市場機會研究與新興市場拓展考核試卷

市場機會研究與新興市場拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.市場機會研究的首要步驟是：

A.分析市場趨勢

B.收集競爭對手信息

C.確定目標市場

D.評估企業(yè)資源

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2.下列哪項不是新興市場的特點？

A.增長速度快

B.市場競爭激烈

C.消費者需求多樣化

D.法規(guī)政策支持

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3.以下哪個不是市場細分的主要依據(jù)？

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計因素

C.企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略

D.消費者行為

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4.在新興市場拓展中，以下哪種策略屬于差異化策略？

A.提供低價產(chǎn)品

B.增強產(chǎn)品功能

C.擴大市場份額

D.增加廣告投入

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5.以下哪個行業(yè)不屬于傳統(tǒng)的新興市場行業(yè)？

A.互聯(lián)網(wǎng)科技

B.新能源

C.房地產(chǎn)

D.生物醫(yī)藥

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6.在市場機會研究中，PEST分析主要關注：

A.政治、經(jīng)濟、社會、技術

B.人口、環(huán)境、社會、技術

C.政治、經(jīng)濟、市場、競爭

D.產(chǎn)品、價格、渠道、推廣

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7.以下哪個不是新興市場國家的代表？

A.中國

B.印度

C.美國

D.巴西

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8.企業(yè)在新興市場拓展時，以下哪項因素需要重點關注？

A.文化差異

B.貨幣匯率

C.供應鏈管理

D.所有以上選項

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9.以下哪個不是市場機會分析的工具？

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.價值鏈分析

D.供需平衡分析

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10.在新興市場國家，以下哪個行業(yè)的市場潛力較大？

A.重工業(yè)

B.農(nóng)業(yè)

C.高端制造業(yè)

D.服務業(yè)

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11.以下哪個因素不是新興市場吸引外國投資者的主要原因？

A.勞動力成本低

B.市場規(guī)模大

C.科技水平高

D.經(jīng)濟增長速度快

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12.在市場機會研究中，以下哪種方法主要用于預測市場趨勢？

A.定性分析

B.定量分析

C.實證分析

D.案例分析

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13.以下哪個不是新興市場國家面臨的主要挑戰(zhàn)？

A.基礎設施落后

B.政治風險高

C.市場競爭激烈

D.消費者需求單一

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14.在新興市場拓展過程中，以下哪種策略屬于市場滲透策略？

A.開發(fā)新產(chǎn)品

B.提高產(chǎn)品價格

C.增加促銷力度

D.拓展新市場

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15.以下哪個不是市場機會研究的核心內(nèi)容？

A.分析市場需求

B.評估競爭對手

C.拓展銷售渠道

D.研究消費者行為

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16.在新興市場國家，以下哪個行業(yè)受到政府重點支持？

A.金融業(yè)

B.文化產(chǎn)業(yè)

C.高端制造業(yè)

D.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

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17.以下哪個不是新興市場國家消費者的特點？

A.價格敏感度高

B.品牌意識強

C.消費觀念保守

D.個性化需求明顯

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18.在市場機會研究中，以下哪種方法主要用于分析消費者行為？

A.調(diào)查法

B.觀察法

C.實驗法

D.仿真法

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19.以下哪個不是新興市場國家市場細分的主要依據(jù)？

A.地理位置

B.年齡結構

C.收入水平

D.企業(yè)規(guī)模

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20.在新興市場拓展中，以下哪個環(huán)節(jié)是關鍵環(huán)節(jié)？

A.市場調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.營銷策劃

D.售后服務

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二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.新興市場拓展時，企業(yè)應考慮以下哪些因素？（）

A.文化差異

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.政治穩(wěn)定性

D.技術發(fā)展水平

2.市場機會研究的目的是？（）

A.發(fā)現(xiàn)市場縫隙

B.評估市場潛力

C.分析競爭對手

D.確定營銷策略

3.以下哪些屬于市場細分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

4.在新興市場進行市場細分時，以下哪些因素可以考慮？（）

A.收入水平

B.消費習慣

C.生活方式

D.購買動機

5.以下哪些策略適用于新興市場的拓展？（）

A.市場滲透

B.市場開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多元化

6.以下哪些是PEST分析中的“政治”因素？（）

A.政府政策

B.稅收政策

C.政治穩(wěn)定性

D.國際關系

7.在新興市場中，以下哪些因素可能影響消費者的購買決策？（）

A.價格

B.品牌形象

C.口碑

D.促銷活動

8.以下哪些工具可以幫助企業(yè)分析市場機會？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.價值鏈分析

D.4P營銷理論

9.新興市場國家在經(jīng)濟發(fā)展過程中，以下哪些行業(yè)可能獲得較快增長？（）

A.通訊技術

B.新能源

C.生物科技

D.傳統(tǒng)制造業(yè)

10.以下哪些因素是新興市場吸引外資的關鍵因素？（）

A.勞動力成本

B.市場規(guī)模

C.經(jīng)濟增長速度

D.技術創(chuàng)新能力

11.在市場機會研究中，以下哪些方法可以用來收集數(shù)據(jù)？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.二手數(shù)據(jù)

