世茂品牌年度新媒體運(yùn)營(yíng)傳播案

世茂品牌20XX新媒體運(yùn)營(yíng)方案誠(chéng)意互動(dòng)│北京20XX年2月20XX年對(duì)于天津世茂新媒體運(yùn)營(yíng)目的①深化天津世茂的品牌個(gè)性印象②助力天津世茂目前3大項(xiàng)目?jī)r(jià)值輸出③天津客群對(duì)世茂品牌及項(xiàng)目品質(zhì)的認(rèn)可④讓天津世茂成為世茂旗下城市公司中的氣質(zhì)標(biāo)桿20XX年世茂30年，進(jìn)入百年品牌的而立之年20XX年世茂深耕天津第10年，正逢一個(gè)區(qū)域品牌枝繁葉茂的過程20XX年天津世茂在售項(xiàng)目巡禮起雲(yún)灣國(guó)風(fēng)錦唐國(guó)風(fēng)雅頌位于天津中新生態(tài)城集海景旅游、海洋文化、海灘休閑度假、海岸生活、海上會(huì)所……眾多功能的綜合性重點(diǎn)社區(qū)。200萬㎡環(huán)渤海級(jí)文化宜居灣區(qū)，是一座從海上自然生長(zhǎng)的水鎮(zhèn)。項(xiàng)目規(guī)劃游艇俱樂部、四季公園、溫泉SPA、水上特色建筑群、5.7公里環(huán)灣步道，高層、花園洋房、聯(lián)排別墅，集健康養(yǎng)生、休閑度假、文化宜居等功能為一體。雙圍合院落/雙景自然而居“海院”生活方式/全家庭百變空間270°環(huán)幕式采光革新瞰景位于中新生態(tài)城中部板塊周邊約23萬方惠風(fēng)溪景觀河道公園約12公里生態(tài)谷“鮮氧跑道”南開中、小學(xué)，書香氛圍濃厚以建面約155㎡院景下疊別墅與建面約145㎡尊崇挑高上疊別墅，構(gòu)筑生態(tài)城扛鼎之作，全面滿足三代同堂、二胎之家等家庭需求，著述生態(tài)城幸福人居范本。位于武清區(qū)佛羅倫薩小鎮(zhèn)旁高鐵18分鐘北京/15分鐘天津交通便利，配套健全打造國(guó)風(fēng)系成熟產(chǎn)品系雙城生活/雙河景純粹濕地生態(tài)高層/洋房/別墅海濱度假產(chǎn)品北中國(guó)海岸健康生活范本城市人居產(chǎn)品學(xué)府大宅-天津文化生活范本城市人居產(chǎn)品雙城生活-京津城市生活范本20XX年天津世茂在售項(xiàng)目的產(chǎn)品特色是什么？生活文化跨度度假生活/城市生活/學(xué)府生活海文化/城市文化/歷史文化度假/城市人居核心價(jià)值-品質(zhì)不同的產(chǎn)品類別和產(chǎn)品訴求，滿足了不同客群對(duì)品質(zhì)生活不同維度的需求涵蓋從入門級(jí)的剛需改善產(chǎn)品-高端別墅產(chǎn)品-海岸度假產(chǎn)品的全維度產(chǎn)品序列基于此我們發(fā)現(xiàn)20XX屬于天津世茂的兩個(gè)價(jià)值傳達(dá)核心天津世茂10年+全維度的生活品質(zhì)如何在20XX年將這兩個(gè)價(jià)值全面呈現(xiàn)？「策略思考1-關(guān)于天津世茂10年」十全十美·天津世茂10年

在最好的時(shí)間，遇見最好的項(xiàng)目深耕天津10年，值城市品牌發(fā)展的最佳時(shí)期以多維度的產(chǎn)品類別，全面引領(lǐng)天津品質(zhì)人居如何將天津世茂10年形象得以生動(dòng)呈現(xiàn)？STEP110年專屬icon設(shè)計(jì)STEP215s小視頻10年為期歲月生輝案例參考全十美10STEP3單頁海報(bào)放大數(shù)字10，將10年重要事件照片呈現(xiàn)體現(xiàn)10年所成STEP4微信6宮格10載光陰，世茂所cheng通過同音字體現(xiàn)世茂產(chǎn)品代表當(dāng)下天津品質(zhì)生活十年深耕天津幾萬個(gè)家庭的共同選擇承載百年是世茂品牌積淀10年，枝繁葉茂，不負(fù)世茂盛名承載10全十美Cheng世茂品牌，世茂物業(yè)雙重加持?jǐn)y多個(gè)成熟產(chǎn)品序列而來只愿改變天津品質(zhì)人居10年，金茂堅(jiān)持用100%的誠(chéng)意，為天津人居打樣誠(chéng)意Cheng10全十美2010年進