2023中國(guó)代際圈層洞察報(bào)告

GENERATGENERATIONALCOHORTS又\GENERATIONALCOHORTSINTRODUCTIONGENERATIONALCOHORTSINTRODUCTION2023 D用戶視角下的商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值探索，需要更加貼合國(guó)情、關(guān)注共性、適應(yīng)圈層化特征的人群基礎(chǔ)研究。2022年，巨量算數(shù)和新周刊注意到興趣圈層化的價(jià)值，遴選出103個(gè)抖音高價(jià)值興趣族群，即“百大興趣族群”。對(duì)“百大興趣族群”展開(kāi)的商業(yè)應(yīng)用探索，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)興趣圈層的廣泛關(guān)注。2023年，巨量算數(shù)和新周刊再次注意到中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)變化映射出的代際人群價(jià)值，希望繼續(xù)以有溫度的方式，幫助更多從業(yè)者完善對(duì)代際人群需求的理解，與代際圈層建立更緊密的聯(lián)結(jié)。但代際圈層洞察并非易事。首先，國(guó)內(nèi)外主流的世代劃分標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于我國(guó)國(guó)情而言，存在不相符合的地方，這需要建立更為合理的標(biāo)準(zhǔn)；更重要的是，代際圈層從哪些維度進(jìn)行定義、如何將這些抽象的定義準(zhǔn)確定位到人群身上，都需要反復(fù)推導(dǎo)。最終，巨量算數(shù)和新周刊以代際劃分為經(jīng)、人生議題為緯，定位出新中國(guó)成立以來(lái)的20個(gè)典型代際圈層，結(jié)合抖音生態(tài)大數(shù)據(jù)，提煉了他們的基礎(chǔ)畫像、內(nèi)容偏好、決策心理。我們也希望此次研究提供的些許參考，能支持到更加人性化的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)出上，為各代際圈層創(chuàng)造更多價(jià)值。Insightsinto China'sGenerational Cohorts2023022023CONTENTSGENERATIONALCOHORTS2023CONTENTS02PART02代際標(biāo)尺：成長(zhǎng)階段·經(jīng)濟(jì)水平·歷史事件·03PART03代際圈層主軸線：學(xué)習(xí)·工作·婚育·消費(fèi)33走進(jìn)代際圈層：20個(gè)中國(guó)典型代際圈層洞察35PART01PART01PART045959640709100304GENERATIONALCOHORTS 05060506GENERATIONALCOHORTSPART01GENERATIONALCOHORTS D D0807080910GENERATIONALGENERATIONALCOHORTSPART01除了“X/Y/Z世代”的劃分邏輯，以10年為區(qū)隔（如表述為80后/90后/00后）的代際劃分方式也十分常見(jiàn)。這種劃分相對(duì)單純地根據(jù)出生年份進(jìn)行區(qū)隔，雖易于理解，卻忽略了重大社會(huì)事件的連續(xù)性影響。比方說(shuō)，對(duì)中國(guó)在1978—1982年間的快速變革印象最深的代際，到底是50后、60后，還是70后、80后？最有可能的答案，是在1978—1982年間處于價(jià)值觀形成階段的群體，而這群人跨越了以10年為單位的區(qū)隔。諸多研究表明，青年時(shí)期是塑造人生觀、價(jià)值觀、世界觀的重要階段。而10年為區(qū)隔的代際劃分邏輯，可能會(huì)放大歷史事件對(duì)尚在孩童階段群體的影響，而忽略了處于上一代際但被隔斷的、尚處于青年成長(zhǎng)期的群體，造成對(duì)共性的忽視。這意味著，代際的劃分需要找到不同出生年代人群之間共性的“最大公約數(shù)”，而非直接的時(shí)間 D D經(jīng)濟(jì)的發(fā)展豐富了人們的生活，衍生出多種多樣的生活方式；科技的變革豐富了知識(shí)的總量和人們的知識(shí)獲取形式；傳播媒介的演進(jìn)讓人們之間的交流變得便捷。但這些要素同時(shí)也放大了不同人群之間的差異，社會(huì)也變得更加多元化。這種多元化直接表現(xiàn)在世代之間的異同上：代內(nèi)異同和代際異同，呈現(xiàn)出鮮明的圈層化特征。比如，1980年前后出生的不少觸網(wǎng)人群，對(duì)2000年左右的“網(wǎng)蟲”稱謂記憶猶新，媒體也一度對(duì)這一稱呼褒貶不一。但值得注意的是，“網(wǎng)蟲”們經(jīng)歷的，是中國(guó)歷史上前所未有的數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展期。許多“網(wǎng)蟲”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了創(chuàng)新性的增量：他們有獨(dú)特的商業(yè)企業(yè)家、作家、藝術(shù)家，等等。這類與經(jīng)濟(jì)和媒介都相關(guān)的圈層化特征就與代際結(jié)合緊密。因此，我們有必要訂立可結(jié)合更多影響因素的代際劃分標(biāo)準(zhǔn)，以適應(yīng)圈層化的研究需要。