2024螞蟻森林抖音小紅書代運(yùn)營方案

運(yùn)營目標(biāo)為「螞蟻森林」賬號打造口碑內(nèi)容，提高站內(nèi)熱度，助力粉絲增長螞蟻森林IP品牌分析ANTFOREST'sBrand

AnalysisWHAT

IS

螞蟻森林？螞蟻森林是支付寶客戶端為首期“碳賬戶”設(shè)計的一款公益行動:公益組織、環(huán)保企業(yè)等螞蟻生態(tài)伙伴，可"買走"用戶在螞蟻森林

里種植的虛擬"樹"，而在現(xiàn)實某個地域種下一棵實體的樹。步行交通繳費(fèi)水電掛號購票支付寶養(yǎng)棵樹用戶通過……官方定位的「螞蟻森林」螞蟻金服旗下支付寶官方宣布，全國綠化委員會辦公室、中國綠化基金會已經(jīng)與螞蟻金服集團(tuán)正式簽署“互聯(lián)網(wǎng)+全民義務(wù)植樹”戰(zhàn)略合作協(xié)議。發(fā)展歷程螞蟻森林用戶步行替代開車、在線繳納水電煤、網(wǎng)購票為節(jié)省的碳排放量，被計算為虛擬“綠色能量”，在手機(jī)里養(yǎng)大一棵棵虛擬樹，以培養(yǎng)激勵用戶低碳環(huán)保行為。國家義務(wù)植樹體系全民義務(wù)植樹盡責(zé)螞蟻森林上線由全國綠化委員會辦公室和中國綠化基金會發(fā)放。盒馬在盒馬門店購物不使用塑料袋即可獲得綠色能量。據(jù)盒馬預(yù)計，此舉全年有望減少使用1277萬只塑料袋，創(chuàng)造綠色能量可種植約1.5萬棵梭梭樹。用戶數(shù)達(dá)5億5億人共同在荒漠化地區(qū)種下1億棵真樹，種樹總面積近140萬畝。上線3周年螞蟻森林共同在地球上種下了1.22億棵真樹，累計碳減排792萬噸,面積相當(dāng)于1.5個新加坡。世界自然保護(hù)聯(lián)盟螞蟻森林造林超過2.23億棵，造林面積超過306萬畝，GEP可達(dá)111.8億元人民幣。超5.5

億螞蟻森林的參與者累計種植和養(yǎng)護(hù)真樹超過

2

億棵，種植面積超過

274

萬畝，相于

2.5

個新加坡。大眾認(rèn)知的「螞蟻森林」虛擬場景+實體場景的真實體驗養(yǎng)成類游戲小而美的互聯(lián)網(wǎng)綠色公益圍繞綠色能量產(chǎn)生和消費(fèi)使用的閉環(huán)，人人都能免費(fèi)做公益「螞蟻森林」品牌理念與價值功能價值支付寶/公益/環(huán)保/植樹/碳排放/數(shù)字化/行動/獎勵/可持續(xù)發(fā)展/綠色行動內(nèi)核價值個人責(zé)任/環(huán)保意識/行為激勵/可持續(xù)消費(fèi)/綠色能量/環(huán)保足跡/綠色社區(qū)「螞蟻森林」產(chǎn)品特點分析知識屬性跨地域跨時空的各地多種植物，實現(xiàn)了不同地域的風(fēng)貌知識科普社交屬性種樹排行榜社交實現(xiàn)好友互動個人屬性低碳行為記錄免費(fèi)做公益社會屬性從虛擬種樹到真實種樹，實現(xiàn)個人榮譽(yù)感保護(hù)地球生態(tài)游戲?qū)傩愿采w多年齡段的，養(yǎng)成類游戲，與日常生活捆綁，實現(xiàn)經(jīng)驗積累，升級種樹自帶話題「BUFF」通過游戲社交、種樹綠化、低碳消費(fèi)創(chuàng)造性地發(fā)掘了青年用戶網(wǎng)絡(luò)潛力打造娛樂、公益、生活的閉環(huán)平臺「內(nèi)容

