企業(yè)標(biāo)志設(shè)計教案

一般用企業(yè)或機(jī)構(gòu)的第一個字母進(jìn)行創(chuàng)意演變成標(biāo)志圖形，此類標(biāo)志造型簡潔，標(biāo)識性強(qiáng)，Ⅱ縮寫字母型一般以企業(yè)或機(jī)構(gòu)的每個主要單詞的手寫字母，經(jīng)藝術(shù)組合構(gòu)成標(biāo)志圖形，此類標(biāo)志既解決了名稱字?jǐn)?shù)過多不便于記憶的特點，又能比較準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的文字信息，Ⅲ全稱字母型直接使用企業(yè)或機(jī)構(gòu)所有的字母進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計，此類表只能完整準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)，品牌或機(jī)構(gòu)的形象，但字母過多的名稱不便記憶，應(yīng)避免使用，漢字型漢字形態(tài)具有強(qiáng)烈的個性和民族特點，它是世界文字中唯一具有方塊形態(tài)的文字，古人歸納漢字構(gòu)成具有象形，會意，指事，形聲，專注，假借的特性，稱為六書，用漢字進(jìn)行標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計，能充分表現(xiàn)中國文化的博大精深和區(qū)別于其他文字造型的民族個性，數(shù)字型數(shù)字本來是表示數(shù)目的文字符號，但人們卻賦予了他某種象征意義和紀(jì)念意義，如在我國的風(fēng)俗習(xí)慣中，2代表成雙成對，8代表發(fā)達(dá)，發(fā)財，9代表長久，圓滿等，大到國家，小到企業(yè)機(jī)構(gòu)的成立，10,20,50,80,100等完整紀(jì)年時一般要舉行紀(jì)念活動，這些紀(jì)念活動的標(biāo)志用數(shù)字來表現(xiàn)更具有說明和紀(jì)念性，而且數(shù)字本身的造型具有簡潔，豐富的特點，用于標(biāo)志設(shè)計容易獲得很好的形式美感，圖形標(biāo)志圖形標(biāo)志，是利用圖形的象征意義，用自然界的具象形態(tài)或?qū)⒕呦笮螒B(tài)進(jìn)行圖案化處理后用來作為標(biāo)志的一種標(biāo)志形式，此類標(biāo)志具有生動，形象，便于傳達(dá)、易于識別和記憶的特點，而且有利于克服語言障礙，易為不同國度，不同文化背景，不同階層，不同年齡的人所共同接受，但圖形標(biāo)志通常不如字體標(biāo)志準(zhǔn)確，如字體標(biāo)志只適用于本企業(yè)，而圖形標(biāo)志就缺乏這種較強(qiáng)的針對性。圖形形式標(biāo)志分為具象型和抽象型。具象型具象型標(biāo)志借助于高度概括和提煉的客觀物象（人物，動物，植物等）的自然形態(tài)來傳達(dá)標(biāo)志的主體特征，理念及內(nèi)涵，這類標(biāo)志圖形和諧統(tǒng)一，便于識別，記憶，而且容易產(chǎn)生親和力。具象型標(biāo)志包括自然物象型和人為物象型。Ⅰ自然物象型是指大自然中的飛禽，走獸，樹木，花草，高山，流水，風(fēng)雨，雷電等，這些自然物象千差萬別，形態(tài)各異，是取之不盡用之不竭的標(biāo)志源泉，Ⅱ人為具象型是指除大自然外，人們在社會生活中為了生存和滿足各種欲望的需要，創(chuàng)造出很多的事物，如生活用品，辦公設(shè)備，路橋樓舍等，這些事物的形態(tài)其獨特的造型和屬性，常常被用來作為標(biāo)志設(shè)計的素材，抽象型抽象型標(biāo)志指運用遠(yuǎn)離自然物象的點，線，面等造型要素來表達(dá)標(biāo)志主體內(nèi)涵和意義的一種標(biāo)志形式，此類標(biāo)志圖形簡潔，內(nèi)涵豐富，包含的信息量大，并且能給人留下極大的想象空間，目前已逐漸成為現(xiàn)代設(shè)計的主流抽象型標(biāo)志分為無機(jī)型標(biāo)志，有機(jī)型標(biāo)志和無機(jī)有機(jī)結(jié)合型標(biāo)志，Ⅰ無機(jī)型是指全部用直線，斜線等既有方向性又有力度的線形來構(gòu)成的標(biāo)志圖形，這類圖形具有莊重，挺拔，硬朗，有力的特點，給人的感覺理性很強(qiáng)，適合表現(xiàn)嚴(yán)肅，莊重的主題，Ⅱ有機(jī)型是指主要采用變化多姿的曲線來設(shè)計的標(biāo)志圖形，這類圖形具有自由，輕松，活潑，生動，圓滑的心理特征，給人的感覺感性很強(qiáng)，與無機(jī)型相比，有機(jī)型具有更大的靈活性與適合度，表現(xiàn)領(lǐng)域也更為廣泛，Ⅲ無機(jī)有機(jī)結(jié)合型是指用直線和曲線或者規(guī)則與自由形組合構(gòu)成的標(biāo)志圖形，這類圖形具有剛?cè)嵯酀?jì)，個性強(qiáng)烈，自由奔放的特點，文字圖形組合標(biāo)志這類標(biāo)志是指用文字和圖形相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志，由于此類標(biāo)志具有文字說明性和圖形直觀性的雙重特性，更有利于表達(dá)一個完整的概念，而且寓意深刻，聯(lián)想豐富，易識易記，在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中被廣泛采用。