中國(guó)搜索營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展白皮書(shū)

中國(guó)搜索營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展白皮書(shū) 5 6 6 6 7 7 7 7 9 2Copyright?iResearchInc.20112 3Copyright?iResearchInc.20113 4Copyright?iResearchInc.20114報(bào)告主要采用行業(yè)深度訪談、桌面研究等多種研究方法，并結(jié)合了艾瑞自有的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，及艾瑞與CSG精確研究集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)CSG精確)研究結(jié)果。l艾瑞和CSG精確獲得一些公開(kāi)信息的渠道：相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)5Copyright?iResearchInc.20115式，利用用戶(hù)檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)定義有廣義與引擎營(yíng)銷(xiāo)包括狹義的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和搜索引擎優(yōu)化（SEO）。狹義的搜索營(yíng)銷(xiāo)，是一種通過(guò)搜索引擎來(lái)進(jìn)行的按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，企業(yè)、品牌、產(chǎn)品通過(guò)各種定位方式鎖定目標(biāo)人群，標(biāo)人群進(jìn)行傳播，從而達(dá)到推廣的目的。本報(bào)告中所說(shuō)的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)均指狹義的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization）,主要指通過(guò)調(diào)整網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)以達(dá)到使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更友好、更能讓搜索引擎明確和全面了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的目的，從而使搜索引用戶(hù)查詢(xún)相關(guān)內(nèi)容時(shí)，能夠更合理地評(píng)價(jià)判斷該網(wǎng)站滿(mǎn)足用戶(hù)需求的程度，并予以相應(yīng)合理的和展現(xiàn)，對(duì)于制造堆砌信息或散布垃圾鏈接來(lái)影響搜索引擎排位和展現(xiàn)的方式會(huì)受到搜索引擎6Copyright?iResearchInc.20116管理搜索引擎付費(fèi)列表、提交網(wǎng)站到網(wǎng)絡(luò)目錄等所有在搜索引擎上從事的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。自己的網(wǎng)頁(yè)放在搜索目錄的優(yōu)先位臵。伴隨著用戶(hù)對(duì)搜索引擎使用的增多，希望找感興趣的信息，但信息量非常龐大，許多搜索引擎開(kāi)始使用關(guān)聯(lián)排序，將搜索結(jié)果關(guān)聯(lián)起來(lái)，opentext公司提供的該項(xiàng)服務(wù)可以在用戶(hù)搜索相關(guān)詞時(shí)強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。該服務(wù)一經(jīng)推出受到多方質(zhì)疑，主要的質(zhì)疑是認(rèn)為其破壞了搜索結(jié)果的客觀圖2-1搜索引擎的發(fā)展從搜索引擎的不斷發(fā)展不難看出，用戶(hù)越來(lái)越多地使用搜索引擎去尋找信息，速增長(zhǎng)，使得搜索引擎技術(shù)不得不改進(jìn)，許多搜索引擎開(kāi)始使用關(guān)聯(lián)排序7Copyright?iResearchInc.20117總的說(shuō)來(lái)，一方面搜索引擎技術(shù)是伴隨著用戶(hù)的需求不斷發(fā)展和完善的引擎的日益依賴(lài)也促使搜索引擎不斷發(fā)展，搜8Copyright?iResearchInc.20118年，搜索引擎優(yōu)化與排名自動(dòng)檢測(cè)軟件問(wèn)世，這使得網(wǎng)站管理員或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員可引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據(jù)此可以進(jìn)一步制定針對(duì)比較靠前的排名。1994年Yahoo、Lycos等分類(lèi)目錄型逐漸體現(xiàn)出來(lái)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的思想也開(kāi)始出現(xiàn)。搜索引擎可以免費(fèi)收錄網(wǎng)頁(yè)，但Yahoo!是這一階段最具代表性的服務(wù)商，由于甚至認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是網(wǎng)絡(luò)地址推廣。只要可以將網(wǎng)址登錄到Y(jié)ahoo!網(wǎng)站并保持排名比較靠前，基于網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量的排序與基于相關(guān)性排序的完美結(jié)合問(wèn)題，技術(shù)的實(shí)質(zhì)是通過(guò)別人引用你次數(shù)，來(lái)確定你在搜索引擎里的排序，被引用和排名有很大區(qū)別，基本形式是當(dāng)用戶(hù)檢索某一關(guān)鍵詞時(shí)，在檢索結(jié)果頁(yè)面中會(huì)出現(xiàn)9Copyright?iResearchInc.20119在這一階段，搜索引擎技術(shù)突破性的發(fā)展給搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)也帶來(lái)了生機(jī)，關(guān)鍵詞定位推廣大放第一，在關(guān)鍵詞檢索頁(yè)面展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息具有第三，這種關(guān)鍵詞檢索的廣告形式通常以CPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)）模式定價(jià)，大大減少了無(wú)效瀏推廣的特色在于能夠通過(guò)搜索者在搜索的時(shí)候所使用的關(guān)鍵字提供特定文字式擎比如Google和Bing制定點(diǎn)擊費(fèi)用時(shí)，也會(huì)考慮影響廣告點(diǎn)擊率是類(lèi)似做法，搜索推廣排名由綜合排名指數(shù)決定，綜合排名指數(shù)為出價(jià)與質(zhì)量民對(duì)關(guān)鍵詞推廣結(jié)果的綜合評(píng)價(jià)，其數(shù)值反映了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索者越感興趣，顯示方式。由于大大拓展了廣告投放的空間，增加了被用戶(hù)瀏覽的機(jī)會(huì)，實(shí)際以Google推出的GoogleAdSense和百度推出的網(wǎng)盟推廣為代表，都是將通過(guò)關(guān)鍵詞檢索定位的廣告顯示在搜索引擎服務(wù)商之外的相關(guān)網(wǎng)站上。