2024年9月新能源汽車行業(yè)輿情分析報告-新能源汽車營銷月報

新能源汽車營銷月報第09期報告說明口研究對象及定義：本報告主要以新能源汽車品牌為研究對象，包括新勢力品牌(國內(nèi)獨立品牌及特斯拉)、傳統(tǒng)自主品牌、合資品牌，共計97個。新能源汽車指的是指采用非常規(guī)的車用燃料作為動力來源，技術(shù)原理先進，具短視頻等媒體提供7×24小時的全方位輿情監(jiān)測。行業(yè)數(shù)據(jù)來源為政府機構(gòu)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)等，口數(shù)據(jù)監(jiān)測時間：2024年9月1日-2024年9月30日目錄 2營銷動態(tài)33案例分析-海獅05案例分析-海獅05DM-i及第二代宋ProDM-i上市發(fā)布會44營銷策略建議5營銷策略建議5·9月，新能源汽車市場銷量達到128.7萬輛，環(huán)比上升17%,同比上升42.37%。在以舊換新補貼政策紅利持續(xù)釋放、各地政府加大扶持力度的影響下，車市步入“金九”銷售高峰期。新能源汽車市場規(guī)模新能源汽車市場規(guī)模銷量(輛)銷量(輛)-一同比增速2023.102023.112023.122024.012024.022024.032024.042024.050競爭格局：小鵬重回品牌銷量TOP10,特斯拉促銷·小鵬MONA03釋放強競爭力，發(fā)布次月成為品牌的月度最熱銷產(chǎn)品，且進入10-15萬緊湊車型月度銷量TOP10,帶領(lǐng)小鵬時隔半年重回新能源汽車品牌銷量TOP10?！ぬ厮估膬r格促銷策略效果明顯，ModelY在國內(nèi)多品牌推出相似車型與其競爭下仍成為最熱銷車型，Model3入圍月度銷量TOP10。9月新能源車型銷量排名9月新能源汽車品牌銷量排名9月新能源車型銷量排名9月新能源汽車品牌銷量排名排名排名車型銷量環(huán)比位次變動1個123個14個15-9.10%6789★0比亞迪理想問界埃安小鵬銷量(輛)同比一環(huán)比排名個3數(shù)據(jù)來源：品牌銷量排名來自各品牌官方數(shù)據(jù)，統(tǒng)計范圍僅包含此前每月初按時公布銷量數(shù)據(jù)的品牌，如一個企業(yè)內(nèi)設(shè)多品牌，以品牌為單位排名；車型銷量排名來自汽車之家，統(tǒng)計范圍為轎車(除微型車)、suMPV;“-”為位次無變動，“個”為位次上升，“↓”為位次下降，“★”為首次入榜·9月，新能源汽車行業(yè)輿情信息達2114.40萬條，環(huán)比下降2.53%,日平均聲量達70.48萬條。輿情峰值出現(xiàn)在9月20日，聲量達90.64萬條，全新嵐圖夢想家、極氪7X、騰勢Z9GT和全新Smart精靈五號四款新品同日舉辦上市發(fā)布會激發(fā)大眾9月新能源汽車行業(yè)整體聲量9月新能源汽車行業(yè)整體聲量■信息數(shù)量(篇)■信息數(shù)量(篇)2024年8月2024年9月品牌傳播：頭部聲量整體呈回落態(tài)勢，蔚來因不實消息關(guān)注度猛增·本月新能源汽車品牌銷量TOP10整體呈現(xiàn)輿情回落態(tài)勢，7個品牌輿情聲量較上月出現(xiàn)下降。蔚來月初因破產(chǎn)傳聞受到大眾高度關(guān)注，辟謠相關(guān)話題登上抖音、微博、快手三大平臺的熱搜榜單，月聲量環(huán)比上升53.60%。0比亞迪理想問界埃安零跑銀河小鵬信息數(shù)量(篇)0比亞迪理想問界埃安零跑銀河小鵬信息數(shù)量(篇)環(huán)比一行業(yè)輿情貢獻度4,000,000■傳統(tǒng)自主■新勢力傳播渠道：種草平臺營銷力加速恢復(fù)·本月品牌的整體發(fā)文量小幅抬升，環(huán)比增加7.79%。品牌恢復(fù)種草平臺的營銷力，小紅書發(fā)文量環(huán)比上升139.03%,通過發(fā)布寵粉互動、節(jié)令祝福、用戶共創(chuàng)等內(nèi)容，引導(dǎo)大眾與其互動交流。