廣告策劃與媒體投放考核試卷

廣告策劃與媒體投放考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃的主要環(huán)節(jié)？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.確定廣告目標(biāo)

C.選擇廣告媒體

D.生產(chǎn)廣告產(chǎn)品

2.廣告策劃中的SWOT分析指的是？（）

A.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

B.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位

C.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣

D.廣告費(fèi)用、廣告效果、廣告目標(biāo)

3.以下哪種媒體不屬于傳統(tǒng)四大媒體？（）

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.互聯(lián)網(wǎng)

4.在廣告策劃中，針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的調(diào)研主要目的是？（）

A.了解產(chǎn)品特性

B.明確消費(fèi)者需求

C.評(píng)估廣告效果

D.確定廣告費(fèi)用

5.以下哪個(gè)不是廣告策劃書(shū)的基本內(nèi)容？（）

A.背景分析

B.廣告目標(biāo)

C.廣告預(yù)算

D.廣告制作周期

6.廣告策劃中的SMART原則是指？（）

A.明確、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)、時(shí)間限制

B.簡(jiǎn)潔、明了、吸引人、真實(shí)、有創(chuàng)意

C.獨(dú)特、震撼、共鳴、美感、易懂

D.精準(zhǔn)、高效、覆蓋廣、成本低、易執(zhí)行

7.選擇廣告媒體時(shí)，以下哪項(xiàng)因素不是主要考慮的？（）

A.目標(biāo)受眾

B.媒體成本

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.制作難度

8.以下哪種廣告投放方式屬于按效果付費(fèi)的媒體投放形式？（）

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CPP（CostPerPurchase）

9.在制定廣告預(yù)算時(shí)，以下哪種方法是不常用的？（）

A.目標(biāo)任務(wù)法

B.銷(xiāo)售比例法

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

D.隨意分配法

10.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.新穎性

B.訴求力

C.記憶點(diǎn)

D.廣告成本

11.在廣告策劃中，產(chǎn)品定位的目的是？（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.明確產(chǎn)品市場(chǎng)地位

C.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本

D.擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍

12.以下哪個(gè)不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.社交媒體廣告

D.電子郵件廣告

13.在媒體投放過(guò)程中，以下哪種策略是為了提高廣告效果？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.隨機(jī)投放

D.按成本最低投放

14.以下哪種媒體投放方式適合品牌形象塑造？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)搜索廣告

C.社區(qū)公告欄

D.電臺(tái)廣告

15.在評(píng)估廣告效果時(shí)，以下哪個(gè)指標(biāo)不是常用的？（）

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.觸達(dá)率

D.生產(chǎn)成本

16.以下哪個(gè)不是廣告策劃中常用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.地理

B.人口

C.行為

D.利潤(rùn)

17.在廣告策劃中，以下哪個(gè)階段需要確定廣告信息？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)設(shè)定

C.策略制定

D.創(chuàng)意設(shè)計(jì)

18.以下哪項(xiàng)不屬于廣告策劃中創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.吸引注意

C.引導(dǎo)消費(fèi)

D.復(fù)雜難懂

19.在廣告策劃中，以下哪種方法可以用來(lái)評(píng)估廣告創(chuàng)意的有效性？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組

C.數(shù)據(jù)分析

D.A/B測(cè)試

20.以下哪個(gè)不是媒體投放中的基本決策內(nèi)容？（）

A.選擇投放媒體

B.確定投放時(shí)間

C.制定投放預(yù)算

D.設(shè)計(jì)廣告產(chǎn)品

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.廣告策劃的主要目的是？（）

A.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

B.提升品牌知名度

C.改善企業(yè)形象

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地理位置

3.在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標(biāo)市場(chǎng)

B.競(jìng)爭(zhēng)狀況

C.媒體環(huán)境

D.社會(huì)文化

4.以下哪些屬于新媒體廣告形式？（）

A.網(wǎng)絡(luò)廣告

B.移動(dòng)廣告

C.社交媒體廣告

D.電子郵件廣告

5.在廣告媒體投放中，以下哪些是考慮的重要因素？（）

A.目標(biāo)受眾的媒體習(xí)慣

B.廣告預(yù)算

C.媒體成本

D.廣告效果

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡(jiǎn)潔明了

B.吸引注意

C.傳遞信息

D.引導(dǎo)消費(fèi)

7.廣告效果的評(píng)估可以從以下哪些方面進(jìn)行？（）

A.觸達(dá)率

B.點(diǎn)擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.品牌認(rèn)知度

8.以下哪些屬于按效果付費(fèi)的廣告模式？（）

A.CPC（CostPerClick）

B.CPA（CostPerAction）

C.CPM（CostPerMille）

D.CPS（CostPerSale）

9.以下哪些方法可以用于廣告預(yù)算的制定？（）

A.銷(xiāo)售比例法

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法

C.目標(biāo)任務(wù)法

D.成本加成法

10.在選擇廣告媒體時(shí)，以下哪些因素是重要的？（）

A.媒體的覆蓋范圍

B.媒體的受眾特征

C.媒體的成本效益

D.媒體的技術(shù)條件

11.以下哪些是廣告策劃書(shū)中需要包含的內(nèi)容？（）

A.背景分析

B.廣告目標(biāo)

