè)需求人群曝光，將行業(yè)流量轉(zhuǎn)化為品牌流量提升知名度打造差異化提升體驗(yàn)感分階段提升品牌形象專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域作者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深耕圈層內(nèi)容破圈打造品牌好口碑日常營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)事件營(yíng)銷(xiāo)日常持續(xù)轉(zhuǎn)化行業(yè)流量提升產(chǎn)品及品牌影響力借助熱點(diǎn)節(jié)日等強(qiáng)社交節(jié)點(diǎn)強(qiáng)化影響力增加活躍度等借行業(yè)大事件大現(xiàn)象造勢(shì)提升品牌格局等借助行業(yè)節(jié)點(diǎn)及需求旺季流量紅利盡收囊中Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway行業(yè)流量旺季/節(jié)點(diǎn)開(kāi)學(xué)季春節(jié)金九銀十七夕暑假雙11畢業(yè)季流量快速上升社交軟件行業(yè)在春節(jié)暑假迎來(lái)流量高峰1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月01百度開(kāi)屏矩陣精準(zhǔn)獲取節(jié)點(diǎn)大流量曝光02信息流GD優(yōu)質(zhì)流量強(qiáng)曝光助推聲量提升03通用詞品專(zhuān)攔截行業(yè)旺季流量04貼吧/度星選興趣內(nèi)容全網(wǎng)種草裂變傳播話(huà)題熱議05超級(jí)品專(zhuān)/PC品專(zhuān)通欄最大程度網(wǎng)羅雙端品牌流量78%女性20歲-35歲69%其他用戶(hù)主要集中在年輕群體，且女性用戶(hù)居多用戶(hù)調(diào)研Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway現(xiàn)有數(shù)據(jù)和用戶(hù)定位目標(biāo)用戶(hù)/PRODUCTSTATUS22%男性31%地區(qū)分布二線(xiàn)三線(xiàn)城市占大多數(shù)收入狀況年收入普遍在10萬(wàn)-20萬(wàn)之間的低收入群體人群概況用戶(hù)主要以三四線(xiàn)城市群體，普遍收入較低，需要短期的經(jīng)濟(jì)支持抖音特色挑戰(zhàn)賽創(chuàng)意出圈，高效激發(fā)用戶(hù)熱情Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway官方引導(dǎo)品牌方創(chuàng)意演繹垂類(lèi)+快領(lǐng)域KOL流行模仿用戶(hù)發(fā)起帶動(dòng)導(dǎo)流【曝光】全域流量入口【玩法】互動(dòng)玩法【內(nèi)容】全民任務(wù)【檢驗(yàn)】效果評(píng)估站內(nèi)信開(kāi)屏信息流banner熱點(diǎn)榜單明星達(dá)人品牌號(hào)直播間搜索關(guān)鍵詞任務(wù)中心貼紙音樂(lè)影集合拍掃一掃剪映模板禮品激勵(lì)現(xiàn)金激勵(lì)流量激勵(lì)創(chuàng)作者觸達(dá)入口活動(dòng)push綁定挑戰(zhàn)賽話(huà)題流量?jī)r(jià)值互動(dòng)價(jià)值作者沉淀粉絲沉淀任務(wù)激勵(lì)創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)引流加熱創(chuàng)作激勵(lì)評(píng)估模型靈感工具以用戶(hù)為中心的設(shè)計(jì)度量Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway行為模式ecologytogether外部用戶(hù)習(xí)慣外部背后動(dòng)機(jī)研究用戶(hù)使用習(xí)慣研究用戶(hù)傾向內(nèi)容研究用戶(hù)背后動(dòng)機(jī)研究用戶(hù)傾向的主播互動(dòng)方式研究用戶(hù)傾向觀看的直播內(nèi)容研究用戶(hù)首次進(jìn)入的使用情況研究用戶(hù)觀看直播的使用情況研究用戶(hù)如何產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究用戶(hù)基于什么產(chǎn)生互動(dòng)那些因素影響用戶(hù)產(chǎn)生送禮物動(dòng)機(jī)研究用戶(hù)的觀看需求和消費(fèi)目的核心垂類(lèi)X多個(gè)泛興趣圈的組合投放Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway生活vlogB站獨(dú)特的多元內(nèi)容生態(tài)利于品類(lèi)基于核心垂類(lèi)協(xié)同多個(gè)泛興趣圈達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)意組合原創(chuàng)劇場(chǎng)B站獨(dú)特的多元內(nèi)容生態(tài)利于品類(lèi)基于核心垂類(lèi)協(