(jìn)入天津20XX年適逢10年之際10年，3652天這里的每一個(gè)日出，都呈現(xiàn)出不一樣的世茂呈現(xiàn)Cheng10全十美20XX年世茂四盤齊發(fā)，實(shí)景可鑒用品質(zhì)顛覆您對(duì)生活的想象用品質(zhì)改變您的生活狀態(tài)10全十美，大器已成成熟Cheng10全十美10年，勾勒著天津的城市肌理營(yíng)造不同維度生活場(chǎng)景集粹城市高端住宅、學(xué)府名居、濱海度假產(chǎn)品等多元產(chǎn)品于一體，和天津一起蝶變城市Cheng10全十美在最好的時(shí)光，遇見最好的作品天津世茂承10年?duì)I造之勢(shì)四盤同耀天津助力天津城市發(fā)展步伐乘勢(shì)Cheng10全十美案例參考STEP510周年H510年光陰·點(diǎn)亮天津城市的璀璨①通過光點(diǎn)效果組成幾組項(xiàng)目10年關(guān)鍵數(shù)字②主畫面&主題嵌入10周年視頻③10周年客戶及嘉賓寄語點(diǎn)擊查看，可點(diǎn)亮，可分享STEP5H5活動(dòng)當(dāng)天公眾號(hào)語音紅包關(guān)注公眾賬號(hào)通過輸入主題口令領(lǐng)取紅包如何將天津世茂全維度的生活品質(zhì)得以生動(dòng)呈現(xiàn)？「策略思考2-關(guān)于天津世茂全維度生活品質(zhì)」生活大師與天津一道，重新發(fā)現(xiàn)品質(zhì)生活強(qiáng)調(diào)和天津城市的關(guān)聯(lián)性強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的引導(dǎo)性生活大師專屬icon設(shè)計(jì)以多元化的品質(zhì)生活為原點(diǎn)的線上推廣階段與天津一道，重新發(fā)現(xiàn)「品質(zhì)生活」2月-3月肺炎疫情肆虐全國(guó)項(xiàng)目推廣線上為主“健康”品質(zhì)生活4月-5月春暖花開疫情消退項(xiàng)目推廣現(xiàn)場(chǎng)+線上5月世界智能大會(huì)（天津）“科技”品質(zhì)生活6月-10月夏日炎炎金九銀十項(xiàng)目推廣現(xiàn)場(chǎng)+線上東京奧運(yùn)會(huì)濱海度假旅游旺季“城市”品質(zhì)生活“度假”品質(zhì)生活（多元）11月-12月千載文化國(guó)風(fēng)正勁項(xiàng)目推廣現(xiàn)場(chǎng)+線上“人文”品質(zhì)生活第一階段2月-3月“健康”品質(zhì)生活天津世茂你身邊的健康生活大師STEP1每日打卡系列為了貫徹疫情期間最好不出門的政策2-3月面對(duì)肺炎疫情，推出21天每日打卡系列，讓更多的目標(biāo)受眾關(guān)注項(xiàng)目公眾號(hào)，同時(shí)可以和客戶產(chǎn)生粘性閱世界計(jì)劃每日讀書打卡每日推薦經(jīng)典章節(jié)21天幸福心愿單：Kindle、圖書代金券、樊登讀書會(huì)會(huì)員卡……健康早餐計(jì)劃愛健康，秀早餐每日早餐打卡21天幸福心愿單：烤面包機(jī)、咖啡機(jī)、蒸蛋器……STEP2宅家生活指南以宅在家的生活為出發(fā)點(diǎn)，用視頻/H5/長(zhǎng)圖（類似北京女子圖鑒）形式去講述宅在家的生活STEP3與keep或微信運(yùn)動(dòng)聯(lián)手宅也要運(yùn)動(dòng)·宅也要健康以運(yùn)動(dòng)打卡形式宣揚(yáng)健康生活四盤聯(lián)動(dòng)，千人挑戰(zhàn)賽獲獎(jiǎng)?wù)呖色@贈(zèng)天津世茂5000元購房代金券STEP4宅在家，物業(yè)很重要系列海報(bào)，突出世茂物業(yè)的優(yōu)越性被反鎖門外沒帶鑰匙拆鎖還是110？不要慌，找世茂物業(yè)下水道堵了不會(huì)通？不要慌，找世茂物業(yè)下雨出門沒帶傘？?jī)号辉谏磉?？