2022年市場調(diào)查與市場分析總結(jié)

2022年市場調(diào)查與市場分析總結(jié)名詞解釋市場調(diào)查：對(duì)用來解決問題的信息、設(shè)計(jì)、收集、分析和報(bào)告的過程。敘述統(tǒng)計(jì)：主要依據(jù)樣本資料計(jì)算統(tǒng)計(jì)值，找出數(shù)據(jù)特征，計(jì)算代表性計(jì)數(shù)字。抽樣調(diào)查：即非全面調(diào)查，從全部對(duì)象中，抽部分調(diào)查，對(duì)全部對(duì)象估計(jì)和推斷的調(diào)查方法?？傮w：稱之為母體，具有某種特征的事物的全部個(gè)案。樣本的統(tǒng)計(jì)值：在實(shí)際研究中直接從樣本中得到的數(shù)量。分層抽樣：是將總體分組采用簡單或機(jī)械抽樣，確定抽取得單位。整體抽樣：將總體歸成互不交叉、互不重復(fù)的集合，以群為單位抽取樣本的方式。再測信度：用同一種方式對(duì)同一個(gè)前后測量兩次，再根據(jù)分?jǐn)?shù)計(jì)算相關(guān)系數(shù)。復(fù)本信度：有兩種以上的復(fù)本，交替使用，根據(jù)得分計(jì)算相關(guān)系數(shù)。定量調(diào)查。結(jié)構(gòu)式問卷，抽取樣本，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化程序收集信息，傳統(tǒng)“市場調(diào)查”主要通過這種方法。市場調(diào)查質(zhì)量控制。檢查和核實(shí)調(diào)查活動(dòng)在質(zhì)量上是否符合調(diào)查要求，對(duì)調(diào)查過程中產(chǎn)生的誤差及時(shí)預(yù)防和糾正。統(tǒng)計(jì)分析。運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)方法對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)定量分析，以揭示事物數(shù)量、規(guī)律、發(fā)展趨勢(shì)的方法。態(tài)度：人對(duì)于事物的長期評(píng)價(jià)、感覺及行動(dòng)傾向，且構(gòu)成對(duì)某一事物的整體態(tài)度。營銷調(diào)查：在市場調(diào)查中收集、記錄、分析、信息幫助經(jīng)理們制定營銷決策的程序。參與觀察：觀察者為了深入了解情況，直接加入到某一群體，以內(nèi)部成員的角色參與各種活動(dòng)，收集與分析有關(guān)的資料。簡答市場調(diào)研的特點(diǎn)：1、調(diào)查具有實(shí)踐性；2、內(nèi)容具有廣泛性；3、研究具有目的性；4、方法具有多樣性；5、程度具有約束性?；菊{(diào)查內(nèi)容：1、調(diào)查市場需求情況；2、調(diào)查生產(chǎn)情況；3、調(diào)查市場行情。專項(xiàng)調(diào)查內(nèi)容。1、市場環(huán)境調(diào)查；2、消費(fèi)者調(diào)查；3、需求研究；4、產(chǎn)品研究；5、大眾傳媒調(diào)查。市場調(diào)查一般流程。1、制定目標(biāo)；2、制定計(jì)劃；3、收集資料；4、分析資料；5、陳述研究發(fā)現(xiàn)。探索性調(diào)研可用于下列任何一種目的：1、更準(zhǔn)確地界定問題；2、確定選擇的程序；3、設(shè)計(jì)假設(shè)；4、分離出關(guān)鍵的變量和關(guān)系；5、了解解決問題的辦法。抽樣調(diào)查特點(diǎn)：1、隨機(jī)原則；2、推斷總體；3、有可能用更少的人力、物力、時(shí)間、達(dá)到對(duì)總體的認(rèn)識(shí)；4、用一定的概率將誤差控制在規(guī)定的范圍之內(nèi)。確定樣本大小，一般考慮因素：1、精確度要求；2、總體性質(zhì)；3、抽樣方法；4、客觀制約。問卷設(shè)計(jì)中的一些基本的原則：1、目的原則；2、接受原則；3、簡明原則；4匹配原則；5、排序原則。