2021年Z世代手辦消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告_第1頁(yè)
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中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng),2詢認(rèn)為隨著國(guó)潮手辦的興起和潮玩市場(chǎng)整體的帶動(dòng),未來(lái)幾年中國(guó)手辦持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),預(yù)計(jì)2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將突破00億元達(dá)91.22020年Z世代手辦年度花費(fèi)金額較高,人均年度手辦開(kāi)銷為嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)作為Z世代各項(xiàng)滿意度評(píng)分都較高未來(lái),手辦商品進(jìn)一步分化,手辦的種類、檔次更加豐富,滿足不同消費(fèi)來(lái)源:艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc.手辦來(lái)源于日語(yǔ)詞匯,本意是指沒(méi)有涂裝的模型套件。在二次元文化的風(fēng)行下,逐步演變成通過(guò)樹(shù)脂、聚氯苯等材料開(kāi)模制作,以及涂裝等工序后制成的人物模型。本次報(bào)告的研究對(duì)象中,不含盲盒、扭蛋、食玩等潮流類型。具體手辦研究類型如下:手辦的主要類型分布原本是指通過(guò)娃娃機(jī)、抽獎(jiǎng)等游戲手段獲取的手辦。作為入門級(jí)手辦,目前市面上也會(huì)直接進(jìn)行景品手辦的售賣參照本體尺寸的一種PVC手辦。既可以是PVC涂裝完成品,也有在手上或者一同擺飾的零件,表部位有關(guān)節(jié),可以擺出各種不同的姿勢(shì)本體中植入復(fù)數(shù)的可動(dòng)關(guān)節(jié),實(shí)現(xiàn)擺出各種不同的動(dòng)作姿勢(shì)。擁有一定程度的可玩性。來(lái)源:艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.準(zhǔn)。本報(bào)告定義的Z世代遵循大眾化的認(rèn)知,將95后及00后定義為Z世代群體。即Z世代是指出生于1995年到20本報(bào)告研究的Z世代手辦消費(fèi)群體即Z世代中會(huì)主動(dòng)購(gòu)買手辦商品的消費(fèi)群體。他們?cè)谶^(guò)去一年(2020年)中有過(guò)手辦消Z世代手辦消費(fèi)群體:Z世代中會(huì)主動(dòng)購(gòu)買手辦商品的消費(fèi)群體。在本次用戶研究中,有Z世代:出生于1995年到2009年間的年輕群體,與95后、00后基本重合來(lái)源:艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析3?2021.3iResearchInc.穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng),2020年市場(chǎng)規(guī)模接中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng),2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元。艾瑞咨42.3%35.9%28.0%28.8%91.291.270.852.136.628.6201920202021e2022e2023e中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模(億元)注釋:1.手辦市場(chǎng)是指純手辦商品市場(chǎng),不包括盲盒等其他潮玩商品;2.中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模不包括海外代購(gòu)等非國(guó)內(nèi)銷售平臺(tái)產(chǎn)生的交易,也不包括個(gè)人之間的二手手辦交易,僅限正規(guī)銷售平臺(tái)售賣的正品手辦。3.