」+

「服務(wù)

」+

「社交」三位一體的IP品牌虛擬網(wǎng)絡(luò)也是7.5億用戶的真實部分滿足參與感，為7.5億實現(xiàn)虛擬生活實體化的情緒價值社交內(nèi)容場平臺內(nèi)容生態(tài)分析Ecologicalanalysisofplatform

content食品飲料一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市21.1%21%

27.5%城市分布30.4%年齡分布24歲及以下25-34歲35-44歲26.46%42.23%19.21%45-54歲

55歲及以上6.77%5.32%平臺內(nèi)容生態(tài)分析抖音短視頻分享平臺，輕松、有趣新一代網(wǎng)民主要網(wǎng)絡(luò)陣地之一抖音月活躍用戶超過

8

億46%54%性別比例行業(yè)

B2C

時尚服飾家用電器

美妝護(hù)膚

母嬰

寵物當(dāng)前抖音成為最大的娛樂和消費(fèi)平臺之一，并持續(xù)保持高速增長。內(nèi)容生態(tài)特點：多樣化的短視頻內(nèi)容，個性化推薦算法用戶特征：主要是

00后和

90

后年輕用戶，喜歡分享生活和創(chuàng)意視頻《2023年中國社交媒體平臺指南》2024年抖音IP性內(nèi)容將具備三大價值推薦優(yōu)勢【個性化】——IP內(nèi)容以賬號為載體實現(xiàn)更精準(zhǔn)的興趣分發(fā)，用戶在消費(fèi)內(nèi)容同時沉淀為粉絲，推薦機(jī)制進(jìn)一步幫內(nèi)容找到新的用戶以此實現(xiàn)IP影響力逐層破圈?！旧鷳B(tài)化】——從內(nèi)容體裁角度實現(xiàn)多元混搭，豐富IP呈現(xiàn)滿足多元消費(fèi)體驗；從經(jīng)營鏈路角度實現(xiàn)一站式節(jié)目開發(fā)-制作-播出-運(yùn)營，整合提升IP質(zhì)量?！径嘣俊獏f(xié)同巨量引擎成熟的營銷體系和商業(yè)化產(chǎn)品能力，促進(jìn)全鏈路品牌營銷；鏈接抖音商業(yè)生態(tài)，借助抖音電商、抖音生活服務(wù)促進(jìn)品牌生意增長。平臺內(nèi)容生態(tài)分析抖音《2023年中國社交媒體平臺指南》平臺內(nèi)容生態(tài)分析小紅書萬物皆可「搜」的社交電商時尚、美妝、生活方式46%54%性別比例24歲以下25-30歲31-35歲36-40歲

41歲及以上21.9%18.1%11.3%19.1%一線與新一線城市二線城市三線城市四線及以下城市24.32%18.2%29.28%年齡分布29.6%城市分布28.2%行業(yè) B2C運(yùn)動健身 母嬰美妝護(hù)膚 科技數(shù)碼旅行 食品飲料內(nèi)容生態(tài)特點：用戶生成內(nèi)容社區(qū)，包括購物心得、生活經(jīng)驗、美妝教程等用戶特征：主要是年輕女性用戶，多集中在一二線城市，注重時尚和生活品質(zhì)小紅書用戶首選的生活決策搜索平臺抖音&小紅書平臺分析總結(jié)抖音注重輕松、娛樂性內(nèi)容，吸引了大量年輕用戶小紅書注重社交電商和時尚生活領(lǐng)域，吸引了大量年輕女性用戶抖音和小紅書在不同領(lǐng)域有各自的特點和用戶群體內(nèi)容特征差異以短視頻和直播為主要形態(tài)，內(nèi)容生態(tài)成熟，娛樂性強(qiáng)。注重創(chuàng)意、趣味性和情感共鳴，音樂、舞蹈、搞笑、生活方式等是熱門內(nèi)容。用戶特點差異整體以年輕人群為主，開始以青年到中年人群開始拓展，喜歡輕松、有趣的內(nèi)容，追求時尚、潮流和個性。以圖文為主的數(shù)千萬分享者構(gòu)成的復(fù)雜UGC內(nèi)容社區(qū)，關(guān)注情緒價值內(nèi)容，具備大量生活靈感內(nèi)容年輕女性用戶較多，關(guān)注時尚、美妝、生活方式等內(nèi)容具有一定的消費(fèi)能力和購買欲望，喜歡分享自己的生活經(jīng)驗和購物體驗根據(jù)不同渠道領(lǐng)域的內(nèi)容趨勢，拓展用戶群體，加強(qiáng)「螞蟻森林」內(nèi)容生態(tài)建設(shè)平臺運(yùn)營優(yōu)化方向如何找定位？作為在各平臺重新定義「螞蟻森林」？Question