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告可以做到的現(xiàn)在國(guó)內(nèi)許多網(wǎng)站都加入了GoogleAdSense和百度的網(wǎng)盟推廣，成為其關(guān)鍵詞廣告的內(nèi)容定向、地域定向、人群定向等多種定向方式圖文并茂來(lái)展現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息，可以網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)保持上升勢(shì)頭，以搜索引擎為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告將呈現(xiàn)出比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)總的來(lái)說(shuō)這一階段搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)被越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)可，成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)Copyright?iResearchInc.2011），綜合這兩方面因素，該章節(jié)我們重點(diǎn)對(duì)搜索引擎服務(wù)商Google、yahoo!進(jìn)行詳細(xì)分析。圖3-12010年12月全球搜索引擎用戶(hù)覆蓋量份額對(duì)比被公認(rèn)是全球規(guī)模最大的搜索引擎，其營(yíng)收狀況詳見(jiàn)下Copyright?iResearchInc.2011表3-12009-2011Q2谷歌營(yíng)收然后進(jìn)行超文本匹配分析，以確定哪些網(wǎng)頁(yè)與正在執(zhí)行的特定搜索相關(guān)。在綜合考慮及與特定查詢(xún)的相關(guān)性之后，Google可以將最相關(guān)最可靠字體、分區(qū)及每個(gè)文字精確位臵等因素。Google同時(shí)還會(huì)分析相鄰網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，以確保返回Google作為一家一直保持在搜索引擎行業(yè)領(lǐng)先地位的美國(guó)公司，在其商業(yè)運(yùn)作方面，主要通過(guò)兩種方式獲取收入：首先向其他公司提供搜索技術(shù)；其登廣告的服務(wù)，當(dāng)前Google提供的廣告服務(wù)主要有兩種類(lèi)型：鏈接廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)，收費(fèi)原則是按點(diǎn)擊付費(fèi)。Google提供的這項(xiàng)業(yè)務(wù)特點(diǎn)在于，首先可以讓那些對(duì)某種產(chǎn)品和服務(wù)有需求的用戶(hù)找到該產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)商或供應(yīng)商說(shuō)，供應(yīng)商可以得到針對(duì)性較強(qiáng)的訪問(wèn)者，采用每次點(diǎn)擊費(fèi)用定價(jià)模式，這樣便于生控制成本。其次，GoogleAdWords具有較強(qiáng)的靈活性，一方面通過(guò)Go可以自行制作廣告，選擇關(guān)鍵字，另一方面，在GoogleAdWords計(jì)劃中，廣告費(fèi)用實(shí)際上取決于廣告主自己、廣告主愿意支付的費(fèi)用以及對(duì)廣告受眾的了解程度，如果考慮費(fèi)用，廣告Google還會(huì)提供更加全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，例如AdWords優(yōu)化服務(wù)。GoogleAdsense：GoogleAdsense實(shí)際上相當(dāng)于Google推出的一個(gè)廣告聯(lián)盟服務(wù)，該項(xiàng)服務(wù)于2004年推出，在七年的發(fā)展過(guò)程中取告服務(wù)業(yè)務(wù)的目的就是在于期望吸引更多網(wǎng)站以會(huì)員形式加盟Google廣告發(fā)布平臺(tái)。GoogleAdsense在技術(shù)上，除了繼承了GoogleAdwords的各方面優(yōu)點(diǎn)之外，又增強(qiáng)了其自動(dòng)化、智能化方面的特點(diǎn)。該服務(wù)可以自動(dòng)投放根據(jù)網(wǎng)站和網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位的文字廣告和圖片些廣告的匹配度很高，并且在發(fā)布商向自己網(wǎng)站中加入GoogleWebsearch后，GoogleAdsense還會(huì)向發(fā)布商的搜索結(jié)果頁(yè)中投放具有針對(duì)性的廣告。另外GoogleAdsense發(fā)布商無(wú)站內(nèi)容所吸引的用戶(hù)的特征相符，發(fā)布商可以在充Copyright?iResearchInc.2011Yahoo！是美國(guó)著名的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，其服務(wù)包括搜索引擎表3-22009-2011Q2雅虎營(yíng)收Yahoo！是目錄式搜索引擎的代表，這種搜索引擎是以人工和計(jì)算機(jī)軟件輔助方式搜集信息，首先由編輯人員訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)上某個(gè)節(jié)點(diǎn)，收集并加工Web文檔，然后根據(jù)文檔的類(lèi)，把站點(diǎn)的名稱(chēng)、網(wǎng)址鏈接、內(nèi)容提要等歸入某個(gè)類(lèi)目中，如此便對(duì)所的主題分類(lèi)目錄體系組織起來(lái)。這種技術(shù)的特點(diǎn)是查詢(xún)的信息準(zhǔn)確，導(dǎo)航Y(jié)ahoo!的服務(wù)方式是面向網(wǎng)站，提供目錄瀏覽服務(wù)和關(guān)鍵詞直接檢索服務(wù)。贊助搜索、區(qū)域性廣告是Yahoo!主要商業(yè)模式的兩個(gè)重要組成部分。贊助搜索：這種方式是由Yahoo!在全球首創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式，Yahoo主要是依托于Yahoo!及其合作伙伴的搜索平臺(tái)，通過(guò)搜索結(jié)果推廣企業(yè)的業(yè)務(wù)。通過(guò)此項(xiàng)服務(wù)，可以針對(duì)每個(gè)搜索詞自由競(jìng)價(jià)，根據(jù)出價(jià)高低，確定其在搜索詞搜索結(jié)果實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)收費(fèi)。Yahoo!的這種模式與GoogleAdwords十分類(lèi)似。區(qū)域性廣告：該模式是由Yahoo!推出的一種基于索用戶(hù)快速找到廣告主所提供的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而成為其潛在用戶(hù)。