增長(zhǎng)率的計(jì)算方式為同比增長(zhǎng)率,即(現(xiàn)年指標(biāo)的值-上年同期指標(biāo)的來(lái)源:綜合互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)信息、行業(yè)專家訪談及企業(yè)財(cái)報(bào),手辦作為舶來(lái)品,在日本已經(jīng)形成了高度成熟的市場(chǎng)和完善的產(chǎn)業(yè)鏈,并通過(guò)萬(wàn)代、壽屋等日系公司向海外漫手辦,而隨著國(guó)創(chuàng)IP手辦在設(shè)計(jì)、工藝以及銷售平臺(tái)上的不斷創(chuàng)新和拓展,可以預(yù)見(jiàn),國(guó)創(chuàng)IP手辦未來(lái)市場(chǎng)銷售潛力巨2021年中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)群體購(gòu)買的手辦手機(jī)游戲 國(guó)創(chuàng)IP虛擬人物電腦和主機(jī)游戲純?cè)瓌?chuàng)形象電視角色形象其他60.5%51.1%40.7%39.9%34.3%27.3%0.1%77.4%注釋:1.純?cè)瓌?chuàng)形象指IP形象并非依托動(dòng)畫、漫畫、游戲等作品產(chǎn)生,本身并不具有世界觀和故事背景設(shè)定,誕生初始僅為單一的形象本體,典型案例如熊本熊、Hello樣本:N=1165;于2021年2月通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線調(diào)研獲得。?2021.3iResearchInc.更廣泛的用戶群將成為手辦商品的重要消費(fèi)群體,這不僅是手辦市場(chǎng)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn),還能進(jìn)一步促進(jìn)手辦文化傳播,為,但目前是非二次元消費(fèi)用戶的休眠群體休眠二次元用戶固定消費(fèi)二次元內(nèi)容,泛二次元用戶重度二次元用戶持續(xù)重度消費(fèi)二次元內(nèi)容,并通過(guò)廣泛參與相關(guān)活動(dòng),泛二次元用戶重度二次元用戶來(lái)源:艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。二次元社區(qū)的意見(jiàn)領(lǐng)袖或鬼畜視頻、同人文等二次元衍生內(nèi)容的創(chuàng)作者?2021.3iResearchInc.2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析3?2021.3iResearchInc.費(fèi)人群整體學(xué)歷水平較高,相對(duì)而言也有更多的機(jī)會(huì)和更強(qiáng)的能力去接受新的文化現(xiàn)象和文化產(chǎn)品。未來(lái)依托男性>60%男性>60%性別分布學(xué)生/在職比例初中及以下碩士及以上2.5%初中及以下碩士及以上2.5%0.3%2.2%0.3%大學(xué)???5.0%大學(xué)本科80.0%中國(guó)Z世代手辦消費(fèi)群體集中分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),尤以廣東、北京和上計(jì)比例超80%。可見(jiàn)作為精神消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)相結(jié)合的手辦商品目前主要在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)流行。而在未來(lái),隨著視頻三線城市四線城市及以下3.7%1.4%二線城市12.8%一線城市46.4%人數(shù)占比<2%2%<人數(shù)占比<5%人數(shù)占比<2%2%<人數(shù)占比<5%5%<人數(shù)占比<10%...........南海..35.6%..無(wú)數(shù)據(jù)區(qū)域分布城市分布?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.