市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究與新興市場(chǎng)拓展考核試卷

市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究與新興市場(chǎng)拓展考核試卷考生姓名：__________答題日期：______/______/______得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究的首要步驟是：

A.分析市場(chǎng)趨勢(shì)

B.收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

C.確定目標(biāo)市場(chǎng)

D.評(píng)估企業(yè)資源

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2.下列哪項(xiàng)不是新興市場(chǎng)的特點(diǎn)？

A.增長(zhǎng)速度快

B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

C.消費(fèi)者需求多樣化

D.法規(guī)政策支持

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3.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？

A.地理位置因素

B.人口統(tǒng)計(jì)因素

C.企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

D.消費(fèi)者行為

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4.在新興市場(chǎng)拓展中，以下哪種策略屬于差異化策略？

A.提供低價(jià)產(chǎn)品

B.增強(qiáng)產(chǎn)品功能

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.增加廣告投入

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5.以下哪個(gè)行業(yè)不屬于傳統(tǒng)的新興市場(chǎng)行業(yè)？

A.互聯(lián)網(wǎng)科技

B.新能源

C.房地產(chǎn)

D.生物醫(yī)藥

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6.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究中，PEST分析主要關(guān)注：

A.政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)

B.人口、環(huán)境、社會(huì)、技術(shù)

C.政治、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)

D.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

()

7.以下哪個(gè)不是新興市場(chǎng)國(guó)家的代表？

A.中國(guó)

B.印度

C.美國(guó)

D.巴西

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8.企業(yè)在新興市場(chǎng)拓展時(shí)，以下哪項(xiàng)因素需要重點(diǎn)關(guān)注？

A.文化差異

B.貨幣匯率

C.供應(yīng)鏈管理

D.所有以上選項(xiàng)

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9.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析的工具？

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.價(jià)值鏈分析

D.供需平衡分析

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10.在新興市場(chǎng)國(guó)家，以下哪個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)潛力較大？

A.重工業(yè)

B.農(nóng)業(yè)

C.高端制造業(yè)

D.服務(wù)業(yè)

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11.以下哪個(gè)因素不是新興市場(chǎng)吸引外國(guó)投資者的主要原因？

A.勞動(dòng)力成本低

B.市場(chǎng)規(guī)模大

C.科技水平高

D.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快

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12.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究中，以下哪種方法主要用于預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)？

A.定性分析

B.定量分析

C.實(shí)證分析

D.案例分析

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13.以下哪個(gè)不是新興市場(chǎng)國(guó)家面臨的主要挑戰(zhàn)？

A.基礎(chǔ)設(shè)施落后

B.政治風(fēng)險(xiǎn)高

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

D.消費(fèi)者需求單一

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14.在新興市場(chǎng)拓展過程中，以下哪種策略屬于市場(chǎng)滲透策略？

A.開發(fā)新產(chǎn)品

B.提高產(chǎn)品價(jià)格

C.增加促銷力度

D.拓展新市場(chǎng)

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15.以下哪個(gè)不是市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究的核心內(nèi)容？

A.分析市場(chǎng)需求

B.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.拓展銷售渠道

D.研究消費(fèi)者行為

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16.在新興市場(chǎng)國(guó)家，以下哪個(gè)行業(yè)受到政府重點(diǎn)支持？

A.金融業(yè)

B.文化產(chǎn)業(yè)

C.高端制造業(yè)

D.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)

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17.以下哪個(gè)不是新興市場(chǎng)國(guó)家消費(fèi)者的特點(diǎn)？

A.價(jià)格敏感度高

B.品牌意識(shí)強(qiáng)

C.消費(fèi)觀念保守

D.個(gè)性化需求明顯

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18.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究中，以下哪種方法主要用于分析消費(fèi)者行為？

A.調(diào)查法

B.觀察法

C.實(shí)驗(yàn)法

D.仿真法

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19.以下哪個(gè)不是新興市場(chǎng)國(guó)家市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)？

A.地理位置

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.收入水平

D.企業(yè)規(guī)模

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20.在新興市場(chǎng)拓展中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品研發(fā)

C.營(yíng)銷策劃

D.售后服務(wù)

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二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.新興市場(chǎng)拓展時(shí)，企業(yè)應(yīng)考慮以下哪些因素？（）