01站內(nèi)熱門IP內(nèi)容一覽ListOfFamous

Peers抖音上那些出圈大IP品牌熱點派顯眼包形象/追熱點街溜子/混圈子走心事件營銷洗腦廣告語代表IP：旺仔/蜜雪冰城抖音上那些出圈大IP品牌聯(lián)名派高頻聯(lián)名/流量互洗開啟內(nèi)容營銷新思路代表IP：瑞幸流量營銷中的特種兵跨界聯(lián)名狂刷存在感相愛相殺CP抖音上那些出圈大IP品牌玩梗派擬人互動/制造話題代表IP：肯德基/麥當(dāng)勞麥門信徒V我50瘋狂星期四鐘愛百事的瘋四文學(xué)窮鬼套餐

只愛可口的麥門交學(xué)一直溫情人文學(xué)科的麥?zhǔn)迨瀵偹奈膶W(xué)麥門信徒出圈的吸粉的品牌是會玩的品牌官方整活打造人設(shè)“反差感”思路打開全能型郵郵上線傳播核心：作為地域性賬號，賬號結(jié)合本土化特色，圍繞短劇的形式與用戶溝通，與大IP品牌互動合作熱點營銷，提高網(wǎng)民關(guān)注度「抖音」出圈賬號參考中國郵政香港官方「中國郵政香港官方」抖音賬號內(nèi)容特色幽默感自嘲使用自嘲和幽默的方式來處理中國郵政被詬病的慢的問題，通過幽默的表現(xiàn)形式來突出自身優(yōu)勢和特點。創(chuàng)新營銷手法中國郵政香港官方在抖音上采用短劇形式進(jìn)行營銷，通過情節(jié)化的表現(xiàn)方式吸引用戶關(guān)注，展示中國郵政的形象和服務(wù)。運(yùn)營特點「小紅書」出圈賬號參考「元氣森林」產(chǎn)品號把賬號當(dāng)成「朋友圈」劇情日常整活不知名摸魚冠軍搞笑運(yùn)營打工人人設(shè)，表面蹭熱點玩梗、發(fā)公司日常，實則每一條都是品宣元氣滿滿經(jīng)常掐架的乳茶妹妹利用元氣乳茶的IP滿滿，以滿滿第一人稱運(yùn)營賬號，可愛親切很圈粉元氣森林內(nèi)容特色利用品牌形象塑造，打造辦公室日常，營造生動有趣的氛圍蹭熱點玩梗、植入研發(fā)、運(yùn)營等不同崗位的日常，讓內(nèi)容有人情味、活潑貼近年輕人創(chuàng)造有吸引力、有故事性、有沖擊力的標(biāo)題，激發(fā)用戶興趣關(guān)鍵詞：品牌形象塑造/代言人/熱點玩梗/制造懸念/活潑互動/沖擊力標(biāo)題運(yùn)營特點2021年后運(yùn)營斷層，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀，但缺乏長效運(yùn)營，數(shù)據(jù)維護(hù)較弱ID、介紹太長無記憶點內(nèi)容散亂缺乏賬號裝修介紹定位不精準(zhǔn)，容易閱讀/視覺疲勞雖有合集但內(nèi)容散亂缺乏核心視覺效果存在優(yōu)化空間「螞蟻森林」抖音賬號當(dāng)前情況分析賬號高口碑高熱度關(guān)注內(nèi)容多與社會/自然科目內(nèi)容相關(guān)地理/植物寵物/公益當(dāng)前賬號內(nèi)容洞察后續(xù)可延續(xù)有效內(nèi)容打造話題內(nèi)容小紅書站內