市場調查學習通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

市場調查學習通超星期末考試章節(jié)答案2024年某公司想了解重慶大學生關于正裝的市場需求情況，首先通過查閱大量文獻，了解以往學者關于大學生正裝需求相關的研究，并設計了一份問卷；然后借助于問卷星平臺開展了關于“重慶大學生正裝需求情況”的調查。本次調查中該調研機構對重慶XX大學在校學生發(fā)出在線調研邀請，最終收回有效問卷50份。面對該結果，該公司認為這次調查失敗，因為回收的問卷太少。于是調研公司又組織了幾位服裝行業(yè)的專家和正裝銷售精英通過信函的方式收集其對重慶大學生正裝需求的看法，但收效仍舊不太理想。于是該公司組織不同學校的同學一起訪談了兩次，每次10人左右，了解同學們對本次調研過程及問卷的相關意見；同時又在部分高校中選擇了幾個學生會主席進行了一一交流，以收集更加豐富的信息。請分析該公司采用了什么定性調研方法？（10分）如何體現(xiàn)的？（20分）

答案:該公司采用了文案調查法、德爾菲法、焦點小組訪談法和深度訪談法。首先通過查閱大量文獻，了解以往學者關于大學生正裝需求相關的研究，并設計了一份問卷這是文案調查法；組織了幾位服裝行業(yè)的專家和正裝銷售精英通過信函的方式收集其對重慶大學生正裝需求的看法這是德爾菲法；組織不同學校的同學一起訪談了兩次，每次10人左右，了解同學們對本次調研過程及問卷的相關意見這是焦點小組方法談；選擇了幾個學生會主席進行了一一交流，以收集更加豐富的信息這是深度訪談法。德爾菲法是組織面對面的會議。

答案:錯焦點小組訪談法的原理是群體動力。

答案:對文案調查法比較省時省力省錢。

答案:對定性調查的樣本的代表性一般較強。

答案:錯德爾菲法的特點

答案:匿名性;反饋性;統(tǒng)計性深層訪談法的局限性

答案:調研質量有高有低;樣本小，誤差大;時間多費用高;對主持人要求高深度訪談法的調查對象通常是

答案:選擇單獨人員焦點小組訪談法的調查對象通常是

答案:選擇有代表性的一組文案調查法的優(yōu)點不包括

答案:搜集資料準確可靠定性調查法一般選擇的樣本對象是

答案:小樣本2022年1月，重慶市某市場調研公司接受一健身公司的委托，展開關于“職場白領消費者智能產(chǎn)品消費行為”的調查。這一調查公司通過前期的資料查閱收集了大量的關于職場白領智能產(chǎn)品需求的資料，后又在不同商圈寫字樓選擇了10位職場白領進行深度訪談，了解消費者關于智能產(chǎn)品的需求以及具體看法。通過前期的資料查閱和線下焦點小組訪談法之后該調研公司又設計了一份關于智能產(chǎn)品消費需求的調研問卷，打算通過在線調研的方式進行。在問卷發(fā)出之前該公司還進行了一次小范圍的預調查，同時也請專家對問卷的合理性進行了分析。通過預調查，公司向被調查者了解他們對于智能產(chǎn)品消費行為的態(tài)度以及檢測問卷本身設計的合理性。在進一步優(yōu)化問卷設計后，公司借助騰訊問卷平臺向全市廣大消費者發(fā)出在線調研邀請，經(jīng)過長達20天的在線調研，最終回收有效問卷20000份；在線調研的同時，該機構還派出部分工作人員前往各商圈商場智能產(chǎn)品專柜觀察來往職場白領消費者的消費需求、消費態(tài)度、消費類別、消費金額等情況來收集相關信息以備下一步研究。請分析：該市調機構使用了哪些定量調研方法？（6分）請分析判斷此次調研活動的開展是否科學合理，并說明理由。（24分）