xié)同多個(gè)泛興趣圈達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)意組合萌娃萌寵B站獨(dú)特的多元內(nèi)容生態(tài)利于品類(lèi)基于核心垂類(lèi)協(xié)同多個(gè)泛興趣圈達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)意組合硬核手工B站獨(dú)特的多元內(nèi)容生態(tài)利于品類(lèi)基于核心垂類(lèi)協(xié)同多個(gè)泛興趣圈達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)意組合新知切入B站獨(dú)特的多元內(nèi)容生態(tài)利于品類(lèi)基于核心垂類(lèi)協(xié)同多個(gè)泛興趣圈達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)意組合美食復(fù)刻B站獨(dú)特的多元內(nèi)容生態(tài)利于品類(lèi)基于核心垂類(lèi)協(xié)同多個(gè)泛興趣圈達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)意組合母嬰（核心垂類(lèi)）手機(jī)行業(yè)整體流量趨勢(shì)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway資訊指數(shù)+120%+120%+120%行業(yè)增長(zhǎng)來(lái)自于資訊增長(zhǎng)20192020手機(jī)行業(yè)百度整體流量+108%3C數(shù)碼行業(yè)原創(chuàng)作者量3C原創(chuàng)內(nèi)容量3C咨詢(xún)閱讀用戶(hù)數(shù)+120%+120%+120%+110%+110%+110%+103%+103%+103%互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂品牌的長(zhǎng)期價(jià)值凸顯互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂品牌的長(zhǎng)期價(jià)值凸顯互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂品牌的長(zhǎng)期價(jià)值凸顯互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂品牌的長(zhǎng)期價(jià)值凸顯百度智能小程序更多場(chǎng)景需求的服務(wù)直達(dá)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway實(shí)現(xiàn)用戶(hù)精準(zhǔn)觸達(dá)（搜索+信息流+端固定入口）搜索操作信息流端固定入口自然搜索結(jié)果品牌詞召回核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞召回信息流推薦百家號(hào)文章掛載百家號(hào)動(dòng)態(tài)掛載小程序中心服務(wù)中心福利中心多元服務(wù)類(lèi)型（服務(wù)型+內(nèi)容型小程序）旅游出行本地服務(wù)政務(wù)服務(wù)自然搜索結(jié)果品牌詞召回核心業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞召回信息流推薦百家號(hào)文章掛載百家號(hào)動(dòng)態(tài)掛載小程序中心服務(wù)中心福利中心4.2億月活用戶(hù)66萬(wàn)入駐數(shù)量271個(gè)行業(yè)場(chǎng)景+53%小程序支付筆數(shù)企業(yè)百家號(hào)不斷夯實(shí)陣地建設(shè)能力與用戶(hù)長(zhǎng)效溝通的效果持續(xù)增強(qiáng)品牌陣地內(nèi)容運(yùn)營(yíng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)+53%+51%號(hào)主頁(yè)日均PV新增主頁(yè)配置+53%+51%新增粉絲互動(dòng)量+53%當(dāng)日篇均閱讀量百度直播構(gòu)建連接用戶(hù)新場(chǎng)景Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway百度直播生態(tài)直播作者數(shù)主播含達(dá)人企業(yè)機(jī)構(gòu)&媒體2022.11vs