D.實地觀察

12.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在新興市場中應對競爭？（）

A.降價策略

B.產(chǎn)品差異化

C.增強品牌影響力

D.合作與聯(lián)盟

13.新興市場中的消費者可能具有以下哪些特點？（）

A.對價格敏感

B.傾向于品牌消費

C.消費觀念傳統(tǒng)

D.追求個性化和定制化

14.在新興市場中，以下哪些因素可能影響企業(yè)的運營成本？（）

A.勞動力成本

B.物流成本

C.法規(guī)遵循成本

D.稅收成本

15.以下哪些是新興市場國家政府可能采取的吸引外資的政策？（）

A.減稅優(yōu)惠

B.外資準入放寬

C.保護知識產(chǎn)權

D.提供補貼

16.企業(yè)在新興市場進行市場細分時，以下哪些錯誤可能發(fā)生？（）

A.過度細分

B.忽視細分市場的需求

C.依賴單一細分標準

D.忽視細分市場的盈利性

17.以下哪些因素可能影響企業(yè)在新興市場中的營銷策略？（）

A.文化差異

B.消費者偏好

C.競爭對手策略

D.法律環(huán)境

18.以下哪些是市場機會分析中需要關注的微觀環(huán)境因素？（）

A.供應商

B.中間商

C.顧客

D.競爭對手

19.在新興市場，以下哪些行業(yè)的供應鏈可能面臨挑戰(zhàn)？（）

A.高科技產(chǎn)品

B.食品加工業(yè)

C.服裝制造業(yè)

D.化工行業(yè)

20.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在新興市場中建立品牌？（）

A.高品質(zhì)保證

B.強大的營銷推廣

C.與當?shù)匚幕诤?/p>

D.長期市場投資

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.在市場機會研究中，對宏觀環(huán)境的分析通常采用______分析。

()

2.企業(yè)在新興市場拓展時，應充分了解當?shù)氐腳_____環(huán)境，以制定合適的營銷策略。

()

3.市場細分的目的是為了更有效地滿足______的需求。

()

4.新興市場的消費者通常對______較為敏感，因此在定價策略上需要特別考慮。

()

5.企業(yè)的市場機會來源于外部環(huán)境的______和內(nèi)部資源的匹配。

()

6.在新興市場中，政府政策對于______行業(yè)的支持尤為重要。

()

7.市場機會的研究主要包括對市場趨勢的______和競爭對手的評估。

()

8.新興市場國家在經(jīng)濟發(fā)展初期，往往通過提供______來吸引外國投資。

()

9.企業(yè)在新興市場中的成功往往依賴于對當?shù)豞_____的深刻理解。

()

10.市場細分的基礎是消費者在______、需求、購買行為等方面的差異性。

()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.在新興市場拓展中，產(chǎn)品本地化是一個不必要的步驟。（）

2.市場機會研究只需要關注外部環(huán)境，不需要考慮企業(yè)內(nèi)部資源。（）

3.新興市場的消費者對價格的敏感度通常較低。（）

4.在市場細分時，企業(yè)可以根據(jù)一個維度進行細分，也可以根據(jù)多個維度進行復合細分。（）

5.新興市場的政治風險通常低于發(fā)達國家。（）

6.企業(yè)在新興市場中只能采取一種市場拓展策略。（）

7.PEST分析主要關注的是市場的宏觀環(huán)境因素。（√）

8.在新興市場中，文化差異不會對企業(yè)的營銷策略產(chǎn)生影響。（）

9.新興市場國家政府通常不鼓勵外國企業(yè)進入本地市場。（）

10.市場機會研究的結果可以直接應用于企業(yè)的日常運營決策中。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請分析新興市場國家在經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府政策對于市場機會的創(chuàng)造和拓展所起的作用。結合具體案例，闡述政府政策如何影響企業(yè)的市場進入和運營策略。

()

2.描述企業(yè)在新興市場中進行市場細分的主要步驟，并討論市場細分對于企業(yè)營銷策略制定的重要性。舉例說明市場細分如何在實際營銷活動中幫助企業(yè)提高市場競爭力。

()

3.針對某一具體行業(yè)，分析其在新興市場中的市場機會和潛在風險。提出企業(yè)應當如何制定市場拓展策略以抓住市場機會并規(guī)避風險。

()

4.討論在新興市場拓展過程中，企業(yè)如何平衡產(chǎn)品本地化與全球標準化策略。結合實際案例，分析哪些因素會影響企業(yè)的本地化或全球化決策。

()

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.B

3.C

4.B

5.C

6.A

7.C

8.D

9.D

10.C

11.C

12.B

13.D

14.C

15.C

16.D

17.A

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.PEST

2.文化

3.目標市場

4.價格

5.外部環(huán)境

6.高科技

7.市場趨勢

8.優(yōu)惠政策

9.文化差異

10.需求

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.政府政策通過提供稅收優(yōu)惠、市場準入便利、保護知識產(chǎn)權等措施，創(chuàng)造有利的商業(yè)環(huán)境，吸引外資企業(yè)進入。例如，中國政府提供的各種優(yōu)惠政策，促進了新能源汽車行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)據(jù)此調(diào)整市場策略，加大研發(fā)投入，以滿足市場需求。

2.市場細分步驟包括