答案:該市調機構使用了面訪調查法、媒體調查法和觀察調查法。此次調研活動的開展科學合理。一是通過文案調查法和深層訪談法做好前期的準備；二是通過面訪調查法進行預調研，找專家進行問卷檢查，以保證問卷設計的可靠性；三是使用媒體調查法（網(wǎng)上問卷調查）使用過程中回收的有效問卷樣本量較大，有助于提高數(shù)據(jù)分析的質量；通過觀察調查法進一步收集消費者的真實表現(xiàn)，能更好的為研究結果提供參考支撐。實驗調查法能夠直接掌握大量的第一手實際資料。

答案:對郵寄調查的回收率比較高。

答案:錯面訪調查一般所需的時間都比較長。

答案:對實驗調查法的基本要素

答案:自變量與因變量;前測與后測;實驗組與控制組;實驗效果觀察法的優(yōu)點

答案:直觀可靠;簡便易行;不受干擾面訪調查的形式有

答案:入戶調查;街頭攔截式調查;計算機輔助個人調查詢問調查法的類型包括

答案:面訪調查;電話調查;郵寄調查;媒體調查觀察調查法是觀察者

答案:有目的，有計劃的記錄觀察面訪調查法的優(yōu)點正確的是

答案:可獲得較多內容，較深問題，較高質量的數(shù)據(jù)定量調查的樣本是

答案:大量有代表性的樣本抽樣調查是按照非隨機原則抽取樣本的。

答案:錯在抽樣推斷中，抽樣誤差的概率度越大，則抽樣極限誤差就越大于抽樣平均誤差。

答案:對整群抽樣是以隨機原則為基礎的。

答案:對任意抽樣適用于非正式的探索性調研，在正式的市場調研中較少采用。

答案:對配額抽樣與判斷抽樣的抽取樣本方式相同。

答案:錯非隨機抽樣常用的抽樣方法有（）

答案:任意抽樣法;判斷抽樣法;滾雪球抽樣法;配額抽樣法完整的抽樣框包含有兩個要求

答案:完整性;不重復性抽樣調查的特點包括（）

答案:隨機性;代表性;存在誤差;樣本的數(shù)量應具有可靠的保證性抽樣調查中經(jīng)常使用的基本術語（）

答案:總體;樣本;總體指標;樣本指標;樣本框系統(tǒng)抽樣操作：總體若為10000個消費者，抽200人作為樣本進行調查，被抽選出的第一個編號是5，最后一個編號是

答案:9955（

）是根據(jù)樣本數(shù)量特征來推斷總體數(shù)量特征的。

答案:抽樣調查（

）也被稱為滾雪球抽樣。

答案:推薦抽樣只要接受調查就可成為調查樣本的抽樣方法稱為（）

答案:任意抽樣整群抽樣中的群劃分標準為

答案:群的劃分盡可能使群間的差異小，群內的差異大請簡述市場預測的內容(5分/點）。

答案:市場預測內容：市場人口預測；市場需求預測；市場購買力預測；產(chǎn)品價格預測；市場占有率預測消費者購買行為預測。預測誤差是不可避免的。（

）

答案:對市場預測著重分析市場過去和現(xiàn)在的表現(xiàn)。（）

答案:錯只要預測準確，決策就會是正確的。()

答案:錯為正確制定決策方案，所收集的信息應力求()

答案:系統(tǒng);完整;全面;及時市場預測程序包括(

)

答案:確定影響市場預測的因素;收集相關材料;提出預測模型;評價和修正市場預測結果市場預測具有的基本特征是(

)

