保山學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷

站名：站名：年級專業(yè)：姓名：學(xué)號：凡年級專業(yè)、姓名、學(xué)號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共2頁保山學(xué)院《廣告設(shè)計(jì)》

2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在品牌廣告中，強(qiáng)調(diào)品牌的獨(dú)特價值主張能夠與競爭對手區(qū)分開來。以下哪個不是有效的品牌價值主張：A.“提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)”B.“與其他品牌沒有區(qū)別”C.“致力于創(chuàng)新和技術(shù)領(lǐng)先”D.“關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展”2、廣告中的文化符號運(yùn)用要恰當(dāng)。對于一款面向國際市場的中國風(fēng)服裝，以下哪個文化符號更能體現(xiàn)中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結(jié)C.青花瓷圖案D.以上都是3、對于公共衛(wèi)生體系的建設(shè)，以下關(guān)于基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的地位和作用，哪一項(xiàng)是正確的？A.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)在公共衛(wèi)生體系中作用不大，主要依靠大型醫(yī)院。B.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)承擔(dān)著預(yù)防保健、基本醫(yī)療、健康教育等重要職能。C.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的人員素質(zhì)和設(shè)備條件較差，無法提供高質(zhì)量的服務(wù)。D.基層衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)的工作重點(diǎn)是治療疑難雜癥。4、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運(yùn)動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運(yùn)動員C.網(wǎng)絡(luò)紅人D.知名模特5、在廣告?zhèn)鞑サ那勒现?，以下哪個原則是首要遵循的？A.成本最低原則B.覆蓋面最廣原則C.目標(biāo)受眾匹配原則D.操作最簡單原則6、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于疾病監(jiān)測系統(tǒng)的作用，哪一個說法是恰當(dāng)?shù)?？A.疾病監(jiān)測系統(tǒng)只能用于監(jiān)測傳染病，對慢性病的監(jiān)測作用不大。B.疾病監(jiān)測系統(tǒng)可以及時發(fā)現(xiàn)疾病的流行趨勢，為制定防控措施提供依據(jù)。C.疾病監(jiān)測系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析工作簡單，不需要專業(yè)人員參與。D.疾病監(jiān)測系統(tǒng)一旦建立，就不需要更新和改進(jìn)。7、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達(dá)有效信息。以下關(guān)于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：A.語言簡潔明了，避免冗長復(fù)雜B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，無需考慮競爭對手C.突出獨(dú)特賣點(diǎn)，引發(fā)受眾興趣D.適應(yīng)目標(biāo)受眾的語言風(fēng)格和理解水平8、在廣告創(chuàng)意中，逆向思維有時能帶來意想不到的效果。當(dāng)推廣一款傳統(tǒng)的手工藝品時，以下哪種逆向思維的廣告創(chuàng)意可能更吸引人？A.強(qiáng)調(diào)手工藝品的現(xiàn)代用途B.展示手工藝品制作的困難過程C.比較手工藝品與機(jī)器制品的缺點(diǎn)D.質(zhì)疑手工藝品的價值9、在進(jìn)行廣告定位時，需要明確目標(biāo)市場和競爭對手。對于一款定位為高端護(hù)膚品的產(chǎn)品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產(chǎn)品成分10、在廣告策劃中，目標(biāo)市場的細(xì)分對于精準(zhǔn)營銷至關(guān)重要。如果要推廣一款高端護(hù)膚品，以下哪個細(xì)分市場更值得關(guān)注？A.收入較高的職業(yè)女性B.年輕的學(xué)生群體C.中年男性D.老年人群體11、對于衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)學(xué)在公共衛(wèi)生中的應(yīng)用，以下關(guān)于數(shù)據(jù)收集方法的選擇，哪一項(xiàng)是恰當(dāng)?shù)?？