PART02PART02GENERATIONALCOHORTS代際標(biāo)尺：成長(zhǎng)階段代際標(biāo)尺：成長(zhǎng)階段·經(jīng)濟(jì)水平·歷史事件GENERATIONALCOHORTSPART02美國(guó)心理學(xué)家安德魯·富利尼說(shuō)：“青少年美國(guó)心理學(xué)家安德魯·富利尼說(shuō)：“青少年的大腦為學(xué)習(xí)社交和感知情緒、探索新鮮事物、與他人互動(dòng)和把握機(jī)遇做好了準(zhǔn)備。但他們會(huì)學(xué)習(xí)什么，完全取決于我們?yōu)樗麄兲峁┝耸裁礃拥膶W(xué)習(xí)機(jī)會(huì)?！泵绹?guó)精神病醫(yī)師埃里克森將這種學(xué)習(xí)過(guò)程概括為社會(huì)學(xué)家莫里斯·哈布瓦赫則從群體心理學(xué)的角度指出，青春時(shí)期的集體記憶將影響其個(gè)體的生命歷程。本次研究參考共青團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)和科學(xué)界的相關(guān)表述，將成長(zhǎng)階段的最大區(qū)間值定為12—30歲，與其他標(biāo)尺度量綜合比對(duì)后推GROWTHSTAGE經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，特別是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的變經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，特別是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式的變化，尤其會(huì)影響人們的思想觀念和行為方式。美國(guó)心理學(xué)家埃爾德在《大蕭條的孩子們》一書中提到，青年時(shí)期的物質(zhì)條件，會(huì)對(duì)成年后的工作生活、經(jīng)歷、職業(yè)生涯等方面產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，這種影響力成長(zhǎng)階段的經(jīng)濟(jì)水平變化，特別是中國(guó)在全球經(jīng)濟(jì)中所處的位置，也將是本研究的02ECONOMICLEVEL上世紀(jì)50年代，德國(guó)社會(huì)學(xué)家卡爾·曼海上世紀(jì)50年代，德國(guó)社會(huì)學(xué)家卡爾·曼海姆較早提出了代際差異理論，認(rèn)為出生年代與成長(zhǎng)背景的不同，導(dǎo)致各代群之間在價(jià)值觀、偏好、態(tài)度與行為等方面呈現(xiàn)出社會(huì)與歷史過(guò)程中具有共同位置的一群人，這種共同位置使這些人具有相似的經(jīng)歷，并產(chǎn)生了趨同的思考、體驗(yàn)和行動(dòng)模03卡爾·曼海姆的理論啟示我們，出生年代和成長(zhǎng)背景所處的歷史過(guò)程都很重要。但不同國(guó)家歷史事件不同，因而在劃分世代時(shí)應(yīng)以本國(guó)國(guó)情作為研究的重要標(biāo)尺。國(guó)情的主要內(nèi)容應(yīng)包含影響深遠(yuǎn)的重大事件，HISTORICALEVENTS“X/Y/Z世代”的劃分方法提示我們，傳播“X/Y/Z世代”的劃分方法提示我們，傳播媒介的重大變革必須包含在劃分標(biāo)準(zhǔn)的考量中。因?yàn)槊浇榈淖兓?，不僅是信息效率的問(wèn)題，更是人們的認(rèn)知方式和交流方式的變革，會(huì)深刻影響到人們自我表達(dá)的傾向和社會(huì)參與，甚至直接改變經(jīng)濟(jì)形態(tài)。不少已有的代際研究，均采用了信息媒介、社會(huì)事件結(jié)合成長(zhǎng)周期來(lái)定位中國(guó)的代際，本研究對(duì)這種劃分邏輯亦高度04INFORMATIONMEDIAGENERATIONPARTGENERATIONPART02在已明確四把標(biāo)尺的情況下，巨量算數(shù)&新周刊將標(biāo)志性歷史事件發(fā)生年份、信息媒介發(fā)展變革來(lái)的發(fā)展時(shí)間軸分為5段，初步明確了代際劃分，特別是不同世代成長(zhǎng)階段的大致范圍。最終的COHORTS世代色譜：中國(guó)代際多事件都為此后的改革開(kāi)放起到了重要作用。20082017年，高質(zhì)量發(fā)展成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的指導(dǎo)思想之一，表明中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。是年，中國(guó)GDP占世界總量達(dá)到15%以上。此后，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗車組正式上線運(yùn)營(yíng)，中國(guó)航天邁進(jìn)空間站時(shí)進(jìn)入“5G引領(lǐng)”新階段。結(jié)合人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展，當(dāng)年我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活數(shù)達(dá)到10億1992年當(dāng)年，中國(guó)GDP的同比增速達(dá)到了1992年當(dāng)年，中國(guó)GDP的同比增速達(dá)到了這一年，南方談話重申了深化改革、加快發(fā)展的必要性和重要性；建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)正式確立。這兩件事標(biāo)志著我國(guó)改革“落地”成為電視領(lǐng)域越來(lái)越熱門的話題。