該項(xiàng)服務(wù)包括LocalCopyright?iResearchInc.2011艾瑞咨詢(xún)綜合研究JPMorgan及ZenithOptimedia發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，201左右的速度穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)至2013年，全圖3-22005-2013年全球搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模Copyright?iResearchInc.2011圖3-32001-2012年美國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模表3-3美國(guó)小企業(yè)SEM使用情況統(tǒng)計(jì)Copyright?iResearchInc.2011表3-42010Q4美國(guó)各行業(yè)小企業(yè)SEM平均花費(fèi)TOP10表3-5美國(guó)小企業(yè)SEM引發(fā)行為除了小企業(yè)，越來(lái)越多的知名品牌也逐漸認(rèn)識(shí)到搜索引擎為知名品牌進(jìn)行成功營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)志手段，成功的品牌在搜索營(yíng)銷(xiāo)上的表率作用，應(yīng)該得到重視，特別是中國(guó)的搜索服務(wù)已經(jīng)逐步發(fā)生質(zhì)的轉(zhuǎn)變，除了中小企業(yè)外，大品牌Copyright?iResearchInc.2011索，搜狐不但是我國(guó)搜索引擎的最早創(chuàng)立者，其將小網(wǎng)站的服務(wù)性介紹和簡(jiǎn)單的內(nèi)容作引擎，從2003年開(kāi)始，以Google第一階段（2001年之前）自然搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)階段：搜索引擎市場(chǎng)參與者有限，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要停留在免費(fèi)階段以搜狐為主的中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始將搜索分類(lèi)，所以還沒(méi)有嚴(yán)格意義上的SEM。這一階段，中國(guó)SEM的發(fā)展特點(diǎn)主要表現(xiàn)為兩點(diǎn)：第一，搜索引擎市場(chǎng)參與者有限。1998年2月，搜狐公司推出中國(guó)最早的中文網(wǎng)站分類(lèi)導(dǎo)航目錄。而目前全球最大的中文搜索引擎——百度在2000年1月創(chuàng)立，并于2001年推出了面向終端用戶(hù)的搜索引擎網(wǎng)站，同時(shí)正式推出其商業(yè)系統(tǒng)平臺(tái)。因此該階段中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的參與者非常有限,巨大的市場(chǎng)空間為后來(lái)的進(jìn)入者產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力。第二，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)主要停留在免費(fèi)階段。中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展仍處于起步階段，主要都將精力著重在技術(shù)的發(fā)展上。贏利的方式多也是作為技術(shù)提供商為其他網(wǎng)站提供搜索服務(wù)，網(wǎng)站付錢(qián)給搜索引擎，并不存在真正意義的營(yíng)銷(xiāo)。第二階段（2001年—2005年）簡(jiǎn)單搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)階段：轉(zhuǎn)向登錄和競(jìng)價(jià)排名的營(yíng)銷(xiāo)方式泡沫的破滅，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大多逐步轉(zhuǎn)型，紛紛效仿Google為首的國(guó)外搜索引擎的營(yíng)銷(xiāo)模式，以登錄和競(jìng)價(jià)排名為主，但具體的過(guò)程中也產(chǎn)生了很多自己作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新技術(shù)和服務(wù)。Copyright?iResearchInc.2011雅虎：當(dāng)時(shí)中國(guó)最大、最綜合的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商1999年9月，雅虎中國(guó)網(wǎng)站開(kāi)通，依靠國(guó)際品牌資源、領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和在線營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)性地在中國(guó)嘗試將國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與中國(guó)本地運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，為以后致力于以創(chuàng)新、人性、全面的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用打下了基礎(chǔ)。2004年11月，Yahoo&3721發(fā)布搜索競(jìng)價(jià)產(chǎn)品線，雅虎中國(guó)成為中國(guó)當(dāng)時(shí)最大、最綜合的搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商。Google：開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)2000年9月12日，Google宣布在G增加簡(jiǎn)體及繁體兩種中文版本，開(kāi)始為全球中文用戶(hù)提供搜索服務(wù)。2004年9月10日，G推出簡(jiǎn)體中文版Google百度：成為全球最大的中文搜索引擎，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展獲得巨大成功百度在該階段中，在產(chǎn)品方面提高技術(shù)水平，改善用戶(hù)體驗(yàn)，陸續(xù)推出“IE搜索伴侶”、“MP3搜索”、“圖片搜索”、“新聞搜索”、“百度貼吧”、“影視搜索”、“百度知道”等產(chǎn)品，鞏固了百度在中文搜索業(yè)中的地位。2003年6月，根據(jù)流量指標(biāo)，百度成為全球最大的中文搜索引擎。2004年5月，成為全球第四大網(wǎng)站。百度在該時(shí)期的搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方面，也經(jīng)歷了從無(wú)到有、由小到大的變化過(guò)程。2002年8月，百度與網(wǎng)易展開(kāi)深度合作，全面提升競(jìng)價(jià)排名。同年10月，百度競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)全國(guó)代理商大會(huì)召開(kāi)；雅虎加入百度競(jìng)價(jià)排名陣營(yíng)。2003年9月，百度在全國(guó)展開(kāi)了名為“閃電計(jì)劃”的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，“競(jìng)價(jià)排名”作為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的重要形式之一，開(kāi)始被企業(yè)熟悉和接受。搜狐推出旗下搜索產(chǎn)品——搜狗搜狐旗下產(chǎn)品搜狗搜索引擎于2004年8月3日正式上線，官方表示擁有全球最新技術(shù)的第三代互動(dòng)式中文搜索引擎。