影響資料信度和效度德因素的幾個(gè)方面（萬能公式）：1、調(diào)查者；2、測量工具；3、調(diào)查對(duì)象。4、環(huán)境因素及其他偶然因素。觀察法的優(yōu)點(diǎn)：1、最大的優(yōu)點(diǎn)在于實(shí)地觀察；2、能夠得到對(duì)象不直接說出的感想；3、簡便易行，靈活性較大；4、觀察時(shí)間可長可短資料可靠。定量調(diào)查優(yōu)點(diǎn)：1、標(biāo)準(zhǔn)化；2、操作容易；3、揭示“隱性問題”；4、易于制表和統(tǒng)計(jì)分析；5、反映了差異性。網(wǎng)上調(diào)查優(yōu)點(diǎn)：1、___簡單；2、客觀性高；3、快速傳播；4、便于對(duì)系統(tǒng)控制；5、沒有時(shí)空限制；6、周期極大縮短。統(tǒng)計(jì)分析方法注意問題：1、注意統(tǒng)計(jì)分析與定性結(jié)合運(yùn)用；2、根據(jù)目的制定具體分析計(jì)劃；3、根據(jù)不同尺度選用恰當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法。營銷調(diào)查的功能有：1、協(xié)助識(shí)別消費(fèi)者需求；2、為開發(fā)新產(chǎn)品提供信息；3、有助于財(cái)務(wù)規(guī)劃、經(jīng)濟(jì)預(yù)測、質(zhì)量控制的傳統(tǒng)活動(dòng)。品牌的形成主要依賴于三個(gè)要素：1、產(chǎn)品知名度；2、企業(yè)社會(huì)形象；3、經(jīng)營者能力和個(gè)人___力。一份優(yōu)秀的調(diào)查報(bào)告，起碼要符合的要求：1、語言簡介；2、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)；3、內(nèi)容全面；4、資料翔實(shí)；5、結(jié)論明確。市場預(yù)測方法：1、平均發(fā)展速度法；2、商品生命周期曲線的分析判斷法；3、市場占有率計(jì)算法；4、市場因素分析法；5、abc分析法。論述論中國市場調(diào)查發(fā)展面臨一些待解決的問題主要體現(xiàn)在那幾方面。1、中國市場調(diào)查需求的擴(kuò)大，使得市場調(diào)查公司的數(shù)量增長很快，一些不規(guī)范的、不科學(xué)的研究成果損害了市場調(diào)查業(yè)的整體形象；2、外貿(mào)并購、兼并不斷出現(xiàn)，短視行為增加；3、研究質(zhì)量參差不齊；4、常規(guī)的、監(jiān)測性質(zhì)的內(nèi)容份額過大，專題性、研究性、分析性的產(chǎn)品一直沒有得到重視；試述我國市場調(diào)查業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。1、市場調(diào)查業(yè)將成為熱門行業(yè)；2、市場調(diào)查專業(yè)化；3、市場調(diào)查規(guī)范化；4、市場調(diào)查現(xiàn)代化；5、市場調(diào)查集約化；6、市場調(diào)查國際化；7、市場調(diào)查多元化；8、市場調(diào)查產(chǎn)品化；9、市場調(diào)查實(shí)用化；10、市場調(diào)查顧問化。試述問卷在調(diào)查過程中的作用有。（試論市場分析在企業(yè)經(jīng)營決策中的重要作用主要有哪幾個(gè)方面）1、問卷調(diào)查廣泛使用工具2、提供標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)3、了解應(yīng)答者信息4、提供決策所需的信息5、將目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體問題6、提高精度7、易于對(duì)資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)處理8、提高調(diào)查效率論結(jié)構(gòu)式問卷優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)1、答案標(biāo)準(zhǔn)化；2、便于資料處理；3、回答者對(duì)問題比較明白；4、答案較完整；5、比較容易取得合作。