(nèi)品牌存量基礎(chǔ)深厚關(guān)于「螞蟻森林」的自發(fā)性較多品牌IP自帶流量，具備粉絲基礎(chǔ)和搜索場基礎(chǔ)對兩個出圈賬號的運(yùn)營特點和成功因素總結(jié)，尋找機(jī)會點：內(nèi)容特點自嘲幽默和時事熱點吸引觀眾展示服務(wù)優(yōu)勢和專業(yè)能力運(yùn)營特點創(chuàng)新營銷方式利用短劇和幽默吸引觀眾人群洞察善于利用梗和熱點，利用可愛的IP形象吸引粉絲，利用滿滿第一人稱運(yùn)營賬號增加親切感銷售渠道利用梗和熱點，以公司日常為背景進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，使用滿滿第一人稱運(yùn)營賬號賬號運(yùn)營打工人人設(shè)的搞笑運(yùn)營，表面蹭熱點玩梗，實則品宣，利用可愛的IP形象中國郵政香港官方元氣森林關(guān)鍵、成、功因素自嘲幽默、時事熱點和服務(wù)優(yōu)勢品牌形象的重塑和提升中國郵政香港官方和元氣森林結(jié)合創(chuàng)新營銷方式、幽默、時事熱點、服務(wù)優(yōu)勢和可愛的IP形象，創(chuàng)造具有吸引力的內(nèi)容，塑造品牌形象，增加粉絲互動和品牌認(rèn)知度。如何挖爽點？作為具備娛樂性、公益性、生活性的內(nèi)容場，「螞蟻森林」要怎么與用戶溝通Question

02「螞蟻森林」賬號傳播思考Communication

Thinking「螞蟻森林」賬號傳播思考——粉絲分析當(dāng)前，支付寶用戶已累計達(dá)10億

，其中包含約7億螞蟻森林用戶*數(shù)據(jù)來源：1、論文調(diào)研數(shù)據(jù)：《青年群體為何熱衷于網(wǎng)絡(luò)公益游戲—認(rèn)知視角的動機(jī)分析》2、新快數(shù)據(jù)研究中心：低碳Th活也要互聯(lián)網(wǎng)＋，今天你在螞蟻森林，收了多少克能量新勢力人群是最有潛力的消費(fèi)群體95后/00后，以學(xué)生群體為主螞蟻森林作為一款養(yǎng)成類游戲，玩家覆蓋面較廣，主要集中在是「螞蟻森林」的忠實用戶和主力軍，一二線城市為主均屬于抖音8大人群中的新勢力人群具備傳播爆發(fā)力的主要人群GENZ作為抖音新勢力人群，愛整活愛玩愛體驗，關(guān)注時尚、旅游、職場、生活、娛樂「螞蟻森林」核心受眾人群特征分析TA們?nèi)菀妆粫娴钠放?/p>

“吸粉”互聯(lián)網(wǎng)原住民的共同語言——輿論話題反emo、解壓、治愈、陪伴、發(fā)瘋文學(xué)、良好的精神狀態(tài)情緒鏈接尋找情緒共鳴，建立社交互動的窗口，適當(dāng)?shù)恼睿渖虾猛娴墓?、有意思的話題熱門事件品牌像人一樣跟TA們對話，新鮮活潑，存在優(yōu)缺點、可以有萌點，可以以有吐槽點，可以有故事可以有新聞。如何強(qiáng)互動？如果為「螞蟻森林」執(zhí)行內(nèi)容運(yùn)營？Question

