2022全新BMWi3上市-以3系進(jìn)化電動(dòng) 全新BMWi3體驗(yàn)日活動(dòng)方案

合肥零動(dòng)合肥站·全新BMWi3上市方案PART1公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介合肥零動(dòng)企劃有限公司成立于2002年，公司位于合肥市政務(wù)區(qū)以整體市場(chǎng)解決方案為主的營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)；安徽第一家專注汽車交通行業(yè)營(yíng)銷策劃，香港百靈國(guó)際營(yíng)銷機(jī)構(gòu)成員單位，安徽策劃協(xié)會(huì)評(píng)定“最具影響力策劃?rùn)C(jī)構(gòu)”19年汽車、房產(chǎn)、教育、金融、IT行業(yè)品牌推廣經(jīng)驗(yàn)19年發(fā)展，成為安徽地區(qū)大屏品牌行銷策劃公司8年FM90.8安徽交通廣播獨(dú)家行業(yè)代理2014-2021年獨(dú)家全頻代理FM87.6合肥汽車音樂廣播公司分為行政人事部、媒介部、策劃部、數(shù)字營(yíng)銷部、營(yíng)銷部、財(cái)務(wù)部6大部門，共計(jì)36人，其中擁有大專學(xué)歷6人，本科學(xué)歷18人，碩士研究生學(xué)歷7人，是一支高學(xué)歷、高素質(zhì)、高效率的團(tuán)隊(duì)。合肥零動(dòng)企劃有限公司CHINA.ANHUI.HEFEI主營(yíng)業(yè)務(wù)全案代理策劃執(zhí)行媒介代理數(shù)字營(yíng)銷2006年至今，零動(dòng)企劃先后與新安駕校、長(zhǎng)安鈴木、東風(fēng)日產(chǎn)、江淮汽車、東風(fēng)風(fēng)神、北京現(xiàn)代，奇瑞汽車等多個(gè)品牌合作，負(fù)責(zé)華中區(qū)域、安徽區(qū)域及合肥區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷全案代理2009年，零動(dòng)企劃建立了新媒體體系——此外，零動(dòng)整合媒體資源，充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合官方新媒體、名人、名主持人微博、微信平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)。透過名人效應(yīng)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注度。營(yíng)銷活動(dòng)策劃執(zhí)行作為零動(dòng)企劃的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一從前期的方案擬定、物料設(shè)計(jì)、物料籌備、節(jié)目審核、流程/宣傳文稿/串詞撰寫，到提交客戶審核、修改/再提交，到物料制作、現(xiàn)場(chǎng)布置、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，到后期的宣傳資料收集、總結(jié)報(bào)告，零動(dòng)企劃擁有一流的團(tuán)隊(duì)并嚴(yán)格按照規(guī)范的作業(yè)流程2004年至今，零動(dòng)企劃先后與安徽交通廣播、合肥故事廣播、合肥交通廣播、合肥新城資訊廣播、FM87.6合肥汽車音樂廣播建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。2007年，零動(dòng)企劃整合全國(guó)交廣聯(lián)盟。2008年，零動(dòng)企劃整合安徽省交廣聯(lián)盟。此外，零動(dòng)企劃還與新安晚報(bào)、合肥晚報(bào)、易車網(wǎng)、汽車之家、安徽車網(wǎng)、安徽電視臺(tái)、合肥電視臺(tái)等多家報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系。主營(yíng)業(yè) 2002年-2005年零動(dòng)企劃在安徽合肥成立2004年與北京現(xiàn)代，江淮汽車建立戰(zhàn)略合作聯(lián)盟

2006年介入地產(chǎn)行業(yè)，與拓基，恒泰建立長(zhǎng)期合作關(guān)系2006年-2012年全面代理省級(jí)媒體，與華信藥業(yè)建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作

獲安徽交通廣播2006-2013年獨(dú)家行業(yè)代理策劃執(zhí)行安徽首屆車壇奧斯卡頒獎(jiǎng)盛典整合全國(guó)交廣聯(lián)盟長(zhǎng)安鈴木2012-2013安徽區(qū)域廣代2013年-2015

獲2013年安徽交通廣播汽車行業(yè)行業(yè)代理獲2014-2024年合肥汽車音樂廣播全頻代理榮獲2013年安徽汽車行業(yè)年度“優(yōu)秀策劃代理機(jī)構(gòu)”與綠城、禹州等地產(chǎn)建立合作關(guān)系

獲得合肥汽車音樂廣播2014-2022獨(dú)家全頻代理獲東風(fēng)日產(chǎn)2014年RMP城市營(yíng)銷基金城市執(zhí)行公司

榮獲2014年安徽汽車行業(yè)“優(yōu)秀策劃代理機(jī)構(gòu)”東風(fēng)日產(chǎn)2013-2014蘇皖區(qū)域廣代2016-2018年

長(zhǎng)安鈴木2016-2017安徽區(qū)域廣代

東風(fēng)風(fēng)神2016年安徽區(qū)域代理榮獲2016年安徽汽車行業(yè)“優(yōu)秀策劃代理機(jī)構(gòu)”

奔馳2018奔馳運(yùn)動(dòng)之夏安徽站與恒大、文一、砂之船等企業(yè)

建立戰(zhàn)略聯(lián)盟合作關(guān)系建立新媒體體系2020年

奇瑞汽車銷售部策略代理奇瑞汽車華中區(qū)域廣代奇瑞汽車華東區(qū)域廣代星途華中區(qū)域廣代星途華東區(qū)域廣代奔馳新生代車型安徽上市發(fā)布會(huì)雷克薩斯LSH500安徽上市發(fā)布會(huì)2019年

奔馳全新GLE安徽上市發(fā)布會(huì)

