22-23-2學(xué)期 品牌管理學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年

22-23-2學(xué)期品牌管理學(xué)習(xí)通超星期末考試章節(jié)答案2024年品牌具有哪些功能()

答案:識別功能;擔(dān)保功能;溝通功能;價值功能品牌管理的組織形式包括()

答案:業(yè)主負(fù)責(zé)制;職能管理制;品牌管理制;品牌管理委員會品牌的核心價值包括()

答案:功能型核心價值;情感型核心價值;社會型核心價值以下屬于制造商品牌的是():

答案:可口可樂;柯達(dá);海爾;華為對品牌管理的理解有誤的是()

答案:品牌管理不需要以企業(yè)戰(zhàn)略為引導(dǎo)品牌中可以用語言稱呼、表達(dá)的部分是()。

答案:品牌名稱將品牌劃分為地方品牌、國內(nèi)品牌、國際品牌是根據(jù)()不同來劃分的。

答案:輻射區(qū)域以下對品牌與產(chǎn)品的描述錯誤的是()。

答案:有了好產(chǎn)品一定可以有好品牌品牌有利于保護(hù)()的合法權(quán)益。

答案:品牌所有者品牌成功定位的三要素是什么?請結(jié)合具體品牌，闡述該品牌定位的過程及策略

答案:品牌成功定位的三要素是(1)目標(biāo)消費者(2)競爭對手(3)品牌的共同點和差異點如果說品牌形象是消費者認(rèn)知的過程,定位就是公司將品牌提供給消費者的過程。

答案:對只要舍得花錢打廣告就一定能建立品牌定位。

答案:錯品牌定位的目的是有效地建立品牌和競爭者的差異性。

答案:對下列屬于戰(zhàn)略層面品牌定位策略的有()。

答案:情感定位;文化定位下列屬于比附定位的方式有()。

答案:甘居“第二”策略;攀龍附鳳策略;高級俱樂部策略以下屬于群體定位的品牌有哪些?()

答案:金利來;哈藥的護(hù)彤;百事可樂以下屬于空檔定位的品牌有哪些?()

答案:M&M公司的巧克力;杏仁味露露最常用的品牌定位策略是()

答案:差異化定位勞力士“高貴、成就、完美、優(yōu)雅”的定位屬于()

答案:檔次定位品牌定位的關(guān)鍵是(

)

答案:弄清目標(biāo)受眾的心智狀況結(jié)合你熟悉的某個品牌，談?wù)勗撈放苽€性塑造法則有哪些?

答案:品牌個性的塑造要遵循以下五個法則:(1)品牌個性塑造要以核心價值為軸心。(2)品牌個性塑造要以精準(zhǔn)定位為基礎(chǔ)。(3)品牌個性塑造要設(shè)計人格化形象。(4)建立和深化與消費者的情感關(guān)系。(5)加強(qiáng)品牌個性的投資及管理。品牌具有生命,因此品牌個性的形成不需要依靠人。

答案:錯象征符號有助于塑造品牌形象,顯示品牌個性,不同的主題、創(chuàng)新和風(fēng)格會產(chǎn)生不同的效果。

答案:錯品牌個性是品牌價值的核心表現(xiàn),要想提升品牌價值,就必須塑造出鮮明的品牌個性,否則,品牌就會被淹沒在市場的汪洋大海中。

答案:對以下能體現(xiàn)品牌個性價值的有(

)

答案:七喜“非可樂”品牌定位;萬寶路豪放、粗獷的個性;百事可樂展現(xiàn)的年輕有活力以下哪些屬于人格大五維度(

)

答案:神經(jīng)質(zhì);隨和性;責(zé)任心品牌個性的塑造來源于(

)

答案:企業(yè)家的特質(zhì);象征符號;與產(chǎn)品有關(guān)的因素;使用者的形象美國品牌個性維度的獨特性維度是()

答案:強(qiáng)壯“飄柔,就是這樣自信”體現(xiàn)了品牌的哪方面()

答案:品牌個性以下哪種產(chǎn)品品牌體現(xiàn)了特定的生活價值觀(

)

答案:小米手機(jī)根據(jù)教材第46頁《農(nóng)夫山泉：相識12年為何要變臉》案例，簡要回答品牌標(biāo)志設(shè)計的原則。

答案:簡潔、優(yōu)美、創(chuàng)意、情感品牌包裝的設(shè)計要點包括(

)

答案:圖案要充分展示商品;要有詳細(xì)的文字說明;統(tǒng)一設(shè)計;功效設(shè)計品牌口號的訴求點(

)

答案:我是誰;我主張什么;我所在行業(yè)品牌命名的原則有哪些?(

)

答案:市場營銷原則;語言原則;法律原則以下哪些品牌名稱表明了具體服務(wù)對象?(

)

答案:娃哈哈;小白兔下面關(guān)于品牌名稱描述正確的是(

)

答案:品牌名稱可以表明企業(yè)的定位;品牌名稱能夠幫助消費者降低搜索成本;品牌名稱是一個重要的信號在企業(yè)形象傳遞過程中,應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的品牌元素是()

答案:品牌標(biāo)識下面那個品牌名稱融合了傳統(tǒng)文化()

答案:永久自行車下面那個品牌是與地名相聯(lián)系的()

