青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)》2022-2023學(xué)年期末試卷

裝訂線裝訂線PAGE2第1頁(yè)，共3頁(yè)青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)訓(xùn)》2022-2023學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的個(gè)性化推薦依據(jù)不包括（）A.瀏覽歷史B.購(gòu)買記錄C.星座屬相D.收藏行為2、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程（）A.確認(rèn)需求B.收集信息C.生產(chǎn)產(chǎn)品D.購(gòu)后評(píng)價(jià)3、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)（）A.智能化B.標(biāo)準(zhǔn)化C.個(gè)性化D.移動(dòng)化4、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌傳播策略？（）A.事件營(yíng)銷B.公益營(yíng)銷C.惡意營(yíng)銷D.體驗(yàn)營(yíng)銷5、（）不是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)。A.樣本量大B.成本低C.效率高D.樣本偏差大6、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，影響品牌形象的因素不包括（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.網(wǎng)站設(shè)計(jì)C.員工素質(zhì)D.企業(yè)規(guī)模7、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，提高用戶參與度的方法不包括（）A.舉辦線上活動(dòng)B.強(qiáng)制用戶參與C.提供互動(dòng)平臺(tái)D.及時(shí)回復(fù)用戶8、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的主要因素是（）A.價(jià)格B.品牌C.口碑D.以上都是9、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，重點(diǎn)在于（）A.品牌傳播B.品牌形象C.品牌價(jià)值D.以上都是10、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)廣告的常見(jiàn)形式？（）A.插屏廣告B.彈窗廣告C.燈箱廣告D.信息流廣告11、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的是（）A.搜索引擎B.電子郵件C.電視廣告D.社交媒體12、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷文化，特點(diǎn)不包括（）A.創(chuàng)新性B.開(kāi)放性C.保守性D.全球性13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分，依據(jù)不包括（）A.地理因素B.人口因素C.氣候因素D.心理因素14、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)不是病毒式營(yíng)銷的傳播載體？（）A.有趣的視頻B.實(shí)用的工具C.復(fù)雜的文檔D.有吸引力的圖片15、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的廣告投放平臺(tái)？（）A.百度推廣B.360推廣C.今日頭條D.公司內(nèi)部宣傳欄16、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件的總稱是（）A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具17、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，提高網(wǎng)站可信度的方法不包括（）A.展示權(quán)威認(rèn)證B.頻繁更新內(nèi)容C.使用夸張的廣告語(yǔ)D.提供客戶評(píng)價(jià)18、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的情感營(yíng)銷側(cè)重于（）A.理性訴求B.感性訴求C.價(jià)格訴求D.功能訴求19、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的體驗(yàn)營(yíng)銷通過(guò)（）來(lái)吸引消費(fèi)者。A.感官體驗(yàn)B.思考體驗(yàn)C.行動(dòng)體驗(yàn)D.以上都是20、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具（）A.網(wǎng)絡(luò)廣告B.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)C.網(wǎng)絡(luò)會(huì)議D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌內(nèi)涵挖掘。2、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中怎樣進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷？3、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)？4、（本題10分）如何利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家保健品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行口碑營(yíng)銷，但效果不明顯。請(qǐng)分析可能的原因及改進(jìn)建議。2、（本題10分）