9月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量9月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比9月新能源汽車官方賬號六大平臺日均發(fā)文量9月新能源汽車官方賬號六大平臺發(fā)文量占比平臺環(huán)比抖音快手B站小紅書微信微博0抖音快手B站小紅書微博微信整體趨勢：以節(jié)假日為契機營銷不斷加碼·9月，新能源汽車品牌開展官方營銷活動共計1550個，環(huán)比上升36.20%。本月中下旬，各大品牌抓住中秋、國慶“雙節(jié)”這一重要節(jié)點加碼營銷，在第4周達到峰值，尤其是月末最后一天的營銷活動最為活躍，數(shù)量達111個，超出日活動平均水平1倍。9月新能源汽車營銷活動數(shù)周分布9月新能源汽車行業(yè)營銷活動數(shù)9月新能源汽車營銷活動數(shù)周分布9月新能源汽車行業(yè)營銷活動數(shù)■信息數(shù)量(篇)■■信息數(shù)量(篇)2024年8月2024年9月2024年8月2024年9月第1周第2周第3周第4周·本月上新車型超過40款，品牌為提升新品市場滲透率加強車型營銷，份額躍升至61.10%,通過產(chǎn)品測評、產(chǎn)品介紹、商業(yè)廣告片等宣傳產(chǎn)品優(yōu)勢?！鹘y(tǒng)自主品牌營銷活動數(shù)占比創(chuàng)新高，達67.61%,營銷活動數(shù)TOP10中占9席。騰勢、東風風行增強營銷攻勢，首次進9月新能源汽車官方營銷方向分布9月新能源汽車官方營銷方向分布品牌車型技術(shù)服務(wù)9月新能源汽車營銷活動品牌類型分布9月新能源汽車營銷活動品牌類型分布9月新能源汽車官方營銷活動數(shù)9月新能源汽車官方營銷活動數(shù)TOP10■■傳統(tǒng)自主■新勢力極氪嵐圖智己騰勢理想·傳統(tǒng)自主和合資品牌均對車型營銷的傾斜力度加大，通過產(chǎn)品測評、功能介紹、商業(yè)廣告片等方式強調(diào)產(chǎn)品在性能、設(shè)計等方面的特性?！ば聞萘ζ放圃诩夹g(shù)營銷上重視程度有所加強，圍繞高速領(lǐng)航駕駛輔助、自動泊車、自動緊急制動等功能，以產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品測評為主要形式，展現(xiàn)自身的造車水平。9月傳統(tǒng)自主品牌官方營銷方向分布9月傳統(tǒng)自主品牌官方營銷方向分布9月新勢力品牌官方營銷方向分布9月合資品牌官方營銷方向分布9月新勢力品牌官方營銷方向分布9月合資品牌官方營銷方向分布■活動數(shù)量(個)■活動數(shù)量(個)■活動數(shù)量(個)67·新車型的推出使得品牌對商業(yè)廣告片、地面宣傳、互動營銷三類活動更為重視，較上月的活動數(shù)量均上升明顯，通過精致應(yīng)用場景塑造、沉浸消費體驗與互動交流加深新品的用戶認知度。·受行業(yè)整體宣發(fā)節(jié)奏的影響，發(fā)布會獲更強傳播勢能，7場發(fā)布會躋身活動聲量TOP10榜單。其中，全新smart精靈5號中國預(yù)售發(fā)布會借助品牌代言人劉憲華的粉絲影響力穩(wěn)居榜首。騰勢Z9GT展現(xiàn)強營銷力，主要受品牌本身受眾基礎(chǔ)和名人效應(yīng)的影響，2個營銷事件獲得良好效果。熱點營銷熱點營銷產(chǎn)品發(fā)布會名人效應(yīng)品牌贊助共創(chuàng)活動互動營銷地面宣傳戰(zhàn)報總結(jié)商業(yè)廣告片產(chǎn)品測評產(chǎn)品功能介紹全新全新smart精靈5號中國預(yù)售發(fā)布會樂道L60上市發(fā)布會騰勢Z9GT上市發(fā)布會極氪7X上市發(fā)布會鴻蒙智行星光之夜領(lǐng)克Z10上市發(fā)布會深藍L07上市發(fā)布會2024世界新能源汽車大會全新智己LS6超級爆品發(fā)布日何猷君成為騰勢Z9GT車主·本月各品牌均以節(jié)假日出行為抓手進行營銷，但側(cè)重點略有差異。