同年，貴州衛(wèi)視、云南衛(wèi)視通過(guò)衛(wèi)星播出，成為創(chuàng)辦；各省電視臺(tái)相繼上星，這些代表著電視媒介的影響力逐漸增強(qiáng)。這一年，北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦；中國(guó)首次向亞丁灣派遣護(hù)航艦隊(duì)。這兩件事讓中國(guó)人的民族自信心空前高漲。但國(guó)際上卻爆發(fā)了次貸危機(jī)，為穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增速，我國(guó)推出穩(wěn)經(jīng)濟(jì)一攬子計(jì)劃，加速了房地產(chǎn)等基建相關(guān)行業(yè)新一輪的截至2008年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.53億人，首次躍居世界第一。同年，開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等SNS快速流行，標(biāo)志著中國(guó)進(jìn)入了社交媒體時(shí)代。汶川地震后，互聯(lián)網(wǎng)尤其是社交媒體在新聞報(bào)道、尋親、救助、捐款等抗GENERATIONALCOHORTSHOWTONAMEGENERATIONALGENERATIONALCOHORTSHOWTONAMEGENERATIONALCOHORTS？顏色作為代際命名的主要參考。此外，以顏色定義世代的命名方式，還有合理的心理學(xué)映射作為輔證，有助于針對(duì)性地解構(gòu)世代性格。我們把這種以顏色命名世代的方式稱為BLAZINGRED從1949年新中國(guó)成立起，紅色就成為了最鮮明的集體記憶。紅色熾熱澎湃、堅(jiān)定而頑強(qiáng)，以及其象征的愛(ài)國(guó)情PART021992年，中國(guó)明確要建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。次年，國(guó)企開(kāi)始進(jìn)行現(xiàn)代企業(yè)制度改革，其中相當(dāng)一部分人涌向廣東等沿海省份尋找創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，字面意義上時(shí)的語(yǔ)境，其象征的膽識(shí)和探索精神也符合當(dāng)時(shí)的代際特征。BRILLIANTGOLDBRILLIANTGOLD2008年，北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，我國(guó)首次登上金牌榜2008年，北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦，我國(guó)首次登上金牌榜第一，這是我國(guó)綜合國(guó)力的體現(xiàn)。金牌的燦爛金色，成為當(dāng)時(shí)最閃亮的群體記憶。伴隨著經(jīng)濟(jì)的騰飛，“黃金時(shí)代”四個(gè)字被各行業(yè)廣泛提及，金色所代表的那種自信與自豪也融入了代際性格之中。DARKDARKBLUE在改革開(kāi)放前，社會(huì)生產(chǎn)力水平未有太大波瀾。但以藏青色工服為代表的工人奉獻(xiàn)精神，成為了工業(yè)化時(shí)代的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)。藏青色沉穩(wěn)，但不過(guò)分嚴(yán)肅，這象征著新的希望正在此階段孕育，也預(yù)示著下一個(gè)世代到來(lái)前的PALEPURPLE2017年之后，一方面是我國(guó)在通信領(lǐng)域首發(fā)5G，在航空航天、航海等領(lǐng)域的重大突破；另一方面是貿(mào)易摩擦、新冠疫情等多重不確定性的持續(xù)性影響。這樣的成長(zhǎng)背景塑造了復(fù)雜的一代人：他們帶著紅色的熱烈與愛(ài)國(guó)情懷，兼具藍(lán)色的開(kāi)放意識(shí)，也有著白色所代表的初入社會(huì)的迷茫。紅+藍(lán)+白=淡紫，既個(gè)性，也神秘。GENERATIONALCOHORTSPART0219491960197019801990200020102020廣播是高度統(tǒng)一的信息出口。無(wú)論是半導(dǎo)體收音機(jī)，還是村口的大喇叭，總能把消廣播是高度統(tǒng)一的信息出口。無(wú)論是半導(dǎo)體收音機(jī)，還是村口的大喇叭，總能把消報(bào)刊內(nèi)容豐富，觀點(diǎn)性、趣味性、知識(shí)性兼具，分發(fā)效果同樣出眾。畢竟，報(bào)電視時(shí)效性高、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，能讓人更立體地感知世界，在社會(huì)教育方面也發(fā)揮了重要作Web2.0主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)尤其社交媒體的崛起，使得人們能深度參與討論，自我表達(dá)意愿提升，公共Web3.0興起元宇宙、人工智能走入大眾視野，虛擬與現(xiàn)實(shí)的融合迅速加深，信息交互方式更INFORMATIONMEDIAHISTORICALEVENTSHISTORICALEVENTS%%%%%經(jīng)濟(jì)總量在全球范圍內(nèi)的占比無(wú)顯著變化。經(jīng)濟(jì)總量全球占比波動(dòng)下行，新的種子正經(jīng)濟(jì)體量穩(wěn)步增長(zhǎng)，改革春風(fēng)加速筑基。