與其他中文搜索引擎單一搜索框接入不同，搜狗搜索系統(tǒng)通過(guò)整合輸入法、瀏覽器、搜索引擎形成了三位一體的模式，輔以搜狐平臺(tái)的支撐。多渠道搜索入口，可以滿(mǎn)足網(wǎng)民多元化搜索的習(xí)慣。在后來(lái)的發(fā)展中有效地提高了自己的市場(chǎng)占有率，為做到更好的營(yíng)銷(xiāo)和推廣奠定了基礎(chǔ)。新浪2005年6月，新浪正式推出自主研發(fā)的搜索引擎“愛(ài)問(wèn)”。新浪并沒(méi)有急于SEM方面的開(kāi)發(fā)，而是創(chuàng)建首個(gè)中文智慧型互動(dòng)搜索引擎——新浪“愛(ài)問(wèn)”，試圖突破由Google、百度為代表的算法致勝的搜索模式。在保留了傳統(tǒng)算法技術(shù)在常規(guī)網(wǎng)頁(yè)搜索功能外，以一個(gè)互動(dòng)問(wèn)答平臺(tái)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)算法技術(shù)在搜索界面上智慧性和互動(dòng)性的不足?；勐?003年12月23日，原慧聰搜索正式獨(dú)立運(yùn)做，成立了中國(guó)搜索。2004年2月，中國(guó)搜索發(fā)布桌面搜索引擎網(wǎng)絡(luò)豬1.0。第三階段（2006年—至今）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)逐漸多元化，創(chuàng)新贏利模式的不斷探索傳統(tǒng)搜索引擎公司不斷探索在中國(guó)的新的贏利模式，與此同時(shí)各方積累的實(shí)力開(kāi)始顯現(xiàn)，形成了新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)格局。Copyright?iResearchInc.2011百度：推出多元化的搜索引擎產(chǎn)品，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入“精準(zhǔn)智能”時(shí)代這一階段中百度也開(kāi)始加大嘗試在品牌廣告主端的服務(wù)力度。2007年12月份，百度推出了品牌專(zhuān)區(qū)概念。百度設(shè)臵品牌專(zhuān)區(qū)的目的是讓用戶(hù)通過(guò)“品牌專(zhuān)區(qū)”對(duì)相關(guān)品牌關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時(shí)，可以一次性獲取更多和更充分的相關(guān)信息。近幾年，在百度推出鳳巢以及微軟發(fā)布Bing，搜狗、搜搜、有道等紛紛加大搜索平臺(tái)力度之后，搜索引擎市場(chǎng)的參與者越來(lái)越多并進(jìn)人了新的發(fā)展階段。這一時(shí)期，建設(shè)銀行、國(guó)美電器等頂級(jí)企業(yè)已經(jīng)成為這一新式廣告模式的試水者。百度又通過(guò)搜索引擎與廣告的結(jié)合，創(chuàng)造了巨大的效益。在面對(duì)用戶(hù)的搜索產(chǎn)品不斷豐富的同時(shí)，百度還創(chuàng)新性地推出了多項(xiàng)基于搜索的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，并成為最受企業(yè)青睞的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)。2006年9月，百度競(jìng)價(jià)排名全面推出智能排名功能，以“綜合排名指數(shù)”作為排名的標(biāo)準(zhǔn)。2009年4月，正式推出搜索推廣專(zhuān)業(yè)版“鳳巢”，滿(mǎn)足了廣告主管理關(guān)鍵詞和精準(zhǔn)投放廣告的需求。2009年10月，百度網(wǎng)盟推廣正式上線，不僅能夠進(jìn)一步提升百度的營(yíng)銷(xiāo)能力，也為中國(guó)中小網(wǎng)站的發(fā)展帶去了新的契機(jī)。2011年4月，百度公司發(fā)布了新一代品牌展示廣告網(wǎng)絡(luò)“鴻媒體”，對(duì)于受眾進(jìn)行精確定向，以期解決傳統(tǒng)展示廣告盲目投放的缺從對(duì)于百度該階段發(fā)展情況的梳理可以看出，百度在該時(shí)期的發(fā)展體現(xiàn)出“兩個(gè)拳頭發(fā)力”的特點(diǎn)。產(chǎn)品方面，推出的“阿拉丁平臺(tái)”、“框計(jì)算”等從滿(mǎn)足用戶(hù)搜索需要，提升用戶(hù)體驗(yàn)入手，增加用戶(hù)對(duì)于自己的粘性，為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)積淀了龐大的用戶(hù)規(guī)?；A(chǔ)。另一方面，百度在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)方面針對(duì)廣告主的需求和網(wǎng)民變化的趨勢(shì)，相繼推出“鳳巢”、“網(wǎng)盟”、“鴻媒體”等，對(duì)于搜索營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行了有益的探索，進(jìn)入了“精準(zhǔn)化、智能化”搜索營(yíng)銷(xiāo)的新階段。谷歌：2010年退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，影響了其搜索營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展2006年4月12日，Google全球CEO埃里克〃施密特在北京宣布Google的中文名字為“谷歌”。Google正式進(jìn)入中國(guó)。2007年，Google中國(guó)主要圍繞本土化的理念進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。推出了全中文化的圖書(shū)搜索和視頻搜索，將國(guó)外先進(jìn)的搜索產(chǎn)品引入中國(guó)。其圖書(shū)搜索具備全文預(yù)覽功能，極大的方便了用戶(hù)的查詢(xún)；而視頻搜索的本土化表明Google已經(jīng)將最主要的三大搜索功能網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索和視頻搜索均已全面本土化。并且，針對(duì)中文用戶(hù)需求，推出了輸入法、熱榜以及生活搜索，這三項(xiàng)產(chǎn)品有著濃郁的中國(guó)特色。此外，配合G.cn域名的啟用，Google搜索的用戶(hù)體驗(yàn)有了較大提升。Google中國(guó)在2007年產(chǎn)品創(chuàng)新和盈利模式探索的一個(gè)重大舉措是推出了出口易計(jì)劃（TradeYep），該服務(wù)主要服務(wù)于中小企業(yè)，為其在海外市場(chǎng)投放關(guān)鍵詞廣告提供便利。Google中國(guó)的出口易計(jì)劃，是將已有的盈利模式基礎(chǔ)上提供的增值服務(wù)，專(zhuān)為缺乏全球化經(jīng)驗(yàn)的中小企業(yè)定制，能夠有效的提升企業(yè)在海外的知名度，并因此帶來(lái)海外訂單。此項(xiàng)服務(wù)相比進(jìn)出口電子商務(wù)網(wǎng)站，對(duì)企業(yè)所處的細(xì)分領(lǐng)域更有針對(duì)性，且海外受眾的覆蓋率更高。2010年3月，谷歌退出中國(guó)，G跳轉(zhuǎn)G.hk繼續(xù)提供服務(wù)。Google中Copyright?iResearchInc.2011搜狗2007年搜狗成為全球首個(gè)中文網(wǎng)頁(yè)收錄量達(dá)到100億的搜索引擎。