手辦消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)狀況良好,其中已經(jīng)工作的Z世代手辦消費(fèi)群體的平均個(gè)人月收入接近1萬(wàn)元;學(xué)生人群月均20000元以上15001-20000元20000元以上15001-20000元10001-15000元8001-10000元 5001-8000元2001-5000元3.8%7.0%18.3%13.5%29.0%28.5%學(xué)生個(gè)人月均零花錢分布整體人群家庭月收入分布5001-8000元3001-5000元1001-3000元501-1000元3.0%13.7%29.9%26.8%18.8%3.0%13.7%29.9%26.8%18.8%6.3%1.5%50000元以上30001-50000元20001-30000元15001-20000元10001-15000元 8001-10000元8000元以內(nèi)60.1%6.2%32.0%1.7%家庭月收入均值:22113元手辦消費(fèi)人群有豐富的游戲、動(dòng)漫娛樂(lè)行為,且大量用戶有購(gòu)買自己觀看/玩的內(nèi)容作品相關(guān)手辦的行為,印證了而除了手辦商品,手辦消費(fèi)人群在授權(quán)產(chǎn)品、線下活動(dòng)、線下演出方面也有豐富的消費(fèi)體驗(yàn)行為,未來(lái)元周邊消費(fèi)行為元周邊消費(fèi)行為78.3%購(gòu)買購(gòu)買手辦100.0%購(gòu)買文具、文化衫、帆布袋等周76.3%90.4%購(gòu)買購(gòu)買手辦100.0%購(gòu)買文具、文化衫、帆布袋等周76.3%90.4%購(gòu)買邊商品參加動(dòng)漫展會(huì)活動(dòng)購(gòu)買組裝模型現(xiàn)場(chǎng)觀看二次元舞臺(tái)劇/音樂(lè)劇等演出玩手游玩電腦/看漫畫看動(dòng)畫59.4%51.9%43.8%?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.Z世代手辦消費(fèi)群體同時(shí)也是重度的二次元內(nèi)容消費(fèi)者,手辦是他們對(duì)二次元內(nèi)容消費(fèi)的延伸和升華。這再營(yíng)銷應(yīng)與二次元作品緊密聯(lián)系,這更有利于引發(fā)用戶對(duì)作品的情感延伸。同時(shí),手辦作品的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)也元內(nèi)容消費(fèi)的頻率分布38.8%每天都33.0%30.5%27.2%每周5-6天31.7%28.7%27.2%28.9%38.8%每天都33.0%30.5%27.2%每周5-6天31.7%28.7%27.2%28.9%每周3-4天31.6%每周1-2天低于每周一天6.5%6.0%8.1%0.2%0.4%1.1%得。?2021.3iResearchInc.元內(nèi)容消費(fèi)的單次時(shí)長(zhǎng)分布120分鐘及以上90-120分鐘 60-90分鐘 30-60分鐘 20-30分鐘 10-20分鐘10分鐘以內(nèi)4.4%4.4%3.7%8.3%7.1%22.8%20.2%44.2%48.6%17.0%19.1%3.2%1.3%0.2%0.0%?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.盡管年齡不大,但Z世代手辦消費(fèi)群體入坑年限不短,朋友等身邊人的推薦是最能拉動(dòng)其入坑手辦的原因。充分體辦作為一種興趣愛(ài)好所展現(xiàn)的社交圈層屬性以及拉動(dòng)作用。未來(lái),二次元KOL和社交圈層熟人將帶動(dòng)更多手辦銷售,辦行為的時(shí)間分布我記不清第一次購(gòu)買手辦是什么時(shí)候了5年以上1.6%半年以內(nèi)5年以上12.8%8.6%半年到1年內(nèi)9.1%3-5年內(nèi)23.0%1-2年內(nèi)19.6%2-3年內(nèi)25.4%入坑手辦原因朋友等身邊人的推薦參加漫展等看到手辦并被種草在實(shí)體門店看到手辦并被種草二次元社區(qū)和交流平臺(tái)的推薦瀏覽手辦的信息資訊電商平臺(tái)的推薦手辦的廣告宣傳我記不清了其他48.3%46.0%44.1%42.8%34.0%30.7%25.2%0.3%0.1%由于手辦本身制作難度大,高人力投入的特點(diǎn),其單價(jià)也相對(duì)小高手辦開(kāi)銷超過(guò)2000元。