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平快速攀升，2.9%%%%%經(jīng)濟(jì)總量在全球范圍內(nèi)的占比無(wú)顯著變化。經(jīng)濟(jì)總量全球占比波動(dòng)下行，新的種子正經(jīng)濟(jì)體量穩(wěn)步增長(zhǎng)，改革春風(fēng)加速筑基。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平快速攀升，2.93.8ECONOMICLEVEL194919601970198019902000201019491960197019801990200020102020GROWTHSTAGE億+1.6億+3.4億+1949196019801990200020102020 2000—2006數(shù)據(jù)說(shuō)明：人口規(guī)模基于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及聯(lián)合國(guó)人口數(shù)據(jù)估算；成長(zhǎng)階段PART02PART02熾紅世代經(jīng)歷了中國(guó)現(xiàn)代史最為激情也最為艱苦的年代。那個(gè)熾紅世代經(jīng)歷了中國(guó)現(xiàn)代史最為激情也最為艱苦的年代。那個(gè)年代給當(dāng)時(shí)的青年留下的最鮮明記憶便是上山下鄉(xiāng)。從上世紀(jì)的環(huán)境不像現(xiàn)在水、電、網(wǎng)路全通，而是保留著原始和落后。本來(lái)就生活在農(nóng)村，尤其是60年代，美蘇兩國(guó)一度同時(shí)與中國(guó)關(guān)系緊張，農(nóng)村地區(qū)生活資料更加匱乏。因此，勤儉節(jié)約成農(nóng)村地區(qū)素來(lái)保留了較多傳統(tǒng)習(xí)俗，加之當(dāng)時(shí)的傳播媒介以廣播為主，熾紅世代鮮少有機(jī)會(huì)接觸西方思想，注重傳統(tǒng)便成為雖然熾紅世代經(jīng)歷的歷史充滿了苦難和厚重感，但正如著名作個(gè)世代整體進(jìn)入老年階段，他們的家庭責(zé)任逐漸卸下，開(kāi)始更本次調(diào)研顯示，熾紅世代中認(rèn)為“我喜歡參加社交活動(dòng)，交到當(dāng)年為了祖國(guó)奉獻(xiàn)青春的一代人，如今終于有閑能過(guò)好自己的#注重傳統(tǒng)#興趣廣泛6i我非常關(guān)注科技產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)給別人提供普遍關(guān)注健康與養(yǎng)生TGI=1我很注重養(yǎng)生，會(huì)很關(guān)注自己的身體情況，經(jīng)常運(yùn)動(dòng)、健康飲食、很少熬夜6i我喜歡參加社交活動(dòng)，交到新集體主義，樂(lè)在其中TGI=1566i我自己是最大的決策者莫言最被人熟知的身份，是首位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的中國(guó)作家。但他的經(jīng)歷，也同樣有故事性：他曾有一段輟學(xué)回鄉(xiāng)的經(jīng)歷。長(zhǎng)期的農(nóng)村生活，塑造了莫言不一樣的鄉(xiāng)土情感，體驗(yàn)性也因此成為了他寫作最遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了鄉(xiāng)土，甚至充滿了魔幻神貢獻(xiàn)甚少，我的貢獻(xiàn)就是打破了郭建國(guó)作為中國(guó)知名的男性育兒專家、育嬰師職業(yè)創(chuàng)始人之一，曾風(fēng)靡全國(guó)各大媒體。他參與創(chuàng)立了育嬰師等多個(gè)育兒職業(yè)，培訓(xùn)近萬(wàn)育嬰師資，30年間不斷科普育兒方法，讓新手媽媽學(xué)會(huì)輕松帶娃，積他也在一線跟蹤了300名新生兒18孫三個(gè)寶寶，研究東西方育兒理1968年，17歲的溫鐵軍到山西插隊(duì)，到32歲溫鐵軍才拿到本科學(xué)歷。他從中國(guó)農(nóng)村基礎(chǔ)研究出發(fā)，將視角拓展到世界農(nóng)村問(wèn)題研究，再到中外經(jīng)濟(jì)文化對(duì)比，著作等和國(guó)家一起成長(zhǎng)的，有對(duì)國(guó)家的責(zé)任感，對(duì)待人和事也難免多強(qiáng)調(diào)應(yīng)該盡責(zé)任。這可能是一種情結(jié)，希望國(guó)家能穩(wěn)定發(fā)展，不希望她出22PART02GENERATIONALCOHORTSPART02藏青世代的成長(zhǎng)階段，物質(zhì)供應(yīng)雖然已經(jīng)開(kāi)始豐富，但只是相藏青世代的成長(zhǎng)階段，物質(zhì)供應(yīng)雖然已經(jīng)開(kāi)始豐富，但只是相勞多得”的按勞分配制度已經(jīng)開(kāi)始施行。這些使得藏青世代更加吃苦堅(jiān)韌、勤儉節(jié)約。這一階段的主導(dǎo)媒介是報(bào)刊，當(dāng)時(shí)的報(bào)紙雖然觀點(diǎn)百家爭(zhēng)鳴，但依然以單向傳播為主，難以對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀產(chǎn)生很大影響。加之改革開(kāi)放初期我國(guó)的城市化率只有高考的恢復(fù)，也讓藏青世代有了重新選擇命運(yùn)的機(jī)會(huì)。僅在一方面，藏青世代是第一撥享受到改革開(kāi)放紅利的群體，這些紅利包括單位福利分配、再教育機(jī)會(huì)以及更為豐富的物質(zhì)供應(yīng)水平。