A.文化差異

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.政治穩(wěn)定性

D.技術(shù)發(fā)展水平

2.市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究的目的是？（）

A.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)縫隙

B.評(píng)估市場(chǎng)潛力

C.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.確定營(yíng)銷策略

3.以下哪些屬于市場(chǎng)細(xì)分的基本原則？（）

A.可衡量性

B.可進(jìn)入性

C.可盈利性

D.可持續(xù)性

4.在新興市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些因素可以考慮？（）

A.收入水平

B.消費(fèi)習(xí)慣

C.生活方式

D.購買動(dòng)機(jī)

5.以下哪些策略適用于新興市場(chǎng)的拓展？（）

A.市場(chǎng)滲透

B.市場(chǎng)開發(fā)

C.產(chǎn)品開發(fā)

D.多元化

6.以下哪些是PEST分析中的“政治”因素？（）

A.政府政策

B.稅收政策

C.政治穩(wěn)定性

D.國(guó)際關(guān)系

7.在新興市場(chǎng)中，以下哪些因素可能影響消費(fèi)者的購買決策？（）

A.價(jià)格

B.品牌形象

C.口碑

D.促銷活動(dòng)

8.以下哪些工具可以幫助企業(yè)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)？（）

A.波特五力模型

B.SWOT分析

C.價(jià)值鏈分析

D.4P營(yíng)銷理論

9.新興市場(chǎng)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，以下哪些行業(yè)可能獲得較快增長(zhǎng)？（）

A.通訊技術(shù)

B.新能源

C.生物科技

D.傳統(tǒng)制造業(yè)

10.以下哪些因素是新興市場(chǎng)吸引外資的關(guān)鍵因素？（）

A.勞動(dòng)力成本

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度

D.技術(shù)創(chuàng)新能力

11.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究中，以下哪些方法可以用來收集數(shù)據(jù)？（）

A.定性調(diào)研

B.定量調(diào)研

C.二手?jǐn)?shù)據(jù)

D.實(shí)地觀察

12.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在新興市場(chǎng)中應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.降價(jià)策略

B.產(chǎn)品差異化

C.增強(qiáng)品牌影響力

D.合作與聯(lián)盟

13.新興市場(chǎng)中的消費(fèi)者可能具有以下哪些特點(diǎn)？（）

A.對(duì)價(jià)格敏感

B.傾向于品牌消費(fèi)

C.消費(fèi)觀念傳統(tǒng)

D.追求個(gè)性化和定制化

14.在新興市場(chǎng)中，以下哪些因素可能影響企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本？（）

A.勞動(dòng)力成本

B.物流成本

C.法規(guī)遵循成本

D.稅收成本

15.以下哪些是新興市場(chǎng)國(guó)家政府可能采取的吸引外資的政策？（）

A.減稅優(yōu)惠

B.外資準(zhǔn)入放寬

C.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

D.提供補(bǔ)貼

16.企業(yè)在新興市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，以下哪些錯(cuò)誤可能發(fā)生？（）

A.過度細(xì)分

B.忽視細(xì)分市場(chǎng)的需求

C.依賴單一細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)

D.忽視細(xì)分市場(chǎng)的盈利性

17.以下哪些因素可能影響企業(yè)在新興市場(chǎng)中的營(yíng)銷策略？（）

A.文化差異

B.消費(fèi)者偏好

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

D.法律環(huán)境

18.以下哪些是市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析中需要關(guān)注的微觀環(huán)境因素？（）

A.供應(yīng)商

B.中間商

C.顧客

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

19.在新興市場(chǎng)，以下哪些行業(yè)的供應(yīng)鏈可能面臨挑戰(zhàn)？（）

A.高科技產(chǎn)品

B.食品加工業(yè)

C.服裝制造業(yè)

D.化工行業(yè)

20.以下哪些策略可以幫助企業(yè)在新興市場(chǎng)中建立品牌？（）

A.高品質(zhì)保證

B.強(qiáng)大的營(yíng)銷推廣

C.與當(dāng)?shù)匚幕诤?/p>

D.長(zhǎng)期市場(chǎng)投資

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.在市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究中，對(duì)宏觀環(huán)境的分析通常采用______分析。