2010年10月，淘寶旗下搜索引擎“一淘”beta版上線，以獨(dú)立域名（）提供以購(gòu)物搜索為特色業(yè)務(wù)的全網(wǎng)搜索服務(wù)，其網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)由Bing和搜狗兩家提供，用戶(hù)在兩個(gè)品牌的網(wǎng)頁(yè)搜索服務(wù)中進(jìn)行自主選擇。2010年8月9日搜狐與阿里巴巴宣布將分拆搜狗成立獨(dú)立公司，引入戰(zhàn)略投資，目標(biāo)是把注資后的搜狗打造成為僅次于百度的中文搜索工具。2011年搜狗首次實(shí)現(xiàn)盈利，成為國(guó)內(nèi)繼百度之后第二個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的搜索引擎公司，搜狗在地圖、音樂(lè)、購(gòu)物等領(lǐng)域多元發(fā)展，同時(shí)也推出了識(shí)圖搜索等新服務(wù)類(lèi)型，隨著探索搜索、瀏覽器開(kāi)放平臺(tái)等一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，搜狗發(fā)展值得期待。騰訊搜搜搜搜是騰訊旗下的搜索網(wǎng)站，是騰訊主要的業(yè)務(wù)單元之一，網(wǎng)站于2006年3月正式發(fā)布并開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，騰訊大力發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，在品牌建設(shè)、技術(shù)和人力方面加大投入力度，包括發(fā)布新廣告語(yǔ)和商標(biāo)，創(chuàng)新和提升搜索體驗(yàn)，拓展2B端渠道建設(shè)，并在之后收購(gòu)社區(qū)平臺(tái)及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，為包括搜索業(yè)務(wù)在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行資源儲(chǔ)備。2010年搜搜發(fā)布“個(gè)性化、社區(qū)化、智能化、移動(dòng)化”戰(zhàn)略，借助騰訊大業(yè)務(wù)布局，在社區(qū)產(chǎn)品方面與搜索的結(jié)合比較緊密，期望能夠借助空間、微博、問(wèn)問(wèn)的特性提升搜搜的價(jià)值與影響。網(wǎng)易有道2007年7月1日，網(wǎng)易全面采用自主研發(fā)的有道搜索技術(shù)，并且合并了原來(lái)的綜合搜索和網(wǎng)頁(yè)搜索。有道網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索和博客搜索為網(wǎng)易搜索提供服務(wù)。其中網(wǎng)頁(yè)搜索使用了其自主研發(fā)的自然語(yǔ)言處理、分布式存儲(chǔ)及計(jì)算技術(shù)；圖片搜索首創(chuàng)根據(jù)拍攝相機(jī)品牌、型號(hào)，甚至季節(jié)等高級(jí)搜索功能；博客搜索相比同類(lèi)產(chǎn)品具有抓取全面、更新及時(shí)的優(yōu)勢(shì)，提供“文章預(yù)覽”、“博客檔案”等創(chuàng)新功能。中國(guó)雅虎搜索2005年10月，中國(guó)雅虎由阿里巴巴集團(tuán)全資收購(gòu)。2006年1月16日，阿里巴巴雅虎推出其知識(shí)搜索產(chǎn)品——“知識(shí)堂”公測(cè)版。同年8月15日，雅虎搜索新產(chǎn)品正式推出，一方面雅虎首頁(yè)圍繞社區(qū)化搜索進(jìn)行調(diào)整，另一方面雅虎專(zhuān)業(yè)的搜索引擎獨(dú)立域名正式啟用，滿(mǎn)足個(gè)人化搜索的需求。2007年6月5日，在中國(guó)雅虎推出全球首個(gè)實(shí)現(xiàn)了“一頁(yè)到位”全新體驗(yàn)的搜索平臺(tái)OmniSearch，開(kāi)始向著智能化的搜索領(lǐng)域前進(jìn)。中國(guó)雅虎在2007年秉承整合阿里巴巴集團(tuán)資源的理念，將原有的中文上網(wǎng)業(yè)務(wù)整合為百業(yè)窗業(yè)務(wù)，并與阿里巴巴集團(tuán)下的其他網(wǎng)站進(jìn)行整合，為淘寶網(wǎng)的C2C賣(mài)家、阿里巴巴網(wǎng)站的中小企業(yè)提供網(wǎng)址直通車(chē)業(yè)務(wù)。此外，中國(guó)雅虎還推出金手指優(yōu)化計(jì)劃，對(duì)搜索競(jìng)價(jià)的結(jié)果排序進(jìn)行調(diào)整，通過(guò)該計(jì)劃使得搜索結(jié)果由點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞、推廣方案、目標(biāo)網(wǎng)站等綜合因素來(lái)決定排名，促使搜索競(jìng)價(jià)的推廣效果更加完美精確。中國(guó)雅虎在這一階段也繼續(xù)專(zhuān)注為廣大網(wǎng)民提供互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)資訊、郵箱、搜索等基礎(chǔ)應(yīng)用服務(wù)。Copyright?iResearchInc.2011根據(jù)艾瑞咨詢(xún)2011年發(fā)布的《2005-2014年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)》顯示，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模，2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)110.4億元，相比2009年的69.6億元，年同比增長(zhǎng)58.6%。艾瑞預(yù)測(cè)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展認(rèn)為，百度的推廣系統(tǒng)在2010年完成順利切換，搜索推廣收入增長(zhǎng)逐漸穩(wěn)定；搜狗、搜搜等運(yùn)營(yíng)商基于流量的積累，營(yíng)銷(xiāo)收入的增長(zhǎng)得以體現(xiàn)，艾瑞預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)55%左右的增幅。圖4-12005-2014年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)Copyright?iResearchInc.2011根據(jù)艾瑞咨詢(xún)2011年發(fā)布的《2008-2014年中國(guó)細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)》顯示，搜索引擎份額持續(xù)上漲，市場(chǎng)規(guī)模和份額已經(jīng)超過(guò)門(mén)戶(hù)，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收第一媒體。124%..414%.搜索引擎垂直行業(yè)網(wǎng)站電商網(wǎng)站門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獨(dú)立視Source:根據(jù)企業(yè)公開(kāi)財(cái)報(bào)、行業(yè)訪談及艾瑞統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算。數(shù)據(jù)僅供參考。?2011.3iResearchInc.