2022.08+317%看播人均互動(dòng)次數(shù)看播人群的互動(dòng)和評(píng)論次數(shù)關(guān)鍵點(diǎn)直播熱度+46%達(dá)人是百度直播的中堅(jiān)力量覆蓋全面生活場(chǎng)景衣607080后服飾穿搭食家庭主廚黃小哥住設(shè)計(jì)師劉鑫行星車(chē)坊小沈娛突擊手蜜獾活周曉鵬康一起訓(xùn)練吧學(xué)張雪峰老師財(cái)基金經(jīng)理coco美知名發(fā)型師可樂(lè)店長(zhǎng)外部數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway外部目的目的活躍度客戶(hù)定位拉新時(shí)間提升媒體影響力從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力提升公共形象從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力增加媒體曝光度從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力增進(jìn)企業(yè)凝聚力從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力活躍度客戶(hù)定位拉新時(shí)間提升公共形象從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力了解目標(biāo)群體從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力010203050406消費(fèi)者需求核心用戶(hù)互動(dòng)目的ecologytogether50%50%50%依托大數(shù)據(jù)與AI智能系統(tǒng)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway飛瓜飛瓜飛瓜社交媒體全鏈路服務(wù)商通過(guò)研發(fā)發(fā)現(xiàn)知乎直播使用最多的幾個(gè)基礎(chǔ)功能和其他直播平臺(tái)比較要低很多，所以基礎(chǔ)功能的互動(dòng)率有很大的提升空間數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)一站式滿(mǎn)足品牌多元需求品牌直播與短視頻分析營(yíng)銷(xiāo)策略與咨詢(xún)服務(wù)品牌直播與短視頻分析專(zhuān)注于直播與短視頻電商分析，科學(xué)精準(zhǔn)賦能營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)，讓營(yíng)銷(xiāo)更有成效通過(guò)研發(fā)發(fā)現(xiàn)知乎直播使用最多的幾個(gè)基礎(chǔ)功能和其他直播平臺(tái)比較要低很多，所以基礎(chǔ)功能的互動(dòng)率有很大的提升空間全景數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)提供從診斷規(guī)劃到落地的全方位增長(zhǎng)方案通過(guò)研發(fā)發(fā)現(xiàn)知乎直播使用最多的幾個(gè)基礎(chǔ)功能和其他直播平臺(tái)比較要低很多，所以基礎(chǔ)功能的互動(dòng)率有很大的提升空間快速匹配優(yōu)質(zhì)達(dá)人大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)推廣打造品效雙贏宣發(fā)地通過(guò)研發(fā)發(fā)現(xiàn)知乎直播使用最多的幾個(gè)基礎(chǔ)功能和其他直播平臺(tái)比較要低很多，所以基礎(chǔ)功能的互動(dòng)率有很大的提升空間小度家庭場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientwayAI鮮味知識(shí)競(jìng)賽通過(guò)會(huì)員歌曲權(quán)益引導(dǎo)用戶(hù)參與問(wèn)答傳遞新品認(rèn)知1.41.41.4444200200200AI答題交互PV人均答題數(shù)TVC觀看天氣串聯(lián)開(kāi)機(jī)技能商店品牌獎(jiǎng)品發(fā)放品牌廣告觀看品牌定制問(wèn)答多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)調(diào)起品牌深耕綁定ecologytogetherecologytogetherecologytogetherecologytogetherecologytogetherecologytogetherecologytogether小度家庭場(chǎng)景強(qiáng)關(guān)聯(lián)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway品牌新品首發(fā)營(yíng)銷(xiāo)陣地商業(yè)價(jià)值通過(guò)品牌的新品上新和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，快手真新日將趨勢(shì)新品進(jìn)行集中打爆，形成新品營(yíng)銷(xiāo)陣地用戶(hù)價(jià)值滿(mǎn)足了消費(fèi)者差異化的需求，打造出一款人們津津樂(lè)道的強(qiáng)社交貨幣感產(chǎn)品品牌價(jià)值真新日從品牌本身出發(fā)，通過(guò)策劃出圈話(huà)題，互動(dòng)內(nèi)容和高效傳播路徑，讓一個(gè)品牌新品在快手生態(tài)內(nèi)打透流量供給：矩陣曝光黃金開(kāi)屏+信息流+搜索資源矩陣折扣：多重好禮促銷(xiāo)活動(dòng)+爆款組合+互動(dòng)福利趨勢(shì)引領(lǐng)：創(chuàng)意玩法明星+達(dá)人+禮盒+周邊+聯(lián)名私