而在預(yù)算和愛(ài)好的平衡方面,超過(guò)5成的用戶是有預(yù)算且在預(yù)算范圍內(nèi)購(gòu)買的,說(shuō)明相當(dāng)一部分Z世200元及以下200元及以下 201-300元 301-500元 501-800元 801-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上0.5%2.1%2.3%9.8%13.9%14.7%13.4%6.9%18.0%18.2%開(kāi)銷與預(yù)算吻合情況我購(gòu)買手辦花的錢和手辦消費(fèi)預(yù)算基本接近有太多想買的手辦,我購(gòu)買手辦花的錢超出了購(gòu)買預(yù)算沒(méi)有具體消費(fèi)預(yù)算,根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買沒(méi)有特別想買的手辦,我購(gòu)買手辦花的錢低于購(gòu)買預(yù)算沒(méi)有搶到想買的手辦,我購(gòu)買手辦花的錢低于購(gòu)買預(yù)算56.2%33.2%56.2%33.2%6.5%2.7%1.4%?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.辦的數(shù)量分布4-5個(gè)4-5個(gè)34.6%21-30個(gè)16-20個(gè)6.4%12.9%11-15個(gè)11.8%6-10個(gè)31.2%1.2%3個(gè)以內(nèi)30個(gè)以上1.8%46.9%46.9%Q版手辦可動(dòng)手辦比例手辦?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.作為最早的觸網(wǎng)一代,Z世代的手辦消費(fèi)行為更加依賴專業(yè)的IP消費(fèi)體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)。細(xì)分來(lái)看,Z世代在線購(gòu)買手辦首選嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)的比例最高,這體現(xiàn)了嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)在手辦銷售中有更高的增長(zhǎng)潛力,這也是內(nèi)容和銷售復(fù)合平天貓旗艦店總代理的官網(wǎng)正版和豐富度是Z世代主要考慮的平臺(tái)選擇Z世代選擇手辦的在線購(gòu)買平臺(tái)的主要考慮因素還是手辦商品的真?zhèn)涡?,即自己是否?gòu)買的是正品手辦,以豐富度,比如覆蓋熱門動(dòng)漫IP以及在播動(dòng)畫。值得一提的是,手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式也會(huì)對(duì)用戶選購(gòu)決手辦商品的真?zhèn)涡允洲k的豐富度手辦商品的真?zhèn)涡允洲k的豐富度手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式手辦優(yōu)惠或折扣力度售后服務(wù)水平獨(dú)家渠道手辦商品推薦的針對(duì)性物流速度操作便捷售前咨詢服務(wù)水平多樣的支付方式平臺(tái)監(jiān)督投訴機(jī)制63.9%56.8%44.7%43.5%39.6%35.9%31.2%27.9%27.0%24.9%24.8%23.5%Z世代對(duì)自己選擇的手辦在線購(gòu)買平臺(tái)的滿意度總體較高,各項(xiàng)維度的均分都在6分及以上。但嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu),分維度均在8分以上,且在手辦商品的真?zhèn)涡?、手辦的豐富度、獨(dú)家平臺(tái)、手辦優(yōu)惠或折扣力度、手辦的展示和信息維度嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)淘寶天貓京東微店手辦商品的真?zhèn)涡允洲k的產(chǎn)品豐富度獨(dú)家平臺(tái)手辦優(yōu)惠或折扣力度手辦的展示和信息呈現(xiàn)方式及內(nèi)容售前咨詢服務(wù)水平售后服務(wù)水平手辦商品推薦的針對(duì)性多樣的支付方式操作便捷物流速度平臺(tái)監(jiān)督投訴機(jī)制?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.四分之三的Z世代在線購(gòu)買手辦遇到過(guò)問(wèn)題。沒(méi)有搶到想要購(gòu)買的手久就降價(jià)促銷。這主要反映了目前手辦供需之間面臨著問(wèn)題,部分精品手辦搶不到,有的則為了清理庫(kù)存降價(jià)促銷。