電商視覺營銷（全彩微課版）- 教案全套 王兆陽

《電商視覺營銷（全彩微課版）》配套教學教案課時內(nèi)容電商視覺營銷基礎(chǔ)授課時間180分鐘課時4教學目標熟悉電商視覺營銷的概念、數(shù)據(jù)指標、價值、基本要求了解電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成熟悉電商視覺營銷的一般流程教學重點能夠按照合理的流程進行電商視覺營銷設(shè)計能夠分析并學習優(yōu)秀的電商視覺營銷案例教學難點熟悉流量、轉(zhuǎn)化率、客單價相關(guān)內(nèi)容教學設(shè)計教學思路：（1）介紹電商視覺營銷的基礎(chǔ)知識，使學員掌握電商視覺營銷的概念、數(shù)據(jù)指標、價值和基本要求；（2）把握電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成，使學員掌握視覺營銷的內(nèi)容；（3）掌握電商視覺營銷的一般流程，使學員掌握視覺營銷的制作過程；（4）講解電商視覺營銷思維，使學員掌握運營思維和涉及思維；（5）最后安排課堂實訓和課后練習。教學手段：（1）由淺入深，從基礎(chǔ)知識到實際操作；（2）對電商視覺營銷的相關(guān)知識進行講解。教學資料及要求：除教材中講解的知識，學員可以收集電商視覺營銷的相關(guān)素材，對電商視覺營銷的相關(guān)知識進行詳細了解。教學內(nèi)容討論問題：1、什么是電商視覺營銷？2、電商視覺營銷的價值有哪些？該怎么體現(xiàn)？3、電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成有哪些？4、電商視覺營銷的由哪些部分構(gòu)成？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。1.1?認識電商視覺營銷1.1.1?電商視覺營銷的概念1.1.2?電商視覺營銷的數(shù)據(jù)指標1.1.3電商視覺營銷的價值1.1.4電商視覺營銷的基本要求1.2?了解電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成1.2.1Logo1.2.2Slogan1.2.3色彩1.2.4文字1.2.5商品1.2.6包裝1.2.7攝影風格1.3?電商視覺營銷的一般流程1.3.1?分析與定位消費者1.3.2?確定項目關(guān)鍵視覺點1.3.3?提煉電商視覺創(chuàng)意1.3.4?建立視覺信息層級1.3.5?提高視覺創(chuàng)意表現(xiàn)力課堂實訓——分析店鋪首頁的視覺營銷特點課后練習練習1?分析“波司登”服裝品牌的視覺營銷元素練習2?以“中秋節(jié)”為主題構(gòu)思一個視覺營銷活動頁面小結(jié)了解電商時代的視覺營銷了解電商視覺營銷的內(nèi)容構(gòu)成了解電商視覺營銷的主要應用了解與視覺營銷效果相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)了解電商視覺營銷思維思考及作業(yè)本實訓要求分析蒙牛官方旗艦店首頁的視覺營銷特點，主要從Logo、Slogan、色彩、文字、商品、視覺創(chuàng)意等方面分析。

課時內(nèi)容品牌視覺營銷授課時間135分鐘課時3教學目標了解品牌視覺營銷熟悉品牌視覺的VI標準體系教學重點掌握品牌視覺營銷的作用掌握品牌視覺三要素掌握品牌視覺識別系統(tǒng)的建立方法教學難點掌握品牌標志的相關(guān)內(nèi)容掌握品牌字體的相關(guān)內(nèi)容掌握品牌色彩的相關(guān)內(nèi)容掌握品牌圖形的相關(guān)內(nèi)容掌握VI應用系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容教學設(shè)計教學思路：（1）通過講解品牌視覺的概念和作用，讓學員認識品牌視覺；（2）介紹主元素、主色調(diào)、主體布局，讓學員掌握品牌視覺的三要素；（3）通過講解品牌標識、品牌色調(diào)、品牌字體、品牌框架版式、品牌標志、商品展示風格、商品攝影風格等知識，讓學員掌握建立品牌視覺識別系統(tǒng)的方法；（4）最后安排課堂實訓和課后練習。