不要慌，找世茂物業(yè)我們清楚地記得每一位業(yè)主的生日——@世茂物業(yè)買最專業(yè)的房子享受最專業(yè)的服務(wù)左手第9個(gè)路燈今天該檢修了——@世茂物業(yè)買最專業(yè)的房子享受最專業(yè)的服務(wù)每天巡邏3萬步這是我們的基本功——@世茂物業(yè)買最專業(yè)的房子享受最專業(yè)的服務(wù)第二階段4月-5月“科技”品質(zhì)生活天津世茂你身邊的科技生活大師20XX年5月天津?qū)⒛坏谒膶檬澜缰悄艽髸?huì)這不僅是科技的盛會(huì)更會(huì)讓天津成為全球人工智能的先鋒城市科技生活成為城市品質(zhì)生活的重要組成部分STEP1顛覆想象，未來已來蹭熱點(diǎn)，根據(jù)第四屆世界智能大會(huì)（具體時(shí)間未定）以小視頻（未來生活方式）+長(zhǎng)圖文的形式講述未來的生活場(chǎng)景以及世茂帶給人們的科技生活體驗(yàn)STEP2系列海報(bào)-未來生活進(jìn)行時(shí)結(jié)合各個(gè)項(xiàng)目的未來生活場(chǎng)景進(jìn)行系列海報(bào)輸出STEP3H5-這就是未來天津第三階段6月-10月“城市”+“度假”品質(zhì)生活天津世茂你身邊的品質(zhì)生活大師20XX年天津世茂三盤齊發(fā)其中起雲(yún)灣作為唯一文旅度假產(chǎn)品，又是去化重點(diǎn)必須在新媒體端引發(fā)一輪對(duì)于度假生活方式的集中爆破同時(shí)將其他兩盤的城市生活予以最大程度的輸出三盤聯(lián)動(dòng)·閃耀津門STEP120XX你的海岸度假姿勢(shì)以H5的形式用不同維度的度假生活場(chǎng)景詮釋起雲(yún)灣的度假生活體驗(yàn)一個(gè)人，在這里尋找都市中缺失的自己

兩個(gè)人，從邂逅到一起慢慢變老

一家人，停下繁忙的腳步，和孩子一起享受幸福時(shí)光STEP2遇見大海，遇見幸福生活（起云灣）系列海報(bào)人到60，化身泳士我就是一條自由自在的魚沙灘上較勁滿身的泥沙就是我的戰(zhàn)利品孩子篇老人篇情侶篇規(guī)劃篇人到60，化身泳士我就是一條自由自在的魚沙灘上較勁滿身的泥沙就是我的戰(zhàn)利品第一次騎雙人自行車我們還是很默契的5.7公里環(huán)灣步道自由陪跑放肆前行STEP3跨界IP聯(lián)合——和愛彼迎/途家/馬蜂窩/……歡迎你和我一起游天津天津旅游全打卡系列海報(bào)+H5天津世茂&愛彼迎三盤聯(lián)動(dòng)暢游天津歡迎您這里是公園生活大師的私宅【生態(tài)城】【三盤聯(lián)動(dòng)·游天津】和您一道體驗(yàn)雙城生活，逛佛羅倫薩【武清】歡迎進(jìn)入北中國(guó)的海岸生活地標(biāo)【海岸生活】與天津城市同框-天津城市品質(zhì)生活大展STEP4跨界IP聯(lián)合——國(guó)家地理雜志互動(dòng)—天津的洋氣瞬間拍攝天津洋氣的景觀內(nèi)容，上傳照片制作國(guó)家地理封面圖，傳至朋友圈導(dǎo)流第四階段11月-12月“文化”品質(zhì)生活天津世茂你身邊的人文生活大師一直以來，世茂品牌以對(duì)中國(guó)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)為己任在產(chǎn)品系列打造上更是注重對(duì)中國(guó)文化的傳承其中“國(guó)風(fēng)”系作為城市中高端改善型產(chǎn)品以新中式建筑為根基，復(fù)合不同城市文化肌理打造高品質(zhì)人居產(chǎn)品天津-文化名城擁有眾多人文遺產(chǎn)，取精華部分，制作成線上H5展廳，并植入互動(dòng)環(huán)節(jié)在瀏覽展廳的同時(shí)參與其中感受文化魅力參考案例STEP1天津世茂-線上天津博物館STEP2書香門第-骨子里的中國(guó)系列海報(bào)STEP3我為津門文化代言系列海報(bào)+快閃小視頻以天津傳統(tǒng)文化為出發(fā)點(diǎn)，通過系列海報(bào)/小視頻形式展開通過戲曲/相聲/美食/手工藝多維度展現(xiàn)天津文化STEP4天津世茂請(qǐng)您來「臥底」借助名人效應(yīng)讓目標(biāo)客群感受各個(gè)項(xiàng)目的利好用“試住”為方式去呈現(xiàn)不同項(xiàng)目的品質(zhì)生活/x/