小學綜合實踐活動-商標的奧秘教學課件設(shè)計

商標的奧秘在購買商品的時候，你遇到過哪些問題?信賴什么品牌?在同學們討論的這些現(xiàn)象中，有沒有值得大家思考的問題呢?我的問題：1.

2.

3.

單元

社會生活.

商標的奧秘商標的奧秘小資料——商標商標，俗稱牌子、品牌，是商品生產(chǎn)者或

經(jīng)營者在市場競爭中，為了標明其商品并與他人

商品相區(qū)別，而在自己的商品上附加的顯著標志。

我國商標法規(guī)定，經(jīng)商標局核準注冊的商標，包括商品商標、服務(wù)商標和集體商標、證明商標，

商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護，如果

是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權(quán)法律

保護。用英文表示商標OOidasL1-NING寶馬大眾本田◆商標有什么作用?商標通過對商標注冊人加以獎勵，使其獲得承認和經(jīng)

濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標具有區(qū)別商品或服務(wù)出處的作用；還可以促進生產(chǎn)者或

經(jīng)營著提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量；具有廣告宣傳作用◆商標的使用有什么要求?◆商標是怎么設(shè)計的?商標由什么構(gòu)成的?商標是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影，是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構(gòu)思設(shè)計出來的。在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志租顏色組合，以及述要素的組合，均m作為商標請註朋。商標知識(二)、商標的價值：÷

商標是商標權(quán)人一項重要的財

產(chǎn)

，這項財產(chǎn)與機器、廠房等有

形財產(chǎn)不同，它是一種無形財產(chǎn)(三)、商標的分類÷1.根據(jù)識別對象的不同，商標可劃分為商品商標和服務(wù)商標?！?.根據(jù)構(gòu)成要素不同，商標可劃分為文字商標、圖形商標÷3.根據(jù)商標是否注冊，商標可劃分為注冊商標和未注冊商標÷4.根據(jù)商標的用途，商標可劃分為證明商標、等級商標、防偽商標和集體商標商標的構(gòu)成：÷

商標由文字、數(shù)字、字母、圖形及其結(jié)合或三維標志等構(gòu)成，用于

商品的顯著標記。觀察商標關(guān)注的問題÷

1.商標由哪幾個部分組成?÷2.商標設(shè)計蘊含有什么意義?設(shè)計有什么含義?÷三個月牙形：新LOG0由三道“月牙形”環(huán)繞而成：兩

條深淺不同的綠色代表著深遠遼闊的草原；藍色代表

著晴空中燦爛的陽光滋養(yǎng)著萬物，寓意健康與活力；

白色代表著營養(yǎng)豐富的牛奶，紅色的“伊利品牌”成

長在陽光普照的藍天綠地中?！聝蓚€漢字：“伊”在古代漢語中是“她”的意思，現(xiàn)

在也是“你我她”的意思，“伊”利，就是利“伊”。

“伊利，大家得利”。以人為本，是伊利的出發(fā)點和

立足點。設(shè)計含義÷李寧牌商標的含義：÷整體設(shè)計由漢語拼音"LI”和

"NING"的第一個大寫字母"L"和"N"的變形構(gòu)

成主色調(diào)為紅色造型生動、細膩、美觀，富于動感和現(xiàn)代意味，充分體

現(xiàn)了體育品牌所蘊涵的活力和進取精神÷李寧牌商標的象征意義：÷飛揚的紅旗一青春÷燃燒的火炬一熱情÷律動的旋律一活力肯德基快餐÷肯德基是世界最大的炸雞快餐連鎖企業(yè)，肯德基的標

記KFC是英文Kentucky

Fried

Chicken

(肯德基炸雞)

的縮寫，它已在全球范圍內(nèi)成為有口皆碑的著名品牌。

哈萊德●桑德斯

(Colonel

Harland

Sanders),肯德

基創(chuàng)始人，被譽為美國“炸雞大王”。1890年，生于

南印第安州的哈利維爾鎮(zhèn)，5歲幼年喪父，青年時做過

各行各業(yè)的工作，中年受傷失業(yè)；65歲時，才創(chuàng)立肯

德基炸雞店可以說是大器晚成；1935年肯塔基州州長

授予他“肯德基上?！钡拿u稱號，“肯德基”快餐

的名稱即由此而來。因為在Kentucky炸雞非常有名，

才有了現(xiàn)在的KFC。翻成中文沒把“炸雞”翻進去，可

能是因為“基”跟“雞”諧音吧。商標小知識———商標的標記÷1、商標上的右上角“R’

是什么意思?用圓圈R,是“注冊商標”

的標記，意思是該商標已在國家商標局進行注冊申請并已經(jīng)商標

局審查通過，成為注冊商標。圓圈里的R是英文register注冊的

開頭字母。注冊商標具有排他性、獨占性、唯一性等特點，屬于

注冊商標所有人所獨占，受法律保護，任何企業(yè)或個人未經(jīng)注冊

商標所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔侵權(quán)責

任

。2、商標上的右上角“TM’是什么意思?,它與R不同，

TM表示的是該商標已經(jīng)向國家商標局提出申請，并且國家商標局

也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》,進入了異議期，這樣就可以防止

其他人提出重復申請，也表示現(xiàn)有商標持有人有優(yōu)先使用權(quán)。標

注TM的文字、圖形或符號是商標，但不一定已經(jīng)注冊。