圖4-22008-2014年中國(guó)細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)Copyright?iResearchInc.2011根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新發(fā)布的《2011年Q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額》顯示，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局上，百度依然處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位，其次是谷歌中國(guó)。圖4-32011Q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額SEM飛速增長(zhǎng)原因首先，SEM在中國(guó)的發(fā)展有著廣大網(wǎng)民基數(shù)的支撐，根據(jù)CNNIC《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.9億，較2010年底新增網(wǎng)民2770萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%。搜索引擎的用戶(hù)規(guī)模為3.9億，較2010年年底新增用戶(hù)1153萬(wàn)人，使用率為79.6%，繼續(xù)保持網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用第一的排名。巨大的用戶(hù)規(guī)模，和搜索引擎在網(wǎng)民中的良好使用基礎(chǔ)，為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)，也將對(duì)于該市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展形成有力的支撐。其次，搜索營(yíng)銷(xiāo)改變了企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)的模式，提供了一種“免打擾式”營(yíng)銷(xiāo)，讓用戶(hù)主動(dòng)通過(guò)關(guān)鍵詞去搜尋企業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)信息。通過(guò)這種用戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)的形式，企業(yè)由率大大提高；此外，搜索營(yíng)銷(xiāo)也將企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程變得更為科學(xué)，推廣效果不的好壞來(lái)決定，而需要企業(yè)投入時(shí)間和精力去持續(xù)關(guān)注推廣過(guò)程的監(jiān)控和優(yōu)化。具體來(lái)說(shuō)，搜索營(yíng)銷(xiāo)具備以下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)：與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的廣撒網(wǎng)不同，搜索引擎為消費(fèi)者和企業(yè)提供了一種需求Copyright?iResearchInc.2011通過(guò)搜索關(guān)鍵詞表達(dá)商業(yè)需求時(shí)，能夠在網(wǎng)上找到自己想要的產(chǎn)品和服務(wù)，企時(shí)間進(jìn)行推廣，這種方式的針對(duì)性顯然比廣撒網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式這是搜索營(yíng)銷(xiāo)的顯著特點(diǎn)。搜索引擎為企業(yè)主提供了海量的免不像其他營(yíng)銷(xiāo)方式的一次性投入，事后評(píng)估。用搜索營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)主可以隨估，依此來(lái)增加或刪減關(guān)鍵詞、修改推廣信息、調(diào)整預(yù)算，做搜索營(yíng)銷(xiāo)一般幾千元就能開(kāi)戶(hù)，進(jìn)入門(mén)檻低，適用范圍廣，缺乏資金的中小年兩會(huì)關(guān)于搜索營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于中小企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，搜索營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需方面的巨Copyright?iResearchInc.2011SEM增長(zhǎng)潛力巨大搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)仍具有很大的增長(zhǎng)潛力，一方面是由搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)自身的優(yōu)勢(shì)決定，其利用人們對(duì)搜索引擎的依賴(lài)和使用習(xí)慣，在人們檢索信息時(shí)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞給目標(biāo)用戶(hù)，從而更好的幫助企業(yè)挖掘潛在用戶(hù)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。另一方面與發(fā)達(dá)國(guó)家美國(guó)相比，無(wú)論是從中美搜索廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告比重對(duì)比來(lái)看，還是中美搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模占GDP的比重對(duì)比，可以看出中美之間仍存在較大差異，未來(lái)中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展仍有較大發(fā)展空間。圖4-4中美搜索廣告占網(wǎng)絡(luò)廣告比重Copyright?iResearchInc.2011圖4-5中美搜索廣告占GDP比重Copyright?iResearchInc.2011圖4-62011年Q3年中國(guó)各搜索引擎網(wǎng)頁(yè)搜索請(qǐng)求量規(guī)模Copyright?iResearchInc.2011圖4-72011年Q3年中國(guó)各搜索引擎市場(chǎng)份額巢”）應(yīng)運(yùn)而生。多年來(lái)，通過(guò)搜索推廣，極大地促進(jìn)了中國(guó)數(shù)十萬(wàn)中小企業(yè)的生存百度搜索平臺(tái)上開(kāi)展以搜索推廣為基礎(chǔ)的品牌推廣，為企業(yè)的品牌、產(chǎn)品推廣創(chuàng)造了不益。同時(shí)，百度近年來(lái)響應(yīng)網(wǎng)民的訴求，進(jìn)入C2C電子商務(wù)領(lǐng)域，為網(wǎng)民提供更多更好的一站式建立了中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，使各類(lèi)企業(yè)的搜此同時(shí)，各網(wǎng)站也在聯(lián)盟大家庭的互助下，獲得最大的生存與發(fā)展機(jī)Copyright?iResearchInc.2011圖4-8百度營(yíng)收及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)術(shù)，是目前各大搜索引擎普遍采用的搜索引擎索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上也做了積極的嘗試和探索，從百度競(jìng)名的規(guī)則是指根據(jù)競(jìng)價(jià)的多少，決定在針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行的搜索結(jié)果的排名次序，業(yè)將有機(jī)會(huì)贏得大量直接用戶(hù)的訪問(wèn)。