缺點(diǎn)1、回答者在不清楚問題時(shí)，容易胡亂打鉤；2、回答者勾出的答案意義容易使研究者誤解；3、有時(shí)容易在兩個(gè)答案之間圈錯(cuò)；4、會(huì)浪費(fèi)回答者的時(shí)間。試述問卷設(shè)計(jì)的程序問卷設(shè)計(jì)是由一系列相關(guān)的工作過程所構(gòu)成的1、確定調(diào)研目的2、確定收集方法3、確定回答形式4、決定問題用詞5、確定問卷的流程6、評(píng)價(jià)問卷7、獲得認(rèn)可8、預(yù)先測試9、準(zhǔn)備最后的問卷10、實(shí)施論述文案調(diào)查的功能具有表現(xiàn)在那個(gè)方面1、文案調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)問題并為市場研究提供重要參考依據(jù)2、文案調(diào)查可為實(shí)地調(diào)查創(chuàng)造條件3、文案調(diào)查可用于有關(guān)部門和企業(yè)進(jìn)行經(jīng)常性調(diào)查4、文案調(diào)查不受時(shí)空限制試述市場預(yù)測的主要內(nèi)同有那些。1、市場需求變化預(yù)測；2、購買力趨勢(shì)預(yù)測；3、銷售預(yù)測；4、商品資源預(yù)測；5、商品生命周期預(yù)測；6、供需平衡預(yù)測；7、營銷網(wǎng)的建立和發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測；8、經(jīng)濟(jì)效果的預(yù)測；9、全國生產(chǎn)形勢(shì)發(fā)展變化。論述一個(gè)購買決策一般包含那幾個(gè)方面的決策內(nèi)容。1、產(chǎn)品種類決定，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到自己的需求2、產(chǎn)品式樣決定3、品牌商標(biāo)__決定4、購買地點(diǎn)決定，決定何處購買5、數(shù)量決定6、時(shí)間決定，何時(shí)購買，何時(shí)更新等7、付款方式?jīng)Q定，采用何種付款方式。2022年市場調(diào)查與市場分析總結(jié)范文暑期社會(huì)實(shí)踐論文在現(xiàn)在背景下，家教已經(jīng)是一個(gè)我們都能耳熟能詳?shù)牡脑~，那么什么是“家教”呢。顧名思義，家教即為家庭教育。進(jìn)一步思考，家庭教育多數(shù)情況下指代的是家庭中上輩對(duì)下輩的成長教育，包括（功課）學(xué)習(xí)教育、思維教育、方法教育、道德教育、行為教育等等多方面?？梢姡杭医蹋彝ソ逃┦且粋€(gè)具有著方面性的、系統(tǒng)的教育內(nèi)容。這里尤其指的是學(xué)習(xí)的輔導(dǎo)與教育與家庭其它方面的教育有著不可分的聯(lián)系，同時(shí)這種教育更不是一蹴而就的，更不能好高急功，欲速則不達(dá)。同時(shí)，家庭教育僅僅依靠家庭中的個(gè)體，教育有時(shí)又顯得那么力不從心。作好家庭教育這需要多方面的配合，尤其是家庭與家庭教育機(jī)構(gòu)的相互信任與和諧合作。隨著教育事業(yè)的發(fā)展，上門家教吸引了越來越多望子成龍的學(xué)生家長，家教市場日益發(fā)展壯大。本文主要對(duì)教教市場的目前狀況進(jìn)行描述及其原因分析，分析其消費(fèi)主體及主要的從業(yè)人員，最后闡述了自己的思考及建議。望子成龍、望女成鳳是每個(gè)家庭的期望，目前中國家庭大都為獨(dú)生子女，因此父母將全部的心血都投入到對(duì)孩子的培養(yǎng)上，并在孩子身上寄托了自己的美好愿望。為了讓子女接受最好的教育，父母們不惜出巨資為孩子創(chuàng)造各種良好的學(xué)習(xí)條件。