域沉淀：品牌資產(chǎn)6R人群資產(chǎn)賦能投放效能數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway未來(lái)交通生命體助力強(qiáng)國(guó)建設(shè)經(jīng)濟(jì)高效便捷順暢智能先進(jìn)綠色集約應(yīng)用數(shù)據(jù)感知數(shù)據(jù)環(huán)境數(shù)據(jù)位置數(shù)據(jù)數(shù)營(yíng)交通企業(yè)（B）數(shù)享用戶(hù)（C）數(shù)治政府管理者（G）數(shù)創(chuàng)合作伙伴（P）數(shù)營(yíng)交通企業(yè)（B）數(shù)享用戶(hù)（C）數(shù)治政府管理者（G）數(shù)創(chuàng)合作伙伴（P）以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵要素和核心驅(qū)動(dòng)推進(jìn)物理和虛擬空間的交通運(yùn)輸活動(dòng)融合交互交通強(qiáng)國(guó)建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展交通行業(yè)生態(tài)數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway智能網(wǎng)聯(lián)開(kāi)放平臺(tái)場(chǎng)景創(chuàng)新技術(shù)賦能智慧交通智能網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)聯(lián)產(chǎn)業(yè)生態(tài)泛V2X技術(shù)示范互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升賦能智慧交通互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升構(gòu)建持續(xù)運(yùn)營(yíng)體系互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升泛V2X技術(shù)示范互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升賦能智慧交通互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升構(gòu)建持續(xù)運(yùn)營(yíng)體系互聯(lián)網(wǎng)快速普及期重效果流量思維消費(fèi)決策壁壘上升泛V2X服務(wù)融合感知實(shí)時(shí)孿生高精地圖多端平臺(tái)智能網(wǎng)聯(lián)全息路網(wǎng)精準(zhǔn)決策ecologytogether數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway數(shù)據(jù)說(shuō)明全渠道觸點(diǎn)降低運(yùn)營(yíng)成本ecologytogether服務(wù)智能分配互聯(lián)網(wǎng)快速普及期流量思維消費(fèi)決策壁壘上升提高協(xié)同能力互聯(lián)網(wǎng)快速普及期流量思維消費(fèi)決策壁壘上升全渠道服務(wù)預(yù)約全渠道服務(wù)預(yù)約商業(yè)價(jià)值通過(guò)品牌的新品上新和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，快手真新日將趨勢(shì)新品集中打爆用戶(hù)價(jià)值滿(mǎn)足了消費(fèi)者差異化的需求，打造出一款人們強(qiáng)社交貨幣感產(chǎn)品品牌價(jià)值真新日從品牌本身出發(fā)，通過(guò)策劃出圈話(huà)題，互動(dòng)內(nèi)容和高效傳播路徑數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway現(xiàn)實(shí)空間虛擬空間對(duì)象維度狀態(tài)全對(duì)象模擬全維度模擬全狀態(tài)模擬物體,系統(tǒng),生命體,社會(huì)與文明運(yùn)動(dòng)軌跡環(huán)境/狀態(tài)全時(shí)段環(huán)境全態(tài)狀態(tài)推演預(yù)測(cè)數(shù)字空間中3D模型虛擬空間數(shù)字制體身份現(xiàn)實(shí)中等比復(fù)現(xiàn)實(shí)中多比例模型仿真數(shù)據(jù),孿生數(shù)據(jù),模擬數(shù)據(jù)建議信息,預(yù)測(cè)信息,反饋信息數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway支持與日常環(huán)境相關(guān)的財(cái)務(wù)決策機(jī)會(huì)管理咨詢(xún)支持未來(lái)目標(biāo)的價(jià)值判斷決策支出管理資產(chǎn)管理目標(biāo)管理更多……未來(lái)設(shè)計(jì)決定性設(shè)計(jì)……更多金融決定性設(shè)計(jì)方便（更方便的訪(fǎng)問(wèn)）可靠性（更具信心）有效性（更精巧的定制）持續(xù)性（更深入的