（5）企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計流程A、明確設(shè)計任務(wù)，進(jìn)行調(diào)研分析在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計作業(yè)之前，要對企業(yè)做全面的了解，包括企業(yè)的性質(zhì)、歷史文化、經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性或服務(wù)特色、市場分析以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人的基本意愿，這是都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。有些企業(yè)可能曾經(jīng)有過標(biāo)志，但需要調(diào)整或重新設(shè)計，這就要對企業(yè)原有的標(biāo)志進(jìn)行檢討，對其成功與不足之處做出客觀的評價，同時，對市場上同類企業(yè)的標(biāo)志或晶牌商標(biāo)進(jìn)行收集整理分析，尤其對企業(yè)的主要競爭對手的企業(yè)標(biāo)志進(jìn)行分析研究，比較各自的優(yōu)劣。甚至可以采用某種對消費者的測試方式進(jìn)行一定量度的市場調(diào)查，從消費者對標(biāo)志設(shè)計題材、造型要素、構(gòu)成形態(tài)、表現(xiàn)形式等方面，從消費大眾的好惡程度獲取客觀的依據(jù)，作為設(shè)計作業(yè)的參考，以便形成正確的思路。B、挖掘設(shè)計要素、制定設(shè)計方案要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型，色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作，通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同表現(xiàn)形式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻，特征明顯，造型大氣，結(jié)構(gòu)穩(wěn)重，色彩搭配能適應(yīng)企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析和修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。Ｃ、設(shè)計的修正與實施提案階段確定的標(biāo)志確定以后，就應(yīng)該進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計的精細(xì)化作業(yè)，目的在于樹立系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等使用規(guī)定的權(quán)威性，使各種應(yīng)用設(shè)計的項目，均能遵循既定的規(guī)范，展開運用，并通過各種傳播媒體不斷地使用，發(fā)揮設(shè)計的整體力量，讓企業(yè)、組織或產(chǎn)品的精神傳播更為明確、深遠(yuǎn)。設(shè)計的展開應(yīng)用企業(yè)標(biāo)志完成全部設(shè)計展開作業(yè)后，應(yīng)送交企業(yè)主管作最后的認(rèn)定，認(rèn)可后即可與視覺識別的其它應(yīng)用要素展開運用，并進(jìn)行全面的推廣傳播。（6）企業(yè)標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)標(biāo)志既是企業(yè)、組織或產(chǎn)品的象征，又是所有視覺傳達(dá)設(shè)計要素的核心，標(biāo)志的精細(xì)化作業(yè)更顯得不可缺少。因為不正確的使用與任意的設(shè)計，容易在標(biāo)志廣泛應(yīng)用中造成負(fù)面影響，致使受眾產(chǎn)生誤解，對企業(yè)、公司、社團(tuán)或產(chǎn)品的形象與認(rèn)知消弱。企業(yè)標(biāo)志精細(xì)化作業(yè)有如下幾種方法：A、標(biāo)志的制圖法a、方格標(biāo)示法：在正方格子線上配置標(biāo)志，以說明線條寬度、空間位置等關(guān)系。b、比例標(biāo)示法：以圖案造型整體尺寸，作為標(biāo)示各部分比例關(guān)系。C、圓弧、角度標(biāo)示法：為了說明圖案造型與線條的弧度與角度，以圓規(guī)、量角器標(biāo)示各種正確的位置，是輔助說明的有效方法。B、標(biāo)示尺寸的規(guī)定與最小值標(biāo)志出現(xiàn)的頻率與應(yīng)用的范圍，較之其他基本要素要多而且范圍更廣泛，對于標(biāo)志展開運用的細(xì)節(jié)，要制定相應(yīng)的規(guī)范，如標(biāo)志應(yīng)用的放大與縮小，以及最小尺寸等，都要特別予以規(guī)定。C、標(biāo)志變體設(shè)計標(biāo)志應(yīng)用的范圍非常廣泛，其中以印刷媒體