55.沃爾沃S90 Q2跨界營銷執(zhí)行規(guī)劃方案

2024-11-08Tochangethistext,use“Insert”ribbonand“header/Footer”Button.Remembersecurityclass.1S90Q2communicationcampaign2017.05.03跨界傳播-意見領(lǐng)袖選擇科技+汽車音響+汽車設(shè)計+汽車那巖國內(nèi)知名電子產(chǎn)品測評機構(gòu)科技美學(xué)創(chuàng)始人?？萍济缹W(xué)視頻節(jié)目的單集平均播放量為行業(yè)第一，是國內(nèi)最主要的測評機構(gòu)之一。顏宇鵬YYP中國著名資深汽車評論員，新車評網(wǎng)創(chuàng)辦人之一、總編輯、首席車評人、視頻版主持；公眾號粉絲量52萬，平均閱讀量5萬。趙鵬中國第一男低音演唱者，《我是歌手》踢館歌手，齊齊哈爾音樂家協(xié)會會員。馬曉波趣這兒汽車視頻創(chuàng)始人&CEO汽車互聯(lián)網(wǎng)資深媒體專家汽車視頻領(lǐng)軍人物原愛卡汽車主編優(yōu)酷消費內(nèi)容中心總監(jiān)梁朝輝時尚傳媒集團品牌雜志出版人兼總編；與沃爾沃關(guān)系友好，多次合作；《座駕Car》雜志每期發(fā)行量51萬冊，官方微博22萬粉絲。楊明潔著名產(chǎn)品設(shè)計師，YANGDESIGN設(shè)計顧問團隊創(chuàng)始人；上海師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授；中國新聞出版署《藝術(shù)與設(shè)計》雜志社特約撰稿人?？缃鏚OL：對話大咖激蕩精彩石大宇知名美籍華人設(shè)計師，設(shè)計生活品牌“清庭”創(chuàng)辦人暨創(chuàng)意總監(jiān)；中國室內(nèi)設(shè)計十大年度人物之一。or跨界傳播-執(zhí)行規(guī)劃發(fā)起線下活動：沃爾沃S90：對話大咖激蕩精彩強勢平臺發(fā)聲：對話現(xiàn)場直播+大咖平臺背書二次傳播：強勢網(wǎng)站擴散影響123那巖vs顏宇鵬解讀沃爾沃S90黑科技趙鵬vs齊宇拆解B&W音響系統(tǒng)楊明潔/石大宇vs梁朝輝探尋北歐設(shè)計真諦3位汽車KOL就對話節(jié)目進行剪輯制作發(fā)布于各自的汽車之家/優(yōu)創(chuàng)+平臺并發(fā)表深度點評文章，進一步深化產(chǎn)品優(yōu)勢亮點，擴大傳播影響力度那巖：新浪微博、科技美學(xué)網(wǎng)站及微博微信公眾號顏宇鵬：新浪微博、車言論微信公眾號、汽車之家優(yōu)創(chuàng)+車言論等齊宇：新浪微博，中國汽車畫報，汽車洋蔥圈、汽車之家、新浪汽車、搜狐汽車、優(yōu)酷、愛奇藝等座駕：《座駕》雜志、新浪微博、微信公眾號等石大宇：《座駕》雜志、清庭設(shè)計中心微博微信公眾號等趙鵬：新浪微博，汽車洋蔥圈、汽車之家、新浪汽車、搜狐汽車、優(yōu)酷、愛奇藝等楊明潔：《座駕》雜志、YANG-DESIGN網(wǎng)站及微博微信公眾號等or跨界傳播-科技跨界內(nèi)容核心關(guān)鍵點：展現(xiàn)S90包括Sensus、Carplay、HMI在內(nèi)的科技亮點，突出S90的智能科技非凡實力。節(jié)目形式：科技美學(xué)創(chuàng)始人那巖做客節(jié)目對話知名車評人顏宇鵬，兩位跨界大咖通過體驗、對話及交流加深網(wǎng)友對S90黑科技的印象。內(nèi)容規(guī)劃：1.沃爾沃智能科技發(fā)展史：那巖以科技測評人的身份評析S90的智能科技產(chǎn)品亮點在沃爾沃歷代產(chǎn)品上的變化更迭，重點詮釋S90因沃爾沃不懈的創(chuàng)新而展現(xiàn)的智能科技非凡實力。2.智能科技實車體驗：顏宇鵬作為業(yè)界知名車評人現(xiàn)場引導(dǎo)那巖試乘沃爾沃S90，伴隨顏宇鵬的專業(yè)講解體驗駕駛艙內(nèi)Sensus、Carplay、HMI等前瞻性創(chuàng)新科技?？