專題三市場營銷環(huán)境分析（模擬練習(xí)）職教高考市場營銷專業(yè)《市場營銷基礎(chǔ)》（原卷版）

專題三：市場營銷環(huán)境分析模擬練習(xí)填空題1.（）是指影響企業(yè)營銷能力和效果的各種參與者與社會影響力，同時企業(yè)的市場營銷環(huán)境是不斷地變化的。2.供應(yīng)商是向企業(yè)及其競爭對手提供他們?yōu)樯a(chǎn)特定的產(chǎn)品和勞務(wù)所需的各種資源的（）。3.對（）進(jìn)行深入調(diào)查和全面分析時企業(yè)成功開展市場營銷活動的重要因素之一。4.企業(yè)員工屬于（）。5.在我國每逢中秋節(jié)月餅銷量大增，每逢端午節(jié)粽子銷量大增，這反映了（）的影響。選擇題1.(2016年真題)從環(huán)境因素給企業(yè)帶來的威脅和機(jī)會看,理想企業(yè)是() A.機(jī)會大且威脅大的企業(yè)B.機(jī)會小而威脅大的企業(yè)C.機(jī)會大而威脅小的企業(yè)D.機(jī)會小且威脅小的企業(yè)2.(2017年真題)共享單車因其出行方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠深受大眾青睞,2016年底,摩拜和ofo兩大公司相繼開始大規(guī)模擴(kuò)張；先是摩拜走出根據(jù)地上海,北上入京,南下入廣；緊接著ofo走出盤踞多時的校園市場,與摩拜進(jìn)行正面交鋒。摩拜與ofo之間的競爭屬于()A.類別競爭 B.品牌競爭 C.欲望競爭 D.產(chǎn)品形式競爭 3.(2017年真題)小王經(jīng)過多方考查發(fā)現(xiàn)，他即將投資的企業(yè)機(jī)會大,但威脅也大,該企業(yè)屬于()A.冒險企業(yè) B.理想企業(yè) C.平淡企業(yè) D.艱苦企業(yè) 4.(2018年真題)陽光公司與生產(chǎn)企業(yè)簽訂協(xié)議，專門為其介紹客戶或與客戶磋商交易合同,但并不擁有商品所有權(quán)。陽光公司屬于（）A.供應(yīng)商 B.金融機(jī)構(gòu) C.買賣中間商 D.代理中間商 (2018年真題)新能源汽車制造商龍威公司技術(shù)水平不夠成熟,產(chǎn)品線過于狹窄。在政府針對新能源汽車出臺一系列優(yōu)惠政策的環(huán)境下,該公司應(yīng)采取的戰(zhàn)略是（）A.增長型戰(zhàn)略B.多元化戰(zhàn)略C.扭轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略D.防御型戰(zhàn)略6.(2019年真題)近年來,更多人選擇利用手機(jī)APP訂外賣。為此,許多高檔酒店也增加外賣服務(wù)以迎合顧客需要。酒店采用的是（）A.減輕對策 B.促進(jìn)對策 C.轉(zhuǎn)移對策 D.分散對策 7.(2019年真題)為了增加經(jīng)濟(jì)效益,果農(nóng)把新濟(jì)效益,果農(nóng)把新鮮蘋果送至盛達(dá)冷庫儲存,擇機(jī)投入市場以高價銷售。在此,盛達(dá)冷庫屬于營銷中介的（）A.代理商B.市場營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)C.中間商D.實(shí)體分配機(jī)構(gòu)8.(2019年真題)在服飾的選擇上,年輕消費(fèi)者通常注重時尚與個性；而老年消費(fèi)者注重舒適與性價比。這屬于影響企業(yè)營銷的（）A.人口環(huán)境 B.政治與法律環(huán)境 C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.社會文化環(huán)境 9.(2020年真題)SWOT分析法是分析市場營銷環(huán)境的重要工具,其中“W”指的是（）A.機(jī)會 B.劣勢 C.威脅 D.優(yōu)勢 10.(2020真題)下列市場營銷環(huán)境因素中，屬于微觀營銷環(huán)境的是() A.零售商B.消費(fèi)者收入水平C.法律法規(guī)D.消費(fèi)支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)11.某人的月平均收入為7000元,他的月平均支出為：個人所得稅700元,伙食費(fèi)1000元，服裝費(fèi)500元,還房貸1000元,固定交通費(fèi)300元,其他非固定支出2000元。該消費(fèi)者的月個人可任意支配收入是 ( A.5000元 B.1500元 C.3500元 D.1800元 三、簡答題1.簡述企業(yè)的市場營銷環(huán)境構(gòu)成?競爭包括那幾種類型？每個企業(yè)周圍有哪幾類公眾?4.簡述SWOT分析法?5.威脅中的企業(yè)對策有哪些？四、案例分析題據(jù)中國人民銀行公眾號消息，日前中國人民銀行發(fā)布2023年第三季度貨幣政策執(zhí)行報告專欄。今年以來，人民銀行引導(dǎo)公開市場操作逆回購和中期借貸便利中標(biāo)利率分別累計下降20個和25個基點(diǎn)，帶動1年期貸款市場報價利率（LPR）和5年期以上LPR分別下降20個和10個基點(diǎn)。同時，繼續(xù)發(fā)揮存款利率市場化調(diào)整機(jī)制作用，引導(dǎo)主要銀行下調(diào)1年期及以上存款利率10～25個基點(diǎn)，緩解存款定期化長期化傾向，增強(qiáng)企業(yè)居民投資消費(fèi)動力，并為銀行讓利實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造有利條件。適應(yīng)房地產(chǎn)市場供求關(guān)系發(fā)生重大變化的新形勢，調(diào)整優(yōu)化房地產(chǎn)利率政策。一是推動降低存量首套房貸利率。8月31日，人民銀行、金融監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于降低存量首套房貸利率有關(guān)事項的通知》。二是按季動態(tài)調(diào)整首套房貸利率政策，因城施策推動首套房貸利率進(jìn)一步降低。三是調(diào)降二套房貸利率下限40個基點(diǎn)，由LPR+60個基點(diǎn)降至LPR+20個基點(diǎn)。通過上述措施減少借款人利息負(fù)擔(dān)，降低提前還貸動力，增加投資和消費(fèi)，更好滿足剛性和改善性住房需求，促進(jìn)房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展。一系列利率政策取得顯著成效，利率傳導(dǎo)效果明顯增強(qiáng)。2023年9月，新發(fā)放企業(yè)貸款加權(quán)平均利率3.82%，同比下降0.18個百分點(diǎn)，處于歷史最低水平。截至9月底，超過22萬億元存量房貸利率完成下調(diào)，調(diào)整后的加權(quán)平均利率為4.27%，平均降幅73個基點(diǎn)，每年減少借款人利息支出1600-1700億元，惠及約5000萬戶、1.5億人。同時，全國343個城市（地級及以上）中，119個符合放寬首套房貸利率政策下限條件的城市均已放寬下限，其中，95個下調(diào)了首套房貸利率下限，這些城市執(zhí)行的下限較全國下限低10-40個基點(diǎn)；24個取消了下限。2023年9月，新發(fā)放個人住房貸款加權(quán)平均利率4.02%，同比下降0.32個百分點(diǎn)。下一步，人民銀行將繼續(xù)實(shí)施穩(wěn)健的貨幣政策，持續(xù)發(fā)揮LPR改革效能