湖北工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷》2023-2024學(xué)年期末試卷

自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖北工程學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營銷》2023-2024學(xué)年期末試卷院(系)_______班級_______學(xué)號_______姓名_______題號一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營銷中的社群運(yùn)營，關(guān)鍵在于（）A.頻繁發(fā)布廣告B.建立良好的互動氛圍C.限制成員發(fā)言D.忽視成員需求2、網(wǎng)絡(luò)營銷中的口碑營銷效果評估指標(biāo)不包括（）A.傳播速度B.傳播范圍C.員工數(shù)量D.影響力3、（）不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略制定依據(jù)。A.企業(yè)目標(biāo)B.市場需求C.競爭對手D.員工喜好4、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容營銷策略？（）A.故事性營銷B.新聞式營銷C.無內(nèi)容營銷D.攻略式營銷5、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研步驟（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.進(jìn)行人員招聘D.撰寫調(diào)研報(bào)告6、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的品牌傳播渠道？（）A.線上廣告B.線下活動C.內(nèi)部文件D.口碑傳播7、網(wǎng)絡(luò)營銷中的個(gè)性化推薦依據(jù)不包括（）A.瀏覽歷史B.購買記錄C.星座屬相D.收藏行為8、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中社交媒體營銷特點(diǎn)的是（）A.互動性強(qiáng)B.傳播速度快C.成本高D.精準(zhǔn)定位9、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略更側(cè)重于提高品牌知名度？（）A.會員制度B.事件營銷C.個(gè)性化推薦D.積分兌換10、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷中網(wǎng)絡(luò)營銷道德規(guī)范的是（）A.誠實(shí)守信B.公平競爭C.惡意攻擊競爭對手D.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益11、網(wǎng)絡(luò)營銷中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用不包括（）A.客戶細(xì)分B.預(yù)測市場趨勢C.隨意泄露用戶信息D.優(yōu)化營銷活動12、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的網(wǎng)絡(luò)營銷信息安全問題（）A.信息泄露B.信息篡改C.信息丟失D.信息公開13、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境因素的是（）A.政治法律B.經(jīng)濟(jì)C.企業(yè)文化D.技術(shù)14、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)？（）A.信用風(fēng)險(xiǎn)B.自然風(fēng)險(xiǎn)C.法律風(fēng)險(xiǎn)D.技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)15、（）不是影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的因素。A.文化B.個(gè)人C.企業(yè)D.心理16、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實(shí)施步驟的是（）A.制定行動計(jì)劃B.建立組織結(jié)構(gòu)C.優(yōu)化業(yè)務(wù)流程D.等待時(shí)機(jī)17、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷手段更注重與用戶的互動（）A.搜索引擎優(yōu)化B.社交媒體營銷C.電子郵件營銷D.網(wǎng)絡(luò)廣告18、在網(wǎng)絡(luò)營銷中，以下哪個(gè)不是影響網(wǎng)站可信度的因素？（）A.網(wǎng)站設(shè)計(jì)B.用戶評價(jià)C.企業(yè)規(guī)模D.網(wǎng)站更新頻率19、以下哪種網(wǎng)絡(luò)營銷工具更適合建立品牌形象（）A.搜索引擎廣告B.社交媒體C.彈窗廣告D.短信營銷20、網(wǎng)絡(luò)營銷中的內(nèi)容營銷策略，以下哪個(gè)不是重點(diǎn)？（）A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.趣味性D.員工喜好二、簡答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)原則。2、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中如何進(jìn)行渠道創(chuàng)新？3、（本題10分）如何利用短視頻平臺開展網(wǎng)絡(luò)營銷？4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營銷中怎樣進(jìn)行有效的品牌合作？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家書店在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行了圖書漂流活動，但參與的讀者數(shù)量不多。請分析原因并提出解決方案。2、