電視劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》中，范偉飾演的角色在一家國(guó)營(yíng)鋼鐵廠擔(dān)任火車司機(jī)，所獲得的最大福利就是單位分房，這在另一方面，國(guó)企改革、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的初步探索等轉(zhuǎn)型陣痛也不容忽視。一定程度上，時(shí)代在推動(dòng)這一代人中的多數(shù)被休生活即將到來(lái)，除了要帶孫子孫女的熱盼之外，其余時(shí)間除非是閑不下來(lái)返聘，否則便是拓展個(gè)人的興趣與圓自己少年時(shí)%#勤儉節(jié)約#吃苦堅(jiān)韌6i6i我交朋友時(shí)不在乎年齡、性別、參加世乒賽就奪得女雙冠軍。后來(lái)在巴塞羅那和亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)上，她分別拿下兩枚金牌，成為中國(guó)奧運(yùn)歷史上第一個(gè)奪得四枚奧運(yùn)金牌的運(yùn)動(dòng)員。國(guó)際奧委會(huì)原主席薩馬不服輸?shù)膭蓬^，代表了運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)貌，也完美地詮釋了奧林匹克的運(yùn)俞敏洪創(chuàng)辦新東方的過(guò)程殊為不易。許多影視作品甚至坊間文學(xué)中都能看到他身上的時(shí)代印記。從渴望留學(xué)，到在現(xiàn)實(shí)中投入中國(guó)夢(mèng)，俞敏洪的轉(zhuǎn)變是時(shí)代的縮影，也促成了更多人的轉(zhuǎn)變。如今，俞敏洪的東方甄選正發(fā)力鄉(xiāng)村振興，這又董事長(zhǎng)兼CEO雷軍的夢(mèng)想是被喬布斯和《硅谷之火》點(diǎn)燃的，但他更多是行動(dòng)主義者。從最初的親民營(yíng)銷路線，到如今發(fā)力高端市場(chǎng)，以至形成完整的產(chǎn)品線和生態(tài)鏈，甚至是正在進(jìn)軍的汽車領(lǐng)域，雷軍都有深度參與，但不變的是信守性價(jià)比和質(zhì)量的服務(wù)內(nèi)核。正如他在個(gè)人簽名中寫對(duì)音樂(lè)及相關(guān)內(nèi)容興趣濃厚的232423PART02GENERATIONALCOHORTSPART02●3.4億+，約占中國(guó)人口的23.9%●3.4億+，約占中國(guó)人口的23.9%1992年以來(lái)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立，我國(guó)大部分國(guó)有企業(yè)進(jìn)行股份制改革，員工管理更加理性，下崗員工必須自謀出1992年以來(lái)，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立，我國(guó)大部分國(guó)有企業(yè)進(jìn)行股份制改革，員工管理更加理性，下崗員工必須自謀出路，下海潮進(jìn)入高潮。很多人到廣東等沿海地區(qū)做生意、搞創(chuàng)#吃苦堅(jiān)韌#敢闖敢拼#吃苦堅(jiān)韌#敢闖敢拼6i我是環(huán)保主義者，積極關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，經(jīng)常參與白手起家需要膽魄，也需要能吃苦，敢闖敢6i我是環(huán)保主義者，積極關(guān)注環(huán)境問(wèn)題，經(jīng)常參與方面，海藍(lán)世代青年時(shí)期的主流傳播媒介是電視，電視雖然也是單向傳播媒介，但播送的內(nèi)容更為豐富；另一方面，以當(dāng)時(shí)已啟幕，門戶網(wǎng)站、社區(qū)論壇、博客紛紛興起，人們之間的碰撞與交鋒，擴(kuò)大了新的生活方式的傳播，傳統(tǒng)的傳承則受到了海藍(lán)世代有一點(diǎn)非常鮮明的不同是，他們非常注重協(xié)作，這可能和早期下海創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷有關(guān)。在本次調(diào)研中，近六成的海藍(lán)是她自己。2014年，她處于產(chǎn)后的低落晨的夜色里，查詢醫(yī)療典籍，寫育兒筆動(dòng)、真正的雨花石長(zhǎng)什么樣……如此冷門特提問(wèn)的各種奇怪生物，他都能一一答延續(xù)著，他認(rèn)真，但又不刻板，而是幽追求高品質(zhì)視聽(tīng)，對(duì)影視、文252625GENERATIONALCOHORTSPART02從燦金世代開(kāi)始，雖然吃苦堅(jiān)韌、注重傳統(tǒng)仍有影子，但更多#多重人格#及時(shí)行樂(lè)我會(huì)關(guān)注自己的身體，但是也不愿意放棄不健康但快樂(lè)的生活方式對(duì)人工智能等技術(shù)，保持理性審慎TGI=107科技產(chǎn)品徹底改變整個(gè)社會(huì)，讓我覺(jué)得有6i我喜歡追求當(dāng)下流行的東西，比如找#多重人格#及時(shí)行樂(lè)我會(huì)關(guān)注自己的身體，但是也不愿意放棄不健康但快樂(lè)的生活方式對(duì)人工智能等技術(shù)，保持理性審慎TGI=107科技產(chǎn)品徹底改變整個(gè)社會(huì)，讓我覺(jué)得有6i我喜歡追求當(dāng)下流行的東西，比如找于自然保護(hù)工作的社會(huì)團(tuán)體阿勒泰地區(qū)于自然保護(hù)工作的社會(huì)團(tuán)體阿勒泰地區(qū)董宇輝在擔(dān)任新東方英語(yǔ)教師的時(shí)候曾愛(ài)。