奔馳全新A級(jí)安徽上市發(fā)布會(huì)奔馳全新GLB安徽上市發(fā)布會(huì)奔馳全系SUV安徽試駕體驗(yàn)營(yíng)凱迪拉克XT6安徽上市發(fā)布會(huì)江淮大眾思皓安徽上市發(fā)布會(huì)吉利汽車吉食行動(dòng)安徽站吉利新帝豪GS動(dòng)靜音樂節(jié)2021年星途汽車銷售部策略代理星途汽車華東代理奇瑞汽車華東代理奔馳東區(qū)（浙江、安徽）活動(dòng)策劃執(zhí)行機(jī)構(gòu)合肥FM87.6電臺(tái)代理發(fā)展歷程

總經(jīng)理副總經(jīng)理策劃總監(jiān)總經(jīng)理助理行政人事部營(yíng)銷部策劃部數(shù)字營(yíng)銷部媒介部財(cái)務(wù)部行政辦公室人事辦公室營(yíng)銷一科營(yíng)銷三科營(yíng)銷二科策劃一科策劃二科品牌代理科執(zhí)行科網(wǎng)絡(luò)推廣科新媒體推廣科媒介采購(gòu)組數(shù)字營(yíng)銷組執(zhí)行科星途策略組奇瑞華東區(qū)代星途華東區(qū)代奔馳策劃組組織架構(gòu)營(yíng)銷戰(zhàn)略渠道/終端規(guī)劃產(chǎn)品規(guī)劃品牌/推廣規(guī)劃營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)戰(zhàn)略層面戰(zhàn)術(shù)層面管理體系管理流程分銷模式設(shè)計(jì)渠道組合與終端策略分銷商開發(fā)與管理營(yíng)銷組織設(shè)計(jì)部門職能界定產(chǎn)品價(jià)值定位產(chǎn)品組合規(guī)劃品牌定位品牌價(jià)值提煉整合傳播規(guī)劃營(yíng)銷人力資源成本控制市場(chǎng)費(fèi)用規(guī)劃管理監(jiān)控體系激勵(lì)制度設(shè)計(jì)人才儲(chǔ)備和培訓(xùn)關(guān)鍵流程制定關(guān)鍵管理制度制定整體營(yíng)銷

競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略區(qū)域市場(chǎng)規(guī)劃全案策劃流程 活動(dòng)的執(zhí)行關(guān)系到活動(dòng)策劃的成敗，零動(dòng)嚴(yán)格按照規(guī)范的作業(yè)流程，保證活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能盡善盡美。活動(dòng)執(zhí)行作為零動(dòng)企劃的主營(yíng)業(yè)務(wù)，從前期的現(xiàn)場(chǎng)分工、物料設(shè)計(jì)、物料籌備、節(jié)目審核、流程/宣傳文稿/串詞撰寫，到提交客戶審核、修改/再提交，到物料制作、現(xiàn)場(chǎng)布置、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行（節(jié)目催場(chǎng)/現(xiàn)場(chǎng)把控/道具配合/攝影攝像），到后期的宣傳資料收集、總結(jié)報(bào)告，零動(dòng)企劃擁有一流的團(tuán)隊(duì)并嚴(yán)格按照規(guī)范的作業(yè)流程，保證活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都能盡善盡美。營(yíng)銷活動(dòng)策劃與執(zhí)行 營(yíng)業(yè)執(zhí)照一般納稅人1000萬元資質(zhì)證明 一汽大眾安徽安迪汽車有限公司戰(zhàn)略合作伙伴東風(fēng)日產(chǎn)華東二區(qū)營(yíng)銷中心聲入人心媒體東風(fēng)日產(chǎn)華東二區(qū)營(yíng)銷中心敢為?心聲獎(jiǎng)公司榮譽(yù)|車企端安徽交通廣播FM90.8品質(zhì)拍檔獎(jiǎng)2020安徽年度汽車總評(píng)榜優(yōu)秀合作服務(wù)商獎(jiǎng)安徽廣播電視臺(tái)交通廣播發(fā)展?jié)摿Κ?jiǎng)第五屆回家大型公益返鄉(xiāng)行動(dòng)愛心企業(yè)公司榮譽(yù)|綜合端近年優(yōu)秀案例分享掀新生浪潮

全新梅賽德斯-奔馳新生代車型合肥地區(qū)上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn):濱湖國(guó)際會(huì)展中心

活動(dòng)人數(shù):共計(jì)300+人活動(dòng)調(diào)性:街區(qū)、潮流、競(jìng)技、互動(dòng)體驗(yàn)Brightpoints1：整場(chǎng)活動(dòng)以目標(biāo)人群作為第一視角，將時(shí)尚，潮流，街區(qū)，派對(duì)，生活，體驗(yàn)等等一系列關(guān)鍵詞融合一體，打造一場(chǎng)符合當(dāng)下年輕人的熱情，個(gè)性且鋒芒畢露的發(fā)布會(huì)；2：發(fā)布會(huì)以街區(qū)作為氛圍基調(diào)，共打造三大區(qū)域，同時(shí)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)又通過奔馳新生代體驗(yàn)平臺(tái)下的車型作為基礎(chǔ)，以車型特性匹配不同場(chǎng)景營(yíng)造，街舞區(qū)，競(jìng)技區(qū)，生活體驗(yàn)區(qū)以及潮流展示區(qū)；近年優(yōu)秀案例分享光而不耀

LEXUS雷克薩斯新LS合肥區(qū)域上市品鑒會(huì)活動(dòng)地點(diǎn):廬州隱

活動(dòng)人數(shù):共計(jì)30+人活動(dòng)調(diào)性:尊貴奢享高端Brightpoints1：傳播定制視頻拍攝，結(jié)合篆刻文化的匠心精神以及合肥地標(biāo)建筑打卡拍攝預(yù)熱視頻，彰顯匠心2：互動(dòng)性的沙龍，現(xiàn)場(chǎng)名表、定制服裝、管弦樂、水墨舞蹈、紅酒品鑒、香薰DIY等品質(zhì)活動(dòng)進(jìn)行車型的亮點(diǎn)和目標(biāo)群體的刻畫傳達(dá)近年優(yōu)秀案例分享以禮為尊