答案:超前性;可測性;概率性預測的目的主要是為決策者進行決策提供依據(jù)，而（），常?；叵魅踝鳛闆Q策依據(jù)的作用。

答案:過于抽象的預測結果市場預測的流程中最先要做的是（）。

答案:確定市場預測目標長期預測的時間一般是（）。

答案:5年以上對企業(yè)某一產(chǎn)品價格、同類產(chǎn)品平均價格、相關價格等變化趨勢預測，屬于（）。

答案:產(chǎn)品價格預測請簡述定性預測法的優(yōu)缺點。

答案:定性預測法的優(yōu)點：（1）定性預測法的最大優(yōu)點就是能敏捷地捕捉市場的變化，迅速做出準確的預測。（2）定性預測法運用歸納、演繹、分析、綜合，以及抽象與概括的方法進行預測，操作簡單，省時、省力、費用低，易于推廣和使用，能夠解決定量預測法所不能解決的、沒有足夠的統(tǒng)計資料的、具有不確定性的市場趨勢的問題。（3）定性預測法注重于事物發(fā)展在性質方面的預測，能最大限度地發(fā)揮人的主觀能動性，正確地使用人的認識能力，憑借預測者的知識和經(jīng)驗，對具有不確定性的、復雜的、重要的問題進行確定性判斷。定性預測法的缺點：定性預測法的缺點是易受主觀因素的影響，比較注重人的經(jīng)驗和主觀判斷能力，從而易受人的知識、經(jīng)驗和能力的束縛和限制，尤其是缺乏對事物在數(shù)量上的精確描述。選擇專家時，要求必須是高級職稱或高等學歷，在社會上有名望的人。

答案:錯定性預測是指預測者根據(jù)已經(jīng)掌握的部分歷史和直觀的資料，運用個人的經(jīng)驗和主觀判斷能力對事物的未來發(fā)展做出性質和程度上的預測。（）

答案:對市場預測并不能讓企業(yè)做好經(jīng)營決策。（）

答案:錯市場預測是企業(yè)制定經(jīng)營計劃的前提條件與重要依據(jù)。（）

答案:對市場預測方法按性質可以分為（

）

答案:定性預測;定量預測定性預測法主要包括(

)

答案:主觀概率法;德爾菲法;專家預測法定量預測法主要包括（

）

答案:回歸分析預測法;相關分析預測法;移動平均法（

）是指用于分析、研究一個變量（因變量）與一個或幾個其它變量（自變量）之間的依存關系，其目的在于根據(jù)一組已知的自變量數(shù)據(jù)值，來估計或預測因變量的總體均值。

答案:回歸分析(

)技術是通過建立數(shù)學和統(tǒng)計學模型使預測更加精確，在中短期預測中有著非常明顯的優(yōu)勢。

答案:定量預測（

）就是運用科學的方法，對影響市場供求變化的諸因素進行調查研究，分析和預見其發(fā)展趨勢，掌握市場供求變化的規(guī)律，為經(jīng)營決策提供可靠的依據(jù)。

答案:市場預測請陳述一份完整的市場調查報告應包含哪些內容。

答案:前言：封面、目錄、摘要和關鍵詞主體：引言、正文結語：結論建議、補充說明結尾：附錄時間短,見效快,節(jié)省決策者的時間與精力是口頭報告的優(yōu)點。

答案:對市場調查報告一般采用的是陳述句句式，陳述調查過程和調查到的市場情況，給出肯定或否定判斷。（）

答案:對市場調查報告不同于議論文，不可能形成全篇論證，只是在情況分析、對未來預測中作局部論證。（）

答案:對市場調查報告的敘述主體是寫報告的單位，敘述中一般不用第一人稱“我”或“我們”，而用課題組或據(jù)調查顯示，據(jù)調查發(fā)現(xiàn)。（

）

答案:對下列()是市場調查與預測報告撰寫中容易出現(xiàn)的問題

答案:處理不好篇幅和質量的關系;解釋不充分或不準確;把握不準資料的取合;所提建議不可行;過度使用定量技術市場調查報告的撰寫中常用的敘述技巧包括()。

答案:概括敘述;按時間順序敘述;敘述主體的省略市場調查報告的撰寫技巧有(

)。

答案:敘述技巧;說明技巧;議論技巧;語言運用技巧市場調查報告正文的撰寫內容應涵蓋（

）方面。

答案:調查方法的說明;關于問題背景的介紹;關于調查過程具體情況的介紹;提出結論和建議調研報告選題的途徑一般有（）。

答案:上級布置;客戶委托;自選題目在調研報告中可供取舍的資料主要有以下幾大類（）。

答案:典型資料;綜合資料;對比資料;統(tǒng)計