03思考：「螞蟻森林」在兩大平臺應(yīng)該主抓什么方向內(nèi)容？抖音 小紅書「螞蟻森林」：我在改變，地球也是賬號目標(biāo)提高品牌理念輻射影響力帶動網(wǎng)民關(guān)注環(huán)保事業(yè)，認(rèn)知「螞蟻森林」核心人群網(wǎng)絡(luò)主力人群/全年齡段人群內(nèi)容方向圍繞公益主題打造相關(guān)娛樂性/話題性官方創(chuàng)意短視頻，制造熱點賬號目標(biāo)打造圈層認(rèn)知及社群化以分享經(jīng)驗內(nèi)容形成粉絲社群核心人群支付寶用戶/都市女性內(nèi)容方向通過分享辦公室螞蟻森林員工故事/日常相關(guān)，打造生活化內(nèi)容「螞蟻森林」抖音賬號規(guī)劃Tik

Tok AccountPlanning強(qiáng)調(diào)低碳生活的實踐意義和社會影響，激勵更多人加入螞蟻森林的行動，共同推動環(huán)保事業(yè)的發(fā)展?！肝浵伾帧官~號定位策略保持賬號人設(shè)的悶騷反差特點，讓植樹君成為7億低碳踐行者的同伴，展現(xiàn)出與眾不同的個性。注重內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)意性，結(jié)合科普、分享和熱點話題，吸引不同人群的關(guān)注和參與。打造人設(shè)核心主題內(nèi)容創(chuàng)意根據(jù)參考方向，「螞蟻森林」賬號要如何打造傳播主線/人設(shè)/設(shè)定森小蟻【人設(shè)詮釋】森小蟻是一個看似內(nèi)斂悶騷，實則充滿反差魅力的角色。他身為7億低碳踐行者的同伴，以獨特的方式傳遞著關(guān)于低碳生活和環(huán)保意識的信息。在外表沉默內(nèi)斂的背后，植樹君擁有著對環(huán)保事業(yè)的熱情和堅定信念，通過自己的行動和言行影響著更多人積極參與植樹行動。Bate公益界的 綠洲守護(hù)者7億低碳踐行者的同伴低調(diào)老實默默做好事喜歡上網(wǎng)沖浪公益主題內(nèi)容，吸引大眾用戶通過「游戲攻略」定位，吸引支付寶用戶融合熱點話題，打破刻板印象，吸引年輕人網(wǎng)友關(guān)注全國旅游賬號植樹君城市旅游記，到各個城市到處打卡訪問，綠洲溯源。植物地貌科普通過公益主題內(nèi)容，吸引大眾用戶產(chǎn)品內(nèi)容分享第一視覺分享故事，辦公室日常和企業(yè)文化品牌主題故事圍繞核心主題內(nèi)容，講述故事的短句螞蟻森林排行榜外掛關(guān)注官方號，幫你成為高階螞蟻森林玩家好玩有趣的故事小劇場螞蟻森林限定趣味短劇森小蟻螞蟻森林·森小蟻個性運(yùn)營：保持賬號人設(shè)的悶騷反差特點，讓森小蟻成為7億低碳踐行者的同伴森小蟻綠洲游記科普環(huán)保生活展示植樹成果內(nèi)容占比

40%螞蟻有棵樹分享低碳生活經(jīng)驗激勵參與行動內(nèi)容占比

40%螞蟻森林街TV熱點話題劇情引發(fā)用戶互動內(nèi)容占比

20%優(yōu)化「螞蟻森林」賬號內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)意性，結(jié)合科普、分享和熱點話題，吸引不同人群的關(guān)注和參與。「螞蟻森林」賬號內(nèi)容策略「螞蟻森林」方向建議-01科普類欄目「森小蟻綠洲游記」科普類內(nèi)容（內(nèi)容占比40%）內(nèi)容類型：旅游類混剪視頻、城市風(fēng)光展示、植樹效果展示關(guān)鍵詞：低碳生活、社會價值、環(huán)境改善、生活體驗