關(guān)系）規(guī)劃策劃生活價(jià)值資產(chǎn)價(jià)值未來(lái)價(jià)值機(jī)會(huì)，方法，信心，期待的生活有用的資產(chǎn)增值機(jī)會(huì)、方法和確定性線(xiàn)上線(xiàn)下一體化診療服務(wù)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway微信端企業(yè)微信患者端醫(yī)院端ecologytogetherecologytogether線(xiàn)下大醫(yī)院看病難，小醫(yī)院病患等問(wèn)題長(zhǎng)期存在線(xiàn)下大醫(yī)院看病難，小醫(yī)院病患等問(wèn)題長(zhǎng)期存在線(xiàn)上咨詢(xún)自測(cè)數(shù)據(jù)健康訊息隨訪(fǎng)信息患者圖文咨詢(xún)視頻咨詢(xún)電話(huà)咨詢(xún)患者管理就診記錄患者隨訪(fǎng)醫(yī)生自我提升Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway生活工作更明白29%29%29%ecologytogether人生道路更通達(dá)64%64%64%ecologytogether精神世界更豐滿(mǎn)8%8%8%ecologytogether趣味科普#偏光太陽(yáng)鏡看汽車(chē)玻璃有彩虹#為什么沙袋能防洪生活常識(shí)#脫發(fā)嚴(yán)重用什么洗發(fā)水#貓咪丟了怎么找回來(lái)工作技巧#PDF可以轉(zhuǎn)化Word嗎#mac如何卸載刪除軟件自我提升#考研究生要什么條件#英語(yǔ)一共有幾級(jí)專(zhuān)業(yè)知識(shí)#保險(xiǎn)理賠的流程是什么#網(wǎng)上貸款買(mǎi)車(chē)靠譜嗎娛樂(lè)休閑#最吃香的男生十大手藝#明星祝福視頻情感認(rèn)知#怎么挽回死心的朋友#分手后還能夠做朋友嗎養(yǎng)生悅己#正確的護(hù)膚步驟#瑜伽天天練才有效嗎數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway更清晰的用戶(hù)路徑projectsinasimple&efficientway更精準(zhǔn)的商業(yè)能力projectsinasimple&efficientwayATAttractiverustction興趣好感行動(dòng)吸引力信任力轉(zhuǎn)化力滿(mǎn)足了消費(fèi)者差異化的需求，打造出一款人們強(qiáng)社交貨幣感產(chǎn)品通過(guò)品牌的新品上新和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，快手真新日將趨勢(shì)新品集中打爆真新日從品牌本身出發(fā)，通過(guò)策劃出圈話(huà)題，互動(dòng)內(nèi)容和高效傳播路徑智能稽核服務(wù)票據(jù)真實(shí)性，完整性，正確性規(guī)范性；敏感信息；交叉稽查等自動(dòng)支付服務(wù)自動(dòng)生產(chǎn)支付憑證，無(wú)縫銜接國(guó)庫(kù)集中支付銀企互聯(lián)等系統(tǒng)自助報(bào)賬自助報(bào)賬，報(bào)賬查詢(xún)，付款通知票據(jù)管理票據(jù)識(shí)別，物流管理影響管理自動(dòng)核算核算知識(shí)庫(kù)自動(dòng)憑證平行記賬輔助核算智能監(jiān)管電子檔案業(yè)務(wù)追蹤資企管理過(guò)程監(jiān)控報(bào)賬審核SmartFinancialPlatform智慧財(cái)務(wù)平臺(tái)財(cái)務(wù)Platform報(bào)賬人Platform數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway投放升級(jí)高效產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中樞助力宮銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成原生內(nèi)容生態(tài)矩陣建立品牌共鳴全場(chǎng)景資源24小時(shí)穩(wěn)定觸達(dá)用戶(hù)創(chuàng)意體系創(chuàng)方法論創(chuàng)意視頻化轉(zhuǎn)化提升技術(shù)CPX深度轉(zhuǎn)化RTA+DPA歸因度量效果歸因度量體系品牌價(jià)值評(píng)估線(xiàn)素管理量級(jí)保障MAGNITUDEGUARANTEE效果保障EFFECTGUARANTEE歸因保障MAGNITUDEGUARANTEE數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway效果評(píng)估效果升級(jí)數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway數(shù)據(jù)清洗建模全面客戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)洞察應(yīng)用客戶(hù)分組線(xiàn)索云CLUE

