NIQ 2024年上半快消市場全域發(fā)展圖景和趨勢望 釋放全域增長新動能

?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局2健康成為消費者最關(guān)注的產(chǎn)品本質(zhì)賣點，情緒價值與消費TOP5影響消費者嘗試不同產(chǎn)品的因素vs亞太選擇對健康有益的產(chǎn)品嘗試有助于我的健康目標(biāo)的新品嘗試或增加對健康水平有益的維生素及補(bǔ)劑嘗試、保持或增加對抗焦慮產(chǎn)品選擇綠色可持續(xù)型產(chǎn)品消費者同一品類中消費選擇解構(gòu)消費升級花更少的錢花更多的錢花更少的錢消費降級消費降級身份／品味展示精神和審美上的滿足成分/供應(yīng)鏈透明度不含轉(zhuǎn)基因/有機(jī)/天然成分/供應(yīng)鏈透明度數(shù)據(jù)來源：2024中國消費者洞察與展望報告–上半年版,BASE報告?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.戶外野營疫情后每月戶外疫情后每月戶外活動至少一次該類人群超過60%享樂聚會2024年上半年2024年上半年餐飲業(yè)收入同比增長7.9%2024年上半年2024年上半年國內(nèi)出游人次同比增長14.3%數(shù)據(jù)來源：桌面研究44?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.精致生活：獨居青年/小型家庭對生活品質(zhì)的持續(xù)追求帶動“精致化”需求成長升獨居生活品質(zhì)的物件、#升獨居生活品質(zhì)的物件、#日記、#一人食記均超百億獨居人群呈現(xiàn)年輕化對于舒適的私人空間以及精致的居住環(huán)境的需求更為重視追求自由、品質(zhì)、健康的生活狀態(tài)5數(shù)據(jù)來源：桌面研究?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.5數(shù)據(jù)來源：桌面研究AllRightsAllRightsReservedNielsenConsumerLLC快消費品行業(yè)越來越碎片化的零售結(jié)構(gòu)亟需TheFullView快消品全渠道重要性及增長率2024上半年vs.2023全年其他遠(yuǎn)西區(qū)域綜合電商其他遠(yuǎn)西區(qū)域餐飲及娛樂渠道+9%*零食店+20%*會員店+25%*零食店+20%*會員店+25%*母嬰店-13%內(nèi)容電商+30%化妝品店-9%線上化妝品店-9%線上:32%折扣電商+35%*私域及其他電商+10%*2024H1+1.9%食雜店食雜店小超-5%超市小超-5%便利店6數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ零售監(jiān)測線上線下59快消品品類，拼多多/微信小程序/零食店/餐飲渠道/遠(yuǎn)西區(qū)域根據(jù)便利店6品類渠道碎片化：個護(hù)家清，內(nèi)容電商成為增長引擎，454545447數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRights7數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)X軸：YTD2406對比去年銷售額增幅X軸：YTD2406對比去年銷售額增幅Y軸：24年5-6月對比去年銷售額增幅泡泡大?。篩TD2406銷售額n自長期+短期領(lǐng)漲品類糧油主食酒類酒類.數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024雙11春節(jié)三八節(jié)9數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024增速+1.1%2024增速+14.7%618現(xiàn)貨銷售時段2024雙11春節(jié)三八節(jié)9數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQ全渠道零售數(shù)據(jù)研究2406期數(shù)據(jù)?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2024增速+1.1%2024增速+14.7%618現(xiàn)貨銷售時段20232024因勢利導(dǎo)，釋放全域增長新動能廠商需把握消費需求精細(xì)化、渠道碎片化、節(jié)點運營新變化給品牌帶來全新的市場制勝賦能要求2233?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.天山白棉3.0%蠶絲2.6%益生菌7.6%海島棉4.7%留香3.0%水漬實木2.0%天山白棉3.0%蠶絲2.6%益生菌7.6%海島棉4.7%留香3.0%水漬實木2.0%4.8%香氛2.7%瓷面14.3%家庭4.9%聚會分享30.0%聚餐5.0%4.8%香氛2.7%瓷面14.3%家庭4.9%聚會分享30.0%聚餐5.0%運動1.6%水水素護(hù)發(fā)5.6%輔酶1.4%蝦青素素?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.精致：直擊痛點激發(fā)消費者各場景下的需求▼身體觸感▼香味感受▼場景細(xì)分浴室清潔劑白桃烏龍洗衣凝珠格拉斯玫瑰馬桶馬桶4個月銷額900w木地板木地板銷額+315.4%不銹鋼不銹鋼銷額+268.4%抽油煙機(jī)灶臺抽油煙機(jī)灶臺銷額+117.4%大理石大理石銷額+61.0%墻面墻面銷額+2885.3%怡寶–純凈水555ml*24瓶裝怡寶–純凈水555ml*24瓶裝怡寶–蜜水檸檬飲料350ml*12數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQMyEcom數(shù)據(jù)；銷額增長為線上電商5+6月銷售額同比?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.健康：國人自我保健意識不斷覺醒，催生更多保健需求滿足消費者全面化健康需求滿足消費者全面化健康需求從零添加到零醇–減少額外攝入，減輕身體負(fù)擔(dān)無糖茶熱度不減，無糖茶熱度不減，東方樹葉社會場景刺激對應(yīng)保健品類增長小時/周小時/天數(shù)據(jù)來源：尼爾森IQMyEcom數(shù)據(jù)；銷額增長為線上電商5+6月銷售額同比?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NIQMyEcom在線平臺提供更細(xì)顆粒度數(shù)據(jù)2)提供靈活的定制化功能，幫助客戶實現(xiàn)自定義市場細(xì)分、產(chǎn)品細(xì)3)幫助您尋找品類熱詞，定位新趨勢、優(yōu)4)甄選抖音達(dá)人，幫助您掌握達(dá)人在目標(biāo)品類的帶貨表現(xiàn)，尋找優(yōu)化方向，制勝抖音達(dá)人分銷達(dá)人優(yōu)選價格分析達(dá)人優(yōu)選價格分析?2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.宏觀消費趨勢MacroConsumptionMarketTrend:電商趨勢Cat