缃鐐鞑?音樂跨界內(nèi)容核心關(guān)鍵點：展現(xiàn)S90L車載音響的專業(yè)性能，突出Volvo產(chǎn)品精致高端的品質(zhì)感和豪華聆聽感受和駕乘體驗。節(jié)目形式：男低音歌唱家趙鵬和中國汽車畫報齊宇做客節(jié)目，以豐富的現(xiàn)場演示和專業(yè)知識向消費者普及講解HIFI音響知識，并現(xiàn)場感受S90L車載音響的高端性能。內(nèi)容規(guī)劃：1.音響知識普及：趙鵬作為HiFi界知名音樂家，對于音響器材的選擇有著十分嚴苛的標準，將在節(jié)目中為用戶普及HIFI器材的相關(guān)專業(yè)知識；2.器材現(xiàn)場展示：音響播放器材會因陳設(shè)位置、環(huán)繞方式而直接影響播放效果，趙鵬和齊宇將在節(jié)目里展示S90完美的音響設(shè)置和陳設(shè)安排，講述幫助音響器材達到最好播放效果的原理；3.VOLVO車載音響體驗：趙鵬將以音樂達人的身份親身感受S90L的車載音響，通過兩位嘉賓的細致講解幫助用戶了解S90L車載音響的聆聽級播放性能和豪華駕乘體驗，向消費者展示Volvo產(chǎn)品的高端品質(zhì)和出眾品味?？缃鐐鞑?設(shè)計跨界內(nèi)容核心關(guān)鍵點：展現(xiàn)S90的斯堪的納維亞設(shè)計理念，突出S90對北歐設(shè)計美學(xué)的傳承及以人為尊的舒奢設(shè)計理念。節(jié)目形式：楊明潔/石大宇與時尚集團梁朝輝，對話汽車KOL梁朝輝并深度解析沃爾沃關(guān)于斯堪的納維亞設(shè)計理念的歷史傳承及在S90設(shè)計方面的體現(xiàn)，以建筑設(shè)計師的視角詮釋S90設(shè)計之美。內(nèi)容規(guī)劃：1.沃爾沃經(jīng)典車型設(shè)計回顧：梁朝輝以視頻為輔助講解沃爾沃90年來經(jīng)典車型的設(shè)計風格變化，著重解析經(jīng)典車型P1800對于S90設(shè)計風格的影響。2.S90駕駛艙體驗：楊明潔/石大宇以設(shè)計師的身份親身感受S90駕駛艙，拆解S90設(shè)計細節(jié)和亮點，解析其背后的設(shè)計理念，向觀眾展示沃爾沃精湛縝密的內(nèi)飾制作工藝及S90整體設(shè)計的大氣雅成之美。3.沙盤演示：楊明潔/石大宇從家居設(shè)計師角度以沙盤3D模型為觀眾分析S90的設(shè)計理念，體現(xiàn)斯堪的納維亞設(shè)計精髓。預(yù)算分配媒體數(shù)量KPI預(yù)估內(nèi)容預(yù)算分配科技KOL那巖1科技美學(xué)微信公眾號閱讀量50000+，影響人群820,000+那巖個人微博影響人群25000+KOL直播出席，內(nèi)容策劃；KOL深度點評和解讀；個人平臺內(nèi)容發(fā)布；肖像使用300,000汽車KOL顏宇鵬1大家車言論微信公眾號粉絲量480,000+，平均閱讀數(shù)40,000+視頻拍攝、后期制作；KOL直播出席，內(nèi)容策劃；KOL深度點評和解讀；個人平臺內(nèi)容發(fā)布；肖像使用500,000音響KOL趙鵬1趙鵬個人微博互動量300+；影響人群60,000+KOL直播出席；KOL深度點評和解讀；個人平臺內(nèi)容發(fā)布；肖像使用1,000,000汽車KOL齊宇1齊宇時間微博影響人群10,000+KOL直播出席；KOL深度點評和解讀；個人平臺內(nèi)容發(fā)布；肖像使用汽車洋蔥圈咔咔說欄目1全網(wǎng)傳播平臺60個，包括汽車之家、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、今日頭條、汽車娛樂星球微信公眾號、微博等；單期點擊量1,500,000+內(nèi)容策劃；視頻拍攝、后期制作；傳播設(shè)計KOLTBD1

KOL直播出席，內(nèi)容策劃；KOL深度點評和解讀；個人平臺內(nèi)容發(fā)布；肖像使用1,300,000汽車KOL梁朝輝1《座駕car》發(fā)行量510,000，影響人群1,500,000+視頻拍攝、后期制