A.任何研究都應(yīng)該采用普查的方法收集數(shù)據(jù)，以確保數(shù)據(jù)的全面性。B.抽樣調(diào)查方法簡單方便，不需要考慮抽樣的代表性和誤差控制。C.根據(jù)研究目的和實(shí)際情況選擇合適的數(shù)據(jù)收集方法，如普查、抽樣調(diào)查等。D.數(shù)據(jù)收集方法對研究結(jié)果沒有影響，可以隨意選擇。12、廣告中的比較手法常用于突出產(chǎn)品優(yōu)勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當(dāng)和客觀？（）A.與同行業(yè)頂級品牌進(jìn)行詳細(xì)數(shù)據(jù)對比B.與明顯質(zhì)量較差的產(chǎn)品進(jìn)行簡單對比C.與自身過去的產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)對比D.不進(jìn)行直接對比，而是通過暗示來體現(xiàn)優(yōu)勢13、廣告中的品牌聯(lián)名合作可以擴(kuò)大影響力。以下哪種品牌聯(lián)名合作方式更能吸引消費(fèi)者的關(guān)注？（）A.兩個知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合B.一個知名品牌與一個新興品牌的合作C.同行業(yè)品牌之間的合作D.跨行業(yè)品牌的創(chuàng)新合作14、在廣告營銷活動中，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶至關(guān)重要。以下哪種方法對于確定目標(biāo)客戶的消費(fèi)偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數(shù)據(jù)B.開展大規(guī)模的問卷調(diào)查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業(yè)報(bào)告15、在廣告?zhèn)鞑サ男ЧA(yù)測中，以下哪個因素最難準(zhǔn)確評估？A.消費(fèi)者的反應(yīng)B.競爭對手的應(yīng)對C.媒體的傳播效果D.廣告創(chuàng)意的吸引力16、在公共衛(wèi)生監(jiān)測中，以下關(guān)于監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析和利用，哪一個說法是準(zhǔn)確的？A.監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析只需要描述疾病的發(fā)生情況，不需要進(jìn)行深入的原因分析。B.監(jiān)測數(shù)據(jù)可以為公共衛(wèi)生決策提供依據(jù)，但對科研工作沒有幫助。C.對監(jiān)測數(shù)據(jù)的分析應(yīng)該結(jié)合專業(yè)知識和統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，揭示疾病的規(guī)律和趨勢。D.監(jiān)測數(shù)據(jù)的利用主要是向上級匯報(bào)，不需要向社會公開。17、在廣告效果監(jiān)測中，除了定量數(shù)據(jù)，定性數(shù)據(jù)也很重要。以下哪種定性數(shù)據(jù)來源對于了解消費(fèi)者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點(diǎn)小組討論C.問卷調(diào)查D.銷售數(shù)據(jù)18、在環(huán)境衛(wèi)生學(xué)中，以下關(guān)于水污染對健康的影響，哪一個描述是恰當(dāng)?shù)?？A.水污染主要影響飲用水的口感，對健康沒有實(shí)質(zhì)性危害。B.水中的化學(xué)污染物和病原體都可能通過飲水或接觸等途徑危害人體健康。C.只要對污水進(jìn)行簡單處理，就可以完全消除對健康的影響。D.水污染只對農(nóng)村地區(qū)居民的健康有影響，城市居民不受影響。19、在廣告?zhèn)鞑ブ校诒畟鞑サ目尚哦容^高。以下哪種方式最有助于促進(jìn)消費(fèi)者的口碑傳播？（）A.提供個性化的服務(wù)B.舉辦用戶體驗(yàn)活動C.給予消費(fèi)者獎勵D.建立用戶社區(qū)20、在公共衛(wèi)生領(lǐng)域，關(guān)于傳染病的傳播途徑，以下哪種說法是正確的？A.所有傳染病都只能通過空氣傳播。B.傳染病的傳播途徑包括呼吸道傳播、消化道傳播、接觸傳播等多種方式。C.血液傳播是最常見的傳染病傳播途徑。D.傳染病一旦發(fā)生，其傳播途徑就不會改變。二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何處理文化差異和文化沖突，以確保廣告信息的準(zhǔn)確傳達(dá)和品牌形象的良好樹立。2、（本題10分）廣告中的數(shù)據(jù)和案例可以增強(qiáng)可信度，請說明如何運(yùn)用數(shù)據(jù)和案例來提高廣告的可信度？3、（本題10分）分析廣告中的廣告創(chuàng)意的故事化營銷的敘事結(jié)構(gòu)。4、（本題10分）論述廣告中的幽默元素運(yùn)用的原則和技巧，以及如何避免幽默過度導(dǎo)致廣告信息傳達(dá)不準(zhǔn)確