衡陽師范學院《傳播學》2022-2023學年第一學期期末試卷

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2022-2023學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現(xiàn)事件的多面性和復雜性？A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關(guān)方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相2、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現(xiàn)新聞的準確性和專業(yè)性？A.使用大量網(wǎng)絡(luò)流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規(guī)范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法3、在電視廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，以下哪種表現(xiàn)形式更能吸引觀眾的注意力并留下深刻印象？（）A.故事性廣告B.功能性廣告C.比較性廣告D.證言式廣告4、在媒體輿論引導方面，以下哪種方式更能有效地引導公眾形成正確的價值觀？A.正面宣傳B.負面案例警示C.專家解讀D.以上都是5、對于媒體的公共關(guān)系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？A.及時回應公眾關(guān)切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是6、在紀錄片制作中，以下哪個方面對于展現(xiàn)真實和深度最為關(guān)鍵？A.運用先進的拍攝設(shè)備和技術(shù)，獲取高質(zhì)量的畫面。B.選擇具有代表性和影響力的人物和事件作為拍攝對象。C.通過深入的調(diào)查和采訪，揭示事件背后的社會問題和人性。D.采用獨特的敘事結(jié)構(gòu)和剪輯手法，增強紀錄片的觀賞性。7、在社交媒體時代，以下哪種策略對于提升新聞媒體的影響力最為關(guān)鍵？A.頻繁發(fā)布獨家新聞B.與用戶進行深度互動C.采用華麗的頁面設(shè)計D.只報道熱門話題8、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現(xiàn)報道的全面和客觀？A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是9、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關(guān)注和共鳴？A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施10、在廣播電視節(jié)目的策劃中，以下哪種理念更能滿足觀眾的需求？A.以主持人的喜好為導向B.以節(jié)目制作團隊的經(jīng)驗為依據(jù)C.以觀眾的興趣和需求為出發(fā)點D.以追求高收視率為唯一目標11、在新聞報道的深度和廣度方面，以下哪種報道更能滿足讀者的需求？A.表面現(xiàn)象的報道B.單一角度的報道C.全面深入的報道D.主觀猜測的報道12、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側(cè)重于短視頻內(nèi)容的傳播，且用戶參與度較高？A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、在媒體品牌建設(shè)中，品牌形象的一致性和穩(wěn)定性很重要。以下哪種行為更有助于維護媒體品牌形象？A.頻繁更改節(jié)目風格和內(nèi)容B.堅持獨特的定位和價值觀C.盲目模仿其他成功品牌D.為迎合市場不斷調(diào)整品牌策略14、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報道同一新聞事件時，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報道，新媒體更傾向于即時性和互動性B.新媒體的報道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢D.新媒體不會受到版面和時長的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會受到限制15、當媒體報道體育賽事時，以下哪種報道角度最能吸引觀眾？A.比賽結(jié)果B.運動員的表現(xiàn)C.賽事背后的故事D.賽事的組織和籌備16、在新聞采訪中，如何應對被采訪者的拒絕：A.尊重被采訪者的決定，不再糾纏。B.說明采訪的重要性，爭取被采訪者的理解和配合。C.通過其他渠道獲取信息，不依賴單一的采訪對象。D.以上方法都可以，根據(jù)實際情況選擇。17、在媒體營銷中，以下哪種策略更有助于提升媒體品牌的知名度：A.與其他品牌進行聯(lián)名推廣B.舉辦大型線下活動C.定期推出優(yōu)惠促銷活動D.模仿競爭對手的營銷方式18、當進行市場調(diào)研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經(jīng)常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節(jié)目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節(jié)目內(nèi)容是否豐富多樣19、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體20、對于傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨諸多挑戰(zhàn)。以下哪種挑戰(zhàn)對于傳統(tǒng)報紙的生存和發(fā)展影響最大？A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內(nèi)容生產(chǎn)方式的陳舊二、簡答題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）分析媒體在報道城市發(fā)展和城市文化時應如何展現(xiàn)城市特色，提升城市形象和文化軟實力？2、（本題10分）分析傳媒在推動健康生活方式傳播中的策略和方法，以及如何提高公眾的健康素養(yǎng)。3、（本題10分）在新聞攝影領(lǐng)域，一張有影響力的照片不僅需要技術(shù)精湛，更需要具有深刻的主題和情感，談?wù)勅绾瓮ㄟ^攝影作品傳遞社會價值？4、（本題10分）廣告創(chuàng)意的情感共鳴能夠打動消費者的內(nèi)心。請分析情感共鳴在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實際案例說明如何引發(fā)情感共鳴。三、論述題（本大題共2個小題，共20分)1、（本題10分）動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的文化產(chǎn)業(yè)，