梅賽德斯邁巴赫浙江利之星至臻品鑒會(huì)活動(dòng)地點(diǎn):上汐城市客廳

活動(dòng)人數(shù):共計(jì)30+人活動(dòng)調(diào)性:尊貴奢享高端Brightpoints1：“禮待天下”之君子，以探索精神陪伴“禮遇天地”之賢達(dá)，“以禮為尊”，演繹至臻豪華2：品茶、古風(fēng)舞蹈、古箏演等彰顯君子之風(fēng)近年優(yōu)秀案例分享同步你的渴望INTEGRATEYOURDESIRE廣汽本田型格INTEGRA合肥區(qū)域上市活動(dòng)地點(diǎn):濱湖融創(chuàng)茂

活動(dòng)人數(shù):100+人活動(dòng)調(diào)性：智能、運(yùn)動(dòng)、潮流Brightpoints1：本次合肥區(qū)域上市發(fā)布會(huì)突破性地打造成數(shù)碼科技體驗(yàn)館的感覺，全程將觀眾置身于智能科技中，共同完成一場(chǎng)沉浸式發(fā)布會(huì)2：現(xiàn)場(chǎng)效果圖還原度90%，現(xiàn)場(chǎng)吸引力大量自然人流，增加產(chǎn)品的曝光度近年優(yōu)秀案例分享星途X超能挑戰(zhàn)賽第二季暨星途攬?jiān)律鲜邪l(fā)布會(huì)活動(dòng)地點(diǎn):合肥、蘇州、鄭州、武漢

活動(dòng)人數(shù):累計(jì)800+人活動(dòng)調(diào)性:試駕、上市、團(tuán)購(gòu)Brightpoints1：在全國(guó)開展上市試駕活動(dòng)，每一站將區(qū)域特色和產(chǎn)品賣點(diǎn)融合2：每一站都通過多個(gè)試駕科目挑戰(zhàn)進(jìn)行產(chǎn)品的充分體驗(yàn)，客戶媒體踴躍產(chǎn)加3：每一站都人氣爆棚，訂單超越目標(biāo)奇瑞瑞虎SUV家族陸地飛行秀-安徽站活動(dòng)地點(diǎn):合肥紫蓬山

活動(dòng)人數(shù):累計(jì)300+人活動(dòng)調(diào)性:試駕、上市、團(tuán)購(gòu)近年優(yōu)秀案例分享Brightpoints1：針對(duì)奇瑞SUV家族實(shí)力定制了一場(chǎng)精彩紛呈的特技表演，充分證明產(chǎn)品實(shí)力；2：特技表演后，產(chǎn)品實(shí)力加快了現(xiàn)場(chǎng)客戶的購(gòu)買3：本次活動(dòng)采用多種傳播方式，進(jìn)一步提升品牌知名度#比比皆試X超能挑戰(zhàn)賽第Ⅲ季活動(dòng)地點(diǎn):蘇州

活動(dòng)人數(shù):累計(jì)200+人活動(dòng)調(diào)性:試駕、團(tuán)購(gòu)、新品展示近年優(yōu)秀案例分享Brightpoints1：全國(guó)第一站，為全國(guó)進(jìn)行多站進(jìn)行打樣版。2：和品牌部、公關(guān)部、銷售部、售后服務(wù)部等多部門進(jìn)行聯(lián)合溝通，現(xiàn)場(chǎng)效果滿意度高3：在新品展示方面結(jié)合IP和競(jìng)品對(duì)比等凸顯優(yōu)勢(shì)4：現(xiàn)場(chǎng)試駕環(huán)節(jié)，進(jìn)行了金卡納賽道的刻畫和挑戰(zhàn)5：傳播方面和公關(guān)攜手，預(yù)熱和后宣十足給力近年優(yōu)秀案例分享鏡中風(fēng)景(奇瑞售后服務(wù)部客戶共創(chuàng)IP)活動(dòng)地點(diǎn):蘇州、青海、貴州、長(zhǎng)沙、合肥

活動(dòng)人數(shù):共計(jì)200+人活動(dòng)調(diào)性:共創(chuàng)、自駕、文化Brightpoints1：基于“客戶為中心”的價(jià)值理念，結(jié)合奇瑞車主俱樂部進(jìn)行共創(chuàng)2：每一站都和當(dāng)?shù)氐奈幕?、景點(diǎn)融合，給客戶舒適的文化自駕之旅近年優(yōu)秀案例分享活動(dòng)地點(diǎn):足球場(chǎng)

活動(dòng)人數(shù):30+人活動(dòng)調(diào)性：?？蜖I(yíng)銷、運(yùn)動(dòng)、激情技高藝潮梅賽德斯-奔馳義烏利星客戶服務(wù)主題市場(chǎng)活動(dòng)Brightpoints1：精心打造一場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)活力PK秀，和車主們一同釋放夏日激情，讓客戶切身感受到奔馳客戶服務(wù)的關(guān)懷，為21年下半場(chǎng)的拼搏助力蓄能2：因地制宜，打造一場(chǎng)球類嘉年華，客戶參與值拉滿，鞏固了客戶口碑近年優(yōu)秀案例分享萬路皆可盤奇瑞汽車鯤鵬動(dòng)力媒體試駕會(huì)江蘇站活動(dòng)地點(diǎn):天目湖