傳統(tǒng)自主、新勢力品牌以金秋露營出行季為依托，開展攝影共創(chuàng)、有禮互動等活動，營銷產(chǎn)品空間大、性能佳等賣點。合資品牌則宣傳續(xù)航能力強、座艙豪華等特征，展現(xiàn)長途自駕場景下的用車舒適體驗。傳統(tǒng)自主品牌宣傳熱詞合資品牌宣傳熱詞版權(quán)所有○2024百分點科技·專業(yè)媒體在微博、微信兩平臺展現(xiàn)影響力，在熱門文章TOP100中占比均近兩成，智界R7是其主要討論對象。B站KOL和KOC的傳播能量擴大，占比高達99%?！た焓?、小紅書兩大平臺KOC用戶的互動貢獻顯著,在熱門文章Top100中占比為八成左右，分別在“吉利星愿上市發(fā)布會”“阿維塔07AI廣告創(chuàng)意大賽”事件上傳播效果更好。9月營銷活動六大平臺熱門文章9月營銷活動六大平臺熱門文章Top100賬號類型分布9月營銷活動五大平臺熱門文章9月營銷活動五大平臺熱門文章Top100KOL&KOC量級分布小紅書微信微博快手抖音B站快手抖音微博小紅書注：抖音、微博KOL&KOC等級劃分標準：頭部—1000w以上；肩部—50快手KOL&KOC等級劃分標準：頭部—500w以上；肩部—100-500w;腰部—10-100w;尾部—1w-10w;KOC—1w以下名人車主影響力賦能，引爆活動熱度·9月10日，鴻蒙智行星光之夜拉開帷幕，胡軍等多位明星車主登臺分享用車故事，在名人的公眾影響力加持下，營銷事件短時間內(nèi)獲得廣泛關(guān)注。鴻蒙智行星光之夜傳播趨勢鴻蒙智行星光之夜傳播趨勢0發(fā)展期平穩(wěn)期9月10日，官方賬號在活動開始半小時前空降營銷，隨著KOL與普通用戶將明星車主的用車體驗與晚宴的出席表版權(quán)所有○2024百分點科技借勢明星形象，以車圈名流活動為切口吸引關(guān)注·品牌在正式活動之外，設(shè)社交晚宴邀請明星與名流參與這一活動特征與芭莎之夜存在一定的相似之處，“車圈芭莎之夜”成為熱門討論主題。另外，邀請對象中胡軍、劉奕君、涂松巖均被公眾視為“叔圈”代表性人物，推動“叔圈天菜今晚都在這了”登上熱搜榜單。#車圈芭莎之夜#在榜時長：1.38h最高排名：31熱度峰值：22萬上榜時間：2024-09-1020:43#叔圈天菜今晚都在這兒了#在榜時長：1.85h最高排名：31熱度峰值：21萬上榜時間：2024-09-1021:34版權(quán)所有○2024百分點科技粉絲行為助推曝光，娛樂內(nèi)容獲得強互動·9月10日，某普通用戶凌晨在微博更新尚雯婕的近期行程，該營銷事件進入公眾視線，“出席活動的名人都有誰”成為活動的懸念，引起部分微博用戶討論。活動開始后，明星參與活動相關(guān)圖文在各平臺廣泛傳播。鴻蒙智行星光之夜傳播層級·此次事件中微博平臺聲量占活動總聲量近九成，輿情集中度高。明星效應(yīng)帶動傳播破圈，微博熱門KOL文章作者涉及旅行、娛樂等多個非汽車領(lǐng)域，娛樂化內(nèi)容傳播度高。鴻蒙智行星光之夜傳播層級百度百度易車頭條小紅書頭條抖音鴻蒙智行星光之夜相關(guān)微博熱門KOL文章排名作者領(lǐng)域熱門文章1圈瓜主娛樂#車圈芭莎之夜#當文藝女“安娜”海清；三……2勾文龍旅行#叔圈天菜今晚都在這兒了#奢華大五座，六大……3娛樂鴻蒙智行星光之夜，作為近期汽車圈和娛樂圈……4VLOG#叔圈天菜今晚都在這兒了#問界M9五座版發(fā)……5抬頭看風景nono旅行#叔圈天菜今晚都在這兒了#自駕出行，你的需……6娛聞女孩鐘無艷幽默#車圈芭莎之夜#邀請了我最愛的胡軍和涂……7程詩然旅行旅行的方式可以有很多種，作為攝影愛好者……8數(shù)碼身著西裝，氣場全開!高偉光也參加了昨晚的……9譯制視頻和劉謙、于和偉、張靜初等明星一起見證新突……周小晨kiki時尚問界M9出大五座啦!