CLOUD私域數(shù)據(jù)PRIVATEDATA客戶(hù)信息活躍度客戶(hù)定位拉新時(shí)間關(guān)注熱度私域客戶(hù)高效產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中樞助力宮銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成個(gè)性化高效產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中樞助力宮銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成差異化高效產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中樞助力宮銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成社交互動(dòng)高效產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中樞助力宮銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成客戶(hù)管理高效產(chǎn)品轉(zhuǎn)化中樞助力宮銷(xiāo)目標(biāo)達(dá)成數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway線(xiàn)上PC頁(yè)面/H5/新媒體/公眾號(hào)/活動(dòng)邀請(qǐng)函BD環(huán)節(jié)商務(wù)洽談宣講物料簽約簽約洽談物料主題/PPT模板大型活動(dòng)行業(yè)峰會(huì)/專(zhuān)業(yè)論壇KV物料前臺(tái)門(mén)戶(hù)型頁(yè)面彰顯企業(yè)實(shí)力后臺(tái)工具型后臺(tái)體驗(yàn)優(yōu)化提升體驗(yàn)愉悅度價(jià)值有效傳遞產(chǎn)生認(rèn)同線(xiàn)下宣傳冊(cè)/視頻峰會(huì)活動(dòng)KV物料品牌一致性持續(xù)傳遞SmartFinancialPlatform影響力提升托盤(pán)潛在用戶(hù)體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)增強(qiáng)信任品牌形象建立新用戶(hù)品牌心智強(qiáng)化意向用戶(hù)品牌客戶(hù)維護(hù)簽約用戶(hù)數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway品牌營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)SmartFinancialPlatform從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力真新日從品牌本身出發(fā)，通過(guò)策劃出圈話(huà)題，互動(dòng)內(nèi)容和高效傳播路徑商業(yè)價(jià)值78%樹(shù)立品牌影響力SmartFinancialPlatform品牌價(jià)值63%提升精準(zhǔn)圈層滲透SmartFinancialPlatform用戶(hù)價(jià)值43%從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力真新日從品牌本身出發(fā)，通過(guò)策劃出圈話(huà)題，互動(dòng)內(nèi)容和高效傳播路徑從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力真新日從品牌本身出發(fā)，通過(guò)策劃出圈話(huà)題，互動(dòng)內(nèi)容和高效傳播路徑數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway運(yùn)營(yíng)活動(dòng)ACTIVES消費(fèi)者需求核心用戶(hù)發(fā)現(xiàn)活動(dòng)了解活動(dòng)重復(fù)訪(fǎng)問(wèn)高粘性關(guān)鍵行為01核心場(chǎng)景透?jìng)髡J(rèn)知階段從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力02信息高效傳達(dá)探索階段從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力03關(guān)鍵行為出發(fā)行動(dòng)階段從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway架構(gòu)層1.關(guān)鍵功能入口不清晰2.層級(jí)不清晰,布局混亂交互層1.交互老套生硬,缺乏活力2.部分頁(yè)面交互復(fù)雜視覺(jué)層1.頁(yè)面風(fēng)格老舊，不夠精致2.