教學手段：通過實際操作，對介紹塑造品牌視覺的方法。教學資料及要求：除教材中的實例外，學員還可以搜集其他塑造品牌視覺的方法。教學內(nèi)容知識回顧：前面講解了電商視覺營銷基礎(chǔ)，下面對品牌視覺營銷方法進行介紹。討論問題：什么是品牌視覺？品牌視覺三要素有哪些？如何建立品牌視覺識別系統(tǒng)？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。2.1?認識品牌視覺營銷2.1.1?品牌視覺營銷2.1.2?品牌視覺的VI標準體系2.2?品牌視覺設(shè)計2.2.1?設(shè)計品牌標志2.2.2?設(shè)計標準字體2.2.3?設(shè)計標準色彩2.2.4?設(shè)計輔助圖形2.2.5?設(shè)計VI應用系統(tǒng)課堂實訓——設(shè)計農(nóng)產(chǎn)品品牌VI課后練習——設(shè)計文創(chuàng)品牌VI小結(jié)認識品牌視覺掌握品牌視覺的三要素掌握建立品牌視覺識別系統(tǒng)的方法思考及作業(yè)“竹林間”是一家位于成都的文創(chuàng)店鋪。近期“竹林間”準備設(shè)計新的品牌標志，以體現(xiàn)店鋪的地域特征和文化特色，并將標志運用到杯子、鑰匙扣、帆布包等VI應用系統(tǒng)中進行展示。由于熊貓是成都的吉祥物，具有很強的地域象征意義。因此，可以將標志的主圖案設(shè)計為憨厚可愛的熊貓卡通形象，并搭配竹子圖案作為點綴，以與品牌名稱“竹林間”相呼應。課時內(nèi)容商品視覺營銷授課時間180分鐘課時4教學目標了解商品的拍攝方法和準備事項熟悉主圖的制作規(guī)范與文案視覺設(shè)計方法教學重點能夠拍攝服裝、箱包鞋靴、珠寶首飾、玻璃制品等商品圖片能夠美化商品圖片，如校正變形的商品圖片、調(diào)色、去除多余物體等能夠設(shè)計商品主圖，并進行主圖視覺營銷教學難點掌握拍攝不同類型的商品圖片掌握校正變形商品圖片掌握調(diào)整商品色彩的方法掌握去除商品圖片的多余物體掌握制作主圖的方法教學設(shè)計教學思路：（1）通過講解拍攝商品，讓學員認識如何拍攝不同類型的商品圖片；（2）介紹美化商品圖片的方法，讓學員掌握如何校正變形商品圖片、調(diào)整商品色彩、去除商品圖片的多余物體的方法；（3）通過設(shè)計商品主圖，讓學員掌握如何進行主圖的設(shè)計與制作；（4）最后安排課堂實訓和課后練習。教學手段：通過實際操作，對介紹塑造品牌視覺的方法。教學資料及要求：除教材中的實例外，學員還可以搜集其其他主圖，觀察其設(shè)計方法。教學內(nèi)容知識回顧：前面講解了品牌視覺營銷，下面對商品視覺營銷進行介紹。討論問題：如何拍攝商品圖片？如何進行主圖設(shè)計？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。3.1?拍攝商品3.1.1?拍攝準備3.1.2?拍攝不同類型的商品3.2?美化商品圖片3.2.1?校正變形的商品圖片3.2.2?調(diào)整商品圖片的色彩3.2.3?去除商品圖片中的多余物體3.3?設(shè)計商品主圖3.3.1?商品主圖制作規(guī)范3.3.2?商品主圖文案視覺3.3.3?制作商品主圖課堂實訓——設(shè)計堅果主圖課后練習練習1?設(shè)計連衣裙豎版主圖練習2?