未來(lái),相關(guān)問(wèn)題的情況沒(méi)有遇到任何問(wèn)題25.5%遇到問(wèn)題74.5%沒(méi)有搶到想要購(gòu)買的手辦 手辦買到后不久就降價(jià)促銷手辦價(jià)格過(guò)高,超出消費(fèi)能力手辦存在瑕疵等質(zhì)量問(wèn)題手辦發(fā)貨比預(yù)定時(shí)間延期/推遲手辦與宣傳信息不符手辦在物流中丟失或遭到破壞手辦發(fā)錯(cuò)了其他56.1%49.0%46.8%46.7%43.6%37.3%27.6%20.0%0.2%Z世代手辦消費(fèi)群體購(gòu)買手辦就是為了個(gè)人持有和收藏,而隨著喜歡手辦的人群日益增加,手辦也已成為很的選擇。而從,手辦凝結(jié)的情感屬性是其愿意購(gòu)買手辦商品的核心訴求,尤其是對(duì)IP作品及人物的喜愛(ài)之情,超過(guò)6成用對(duì)IP對(duì)IP作品及人物的喜愛(ài)之情觀賞收集整個(gè)系列獲取成就感社交(結(jié)交同好)追隨潮流家居裝飾炫耀個(gè)人持有和收藏作為禮物贈(zèng)送他人作為禮物贈(zèng)送他人76.0%76.0%67.9%66.6%49.7%39.4%35.8%14.3%?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.手辦的做工質(zhì)量和造型設(shè)計(jì)是Z世代手辦消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)主要的觀賞屬性和收藏價(jià)值密不可分。在手辦的造型設(shè)計(jì)方面,角色的動(dòng)作姿勢(shì)、面相還原度以及角色的著裝是Z世辦時(shí)考慮的因素辦考慮的造型設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)手辦的做工質(zhì)量手辦的造型和設(shè)計(jì)手辦的材質(zhì)手辦的IP來(lái)源手辦的價(jià)格手辦的尺寸體積手辦的出品方手辦的產(chǎn)量手辦的批次手辦的交付周期其他80.3%75.4%70.0%58.4%57.7%44.1%80.3%75.4%70.0%58.4%57.7%44.1%73.9%67.5%55.8%50.8%50.6%39.5%34.8%29.1%28.0%23.6%0.1%角色的動(dòng)作和姿勢(shì)面相還原度角色的著裝角色的裝飾背景和場(chǎng)景涂裝細(xì)節(jié)角色使用的道具?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.對(duì)于考慮手辦IP來(lái)源的Z世代手辦消費(fèi)群體,日本動(dòng)漫是其最為偏好的IP類型,其次是國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫和手機(jī)游戲。在手辦出品隨著中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)的高速發(fā)展和國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的興起,國(guó)創(chuàng)IP和本土手辦廠商的影響力和 國(guó)創(chuàng)IP手機(jī)游戲虛擬人物電腦和主機(jī)游戲純?cè)瓌?chuàng)形象電視角色形象IP來(lái)源歸屬?zèng)]有明確偏好58.2%56.5%44.4%44.1%37.1%30.0%1.2%81.9%手辦出品方地域歸屬國(guó)產(chǎn)(大陸)歐美港澳臺(tái)地區(qū)品牌地域歸屬?zèng)]有明確偏好86.9%66.6%86.9%66.6%34.1%27.2%6.0%?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.Z世代對(duì)手辦消費(fèi)的熱衷不僅體現(xiàn)在具體的購(gòu)買行為上,也體現(xiàn)在其對(duì)手辦資訊及新品信息的關(guān)注和了解層購(gòu)買平臺(tái)和關(guān)注的社交媒體賬號(hào)是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要平臺(tái)。嗶哩嗶哩等視頻平臺(tái)的的手辦評(píng)辦資訊及新品信息的情況辦資訊及新品信息的平臺(tái)經(jīng)常關(guān)注偶爾關(guān)注不太關(guān)注完全不關(guān)注72.2%70.5%68.2%57.8%29.0%線上手辦購(gòu)買渠道關(guān)注的社交媒體賬號(hào)線下活動(dòng)72.2%70.5%68.2%57.8%29.0%45.3%聊天通訊群組45.3%0.5%45.1%33.1%0.1%0.0%綜合的新聞門戶網(wǎng)站或AppACG0.5%45.1%33.1%0.1%0.0%?