欄目特色利用跨時空跨區(qū)域的畫面內(nèi)容，展示螞蟻森林的植物與城市風(fēng)光，打造旅游類混剪視頻，突出植樹帶來的效果和社會價值。通過展示不同城市風(fēng)光，強(qiáng)調(diào)低碳生活的重要性，特別突出“防風(fēng)固沙”等植樹目標(biāo)，展示種樹的多重效益，如改善環(huán)境、提升生活體驗等?！干∠伨G洲游記」

：混剪+口播混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時空的地理知識資產(chǎn)，可以通過植物的原Th地區(qū)環(huán)境分享，提高用戶歸屬感和關(guān)注度，了解他們種植的樹木以及對環(huán)境的保護(hù)。如：結(jié)合螞蟻森林種植區(qū)域和植物品種，以24節(jié)氣為線索，為觀眾全面展示中國自然地理、傳統(tǒng)習(xí)俗以及熱門時事?！肝浵伨G洲游記」「螞蟻綠洲游記」

：混剪+口播

參考方向混剪+口播：「螞蟻森林」自帶跨地域跨時空的地理知識資產(chǎn)，可以通過植物的原生地區(qū)環(huán)境分享，提高用戶歸屬感和關(guān)注度，了解他們種植的樹木以及對環(huán)境的保護(hù)。如：結(jié)合螞蟻森林種植區(qū)域和植物品種，以24節(jié)氣為線索，為觀眾全面展示中國自然地理、傳統(tǒng)習(xí)俗以及熱門時事。（參考最美中國）「螞蟻森林」方向建議-02產(chǎn)品分享類「螞蟻有棵樹」分享類內(nèi)容（內(nèi)容占比40%）內(nèi)容類型：不同角色生活分享、參與經(jīng)驗展示、攻略分享關(guān)鍵詞：低碳生活體驗、參與方式、成就分享

欄目特色以不同圈層的人們生活為主題，展示他們參與螞蟻森林的方式和經(jīng)驗，通過不同角色的視角分享低碳生活體驗和成就。主要場景可設(shè)在「辦公室」場景，從辦公室人群的第一角度去分享日常，挖掘辦公室日常/故事/經(jīng)歷，將螞蟻森林的產(chǎn)品進(jìn)行自然植入，展示種樹心得、攻略分享等內(nèi)容，激發(fā)更多人參與低碳行動?！肝浵佊锌脴洹梗夯旒?口播形式混剪+口播：從第一視角出發(fā)，分享如何「我」與螞蟻森林的日常（可布置多個場景：辦公室/家里/戶外燈；分享集能量日常、手辦工位布置、低碳Th活方式）「螞蟻森林」方向建議-03熱點類話題+劇情「螞蟻街TV」劇情類內(nèi)容（內(nèi)容占比20%）內(nèi)容類型：流行熱點話題結(jié)合、劇情元素制作、用戶討論引導(dǎo)關(guān)鍵詞：趣味性、用戶互動、話題討論、內(nèi)容分享

欄目特色結(jié)合熱點話題和劇情元素，增加賬號的趣味性和吸引力，制作相關(guān)視頻或短片，引發(fā)用戶討論和分享。增加用戶感興趣內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合：萌寵、旅游、節(jié)點等。參考近期的中國郵政香港官方、文化熱點等內(nèi)容，制作相關(guān)視頻或短片，引發(fā)用戶討論和分享?！肝浵伣諸V」