設(shè)計洗面奶橫版主圖小結(jié)拍攝商品圖片的準備工作掌握主圖制作規(guī)范思考及作業(yè)練習1設(shè)計連衣裙豎版主圖某童裝店鋪拍攝了一張連衣裙圖片，但該圖片曝光不足，顏色稍顯暗淡，需要適當調(diào)整色彩，提高圖片的對比度與飽和度，使其盡量接近商品本身的顏色，然后為其替換一張美觀的背景，置入裝飾形狀，制作成750像素×1000像素的主圖。練習2設(shè)計洗面奶橫版主圖某品牌準備上新一款洗面奶，現(xiàn)已拍攝了商品圖片，要求摳取洗面奶圖片，并利用提供的主圖背景素材，運用文字和蒙版等功能制作一張800像素×800像素的主圖。練習1練習2課時內(nèi)容店鋪首頁視覺營銷授課時間360分鐘課時8教學目標熟悉PC端店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)、布局方式，以及各板塊的設(shè)計要點熟悉移動端店鋪首頁的框架布局和設(shè)計要點教學重點掌握設(shè)計店招與導航、全屏海報、優(yōu)惠活動區(qū)、商品分類區(qū)、商品促銷展示區(qū)、頁尾的方法能夠設(shè)計移動端店鋪首頁教學難點規(guī)劃店招和導航視覺優(yōu)化全屏海報視覺優(yōu)化優(yōu)惠活動區(qū)視覺教學設(shè)計教學思路：（1）介紹規(guī)劃店鋪首頁，包括店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)、店鋪首頁的布局方式；（2）講解設(shè)計店招與導航，包括店招和導航的設(shè)計要點，制作店招與導航的方法；（3）介紹設(shè)計全屏海報，包括全屏海報的視覺主題、全屏海報的構(gòu)圖方式，以及制作全屏海報的方法；（4）講解設(shè)計優(yōu)惠活動區(qū)，包括優(yōu)惠活動區(qū)的設(shè)計要點、制作優(yōu)惠活動區(qū)的制作方法；（5）講解設(shè)計商品分類區(qū)，包括商品分類區(qū)的設(shè)計要點、設(shè)計商品促銷展示區(qū)的設(shè)計方法；（6）講解頁尾，包括頁尾的設(shè)計要點和制作方法；（7）講解設(shè)計移動端店鋪首頁，包括移動端店鋪首頁的框架布局、移動端店鋪首頁的設(shè)計要點和制作方法；（8）；最后安排課堂實訓和課后練習。教學手段：對其他店鋪的首頁設(shè)計，并對制作方法進行掌握。教學資料及要求：除教材中的實例外，還對其他店鋪首頁的制作。教學內(nèi)容知識回顧：在前面講解了商品視覺營銷，下面講解店鋪首頁視覺營銷。討論問題：如何分析店鋪首頁視覺數(shù)據(jù)？如何設(shè)計店招和導航視覺？如何設(shè)計全屏海報？如何設(shè)計優(yōu)惠活動區(qū)？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。4.1?規(guī)劃店鋪首頁4.1.1?店鋪首頁的主要結(jié)構(gòu)4.1.2?店鋪首頁的布局方式4.2?設(shè)計店招與導航4.2.1?店招的設(shè)計要點4.2.2?導航的設(shè)計要點4.2.3?制作店招與導航4.3?設(shè)計全屏海報4.3.1?全屏海報的視覺主題4.3.2?全屏海報的構(gòu)圖方式4.3.3?制作全屏海報4.4?設(shè)計優(yōu)惠活動區(qū)4.4.1?優(yōu)惠活動區(qū)的設(shè)計要點4.4.2?制作優(yōu)惠活動區(qū)4.5?設(shè)計商品分類區(qū)4.5.1?商品分類區(qū)的設(shè)計要點4.5.2?制作商品分類區(qū)4.6?設(shè)計商品促銷展示區(qū)4.6.1?商品促銷展示區(qū)的設(shè)計要點4.6.2?制作商品促銷展示區(qū)4.7?設(shè)計頁尾4.7.1?頁尾的設(shè)計要點4.7.2?制作頁尾4.8?設(shè)計移動端店鋪首頁4.8.1?移動端店鋪首頁的框架布局4.8.2?移動端店鋪首頁的設(shè)計要點4.8.3?