2022年6月9日，董宇輝做出轉(zhuǎn)型并走進(jìn)抖音直播間，一邊賣牛排，一邊教董宇輝在擔(dān)任新東方英語(yǔ)教師的時(shí)候曾愛(ài)。2022年6月9日，董宇輝做出轉(zhuǎn)型并走進(jìn)抖音直播間，一邊賣牛排，一邊教英文，不經(jīng)意間流露的文采被廣泛認(rèn)的不滿，只有不滿足于現(xiàn)狀的人才會(huì)痛苦，痛苦才會(huì)深刻，痛苦的人，才有欲房琪堅(jiān)持閱讀、勤奮練聲，在2015年因擔(dān)任發(fā)現(xiàn)之旅頻道《美麗中華行》節(jié)目的外景主持人而出道。她總是這樣介紹己的行動(dòng)活成了很多女生心目中的樣子，獨(dú)立、勇敢、熱血、有趣。正因?yàn)槿绱?，房琪的旅行視頻才具有了能引起粉絲共鳴的內(nèi)核和情緒，這些視頻干的小伙伴們?cè)诎柼┥缴侥_下種下了大量灌木林，組建起了由當(dāng)?shù)啬撩窠M成的自然巡護(hù)員隊(duì)伍，還在臨時(shí)救助站挽回了河貍、金雕、禿鷲等國(guó)家珍稀野生動(dòng)物的生命。2021年，協(xié)會(huì)通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)公益平臺(tái)上線了“阿爾泰山野生動(dòng)物救通過(guò)在抖音上發(fā)布公益短視頻、做直播，讓更多人了解到他們?cè)跒楸Ｗo(hù)生態(tài)下灌木柳共70余萬(wàn)棵，267頭/只傷愈、272827PART02GENERATIONALCOHORTSPART02淡紫世代：2000—2006淡紫世代是最為復(fù)雜的一代，紫色代表的復(fù)雜性內(nèi)涵剛好與他淡紫世代是最為復(fù)雜的一代，紫色代表的復(fù)雜性內(nèi)涵剛好與他們的代際性格相匹配。首先，他們的自我意識(shí)非常強(qiáng)烈。在本播媒介社交媒體化的趨勢(shì)息息相關(guān)：這不僅提高了人們的公共意識(shí)，還促使他們更多表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并且在價(jià)值共鳴和觀從側(cè)面反映出他們需要朋友，重視交流。尤其在宏觀議題方面，他們能與主流觀點(diǎn)保持一致，積極發(fā)出正能量聲音，既有然而，對(duì)于這個(gè)即將以及正在走向社會(huì)的世代而言，諸多的不確定性也確實(shí)讓他們感受到了迷茫。但他們依然內(nèi)心充滿希復(fù)雜的一代，復(fù)雜的性格。兼具悅己、神秘和憂郁色彩的紫色2000—2006#多重人格#重視自我cc我很少參加社交活動(dòng)，更喜歡和兩三知己6i我會(huì)關(guān)注自己的身體，但是也不愿意放2021年11月，邊靖婷和同學(xué)們憑借用京劇戲腔演唱熱門短視頻國(guó)風(fēng)歌曲，連續(xù)登上熱搜榜。僅《探窗》一曲，在抖音播放量合計(jì)就超過(guò)5000萬(wàn)。出圈的背后是扎根戲曲專業(yè)學(xué)習(xí)：她為了學(xué)習(xí)《鳳還巢》這出戲，抄下了所有的唱腔、念白，在董源老師的指導(dǎo)下不斷捋動(dòng)作、摳細(xì)節(jié)，師徒倆用了十天時(shí)間攻克了角色。邊靖婷說(shuō)，自己要學(xué)習(xí)的員不僅要唱得好，更要通過(guò)唱傳遞滑壞了20多塊長(zhǎng)板、滑破了20多雙鞋、摔倒無(wú)數(shù)次的廣東青年黎建鵬，在2020年拿下了最高等級(jí)長(zhǎng)板比賽SYCLD的世界冠軍。他說(shuō)：滑動(dòng)時(shí)的自由感，那是一種治愈人式，將長(zhǎng)板技能和中國(guó)文化巧妙融合，在招式中融入中國(guó)功夫，在背景中融入中國(guó)美景、少數(shù)民族文化，推廣給更多的人。楊倩10歲便被選入寧波體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校射擊隊(duì)。在東京奧運(yùn)會(huì)上，她為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)拿下射擊10米氣步槍首金，也是中國(guó)射擊隊(duì)第一位在同一屆奧運(yùn)會(huì)上收獲兩枚金牌的運(yùn)動(dòng)員。此外，廣受大家喜愛(ài)的她有著年五四獎(jiǎng)?wù)?、全?guó)三八紅旗手稱號(hào)、全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)碌仁鈽s。時(shí)既關(guān)注手游，也關(guān)注3C設(shè)備的293029PART03PART03GENERATIONALCOHORTS32323334PARTPART03發(fā)展水平差異、地域文化差異、受社會(huì)事件影響程度差異、父輩價(jià)值觀影響差異等因素，綜合影響了中國(guó)不同世代及同一世代內(nèi)部的不同觀念和行為方式。結(jié)合圈層化的特征，代際圈層的概念觀念、興趣、行為等維度，都能夠定位出不同的圈層。但若要與代際深度結(jié)合，最直觀的方式，就是回歸到適用于所有代際的、與人生相關(guān)的議題上來(lái)。無(wú)論背景差異如何，人的一生都離不開(kāi)GENERATIONALCOHORTS一天之中，我們至少有1/3的時(shí)間在工作中度過(guò)。我們通過(guò)工一天之中，我們至少有1/3的時(shí)間在工作中度過(guò)。