活動(dòng)人數(shù):30+人活動(dòng)調(diào)性：媒體試駕、風(fēng)景試駕Brightpoints1：結(jié)合網(wǎng)紅打卡地曹山路段，全長(zhǎng)28公里的彩虹路，打造潮流、趣味、年輕、深度的試駕體驗(yàn)2：2天全路況挑戰(zhàn)向媒體深度詮釋“鯤鵬動(dòng)力中國(guó)芯”3：現(xiàn)場(chǎng)結(jié)合瑞虎3周年熱點(diǎn)事件，打造了精致答謝晚宴，成為標(biāo)桿PART2策劃方案活動(dòng)規(guī)劃02場(chǎng)地布置03活動(dòng)概述01活動(dòng)傳播04活動(dòng)保障05CONTENTS活動(dòng)概述車型亮點(diǎn)豪華舒適以精湛細(xì)致的高端品質(zhì)帶來專屬豪華數(shù)字座艙運(yùn)動(dòng)先鋒匯聚創(chuàng)新精神與運(yùn)動(dòng)精髓賦予電動(dòng)出行以純粹駕趣安全可靠寶馬集團(tuán)最新的電動(dòng)化技術(shù)兼具安全可靠與高效能耗特性無憂便捷豪華品牌首個(gè)完善新能源生態(tài)系統(tǒng)確?？蛻魺o憂出行運(yùn)動(dòng)豪華科技利用光滑的玻璃

流線

電光感營(yíng)造出空靈和未來的感覺利用鏡面

或其他反射結(jié)構(gòu)，反射出多重折射棱角，重現(xiàn)結(jié)構(gòu)感，展示運(yùn)動(dòng)豪華美學(xué)一場(chǎng)重拾熱愛的聚會(huì)，一次激情澎湃電動(dòng)駕駛體驗(yàn)為生活和駕駛者進(jìn)化的喝彩活動(dòng)調(diào)性策略思考安徽，又稱“徽州”“徽派建筑”“馬頭墻”“黃山”是安徽最知名的名片體現(xiàn)地域特色BMWi3的進(jìn)化重點(diǎn)“豪華駕趣”在安徽，皖南川藏線和盤山公路非常適合體現(xiàn)“駕駛樂趣”以及“操控性能”體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)活動(dòng)場(chǎng)地選擇安徽黃山皖南區(qū)域全新BMW

i3體驗(yàn)日

價(jià)值層面客戶層面產(chǎn)品價(jià)值

活動(dòng)訴求全方位體驗(yàn)全新BMWi3功能特點(diǎn)、駕乘感受，體驗(yàn)i3帶來的生活樂趣和駕駛樂趣體會(huì)i3引領(lǐng)同級(jí)優(yōu)勢(shì)對(duì)豪華、運(yùn)動(dòng)、科技的不懈追求不斷挑戰(zhàn)超越自我的精神，勇于征服自然的氣魄精致且有品位的生活價(jià)值觀外觀設(shè)計(jì)-新銳設(shè)計(jì)，躍見豪華駕控性能-精準(zhǔn)操控，自在游弋操控性能-電驅(qū)科技，駕趣新姿科技體驗(yàn)-智慧先鋒，同步未來上市發(fā)布-多元化KOL站臺(tái)科技體驗(yàn)-電動(dòng)化標(biāo)簽演繹互動(dòng)風(fēng)景試駕-皖南218省道駕趣生活體驗(yàn)-夏日露營(yíng)&運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)策略思考打造一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)美學(xué)生活體驗(yàn)式上市發(fā)布會(huì)新穎的智能互動(dòng)精彩的現(xiàn)場(chǎng)演繹優(yōu)雅的生活方式澎湃的運(yùn)動(dòng)激情精致的音味空間新穎的智能科技精彩的現(xiàn)場(chǎng)演繹優(yōu)雅的生活方式精致的音味空間2022全新BMWi3上市——以3系進(jìn)化電動(dòng)

全新BMWi3體驗(yàn)日01活動(dòng)主題寶馬高質(zhì)量潛客及寶馬車主04活動(dòng)人群創(chuàng)意上市+風(fēng)景試駕+運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)景打造+電動(dòng)化主題體驗(yàn)05活動(dòng)內(nèi)容2022年7月中下旬02活動(dòng)時(shí)間黃山市悅榕莊酒店03活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)概述主KV-1主KV-2黃山悅榕莊酒店