一個(gè)家庭儲(chǔ)蓄的主要用途是作為孩子的教育儲(chǔ)備基金。為了讓孩子上一個(gè)好學(xué)校，家長們不惜重金買教育，甚至為了能夠讓孩子進(jìn)入重點(diǎn)幼兒園投入不菲，更不用說上重點(diǎn)小學(xué)、重點(diǎn)中學(xué)了。由此，家教——出于教育和市場的交叉地帶，正在日益蓬勃發(fā)展。家教市場的現(xiàn)狀（一）現(xiàn)狀強(qiáng)大的教育市場的需求催生了家教從業(yè)者隊(duì)伍，家教已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪惺煜さ拿~。家教市場蓬勃發(fā)展，課外輔導(dǎo)愈演愈烈，百度數(shù)據(jù)顯示，截止___年___月底，中小學(xué)課外輔導(dǎo)品牌的日均搜索指數(shù)達(dá)到___萬。課外輔導(dǎo)師熱門，百度數(shù)據(jù)顯示，截止___年___月底，中小學(xué)課外輔導(dǎo)品牌的日均搜索指數(shù)達(dá)到___萬，在寒假過后，搜索指數(shù)呈穩(wěn)定上升態(tài)勢(shì)，并在暑假___月達(dá)到峰值___萬。（二）、原因分析1、教育體制。近幾年，雖教育部提出了素質(zhì)教育的口號(hào)。然而，“明減暗加”、“學(xué)校減家長補(bǔ)”的現(xiàn)象依舊洶涌。如今，雖進(jìn)行了一系列的教育改革，但在仍存在的應(yīng)試教育為主，在考試成績的高低成為學(xué)生學(xué)習(xí)水平評(píng)價(jià)的唯一標(biāo)尺教育考試制度下，家教，作為學(xué)校教學(xué)的補(bǔ)充，是彌補(bǔ)學(xué)校教育“減負(fù)”的重要途徑。2、市場需求量大。首先，在很大程度上，家長期望決定了需求。目前，家長在教育方面給予孩子的期望值越來越高，在教育投資方面，為了孩子的前途出手尤為大方。這種汲汲的渴求心態(tài)，促使家教市場的發(fā)展。其次，需要請(qǐng)家教群體基數(shù)巨大。我國人口基數(shù)較大，而且，其中城市人口基數(shù)也較大。而當(dāng)前家教熱的情況下，家教基本成為了每個(gè)家庭不可或缺的，顯然這是一個(gè)巨大的家庭教育消費(fèi)群體。3、消費(fèi)觀念。教育的投入，是每個(gè)中國家庭的重中之重。稍微明智、理性的家長，面對(duì)于日益嚴(yán)峻的入學(xué)考試形式，為了孩子升學(xué)，為了讓孩子將來有一個(gè)良好的人生平臺(tái)，更加注重孩子教育，把對(duì)兒女的教育投入當(dāng)作最重要的投入。4、家教行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)小、利潤大。育考試制度的存在、學(xué)生個(gè)性化教育的需要以及教育重要性的認(rèn)可決定了課外輔導(dǎo)市場的穩(wěn)定增長和可觀利潤。5、請(qǐng)家教具有諸多好處。首先，可及時(shí)補(bǔ)上欠缺的知識(shí)，提高學(xué)習(xí)成績?，F(xiàn)在的學(xué)生的學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)比較重，對(duì)于孩子來說，難免有一些消化不了的東西。請(qǐng)家教可以彌補(bǔ)這方面的不足。其次，可以有針對(duì)性地單獨(dú)授課。教師在課堂上，只能面對(duì)大多數(shù)同學(xué)的水平和進(jìn)度授課，不可能做到___每一位學(xué)生。相反，家教面對(duì)面地授課，針對(duì)性較強(qiáng)，學(xué)生在此種環(huán)境里學(xué)習(xí)，情緒會(huì)放松下來，學(xué)習(xí)的效率會(huì)提高。再次，可以增強(qiáng)學(xué)生興趣和信心。家教在面對(duì)一個(gè)學(xué)生單獨(dú)授課的時(shí)候，情緒相應(yīng)地也十分放松，不會(huì)有緊張、急躁等情緒。學(xué)習(xí)較差的學(xué)生大多有一定的自卑心理，老師會(huì)在授課中幫助他們樹立起自信心。