企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞后，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中，這樣就容易被主動(dòng)查潛在用戶(hù)找到。競(jìng)價(jià)排名存在的商業(yè)信息和非商業(yè)信息相混淆飽受爭(zhēng)議，鳳巢的推出息和競(jìng)價(jià)排名搜索結(jié)果區(qū)分開(kāi)來(lái)，實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)利益和商業(yè)道德的平鳳巢的排名機(jī)制主要基于綜合排名指數(shù)（CRI綜合排名指數(shù)為出價(jià)與質(zhì)量度的乘積，在關(guān)鍵詞質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名就越靠前，在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越網(wǎng)民體驗(yàn)以及企業(yè)的賬戶(hù)綜合表現(xiàn)有關(guān)，其數(shù)值反映了推廣信息被搜索者的接受程度，搜索Copyright?iResearchInc.2011慣來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站定向投放、根據(jù)目標(biāo)人群瀏覽網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容來(lái)進(jìn)行主題詞定向投放、可以可以再次向其有針對(duì)性的展現(xiàn)企業(yè)定制的網(wǎng)盟推廣信息，提升網(wǎng)民搜索體驗(yàn)而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結(jié)果的創(chuàng)新搜索模式。在品牌業(yè)官網(wǎng)的豐富資訊以精選和更為直接的方式展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，眾多網(wǎng)民也得以更便捷進(jìn)行網(wǎng)站流量分析，告訴企業(yè)訪客如何找到并瀏覽企業(yè)網(wǎng)站，每個(gè)訪客在網(wǎng)站是百度推廣專(zhuān)為企業(yè)設(shè)計(jì)的一款免費(fèi)在線商務(wù)溝通工具，可以實(shí)現(xiàn)與訪客直接望成為僅次于百度的中文搜索工具。其營(yíng)收狀況詳見(jiàn)下圖：圖4-9搜狗營(yíng)收及增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)Copyright?iResearchInc.2011搜狗()就是搜狐公司于2004年8月的新算法，分析和理解用戶(hù)可能的查詢(xún)意圖，給予多個(gè)主題的“搜索提示關(guān)搜索結(jié)果，并可在用戶(hù)搜索沖浪時(shí)，給予用戶(hù)未曾意識(shí)到的有人認(rèn)為，“搜狗”的問(wèn)世標(biāo)志著新的第三代互動(dòng)式中文搜索引擎誕生，是搜索的重要標(biāo)志。搜狗網(wǎng)頁(yè)搜索、新聞搜索、音樂(lè)搜索、購(gòu)物搜索、地圖搜索，涵蓋生活的方方面面。關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)服務(wù)：競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞廣告，是一種網(wǎng)絡(luò)定向推廣服務(wù)，通過(guò)關(guān)鍵詞和智能搜索技術(shù)，讓信息出現(xiàn)在搜狗和合作伙伴網(wǎng)站上，該項(xiàng)服務(wù)按點(diǎn)擊付費(fèi)。搜狗競(jìng)價(jià)服式，這就要求企業(yè)需要存夠一定數(shù)額的預(yù)付款在賬戶(hù)當(dāng)中，當(dāng)有用戶(hù)點(diǎn)擊企業(yè)的排名進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)，戶(hù)在搜狗、搜狐的任何搜索入口進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)品或品牌圖片和相關(guān)文字介雙圖片共同組成，兼顧企業(yè)推廣需求和網(wǎng)民視覺(jué)體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。品牌專(zhuān)區(qū)可業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)品信息、促銷(xiāo)活動(dòng)等各類(lèi)資訊，讓網(wǎng)民更為快捷便利地獲悉官方信息，感受品牌魅力。Copyright?iResearchInc.2011艾瑞咨詢(xún)認(rèn)為google退出中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)致訪問(wèn)流量和廣告主投入的減少是導(dǎo)致google額下降的主要原因，而百度一方面吸收了google流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)推出新的百度推廣系統(tǒng)，進(jìn)一步占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份獨(dú)占鰲頭。圖4-102003-2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額合資公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；騰訊成立搜搜，大力發(fā)展搜搜業(yè)務(wù)，創(chuàng)新和提升搜索體驗(yàn)Copyright?iResearchInc.2011企業(yè)網(wǎng)站最主要目的就是營(yíng)銷(xiāo)，但目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站功能的缺失卻無(wú)法對(duì)營(yíng)銷(xiāo)提供足夠線客服、后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等必備功能，在很多企業(yè)網(wǎng)站中仍然沒(méi)有提供。缺少在線客服站很難在第一時(shí)間抓住訪客，缺少后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，企業(yè)網(wǎng)站難最終助力企業(yè)訂單最終的達(dá)成。百度和谷歌均推出了類(lèi)似增值服務(wù)，百度推出了百度出了GoogleAnalytics。