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.從手辦消費(fèi)預(yù)算看,與之前的實(shí)際花費(fèi)數(shù)據(jù)相比,有41.1%的被訪者2021年手辦消費(fèi)預(yù)算將顯著高于其2020年200元及以下 200元及以下 201-300元 301-500元 501-800元 801-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上沒(méi)有具體消費(fèi)預(yù)算,根據(jù)實(shí)際需要購(gòu)買16.3%16.3%0.4%1.3%3.0%6.5%11.9%13.5%13.5%10.1%7.2%2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析3從手辦商品的全年銷售分布看,手辦消費(fèi)周期與整體電商市場(chǎng)的活躍度的分布十分接近。2020年1月之后,受到新冠病毒疫情的影響,大眾消費(fèi)信心降低,物流收發(fā)受阻,2月到4月,手辦消費(fèi)呈現(xiàn)出持續(xù)低迷的狀態(tài)。隨著新冠病毒疫情在冬季因?yàn)橛须p十一的促銷活動(dòng),以及春節(jié)期間壓歲錢導(dǎo)致的零花錢的增長(zhǎng),成為手辦消費(fèi)的旺季,引領(lǐng)全年手51.7%-61.3%23.8%-26.0%60.1%12.5%3.5%15.1%29.0%51.7%-61.3%-35.5%-35.5%202001202002202003202004202005202006202007202008202009202010202011202012手辦商品銷售規(guī)模(元)環(huán)比增長(zhǎng)率(%)?2021.3iResearchInc.游戲IP手辦風(fēng)頭正盛,國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素手辦成為增從嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)手辦商品全年銷售Top20排名來(lái)看,游戲IP手辦依了6個(gè)。具有國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素的手辦正成為中國(guó)手辦市場(chǎng)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。以《少女前線》、《盜墓筆記》、《明日方舟》等為代表的中國(guó)風(fēng)原創(chuàng)手辦不斷俘獲手辦玩家的芳心。而嗶哩嗶哩等廠商也在積極開(kāi)發(fā)基于中國(guó)文化元素的手辦商品手辦商品名稱MyethosVOCALOID初音未來(lái)韶華手辦附獨(dú)家特典VOCALOIDSSFRe:從零開(kāi)始的異世界生活愛(ài)蜜莉雅水晶禮服Ver.手辦國(guó)內(nèi)獨(dú)家Re0:從零開(kāi)始的異世界生活A(yù)NIPLEX+Fate/staynightSaber/阿爾托莉雅~十周年皇家禮服ver.~手辦再版Fate系列LicorneFate/GrandOrderAvenger/貞德〔Alter〕手辦Fate系列SSFRe:從零開(kāi)始的異世界生活雷姆水晶禮服Ver.手辦國(guó)內(nèi)獨(dú)家Re0:從零開(kāi)始的異世界生活GSCFate/staynight阿爾托莉雅+遠(yuǎn)坂凜+間桐櫻15周年禮服Ver.手辦套裝附特典Fate系列ReverseStudio少女前線OTS-14紫雨心Ver.手辦附獨(dú)家特典少女前線HobbyJAPAN×AMAKUNIFate/GrandOrder阿爾托莉雅AlterRider手辦國(guó)內(nèi)獨(dú)家Fate系列ANIPLEX+Fate/StayNight[Heaven'sFeel]Saber/阿爾托莉雅〔Alter〕手辦Fate系列BeBoxbilibili×故宮宮苑聯(lián)名限定2233國(guó)風(fēng)華彩手辦附特典嗶哩嗶哩F:NEXRe:從零開(kāi)始的異世界生活雷姆胸像手辦Re0:從零開(kāi)始的異世界生活Myethos國(guó)家寶藏葡萄花鳥(niǎo)紋銀香囊手辦國(guó)家寶藏GSAS嗶哩嗶哩2233拜年祭2020限定Ver.手辦嗶哩嗶哩GSC路人女主的養(yǎng)成方法加藤惠初見(jiàn)Ver.手辦路人女主的養(yǎng)成方法GSCVOCALOID初音未來(lái)MemorialDressVer.