黃山悅榕莊酒店位于中國(guó)東部的安徽省內(nèi)，從這一風(fēng)景如畫的度假勝地出發(fā)，便可到達(dá)世界文化遺產(chǎn)古落——宏村和西遞。黃山悅榕莊環(huán)繞在美不勝收的風(fēng)光之中，汲取了黃山浪漫迷人的氣息和精華，借鑒徽派建筑、中國(guó)水墨畫、書法學(xué)院，獨(dú)具現(xiàn)代的優(yōu)雅韻味。溫馨別致的套房和別墅，配上大地色系的內(nèi)飾令人倍感溫馨；玉色的點(diǎn)綴和時(shí)尚的家具讓人眼前一亮；木雕和竹雕刻畫著古老的故事，工藝品呈現(xiàn)著黃山攝人心魄的壯麗。場(chǎng)地推薦場(chǎng)地特色住宿體驗(yàn)：盧村雙臥別墅休閑體驗(yàn)：室內(nèi)恒溫泳池休閑體驗(yàn)：泰式古法按摩網(wǎng)紅大熱酒店2021年度攜程酒店五一銷售榜最佳熱賣酒店活動(dòng)規(guī)劃D1D2D3Group1出發(fā)，參加發(fā)布會(huì)，入住酒店；風(fēng)景試駕，互動(dòng)體驗(yàn)，返程Group2出發(fā)，參加發(fā)布會(huì)，入住酒店；風(fēng)景試駕，互動(dòng)體驗(yàn)，返程活動(dòng)整體排期場(chǎng)次：160位客戶分2批各80人；每批分4組，每組20人；時(shí)間：每場(chǎng)活動(dòng)2天1晚，共計(jì)3天；車輛：7輛試駕車；每輛車2人試駕，1人試乘。每位客戶深度體驗(yàn)2天1夜，從見證上市，都場(chǎng)景體驗(yàn)全方位感受BMWi3最具標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)豪華轎車電動(dòng)化優(yōu)勢(shì)活動(dòng)流程-Day1日期時(shí)間時(shí)長(zhǎng)(min)項(xiàng)目?jī)?nèi)容Day110:00-16:00-黃山悅榕莊酒店集合簽到出發(fā)前往黃山悅榕莊酒店/簽到領(lǐng)取房卡新車發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)16:00-16:3030簽到嘉賓簽到入場(chǎng)，可在互動(dòng)區(qū)體驗(yàn)弦樂暖場(chǎng)弦樂四重奏演奏暖場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)草地露營(yíng)自行車發(fā)電裝置體驗(yàn)飛盤運(yùn)動(dòng)16:30-16:355開場(chǎng)視頻定制活動(dòng)開場(chǎng)視頻16:35-16:405開場(chǎng)表演樂隊(duì)演唱16:40-16:455主持人開場(chǎng)主持開場(chǎng)，介紹本次活動(dòng)內(nèi)容16:45-16:505領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭16:55-17:005新車發(fā)布新車亮相發(fā)布17:00-17:2020產(chǎn)品講解來電之爭(zhēng)？脫口秀講車17:20-17:255舞蹈表演科技感熒光舞17:25-17:4015KOL分享以訪談形式進(jìn)行分享17:40-17:5010交車儀式首批車主交付17:50-17:555合影全場(chǎng)觀眾臺(tái)下大合影，領(lǐng)導(dǎo)移步臺(tái)上再次合影17:55-18:005發(fā)布會(huì)結(jié)束主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束，晚宴開始18:00-19:3090晚宴特色戶外野餐10樂隊(duì)演奏晚宴期間，樂隊(duì)穿插演唱（每半小時(shí)演奏一輪，共2輪）30后續(xù)活動(dòng)介紹介紹本次試駕體驗(yàn)內(nèi)容及規(guī)則講解活動(dòng)流程-Day2日期時(shí)間時(shí)長(zhǎng)(min)項(xiàng)目?jī)?nèi)容Day28:00-8:1010入場(chǎng)來賓進(jìn)入活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)，領(lǐng)取試駕手環(huán)8:10-8:3020車輛功能展示實(shí)車展示自動(dòng)泊車、循跡倒車功能結(jié)合充電樁做充電講解8:30-9:3060試駕/試乘一組試駕（其余嘉賓體驗(yàn)內(nèi)場(chǎng)項(xiàng)目等待試駕）9:30-10:3060試駕/試乘二組試駕（其余嘉賓體驗(yàn)內(nèi)場(chǎng)項(xiàng)目等待試駕）10:30-11:3060試駕/試乘三組試駕（其余嘉賓體驗(yàn)內(nèi)場(chǎng)項(xiàng)目等待試駕）11:30-12:3060試駕/試乘四組試駕（其余嘉賓體驗(yàn)內(nèi)場(chǎng)項(xiàng)目等待試駕）12:30-14:0090午餐特色午宴14:00-18:00240返程風(fēng)景試駕體驗(yàn)環(huán)節(jié)試駕期間，同步開放戶內(nèi)體驗(yàn)項(xiàng)目及戶外游玩項(xiàng)目，其他嘉賓可在等候區(qū)自行選擇互動(dòng)體驗(yàn)及戶外游玩路線總覽合肥出發(fā)至黃山悅榕莊酒店方式1：合肥集合，安排大巴統(tǒng)一接送方式2：客戶自行駕車前往總公里數(shù)：284公里

用時(shí)：4小時(shí)9分鐘注意事項(xiàng)：提前采集客戶意愿，設(shè)置集合路線，統(tǒng)一集合乘坐大巴前往根據(jù)部分客戶意向，也可自行驅(qū)車前往出行方式路線總覽合肥出發(fā)至黃山悅榕莊酒店方式3：客戶乘坐高鐵，在車站分時(shí)段接送從車站到酒店嵌入試乘試駕環(huán)節(jié)，全程風(fēng)景優(yōu)美，體現(xiàn)尊崇感的同時(shí)，全方位體驗(yàn)車型駕趣合肥-黃山北站，高鐵用時(shí)：1小時(shí)50分黃山北站-悅榕莊酒店，駕車用時(shí)：1小時(shí)注意事項(xiàng)：提前采集客戶車次信息，在黃山站與黃山北站，分時(shí)段安排接駁車統(tǒng)一接送車內(nèi)體驗(yàn)準(zhǔn)備漢堡、飲品等餐點(diǎn)出行方式發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意簽到發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容到場(chǎng)嘉賓以按燈形式創(chuàng)意簽到燈光布置成THEi3輪廓調(diào)性暖場(chǎng)調(diào)性弦樂四重奏在簽到時(shí)用于暖場(chǎng)給營(yíng)造來賓尊榮氣氛?qǐng)鼍绑w驗(yàn)發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容戶外露營(yíng)生活方式體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)丨創(chuàng)新丨趣味丨精致丨浪漫體驗(yàn)夏日美好氛圍電動(dòng)化體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)自行車發(fā)電裝置將全新BMWi3的理念從感受中傳遞渲染“電動(dòng)”樂趣，貼合活動(dòng)主題現(xiàn)場(chǎng)踩亮車輛續(xù)航能力最久的人將獲得禮品飛盤運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)激情不減，樂趣不止和全新BMWi3一起喚醒運(yùn)動(dòng)靈魂開場(chǎng)視頻發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容爵士樂開場(chǎng)演出專業(yè)主持開場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)播放定制開場(chǎng)視頻樂隊(duì)推薦：BOSS樂隊(duì)成員：主唱、吉他、貝斯、鍵盤曲風(fēng)以老歌新唱、藍(lán)調(diào)、爵士、流行為主主持人開場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)，開場(chǎng)致辭感謝到場(chǎng)嘉賓，介紹本次活動(dòng)內(nèi)容及內(nèi)容。發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容新車亮相喬幫主式演講現(xiàn)場(chǎng)種草激光雕刻展現(xiàn)先鋒設(shè)計(jì)新時(shí)代美學(xué)領(lǐng)導(dǎo)致辭發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容舞蹈演繹來電之爭(zhēng)？脫口秀車型講解KOL+車主，針對(duì)全新BMWi3進(jìn)行亮點(diǎn)講解熒光舞蹈演繹體現(xiàn)科技氛圍感車型講解發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容KOL以自身行業(yè)的專業(yè)角度