作為問界M9的野生銷售……·用戶對活動中展示的問界M9最為關(guān)注，尤其是“鯤鵬展翼”的設(shè)計美學討論度高，“鯤鵬”“靈感”“豪華”“設(shè)計”等成為高頻提及詞，且超4成用戶對此款產(chǎn)品所展現(xiàn)的外觀設(shè)計持正向評價。除外觀設(shè)計之外，車輛的安全性能與空間布局也獲得關(guān)注，在評論中占據(jù)一定比例。鴻蒙智行星光之夜用戶重點評論方向鴻蒙智行星光之夜用戶討論熱詞鴻蒙智行星光之夜用戶重點評論方向鴻蒙智行星光之夜用戶討論熱詞燈光體驗出行鴻蒙產(chǎn)品發(fā)布會適燈語外觀拉風，豪華座駕符合消費者需求一眾明星站臺，車型值得選擇安全又智能，高科技讓人眼前一亮問界M9空間大，全家出行體驗佳0%5%10%15%20%25%30%版權(quán)所有○2024百分點科技活動邀請胡軍、劉奕君等眾多知名藝人作為車主出席，且專門設(shè)置明星個人用車體驗，為活動帶來關(guān)注度和話題性。同時借助名人背書，品牌可在短時間內(nèi)高效此次活動將問界M9作為主角，在產(chǎn)品上市9個月之后策劃活動層次較高的專屬營銷事件，且僅限定為線下，邀請部分車主參與，無線上傳播渠道。通過活動的唯一性、神秘感和眾明星以相同身份站臺，為特定車型的車主賦予較強身份特海獅05DM-i及第二代創(chuàng)意形式激發(fā)用戶討論熱情，多站聯(lián)發(fā)拉長傳播周期·9月23日，海獅05DM-i及第二代宋ProDM-i上市發(fā)布會天津站正式啟動，活動現(xiàn)場德云社演員孟鶴堂、閻鶴祥通過相聲呈現(xiàn)產(chǎn)品亮點，帶來亮眼傳播效果。此站結(jié)束后，品牌又陸續(xù)開展其他地方站活動。海獅05海獅05DM-i及第二代宋ProDM-i上市發(fā)布會傳播趨勢0oo預(yù)熱期9月20日，比亞迪官方賬號預(yù)告發(fā)布會舉辦時間，預(yù)熱期9月20日，比亞迪官方賬號預(yù)告發(fā)布會舉辦時間，DM技術(shù)家族再添新車引發(fā)大眾關(guān)注平穩(wěn)期大眾對價格、配置等車型相關(guān)信息進行討論，事件仍獲較低聲量。9月23日下午，天津站發(fā)布會如期舉行，德云社熱門相聲演員參與，活動熱度攀升，后期在多地陸續(xù)開展活動，大眾保持對事件的關(guān)注?！ず＊{05DM-i與第二代宋ProDM-i為品牌下沉市場的新發(fā)車型，在發(fā)布會次日獲得快手用戶的關(guān)注與討論，“比亞迪雙車上市”在當日清晨與晚間多次登上熱榜。#比亞迪雙車上市#在榜時長：3.07h最高排名：10熱度峰值：10731萬上榜時間：2024-09-2406:39版權(quán)所有○2024百分點科技·9月14日，視頻領(lǐng)域博主@自主品牌才是國之希望微博發(fā)文曬出天津站發(fā)布會媒體邀請函，活動的日程安排引起公眾注·數(shù)碼領(lǐng)域博主為主要傳播媒介，在微博熱門KOL文章TOP10中占比達九成，文章內(nèi)容展現(xiàn)出明顯的商務(wù)風格。海獅05海獅05DM-i及第二代宋ProDM-i上市發(fā)布會傳播層級雪球B雪球B站搜狐抖音海獅05DM-i及第二代宋ProDM-i上市發(fā)布會相關(guān)微博熱門KOL文章排名1作者識物客數(shù)碼熱門文章2科技葉涵數(shù)碼國民SUV海獅05DM-i及第二代宋ProDM-i……3老莊私塾數(shù)碼比亞迪海獅05DM-i與第二代宋ProDM-i重……4數(shù)碼比亞迪海獅05DM-i與第二代宋ProDM-i上……5瘦子説數(shù)碼比亞迪海獅05DM-i和第二代宋ProDM-i重……6數(shù)碼汽車油耗比摩托車還低?比亞迪“小雙宋……7光頭侃車汽車馭享美好海獅05DM-i濟南上市發(fā)布……8數(shù)碼來得剛剛好，比亞迪海獅05DM-i與第二代……9數(shù)碼A級SUV價值新標桿!比