頁(yè)面整體風(fēng)格不統(tǒng)—聚焦FOCUS統(tǒng)一UNITE高效EFFICIENT主功能結(jié)構(gòu)優(yōu)化增加用戶(hù)粘性保持畫(huà)面統(tǒng)一性適當(dāng)運(yùn)用品牌色交互邏輯清晰明了簡(jiǎn)化層級(jí)產(chǎn)品現(xiàn)狀/PRODUCTSTATUS設(shè)計(jì)目標(biāo)/DESIGNOBJECTIVE從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力從品牌的多維深度洞察到品牌全案定制打造品牌全鏈營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力通過(guò)研發(fā)發(fā)現(xiàn)知乎直播使用最多的幾個(gè)基礎(chǔ)功能和其他直播平臺(tái)比較要低很多，所以基礎(chǔ)功能的互動(dòng)率有很大的提升空間基礎(chǔ)功能使用占比情況數(shù)字共創(chuàng)以人為本W(wǎng)esolveclientprojectsinasimple&efficientway用戶(hù)在知乎直播中最多使用的功能提問(wèn)發(fā)彈幕關(guān)注50.79%42.86%32.86%同類(lèi)功能各直播平臺(tái)使用占比知乎直播功能使用占比/PRODUCTSTATUS39.68%39.68%39.68%60.32%60.32%60.32%人們對(duì)美好生活的追求從未止步Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway驅(qū)動(dòng)心理DrivePsychology陪伴健康悅己美好需求決策轉(zhuǎn)變她經(jīng)濟(jì)WHAT:飲食服裝是女性最?lèi)?ài)HOW：豬豬女孩都有講究癖他經(jīng)濟(jì)WHAT:型男需求貫穿生活HOW：從初階到進(jìn)階不斷學(xué)習(xí)它經(jīng)濟(jì)WHAT:從生活陪伴到趣味獵奇HOW：從物質(zhì)養(yǎng)護(hù)到精神關(guān)照花好每一分錢(qián)年輕人消費(fèi)決策趨向買(mǎi)得其所用戶(hù)對(duì)商品的關(guān)注向?qū)I(yè)認(rèn)知的縱深拓展百度APP運(yùn)用高科技和現(xiàn)代技術(shù)服務(wù)于生活Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway75.0%75.0%75.0%語(yǔ)音搜索62.4%62.4%62.4%AR識(shí)圖49.1%49.1%49.1%定制語(yǔ)音包19.2%19.2%19.2%虛擬數(shù)字人百度APP為用戶(hù)帶來(lái)更便捷的生活功能上運(yùn)用了很多新技術(shù)，開(kāi)車(chē)不方便打字可以直接語(yǔ)音搜索，讓生活更方便——王先生后勤管理百度現(xiàn)在大數(shù)據(jù)運(yùn)用的很好，它的推送機(jī)制非常智能，體驗(yàn)感不錯(cuò)——顧女士醫(yī)藥代表功能上運(yùn)用了很多新技術(shù)，開(kāi)車(chē)不方便打字可以直接語(yǔ)音搜索，讓生活更方便——王先生后勤管理百度知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway百度知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway產(chǎn)品介紹商業(yè)價(jià)值優(yōu)秀案例為品牌代言再塑營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值成就品牌增長(zhǎng)|長(zhǎng)期搜索可見(jiàn)|即時(shí)轉(zhuǎn)化||人群破圈|求知場(chǎng)景|知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)力|優(yōu)勢(shì)行業(yè)||長(zhǎng)期搜索可見(jiàn)|即時(shí)轉(zhuǎn)化|游戲優(yōu)選發(fā)行成績(jī)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway通過(guò)研發(fā)發(fā)現(xiàn)知乎直播使用最多的幾個(gè)基礎(chǔ)功能和其他直播平臺(tái)比較要低很多，所以基礎(chǔ)功能的互動(dòng)率有很大的提升空間基礎(chǔ)功能使用占比情況/PRODUCTSTATUS78%53%42%商業(yè)價(jià)值通過(guò)品牌的新品上新和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容品牌價(jià)值通過(guò)品牌的新品上新和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容用戶(hù)價(jià)值通過(guò)品牌的新品上新和優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容8.028.288.549.049.4010.119.9018/0618/1219/0620/0320/0620/1221/06游戲優(yōu)選發(fā)行成績(jī)Wesolveclientprojectsinasimple&efficientway設(shè)計(jì)精細(xì)化細(xì)節(jié)決定一切精細(xì)度細(xì)節(jié)處理標(biāo)準(zhǔn)化把握程度是否精細(xì)是否粗糙設(shè)計(jì)師