C.媒體策略

D.廣告預(yù)算

12.以下哪些策略可以用于提高廣告的針對(duì)性？（）

A.精準(zhǔn)定位

B.數(shù)據(jù)分析

C.個(gè)性化推送

D.隨機(jī)投放

13.在廣告制作過(guò)程中，以下哪些因素需要重點(diǎn)考慮？（）

A.創(chuàng)意表現(xiàn)

B.視覺(jué)效果

C.信息傳遞

D.制作成本

14.以下哪些媒體適合進(jìn)行品牌長(zhǎng)期形象的塑造？（）

A.電視廣告

B.雜志廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

15.在新媒體廣告中，以下哪些方式可以利用？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.網(wǎng)絡(luò)紅人推廣

C.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

D.電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

16.以下哪些方法可以用來(lái)測(cè)試廣告創(chuàng)意的效果？（）

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.焦點(diǎn)小組討論

C.A/B測(cè)試

D.媒體投放前的預(yù)測(cè)

17.在媒體投放過(guò)程中，以下哪些策略可以采用？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.錨定效應(yīng)

D.時(shí)機(jī)選擇

18.以下哪些因素會(huì)影響廣告策劃的成功？（）

A.市場(chǎng)需求的準(zhǔn)確性

B.創(chuàng)意的獨(dú)特性

C.媒體投放的效率

D.預(yù)算的充足性

19.在進(jìn)行廣告效果跟蹤時(shí)，以下哪些數(shù)據(jù)是重要的？（）

A.觀看次數(shù)

B.點(diǎn)擊率

C.用戶留存率

D.銷(xiāo)售額變化

20.以下哪些是有效的廣告策劃流程？（）

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)設(shè)定

C.創(chuàng)意開(kāi)發(fā)

D.效果評(píng)估與優(yōu)化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是進(jìn)行_______調(diào)研。

2.廣告策劃的目標(biāo)需要具備_______原則。

3.選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)考慮其_______和成本效益。

4.廣告創(chuàng)意的核心要素包括新穎性、訴求力和_______。

5.在廣告預(yù)算制定中，銷(xiāo)售比例法是以企業(yè)預(yù)計(jì)的_______為基礎(chǔ)來(lái)計(jì)算廣告預(yù)算的。

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見(jiàn)形式包括橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告和_______。

7.評(píng)估廣告效果時(shí)，轉(zhuǎn)化率是指將廣告觀看者轉(zhuǎn)化為實(shí)際_______的比例。

8.廣告策劃中的市場(chǎng)細(xì)分可以基于地理、人口、心理和_______等因素。

9.在廣告媒體投放中，集中投放策略適用于_______和品牌形象塑造。

10.廣告策劃書(shū)的最后一步是_______，以評(píng)估廣告活動(dòng)的效果。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.廣告策劃的主要目的是為了增加產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.廣告目標(biāo)應(yīng)該是具體、可衡量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)和時(shí)間限制的。（）

3.在廣告策劃中，媒體選擇只需要考慮成本因素。（）

4.廣告創(chuàng)意應(yīng)該盡量復(fù)雜，以吸引更多的注意。（）

5.按效果付費(fèi)的廣告模式不包括CPM（CostPerMille）。（）

6.廣告預(yù)算可以隨意分配，不需要與市場(chǎng)目標(biāo)和銷(xiāo)售預(yù)期相匹配。（）

7.在新媒體廣告中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種有效的推廣方式。（）

8.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注短期內(nèi)的銷(xiāo)售變化。（）

9.在廣告策劃中，市場(chǎng)細(xì)分是為了更好地了解產(chǎn)品特性。（）

10.廣告策劃流程的最后一步是創(chuàng)意開(kāi)發(fā)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程，并說(shuō)明每個(gè)階段的重要性。

2.描述新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在策劃與投放上的主要差異，并分析各自的優(yōu)勢(shì)和局限。

3.結(jié)合具體案例，闡述如何進(jìn)行有效的廣告媒體選擇和投放策略制定。

4.論述在廣告策劃中，如何評(píng)估和優(yōu)化廣告效果，以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的達(dá)成。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.D

4.B

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.B

12.D

13.A

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.AB

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)調(diào)研

2.SMART

3.受眾匹配

4.記憶點(diǎn)

5.預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額

6.互動(dòng)廣告

7.實(shí)際購(gòu)買(mǎi)者

8.行為

9.新產(chǎn)品推廣

10.效果評(píng)估

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告策劃基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)設(shè)定、策略制定、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作執(zhí)行和效果評(píng)估。每個(gè)階段都至關(guān)重要，市場(chǎng)調(diào)研是基礎(chǔ)，目標(biāo)設(shè)定是方向，策略制定是核心，創(chuàng)意設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)，制作執(zhí)行是保障，效果評(píng)估是反饋和優(yōu)化依據(jù)。

2.新媒體廣告注重