Excel電商數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用 課件 7.2市場(chǎng)趨勢(shì)分析

宏觀市場(chǎng)分析7.2市場(chǎng)趨勢(shì)分析1市場(chǎng)趨勢(shì)分析思路23CONTENTS市場(chǎng)趨勢(shì)可視化同比和環(huán)比計(jì)算4組合圖創(chuàng)建與設(shè)置5預(yù)測(cè)工作表創(chuàng)建市場(chǎng)趨勢(shì)分析思路PARTONE市場(chǎng)趨勢(shì)分析思路①市場(chǎng)是否有潛力？企業(yè)在進(jìn)入市場(chǎng)前或者在制定未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃時(shí)需要掌握市場(chǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)趨勢(shì)和企業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，發(fā)展趨勢(shì)好的市場(chǎng)稱之為增量市場(chǎng)，又稱之為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展趨勢(shì)差的市場(chǎng)稱之為存量市場(chǎng)，又稱之為黃昏產(chǎn)業(yè)。分析市場(chǎng)趨勢(shì)就是要辨別市場(chǎng)，辨別的標(biāo)準(zhǔn)為：如果連續(xù)兩年增幅超過(guò)15%則可判定為增量市場(chǎng)，反之則為存量市場(chǎng)。圖1②市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏是什么樣的？市場(chǎng)趨勢(shì)可以根據(jù)市場(chǎng)需求的變化劃分為導(dǎo)入期、上升期、爆發(fā)期、衰退期等4個(gè)階段，如圖1所示。其中，導(dǎo)入期是指消費(fèi)者開(kāi)始產(chǎn)生需求的階段，在導(dǎo)入期企業(yè)就要布局好產(chǎn)品將其投入市場(chǎng)；上升期是指消費(fèi)者需求開(kāi)始上升的階段，在此階段企業(yè)要投入足夠的市場(chǎng)預(yù)算搶占市場(chǎng)；爆發(fā)期是指消費(fèi)者需求達(dá)到頂峰的階段，在此階段企業(yè)要盡量地促進(jìn)銷售；衰退期是指消費(fèi)者需求開(kāi)始下降的階段，在此階段企業(yè)要將庫(kù)存清理到安全庫(kù)存的范圍。市場(chǎng)趨勢(shì)可視化PARTTWO市場(chǎng)趨勢(shì)可視化折線圖是分析市場(chǎng)趨勢(shì)時(shí)常用的可視化對(duì)象，在某些數(shù)據(jù)工具中也稱為時(shí)序圖。折線圖比表格形式更加直觀，是因?yàn)槭褂昧藬?shù)據(jù)分析方法論中的圖形法，用戶可以通過(guò)折線圖觀察數(shù)據(jù)的變化趨勢(shì)。圖7-20例：根據(jù)表7-1的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，使用Excel匯總數(shù)據(jù)研究市場(chǎng)規(guī)模。解：選中Excel中的數(shù)據(jù)，如圖7-20所示，在【插入】選項(xiàng)卡中單擊【數(shù)據(jù)透視表】選項(xiàng)。市場(chǎng)趨勢(shì)可視化如圖7-21所示，在彈出的“創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表”對(duì)話框中檢查設(shè)置，若引用的數(shù)據(jù)是表則無(wú)須檢查，此處引用的數(shù)據(jù)是區(qū)域則需要檢查區(qū)域范圍是否正確。檢查完畢后單擊【確定】按鈕。圖7-21如圖7-22所示，在新建的數(shù)據(jù)透視表中設(shè)置字段，【軸】設(shè)置“月份”字段，【值】設(shè)置“成交金額”字段。數(shù)據(jù)透視表會(huì)自動(dòng)識(shí)別日期格式的數(shù)據(jù)，將日期分成年、季度、月份三個(gè)組。圖7-22市場(chǎng)趨勢(shì)可視化選中數(shù)據(jù)透視表，在【插入】選項(xiàng)卡中單擊【折線圖】選項(xiàng)，如圖7-23所示。圖7-23創(chuàng)建的二維折線圖如圖7-24所示，此時(shí)X軸標(biāo)簽?zāi)J(rèn)是年份，可以發(fā)現(xiàn)該行業(yè)在2020年—2022年持續(xù)增長(zhǎng)，特別是在2021年～2022年增速明顯。市場(chǎng)趨勢(shì)可視化如圖7-24所示，單擊數(shù)據(jù)透視圖右下角的【+】，展開(kāi)X軸的字段，可以展開(kāi)季度，可以明顯觀察到每一年都有共同的趨勢(shì)，行業(yè)旺季集中在第二季度和第四季度。再一次單擊數(shù)據(jù)透視圖右下角的【+】按鈕，可展開(kāi)到月份，如圖7-25所示，可以明顯觀察到每年的波峰都是11月，這是受“雙十一”購(gòu)物節(jié)的影響。