這些都是平時(shí)在課堂上難于做到的。最后，能糾正學(xué)生的不良學(xué)習(xí)習(xí)慣，使學(xué)生掌握正確的學(xué)習(xí)方法。以上是對(duì)目前家教市場的發(fā)展?fàn)顩r的簡單描述。可以看出，家教行業(yè)發(fā)展十分迅速，已成為教育經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展的一大熱點(diǎn)。二、家教市場消費(fèi)主體及從業(yè)人員（一）消費(fèi)主體1、為對(duì)家教市場的作進(jìn)一步分析，進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，此次調(diào)查共發(fā)出六十份問卷，回收的有效問卷共___份，調(diào)查的部分結(jié)果如下：家長在什么情況下會(huì)給孩子請(qǐng)家教從調(diào)查結(jié)果可知，家長請(qǐng)家教主要是三方面的情況。其中學(xué)生成績不穩(wěn)定時(shí)，家長最愿意選擇家教來提高學(xué)生成績，占___%；另外兩方面的考慮主要是由于家長很忙沒有時(shí)間去照顧孩子學(xué)習(xí)而找個(gè)家教以及彌補(bǔ)孩子課上沒聽懂的部分，及時(shí)查缺補(bǔ)漏，各占___%。2、結(jié)果分析：一方面，從學(xué)生群體來看，家長給孩子請(qǐng)家教主要是有兩個(gè)原因，一是，有些工作比較忙的家長，請(qǐng)家教主要是為了讓老師托管孩子，但更多的家長還是為了讓孩子提高學(xué)習(xí)成績。因此，請(qǐng)家教的學(xué)生大多都是中間的群體，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的孩子本身能力很強(qiáng)，不需要請(qǐng)家教，后進(jìn)生幾乎放棄學(xué)習(xí)，因此中間部分也是最多的學(xué)生群體，源源不斷地成為請(qǐng)家教市場的消費(fèi)的主體。另一方面，從家庭收入來看，由于家教消費(fèi)較高，因此，中等、高收入家庭成為了成為教育培訓(xùn)市場的消費(fèi)大軍。在教育培訓(xùn)市場上，為了讓孩子更優(yōu)秀，除了學(xué)科科目的培訓(xùn)，各種藝術(shù)技能的培訓(xùn)也成為了各類學(xué)校和教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的焦點(diǎn)。由此，構(gòu)成了家教市場的消費(fèi)主體。（二）主要的從業(yè)人員1、為對(duì)家教市場的作進(jìn)一步分析，進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，此次調(diào)查共發(fā)出六十份問卷，回收的有效問卷共___份，調(diào)查的部分結(jié)果如下：共有___位已聘請(qǐng)家教的家長參與投票。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，家長聘請(qǐng)家教主要有一是教育機(jī)構(gòu)，約占___%左右；二是請(qǐng)高校的在校生，約占___%，三是在職教師約占___%。聘請(qǐng)的家教教育機(jī)構(gòu)5（___%）大學(xué)生18（___%）老師17（___%）其他1（___%）有以上數(shù)據(jù)可以看出，現(xiàn)今，家教市場在職教師與在校大學(xué)生成為家教市場主力軍。2、原因分析：在職教師成為家教的主力軍，一方面是由于大多數(shù)的家長認(rèn)為在職教師有更為豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，能幫助孩子更好地提高學(xué)習(xí)成績，另一方面教師工資較低，而家教市場利益豐厚，不少教師投身于家教市場。大學(xué)生成為家教市場主力軍，原因在于。首先，大學(xué)生群體受過較高層次的教育，受到廣大家長的認(rèn)可。