制作移動端店鋪首頁課堂實訓——設(shè)計家紡店鋪首頁課后練習練習1?設(shè)計PC端生鮮店鋪首頁練習2?設(shè)計移動端家具店鋪首頁小結(jié)店鋪首頁視覺結(jié)構(gòu)規(guī)劃店鋪首頁視覺思考及作業(yè)練習1?設(shè)計PC端生鮮店鋪首頁“鮮汁味鮮”生鮮店鋪計劃重新設(shè)計PC端店鋪首頁，要求新的效果具備春天的清新、自然、和諧之感，整個首頁布局要包括店招、全屏海報、優(yōu)惠活動區(qū)、商品推薦區(qū)等板塊。練習2?設(shè)計移動端家具店鋪首頁“特嶼森”是一家銷售實木和新疆棉制品的家居類旗艦店。為了向消費者傳達保護大自然、呵護樹木的品牌理念，準備進行以綠色為主色調(diào)的移動端店鋪首頁設(shè)計，要求按照輪播海報、優(yōu)惠活動區(qū)、商品分類區(qū)、商品展示區(qū)的順序制作。課時內(nèi)容商品詳情頁視覺營銷授課時間270分鐘課時6教學目標熟悉商品詳情頁的內(nèi)容掌握商品詳情頁的設(shè)計方法教學重點掌握商品詳情頁的主要結(jié)構(gòu)掌握商品詳情頁的溝通框架掌握商品詳情頁的文案應用教學難點掌握商品詳情頁的布局掌握商品詳情頁各個頁面的設(shè)計方法教學設(shè)計教學思路：（1）分別介紹商品詳情頁主要結(jié)構(gòu)、溝通框架和文案應用；（2）講解設(shè)計商品焦點圖，使學員了解焦點圖的設(shè)計要點和制作方法；（3）講解設(shè)計商品賣點圖，使學員了解商品賣點圖的設(shè)計要點和制作方法；（4）講解設(shè)計商商品細節(jié)圖，使學員了解商品細節(jié)圖的設(shè)計要點和制作方法；（5）講解設(shè)計商品參數(shù)圖圖，使學員了解商品參數(shù)圖的設(shè)計要點和制作方法；（6）講解設(shè)計商品關(guān)聯(lián)營銷圖，使學員了解商品關(guān)聯(lián)營銷圖的設(shè)計要點和制作方法；（7）最后安排課堂實訓和課后練習。教學手段：觀看其他店鋪的商品詳情頁的詳細內(nèi)容，對本店鋪進行設(shè)計，制作符合本店鋪的商品詳情頁。教學資料及要求：除教材中的實例外，學院可以結(jié)合淘寶、天貓中真實的商品詳情頁，參考其設(shè)計方法。教學內(nèi)容知識回顧：前面講解了首頁視覺營銷，下面對商品詳情頁視覺營銷進行介紹。討論問題：如何設(shè)計商品詳情頁？如何規(guī)劃商品詳情頁各個部分？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。5.1?規(guī)劃商品詳情頁5.1.1?商品詳情頁的主要結(jié)構(gòu)5.1.2?商品詳情頁的溝通框架5.1.3?商品詳情頁的文案應用5.2?設(shè)計商品焦點圖5.2.1?商品焦點圖的設(shè)計要點5.2.2?制作商品焦點圖5.3?設(shè)計商品賣點圖5.3.1?商品賣點圖的設(shè)計要點5.3.2?制作商品賣點圖5.4?設(shè)計商品細節(jié)圖5.4.1?商品細節(jié)圖的設(shè)計要點5.4.2?制作商品細節(jié)圖5.5?設(shè)計商品參數(shù)圖5.5.1?商品參數(shù)圖的設(shè)計要點5.5.2?制作商品參數(shù)圖5.6?設(shè)計商品關(guān)聯(lián)營銷圖5.6.1?商品關(guān)聯(lián)營銷圖的設(shè)計要點5.6.2?制作商品關(guān)聯(lián)營銷圖課堂實訓——設(shè)計除螨儀詳情頁課后練習練習1?設(shè)計家紡用品詳情頁練習2?設(shè)計女包詳情頁小結(jié)掌握商品詳情頁頁面的規(guī)劃掌握商品詳情頁營銷內(nèi)容思考及作業(yè)練習1?設(shè)計家紡用品詳情頁某店鋪準備上新一套古典印花四件套，需要為其制作詳情頁，要求包含焦點圖、細節(jié)展示圖和使用情景展示圖，展示家紡用品的精良品質(zhì)，吸引消費者注意，激發(fā)他們對商品的購買興趣。練習2?設(shè)計女包詳情頁某女包店鋪準備在6月12日上新一款女包，因此需要制作商品詳情頁，要求在詳情頁中充分體現(xiàn)女包的簡約性和實用性，并展示女包的推薦搭配、尺寸、細節(jié)。