手辦附獨(dú)家特典VOCALOIDMyethos盜墓筆記張起靈手辦盜墓筆記UnionCreativeOverlord雅兒貝德私服Ver.手辦OVERLORDMyethos明日方舟艾雅法拉精英階段2Ver.手辦附獨(dú)家特典明日方舟ANIPLEX+劇場(chǎng)版Fate/staynight[Heaven'sFeel]間桐櫻手辦附特典Fate系列AlphamaxVOCALOID初音未來(lái)MIKUEXPO手辦附獨(dú)家特典VOCALOID注釋:以上手辦全年銷售排名不分先后來(lái)源:?jiǎn)袅▎袅〞?huì)員購(gòu)。?2021.3iResearchInc.從銷售最快的手辦商品Top看,盡管價(jià)格高昂(售價(jià)在人民),手辦名稱拜年祭2020?2021.3iResearchInc.一般而言,價(jià)廉物美的手辦最容易受到用戶的好評(píng)和熱捧,本手辦看,國(guó)產(chǎn)手辦品牌Myethos有四件手辦登榜,當(dāng)仁不讓地成為最受用戶好評(píng)的手辦廠商。也體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn) ?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.由于景品手辦較低的價(jià)格和極高的性價(jià)比,作為入門款的景品手辦自然成為推IP/角色界生活雷姆由于手辦工序繁雜,耗時(shí)耗力,一些精品手辦的生產(chǎn)供給無(wú)法滿版手辦的出現(xiàn)則成為彌補(bǔ)遺憾的絕佳機(jī)會(huì)。從嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)最受歡迎的再版手辦可以看出,經(jīng)典IP永不過(guò)時(shí),精良IP/角色ANIPLEX?2021.3iResearchInc.2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析2021年中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)特征分析3隨著國(guó)內(nèi)二次元文化發(fā)展,國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫、國(guó)產(chǎn)游戲的不斷崛起,以及泛二次元消費(fèi)者的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。除了國(guó)潮IP外,海外二次元IP與中國(guó)風(fēng)的設(shè)計(jì)結(jié)合,近年來(lái)都受到了極大關(guān)注。這種結(jié)合方式海外二次元IP與國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合IP被更多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者認(rèn)知,手辦名稱韶華旗袍?2021.3iResearchInc.?2021.3iResearchInc.中國(guó)傳統(tǒng)文化代表著傳統(tǒng)傳承的意義,而手辦文化則是Z世代代表的創(chuàng)新內(nèi)辦文化在傳遞傳統(tǒng)文化價(jià)值和魅力上的強(qiáng)勢(shì)助力作用。也讓手辦這樣的小眾文化能為更多的群體所知,互相借力,傳統(tǒng)文化聯(lián)名手辦發(fā)展現(xiàn)狀1傳遞傳統(tǒng)文化魅力1傳遞傳統(tǒng)文化魅力2小眾手辦文化出圈2小眾手辦文化出圈33賦予更多收藏意義賦予更多收藏意義?2021.3iResearchInc.除了傳統(tǒng)的經(jīng)典動(dòng)漫角色I(xiàn)P衍生手辦,游戲手辦作為時(shí)下熱門游戲周邊產(chǎn)業(yè)鏈中的重要手辦市場(chǎng)中的新寵;此外,近年來(lái),利用新技術(shù)與二次元受眾進(jìn)行交互的虛擬主播的商業(yè)發(fā)展也不容小覷,其熱門游戲IP手辦陰陽(yáng)師虛擬主播IP手辦緋赤艾莉歐經(jīng)典IP角色手辦與傳統(tǒng)“萌系”和“性感”路線不同的女性向手辦市場(chǎng)隨著女性消費(fèi)能力的增強(qiáng)而悄然占據(jù)市場(chǎng),而隨著更典型女性向手辦商品女性向手辦的特點(diǎn)1122咒術(shù)回戰(zhàn)五條悟鬢邊

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