青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)級(jí)實(shí)訓(xùn)》2022-2023學(xué)年期末試卷

自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場(chǎng)紀(jì)律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁青島濱海學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)級(jí)實(shí)訓(xùn)》2022-2023學(xué)年期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三總分得分一、單選題（本大題共20個(gè)小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的4P策略不包括（）A.產(chǎn)品B.價(jià)格C.渠道D.人員2、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中目標(biāo)市場(chǎng)定位策略的是（）A.無差異定位B.差異化定位C.集中化定位D.隨機(jī)化定位3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，影響電子郵件營(yíng)銷效果的因素不包括（）A.郵件主題B.發(fā)件人地址C.公司規(guī)模D.郵件內(nèi)容4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的大數(shù)據(jù)應(yīng)用不包括（）A.客戶細(xì)分B.預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)C.隨意泄露用戶信息D.優(yōu)化營(yíng)銷活動(dòng)5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的內(nèi)容營(yíng)銷策略，以下哪個(gè)不是重點(diǎn)？（）A.原創(chuàng)性B.相關(guān)性C.趣味性D.員工喜好6、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的用戶行為階段？（）A.認(rèn)知階段B.考慮階段C.購(gòu)買階段D.想象階段7、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的病毒營(yíng)銷，其核心在于（）A.大量投放廣告B.創(chuàng)造有趣的內(nèi)容C.依賴名人效應(yīng)D.頻繁推送消息8、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估的指標(biāo)？（）A.網(wǎng)站跳出率B.員工工作時(shí)長(zhǎng)C.客戶轉(zhuǎn)化率D.投資回報(bào)率9、企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，首先要確定的是（）A.目標(biāo)市場(chǎng)B.營(yíng)銷渠道C.營(yíng)銷工具D.營(yíng)銷預(yù)算10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，來源不包括（）A.成本優(yōu)勢(shì)B.價(jià)值優(yōu)勢(shì)C.服務(wù)優(yōu)勢(shì)D.壟斷優(yōu)勢(shì)11、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研步驟（）A.確定調(diào)研目標(biāo)B.制定調(diào)研計(jì)劃C.進(jìn)行人員招聘D.撰寫調(diào)研報(bào)告12、以下哪種不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的數(shù)據(jù)分析方法？（）A.聚類分析B.因子分析C.主觀臆斷D.回歸分析13、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的社群營(yíng)銷，其核心是（）A.聚集用戶B.促進(jìn)銷售C.品牌推廣D.建立社交關(guān)系14、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的內(nèi)容分發(fā)渠道，不包括（）A.自媒體B.傳統(tǒng)媒體C.搜索引擎D.電子郵件15、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，不屬于網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)內(nèi)容的是（）A.在線咨詢B.在線投訴C.在線交易D.在線調(diào)查16、以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式？（）A.橫幅廣告B.彈窗廣告C.電視廣告D.視頻廣告17、以下不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷控制方法的是（）A.前饋控制B.同期控制C.反饋控制D.隨機(jī)控制18、在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，以下哪個(gè)不是影響用戶忠誠(chéng)度的因素？（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.服務(wù)水平C.價(jià)格優(yōu)惠D.員工顏值19、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的活動(dòng)效果評(píng)估，以下哪個(gè)不是主要依據(jù)？（）A.銷售數(shù)據(jù)B.參與人數(shù)C.員工評(píng)價(jià)D.客戶反饋20、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的口碑營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)不包括（）A.傳播速度B.傳播范圍C.員工數(shù)量D.影響力二、簡(jiǎn)答題（本大題共4個(gè)小題，共40分)1、（本題10分）闡述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌個(gè)性塑造。2、（本題10分）如何在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中建立良好的品牌形象？3、（本題10分）談?wù)劸W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的品牌資產(chǎn)的整合傳播營(yíng)銷。4、（本題10分）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)清算？三、分析題（本大題共2個(gè)小題，共20分)1、（本題10分）一家食品企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開展了新品口味盲測(cè)活動(dòng)，但活動(dòng)的傳播效果不佳。請(qǐng)分析原因并提出改進(jìn)方法。2、（本題10