我們通過(guò)工結(jié)婚生育、組建家庭是我最重要的人生目標(biāo)從小開(kāi)始鍛煉的學(xué)習(xí)能力，讓我們明理明智，不斷探索世界，GENERATIONALCOHORTSPART03353620個(gè)中國(guó)典型代際圈層洞察數(shù)據(jù)說(shuō)明：代際圈層的定位同時(shí)考慮到用戶對(duì)人生議題看法的代內(nèi)選擇職場(chǎng)天平m職場(chǎng)永動(dòng)機(jī)學(xué)海沖浪選手V樂(lè)享天倫族小金礦礦長(zhǎng)博物學(xué)家知識(shí)型知識(shí)型idol職場(chǎng)夢(mèng)想家婚育理性派出生于隨遇而安族命運(yùn)顛覆者家庭主義者打工發(fā)條人戀愛(ài)體驗(yàn)師首席理性官存錢罐衛(wèi)士出生于2000—2006生活學(xué)徒考證達(dá)人t一GENERATIONALCOHORTSPART033738 D百科教主的高線城市特征較強(qiáng)，男性較女性更多。他們中的多數(shù)已功成身的傾向，但他們整體上不太愿意接受新鮮事物與前衛(wèi)觀念。他們認(rèn)在抖音，他們會(huì)通過(guò)隨拍、劇情等內(nèi)容獲得愉悅，同相關(guān)的商業(yè)內(nèi)容。值得注意的是，他們也是熾紅世代圈層名片—百科教主圈層名片—百科教主#男性稍多#新一線城市#二線城市#基礎(chǔ)教育#高等教育#退休#機(jī)關(guān)單位#農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不如讀書雖然學(xué)習(xí)的方式有很多，但我更傾向書本270TGI實(shí)用主義經(jīng)驗(yàn)比知識(shí)更靠譜除了質(zhì)量要好，購(gòu)買渠道也要便捷；基礎(chǔ)消費(fèi)V任何東西都有保質(zhì)期，但生活的經(jīng)驗(yàn)不是。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白 數(shù)據(jù)說(shuō)明：本圈層樣本數(shù)量較少，結(jié)果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵 D樂(lè)享天倫族樂(lè)享天倫族有著鮮明的傳統(tǒng)思維印記，農(nóng)村生產(chǎn)人性。他們喜歡孩子，享受天倫之樂(lè)。無(wú)論男女，他有擔(dān)憂，愿意按部就班地完成結(jié)婚生子這套人生大事。值得一提的圈層名片—樂(lè)享天倫族圈層名片—樂(lè)享天倫族#男性主導(dǎo)#二線城市#三線城市#基礎(chǔ)教育#退休#農(nóng)業(yè)生產(chǎn)搜索行為偏好搜索使用頻率高于大盤性價(jià)比為先，兼顧安全性；子女教育必須投入，閑組建家庭，生兒育女，何其美哉。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白 數(shù)據(jù)說(shuō)明：本圈層樣本數(shù)量較少，結(jié)果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵3940 D博物學(xué)家博物學(xué)家多數(shù)居住在高線城市，男性比例高。他備一定影響力，認(rèn)同學(xué)習(xí)對(duì)人生塑造的重要性遠(yuǎn)比單靠個(gè)人運(yùn)氣和家庭背景重要，并時(shí)刻保在抖音，他們關(guān)心時(shí)事也關(guān)心生活，青睞內(nèi)容場(chǎng)景性價(jià)比和渠道便捷性兼顧；基礎(chǔ)消費(fèi)力度大，同圈層名片—博物學(xué)家#男性主導(dǎo)#一線城市#新一線城市#中等教育#退休#機(jī)關(guān)單位#農(nóng)業(yè)生產(chǎn)#國(guó)企相信學(xué)習(xí)的價(jià)值實(shí)用主義學(xué)習(xí)就是財(cái)富的積累。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白 數(shù)據(jù)說(shuō)明：本圈層樣本數(shù)量較少，結(jié)果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵 D職場(chǎng)天平職場(chǎng)天平中男性稍多。進(jìn)入中年時(shí)期，他們普遍處于穩(wěn)定的工作環(huán)也高度認(rèn)同自己工作的價(jià)值，但是對(duì)于晉升并沒(méi)有平衡工作與生活，拿穩(wěn)定的工資，做規(guī)范的事。他們對(duì)未來(lái)的生活充滿信圈層名片—職場(chǎng)天平圈層名片—職場(chǎng)天平#男性稍多#新一線城市#二線城市#基礎(chǔ)教育#中等教育#退休#教職人員#國(guó)企#機(jī)關(guān)單位下班了，有事明天再說(shuō)。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白20% 數(shù)據(jù)說(shuō)明：本圈層樣本數(shù)量較少，結(jié)果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵GENERATIONALCOHORTSPART03 D婚育領(lǐng)航員婚育領(lǐng)航員在青春懵懂的年紀(jì)里見(jiàn)證了社會(huì)觀念的的話題上仍然趨于傳統(tǒng)。和其他世代相比，他沒(méi)有恐婚情緒，在婚育上很大程度受到父母態(tài)度的影響?；蛟S是在抖音，他們關(guān)注生活休閑類內(nèi)容，是典型的內(nèi)容消質(zhì)量為先，愿為個(gè)人興趣付費(fèi)；尤其關(guān)注子女教育，質(zhì)量為先，愿為個(gè)人興趣付費(fèi)；尤其關(guān)注子女教育，圈層名片—婚育領(lǐng)航員#男性稍多#新一線城市#二線城市#基礎(chǔ)教育#中等教育#退休#農(nóng)業(yè)生產(chǎn)#機(jī)關(guān)單位#民企相遇相守就是浪漫。