街訪/vlog/劇情1、線下實體采訪不同維度人群的低碳訪問（白領(lǐng)、學(xué)Th、社會職工、退休大媽、戶外愛好者、運(yùn)動員），每個人的綠化Th活各有不同。2、與達(dá)人合作，通過改編熱門電視劇片段/場景植入“綠化理念”：繁花版低碳故事/動漫版低碳故事相關(guān)主題演繹：螞蟻君與不同維度人群互動交流相關(guān)主題。通過街訪形式、劇情演繹形式傳達(dá)“綠色Th活”理念。如：沃爾瑪?shù)哪曦洀V告，創(chuàng)意升級贏得觀眾心

()點擊網(wǎng)址查看爆款品牌短劇實時跟上熱點造勢，提高用戶參與植樹節(jié)：全國文旅諧音?！毒G洲之歌》：對螞蟻森林植被增加率地區(qū)進(jìn)行混剪，用洗腦魔性歌曲串聯(lián)視頻內(nèi)容：通過混剪方式展示螞蟻森林植被增加率地區(qū)的美麗風(fēng)景和綠色成果，配以洗腦魔性歌曲串聯(lián)，呈現(xiàn)出低碳生活的魅力和環(huán)保意義，吸引年輕人關(guān)注和參與。整活熱點DEMO舉例38節(jié)*反詐反殺豬盤《38大作戰(zhàn)：女神綠色反騙行動》：反詐主題在一片倡導(dǎo)女性美好的詞匯中破圈視頻內(nèi)容：通過搞笑劇情展示女神小花與詐騙分子的對決，女神小花利用綠色生活理念和植物知識反擊詐騙，強(qiáng)調(diào)環(huán)保意識和保護(hù)植物的重要性。文旅熱點、反詐熱點、520熱點……視頻格式方向建議劇情混剪+口播三聯(lián)屏劇情特點：結(jié)合劇情片段和口播解說，生動展現(xiàn)故事和信息。優(yōu)勢：內(nèi)容生動有趣，信息傳達(dá)清晰，節(jié)奏緊湊。特點：三個屏幕并行展示故事情節(jié)，增強(qiáng)視覺效果和故事連貫性。優(yōu)勢：視覺效果突出，故事連貫性強(qiáng)，節(jié)奏緊湊。增強(qiáng)觀看的視覺沖擊力和故事性節(jié)奏緊湊，信息傳達(dá)清晰明了背景/介紹/頭像/封面/視頻框

優(yōu)化賬號視覺優(yōu)化040102030506開通粉絲群聊開通粉絲群組件，提供快速進(jìn)群入口，增強(qiáng)粉絲粘性使用特色設(shè)計頭像頭圖根據(jù)品牌LOGO或賬號特點，設(shè)計相應(yīng)頭像、頭圖或視頻合集視頻更新發(fā)布的視頻內(nèi)容聚合呈現(xiàn)點擊合集進(jìn)入具體的合集頁面視頻置頂!將高熱度視頻置頂，提高新粉信任感評論區(qū)互動每條視頻至少置頂3條評論回復(fù)增加互動率基礎(chǔ)信息搭建官方認(rèn)證，為品牌背書強(qiáng)化品牌、理念個感知數(shù)據(jù)拓展Lookalike數(shù)據(jù)運(yùn)算交叉

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合并

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排除

自定義數(shù)據(jù)源基礎(chǔ)人群包生成自定義人群管理組合人群包輸出自定義投放策略根據(jù)人群策略投放定向重定向排除根據(jù)視頻投放前后數(shù)據(jù)對比分析，為「螞蟻森林」數(shù)據(jù)提供優(yōu)化指導(dǎo)投后分析，優(yōu)化數(shù)據(jù)，提高關(guān)注多種對接方式

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個性化推薦信息流·DOU+投放效果定期復(fù)盤品牌目的度量指標(biāo)基礎(chǔ)定向年齡|性別|平臺|設(shè)備地域

(省市/區(qū)縣/圈層）公益|戶外|家居|生活...豐富定向維度自定義人群包主題專區(qū)