以百度為例，百度統(tǒng)計(jì)是百度推出的專(zhuān)業(yè)免費(fèi)網(wǎng)站流量分析工具，可以幫助企業(yè)看到訪客如何找到并瀏覽企業(yè)網(wǎng)站，以及每個(gè)訪客在網(wǎng)站里的行為；百度還為和谷歌分別為用戶(hù)提供了百度指數(shù)和谷歌趨勢(shì)，用以反映制定關(guān)鍵詞的變化趨勢(shì)和用戶(hù)業(yè)如果對(duì)其中的海量數(shù)據(jù)分析加以應(yīng)用，可以在第發(fā)布《無(wú)效點(diǎn)擊數(shù)據(jù)報(bào)告》，披露相關(guān)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，公布評(píng)測(cè)結(jié)果，介紹谷歌也多方面反對(duì)無(wú)效點(diǎn)擊，例如成立G例；通過(guò)系統(tǒng)檢測(cè)和過(guò)濾技術(shù)，對(duì)AdWords廣告每次Copyright?iResearchInc.2011圖4-11中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率Copyright?iResearchInc.2011圖4-12中國(guó)細(xì)分媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)及預(yù)測(cè)由于搜索引擎代理商數(shù)量多，統(tǒng)計(jì)起來(lái)相對(duì)困難，本文中我們用搜索引擎服務(wù)商的從上面兩張圖表可以看出，企業(yè)對(duì)于搜索引擎的重視程度是逐年上升的。依據(jù)中引擎市場(chǎng)規(guī)模保持持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，一定程度上也反映了中國(guó)企業(yè)對(duì)與搜索企業(yè)實(shí)施搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果是否有效，需要客觀指標(biāo)的組合評(píng)估，不同行業(yè)和的指標(biāo)會(huì)有差異，但通常被采用的評(píng)價(jià)指標(biāo)大概分為搜索引擎網(wǎng)站訪問(wèn)量是指訪問(wèn)企業(yè)網(wǎng)站的用戶(hù)數(shù)量以及包括網(wǎng)站的獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量、總用戶(hù)數(shù)量、網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量、用戶(hù)人均頁(yè)面瀏覽數(shù)量、用戶(hù)在網(wǎng)站顧客轉(zhuǎn)化率指網(wǎng)站瀏覽者變成顧客的比率，是測(cè)量一個(gè)網(wǎng)站效果的重要指標(biāo)。企業(yè)通化率對(duì)關(guān)鍵詞選擇的有效性進(jìn)行評(píng)估。企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際應(yīng)用中，某些熱門(mén)關(guān)Copyright?iResearchInc.2011高的用戶(hù)訪問(wèn)量，但如果關(guān)鍵詞設(shè)臵過(guò)于寬泛，會(huì)造成用戶(hù)顧客，這時(shí)需要企業(yè)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。此外企業(yè)也可以通過(guò)該指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)是的惡意點(diǎn)擊，及時(shí)采取措施減少其對(duì)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的負(fù)面影投資收益率指企業(yè)付出搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的成本之后能夠從中得到的收益。從搜索引擎服放選擇到關(guān)鍵字的選擇都會(huì)影響企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的最終投資以上三個(gè)指標(biāo)是企業(yè)衡量搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)效果的常用指標(biāo)Copyright?iResearchInc.2011青睞，主要是這些營(yíng)銷(xiāo)形式成本低，投放靈活，適合營(yíng)銷(xiāo)投入有限的圖4-132010年中國(guó)有網(wǎng)站中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇對(duì)比Copyright?iResearchInc.2011從不同行業(yè)中小企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)選擇比例來(lái)看，信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)多，主要受行業(yè)性質(zhì)影響，一方面這些行業(yè)的產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)性高，搜索營(yíng)銷(xiāo)的比例也較高，客觀反映了搜索營(yíng)銷(xiāo)也逐步被多行業(yè)企業(yè)圖4-142010年不同行業(yè)企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)選擇對(duì)比Copyright?iResearchInc.2011從中小企業(yè)的地域分布來(lái)看，使用搜索營(yíng)銷(xiāo)的中小企業(yè)位于東部地區(qū)的最多，其部最少，中東部經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)，企業(yè)信息化程度較高，對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)的重視圖4-152010年不同地域企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)選擇對(duì)比Copyright?iResearchInc.2011從企業(yè)規(guī)模來(lái)看，規(guī)模越大的中小企業(yè)使用搜索營(yíng)銷(xiāo)的比圖4-162010年不同規(guī)模企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)選擇對(duì)比Copyright?iResearchInc.2011從中小企業(yè)使用搜索營(yíng)銷(xiāo)的年限來(lái)看，新用戶(hù)和老用戶(hù)的比例都較高，反映搜可見(jiàn)使用搜索營(yíng)銷(xiāo)越久的企業(yè)，對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)也越認(rèn)可圖4-17使用搜索營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)中搜索營(yíng)銷(xiāo)使用年限Copyright?iResearchInc.2011從中小企業(yè)對(duì)搜索營(yíng)銷(xiāo)的選擇來(lái)看，百度占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是絕大多數(shù)中小企業(yè)首圖4-182010年企業(yè)選擇不同搜索營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商對(duì)比Copyright?iResearchInc.2011中小企業(yè)未來(lái)不計(jì)劃使用，一方面反映搜索營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮?，另一方面搜索圖4-19未使用搜索營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)未來(lái)使用傾向Copyright?iResearchInc.2