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白46% 數(shù)據(jù)說(shuō)明：代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵詞 D小金礦礦長(zhǎng)小金礦礦長(zhǎng)多生活在二、三線城市，男性稍多。他們成長(zhǎng)在改革開(kāi)放的年代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的階段，正值當(dāng)打之年，大多數(shù)人已經(jīng)生兒育女。同時(shí)，出于對(duì)家庭的考量在抖音，他們關(guān)注美食與親子，對(duì)房地產(chǎn)、金融業(yè)更感興趣。研究也發(fā)小金礦礦長(zhǎng)的主動(dòng)搜索消費(fèi)意愿有待提升，對(duì)貨架場(chǎng)的感知也需要更多引圈層名片—小金礦礦長(zhǎng)圈層名片—小金礦礦長(zhǎng)#男性稍多#二線城市#三線城市#四線城市#基礎(chǔ)教育#退休#教職人員#農(nóng)業(yè)生產(chǎn)注重口碑，對(duì)安全性尤為關(guān)注；基礎(chǔ)消費(fèi)較多，也會(huì)我花的每一分錢都得四Ta們的內(nèi)心獨(dú)白38% 數(shù)據(jù)說(shuō)明：代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵詞GENERATIONALCOHORTSPART034344 D學(xué)海沖浪選手學(xué)海沖浪選手的性別和所在地區(qū)差異不大，職業(yè)分布廣泛。如今，他們主要是社會(huì)的中堅(jiān)力量，為人處世成熟穩(wěn)健，高度認(rèn)可終身學(xué)習(xí)，同時(shí)也能夠接受任何類型的學(xué)習(xí)方式。他們對(duì)科技發(fā)展更抱有一定的關(guān)注在抖音，他們會(huì)關(guān)注文化、科技類內(nèi)容，也對(duì)日化、服飾、美妝相關(guān)的圈層名片—學(xué)海沖浪選手圈層名片—學(xué)海沖浪選手#男女均衡#各線城市分布均衡#中等教育#高等教育#機(jī)關(guān)單位#農(nóng)業(yè)生產(chǎn)#外企合資#個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)型唯物主義者易被設(shè)計(jì)與科技感吸引；注重將錢用于自我提升，也會(huì)學(xué)海無(wú)涯，樂(lè)在其中。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白數(shù)據(jù)說(shuō)明：本圈層樣本數(shù)量較少，結(jié)果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵 D職場(chǎng)永動(dòng)機(jī)職場(chǎng)永動(dòng)機(jī)中女性占比稍多，他們相信勞動(dòng)程晉升有自己的執(zhí)念，因此加班對(duì)他們來(lái)說(shuō)可以接要時(shí)仍會(huì)毫不猶豫地請(qǐng)假陪伴家人。面對(duì)著職場(chǎng)在抖音，職場(chǎng)永動(dòng)機(jī)關(guān)注財(cái)經(jīng)和文化類內(nèi)容較多，對(duì)符合世代需求的商業(yè)化內(nèi)容更為關(guān)注。雖然時(shí)間圈層名片—職場(chǎng)永動(dòng)機(jī)圈層名片—職場(chǎng)永動(dòng)機(jī)#女性稍多#二線城市#三線城市#四線城市#高等教育#基礎(chǔ)教育#教職人員#公共機(jī)構(gòu)#外企合資#機(jī)關(guān)單位#民企性價(jià)比和安全性兼顧，口碑影響決策；注重子女教育沒(méi)什么事做，加會(huì)兒Ta們的內(nèi)心獨(dú)白 數(shù)據(jù)說(shuō)明：本圈層樣本數(shù)量較少，結(jié)果僅供參考；代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵4546家庭主義者家庭主義者工作穩(wěn)定，有自己的生活理念，向往婚在抖音，家庭主義者既喜歡煙火氣，也關(guān)注生活質(zhì)量播間，搜索中的消費(fèi)傾向較強(qiáng)，除了子女教育，也首席理性官首席理性官在高線城市占比較多。他們敢消費(fèi)重大消費(fèi)決策上比較務(wù)實(shí)，只買對(duì)，不買熱，比風(fēng)。另外，他們除了會(huì)把錢用在子女教育外，也圈層名片—家庭主義者#男女均衡#二線城市#三線城市#四線城市#中等教育#機(jī)關(guān)單位#外企合資#個(gè)體經(jīng)濟(jì)#民企我想有個(gè)家大膽建立婚姻關(guān)系·婚姻大事，兼聽(tīng)則明家人閑坐，燈火可親。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白 數(shù)據(jù)說(shuō)明：代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵詞圈層名片—首席理性官#男女均衡#一線城市#新一線城市#中等教育#外企#民企#個(gè)體經(jīng)濟(jì) 理性為先，絕不盲從。Ta們的內(nèi)心獨(dú)白數(shù)據(jù)說(shuō)明：代際圈層在抖音的人群定義根據(jù)該圈層的特征關(guān)鍵詞GENERATIONALCOHORTS