其次，不少高校學(xué)子渴望通過勤工儉學(xué)，為下學(xué)期的學(xué)習(xí)生活籌一筆錢，也可以借此接近社會(huì)，鍛煉自己在競爭日益激烈的社會(huì)上的生活能力；再次，家教工作機(jī)會(huì)易獲得。現(xiàn)今，很多的家教中介機(jī)構(gòu)交費(fèi)登記后就可當(dāng)家教。最后，家教相對(duì)于其他兼職收入較為可觀，也更為輕松。三、家教特征：正面特征一：誠信、價(jià)格合理需求對(duì)應(yīng)現(xiàn)狀：部分中介宣傳的欺騙性，三三兩兩家教中介人員或擺攤設(shè)點(diǎn)或身披綬帶，散發(fā)各式宣傳單招攬顧客。有的宣稱是在“校團(tuán)委直接領(lǐng)導(dǎo)下工作”，有的承諾派出的老師是“由學(xué)校學(xué)生處挑選并推薦”的。相關(guān)例子：“一位曾請(qǐng)過家教的家長說，其實(shí)我們對(duì)家教的素質(zhì)很不放心，找一位真正可心的家教很難，而應(yīng)付了事的家教對(duì)我們來說不僅浪費(fèi)時(shí)間和金錢，主要是誤人子弟?！闭嫣卣鞫赫\信、認(rèn)真、為人師表、穩(wěn)重，能在各方面成為孩子的表率。調(diào)查發(fā)現(xiàn)：調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，更多的家長是抱著積極的態(tài)度，滿懷希望地去給孩子請(qǐng)家教，他們對(duì)家教的各方面要求都很高，可謂“百里挑一”。比如有的家長希望給孩子的不同科目請(qǐng)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生；有的家長很注重家教從業(yè)者的修養(yǎng)、氣質(zhì)、人品、知識(shí)面、眼界以及交流表達(dá)能力等；還有些家長想找生活較貧困的學(xué)生，希望為孩子樹立勤奮儉樸的榜樣。總之，他們希望所請(qǐng)的家教是較為優(yōu)秀的，能在各方面成為孩子的表率。調(diào)查啟迪：負(fù)面特征三：以價(jià)格、一印象或熟人介紹來選擇家教調(diào)查發(fā)現(xiàn)：中小學(xué)生的教育關(guān)系到我們整個(gè)社會(huì)的未來，為孩子選好家教，往往能開拓孩子視野，提高孩子的學(xué)習(xí)成績。但事實(shí)上很多家長并不懂得如何教育孩子，他們覺得請(qǐng)一個(gè)家教看著孩子總會(huì)好些。但在選擇家教時(shí)，家長們往往不從家庭教師的自身素質(zhì)、教育資格、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、教學(xué)態(tài)度、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)計(jì)劃等諸多方面來綜合考慮，而是以價(jià)格、一印象或熟人介紹來選擇家教。這種選擇毫無規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)可言，這種選擇下的家教也必然會(huì)出現(xiàn)各種問題。（針對(duì)以上，可以為家長選擇家教制定有序有效的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，選擇后還可由家長對(duì)教員進(jìn)行打分）負(fù)面特征四：請(qǐng)家教，孩子才是中心調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在家教、家長和孩子三者中，孩子才是請(qǐng)家教的主體，因此他們對(duì)家教的看法和態(tài)度很重要。通過側(cè)面了解，我們注意到，一些學(xué)生對(duì)請(qǐng)家教有一種思想上的抵觸情緒，覺得這樣占據(jù)了他們所剩不多的玩的時(shí)間，因此很不配合，效果自然不盡如人意；有的則反映“他水平很高，只是我聽不進(jìn)去”。負(fù)面特征五：以自己好惡取代孩子好惡，強(qiáng)自己認(rèn)知于孩子需求調(diào)查發(fā)現(xiàn)：母親是孩子