答案:蒙牛乳業(yè)三叉星圓環(huán)是奔馳的()

答案:品牌標(biāo)識品牌中用語言稱呼表達(dá)的部分稱為()

答案:品牌名稱選擇一個你熟悉的品牌，談?wù)勗撈放苽鞑サ闹饕襟E。

答案:（1）確定傳播目標(biāo)（2）選擇目標(biāo)受眾（3）設(shè)計傳播信息（4）選擇傳播渠道（5）編制傳播預(yù)算（6）確定傳播組合（7）管理傳播過程（8）測定傳播效果社交媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于以下哪幾個方面?()

答案:即時程度;傳播結(jié)構(gòu);近用能力;專業(yè)要求下列活動中,屬于銷售促進(jìn)的有:()

答案:展銷會;示范表演;折讓交易社會化媒體在自主信息時代走向成熟關(guān)鍵的幾點有:()

答案:如何讓顧客觸手可及并參與討論;傳播和發(fā)布對目標(biāo)客戶有價值的信息;讓顧客與品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系;與顧客形成互動,并讓其有“付出感”品牌傳播的理論包括()

答案:ROI理論;共鳴論;AIDMA模型;5W理論品牌傳播的載體包括()

答案:產(chǎn)品;人員;媒體;渠道一般來說,銷售會議屬于營銷傳播方式中的()。

答案:人員推銷一般來說,研討會屬于營銷傳播方式中的()。

答案:公共關(guān)系下列哪一項不屬于社交媒體傳播結(jié)構(gòu)的特點?()

答案:中央集權(quán)ROI理論不包括()

答案:新穎性品牌傳播的目的不包括()

答案:建立和諧關(guān)系依據(jù)品牌延伸方向的不同,品牌延伸的策略可以分為()

答案:水平延伸;垂直延伸高功能高表現(xiàn)性品牌可以從以下方面進(jìn)行延伸()

答案:技術(shù)性;互補(bǔ)性;替代性;價值性品牌延伸的影響因素包括()

答案:品牌的強(qiáng)勢度;延伸產(chǎn)品與核心品牌的相關(guān)度;品牌定位度與適應(yīng)度;外部市場機(jī)會品牌延伸中大類延伸的原則()

答案:應(yīng)著眼于品牌情感特征;應(yīng)以確保成功為原則;其母品牌必須是強(qiáng)勢品牌品牌延伸的原因()

答案:企業(yè)內(nèi)部原因,如豐富的企業(yè)資源;企業(yè)外部原因,如市場需求實施品牌延伸的首要目的是要利用已有品牌的聲譽(yù)和影響,迅速將新產(chǎn)品推向市場。因此,提升現(xiàn)有品牌的檔次、培育品牌帶動力,是實施品牌延伸策略的關(guān)鍵。為達(dá)到此目標(biāo),首先要培養(yǎng)和形成企業(yè)的良好信譽(yù)。其次,在為客戶提供產(chǎn)品的同時提供多方面的服務(wù)。最后()

答案:在經(jīng)營和管理活動中融入品牌形象的塑造寶馬從汽車延伸到手表、服飾,這是什么類型的延伸()

答案:價值性延伸確定品牌聯(lián)想的方法主要有名稱聯(lián)系法和()

答案:使用印象法非常暢銷的“加羅”桶裝葡萄酒,為了與高檔品牌“戈蘭?艾倫”進(jìn)行競爭,不得不推出瓶裝高檔的“加羅?維爾特斯”葡萄酒。在很多年里,公司將從“加羅”品牌上獲得的利潤源源不斷地補(bǔ)充到“加羅?維爾特斯”上。從短期來看,公司的營銷成本上升了,但是從長期來看,公司的這種策略最終使得“加羅”品牌的形象得以改善。該公司的做法屬于()

答案:向上品牌延伸品牌延伸最重要的的決定因素是()

答案:現(xiàn)有品牌的強(qiáng)勢度簡述目前品牌擴(kuò)張受到品牌運營企業(yè)重視的原因。

答案:(1)品牌擴(kuò)張可以使品牌在利用中獲得增值;(2)有利于降低新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入費用;(3)可以使新產(chǎn)品借助成功品牌的市場信譽(yù)順利地進(jìn)占市場。簡答品牌授權(quán)的涵義。

答案:品牌授權(quán)又稱品牌許可,是指授權(quán)者將自己所擁有或代理的品牌以合同的形式授予被授權(quán)者使用;被授權(quán)者按合同規(guī)定從事經(jīng)營活動(通常是生產(chǎn)、銷售某種產(chǎn)品或者提供某種服務(wù)),并向授權(quán)者支付相應(yīng)的費用---權(quán)利金;同時授權(quán)者給予人員培訓(xùn)、組織設(shè)計、經(jīng)營管理等方面的指導(dǎo)與協(xié)助。品牌聯(lián)合的風(fēng)險包括(

)。

答案:稀釋原品牌價值;品牌個性的不和諧;品牌危機(jī)的株連效應(yīng)品牌授權(quán)的方式包括(

)。

答案:商品授權(quán);促銷授權(quán);項目授權(quán)品牌聯(lián)合的類型包括(

)。

答案:認(rèn)知型