廣告策劃與媒體投放考核試卷

廣告策劃與媒體投放考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪項不屬于廣告策劃的主要環(huán)節(jié)？（）

A.市場調(diào)研

B.確定廣告目標

C.選擇廣告媒體

D.生產(chǎn)廣告產(chǎn)品

2.廣告策劃中的SWOT分析指的是？（）

A.優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

B.市場細分、目標市場、市場定位

C.產(chǎn)品、價格、渠道、推廣

D.廣告費用、廣告效果、廣告目標

3.以下哪種媒體不屬于傳統(tǒng)四大媒體？（）

A.電視

B.廣播

C.報紙

D.互聯(lián)網(wǎng)

4.在廣告策劃中，針對消費者進行的調(diào)研主要目的是？（）

A.了解產(chǎn)品特性

B.明確消費者需求

C.評估廣告效果

D.確定廣告費用

5.以下哪個不是廣告策劃書的基本內(nèi)容？（）

A.背景分析

B.廣告目標

C.廣告預算

D.廣告制作周期

6.廣告策劃中的SMART原則是指？（）

A.明確、可衡量、可實現(xiàn)、相關、時間限制

B.簡潔、明了、吸引人、真實、有創(chuàng)意

C.獨特、震撼、共鳴、美感、易懂

D.精準、高效、覆蓋廣、成本低、易執(zhí)行

7.選擇廣告媒體時，以下哪項因素不是主要考慮的？（）

A.目標受眾

B.媒體成本

C.競爭對手

D.制作難度

8.以下哪種廣告投放方式屬于按效果付費的媒體投放形式？（）

A.CPM（CostPerMille）

B.CPC（CostPerClick）

C.CPA（CostPerAction）

D.CPP（CostPerPurchase）

9.在制定廣告預算時，以下哪種方法是不常用的？（）

A.目標任務法

B.銷售比例法

C.競爭對等法

D.隨意分配法

10.以下哪個不是廣告創(chuàng)意的核心要素？（）

A.新穎性

B.訴求力

C.記憶點

D.廣告成本

11.在廣告策劃中，產(chǎn)品定位的目的是？（）

A.提高產(chǎn)品知名度

B.明確產(chǎn)品市場地位

C.降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本

D.擴大產(chǎn)品銷售范圍

12.以下哪個不屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見形式？（）

A.橫幅廣告

B.視頻廣告

C.社交媒體廣告

D.電子郵件廣告

13.在媒體投放過程中，以下哪種策略是為了提高廣告效果？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.隨機投放

D.按成本最低投放

14.以下哪種媒體投放方式適合品牌形象塑造？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡搜索廣告

C.社區(qū)公告欄

D.電臺廣告

15.在評估廣告效果時，以下哪個指標不是常用的？（）

A.點擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.觸達率

D.生產(chǎn)成本

16.以下哪個不是廣告策劃中常用的市場細分標準？（）

A.地理

B.人口

C.行為

D.利潤

17.在廣告策劃中，以下哪個階段需要確定廣告信息？（）

A.市場調(diào)研

B.目標設定

C.策略制定

D.創(chuàng)意設計

18.以下哪項不屬于廣告策劃中創(chuàng)意設計的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.吸引注意

