廣西JJR公司基于STP理論營(yíng)銷策略研究的任務(wù)書

廣西JJR公司基于STP理論營(yíng)銷策略研究的任務(wù)書任務(wù)書任務(wù)名稱：廣西JJR公司基于STP理論營(yíng)銷策略研究任務(wù)背景：廣西JJR公司是一家新興的小型企業(yè)，專注于生產(chǎn)和銷售各種混凝土制品，在廣西本地市場(chǎng)上樹立了一定的品牌知名度，并取得了一定的市場(chǎng)份額。然而，由于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)變化，公司面臨著困難和挑戰(zhàn)。因此，為了提升公司的市場(chǎng)營(yíng)銷能力，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)發(fā)展和壯大，本次調(diào)研打算在STP理論的基礎(chǔ)上，制定適合公司實(shí)際情況的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。任務(wù)目標(biāo)：通過在STP理論指導(dǎo)下的市場(chǎng)研究和分析，從目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分三個(gè)方面出發(fā)，給廣西JJR公司制定一份戰(zhàn)略性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。任務(wù)步驟：1.目標(biāo)市場(chǎng)研究研究范圍：廣西省內(nèi)混凝土制品市場(chǎng)研究?jī)?nèi)容：（1）深入挖掘目標(biāo)市場(chǎng)的潛在需求和消費(fèi)習(xí)慣，特別是重點(diǎn)關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的營(yíng)銷策略和銷售策略，了解其在目標(biāo)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，從而確定公司嘗試攻克的市場(chǎng)。（2）通過實(shí)地調(diào)研和問卷調(diào)查，了解目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)混凝土制品的需求、品牌認(rèn)知度、購(gòu)買偏好等情況，確定公司的目標(biāo)消費(fèi)群體。（3）分析目標(biāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)和未來發(fā)展方向，預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化，為公司制定滿足市場(chǎng)需求的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略提供參考。2.市場(chǎng)定位分析確定廣西JJR公司在目標(biāo)市場(chǎng)的定位，包括產(chǎn)品、價(jià)格、推廣和服務(wù)等方面。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，合理制定市場(chǎng)定位策略，提高公司品牌的知名度和影響力。3.市場(chǎng)細(xì)分研究根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的多樣性，確定市場(chǎng)細(xì)分策略和規(guī)劃，開發(fā)適合各個(gè)市場(chǎng)細(xì)分群體的產(chǎn)品和服務(wù)，提高公司產(chǎn)品滿足各類消費(fèi)者需求的能力。任務(wù)輸出：1.《廣西JJR公司基于STP理論營(yíng)銷策略研究報(bào)告》。該報(bào)告分為三個(gè)部分，分別是目標(biāo)市場(chǎng)研究、市場(chǎng)定位分析和市場(chǎng)細(xì)分研究。報(bào)告具體內(nèi)容包括：（1）目標(biāo)市場(chǎng)的市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)等分析報(bào)告。（2）消費(fèi)者分析報(bào)告，包括消費(fèi)者行為、需求、選擇因素、品牌認(rèn)知度等分析結(jié)果。（3）市場(chǎng)定位策略和目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分策略報(bào)告，包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、推廣策略和服務(wù)策略等詳細(xì)分析報(bào)告。2.《廣西JJR公司基于STP理論營(yíng)銷策略實(shí)施計(jì)劃》。該實(shí)施計(jì)劃是基于以上報(bào)告制定的，該計(jì)劃主要內(nèi)容包括：（1）市場(chǎng)推廣的渠道策略和推廣方案，包括線上、線下多種推廣渠道。（2）銷售計(jì)劃和銷售目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)方案，包括銷售組織、銷售流程等具體實(shí)施細(xì)節(jié)。（3）市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和調(diào)整方案，包括市場(chǎng)形勢(shì)分析、競(jìng)爭(zhēng)格局分析、市場(chǎng)反饋監(jiān)測(cè)等具體執(zhí)行計(jì)劃。任務(wù)時(shí)間：本次任務(wù)從2022年9月1日開始，預(yù)計(jì)在2023年2月1日前完成