分享全新BMWi3帶給他們的感受從豪華、科技、運(yùn)動(dòng)等不同角度進(jìn)行分享KOL分享KOL推薦運(yùn)動(dòng)達(dá)人孟境展示日常用車細(xì)節(jié)，分享用車感受遞進(jìn)解析產(chǎn)品賣點(diǎn)及生活方式，以專業(yè)吸引流量其他領(lǐng)域分享達(dá)人可小紅書、抖音后臺(tái)篩選聯(lián)系KOL推薦資深汽車媒體人錢衛(wèi)安徽交通廣播FM90.8主持人《炫動(dòng)車世界》節(jié)目制片人、主持人邀約參與道路試駕，及當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)直播及測(cè)評(píng)嘉賓新車交付發(fā)布會(huì)活動(dòng)內(nèi)容在上市活動(dòng)過程中，邀請(qǐng)首批車主參與借由上市發(fā)布會(huì)提供新車交付慶祝新車主加入CLUB3粉絲群進(jìn)行產(chǎn)品曝光的同時(shí)，提升首批車主榮譽(yù)感后續(xù)規(guī)則介紹全場(chǎng)合影介紹后續(xù)試駕體驗(yàn)內(nèi)容及規(guī)則講解所有客戶面朝舞臺(tái)，臺(tái)下合影領(lǐng)導(dǎo)移步舞臺(tái)，臺(tái)上合影風(fēng)景試駕活動(dòng)流程風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置充電樁設(shè)備結(jié)合充電樁做充電講解同時(shí)實(shí)車展示自動(dòng)泊車、循跡倒車等功能試駕講解風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容本次試駕路線全長(zhǎng)29公里

單程用時(shí)約30分鐘終點(diǎn)處可作為換手點(diǎn)

在皖南的山村水廓間它像一壇洞藏的老酒，神秘而有韻味皖南99%的絕色系于此路被贊為眼睛的天堂試駕路線皖南218省道風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容沿途風(fēng)景試駕路線1、安徽S218線路況良好，風(fēng)景優(yōu)美，一路坦途。2、多山路，多彎道，以及連續(xù)的上下坡彎道，釋放運(yùn)動(dòng)激情。風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容整個(gè)車隊(duì)由先鋒車開路，并配備收車對(duì)講機(jī)。先鋒車為總負(fù)責(zé)，如遇突發(fā)事件或惡劣天氣影響車隊(duì)行程，對(duì)路線作臨時(shí)調(diào)整。保障車在最后，為遇突發(fā)車輛狀況，提供緊急換乘使用。攝像車航拍與傳統(tǒng)拍攝方式一起記錄。試駕車隊(duì)保障車先鋒車航拍攝像車保障車隊(duì)試駕車隊(duì)3號(hào)車2號(hào)車1號(hào)車6號(hào)車5號(hào)車4號(hào)車7號(hào)車風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容先鋒車聯(lián)系救援車輛，運(yùn)營(yíng)方迅速安排車輛到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，