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標(biāo)簽精選交叉

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合并

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排除

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擴(kuò)展行為興趣定向用戶行為定向用戶興趣定向抖音用戶定向支付寶用戶分類定向抖音達(dá)人賬號定向生活行業(yè)定向以信息流為主，通過大數(shù)據(jù)分析，鎖定「螞蟻森林」Z時代目標(biāo)用戶，支持人群屬性標(biāo)簽、興趣、場景等多種靈活、精準(zhǔn)的觸達(dá)。根據(jù)抖音的高效能推薦算法，將「螞蟻森林」創(chuàng)意內(nèi)容視頻展現(xiàn)給對該視頻可能感興趣的用戶或潛在粉絲增加轉(zhuǎn)化。精細(xì)化運(yùn)營：信息流DOU+投放最大化增量粉絲數(shù)量7W精細(xì)化運(yùn)營：抖音熱門話題、關(guān)鍵詞/熱門音樂使用，加持賬號曝光視頻、文案、評論多次出現(xiàn)，利于賬號內(nèi)容垂直獲取抖音興趣用戶流量推薦分析熱詞/熱門音樂，對比不同關(guān)鍵詞的熱度變化趨勢解析關(guān)鍵詞背后的關(guān)聯(lián)與邏輯「螞蟻森林」小紅書建議Xiaohongshu

Suggested「螞蟻森林」小紅書賬號運(yùn)營思路基于品牌「綠化生活的」理念，打造區(qū)隔于抖音的內(nèi)容形式發(fā)布關(guān)于公益活動、辦公室生活技巧、工作心得等相關(guān)內(nèi)容，吸引關(guān)注和互動。內(nèi)容創(chuàng)作方向吸引支付寶用戶及年輕用戶，積極參與小紅書的公益和辦公室相關(guān)話題，與用戶互動、回答問題，提供有價值的內(nèi)容和建議。打造「螞蟻森林」圈層社區(qū)互動在小紅書上分享關(guān)于公益、環(huán)保、社會責(zé)任等方面的知識和啟發(fā)性內(nèi)容，引導(dǎo)用戶關(guān)注社會問題，提升品牌影響力。提高品牌效應(yīng)，實現(xiàn)長效用戶教育同步分發(fā)抖音內(nèi)容方向，結(jié)合小紅書平臺「圖文」的內(nèi)容特點，以下是針對小紅書的內(nèi)容規(guī)劃建議——辦公室員工日常螞蟻森林品牌內(nèi)容話題劇情VLOG以日常生活為切入點，分享環(huán)保小貼士、生活方式改變和綠色消費(fèi)經(jīng)驗，引導(dǎo)用戶邁向低碳生活。強(qiáng)調(diào)個人生活中的環(huán)保實踐和體驗，分享品牌的企業(yè)日常，降低距離感，建立更平易近人的溝通關(guān)系方向01方向02方向03「螞蟻森林」小紅書運(yùn)營主要內(nèi)容形式員工日常分享品牌主題圖文真人口播VLOG通過展示辦公室員工的日常生活、工作經(jīng)歷和環(huán)保行動，傳遞低碳生活理念和工作樂趣。結(jié)合圖文展現(xiàn)，打造「螞蟻森林」品牌產(chǎn)品和用戶興趣內(nèi)容，如：攻略、周邊、活動等。以真人口播形式展示環(huán)保行動、生活經(jīng)驗和工作場景，增加內(nèi)容真實感和互動性，拉近與用戶的距離?！感〖t書」參考賬號主要以辦公室日常結(jié)合「品牌主題」打造第一視角體驗感內(nèi)容評論私信維護(hù)、核心粉絲活動、裂變用戶運(yùn)營參考「元氣森林」「元氣乳茶」（元氣森林將抖音及小紅書內(nèi)容區(qū)隔化）「螞蟻森林」抖音賬號運(yùn)營Roadmap（選題建議）投流建議運(yùn)營目標(biāo)運(yùn)營階段