課時內(nèi)容廣告與活動視覺營銷授課時間225分鐘課時5教學目標熟悉廣告視覺營銷的作用掌握活動視覺營銷的作用和活動頁的設(shè)計要點教學重點掌握直通車圖的設(shè)計要點掌握引力魔方圖的設(shè)計要點掌握活動頁的設(shè)計要點教學難點掌握引流、推廣品牌、控制成本的相關(guān)內(nèi)容掌握如何制作直通車圖、引力魔方圖和活動頁的制作方法教學設(shè)計教學思路：（1）介紹廣告視覺營銷相關(guān)內(nèi)容，使學員掌握廣告視覺營銷的作用、直通車和引力魔方的制作方法；（2）講解活動視覺營銷，使學員掌握活動視覺營銷的作用、活動頁的設(shè)計要點和營造活動頁營銷氛圍；（3）最后安排課堂實訓和課后練習。教學手段：觀看其他店鋪的廣告，制作符合本店鋪的廣告效果。教學資料及要求：除教材中的實例外，學院可以結(jié)合淘寶、天貓中真實的廣告效果，參考其設(shè)計方法。教學內(nèi)容知識回顧：前面講解了商品詳情頁的視覺營銷，下面對廣告與活動視覺營銷設(shè)計進行介紹。討論問題：如何制作直通車圖？如何制作引力魔方圖？活動頁的設(shè)計要點有哪些？內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本章的PPT課件進行配合講解。6.1?廣告視覺營銷6.1.1?廣告視覺營銷的作用6.1.2?直通車圖視覺設(shè)計與制作6.1.3?引力魔方圖視覺設(shè)計與制作6.2?活動視覺營銷6.2.1?活動視覺營銷的作用6.2.2?活動頁的設(shè)計要點6.2.3?營造活動頁營銷氛圍6.2.4?制作年貨節(jié)活動頁課堂實訓實訓1?設(shè)計保溫杯直通車圖實訓2?設(shè)計“雙11”活動頁課后練習練習1?設(shè)計家具引力魔方圖練習2?設(shè)計七夕節(jié)活動頁小結(jié)掌握廣告視覺營銷的基礎(chǔ)知識掌握活動視覺營銷的基礎(chǔ)知識思考及作業(yè)練習1?設(shè)計家具引力魔方圖“特嶼森”家具需要制作一張豎版引力魔方圖。要求該引力魔方圖以商品圖片為主，文案要能概述品牌理念，如“來自大自然的優(yōu)質(zhì)樹木”，整體風格典雅。練習2?設(shè)計七夕節(jié)活動頁在七夕節(jié)來臨之際，“千羽”珠寶旗艦店展開“全店滿1000元減100元”的活動，需要設(shè)計包含店招、導航、活動海報、優(yōu)惠活動區(qū)、商品分類區(qū)、商品促銷區(qū)的活動頁，要求采用夢幻的設(shè)計風格和色調(diào)，營造浪漫、甜蜜的氛圍。

課時內(nèi)容電商短視頻視覺營銷授課時間270分鐘課時6教學目標了解短視頻的特征與優(yōu)勢，以及其視覺營銷價值熟悉主圖短視頻的內(nèi)容選擇和制作規(guī)范熟悉詳情頁短視頻的內(nèi)容選擇和制作規(guī)范教學重點掌握設(shè)計與制作主圖短視頻的方法掌握設(shè)計與制作詳情頁短視頻的方法教學難點掌握短視頻的特征與優(yōu)勢掌握主圖短視頻的內(nèi)容選擇主圖短視頻的制作規(guī)范詳情頁短視頻的制作規(guī)范教學設(shè)計教學思路：（1）首先介紹短視頻與視覺營銷，包括短視頻的特征與優(yōu)勢、短視頻的視覺營銷價值；（2）介紹主圖短視頻視覺營銷，包括內(nèi)容選擇、制作規(guī)范和制作方法；（3）介紹詳情頁短視頻視覺營銷，包括內(nèi)容選擇、制作規(guī)范和制作方法；（4）最后安排課堂實訓和課后練習。教學手段