隨車修理人員迅速將車輛移至安全位置并展開維修。如遇事故聯(lián)系救援車輛并聯(lián)系交

警、120、保險(xiǎn)公司等進(jìn)行后續(xù)事件跟進(jìn)處理。保障車輛風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容試駕用品風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容來賓可DIY制作專屬香氛用香氣開啟都市里的情調(diào)生活香氛制作互動(dòng)體驗(yàn)風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容暴力流體熊來賓可DIY流體暴力熊展現(xiàn)全新BMWi3所表達(dá)的新生活方式互動(dòng)體驗(yàn)戶外游玩：滑翔傘運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)飛行運(yùn)動(dòng)激情酒店距離：約5公里，駕車10分鐘到達(dá)風(fēng)景試駕活動(dòng)內(nèi)容游玩拍攝，體驗(yàn)塔川夏日美景酒店距離：約3.5公里，駕車8分鐘到達(dá)戶外游玩：塔川美景體驗(yàn)氛圍體驗(yàn)活動(dòng)內(nèi)容夏日冰飲獨(dú)家定制無酒精調(diào)飲薈萃多種靈感搭配暢享夏日冰爽樂趣美食品鑒活動(dòng)內(nèi)容精美茶歇在精心布置的空間場(chǎng)景里品嘗精致茶歇感受寶馬尊貴服務(wù)美食品鑒AChineseMenu皖南六冷盤DeluxeSixColdDish雞茸粟米湯SweetCornandMincedChickenSoup油爆新安蝦Stirfriedshrimpwithgarlicandgreenonion咸豬手配手抓餅Roastedporkknuckleswithmadecake徽州臭桂魚Steamedmandarinfishandchilisauce古黟臘味合蒸SteamedassortedsaltedporkmeatwithSaltedFish蒜蓉銀絲蒸扇貝SteamedScallopswithVermicelliandMincedGarlic葛粉圓子SteamedArrowrootballwithgreenonion農(nóng)家野菜鍋巴Deep-friedfarmyardcrispywildherbs臘八豆腐炒土辣椒Friedbeancurdwithlocalchili黃山毛豆腐FriedbeancurdHuangshanstyle清炒季節(jié)時(shí)蔬Friedseasonalvegetables徽州炒米飯F(tuán)riedriceHUIstyle時(shí)令水果拼盆Seasonalfruitplatter特色菜品美食品鑒活動(dòng)內(nèi)容美食品鑒活動(dòng)內(nèi)容當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情享酌隱世風(fēng)情愜意黃山碧山豬欄酒吧距離酒店30分鐘車程品鑒徽州風(fēng)味尋味安徽添燈食堂距離酒店分鐘車程宏村景區(qū)內(nèi)美景觀賞活動(dòng)內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境發(fā)布會(huì)場(chǎng)地布置上市區(qū)整體布局上市區(qū)整體布局桌面布置茶歇區(qū)管弦音樂區(qū)展車區(qū)簽到區(qū)舞臺(tái)區(qū)室內(nèi)布置室內(nèi)規(guī)劃圖室內(nèi)規(guī)劃俯瞰圖簽到區(qū)舞臺(tái)區(qū)展車區(qū)茶歇區(qū)DIY香薰區(qū)域DIY流體暴力熊區(qū)域活動(dòng)傳播#傳播圍繞目標(biāo)用戶群體特性觸媒偏好頭號(hào)玩家熟悉善用互聯(lián)網(wǎng)渠道偏好微信頭抖音條KOL內(nèi)容偏好短視頻美圖以新媒體為主，引導(dǎo)“互動(dòng)傳播”短視頻+美圖=傳播有聲有色傳播策略#體驗(yàn)深化體驗(yàn)美圖傳播動(dòng)態(tài)?體驗(yàn)靜態(tài)?體驗(yàn)?白天體驗(yàn)-風(fēng)景線路體驗(yàn)：豪華舒適、運(yùn)動(dòng)先鋒、安全可靠、無憂便捷?舒適情境☆豪華駕趣傳播策略首款為中國(guó)市場(chǎng)專屬打造長(zhǎng)軸距純電中型豪華電動(dòng)轎車傳播MAP

全面?zhèn)鞑ンw驗(yàn)日傳播階段傳播內(nèi)容傳播目的媒介渠道造勢(shì)預(yù)熱圍繞傳播主題推出預(yù)熱短視頻*3支+倒計(jì)時(shí)海報(bào)*3新車發(fā)布+品鑒體驗(yàn)+風(fēng)景試駕