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2.企業(yè)在新興市場(chǎng)拓展時(shí)，應(yīng)充分了解當(dāng)?shù)氐腳_____環(huán)境，以制定合適的營(yíng)銷策略。

()

3.市場(chǎng)細(xì)分的目的是為了更有效地滿足______的需求。

()

4.新興市場(chǎng)的消費(fèi)者通常對(duì)______較為敏感，因此在定價(jià)策略上需要特別考慮。

()

5.企業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)來源于外部環(huán)境的______和內(nèi)部資源的匹配。

()

6.在新興市場(chǎng)中，政府政策對(duì)于______行業(yè)的支持尤為重要。

()

7.市場(chǎng)機(jī)會(huì)的研究主要包括對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的______和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的評(píng)估。

()

8.新興市場(chǎng)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，往往通過提供______來吸引外國(guó)投資。

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9.企業(yè)在新興市場(chǎng)中的成功往往依賴于對(duì)當(dāng)?shù)豞_____的深刻理解。

()

10.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者在______、需求、購買行為等方面的差異性。

()

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.在新興市場(chǎng)拓展中，產(chǎn)品本地化是一個(gè)不必要的步驟。（）

2.市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究只需要關(guān)注外部環(huán)境，不需要考慮企業(yè)內(nèi)部資源。（）

3.新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度通常較低。（）

4.在市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)一個(gè)維度進(jìn)行細(xì)分，也可以根據(jù)多個(gè)維度進(jìn)行復(fù)合細(xì)分。（）

5.新興市場(chǎng)的政治風(fēng)險(xiǎn)通常低于發(fā)達(dá)國(guó)家。（）

6.企業(yè)在新興市場(chǎng)中只能采取一種市場(chǎng)拓展策略。（）

7.PEST分析主要關(guān)注的是市場(chǎng)的宏觀環(huán)境因素。（√）

8.在新興市場(chǎng)中，文化差異不會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷策略產(chǎn)生影響。（）

9.新興市場(chǎng)國(guó)家政府通常不鼓勵(lì)外國(guó)企業(yè)進(jìn)入本地市場(chǎng)。（）

10.市場(chǎng)機(jī)會(huì)研究的結(jié)果可以直接應(yīng)用于企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)決策中。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)分析新興市場(chǎng)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，政府政策對(duì)于市場(chǎng)機(jī)會(huì)的創(chuàng)造和拓展所起的作用。結(jié)合具體案例，闡述政府政策如何影響企業(yè)的市場(chǎng)進(jìn)入和運(yùn)營(yíng)策略。

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2.描述企業(yè)在新興市場(chǎng)中進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的主要步驟，并討論市場(chǎng)細(xì)分對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷策略制定的重要性。舉例說明市場(chǎng)細(xì)分如何在實(shí)際營(yíng)銷活動(dòng)中幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

()

3.針對(duì)某一具體行業(yè)，分析其在新興市場(chǎng)中的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)。提出企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何制定市場(chǎng)拓展策略以抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)并規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

()

4.討論在新興市場(chǎng)拓展過程中，企業(yè)如何平衡產(chǎn)品本地化與全球標(biāo)準(zhǔn)化策略。結(jié)合實(shí)際案例，分析哪些因素會(huì)影響企業(yè)的本地化或全球化決策。

()

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.B

3.C

4.B

5.C

6.A

7.C

8.D

9.D

10.C

11.C

12.B

13.D

14.C

15.C

16.D

17.A

18.A

19.D

20.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.PEST

2.文化

3.目標(biāo)市場(chǎng)

4.價(jià)格

5.外部環(huán)境

6.高科技

7.市場(chǎng)趨勢(shì)

8.優(yōu)惠政策

9.文化差異

10.需求

四、判斷題

1.×

2.×

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.政府政策通過提供稅收優(yōu)惠、市場(chǎng)準(zhǔn)入便利、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等措施，創(chuàng)造有利的商業(yè)環(huán)境，吸引外資企業(yè)進(jìn)入。例如，中國(guó)政府提供的各種優(yōu)惠政策，促進(jìn)了新能源汽車行業(yè)的發(fā)展，企業(yè)據(jù)此調(diào)整市場(chǎng)策略，加大研發(fā)投入，以滿足市場(chǎng)需求。

2.市場(chǎng)細(xì)分步驟包括