如果把11月看成和10月持平的話，可以觀察到每年都有兩個(gè)波峰兩個(gè)波谷，波峰分別是3～5月和10～12月，波谷分別是1月或2月和7～9月，其中2月是受春節(jié)的影響，農(nóng)歷的春節(jié)一般會(huì)在公歷的1月或2月，因此波谷也會(huì)隨著春節(jié)在公歷月份的變動(dòng)而變動(dòng)。同比和環(huán)比計(jì)算PARTTHREE同比和環(huán)比計(jì)算趨勢(shì)分析中使用同比和環(huán)比屬于指標(biāo)法，通過(guò)同比和環(huán)比兩個(gè)度量可以掌握趨勢(shì)的變化情況。其中，環(huán)比看的是小趨勢(shì)，同比看的是大趨勢(shì)，基于這兩個(gè)度量可以掌握商業(yè)變化的趨勢(shì)。時(shí)間粒度可以是年、季、月，時(shí)間粒度選擇得越大，度量值能解釋的趨勢(shì)時(shí)間跨度則越長(zhǎng)。例：基于例子的數(shù)據(jù)計(jì)算行業(yè)的同比和環(huán)比。解：在Excel中計(jì)算同環(huán)比可使用數(shù)據(jù)透視表的功能。創(chuàng)建數(shù)據(jù)透視表，數(shù)據(jù)透視字段設(shè)置如圖7-27所示，【行】設(shè)置為“月份”字段，【值】設(shè)置為“成交金額”字段，且反復(fù)拖曳3次，直到【值】中顯示3個(gè)成交金額為止?！拘小磕J(rèn)會(huì)顯示年、季度和月份3個(gè)字段，將季度從【行】中移除。如圖7-28所示，設(shè)置好字段后展開(kāi)數(shù)據(jù)透視表的行標(biāo)簽，可以觀察到數(shù)據(jù)透視表。同比和環(huán)比計(jì)算計(jì)算環(huán)比，如圖7-29所示，在【求和項(xiàng)：成交金額2】處單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的菜單中選擇“差異百分比”，在彈出的菜單中【基本字段】設(shè)置為“月份”，【基本項(xiàng)】設(shè)置為“（上一個(gè)）”。把字段名稱修改為“環(huán)比增幅”，如圖7-30所示。同比和環(huán)比計(jì)算計(jì)算同比，如圖7-31所示，在【求和項(xiàng)：成交金額3】處單擊鼠標(biāo)右鍵，在彈出的菜單中選擇“差異百分比”，在彈出的菜單中【基本字段】設(shè)置為“年”，【基本項(xiàng)】設(shè)置為“（上一個(gè)）”。把字段名稱修改為“同比增幅”，如圖7-32所示。至此，同比、環(huán)比就計(jì)算完畢了，數(shù)據(jù)透視表計(jì)算的機(jī)制是每年的1月不計(jì)算環(huán)比增幅，除第一年之外其余年份的1月計(jì)算同比增幅。組合圖創(chuàng)建與設(shè)置PARTFOUR組合圖創(chuàng)建與設(shè)置在完成同比、環(huán)比的計(jì)算后，數(shù)據(jù)透視表的數(shù)據(jù)有兩個(gè)量綱，一個(gè)是金額，一個(gè)是百分比，這種情況如果直接作圖，小量綱的數(shù)據(jù)將無(wú)法閱讀，如圖7-33所示。要在一張圖中直觀地展示所有數(shù)據(jù)，可使用組合圖的功能，如圖7-34所示，單擊【創(chuàng)建自定義組合圖】選項(xiàng)。組合圖創(chuàng)建與設(shè)置在組合圖設(shè)置界面中，按照?qǐng)D7-35所示內(nèi)容進(jìn)行設(shè)置，環(huán)比增幅和同比增幅的圖表類型設(shè)置為【折線圖】，同時(shí)打開(kāi)次坐標(biāo)軸，用兩個(gè)軸來(lái)分別支持兩個(gè)量綱。

創(chuàng)建的組合圖如圖7-36所示，柱形圖的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)左縱軸，折線圖的數(shù)據(jù)對(duì)應(yīng)右縱軸。預(yù)測(cè)工作表創(chuàng)建PARTFIVE預(yù)測(cè)工作表創(chuàng)建預(yù)測(cè)工作表可以根據(jù)連續(xù)的時(shí)序數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)n個(gè)時(shí)間單位的數(shù)據(jù)，使用的時(shí)序方法是指數(shù)平滑法。準(zhǔn)備好連續(xù)的時(shí)序數(shù)據(jù)，選中數(shù)據(jù)，在【插入】選項(xiàng)卡中選擇【表格】選項(xiàng)，創(chuàng)建出表格，如圖7-37所示。預(yù)測(cè)工作表創(chuàng)建選中前面創(chuàng)建好的工作表，在【數(shù)據(jù)】選項(xiàng)卡中選擇【預(yù)測(cè)工作表】選項(xiàng)，選中【季節(jié)性】中的【手動(dòng)設(shè)置】選項(xiàng)，并設(shè)置值為【12】（一年），即可創(chuàng)建預(yù)測(cè)工作表，如圖7-38所示?；跉v史3年（36個(gè)月）的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)未來(lái)1年（12個(gè)月）的成交金額，如圖7-39所示。程序給出預(yù)測(cè)的數(shù)字的同時(shí)也給出了置信下限和置信上限，表示預(yù)測(cè)的結(jié)果是在置信下限到置信上限之間，如果真實(shí)數(shù)據(jù)也落在這個(gè)區(qū)間，則表示預(yù)