活動(dòng)持續(xù)傳播，客戶口碑制造話題擴(kuò)大聲量提升產(chǎn)品認(rèn)知，深化產(chǎn)品USP車主真實(shí)口碑與生活場(chǎng)景體驗(yàn)擴(kuò)散1、小紅書、B站等全平臺(tái)種草2、微博微信等社交平臺(tái)3、抖音快手懂車帝短視頻4、社交平臺(tái)倒計(jì)時(shí)傳播、電子邀請(qǐng)函、H51、15秒短視頻傳播+九宮格圖片傳播2、圖文直播3、各經(jīng)銷商全員UGC自發(fā)擴(kuò)散4、汽車垂直類kol網(wǎng)紅直播1、九宮格傳播圖2、活動(dòng)創(chuàng)意長(zhǎng)圖3、15秒或30秒（微視）短視頻4、合肥汽車主流媒體新聞稿/營(yíng)銷稿N-N+3N-10N+10預(yù)熱短視頻*3支活動(dòng)傳播-預(yù)熱視頻1：“以3系進(jìn)化電動(dòng)全新BMWi3體驗(yàn)日#運(yùn)動(dòng)先鋒的創(chuàng)新精神【融入合肥與運(yùn)動(dòng)】切入角度：從產(chǎn)品角度詮釋外觀設(shè)計(jì)——匯聚創(chuàng)新精神與運(yùn)動(dòng)精髓，賦予電動(dòng)出行以純粹駕趣。亮點(diǎn)體現(xiàn)：全新”天使眼“、大燈帶、”前保險(xiǎn)杠下方帶主動(dòng)進(jìn)氣控制的格柵、“鯊魚腮”導(dǎo)流槽及尾部導(dǎo)流板等思路：結(jié)合產(chǎn)品顏值亮點(diǎn)，配合光影效果，盡顯BMW的動(dòng)感外觀以及電動(dòng)駕趣味。結(jié)合安徽/赫爾覅的特色景點(diǎn)、地標(biāo)建筑，車輛行進(jìn)和本地的顏值代表閃回切換。同時(shí)，將動(dòng)感外觀與合肥城市的運(yùn)動(dòng)夜景相互呼應(yīng)，邂逅城市魅力。預(yù)熱短視頻*3支視頻2：“以3系進(jìn)化電動(dòng)全新BMWi3體驗(yàn)日#豪華舒適切入角度：結(jié)合安徽徽派建筑的代表，以徽派的舒適與全新BMWi3的豪華舒適進(jìn)行碰撞。亮點(diǎn)體現(xiàn)：專屬豪華、智能科技、歷史進(jìn)化思路：結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)，將以精湛細(xì)致的高端品質(zhì)隨時(shí)隨地以不同的角度呈現(xiàn)，現(xiàn)代豪華與歷史徽派碰撞出別樣風(fēng)采。熱愛逐新但并非淺嘗則止，既追求電動(dòng)車的科技感帶來新鮮，也因?yàn)槿松谝慌_(tái)豪華車不愿妥協(xié)品質(zhì)活動(dòng)傳播-預(yù)熱切入角度：以拳擊的“爆發(fā)”“力量”“暴力美學(xué)”突出BMWi3的安全可靠、高效續(xù)航等特點(diǎn)。亮點(diǎn)體現(xiàn)：安全可靠寶馬集團(tuán)最新的電動(dòng)化技術(shù)，兼具安全可靠與高效能耗特性思路：最具標(biāo)志性的運(yùn)動(dòng)豪華轎車現(xiàn)已電動(dòng)，以“拳擊”的視頻彰顯寶馬更強(qiáng)運(yùn)動(dòng)感和更具有先鋒的精神預(yù)熱短視頻*3支活動(dòng)傳播-預(yù)熱整合自有媒體平臺(tái)，擴(kuò)大活動(dòng)傳播，吸引意向客戶關(guān)注及提升活動(dòng)影響力；通過經(jīng)銷商微信公眾號(hào)、抖音號(hào)、經(jīng)銷商銷售顧問朋友圈進(jìn)行活動(dòng)傳播。活動(dòng)傳播-預(yù)熱經(jīng)銷商抖音賬號(hào)@聯(lián)動(dòng)體驗(yàn)日活動(dòng)每家提前拍攝預(yù)熱視頻——不少于3個(gè)方向：駕趣解密、先鋒外觀、電動(dòng)無憂、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景化在活動(dòng)前，結(jié)合活動(dòng)內(nèi)容車型及活動(dòng)信息，撰寫招募預(yù)熱軟文以及倒計(jì)時(shí)海報(bào)，用于活動(dòng)預(yù)熱及招募；在活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)整體活動(dòng)撰寫總結(jié)軟文，用于傳播提高活動(dòng)聲量。倒計(jì)時(shí)海報(bào)活動(dòng)傳播-預(yù)熱線上招募海報(bào)活動(dòng)傳播-預(yù)熱活動(dòng)邀請(qǐng)函及招募路書活動(dòng)傳播-預(yù)熱將活動(dòng)照片通過圖片直播平臺(tái)實(shí)時(shí)傳播，嘉賓可在直播平臺(tái)下載活動(dòng)照片；活動(dòng)出圖帶二維碼，朋友圈傳播更高效，使朋友圈受眾可以直接點(diǎn)擊欣賞更多美圖，擴(kuò)大活動(dòng)傳播。云圖直播活動(dòng)傳播-爆發(fā)圖片直播2022全新BMWi3上市——以3系進(jìn)化電動(dòng)全新BMWi3體驗(yàn)日2022年7月X日黃山市悅榕莊酒店上市發(fā)布產(chǎn)品品牌體驗(yàn)豪華駕趣“超越電動(dòng)”可靠品質(zhì)全新豪華出行體驗(yàn)終極電動(dòng)駕駛樂趣運(yùn)動(dòng)精神領(lǐng)導(dǎo)者活動(dòng)傳播-爆發(fā)網(wǎng)紅直播（可打造網(wǎng)紅天團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)直播）網(wǎng)紅主播-小草莓全網(wǎng)粉絲量250w資深汽車品牌直播經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)紅直播——以運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)進(jìn)行直播服裝：運(yùn)動(dòng)道具：球類/船類等各種體育器材內(nèi)容：直播上市+互動(dòng)引流活動(dòng)當(dāng)天，邀約嘉賓進(jìn)行打卡集贊活動(dòng)，集贊滿88即可領(lǐng)取互動(dòng)禮(禮品參考：定制CLUB3BAVA熊)；以#全新BMWi3體驗(yàn)日#為話題，拍攝九宮格美圖發(fā)布朋友圈/抖音/小紅書等，進(jìn)一步提升活動(dòng)聲量。打卡互動(dòng)禮品推薦活動(dòng)傳播-爆發(fā)現(xiàn)場(chǎng)美圖拍攝團(tuán)隊(duì)+視頻拍攝團(tuán)隊(duì)，擬定視頻拍攝分鏡和美圖拍攝執(zhí)行計(jì)劃，在活動(dòng)后期進(jìn)行活動(dòng)總結(jié)視頻傳播，最大程度釋放品牌調(diào)性。九宮格美圖/總結(jié)視頻活動(dòng)傳播-后續(xù)活動(dòng)傳播-后續(xù)新聞發(fā)稿傳播要求-10+邀約媒體&合作媒體，垂直、自媒體平臺(tái)專題發(fā)布，多渠道宣發(fā)，傳播效果最大化本地媒體——新聞通稿活動(dòng)結(jié)束后，參與媒體統(tǒng)一推送本挑戰(zhàn)賽的軟文，傳播活動(dòng)盛況；······口碑傳播寶馬車主旅途通過發(fā)帖記錄旅途趣事，線上擴(kuò)大聲量的同時(shí)，令潛在用戶增強(qiáng)品牌信心，加深車主對(duì)本次活動(dòng)的印象。車主與同行人一起拍攝照片、撰寫駕趣體驗(yàn)等自發(fā)性傳播，發(fā)布在各大論壇上，讓更多車主及受眾了解到最真實(shí)的素人口碑傳播?；顒?dòng)傳播-后續(xù)更是運(yùn)動(dòng)般的生活方式對(duì)運(yùn)動(dòng)和操控有更高訴求的“年輕精英”給自己一輛車、給家庭大空間的日常用車前提也要彰顯自己的個(gè)性BMWi3就是我的個(gè)性主張15-20張高清無水印圖片，車型美圖攝影不少于5張；人員分工及活動(dòng)預(yù)案人員：主持人推薦10年的廣播節(jié)目主持人工作經(jīng)驗(yàn)，先后擔(dān)任合肥廣播電視臺(tái)故事廣播《故事有情天》《童話亮晶晶》《男生宿舍》《愛上車生活》節(jié)目主持人。在聽眾市場(chǎng)有廣泛的影響力，并先后擔(dān)任數(shù)千場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)大型活動(dòng)的主持人。擅長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)類型：各類大型晚會(huì)，頒獎(jiǎng)典禮，文娛比賽，會(huì)議，（房地產(chǎn)、汽車、建材等各類品牌）發(fā)布會(huì)以及戶外活動(dòng)。王鵬中國(guó)交通廣播主持人人員：樂隊(duì)推薦