C.引導消費

D.復雜難懂

19.在廣告策劃中，以下哪種方法可以用來評估廣告創(chuàng)意的有效性？（）

A.問卷調(diào)查

B.焦點小組

C.數(shù)據(jù)分析

D.A/B測試

20.以下哪個不是媒體投放中的基本決策內(nèi)容？（）

A.選擇投放媒體

B.確定投放時間

C.制定投放預算

D.設計廣告產(chǎn)品

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告策劃的主要目的是？（）

A.增加產(chǎn)品銷量

B.提升品牌知名度

C.改善企業(yè)形象

D.降低生產(chǎn)成本

2.以下哪些是廣告策劃中的市場細分標準？（）

A.年齡

B.性別

C.收入水平

D.地理位置

3.在進行廣告策劃時，以下哪些因素需要考慮？（）

A.目標市場

B.競爭狀況

C.媒體環(huán)境

D.社會文化

4.以下哪些屬于新媒體廣告形式？（）

A.網(wǎng)絡廣告

B.移動廣告

C.社交媒體廣告

D.電子郵件廣告

5.在廣告媒體投放中，以下哪些是考慮的重要因素？（）

A.目標受眾的媒體習慣

B.廣告預算

C.媒體成本

D.廣告效果

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？（）

A.簡潔明了

B.吸引注意

C.傳遞信息

D.引導消費

7.廣告效果的評估可以從以下哪些方面進行？（）

A.觸達率

B.點擊率

C.轉(zhuǎn)化率

D.品牌認知度

8.以下哪些屬于按效果付費的廣告模式？（）

A.CPC（CostPerClick）

B.CPA（CostPerAction）

C.CPM（CostPerMille）

D.CPS（CostPerSale）

9.以下哪些方法可以用于廣告預算的制定？（）

A.銷售比例法

B.競爭對等法

C.目標任務法

D.成本加成法

10.在選擇廣告媒體時，以下哪些因素是重要的？（）

A.媒體的覆蓋范圍

B.媒體的受眾特征

C.媒體的成本效益

D.媒體的技術(shù)條件

11.以下哪些是廣告策劃書中需要包含的內(nèi)容？（）

A.背景分析

B.廣告目標

C.媒體策略

D.廣告預算

12.以下哪些策略可以用于提高廣告的針對性？（）

A.精準定位

B.數(shù)據(jù)分析

C.個性化推送

D.隨機投放

13.在廣告制作過程中，以下哪些因素需要重點考慮？（）

A.創(chuàng)意表現(xiàn)

B.視覺效果

C.信息傳遞

D.制作成本

14.以下哪些媒體適合進行品牌長期形象的塑造？（）

A.電視廣告

B.雜志廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡橫幅廣告

15.在新媒體廣告中，以下哪些方式可以利用？（）

A.搜索引擎優(yōu)化

B.網(wǎng)絡紅人推廣

C.社交媒體營銷

D.電子郵件營銷

16.以下哪些方法可以用來測試廣告創(chuàng)意的效果？（）

A.問卷調(diào)查

B.焦點小組討論

C.A/B測試

D.媒體投放前的預測

17.在媒體投放過程中，以下哪些策略可以采用？（）

A.集中投放

B.分散投放

C.錨定效應

D.時機選擇

18.以下哪些因素會影響廣告策劃的成功？（）

A.市場需求的準確性

B.創(chuàng)意的獨特性

C.媒體投放的效率

D.預算的充足性

19.在進行廣告效果跟蹤時，以下哪些數(shù)據(jù)是重要的？（）

A.觀看次數(shù)

B.點擊率

C.用戶留存率

D.銷售額變化

20.以下哪些是有效的廣告策劃流程？（）

A.市場調(diào)研

B.目標設定

C.創(chuàng)意開發(fā)

D.效果評估與優(yōu)化

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告策劃的第一步是進行_______調(diào)研。

2.廣告策劃的目標需要具備_______原則。

3.選擇廣告媒體時，應考慮其_______和成本效益。

4.廣告創(chuàng)意的核心要素包括新穎性、訴求力和_______。

5.在廣告預算制定中，銷售比例法是以企業(yè)預計的_______為基礎來計算廣告預算的。

6.互聯(lián)網(wǎng)廣告的常見形式包括橫幅廣告、視頻廣告、社交媒體廣告和_______。

7.評估廣告效果時，轉(zhuǎn)化率是指將廣告觀看者轉(zhuǎn)化為實際_______的比例。

8.廣告策劃中的市場細分可以基于地理、人口、心理和_______等因素。

9.在廣告媒體投放中，集中投放策略適用于_______和品牌形象塑造。

10.廣告策劃書的最后一步是_______，以評估廣告活動的效果。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃的主要目的是為了增加產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。（）

2.廣告目標應該是具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關和時間限制的。（）

3.在廣告策劃中，媒體選擇只需要考慮成本因素。（）

4.廣告創(chuàng)意應該盡量復雜，以吸引更多的注意。（）

5.按效果付費的廣告模式不包括CPM（CostPerMille）。（）

6.廣告預算可以隨意分配，不需要與市場目標和銷售預期相匹配。（）

7.在新媒體廣告中，搜索引擎優(yōu)化（SEO）是一種有效的推廣方式。（）

8.廣告效果評估只需要關注短期內(nèi)的銷售變化。（）

9.在廣告策劃中，市場細分是為了更好地了解產(chǎn)品特性。（）

10.廣告策劃流程的最后一步是創(chuàng)意開發(fā)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請簡述廣告策劃的基本流程，并說明每個階段的重要性。

2.描述新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告在策劃與投放上的主要差異，并分析各自的優(yōu)勢和局限。

3.結(jié)合具體案例，闡述如何進行有效的廣告媒體選擇和投放策略制定。

4.論述在廣告策劃中，如何評估和優(yōu)化廣告效果，以實現(xiàn)廣告目標的達成。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.A

3.D

4.B

5.D

6.A

7.D

8.C

9.D

10.D

11.B

12.D

13.A

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.D

20.D

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.AB

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場調(diào)研

2.SMART

3.受眾匹配

4.記憶點

5.預計銷售額

6.互動廣告

7.實際購買者

8.行為

9.新產(chǎn)品推廣

10.效果評估

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.廣告策劃基本流程包括市場調(diào)研、目標設定、策略制定、創(chuàng)意設計、制作執(zhí)行和效果評估。每個階段都至關重要，市場調(diào)研是基礎，目標設定是方向，策略制定是核心，創(chuàng)意設計是亮點，制作執(zhí)行是保障，效果評估是反饋和優(yōu)化依據(jù)。

2.新媒體廣告注重